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¿Cómo pueden los líderes evitar el burnout en los colaboradores?

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El burnout o síndrome de desgaste laboral es un problema cada vez más frecuente en los ambientes corporativos. La carga de trabajo excesiva, los horarios extendidos y los entornos laborales tóxicos son factores que contribuyen a este síndrome. En México, un 92% de los colaboradores ha experimentado algún síntoma de desgaste, según un estudio de OCCMundial. Este problema afecta gravemente a las organizaciones, resultando en una baja productividad y una alta rotación de talento. Para evitar el burnout en los colaboradores, es fundamental que los líderes implementen estrategias que promuevan la salud mental y el bienestar en el trabajo.

Las cifras son preocupantes, ya que el el 57% de las personas encuestadas ha sufrido estrés o ansiedad, y un 4% ha pasado por episodios de cansancio e irritabilidad. Además, la consultoría Gallup revela que el 70% de la falta de compromiso del equipo se debe a una relación deficiente con su jefe. Estas cifras evidencian que el burnout no solo afecta la salud mental de los colaboradores, sino que también pone en riesgo la estabilidad organizacional.

¿Qué es el burnout y cómo impacta en la salud de los empleados?

El burnout es un estado de agotamiento físico, emocional y mental causado por el estrés prolongado en el trabajo. Las personas que padecen este síndrome suelen sentirse abrumadas, desmotivadas y con una falta general de energía para cumplir sus tareas. Esto no solo afecta la salud mental, sino que también tiene graves consecuencias físicas, como trastornos del sueño, problemas cardiovasculares y un debilitamiento del sistema inmunológico.

evitar el burnout en los colaboradores

En las corporaciones, evitar el burnout en los colaboradores es crucial para mantener un ambiente laboral saludable y productivo. Empresas que no abordan este problema enfrentan altos índices de rotación y empleados con un rendimiento inferior. Además, la reputación de la empresa puede verse afectada, ya que los colaboradores no recomendarán trabajar en un lugar donde el agotamiento sea una constante.

Estrategias clave para evitar el burnout en los colaboradores

Para evitar el burnout en los colaboradores, es fundamental que los líderes adopten un enfoque proactivo y comprensivo. Un entorno laboral saludable no solo se logra con beneficios superficiales, sino con acciones concretas que promuevan el bienestar físico y mental de los empleados. A continuación, se presentan algunas estrategias clave que los líderes pueden implementar para reducir el estrés y mejorar la satisfacción laboral de sus equipos:

Fomentar la retroalimentación constante

En tiempos de cambios, es común que los colaboradores se sientan inseguros. Los líderes deben generar espacios de diálogo y retroalimentación para escuchar inquietudes y reforzar el compromiso. Cuando los colaboradores sienten que su voz es escuchada, aumenta su sentido de pertenencia y se reducen los niveles de estrés.

Mantener un código de ética robusto

Un código de ética actualizado no solo guía lo que hacen los empleados, sino cómo lo hacen. En momentos de alta presión, algunos pueden recurrir a prácticas no éticas. Es esencial que los líderes promuevan un entorno seguro donde los colaboradores puedan denunciar prácticas indebidas sin temor a represalias.

Establecer una comunicación bidireccional

Los líderes deben fomentar una cultura de comunicación abierta donde se escuchen las ideas y preocupaciones de los colaboradores. Esto no solo alivia el estrés, sino que también impulsa la creatividad y permite que los empleados expresen su potencial de manera efectiva.

evitar el burnout en los colaboradores

Crear políticas claras de horarios

Es fundamental definir políticas de desconexión laboral que permitan a los colaboradores descansar fuera del horario de trabajo. Líderes que fomentan un balance entre vida personal y profesional logran evitar el burnout en los colaboradores y aumentan la satisfacción laboral.

Centrarse en objetivos y desempeño

Evaluar a los colaboradores por objetivos alcanzados y no por horas trabajadas fomenta la flexibilidad y el equilibrio. Esta práctica permite a los empleados manejar mejor su tiempo y reduce la presión de cumplir con una jornada laboral rígida.

Promover una cultura laboral justa

Es crucial distribuir las responsabilidades de manera equitativa. Cuando la carga de trabajo se concentra en un grupo reducido de personas, es más probable que experimenten agotamiento, afectando negativamente su desempeño.

Interactuar con compasión y vulnerabilidad

Los líderes que se muestran transparentes y vulnerables generan confianza en sus equipos. Esto crea un ambiente en el que los colaboradores se sienten valorados y escuchados, lo que contribuye a una cultura organizacional más saludable.

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Fomentar la autonomía y confianza

Un líder servicial que promueve la autonomía permite que los empleados se sientan empoderados. Darles libertad para tomar decisiones y gestionar su tiempo fortalece su compromiso y ayuda a evitar el burnout en los colaboradores.

Crear una cultura laboral saludable es crucial

El burnout en los colaboradores es un problema que las empresas no pueden permitirse ignorar. Los líderes juegan un papel clave para evitar este síndrome, ya que su capacidad para generar entornos laborales positivos es crucial para el bienestar de sus equipos. La desconexión laboral, la equidad en la distribución de responsabilidades y la promoción de la confianza son solo algunas de las estrategias que pueden reducir significativamente los niveles de desgaste en las organizaciones.

En última instancia, crear una cultura de trabajo donde los colaboradores se sientan escuchados, respetados y valorados no solo previene el burnout, sino que también mejora el rendimiento general. Invertir en el bienestar de los empleados es una inversión directa en el éxito y la sostenibilidad de cualquier organización.

¿Cuál será el norte de Banorte en sustentabilidad?

Por Edgar López

Grupo Financiero Banorte, uno de los principales actores del sector bancario en México, ha reportado una destacada generación de utilidades y crecimiento en el tercer trimestre de 2024. Sin embargo, más allá de sus buenos resultados financieros, me surge la pregunta de cuál es el verdadero norte de Banorte en materia de sustentabilidad. ¿Está realmente alineado con una estrategia de largo plazo o se limita a iniciativas puntuales? 

Veamos…

Desempeño Financiero en el contexto de la sustentabilidad

Banorte finalizó el tercer trimestre con una utilidad neta acumulada de 8% superior al mismo periodo de 2023, mientras que su retorno sobre capital (ROE) alcanzó un sólido 22.7% y el ROE del banco llegó a 29.5%. Además, la institución ha mantenido su índice de morosidad en 1%, reflejo de una cartera de crédito selectiva y bien gestionada. Sin embargo, en el contexto actual, estos logros financieros se evalúan cada vez más a través de una lente de sustentabilidad. La verdadera pregunta es si el crecimiento de Banorte está respaldado por prácticas sostenibles o si su norte aún requiere ajustes.

El crecimiento en su cartera de crédito, que abarca sectores de consumo (11%), corporativo (24%) y comercial (10%), plantea interrogantes sobre el impacto ambiental y social de su expansión. ¿Cuánto de este crecimiento apoya sectores que promueven la sustentabilidad y cuántos recursos se destinan a sectores con efectos ambientales adversos? La capacidad de Banorte para expandir su portafolio en consonancia con una estrategia de financiamiento responsable es clave para alinear sus resultados financieros con su compromiso en sustentabilidad.

Estrategia Ambiental: Alineación y descarbonización

En el ámbito ambiental, Banorte ha dado pasos para alinear su cartera de crédito con estándares de sustentabilidad, utilizando la metodología LEAP del TNFD para identificar riesgos relacionados con la naturaleza en sectores críticos como infraestructura, alimentos y bebidas, y procesamiento de minerales. La geolocalización de sus créditos en estos sectores permite a Banorte evaluar el impacto ambiental y los riesgos asociados, lo cual es esencial en una estrategia financiera sustentable. Sin embargo, surge la pregunta de si este enfoque de análisis se traduce en acciones concretas que minimicen el impacto ambiental de su cartera y si esto marca un verdadero norte hacia una operación más verde.

El “Autoestrene Verde”, un producto diseñado para financiar la compra de autos híbridos y eléctricos, muestra una intención de alinearse con la tendencia de descarbonización. Al cierre del tercer trimestre, este producto ha alcanzado una colocación de 999 millones de pesos en 2,146 créditos, con una estimación de emisiones evitadas de 1,067 toneladas. Si bien es un esfuerzo positivo, su alcance aún representa una pequeña fracción del total de créditos de Banorte, lo que sugiere que existen oportunidades para ampliar la oferta de productos financieros sostenibles y definir un rumbo más claro en su portafolio verde.

Impacto Social: Inclusión financiera y empoderamiento femenino

Banorte ha integrado una serie de iniciativas enfocadas en la inclusión financiera y el empoderamiento de las mujeres. Durante el tercer trimestre, realizó talleres de educación financiera beneficiando a más de 1,700 clientes, además de participar en eventos nacionales de educación financiera, alcanzando a estudiantes y visitantes con conferencias y actividades informativas. Estas iniciativas reflejan un compromiso con la educación y salud financiera, temas materiales para un banco que busca ser socialmente responsable.

Además, su programa de financiamiento a mujeres emprendedoras, con un monto acumulado de 548 millones de pesos en créditos destinados a empresas lideradas por mujeres, es un claro ejemplo de cómo el banco busca promover la igualdad de género en el ámbito empresarial. Sin embargo, para maximizar el impacto de estas iniciativas, Banorte podría considerar una mayor escalabilidad y una evaluación más profunda de los resultados, asegurando que estos programas no solo logren un alcance inmediato, sino también un cambio duradero en la vida de sus beneficiarias. Definir este tipo de metas y medir su impacto será clave para consolidar un norte socialmente responsable.

Gobernanza: Reconocimientos y premios, pero ¿y los cambios estructurales?

En términos de gobernanza, Banorte ha obtenido diversos reconocimientos por la calidad de su informe anual y su desempeño en ASG. Su informe 2023 fue galardonado con el premio GOLD en los LACP Awards, y el banco obtuvo una puntuación de 67 en la evaluación anual de sustentabilidad de Corporate Sustainability Assessment (CSA), un punto más que en el año anterior. Sin embargo, aunque estos reconocimientos son importantes y validan su compromiso, es esencial preguntarse si reflejan cambios estructurales en la cultura corporativa y en la toma de decisiones de Banorte.

Los premios pueden ser una buena señal de transparencia y compromiso, pero no necesariamente aseguran una transformación real en la práctica diaria de la organización. Es importante que Banorte no se limite a alcanzar estándares mínimos para cumplir con evaluaciones externas, sino que continúe integrando los principios de sustentabilidad en su gobernanza y operación diaria, estableciendo así un norte claro y alineado a su visión de liderazgo.

Fundación Banorte y el impacto en la comunidad

La Fundación Banorte ha sido una herramienta clave para canalizar el impacto social de la institución, apoyando a comunidades vulnerables a través de iniciativas en nutrición, vivienda, salud y educación. Por ejemplo, en alianza con “ Un Kilo de Ayuda A.C.” la fundación ha distribuido más de 41,000 paquetes alimentarios a personas en condiciones de vulnerabilidad, y en colaboración con diversas organizaciones, ha participado en la construcción de viviendas y jornadas de salud en distintos estados del país. Estas acciones reflejan un compromiso hacia el bienestar de las comunidades, aunque el impacto a largo plazo y la sustentabilidad de estas iniciativas siguen siendo puntos de evaluación crítica.

Las iniciativas de la fundación, como los programas de apoyo a mujeres rurales y las actividades de voluntariado corporativo, han beneficiado a miles de personas. Sin embargo, un enfoque estratégico para medir el impacto a largo plazo de estos programas permitiría a Banorte evaluar si estas iniciativas realmente están mejorando las condiciones de vida de las comunidades o si, en cambio, son esfuerzos aislados sin un efecto sostenible. Establecer un norte en el impacto comunitario implica ser constante y transparente en los resultados.

Banorte y su norte sustentable

Banorte ha dado pasos importantes en la ruta hacia la sustentabilidad, con logros financieros sólidos y diversas iniciativas ASG. Sin embargo, si realmente aspira a ser reconocido como “el banco más sustentable de México,” el reto va más allá de esfuerzos puntuales y compromisos aislados. Su crédito para autos eléctricos, por ejemplo, es una buena iniciativa, pero sigue siendo solo un punto de partida dentro de un portafolio que podría destinarse en mayor proporción a proyectos con impacto ambiental positivo.

El camino hacia el liderazgo en sustentabilidad exige mucho más. Banorte debe integrar la sustentabilidad en el núcleo de su estrategia de negocio, ampliando el alcance de sus programas de inclusión financiera y empoderamiento, especialmente en regiones que más lo necesitan. Además, necesita elevar su nivel de transparencia y gobernanza, asegurando un equilibrio de género en su Consejo y presentando indicadores claros y medibles de impacto en todas sus operaciones.

Hace algunos años, Carlos Hank González proyectó a Banorte en el escenario global de Naciones Unidas , promoviendo una visión de liderazgo en sustentabilidad. Ahora, es momento de respaldar esa visión con acciones decisivas y consistentes. La sustentabilidad no puede seguir siendo un apartado en sus informes, sino el eje que impulse su crecimiento. ¿Cuál será el norte de Banorte en sustentabilidad? Banorte tiene la oportunidad de demostrar que puede liderar con responsabilidad en un entorno financiero en constante evolución. La dirección está en sus manos.

Informe 3T-2024


R con R, por Edgar López

Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.

Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.

¿Cómo un país que viola los derechos humanos puede ser anfitrión de la COP29? Greta Thunberg

En un contexto de creciente crisis climática y humanitaria, la elección de Azerbaiyán como líder de la COP29 ha generado gran controversia. Azerbaiyán, conocido por su historial autoritario y su represión a los derechos humanos, ahora preside uno de los eventos más importantes en la agenda climática global. Esta contradicción ha sido señalada por voces críticas como la de Greta Thunberg, quien denuncia que las conferencias de la COP se han convertido en espacios de “greenwashing”, legitimando los fracasos de los países en el cumplimiento de los acuerdos climáticos, mientras permiten la perpetuación de regímenes que violan los derechos humanos.

El lema elegido para la COP29, “la COP de la paz”, resulta especialmente desconcertante dado el historial del gobierno de Azerbaiyán, acusado de limpieza étnica y crímenes de guerra en la región de Nagorno-Karabaj. ¿Cómo puede un país que oprime a su propia población, bloquea protestas pacíficas y fomenta el uso de combustibles fósiles liderar una cumbre que supuestamente busca soluciones al cambio climático y la justicia social? Esta ironía no solo socava la legitimidad de la COP29, sino que pone de relieve la desconexión entre la retórica ambiental y las acciones reales del líder de la COP29. 

El líder de la COP29 en los hechos…

Azerbaiyán es un estado cuya economía depende casi por completo de la exportación de petróleo y gas. Según informes, el 90% de sus exportaciones provienen de combustibles fósiles, lo que contradice totalmente los objetivos del Acuerdo de París. A pesar de haber sido seleccionado como líder de la COP29, no muestra ambición alguna por adoptar políticas climáticas que reduzcan sus emisiones, por el contrario, planea expandir su producción de combustibles fósiles, lo cual es incompatible con la reducción de emisiones necesaria para permanecer dentro del límite de 1.5°C acordado internacionalmente.

