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