Por si esto fuera poco, el país no solo reprime cualquier crítica interna, sino que también limita los derechos de los participantes internacionales, los cuales, tienen miedo de criticar al país anfitrión. Según Human Rights Watch, muchos asistentes a la COP29 han expresado temor por su seguridad, ante la incertidumbre de si podrán protestar pacíficamente. Además, las fronteras terrestres de Azerbaiyán están cerradas durante la cumbre, como ha sucedido en las ediciones pasadas desde la pandemia de Covid, presuntamente con la intención de mantener la “seguridad nacional”, lo que obliga a los participantes a depender exclusivamente del transporte aéreo, incrementando la huella de carbono del evento. 

Greenwashing y la “COP de la paz”

El gobierno de Azerbaiyán ha intentado maquillar su imagen global al presentar esta COP como la “COP de la paz”, impulsando una supuesta tregua entre los países asistentes. Sin embargo, esta postura resulta incongruente, dado que el régimen de Ilham Aliyev es responsable de la opresión sistemática de minorías étnicas, crímenes de guerra y limpieza étnica en Nagorno-Karabaj. 

El proyecto de este país de crear una “Zona de Energía Verde” en territorios que han sido limpiados étnicamente no solo es un claro ejemplo de greenwashing, sino que utiliza el discurso ambiental para blanquear crímenes atroces. Ante la inexplicable elección de esta nación como anfitriona del evento de talla mundial, la activista Greta Thunberg ha declarado para The Guardian: 

“¿Cómo es posible que Azerbaiyán, un país autoritario y violador de los derechos humanos, sea el anfitrión de algo así?”

Greta Thunberg, activista.

Por su parte, Freedom House, una organización promotora de la libertad política, los derechos humanos y la democracia, señala que Azerbaiyán es el país menos democrático de Europa, y un lugar donde se ataca de manera activa a los periodistas, medios de comunicación independientes, activistas políticos y cívicos, y a defensores de derechos humanos.

Este tipo de estrategias no son nuevas en las cumbres climáticas. Otros países, como los Emiratos Árabes Unidos y Egipto, también han aprovechado sus roles como anfitriones de conferencias anteriores para mejorar su imagen global mientras continúan violando los derechos humanos. En el caso de Azerbaiyán, este “lavado de imagen” oculta la realidad de un estado que continúa oprimiendo a su población y alimentando conflictos bélicos en la región.

La conexión entre justicia climática y derechos humanos

Como señala Greta Thunberg, no es posible luchar por la justicia climática mientras se ignoran las violaciones de derechos humanos. Las crisis climática, humanitaria y de desigualdad están interconectadas. Los genocidios, las guerras y el colapso climático refuerzan el sufrimiento humano, y la COP29, bajo el liderazgo de un régimen autoritario, representa una falla monumental en el cumplimiento de las promesas de la comunidad internacional. Al mantener relaciones económicas y energéticas con Azerbaiyán, como lo hace la Unión Europea, quien no sólo sigue comprando combustibles fósiles a dicha nación, sino que planea comprarle el doble de la cantidad actual de sus importaciones para 2027, se alimenta la maquinaria represiva de este país y se perpetúan las injusticias.

La verdadera justicia climática implica garantizar la seguridad, libertad y bienestar de todos los pueblos. No se puede escoger cuáles derechos humanos proteger y cuáles ignorar, pues, como señala Greta Thunberg, “el activismo climático y los derechos humanos están unidos”.

La ambientalista sueca no sólo anunció que no asistirá a la COP29, e incitó a protestar contra las violaciones de los derechos humanos en Azerbaiyán, sino que ha fijado en su cuenta de X un viejo post que dice: 

“Un recordatorio: las personas en el poder no necesitan conferencias, tratados o acuerdos para comenzar a tomar medidas climáticas reales. Pueden empezar hoy.”

Greta Thunberg, activista.

De acuerdo con The Guardian, la nación líder de la COP29 consiguió que Armenia apoyará su candidatura para presidir el evento a cambio de la liberación de presos políticos, aunque muchos de ellos aún siguen encarcelados, junto con otros muchos, entre ellos activista por la paz Bahruz Samadov, al investigador de minorías étnicas Iqbal Abilov, a los activistas políticos Akif Gurbanov y Ruslan Izzatli y periodistas. ¿En verdad la COP se ha convertido en una estafeta que se intercambian las naciones para blanquear su imagen en lugar de un evento para implementar acciones reales contra el cambio climático?

COP29: contradicciones entre el discurso y la acción

La COP29 debería ser una plataforma para la acción climática real y la defensa de los derechos humanos, pero con Azerbaiyán como líder de la COP29 pareciera que está siendo utilizada para legitimar un régimen autoritario que viola ambas causas. La comunidad internacional debe cuestionar las contradicciones entre el discurso y la acción en estas cumbres y presionar para que se adopten medidas contundentes que frenen tanto la crisis climática como la represión de los derechos humanos.

En última instancia, el futuro del planeta y de la humanidad depende de un enfoque integral que no solo promueva la sostenibilidad ambiental, sino que también defienda los principios de justicia y equidad para todos los seres humanos y vaya más allá de las palabras.

5 estrategias para mitigar la discriminación en la IA

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La inteligencia artificial (IA) tiene el poder de revolucionar los procesos de contratación, agilizando y optimizando la selección de talento. Sin embargo, esta misma tecnología también puede perpetuar sesgos preexistentes, lo que podría resultar en prácticas discriminatorias en detrimento de los derechos humanos y los esfuerzos por fomentar culturas diversas e inclusivas. Los algoritmos, si no se diseñan y entrenan adecuadamente, pueden reproducir prejuicios sobre género, raza o edad, afectando injustamente a ciertos grupos de candidatos y subvirtiendo los principios de igualdad y equidad en el lugar de trabajo.

A medida que las organizaciones dependen más de la IA para procesos de reclutamiento, es esencial que se aborden estos problemas de forma proactiva. Ignorar los sesgos en los algoritmos no solo puede socavar la reputación de una empresa, sino que también pone en riesgo el cumplimiento de estándares éticos globales, incluyendo aquellos relacionados con los derechos humanos. Abordar la discriminación en la IA debe ser una prioridad, ya que su correcta gestión permitirá un entorno más equitativo y transparente.

¿Por qué la IA tiene sesgos?

Los sesgos de la IA surgen cuando los datos utilizados para entrenar los algoritmos reflejan patrones históricos de discriminación. Los sistemas de IA dependen de grandes volúmenes de información para aprender, pero si esos datos están sesgados o son limitados en diversidad, los resultados serán parciales. Por ejemplo, si los datos de contratación utilizados para entrenar un algoritmo están sesgados hacia candidatos de un género o raza específicos, es probable que la IA reproduzca esos mismos sesgos en futuras selecciones.

discriminación en la IA

Esta reproducción de prejuicios limita la efectividad de las iniciativas de diversidad e inclusión, ya que los algoritmos refuerzan las desigualdades en lugar de combatirlas. Los sesgos pueden tener múltiples fuentes, como la forma en que se recopilan los datos, las decisiones de diseño del algoritmo y las interpretaciones que se hacen de los resultados. En este sentido, la discriminación en la IA no siempre es intencional, pero sigue siendo perjudicial. Por lo tanto, es crucial que las empresas comprendan estas dinámicas para implementar estrategias que mitiguen estos efectos adversos.

5 estrategias para combatir la discriminación en la IA

Reconocer la discriminación en la IA es el primer paso para combatirla, pero esto no es suficiente por sí solo. Para que los procesos de contratación sean realmente justos, es necesario contar con un enfoque integral que vaya más allá de la identificación de los sesgos y que se centre en la creación de soluciones que minimicen el riesgo de que estos vuelvan a surgir.  Por ello, a continuación,  presentamos cinco estrategias efectivas para reducir la discriminación en la IA en el ámbito del reclutamiento:

1. Crear conjuntos de datos inclusivos y diversos

La inclusión en los datos es el primer paso para reducir los sesgos de la IA. Si los algoritmos se entrenan con datos que solo representan a un grupo demográfico específico, es probable que las decisiones estén sesgadas hacia ese grupo. Por lo tanto, las empresas deben asegurarse de que los conjuntos de datos utilizados incluyan una representación diversa de género, etnia, edades, entre otros factores, reflejando mejor la realidad de la sociedad.

Tener un conjunto de datos inclusivo ayuda a reducir los riesgos de discriminación, ya que se brinda al algoritmo una perspectiva más amplia y justa sobre los candidatos. No se trata solo de agregar más datos, sino de asegurarse de que esos datos reflejen la diversidad de experiencias humanas que la IA debe considerar en sus decisiones. Los datos, sin embargo, no son estáticos. Es importante actualizarlos de forma continua para reflejar los cambios demográficos y las dinámicas sociales en evolución, asegurando que los sistemas de IA sigan siendo imparciales y equitativos.

discriminación en la IA

2. Implementar modelos de IA transparentes y explicables

La transparencia es esencial para construir confianza en el uso de la IA en los procesos de contratación. Los algoritmos a menudo son complejos y difíciles de entender para los usuarios, lo que puede generar desconfianza. Implementar modelos de IA que sean explicables permite a las organizaciones identificar por qué se toman ciertas decisiones y garantizar que sean justas y equitativas.

Esto no solo contribuye a mitigar el riesgo de sesgos, sino que también permite a los reclutadores y candidatos entender mejor el proceso, lo que fomenta la transparencia y el sentido de justicia. Un modelo explicable permite hacer ajustes cuando se detectan fallos en el sistema, asegurando así que los algoritmos no discriminen a ningún grupo. Esta práctica también ayuda a las empresas a cumplir con las normativas legales sobre el uso de IA en la contratación, un área cada vez más regulada a nivel global.

3. Monitorear y auditar los algoritmos de forma regular

Una vez que se implementan los algoritmos, el trabajo no termina. Es necesario monitorear y auditar continuamente su rendimiento para identificar cualquier signo de sesgo. Esto implica revisar las decisiones que toma la IA y asegurarse de que no favorezcan injustamente a ciertos grupos por encima de otros.

Este seguimiento regular es fundamental para corregir cualquier sesgo que pueda surgir a lo largo del tiempo. Además, las auditorías externas pueden proporcionar una visión imparcial sobre el funcionamiento de los algoritmos, lo que puede ser útil para hacer ajustes que mejoren la equidad del sistema. De esta manera, las organizaciones pueden estar seguras de que su IA no solo cumple con los estándares éticos, sino que también evoluciona con las nuevas necesidades del mercado laboral.

monitoreo

4. Involucrar a diversos equipos en el desarrollo de IA

El equipo que desarrolla la IA también juega un papel crucial en la mitigación de sesgos. Cuando los equipos de desarrollo están compuestos por personas de antecedentes homogéneos, es más probable que los sesgos inconscientes se infiltren en el diseño del sistema. Al involucrar a profesionales de diferentes géneros, etnias y experiencias, las empresas pueden crear IA que refleje mejor la diversidad de la población.

Un equipo diverso está mejor preparado para identificar potenciales fuentes de sesgo y desarrollar soluciones más equitativas. Esto contribuye a que los algoritmos sean más inclusivos y éticos, minimizando el riesgo de discriminación desde el origen del desarrollo. Asimismo, los equipos diversos tienden a estar más alineados con los objetivos de inclusión que muchas organizaciones buscan hoy en día, lo que fortalece la cultura organizacional y la confianza en los sistemas de IA utilizados.

5. Combinar la IA con la supervisión humana

A pesar de los avances tecnológicos, la supervisión humana sigue siendo crucial en los procesos de reclutamiento. Aunque la IA puede optimizar la selección de candidatos en las primeras etapas, los reclutadores humanos deben estar involucrados para garantizar que las decisiones finales se tomen de manera justa y ética.

Este enfoque híbrido permite aprovechar las fortalezas de la IA mientras se mitigan sus limitaciones. Los humanos pueden aportar el juicio y el contexto necesarios para evaluar aspectos que los algoritmos podrían pasar por alto, lo que resulta en un proceso de contratación más inclusivo y justo. De esta forma, se puede garantizar que la discriminación en la IA no se convierta en un obstáculo insalvable, sino en un área que se puede gestionar y mejorar con la intervención adecuada.

discriminación en la IA

Hacia una IA más inclusiva

La IA tiene el potencial de transformar el mundo del reclutamiento, pero solo si se utiliza de manera responsable. Para que las organizaciones puedan beneficiarse plenamente de esta tecnología, deben tomar medidas proactivas para mitigar los sesgos que podrían llevar a prácticas discriminatorias. La diversidad de datos, la transparencia, la supervisión continua y la combinación de la IA con el juicio humano son estrategias clave para garantizar que la IA trabaje a favor de la inclusión y no en su contra.

Al mitigar la discriminación en la IA, las empresas estarán mejor posicionadas para crear procesos de contratación justos, éticos y diversos. Implementar estas estrategias no solo mejora los resultados empresariales, sino que también contribuye al desarrollo de culturas laborales más inclusivas y equitativas. La adopción de una IA más ética no es solo una cuestión de cumplimiento normativo, sino también una oportunidad para las empresas de demostrar su compromiso con los derechos humanos y la equidad en el lugar de trabajo.

Gerdau Corsa se une al Pacto Global de la ONU, reafirmando su compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad social

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Hoy (12 de noviembre del 2024), Gerdau Corsa anuncia con orgullo su adhesión al Pacto Global de las Naciones Unidas, una de las iniciativas de sostenibilidad empresarial más importantes a nivel mundial. Con esta incorporación, Gerdau Corsa reafirma su compromiso con el desarrollo y la implementación de prácticas empresariales responsables y sostenibles, uniéndose a una red global de más de 20,000 empresas en 160 países, que trabajan en conjunto para crear un mundo mejor. Esta adhesión refuerza también el compromiso de Gerdau a nivel global, quienes se unieron a esta iniciativa en 2019.

El Pacto Global de las Naciones Unidas insta a las empresas a alinear sus operaciones y estrategias con diez principios universalmente aceptados, que abarcan los derechos humanos, las normas laborales, la protección ambiental y la lucha contra la corrupción. Esta adhesión también implica un compromiso con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), contribuyendo a objetivos globales en áreas como la igualdad, el crecimiento inclusivo y la sostenibilidad ambiental.

“Estamos convencidos de que el progreso empresarial debe ir de la mano con el bienestar
de la sociedad y el planeta. Al adherirnos al Pacto Global, en Gerdau Corsa asumimos la responsabilidad de promover prácticas sostenibles en nuestra industria, apoyando activamente los principios del Pacto en todas nuestras operaciones.”

Luis Güereca, director general de Gerdau Corsa.

Como parte de sus compromisos con el Pacto Global, Gerdau Corsa participará en comisiones de trabajo, además de presentar anualmente un informe de responsabilidad social que documente sus avances y logros en sostenibilidad.

Desde 2005, Gerdau Corsa ha impulsado iniciativas de responsabilidad social centradas en educación, vivienda y reciclaje, pilares estratégicos que reflejan su visión de construir una sociedad más equitativa y sostenible. En su producción, la empresa recicla millones de toneladas de chatarra anualmente, contribuyendo a la economía circular y fomentando un ciclo de producción sustentable. Asimismo, sus operaciones integran procesos ecológicos avanzados, como sistemas de captura y reciclaje de polvo y el tratamiento de hasta el 97% del agua utilizada en sus plantas, que permiten reducir el impacto ambiental y optimizar el uso de recursos naturales.

Con esta iniciativa, Gerdau Corsa avanza un paso más en su compromiso por construir un futuro más sostenible, demostrando que el desarrollo industrial y el respeto por el medio ambiente pueden ir de la mano.

Maca Rotter es reconocida con el premio Future is Female en Advertising Week LATAM 2024

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Advertising Week LATAM 2024 ha galardonado a Maca Rotter, President & CEO de La Panadería, con el premio Future is Female, un reconocimiento que honra a mujeres que están transformando la industria del marketing y la publicidad en la región. Rotter ha sido destacada entre un selecto grupo de líderes que, con su visión, compromiso e innovación, inspiran a la siguiente generación de profesionales.

El premio Future is Female, presentado en una ceremonia en Advertising Week LATAM 2024, se ha convertido en un emblema de prestigio para aquellas mujeres que rompen barreras y desarrollan soluciones revolucionarias en sus campos. Este año, las galardonadas fueron elegidas no solo por sus logros, sino también por su habilidad para representar los valores de liderazgo, impacto y transformación que el premio celebra.

Con una trayectoria de más de 25 años en marketing, marcas y licencias, Maca Rotter es conocida en la industria como la “Reina de las Licencias en México”. Su carrera ha sido fundamental para la expansión de mercados nacionales e internacionales, que la llevaron a ser inducida al Salón de la Fama de Licensing International este 2024 en una ceremonia que se llevará a cabo el 4 de diciembre en la ciudad de Nueva York. 

Su liderazgo ha sido también esencial en la formación de talento, y muchos de sus colaboradores actuales ocupan posiciones clave en empresas globales como Warner Bros., Netflix, y Paramount. Por sus manos han pasado marcas tan relevantes en el mundo como SNOOPY, Bob Esponja, Plaza Sesamo, Peppa Pig y hoy el fenómeno de Bluey también forma parte del portafolio de la Panadería, reconfirmando su liderazgo en el país.

La influencia de Maca Rotter en el sector es amplia y trascendente: fue la primera mujer latina en integrar la Junta Directiva de Licensing International y fundó el capítulo de esta asociación en México, fomentando la representación latina en un ámbito que demanda innovación y adaptabilidad constante. 

Su experiencia en licencias ha tenido un impacto profundo en proyectos icónicos de la cultura popular, como El Chavo del 8 y RBD, en su paso por Televisa. Además, ha liderado a destacados talentos que hoy ocupan roles estratégicos en la industria de licencias en América Latina y Estados Unidos, trabajando en organizaciones como Univisión, Televisa, Netflix, Nickelodeon y Grupo Chespirito.

“Recibir el premio Future is Female en Advertising Week LATAM es un honor que refleja el arduo trabajo y la dedicación de tantos años. Este reconocimiento no solo me pertenece a mí, sino a todas las mujeres que han trabajado a mi lado y han contribuido a transformar la industria de licencias, sector que por primera vez es reconocido en este galardón, aun siendo parte esencial de millones de estrategias de publicidad. Espero que este premio inspire a más mujeres a perseguir sus sueños y a seguir rompiendo barreras en la industria”

Maca Rotter, President & CEO de La Panadería

Advertising Week LATAM reafirma con este premio su compromiso con el liderazgo femenino, la diversidad y la inclusión en la industria. La ceremonia de este año, además de ser un espacio de celebración, refuerza la importancia de brindar oportunidades para que más mujeres continúen marcando el rumbo de la publicidad y el marketing en un entorno que evoluciona rápidamente.

Se publica la lista TIME100 Climate 2024; Sheinbaum en los primeros lugares

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Este año, TIME presenta la segunda edición de su lista anual TIME100 Climate 2024, una selección que destaca a las 100 personas más influyentes en el impulso de una acción climática concreta y significativa. Esta lista evalúa logros medibles y escalables de líderes globales, dejando atrás los compromisos y declaraciones simbólicas para enfocarse en acciones recientes y resultados tangibles. Esto representa un cambio de enfoque que resalta a quienes están generando un impacto real y transformador.

Entre los seleccionados en el TIME100 Climate 2024 se encuentran figuras de múltiples sectores, desde tecnología y energía hasta el cine y la política. En la lista destacan el presidente del Banco Mundial, Ajay Banga; el fundador de Travalyst, el príncipe Harry; el fundador de TerraPower, Bill Gates; la secretaria de Energía de EE.UU., Jennifer Granholm; el productor de cine Adam McKay; el director ejecutivo de Lego, Niels Christiansen; y la directora general del World Resources Institute, Wanjira Mathai. Cada uno de ellos ha aportado de manera única al progreso en la acción climática, ya sea mediante la innovación, la política, la financiación o la concientización.

Enfoque en los resultados: un nuevo estándar en el TIME100 Climate 2024

Para la creación de esta lista, los editores de TIME dedicaron meses a evaluar candidatos de toda la economía global, priorizando el impacto tangible por encima de promesas simbólicas. “Valoramos logros medibles y escalables por encima de compromisos y anuncios”, explican los editores del TIME100 Climate 2024. Este enfoque permite identificar a quienes no solo están avanzando en la conversación climática, sino también transformando los negocios y comunidades mediante prácticas y políticas sostenibles.

Este año, la lista TIME100 Climate 2024 sirve además como un llamado a la acción, ya que los editores de TIME invitaron a cada seleccionado a hablar sobre sus esfuerzos y visiones. Con este gesto, esperan que sus palabras inspiren a otros a sumarse al esfuerzo global. Este año, el listado refleja un grupo diverso de innovadores, desde líderes empresariales que gestionan enormes proyectos de energías renovables hasta activistas y políticos que buscan justicia climática para las comunidades más afectadas.

Ejemplos de liderazgo en el TIME100 Climate 2024: Innovación y Resiliencia

Uno de los ejemplos más notables en la lista TIME100 Climate 2024 es el de Shawn Qu, fundador de Canadian Solar, una de las empresas de energía solar más importantes del mundo. Qu creó Canadian Solar en 2001 con la misión de contribuir al bien de la humanidad mediante el suministro de energía limpia y asequible. Desde entonces, la empresa ha crecido hasta convertirse en un negocio de 7.6 mil millones de dólares, con presencia en 23 países. Hasta la fecha, Canadian Solar ha distribuido más de 125 gigavatios de módulos fotovoltaicos, suficientes para cubrir el consumo eléctrico anual de más de 10,200 hogares.

Claudia Sheinbaum: un lLiderazgo latinoamericano en el Top 10

En la lista también figura la presidenta de México, Claudia Sheinbaum, quien ocupa el Top 10 en el TIME100 Climate 2024. Su posición refleja el impacto de los líderes latinoamericanos en la acción climática, especialmente en la adopción de políticas para reducir la huella de carbono y fomentar la sostenibilidad en ciudades densamente pobladas y en países en desarrollo. Como presidenta, Sheinbaum ha implementado iniciativas significativas para abordar el cambio climático desde el ámbito de la política pública y la justicia social, enfrentando el desafío de crear economías sostenibles en entornos con recursos limitados.

Inspiración para el Cambio: Reflexiones del TIME100 Climate 2024

El TIME100 Climate 2024 no solo reconoce logros individuales, sino también simboliza la evolución de la responsabilidad en la lucha contra el cambio climático. En años recientes, la conciencia sobre la necesidad de un cambio ha crecido exponencialmente, pero el enfoque en compromisos ha frenado la acción real. La lista de TIME 2024 representa una reorientación hacia líderes que no solo prometen un cambio, sino que lo están realizando activamente a través de proyectos y políticas escalables.

Con líderes como Greg Jackson, fundador de Octopus Energy, y Melanie Nakagawa, directora de sustentabilidad en Microsoft, el TIME100 Climate 2024 subraya cómo la transición energética y la reducción de emisiones son desafíos que deben abordarse desde todos los sectores. Empresas de diversos tamaños están comenzando a ver la acción climática como un imperativo estratégico, no solo ético, sino esencial para asegurar su competitividad a largo plazo.

La lista TIME100 Climate 2024 es un recordatorio de que la acción climática no puede esperar. Cada una de las personas seleccionadas representa un ejemplo de cómo los esfuerzos individuales pueden sumarse para crear un cambio significativo en la crisis más urgente del mundo. En palabras de los editores de TIME: “Esperamos que sus palabras inspiren a otros a hacer lo mismo”.

10 impactos positivos de La Cosmopolitana en centros penitenciarios

Garantizar el derecho a una alimentación saludable y de calidad es una obligación fundamental para cualquier sociedad que busca promover los derechos humanos. Este principio no debe excluir a las personas privadas de la libertad (PPL), quienes merecen recibir una alimentación digna, segura y nutritiva, aun dentro de las instituciones penitenciarias.

A través de acciones de Responsabilidad Social Empresarial (RSE), las empresas pueden desempeñar un papel clave para garantizar este derecho y mejorar la calidad de vida de las personas privadas de su libertad. Un claro ejemplo de esto son los esfuerzos de La Cosmopolitana, una de las empresas que forma parte de Corporativo Kosmos, y que ha implementado programas para elevar la calidad de los alimentos en los centros penitenciarios.

Gracias a la labor de La Cosmopolitana en distintos centros penitenciarios de la Ciudad de México y el Estado de México se ha logrado asegurar que las personas privadas de la libertad reciban comidas higiénicas y nutritivas, contribuyendo a su bienestar físico y emocional. A través de su compromiso con la calidad alimentaria y la obtención de certificaciones como el Distintivo H en sus cocinas, la compañía ha demostrado su compromiso con garantizar que las PPL tengan acceso a una alimentación digna y segura, además de otros beneficios que esta empresa ofrece mediante un programa de capacitación para el trabajo, diseñado para aumentar sus posibilidades de reintegración social.

A continuación, exploraremos los 10 impactos positivos que las acciones de RSE de La Cosmopolitana han logrado en centros penitenciarios. Estas iniciativas van más allá de la simple provisión de alimentos, pues se centran en la transformación de la experiencia alimentaria dentro de los centros penitenciarios y en contribuir a la reinserción social de las PPL.

La Cosmopolitana en centros penitenciarios

La Cosmopolitana y su servicio en centros penitenciarios

El trabajo de La Cosmopolitana dentro de los centros penitenciarios de la CDMX y el Estado de México no se ha limitado a cumplir con su tarea de brindar alimentos, sino que ha elevado significativamente la calidad de los servicios que ofrece. Esto se ha logrado a través de la implementación de acciones de RSE que no solo garantizan una alimentación segura y de calidad, sino que también promueven la reinserción social de las PPL.

Un ejemplo clave de estas acciones es la obtención del Distintivo H, una certificación otorgada por la Secretaría de Turismo y la Secretaría de Salud, que avala el manejo higiénico de los alimentos. Todas las cocinas que opera La Cosmopolitana en centros penitenciarios están certificadas con este distintivo, lo que garantiza que los alimentos que se sirven cumplan con altos estándares de calidad y seguridad​.

Además, la empresa ofrece a las PPL oportunidades de capacitación laboral en la industria alimentaria, lo que no solo mejora sus posibilidades de reinserción social, sino que también refuerza su autoestima y habilidades para un futuro mejor​, entre otros beneficios, como los que se mencionan a continuación:

10 impactos positivos de La Cosmopolitana en centros penitenciarios

1. Alimentación saludable y de calidad

La Cosmopolitana garantiza que las PPL reciban alimentos balanceados y nutritivos, esenciales para mantener una buena salud y bienestar. A través de menús cuidadosamente elaborados, se aseguran de cumplir con los requerimientos nutricionales necesarios, reduciendo así problemas de salud relacionados con la desnutrición o el consumo de alimentos de baja calidad​.

La Cosmopolitana en centros penitenciarios

2. Certificación de las cocinas en Distintivo H

La obtención del Distintivo H ha permitido que La Cosmopolitana asegure la higiene y seguridad de los alimentos que prepara. Esta certificación, otorgada por la Secretaría de Turismo y la Secretaría de Salud, valida que el manejo de los alimentos en sus cocinas cumple con los más altos estándares, reduciendo el riesgo de enfermedades transmitidas por alimentos y mejorando la confianza de las PPL en la calidad de lo que consumen, un beneficio que ha sido posible gracias a los esfuerzos de La Cosmopolitana en centros penitenciarios de CDMX y Edo. Méx.

3. Reducción del desperdicio de alimentos

La implementación de mejores prácticas en el manejo de alimentos ha permitido reducir significativamente el desperdicio dentro de las instalaciones de La Cosmopolitana en centros penitenciarios. Este enfoque no solo optimiza los recursos disponibles, sino que también promueve un uso más sostenible de los insumos alimentarios. Al aprovechar mejor los alimentos, la empresa contribuye a la sostenibilidad ambiental, un principio clave de la RSE​.

4. Capacitación en manejo de alimentos

La Cosmopolitana ofrece a las PPL programas de capacitación en manejo higiénico de alimentos y técnicas culinarias. Esto no solo mejora sus habilidades en el manejo de alimentos, sino que también les proporciona un documento con validez nacional que podrán usar una vez que reingresen al mercado laboral. Esta capacitación técnica ayuda a las PPL a prepararse para una vida productiva fuera del sistema penitenciario​.

5. Apoyo a la reinserción social

Más allá de brindar alimentos, La Cosmopolitana ha implementado programas que apoyan directamente la reinserción social, entre ellos, la oportunidad de que las PPL con buena conducta puedan apoyar en las cocinas de los centros penitenciarios, y así adquirir habilidades laborales y disciplina, factores clave para su rehabilitación y futura integración a la sociedad. Estas acciones facilitan su reincorporación al entorno laboral una vez que cumplen sus sentencias​.

La Cosmopolitana en centros penitenciarios

6. Mejora en la autoestima de las PPL

Las PPL que participan en las actividades de las cocinas no solo obtienen nuevas habilidades, sino que también mejoran su autoestima. Sentirse útil y capacitado en un entorno profesional dentro del centro penitenciario les da una sensación de propósito y dignidad, lo que es esencial para su bienestar emocional. Esta experiencia fomenta un ambiente de positividad dentro de los centros penitenciarios.

7. Promoción de la seguridad alimentaria

La Cosmopolitana se asegura de que todas sus operaciones en las cocinas penitenciarias cumplan con las normativas legales en materia de seguridad alimentaria. Esto no solo protege la salud de las PPL, sino que también demuestra el compromiso de la empresa con la transparencia y el cumplimiento de las leyes vigentes, reforzando su reputación como proveedor de servicios alimentarios responsables.

8. Colaboración con organismos externos

La obtención del Distintivo H también implica que las cocinas de los centros penitenciarios son auditadas y validadas por organismos externos, lo que aumenta la credibilidad del servicio alimentario y asegura la calidad de los alimentos que se sirven. Esta colaboración también permite que el trabajo de La Cosmopolitana en centros penitenciarios sea reconocido por su calidad y compromiso con los derechos de las PPL​ ante organismos externos.

alimentos en centros penitenciarios

9. Fomento de valores organizacionales

La participación de las PPL en la operación de las cocinas les permite aprender y poner en práctica valores como la responsabilidad, el trabajo en equipo y la disciplina. Al trabajar codo a codo con el personal de La Cosmopolitana, las PPL desarrollan habilidades interpersonales y laborales que les serán útiles una vez que recuperen su libertad​.

10. Oportunidades económicas para las PPL

Las PPL que forman parte de las actividades culinarias no solo reciben capacitación, sino que también obtienen un apoyo económico por su colaboración en las cocinas. Este ingreso les permite ayudar a sus familias o cubrir sus necesidades personales, lo que contribuye a mejorar su calidad de vida dentro de los centros penitenciarios y refuerza su sentido de responsabilidad​.

¡Acciones para una reinserción social exitosa!

El compromiso de La Cosmopolitana en centros penitenciarios va más allá de la provisión de alimentos. A través de su enfoque en la calidad alimentaria y la responsabilidad social, ha logrado transformar la experiencia alimentaria dentro de los centros penitenciarios, mejorando tanto la nutrición de las PPL como sus oportunidades de reinserción social y desarrollo personal. Las certificaciones obtenidas, como el Distintivo H, son un testimonio de su esfuerzo por cumplir con los más altos estándares de higiene y calidad alimentaria.

Los impactos positivos de La Cosmopolitana en centros penitenciarios demuestran cómo una empresa puede ser un agente de cambio social. Al combinar su experiencia en la industria alimentaria con un fuerte compromiso con la RSE, La Cosmopolitana contribuye al bienestar de las PPL y apoya su integración en la sociedad, cumpliendo así con una misión más amplia de responsabilidad empresarial.

Reconocen a Viva como la Aerolínea Líder en Sostenibilidad Ambiental de Latinoamérica 2024

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Viva, la aerolínea más flex-SÍ-ble de México, ha sido reconocida por CAPA – Centre for Aviation como la Aerolínea Líder en Sostenibilidad Ambiental de Latinoamérica 2024. Los ganadores se presentaron en el marco del CAPA Airline Leader Summit Asia, en la ciudad de Hong Kong, donde se reconoció a las aerolíneas con las prácticas más responsables de cada continente con la intención de destacar los esfuerzos de la industria por mejorar su desempeño en temas ambientales.

“Recibimos este reconocimiento con mucho orgullo, el cual nos motiva a seguir trabajando incansablemente para crear un futuro más sostenible. Aceptamos este premio con toda la
responsabilidad que conlleva seguir liderando con el ejemplo para seguir movilizando a la industria hacia prácticas más responsables. Reconocemos que aún hay un gran camino por recorrer, pero estamos emocionados de seguir fomentando la innovación en beneficio de nuestro planeta”
, afirmó Juan Carlos, Zuazua, Director General / Chief Executive Officer de Grupo Viva Aerobus.

CAPA – Centre for Aviation fue fundada en 1990 y hoy en día es una de las fuentes de inteligencia de mercado más confiables del mundo para la industria de la aviación. CAPA es organizador y anfitrión de premios en diversas categorías como el de Excelencia en Sostenibilidad Ambiental, los cuales analizan las prácticas de aerolíneas de todo el mundo para encontrar y reconocer a las más comprometidas con el medio ambiente.

Las aerolíneas ganadoras fueron seleccionadas por CAPA usando datos obtenidos y analizados de forma independiente, basándose en el trabajo del Informe de Referencia sobre Sostenibilidad Ambiental Global de CAPA-Envest, y mediante un riguroso proceso de evaluación dirigido por analistas internos.

Como parte de su compromiso con la sostenibilidad, Viva busca integrar prácticas innovadoras y
responsables que minimicen su impacto ambiental. La tecnología es clave para su modelo de ultra bajo costo basado en la eficiencia operativa, ya que les permite optimizar recursos con un impacto directo en sus objetivos de sostenibilidad.

Entre las acciones de sostenibilidad de Viva, destacan:

  • Contar con la flota más joven de México y la 5ta más joven de Norteamérica, compuesta por 88 aviones A320 y A321.
  • Hacer prioridad que cada A321 vuele lleno. Estos pueden transportar hasta 240 pasajeros. Asimismo, las aeronaves NEO permiten usar hasta 15% menos combustible, generando una mayor eficiencia operativa.
  • Lanzar el primer programa en México enfocado en separar y reciclar los residuos generados a bordo de sus aviones.
  • Desarrollar un programa que permite a sus pasajeros compensar su huella de carbono al volar, el cual calcula el nivel de carbono liberado por pasajero.
  • Utilizar una mezcla de combustible sostenible MY SAF de Neste en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles, que permite a Viva hacer el reclamo por 35% de su combustible. El combustible MY SAF de Neste está compuesto 100% de residuos renovables y materias primas residuales lo que permite reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) hasta un 80%*.

“En Viva reconocemos que el cielo es de todos, por lo que sentimos una gran responsabilidad de contribuir a mantenerlo limpio para que futuras generaciones puedan seguir disfrutándolo. El cambio climático es un reto global que requiere de la colaboración y compromiso de todo el sector. Estamos
comprometidos con seguir fomentando la innovación, mejorando nuestras iniciativas ambientales y sumando a la comunidad en la creación de cambios positivos. Estamos muy agradecidos por este reconocimiento, el cual nos motiva a seguir mejorando para crear una industria más responsable y un futuro más sostenible”
, afirmó Alejandra Ochoa, Directora de Sostenibilidad y Asuntos Corporativos de Viva.

La aerolínea continúa recibiendo aviones Airbus de un pedido anterior, y recuerda que muy pronto iniciará la recepción de las primeras aeronaves del nuevo pedido hecho a Airbus por 90 aviones A321neo modernos y eficientes, con los cuales seguirá liderando con el ejemplo en sostenibilidad en la industria aérea mexicana durante los próximos años.

Se disparan los mensajes racistas vs personas negras en USA

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El racismo, el sentimiento antiinmigrante y las amenazas a la democracia continúan siendo problemas normalizados en USA. La huella de la esclavitud ha dejado un profundo y duradero legado arraigado en el país. Esto puede percibirse a través de la reproducción de discursos que estereotipan y violentan a la población afrodescendiente. De acuerdo con información de The Guardian en los últimos años el racismo han sido alimentado por personas como Donald Trump. Muestra de ello los mensajes de texto racistas que recibieron cientos de personas apenas unas horas después de haberse declarado presidente de nuevo. ¡Entérate aquí!

Mensajes racistas en USA luego de que ganara Trump

La sociedad estadounidense ha experimentado un aumento del racismo en los últimos años, esto ha sido muy evidente. De acuerdo a una encuesta a nivel nacional se determinó que el 64% de la población cree que el racismo en contra de afrodescendientes está muy extendido al punto que se ha normalizado. Esto se ha vinculado por los expertos con el incremento de la presencia política de actores que reproducen estas violencias, poniendo en evidencia el profundo supremacismo blanco y el conservadurismo característico de la extrema derecha.

Luego de la reelección de Trump en las pasadas elecciones, personas de la comunidad afrodescendiente publicaron a redes sociales los mensajes que llegaron a sus teléfonos personales en el que se les anunciaba que eran “seleccionados” para recoger algodón y que tenian presentarse en “la plantación más cercana”. Si bien los mensajes de texto, algunos de los cuales estaban firmados por “un partidario de Trump“.

Un portavoz del presidente electo dijo a CNN que su “campaña no tiene absolutamente nada que ver con estos mensajes de texto”. Aún no está claro quién está detrás de los mensajes, ni hay una lista completa de las personas a las que se enviaron los mensajes, pero las publicaciones en las redes sociales indican que los mensajes están muy extendidos.

Se mandaron mensajes a personas en estados como Alabama, Carolina del Sur, Georgia, Nueva York, Nueva Jersey, Nevada, el área de DC, entre otros. Los recibieron adultos y estudiantes negros. De acuerdo a CBS News, algunos son estudiantes de secundaria en Massachusetts y Nueva York. Además de colegios y universidades históricamente negros (HBCUs), como la Universidad Estatal de Alabama, la de Ohio, la Universidad de Clemson, la Universidad de Alabama y la Universidad Estatal de Missouri.

Autoridades investigan

Las autoridades, incluido el FBI y los fiscales generales, están investigando los mensajes.

“El FBI está al tanto de los mensajes de texto ofensivos y racistas enviados a personas de todo el país y está en contacto con el Departamento de Justicia y otras autoridades federales sobre el asunto”

El FBI y las autoridades policiales de Maryland están al tanto de que los estudiantes y otras personas están recibiendo los mensajes de texto, dijeron las Escuelas Públicas del Condado de Montgomery en un comunicado, señalando que “las autoridades policiales en algunas áreas han anunciado que consideran los mensajes como amenazas de bajo nivel”.

“Reconocemos que el impacto emocional y psicológico en nuestros estudiantes, personal y, en particular, en nuestras comunidades [negras y morenas] es profundo”, dice la declaración de la junta escolar. “Nos solidarizamos con aquellos que se sienten atacados y heridos por estas acciones”.

La Asociación Nacional para el Progreso de las Personas de Color conocida por sus siglas en inglés NAACP condenó los mensajes a través de un comunicado:

“La lamentable realidad de elegir a un presidente que históricamente ha abrazado y a veces alentado el odio se está desplegando ante nuestros ojos. Estos mensajes representan un aumento alarmante de la retórica vil y aborrecible de los grupos racistas de todo el país, que ahora se sienten envalentonados para difundir el odio y avivar las llamas del miedo que muchos de nosotros sentimos después de los resultados electorales del martes”, dijo el presidente y director ejecutivo de la NAACP, Derrick Johnson, en un comunicado.

“Lo hemos dicho antes y lo diremos de nuevo: no hay lugar para el odio en una democracia. La amenaza, y la mención de la esclavitud en 2024, no solo es profundamente inquietante, sino que perpetúa un legado de maldad que se remonta a antes de la era de Jim Crow, y ahora busca impedir que los estadounidenses negros disfruten de la misma libertad para buscar la vida, la libertad y la felicidad”.

Derrick Johnson presidente y director ejecutivo de la NAACP

La negación de su responsabilidad

Brian Hughes, dirigente de la campaña de Trump declaró que se emprenderían acciones legales si es que no se comprueba que el origen de estos mensajes venga de alguno de sus colaboradores. Declaró que se trata más bien de una campaña que busca manchar su nombre. Se ha argumentado que el presidente Trump ha construido una coalición de apoyo amplia y diversa, con votantes de todas las razas y orígenes.

“El resultado fue una victoria aplastante para su mandato de sentido común en favor del cambio. Esto dará como resultado un segundo mandato que será beneficioso para todos los hombres y mujeres trabajadores de nuestra nación”.

Brian Hughes, dirigente de la campaña de Trump

Pero, hagamos memoria

Existen muchas pruebas de que los discursos que ha utilizado Donald Trump para posicionarse en donde está son racistas y supremacistas. Durante su campaña presidencial de 2016, por ejemplo, hizo comentarios muy controvertidos sobre los inmigrantes mexicanos, llamándolos “violadores” y “criminales”. Estas declaraciones aumentaron los prejuicios contra los latinos y se vieron como una forma de estigmatizar a comunidades enteras.

En 2017, de acuerdo con información de BBC, cuando tuvo lugar una marcha de supremacistas blancos en Charlottesville, Virginia, Trump generó una gran controversia al decir que la violencia de “muchos lados” sin rechazar explícitamente las acciones de la extrema derecha, lo que le valió duras críticas.

Trump adoptó una postura muy agresiva frente a las protestas de Black Lives Matter (BLM), que surgieron tras el asesinato de George Floyd en 2020. De acuerdo con The Washington Post, en lugar de abordar las preocupaciones sobre el racismo sistémico y la brutalidad policial, Trump enfatizó la necesidad de “ley y orden” y apoyó el uso de la fuerza para sofocar las protestas. Además, sugirió que los manifestantes eran “terroristas” y “anarquistas”, lo que contribuyó a la criminalización del movimiento por la justicia.

Aunque no se puede decir que Trump haya promovido el racismo de manera directa y explícita en todos sus actos, muchos de sus comentarios y políticas contribuyeron a alimentar un ambiente de polarización racial. El uso de un lenguaje divisivo, su actitud frente a los movimientos por la justicia racial y su política migratoria se vieron como factores que exacerban las tensiones raciales en Estados Unidos y que, en algunos casos, normalizaron actitudes racistas dentro del discurso político.

¡Hola Donald Trump! ¿Adiós ESG?

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Con la reciente victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales de Estados Unidos, el futuro de ESG enfrenta grandes desafíos. Se anticipa que la administración entrante tome medidas para desmantelar las regulaciones relacionadas con ESG, lo que podría tener serias repercusiones para la sostenibilidad corporativa y el medio ambiente. 

Según Rob Du Boff, analista sénior de Bloomberg Intelligence, Trump buscará bloquear las normas de divulgación de la Comisión de Bolsa y Valores (SEC, por sus siglas en inglés) y limitar los requisitos del Departamento de Trabajo sobre los fondos de pensiones, lo que afectaría la transparencia y responsabilidad empresarial.

Este panorama supone una amenaza considerable para el futuro de ESG, que ha sido promovido bajo la administración de Joe Biden. La SEC, ya bajo presión de grupos corporativos y políticos, podría enfrentar aún más restricciones, en especial sobre la divulgación climática y las propuestas de accionistas. La pregunta crucial es qué implicaciones tendría este retroceso para el medio ambiente y las inversiones responsables. ¡Te decimos lo que podría pasar, a continuación!

https://twitter.com/realTrumpNewsX/status/1854826305461608927

El ataque al futuro de ESG: ¿Qué esperar?

Rob Du Boff advierte que la administración Trump probablemente socavará las normativas actuales, comenzando por bloquear las reglas de divulgación climática de la SEC:

“La conclusión es que la administración Trump está ansiosa por socavar estas iniciativas relacionadas con ESG”

Rob Du Boff, analista sénior de Bloomberg Intelligence.

Estas normas, ya debilitadas en respuesta a presiones políticas y legales, aún no se han implementado completamente debido a impugnaciones judiciales. Du Boff prevé que esta pausa en la regla de divulgación climática se “extienda indefinidamente” bajo el mandato de Trump, lo que dejaría a muchas empresas sin la obligación de informar sobre el impacto ambiental de sus operaciones, comprometiendo el futuro de ESG y su capacidad para impulsar prácticas más responsables.

Además, Trump planea reformar el proceso de propuestas de accionistas, limitando las resoluciones relacionadas con ESG en las reuniones corporativas. El número de propuestas de accionistas sobre ESG ha aumentado un 47% desde 2021 gracias a reglas más flexibles bajo Biden, pero con una SEC dominada por republicanos, se espera que surjan restricciones más severas. Esto afectará a los accionistas que buscan influir en que las empresas adopten prácticas sostenibles, complicando la evolución del futuro de ESG en el ámbito corporativo.

el futuro de ESG

Las implicaciones para el medio ambiente y la inversión sostenible

El desmantelamiento de las regulaciones ESG no solo frenará el avance hacia una mayor transparencia corporativa, sino que podría tener consecuencias devastadoras para la lucha contra el cambio climático. 

António Guterres, secretario general de la ONU, ha advertido sobre los riesgos de no tomar suficientes medidas climáticas, señalando que “el mundo sigue subestimando los riesgos climáticos”. Si Trump bloquea las normas de divulgación climática y limita la capacidad de los accionistas para influir en políticas ESG, las empresas tendrán menos incentivos para adoptar prácticas sostenibles, perjudicando tanto al medio ambiente como a los esfuerzos de inversión responsable.

Además, Trump buscará revertir la regla fiduciaria del Departamento de Trabajo que permite a los fondos de pensiones considerar factores ESG en sus decisiones de inversión, una política que ya había implementado durante su primer mandato y que fue revertida por Biden. Este cambio no solo afectaría a los fondos de pensiones, sino que también enviaría una señal preocupante a los mercados financieros sobre el compromiso de Estados Unidos con las inversiones sostenibles.

https://twitter.com/antonioguterres/status/1854918138426523712

Increíble pero cierto: Relajar medidas ambientales en un país que enfrenta una sequía devastadora

Resulta sorprendente que, mientras un país como Estados Unidos enfrenta una sequía que afecta al 45% de su territorio, según datos del Monitor de Sequía de Estados Unidos, la nueva administración esté considerando relajar las medidas ambientales. Esta sequía ya causa impactos directos en mas de 150 millones de personas, así como en diversos sectores, desde la agricultura hasta el suministro de agua potable, lo que agrava los riesgos ambientales, sociales y económicos a nivel nacional.

Relajar las regulaciones ESG en este contexto podría empeorar la situación, incrementando la vulnerabilidad de las comunidades frente al cambio climático y erosionando la resiliencia económica de sectores clave. Como ha advertido António Guterres, “la falta de acción climática solo profundizará las desigualdades sociales”, y este tipo de políticas regresivas puede poner en jaque tanto la seguridad alimentaria como el bienestar de millones de personas que ya sufren las consecuencias de las alteraciones climáticas en su día a día.

¿Un regreso que implica años de retroceso en avances ESG?

El regreso de Donald Trump a la Casa Blanca amenaza con retroceder años de avances en las políticas ESG en Estados Unidos, afectando tanto al medio ambiente como a la sostenibilidad corporativa. Las medidas anticipadas, desde bloquear normas de divulgación climática hasta restringir propuestas de accionistas y eliminar la regla fiduciaria del Departamento de Trabajo, socavan el futuro de ESG en un momento crítico para el planeta.

Con el cambio climático representando una amenaza existencial, cualquier retroceso en políticas ambientales puede tener consecuencias devastadoras. Como advirtió Guterres, “estamos en una trayectoria peligrosa hacia el colapso climático”. Las empresas y los inversores comprometidos con la ESG deberán adaptarse a un entorno regulatorio más hostil bajo una nueva administración Trump, lo que complicará los avances hacia un futuro más sostenible y responsable.

¡Fundación Aleatica premia con 500 mil pesos a estas organizaciones que trabajan por la movilidad segura!

Este año, Fundación Aleatica, una organización dedicada a promover la movilidad segura en México, celebra dos años de impulsar acciones para prevenir y reducir las fatalidades y lesiones graves por hechos de tránsito y articular esfuerzos para construir ciudades con una infraestructura segura.

Es por ello que el 5 de noviembre de 2024, en el marco de la inauguración de la Primera Reunión Regional para América Latina de la Alianza Global de ONGs por la Seguridad Vial, con sede en la Ciudad de México, se llevó a cabo la Gala por el Segundo Aniversario de Fundación Aleatica para la Seguridad Vial, un evento dedicado a festejar los logros de esta organización cuyos frutos han beneficiado a miles de mexicanos en tan solo dos años de historia.

Como parte de los festejos, la fundación aprovechó la ocasión para seguir dando pasos firmes hacia su misión de construir un país donde la movilidad segura sea un derecho efectivo, por lo que dio a conocer a las tres organizaciones de la sociedad civil (OSC) que resultaron ganadoras del Premio Seguridad Vial Somos Tod@s. ¡Te invitamos a conocer a las OSC premiadas y sus proyectos!

¡Fundación Aleatica premia a las OSC que seguirán impulsando la movilidad segura en México!

La Segunda edición del Premio Seguridad Vial Somos Tod@s, cuyo objetivo es promover la movilidad segura en México a través del impulso a proyectos de organizaciones de la sociedad civil que buscan generar un cambio en materia, reconoció la labor de tres organizaciones con un premio de 500 mil pesos, los cuales servirán para que dichas OSC puedan materializar sus proyectos e impactar de manera directa e indirecta a los usuarios de las vialidades:

“En este segundo aniversario de Fundación Aleatica nos sentimos muy satisfechos por los resultados logrados en estos dos años, hemos implementado programas desde cero que hoy son un éxito y que están impactando positivamente a la sociedad. Uno de ellos es la convocatoria Seguridad Vial Somos Tod@s en donde, precisamente hoy, festejamos a tres organizaciones ganadoras que tienen proyectos enfocados en seguridad vial, promoviendo infraestructura segura y el uso más seguro de las vías”, comentó Fernanda Espinosa, directora de Fundación Aliatica.

Gracias a este premio, las OSC ganadoras, en colaboración con Fundación Aleatica, podrán ejecutar proyectos que beneficiarán a la población y ayudarán a salvar vidas:

“Nuestro objetivo con esta convocatoria es trabajar con las organizaciones de la sociedad civil, conocer sus proyectos en lugares aledaños a nuestras vialidades y cómo con ellos están ayudando a reducir la fatalidades y hechos de tránsito e impulsando iniciativas innovadoras para salvar vidas”.

movilidad segura en México
Fernanda Espinosa, directora de Fundación Aliatica.

¡Estas son las 3 ganadoras del Premio Seguridad Vial Somos Tod@s 2024!

En esta segunda edición del Premio Seguridad Vial Somos Tod@s, Fundación Aleatica recibió la postulación de 46 organizaciones con proyectos que participaron en las tres diferentes categorías de la convocatoria: infraestructura segura, vehículos seguros y usuarios de movilidad seguros.

Luego de un análisis exhaustivo por parte del jurado dictaminador de este concurso, tres organizaciones resultaron acreedoras al premio de 500 mil pesos, un donativo que pretende ayudar a que estas iniciativas se hagan realidad y con ello incentivar la movilidad segura en México.

La primera ganadora de la noche fue la asociación Liga Peatonal, cuya labor se centra en la protección y defensa de los derechos de los peatones, misma que resultó ganadora con el proyecto “Caminito de la escuela San Antonio”, que busca mejorar la seguridad en las vialidades próximas a escuelas, donde los menores de edad están particularmente en riesgo:

“Caminito de la escuela es una estrategia peatonal que hemos impulsado desde hace 5 años para el mejoramiento de los entornos escolares. Los niños y las niñas en la Ciudad de México, desafortunadamente, están en grave riesgo en su camino a la escuela por la exposición al contacto con los automóviles y porque los niños tienen necesidades específicas para su movilidad”.

Aldo González, colaborador de Liga Peatonal.
movilidad segura en México

Con este premio, Liga Peatonal podrá llevar a cabo esta iniciativa que busca detectar y atender los riesgos de seguridad vial y personal, así como los grupos principalmente expuestos en la zona escolar aledaña al metro San Antonio:

“Nuestra propuesta es una metodología de participación ciudadana en la que involucramos a la comunidad escolar, esto es a los profesores, a los alumnos, a los padres de familia para que desarrollemos una estrategia que atienda los riesgos específicos que tienen en sus centros escolares, en este caso en el entorno escolar alrededor del metro San Antonio, ya que se ha detectado que es una zona de riesgo donde han sucedido diversos siniestros“, comparte Aldo González, colaborador de Liga Peatonal.

La segunda OSC que resultó premiada fue APAC I.A.P., que se dedica a mejorar la calidad de vida de las personas con parálisis cerebral y sus familias, así como a emprender acciones para crear un mundo más inclusivo. La institución ganó el premio por su proyecto “Conduce con precaución, vive sin discapacidad”:

“Este proyecto nace al conocer que más de 6 millones de personas tienen una discapacidad y dentro de estas 6 millones de personas, 300 mil tienen una discapacidad por un accidente de tránsito, de donde surge la importancia de hacer este proyecto”.

Daniela Montenegro, de APAC I.A.P.
movilidad segura en México

La iniciativa de APAC permitirá formar y educar a jóvenes en temas de movilidad segura y discapacidad:

“Nuestro objetivo en la primera fase es formar a 50 jóvenes en temas de seguridad vial y discapacidad para que a su vez ellos puedan replicar esto en preparatorias y universidades del sector y así podamos impactar a un mayor número de jóvenes y que ellos puedan replicarlo en sus comunidades y así este proyecto sea muchísimo más grande. Estamos muy agradecidos con Fundación Aleatica por confiar en nosotros y sabemos que de la mano de ellos vamos a cosechar grandes resultados”.

Daniela Montenegro, de APAC I.A.P.

La tercera galardonada fue la Red de Organizaciones para la Seguridad Vial, cuyo proyecto “Espacios de paz y dignidad”,el cual involucra a diferentes organizaciones, ayudará a formar espacios de tránsito seguros, además de capacitar personas en temas de seguridad vial:

“Nuestro proyecto integra la colaboración de muchas organizaciones de la sociedad civil que trabajamos en temas de seguridad vial o de derecho a la ciudad. Con esto estamos buscando poder formar a personas en el tema de la seguridad vial para que puedan ser replicadores y tener más personas que entiendan de este tema y de la importancia de poder evitar, disminuir o eliminar las muertes vinculadas a los siniestros viales y así nos ayuden a poder cumplir la meta del decenio de reducir a la mitad las muertes.

Estamos contentos por recibir este premio que nos va a ayudar a poder realizar los proyectos que nosotros tenemos para capacitar a las personas”. Afirmó Jessica Hernández, miembro de Red Salvaguarda.

movilidad segura en México

Sin duda, mediante la puesta en marcha de sus propuestas, las organizaciones ganadoras, de la mano de Fundación Aleatica, incidirán de manera significativa en la promoción de la movilidad segura en México.

El compromiso de Fundación Aleatica con la movilidad segura

La entrega de este premio por parte de Fundación Aleatica subraya su compromiso socialmente responsable y su papel crucial en la promoción de la movilidad segura en México a la par que fomenta la participación de organizaciones dedicadas a mejorar la seguridad vial y cataliza un cambio positivo en las comunidades. Esta iniciativa demuestra que la responsabilidad social de las empresas no solo es una cuestión de donaciones, sino de contribuir activamente al bienestar social y al desarrollo sostenible.

La labor de Fundación Aleatica es clave para crear entornos más seguros y prevenir tragedias en las vialidades mexicanas. A través de su apoyo a organizaciones que impulsan proyectos innovadores y efectivos, la fundación se consolida como un líder en la construcción de una movilidad segura en México y demuestra que el cambio es posible cuando se trabaja de manera conjunta para transformar las calles en espacios más seguros para todas las personas.

Un paso hacia la sostenibilidad: Tecnológico de Monterrey y Aleatica redefinen la movilidad

El Centro para el Futuro de las Ciudades del Tecnológico de Monterrey y Aleatica, empresa líder en infraestructura de transporte, han presentado los resultados de un innovador esfuerzo colaborativo multisectorial. Más de 35 líderes empresariales, asociaciones de transporte y operadores viales participaron en este proyecto, cuyo objetivo es definir las acciones necesarias para impulsar una movilidad sostenible en México. Este esfuerzo también busca guiar a los tomadores de decisiones en la adopción de criterios Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ASG), integrando la sostenibilidad en sus estrategias de negocio.

La presentación, liderada por directivos del Tecnológico de Monterrey y Aleatica, incluyó una hoja de ruta con recomendaciones específicas y ejemplos de acciones enfocadas en sectores clave de la infraestructura vial. El informe detalla cómo las empresas pueden:

●  Realizar un autodiagnóstico de sus prácticas ASG.

●  Implementar estrategias para mejorar sus capacidades.

●  Generar valor compartido bajo estos criterios.

Este esfuerzo resalta la importancia de que todos los sectores trabajen en conjunto para lograr una movilidad sostenible en México. Te contamos más sobre las conclusiones de este importante encuentro en favor de la movilidad segura. ¡Sigue leyendo!

¡Tec de Monterrey y Aleatica trazan la ruta para una movilidad sostenible en México!

El Centro para el Futuro de las Ciudades del Tecnológico de Monterrey y Aleatica, en colaboración con más de 35 líderes empresariales, asociaciones de transporte y operadores viales, organizaron un evento multisectorial sin precedentes cuyo propósito fue discutir las acciones necesarias para impulsar la movilidad sostenible en México e identificar los retos y oportunidades clave en el sector de la infraestructura vial, así como guiar a los tomadores de decisiones en la adopción de criterios Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ASG).

El resultado de este encuentro fue una hoja de ruta diseñada específicamente para los sectores donde la infraestructura vial es crucial, la cual proporciona una guía dividida en tres pasos con la que las empresas pueden avanzar hacia la movilidad sostenible:

●  Autodiagnóstico: permite a las empresas evaluar su nivel de preparación para adoptar prácticas ASG como parte de sus operaciones. Este análisis ayuda a identificar áreas de oportunidad clave en términos de sostenibilidad.

●  Estrategias: diseñadas para potenciar las capacidades de las empresas. Estas estrategias se basan en las conclusiones del autodiagnóstico y están enfocadas en aprovechar las oportunidades detectadas para avanzar en la adopción de criterios ASG. Un aspecto central de esta fase es la capacitación en educación STEM con enfoque de género, promoviendo una cultura inclusiva y diversa en el sector de la movilidad.

●  Generación de valor compartido: Aleatica y el Tecnológico de Monterrey buscan asegurar que los beneficios de una movilidad sostenible en México lleguen a todos los actores del sector, desde los usuarios hasta los operadores de infraestructura vial. Esto incluye promover la descarbonización del transporte, la economía circular y la gestión adecuada de residuos para mejorar la calidad del aire.

movilidad sostenible en México

Acciones clave para la transición hacia la movilidad sostenible

Asimismo, la hoja de ruta que se logró consolidar como fruto de este esfuerzo conjunto identifica varias acciones clave para avanzar hacia una movilidad sostenible en México. Estas acciones deben priorizarse para asegurar una transición exitosa y alineada con los objetivos ASG:

●  Descarbonización de la infraestructura vial: Adaptar las carreteras y redes de transporte para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.

●  Meta de Net Zero para 2050: Lograr que al menos el 50% de los vehículos en circulación sean de cero emisiones.

●  Reducción de fatalidades: Aspirar a reducir las muertes por accidentes de tránsito en un 50% para 2030.

●  Educación STEM con enfoque de género: Capacitar a Pymes y fomentar una cultura inclusiva y diversa en el sector de la movilidad.

●  Adaptación al cambio climático: Garantizar que la infraestructura de transporte sea resiliente a fenómenos meteorológicos extremos.

●  Impulsar la economía circular: Utilizar tecnologías para la gestión adecuada de residuos y mejorar la calidad del aire.

●  Colaboración internacional: Fomentar alianzas globales que permitan establecer estándares y marcos normativos conjuntos.

Todas estas acciones están alineadas con la meta de transformar las ciudades mexicanas en entornos más seguros y sostenibles para sus habitantes y su implementación debe ser una prioridad para los principales actores del sector.

movilidad sostenible en México

Colaboración multisectorial para el cambio

El éxito de este proyecto radica en la colaboración entre sectores productivos, academia y sociedad civil. José Antonio Torre, director del Centro para el Futuro de las Ciudades, subrayó durante el encuentro, la importancia de estas alianzas para enfrentar los desafíos de movilidad urbana y carretera en México:

“Este tipo de colaboraciones son esenciales para impulsar la movilidad sostenible en México. Hemos definido una plataforma que no solo nos permitirá avanzar hacia un transporte más limpio y eficiente, sino que también abre la puerta a futuras colaboraciones que refuercen estos logros”.

José Antonio Torre, director del Centro para el Futuro de las Ciudades.

Por su parte, Boyd Cohen, experto internacional en sostenibilidad y profesor del Tecnológico de Monterrey, señaló que este proyecto representa un primer paso para transformar nuestras ciudades y economías mediante la adopción de nuevas tecnologías y modelos de negocio regenerativos y destacó que “el cambio hacia una economía de abundancia es posible si trabajamos juntos”, por lo que es necesario establecer políticas y prácticas sostenibles a nivel global.

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Un futuro sostenible en movimiento

El encuentro impulsado por el Tecnológico de Monterrey y Aleatica, en favor de la movilidad sostenible en México, representa un avance significativo en la transformación del sector de la infraestructura vial. Esta colaboración multisectorial no solo destaca la importancia de la responsabilidad compartida en la adopción de prácticas sostenibles, sino que también establece un modelo replicable para futuros esfuerzos. La hoja de ruta desarrollada que han logrado desarrollar fungirá como un recurso valioso para guiar a las empresas en la integración de criterios ASG en sus estrategias, asegurando que el desarrollo económico esté alineado con el bienestar social y ambiental.

El compromiso con la movilidad sostenible no solo se traduce en beneficios ambientales, sino también en la creación de valor económico y social. Sin duda, esta iniciativa marca el comienzo de un cambio significativo en la manera en que se planifican y operan las infraestructuras de transporte en México, posicionando al país como líder en la implementación de prácticas ASG en el sector vial.

Responsabilidad social de Mattel: lecciones de las muñecas Wicked

Mattel enfrenta una crisis de reputación en estos días. ¿La razón?, el empaque de sus muñecas inspiradas en la película Wicked incluyó por error una URL que redirige a un sitio de contenido explícito para adultos, en lugar de la página oficial de la cinta. Este incidente, que está directamente relacionado a la responsabilidad social de Mattel, ha desatado preocupaciones entre padres, madres y personas cuidadoras, especialmente porque estas muñecas están recomendadas para niñas y niños desde los cuatro años. 

Este tipo de situaciones subraya la importancia de una estrategia de responsabilidad social que incluya procesos de control de calidad y comunicación transparentes.

Impacto en la reputación y responsabilidad social de Mattel

El lanzamiento de las muñecas de Wicked ocurrió como parte de la promoción de la esperada película protagonizada por Cynthia Erivo y Ariana Grande. Sin embargo, el error en el empaque y el manual de uso, hizo que, en lugar de la URL de la película, apareciera un enlace a un sitio para adultos, generando una respuesta rápida en redes sociales, donde muchas personas se mofaron, mientras que otras compartieron su sorpresa y consternación. 

Este incidente pone en evidencia la necesidad de fortalecer la responsabilidad social de Mattel, especialmente en cuanto a la protección de su público consumidor más vulnerable: las infancias.

La responsabilidad social de Mattel no solo implica la producción de juguetes seguros, sino que también abarca la transparencia, la ética en la comunicación y el compromiso con la confianza de las personas consumidoras. A continuación, algunos de los riesgos que enfrenta la marca debido a este error:

  1. Daño a la confianza y reputación: La confianza de las y los compradores, es clave en la responsabilidad social de Mattel. Un error que involucra el acceso a contenido inapropiado afecta esta confianza, y Mattel debe ser proactiva en proteger su reputación.
  2. Impacto en redes sociales: Las redes sociales amplificaron rápidamente el problema, afectando la imagen pública de la empresa. La responsabilidad social de Mattel debería incluir estrategias para gestionar estas crisis con transparencia y rapidez, a fin de mitigar las percepciones negativas.
  3. Relaciones con minoristas y socios comerciales: Empresas como Target y Walmart, que comercializan las muñecas, también pueden verse afectadas. La responsabilidad social de Mattel se extiende a su relación con aliados comerciales, por lo que debe asegurar que las medidas correctivas sean efectivas y visibles.

Recomendaciones para fortalecer la responsabilidad social de Mattel

Para abordar la situación, la responsabilidad social de Mattel debiera enfocarse en una sólida estrategia de crisis y en mejorar sus controles de calidad. A continuación, cinco recomendaciones clave que Mattel podría seguir para mitigar el impacto de este error y reforzar su compromiso con la responsabilidad social:

1. Implementar un retiro parcial de los productos

Aunque Mattel recomendó desechar el empaque, un retiro parcial en las áreas donde el producto ya fue distribuido (principalmente en EE. UU.) sería una medida más sólida y alineada con la responsabilidad social de Mattel. Este tipo de acción refleja un compromiso claro con la seguridad de sus consumidores y ayuda a proteger la imagen de la empresa a largo plazo.

2. Reforzar el control de calidad en la impresión y revisión de empaques

Para mejorar la responsabilidad social de Mattel, es fundamental revisar y reforzar los procesos de control de calidad en la fase de diseño e impresión de sus empaques. Esto incluye implementar revisiones adicionales y herramientas digitales que aseguren la precisión de la información en el producto final. Esta medida está alineada con los principios de responsabilidad social corporativa, especialmente en la protección de consumidores vulnerables.

3. Comunicar el Incidente de manera transparente y empática

Una disculpa pública es solo el primer paso. La responsabilidad social de Mattel exige una comunicación continua y empática con las personas afectadas. Esto puede incluir:

  • Publicar un aviso visible en el sitio web de Mattel y en redes sociales.
  • Responder de forma oportuna a las consultas en su servicio al cliente.
  • Detallar las acciones que se implementarán para prevenir incidentes similares.

Una comunicación clara y empática refuerza la confianza y es esencial para cumplir con los estándares de responsabilidad social de Mattel.

4. Ofrecer una compensación a las personas consumidoras afectadas

Una manera efectiva de reforzar la responsabilidad social de Mattel es ofrecer compensaciones a las y los consumidores afectados, como un descuento o cupón para futuras compras. Esta medida ayuda a restablecer la confianza y demuestra el compromiso de Mattel con quienes fueron impactados por el error.

5. Desarrollar una campaña de comunicación de reparación y transparencia

Una campaña informativa que explique cómo Mattel mejorará sus procesos sería una respuesta proactiva a esta crisis. La responsabilidad social de Mattel podría incluir iniciativas que detallen los pasos para evitar errores futuros, tales como:

  • Explicaciones de las mejoras en el control de calidad.
  • Transparencia en su compromiso con la seguridad infantil.
  • Invitaciones a sus consumidores a participar con sugerencias.

Estas medidas ayudan a transformar el incidente en una oportunidad de aprendizaje, demostrando que la responsabilidad social de Mattel es prioritaria.

Reflexiones finales

Este caso evidencia la necesidad de un enfoque integral en la responsabilidad social de Mattel. Siguiendo los principios de la ISO 26000 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), las empresas deben asegurar que sus productos y procesos promuevan la seguridad y el bienestar de sus consumidores, en especial de las infancias.

Para la responsabilidad social de Mattel, esto significa no solo ofrecer juguetes seguros, sino también tener procesos internos sólidos y transparentes, junto con un compromiso firme de mantener la confianza de las personas consumidoras. Aprender de esta situación y aplicar mejoras sostenibles puede ayudar a Mattel a recuperar la confianza de las familias y a reforzar su posicionamiento en el mercado.


Luis Maram, Marketing y sostenibilidad
Marketer, Speaker, Experto en Marketing y Reputación

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Creo en el impacto transformador de las marcas en nuestra sociedad y nuestro mundo. Como estratega digital con alta experiencia en contenidos y RSE, me dedico a guiar y empoderar a las marcas para desarrollar acciones y contenidos que inspiren, conecten y generen resultados.

Soy Director de Marketing y Media en Expok, desde donde gestiono la estrategia digital de la empresa.
Edito uno de los blogs de estrategia de contenido y marketing digital más reconocido de México: LuisMaram.com, y he disfrutado enormidades al impartir más de un centenar de conferencias en México y más allá de sus fronteras.

Idrica México reconocida con el Distintivo ESR 2024 por su labor social y ambiental

Idrica México (GoAigua Mex S.A) ha sido galardonada con el Distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR) 2024, por su labor en materia de responsabilidad social y sostenibilidad.

El reconocimiento, otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI), se lleva a cabo tras un exhaustivo análisis y evaluación de los indicadores determinados por la propia CEMEFI, y que abarcan cuatro áreas clave: medioambiente, responsabilidad social, gobernanza y contexto global. 

Estos indicadores están alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, y cubren los ámbitos de la responsabilidad social empresarial. Para Nicolás Monterde, Chief Operating Manager LATAM de Idrica “esta distinción refleja nuestro compromiso económico, social y ambiental, y demuestra que nuestras decisiones van enfocadas al impacto positivo que nuestras acciones tienen en el mundo”.

Por su parte, Begoña González, responsable de Calidad y Seguridad de la Información en Idrica, ha destacado que este logro “ha sido posible gracias a la colaboración con Servicios de Agua y Drenaje de Monterrey (SADM), quienes implementan un Modelo Voluntario de Responsabilidad Social Empresarial, alineado con las Reglas de Operación de CEMEFI”.

En este punto, cabe señalar que, cada año, SADM invita a algunos de sus principales proveedores a participar en este modelo y, en esta ocasión, Idrica México fue seleccionada para sumarse a este proceso, evidenciando su compromiso en cumplir con los rigurosos estándares de responsabilidad establecidos por CEMEFI.

Esta distinción, por tanto, no solo pone en valor el compromiso de Idrica México con la eficiencia operativa, la sostenibilidad, y la mejora del bienestar de sus empleados, clientes y la sociedad en general, sino que también le posiciona como referentes en el sector del agua en términos de responsabilidad social y ética empresarial.

El mundo aún subestima el riesgo de un colapso climático: António Guterres

El cambio climático es una de las mayores amenazas existenciales para la humanidad, y sin embargo, los gobiernos y sociedades del mundo continúan subestimando su gravedad. El secretario general de las Naciones Unidas, António Guterres, ha lanzado repetidas advertencias sobre los peligros inminentes, afirmando que el planeta se encuentra en riesgo de un colapso climático. A medida que nos acercamos a la Conferencia de las Partes (COP29) en Bakú, las señales son claras: el aumento de las temperaturas globales va camino de superar el límite crítico de 1,5 °C sobre los niveles preindustriales en los próximos años, lo que podría desencadenar efectos irreversibles en los ecosistemas.

Los puntos de inflexión climáticos están más cerca de lo que creemos, según Guterres, con impactos potencialmente devastadores como el colapso de la selva amazónica y la pérdida de la capa de hielo en Groenlandia. Sin acciones inmediatas, advierte el secretario general de la ONU, estos cambios radicales podrían acelerar la crisis climática de manera irreversible y agregó que es imperativo actuar con urgencia para reducir drásticamente las emisiones de gases de efecto invernadero.

Te contamos más sobre las declaraciones de Guterres respecto a la crisis climática y los planes para abordarla previo a la COP29. ¡Sigue leyendo para enterarte!

El riesgo de un colapso climático amenaza a la humanidad

El cambio climático representa uno de los mayores desafíos existenciales para la humanidad, con efectos potencialmente devastadores que impactarán a generaciones futuras. Sin embargo, la falta de acción decidida de los gobiernos y la sociedad para enfrentarlo sigue siendo alarmante. António Guterres, secretario general de las Naciones Unidas, ha advertido en numerosas ocasiones sobre el riesgo de un colapso climático, subrayando que el planeta se encuentra en una trayectoria peligrosa si no se toman medidas inmediatas. 

Durante una entrevista en el marco de la COP16 en Cali, Colombia, Guterres advirtió sobre las consecuencias irreversibles de seguir desestimando las previsiones climáticas y no actuar al respecto:

“El mundo sigue subestimando los riesgos climáticos. No tengo ninguna duda de que corremos el riesgo de alcanzar una serie de puntos de inflexión que acelerarán drásticamente los impactos del cambio climático. Es absolutamente esencial actuar ahora. Es absolutamente esencial reducir drásticamente las emisiones ahora”

António Guterres, secretario general de las Naciones Unidas.

A medida que nos acercamos a la Conferencia de las Partes (COP29), las señales de alerta son claras. El aumento de las temperaturas globales está acercándose peligrosamente al límite de 1,5 °C sobre los niveles preindustriales, un umbral crítico según los científicos. Superarlo podría desencadenar una serie de efectos irreversibles, incluidos cambios drásticos en los ecosistemas. Estas transformaciones no solo afectarían la biodiversidad, sino que también acelerarían el calentamiento global, creando un ciclo de retroalimentación negativa para el clima.

La amenaza de los puntos de inflexión climáticos

Los puntos de inflexión climáticos son eventos críticos que, una vez alcanzados, desencadenan cambios irreversibles en los ecosistemas. Guterres ha advertido que estos puntos de no retorno están más cerca de lo que la mayoría de las personas cree:

“El riesgo de que estos puntos de inflexión aceleren el cambio climático es algo que debe tomarse muy en serio. Por dar dos ejemplos, algunas personas dicen que podríamos llegar a una situación en la que la selva amazónica se convertiría en una sabana irreversible, o que la capa de hielo de Groenlandia y la Antártida occidental se derretirían.

António Guterres, secretario general de las Naciones Unidas.

La selva amazónica, considerada el pulmón del planeta, es uno de los mayores sumideros naturales de carbono. Su colapso no solo implicaría una pérdida significativa de biodiversidad, sino también una aceleración del calentamiento global debido a la liberación masiva de carbono a la atmósfera.

De igual forma, el derretimiento de las capas de hielo de Groenlandia y la Antártida occidental representa una amenaza inminente. Este fenómeno podría causar un aumento significativo del nivel del mar, lo que provocaría inundaciones devastadoras en zonas costeras densamente pobladas. Estas áreas incluyen ciudades clave y centros económicos, lo que añadiría una capa adicional de desafíos sociales y económicos al ya complejo panorama climático. El riesgo de un colapso climático es, por tanto, una preocupación global que afecta tanto a los ecosistemas como a la estabilidad económica.

riesgo de un colapso climático

En un año marcado por incendios forestales, sequías extremas y fenómenos meteorológicos devastadores, Guterres ha subrayado la fragilidad de los sistemas naturales que regulan el clima. Los sumideros de carbono, como los bosques y los suelos, están mostrando signos de agotamiento, absorbiendo menos carbono de lo habitual. Este fenómeno puede ser temporal, pero también es una señal preocupante de que los ecosistemas podrían estar perdiendo su capacidad de resiliencia, aumentando el riesgo de colapso climático de forma irreversible.

La falta de voluntad política para enfrentar el cambio climático

Una de las principales barreras para enfrentar de manera efectiva la crisis climática es la falta de voluntad política. António Guterres ha sido un crítico vocal de la inacción de los gobiernos frente a este desafío, señalando que muchos siguen cediendo ante las presiones de la industria de los combustibles fósiles. 

En un discurso previo a la COP29, expresó su frustración por la incapacidad de los líderes globales para tomar decisiones audaces que realmente frenen el uso de estos recursos contaminantes. Según Guterres, “no hay manera de preservar el objetivo de 1,5 grados si no aceptamos el principio de eliminar gradualmente los combustibles fósiles”. Guterres también ha sugerido que se debería prohibir la publicidad de estas empresas, similar a las restricciones impuestas a la publicidad del tabaco en décadas anteriores. 

riesgo de un colapso climático

Un tema central en las negociaciones de la COP29 será la financiación climática. Los países desarrollados han prometido 100,000 millones de dólares anuales para ayudar a las naciones en desarrollo a adaptarse y mitigar el cambio climático, pero estos compromisos expiran pronto, y las necesidades financieras son mucho mayores. Según Guterres, el esfuerzo por descarbonizar la economía global requerirá billones de dólares, lo que obligará a una reevaluación de qué países deben contribuir más a este esfuerzo.

Se espera que las conversaciones sean tensas, especialmente en torno al papel de los petroestados como Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos, así como la creciente presión para que China, la segunda economía más grande del mundo, aumente su contribución financiera. “No se puede comparar a Arabia Saudita con China”, comentó Guterres, haciendo referencia a las diferencias en riqueza y estructura económica. El secretario general evitó hacer comentarios específicos sobre cómo debería cambiar la base de donantes, pero fue claro al señalar que sin una mayor financiación, los esfuerzos globales para combatir el cambio climático serán insuficientes.

riesgo de un colapso climático

El tiempo para la inacción ha terminado

El futuro del planeta depende de la acción inmediata para evitar el riesgo de un colapso climático. Superar el umbral de 1,5 °C no solo tendrá impactos ecológicos devastadores, sino que también pondrá en peligro la estabilidad social y económica en todo el mundo. Estamos en una trayectoria hacia los 3,1 °C, lo que podría desatar una crisis sin precedentes, afectando a millones de personas y ecosistemas vulnerables.

A pesar de las advertencias, todavía existe una ventana de oportunidad para evitar los peores escenarios. El éxito dependerá de decisiones políticas audaces y una mayor colaboración entre gobiernos, empresas y la sociedad civil. La COP29 representa un momento crucial para que los líderes mundiales muestren una verdadera voluntad de enfrentar el desafío. 

En última instancia, la crisis climática es un problema global que requiere una respuesta global. No solo es necesario un cambio en la política y en la economía, sino también un cambio en la mentalidad colectiva. El momento de actuar es ahora; el futuro depende de lo que hagamos hoy para evitar el colapso climático.

¿Qué es el movimiento feminista 4B y por qué está en auge?

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A finales del 2019 surgió en Corea del Sur un movimiento que ha dado mucho de qué hablar en el panorama feminista internacional. El movimiento 4B en Corea del Sur, de acuerdo con la información de Feminismoinc, quienes lo promueven has generado un debate público sobre las problemáticas de violencia y ha empoderado a las mujeres para cuestionar las estructuras patriarcales que las oprimen. Sin embargo aun el movimiento es joven y enfrenta algunos desafíos, pero ¿qué es y cómo se ha desarrollaro movimiento feminista 4B? ¡Aquí te contamos!

¿Qué es el movimiento 4B en Corea del Sur?

La cultura coreana, al igual que muchas otras sociedades asiáticas, ha estado profundamente influenciada por las estructuras confucianas, que valoran el respeto a la jerarquía, la familia tradicional y los roles de género muy marcados. Esto lo ha dado lugar a una serie de prácticas y actitudes machistas que, aunque han comenzado a cambiar en las últimas décadas, siguen presentes en muchos aspectos de la vida cotidiana.

Durante los últimos 5 años, el movimiento feminista 4B ha cobrado fuerzas gracias a la campaña Escape The Corset que se llevó a cabo en 2017 por pioneras como Jeon Bora de la autora coreana Cho Nam-Joo, quien fotografió a mujeres rapándose la cabeza como acto de rebelión y desobediencia a las reglas de belleza impuestas por la sociedad.

El nombre 4B proviene de las cuatro negativas que sus integrantes adoptan: Bihon (no al matrimonio), Bichulsan (no al parto), Biyeonae (no a las citas) y Biseksu (no al sexo con hombres). Negativas  que responden a la profunda desigualdad, discriminación y violencia que atraviesa a mujeres y niñas en Corea del Sur.

Una forma de resistencia

El movimiento feminista 4B es de acción ideológica y de estilo de vida contra la feminidad y los duros cánones de belleza en Corea del Sur. Las integrantes del 4B denuncian la presión social que las desplaza a roles secundarios, regandolas a los trabajos de maternidad y cuidado, que además limitan sus oportunidades en el plano laboral y las hace más vulnerables de sufrir violencias basadas en género.

Es una forma de protesta feminista que busca liberar a las mujeres de las expectativas sociales restrictivas. Las mujeres que adhieren al movimiento 4B rechazan la idea de que su valor debe medirse por su apariencia física, su capacidad para ser madres, o su deseo o no de casarse. Rechazando los roles tradicionales impuestos por una sociedad patriarcal y una llamada a la libertad y a la autodeterminación para las mujeres.

Bihon (no al matrimonio)

En muchas culturas, el matrimonio es visto como un paso obligatorio en la vida de las mujeres. Aquellas que deciden no casarse o retrasar el matrimonio a menudo son vistas con desaprobación.

En este sentido el movimiento 4B feminista se busca cuestionar los roles que las mujeres toman en el matrimonio, así como las cuestiones relacionadas con la economía manejada en las parejas heteronormadas. Se busca problematizar y crear resistencia mediante la negación a la reproducción de los modelos patriarcales de familia y la presión social sobre las mujeres para que se casen y tengan hijos. Además, el movimiento aboga por políticas que apoyen a las madres trabajadoras y promuevan una visión más inclusiva de la maternidad y la paternidad.

Bichulsan (no al parto)

Enfocadas en puntos importantes de la maternidad, la reproducción, incluyendo la lucha por el acceso a una atención médica de calidad durante el embarazo y el parto, así como la autonomía sexual y los derechos reproductivos de las mujeres. Esto incluye la demanda de acceso a la educación sexual integral, así como a servicios de salud reproductiva, que incluyen la anticoncepción y el aborto seguro y legal.

Biyeonae (no a las citas)

Las activistas también buscan desafiar las normas de género que perpetúan la desigualdad en las relaciones íntimas y promover el consentimiento y el respeto mutuo. Debido a las altas tasas de violencia sexual en la calle y en la pareja las activistas decidieron que una de las más efectivas resistencias a que sus cuerpos sean cosificados por los hombres es no salir con ellos. Por ello miles de mujeres han optado por abandonar la heterosexualidad ya que son casi nulos los varones que están dispuestos a cuestionar sus prácticas machistas y cambiar la estructura de roles de género.

Biseksu (no al sexo con hombres)

Además de desafiar los estándares de belleza poco realistas y la cosificación del cuerpo de las mujeres en los medios de comunicación y la sociedad en general. Las activistas buscan combatir la objetivación sexual y el acoso callejero, promoviendo la idea de que el cuerpo de una mujer no es un objeto para el consumo masculino, sino una expresión de su identidad y autonomía llevando este cometido hasta un ámbito tan privado y personal como el de la intimidad. Las mujeres que practican el 4B se han organizado para vivir juntas en hogares cooperativos y participar en actividades exclusivas para mujeres.

La resistencia de los conservadores

Aunque el movimiento 4B ha ganado apoyo, también ha enfrentado críticas. Algunos sectores conservadores de la sociedad coreana piensan que este movimiento desafía el orden tradicional y las normas sociales que han sido fundamentales para la estructura de la sociedad surcoreana. Sin embargo, el aumento de la visibilidad de las feministas y la lucha por los derechos de las mujeres han llevado a un debate más amplio sobre el lugar de las mujeres en la sociedad.

Este movimiento refleja un cambio generacional en Corea del Sur, donde las mujeres jóvenes están cada vez más dispuestas a cuestionar y rechazar las normas tradicionales. Está alineado con otros movimientos feministas que desafían los estándares de belleza, las expectativas sobre la maternidad y la presión para conformarse con ciertos roles.

Fake news: el enemigo de los esfuerzos por mitigar la crisis climática

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Vivimos en un mundo interconectado y con la posibilidad de acceder a la información en un solo click, ante ello, las fake news son el pan de cada día. En este sentido, las noticias sobre la crisis climática y cómo mitigar su impacto se ven atravesadas por una ola de desinformación que en algunas ocasiones ha modificado la opinión pública. Esto ha contribuido al negacionismo respecto a la necesidad de avanzar en temas medioambientales aún cuando sus efectos ya son más que evidentes.

De acuerdo a la información emitida en Forbes, el 20 % de las fake news vinculadas al clima este año ya han sido desmentidas, sin embargo, la desinformación sigue siendo el enemigo número uno de las acciones a favor del medio ambiente. ¡Te contamos más!

Las fake news de la crisis climática

Desde que científicos y expertos empezaron a advertir el impacto del cambio climático y las industrias empezaron a actuar respecto a ello el negacionismo se ha presentado a través de una serie de falsedades que generalmente terminan circulando en internet. Cada vez son más las narrativas desinformadoras que ahora atacan a la tecnología verde.

Una de las noticias más persistentes es la de que el cambio climático no está ocurriendo o que es un fenómeno natural sin relación con las actividades humanas. Esta narrativa suele basarse en distorsiones de los datos científicos o en la afirmación de que “el clima siempre ha cambiado”, lo cual es cierto, pero no aborda la velocidad y la magnitud del cambio actual, impulsado principalmente por las emisiones de gases de efecto invernadero.

Incluso, existen teorías de conspiración que afirman que el cambio climático es un invento de gobiernos, científicos o grandes corporaciones con el fin de controlar la economía global o implementar políticas autoritarias. Estas teorías a menudo carecen de fundamento y buscan deslegitimar la ciencia detrás del cambio climático. Esto es un evidente problema ya que las personas que creen en las fake news pueden oponerse a las soluciones necesarias para mitigar la crisis climática, como la transición a fuentes de energía renovable o la adopción de políticas climáticas globales.

Desmintiendo a las fake news

Recientemente el proyecto Elections 24 Check, reveló que gracias a 40 verificadores de noticias europeos el 20 % de las fake news vinculadas a acciones y proyectos para mitigar la crisis climática fueron desmentidas en los primeros siete meses de este año. Han revelado que de las 234 noticias falsas sobre clima y medioambiente, solo 47 dedicaron sus esfuerzos a desinformar sobre la eficacia de las políticas y las tecnologías destinadas a paliar las consecuencias de la crisis climática.

Es increíble como medios de comunicación llegan a dar información tan sesgada que terminan creando una ola de desinformación utilizando incluso, fotos que no corresponden al acontecimiento con tal de crear una narrativa aparentemente seria. Es el caso de las noticias alrededor de los autos eléctricos.

“Las carreteras de Alemania están bloqueadas porque los coches eléctricos se quedan sin carga por el frío”, aseguraban mensajes desinformadores el pasado invierno adjuntando una imagen donde se podían ver decenas de coches parados en una carretera cubierta de nieve.

La verdad

Esta información fue desmentida, en primer lugar se señaló que la foto con la que ilustraban los mensajes no correspondía con una carretera en la Alemania actual, sino a una vía afectada por el fuerte temporal de nieve que azotó la ciudad de Chicago y otros puntos de Estados Unidos en febrero de 2011. Pero además, distintos estudios demuestran que los coches eléctricos pueden funcionar durante horas y recorrer cientos de kilómetros en temperaturas extremas, aunque su carga puede resentirse ligeramente por el frío intenso.

Otra de las narrativas que se repiten contra este tipo de vehículos los acusan de ser altamente inflamables y sufrir incendios espontáneos. Ante el incendio de un autobús público en Barcelona el pasado mayo, numerosos mensajes apuntaron a que se trataba de un bus eléctrico y que esa había sido la causa de que se prendiera fuego. El registro del vehículo en la Dirección General de Tráfico (DGT) demostró que se trataba de un autocar con motor diésel.

Acciones ante la desinformación

La base de cualquier esfuerzo exitoso contra la desinformación es educar al público en los principios fundamentales de la ciencia del cambio climático. Esto incluye explicar cómo funciona el sistema climático, las causas humanas del cambio climático y las consecuencias de la inacción.

En la próxima Conferencia sobre el cambio climático COP29 celebrada en Azerbaiyán del 11 al 22 de noviembre, también se buscará encontrar cauces de financiación para la transición de los países con menos recursos a economías de cero emisiones, además de generar políticas que ayuden a erradicar la desinformación.

Estos esfuerzos por erradicar la desinformación también debe de estar acompañada transparencia y datos claros al comunicar acciones para mitigar la crisis climática, aclarando malentendidos y corrigiendo falsedades rápidamente. Utilizar plataformas de verificación de hechos ayudan a identificar y desmentir las noticias falsas sobre el cambio climático, proporcionando explicaciones claras basadas en la ciencia.

Combatir la desinformación nos hará conscientes

Las noticias falsas pueden crear un ambiente de incertidumbre, haciendo que las personas duden de la existencia o gravedad del cambio climático. Esto reduce la presión social para tomar medidas colectivas, como apoyar políticas verdes o reducir las emisiones de gases de efecto invernadero.

Las fake news que a veces terminan siendo virales en internet y que no tienen un respaldo científico son un gran peligro en los esfuerzos que las empresas e industrias llevan a cabo para mitigar el cambio climático. Las desinformación representa un obstáculo importante para la acción colectiva en la lucha contra esta crisis global y para combatir la desinformación es esencial para asegurar que las políticas y esfuerzos necesarios para enfrentar el cambio climático se basen en hechos y no en mentiras.

El sistema de licencia de conducción por puntos: Un análisis de su potencial en LATAM

En el marco de la primera Reunión Regional de Global Alliance of NGOs for Road Safety se presentó el estudio científico sobre el sistema de licencia por puntos avalado por el Instituto Universitario de Tránsito y Seguridad Vial de la Universidad de Valencia (INTRAS) para la Fundación ALEATICA.
El estudio, liderado por el Prof. Dr. Francisco Alonso, Director del INTRAS y miembro del Comité Consultivo de la Fundación Aleatica, examina los beneficios, la evidencia de éxitos a nivel global y el potencial de este sistema en Latinoamérica, con un enfoque particular en México.

El sistema de licencia de conducción por puntos es una medida que busca reducir la siniestralidad vial mediante la sanción de infracciones de tránsito. Su objetivo principal es disuadir a los conductores de cometer infracciones y promover un comportamiento vial responsable.

Este sistema se basa en varias dimensiones: preventiva, punitiva, rehabilitadora, reeducadora, reforzadora y condicional. La dimensión preventiva busca desalentar las infracciones a través de la amenaza de sanciones, mientras que la dimensión punitiva impone consecuencias reales por las infracciones cometidas. La dimensión rehabilitadora se enfoca en ayudar a los infractores a comprender las consecuencias de sus acciones y mejorar su comportamiento vial. La dimensión reeducadora busca instruir a los infractores sobre las normas de tránsito y la conducción segura. La dimensión reforzadora busca recompensar a los conductores que mantienen un buen historial de manejo. Finalmente, la dimensión condicional establece condiciones especiales para ciertos grupos de usuarios, como los conductores novatos.

sistema de licencia de conducción por puntos

Beneficios y evidencias de éxito del sistema de licencia por puntos

Uno de los beneficios más destacados del sistema es la reducción de la siniestralidad vial. La evidencia internacional indica una disminución de entre el 15% y el 20% en las muertes por accidentes de tránsito tras la implementación de este sistema. Diversos países han experimentado resultados positivos tras la adopción de la licencia por puntos.

  • Brasil ha logrado una reducción del 20% en las víctimas de accidentes automovilísticos y del 9.1% en las de motocicletas.
  • En Canadá, la frecuencia de infracciones se redujo en un 15% y el riesgo de accidentes tras una infracción bajó un 20%.
  • Italia experimentó una disminución de entre el 18% y el 25% en las muertes y entre el 15% y el 19% en las lesiones por accidentes de tránsito.
  • España registró una reducción de muertes entre el 11% y el 18%, y una disminución de entre el 11% y el 12% en las lesiones graves.
  • Australia observó un aumento significativo en el tiempo transcurrido entre la segunda y la tercera infracción en comparación con el tiempo entre la primera y la segunda.4
  • En Japón, las muertes por accidentes de tránsito se redujeron en un 29.7% tras cinco años de implementación del sistema.
  • Francia reportó una disminución del 11.6% en las muertes tras un año de implementación.
sistema de licencia de conducción por puntos

Potencial aplicación en Latinoamérica: El caso de México

En Latinoamérica, el sistema de licencia por puntos presenta un gran potencial para mejorar la seguridad vial. En México, donde se registraron 15,674 muertes por accidentes de tránsito en 2022, la implementación de este sistema podría salvar entre 2,400 y 3,250 vidas anualmente.Si bien existen antecedentes de este sistema en Ciudad de México, Querétaro y Yucatán, en la mayoría de los casos no están vigentes en la actualidad. Los reglamentos existentes en estos estados se basan en un sistema de puntos de ganancia, asociado a la licencia de conducción. 

En Ciudad de México, también se implementó el programa Fotocívicas, que funciona con un sistema de pérdida de puntos asociado a los vehículos en lugar de los conductores. A pesar de los beneficios potenciales, la aplicación del sistema en México enfrenta desafíos importantes, como la infraestructura tecnológica, la capacitación y la corrupción de los funcionarios, la unificación entre estados y la concienciación ciudadana. No obstante, expertos en el sector coinciden en que la implementación de este sistema sería una medida beneficiosa para México si se abordan adecuadamente estos desafíos.

Una encuesta poblacional realizada en México reveló que el 77.9% de los ciudadanos está de acuerdo o muy de acuerdo con la implementación de la licencia de conducción por puntos. Es importante destacar que los estudios internacionales demuestran que la valoración del sistema aumenta con el tiempo, incluso si la aceptación inicial es alta. Esto sugiere que la aceptación del sistema en México podría mejorar aún más después de su implementación, especialmente si se promueve como una herramienta de sanción equitativa para todos los ciudadanos.

sistema de licencia de conducción por puntos

Recomendaciones para una implementación exitosa en México

Para garantizar una implementación exitosa del sistema de licencia por puntos en México, se deben considerar las siguientes recomendaciones:

  • Área de aplicación uniforme: Se recomienda iniciar la aplicación en Ciudad de México, debido a su experiencia con sistemas similares y al efecto arrastre que esto podría tener en otros estados.
  • Tipo de sistema de puntos: Un sistema de pérdidas de puntos podría tener una mejor aceptación inicial, debido al conocimiento del programa Fotocívicas.
  • Infracciones sancionables y puntos asociados: La cantidad de puntos a deducir debe ser proporcional al riesgo que representa la infracción.
  • Condiciones especiales para determinados grupos de usuarios: Se deben considerar sanciones o restricciones específicas para usuarios de especial riesgo, como los conductores novatos.
  • Cursos de reeducación vial: Es fundamental implementar cursos de reeducación vial para que los infractores puedan recuperar los puntos perdidos.
  • Evaluación de conductores infractores reincidentes: Se debe realizar una evaluación de los conductores que cometen infracciones de forma reiterada para detectar posibles condiciones médicas o psicofísicas que afecten su capacidad para conducir.

La implementación del sistema de licencia de conducción por puntos en Latinoamérica, y en particular en México, presenta una oportunidad invaluable para mejorar la seguridad vial y reducir las muertes y lesiones por accidentes de tránsito. Si bien existen desafíos a superar, los beneficios potenciales de este sistema, respaldados por la evidencia internacional y la aceptación ciudadana, justifican su implementación. Un enfoque estratégico que considere las recomendaciones presentadas puede asegurar una implementación exitosa y un impacto positivo en la seguridad vial de la región.

12 ejemplos de marketing inclusivo

En un mundo cada vez más diverso, es crucial que las empresas adopten estrategias de marketing inclusivo. Las marcas no solo deben reflejar la diversidad de sus clientes, sino también promover campañas que combatan los estereotipos y fomenten la equidad social. El marketing inclusivo no es solo una tendencia pasajera; es una herramienta poderosa para que las empresas se conecten auténticamente con su audiencia, demostrando un compromiso real con la inclusión y la representación justa de todas las personas.

Este tipo de marketing tiene un impacto positivo tanto en las empresas como en la sociedad, permitiendo que los consumidores se sientan identificados y respetados. Las campañas inclusivas generan confianza, fortalecen la lealtad de los clientes y abren un diálogo sobre temas importantes como la igualdad de género, la representación de la comunidad LGBTQ+, y la diversidad racial y cultural. Sigue leyendo para conocer 12 ejemplos de marketing inclusivo que han sido clave en la promoción de la inclusión y el combate de estereotipos.

¿Qué es el marketing inclusivo y cuáles son sus principios?

El marketing inclusivo es una estrategia que busca representar de manera justa y equitativa a todas las personas, independientemente de su género, raza, orientación sexual, discapacidad o cualquier otro aspecto que defina su identidad. Su objetivo es derribar barreras y crear campañas que reflejen la diversidad de la sociedad moderna, evitando los estereotipos y las representaciones unidimensionales.

Los principios clave del marketing inclusivo incluyen:

  • Autenticidad: Las campañas deben representar de manera real y honesta a todas las personas, sin caer en estereotipos o clichés. La inclusión no debe sentirse forzada, sino parte natural del mensaje.
  • Representación adecuada: Las marcas deben esforzarse por incluir a personas de diferentes orígenes, géneros, edades, capacidades físicas, etnias y orientaciones sexuales, reflejando así la diversidad de sus audiencias.
  • Respeto a la diversidad: El marketing inclusivo debe promover el respeto hacia todas las identidades, evitando representaciones que refuercen prejuicios o discriminen a ciertos grupos.
  • Equidad: Este principio busca reconocer las desigualdades existentes y asegurar que las campañas promuevan la justicia social, ayudando a nivelar el campo de juego para todos los grupos, en especial aquellos históricamente marginalizados.
  • Empoderamiento: Las marcas deben utilizar sus plataformas para dar voz a las comunidades subrepresentadas, apoyando activamente los movimientos sociales que luchan por los derechos humanos y la equidad.

Estos principios no solo guían las campañas publicitarias, sino que también ayudan a construir un vínculo más sólido y genuino entre las marcas y sus consumidores.

12 ejemplos de marketing inclusivo

En la actualidad, las marcas que promueven campañas de marketing inclusivo tienen un impacto profundo en la percepción del público y en el cambio social. A continuación, te presentamos 12 ejemplos de marketing inclusivo que han transformado el mercado y han desafiado las normas establecidas.

1. Nike – Dream Crazier

Nike lanzó la campaña “Dream Crazier” con el objetivo de inspirar a las mujeres atletas y desafiar las nociones tradicionales sobre lo que las mujeres pueden lograr en los deportes. Narrada por Serena Williams, la campaña presenta a mujeres que han roto barreras y desafían estereotipos en el mundo deportivo, desde atletas olímpicas hasta mujeres con discapacidad que alcanzan hazañas impresionantes.

Este anuncio no solo promueve la igualdad de género en el deporte, sino que destaca el poder de las mujeres para desafiar las expectativas y redefinir lo que significa ser “fuerte” o “capaz”. Al hacerlo, Nike contribuye a la lucha por la equidad de género y refuerza la importancia de visibilizar a las mujeres en roles de liderazgo y competencia.

2. Coca-Cola – Love Is Love

Coca-Cola lanzó una campaña internacional llamada “Love Is Love” para celebrar el amor en todas sus formas. En el anuncio, se muestran parejas de diferentes orientaciones sexuales y etnias disfrutando momentos juntos mientras comparten una Coca-Cola, enfatizando que el amor es universal y no debería estar condicionado por ninguna barrera social.

Con esta campaña, Coca-Cola hace una poderosa declaración a favor de los derechos LGBTQ+, promoviendo la inclusión y el respeto a la diversidad. Al normalizar las relaciones entre personas del mismo sexo en un contexto cotidiano, la marca contribuye a reducir el estigma y a combatir la discriminación en todo el mundo.

3. Apple – The Underdogs

Apple lanzó “The Underdogs”, una campaña que celebra la creatividad y la innovación de personas que normalmente no encajan en los moldes tradicionales. El anuncio muestra a un grupo diverso de empleados que, gracias a la tecnología de Apple, logran transformar ideas inusuales en éxitos empresariales.

Esta campaña destaca la inclusión no solo desde un punto de vista étnico y de género, sino también en términos de pensamiento y creatividad. Al hacerlo, Apple subraya la importancia de la diversidad en la innovación, promoviendo un entorno en el que las diferencias son vistas como fortalezas.

4. Pantene – Hair Has No Gender

La campaña “Hair Has No Gender” de Pantene tiene como objetivo celebrar la expresión de identidad a través del cabello, especialmente para la comunidad transgénero. En este anuncio, la marca muestra a personas trans compartiendo sus historias sobre cómo su cabello juega un papel clave en su identidad personal y en cómo son percibidos por la sociedad.

Pantene, con esta campaña, no solo desafía las normas tradicionales sobre género y apariencia, sino que también apoya activamente los derechos de las personas trans, creando un espacio en el que todos puedan sentirse representados y valorados.

5. IKEA – ThisAbles

IKEA desarrolló “ThisAbles”, una línea de productos adaptados para personas con discapacidades físicas. La campaña fue acompañada por un poderoso video que muestra a personas con movilidad reducida utilizando muebles diseñados para hacer la vida cotidiana más accesible.

Esta campaña no solo es un gran paso hacia la inclusión de personas con discapacidad, sino que también destaca la importancia de crear productos accesibles para todos. IKEA, al adaptar sus productos y comunicar esta visión inclusiva, promueve la igualdad de oportunidades para personas con discapacidades en su vida diaria.

6. Gillette – The Best Men Can Be

Gillette presentó su campaña “The Best Men Can Be”, enfocada en desafiar la masculinidad tóxica y promover una nueva visión del hombre moderno, más emocional y respetuoso. El anuncio aborda temas como el acoso sexual y la violencia, invitando a los hombres a reflexionar sobre sus comportamientos.

Al abordar estos temas complejos, Gillette se posiciona como una marca que busca generar un cambio positivo en la sociedad. La campaña, aunque controvertida, fue un llamado a los hombres para ser mejores versiones de sí mismos, apoyando la igualdad de género y el respeto mutuo.

7. Dove – Real Beauty

Dove ha sido pionera en campañas de marketing inclusivo, y su emblemática campaña “Real Beauty” ha marcado un antes y un después en la industria. Al incluir a mujeres de todas las formas, edades y razas en sus anuncios, Dove rompió con los estándares de belleza tradicionales, celebrando la diversidad en todas sus formas.

Esta campaña ha tenido un impacto positivo al redefinir los ideales de belleza, mostrando que todas las mujeres son hermosas tal como son. Con “Real Beauty”, Dove contribuye a combatir los estereotipos de belleza que han perpetuado inseguridades en las mujeres durante décadas.

8. Microsoft – We All Win

Microsoft lanzó la campaña “We All Win”, destacando su compromiso con la accesibilidad en el gaming, especialmente a través de su control adaptable para personas con discapacidades. El anuncio muestra a niños con diversas discapacidades disfrutando de los videojuegos gracias a este nuevo dispositivo.

Esta campaña es un ejemplo claro de cómo la inclusión puede ir más allá de lo estético y realmente mejorar la vida de las personas. Microsoft, con esta iniciativa, promueve la igualdad en el acceso a la tecnología, garantizando que todos, independientemente de sus capacidades, puedan disfrutar de sus productos.

9. Procter & Gamble – The Talk

“The Talk” es una campaña de Procter & Gamble que aborda el racismo cotidiano y las conversaciones que las madres afroamericanas tienen con sus hijos para prepararlos ante posibles discriminaciones. El anuncio muestra diferentes escenas donde las madres hablan sobre los prejuicios raciales que sus hijos pueden enfrentar.

Esta campaña toca un tema sensible y urgente, creando conciencia sobre el racismo y promoviendo el diálogo abierto. Al abordar este tema de manera tan directa, Procter & Gamble fomenta un cambio social hacia la igualdad racial y el respeto mutuo.

10. Levi’s – Use Your Voice

Levi’s lanzó “Use Your Voice”, una campaña que fomenta la participación política entre los jóvenes, promoviendo la importancia del voto como una herramienta para el cambio social. En el anuncio, se invita a las personas a expresarse y a defender sus derechos a través del voto.

Con esta campaña, Levi’s no solo se conecta con un público más joven y comprometido políticamente, sino que también promueve la participación ciudadana como un pilar fundamental para el cambio social, haciendo del voto una herramienta de inclusión.

11. Adidas – Impossible Is Nothing

La campaña “Impossible Is Nothing” de Adidas destaca a atletas de diferentes géneros, razas y capacidades físicas que han superado obstáculos aparentemente insuperables. El mensaje es claro: no importa quién seas, puedes lograr grandes cosas.

Esta campaña refuerza la importancia de la diversidad en el deporte y la inclusión de personas con discapacidades, promoviendo la idea de que las barreras pueden ser superadas con determinación y apoyo adecuado. Adidas, al incluir a atletas de todos los orígenes, impulsa una visión más inclusiva del éxito deportivo.

12. Google – Year in Search

Google presentó “Year in Search”, un emotivo resumen del año que destaca cómo las personas buscan respuestas y apoyo en los momentos más difíciles. La campaña refleja la diversidad global al mostrar diferentes culturas, identidades y situaciones a lo largo del año.

Al incluir a personas de todo el mundo y de diferentes contextos, Google demuestra que la empatía y la conexión humana son universales. Esta campaña subraya la importancia de la inclusión global, mostrando cómo las búsquedas digitales reflejan las preocupaciones y esperanzas de una sociedad diversa.

El impacto del marketing inclusivo en la sociedad

El marketing inclusivo no solo es una estrategia efectiva para atraer a una audiencia más diversa, sino que también tiene un impacto profundo en la sociedad. Las campañas que promueven la igualdad y la diversidad ayudan a combatir los estereotipos, fomentan el respeto y contribuyen a la lucha por los derechos humanos. Al ver representaciones auténticas y positivas en los medios, los consumidores pueden sentirse vistos, respetados y valorados.

En un mundo que enfrenta grandes desafíos sociales y culturales, el marketing inclusivo es más relevante que nunca. Las marcas tienen el poder de influir en la percepción pública y promover cambios significativos, y aquellas que adoptan esta visión inclusiva no solo se posicionan como líderes en sus sectores, sino también como agentes de cambio social.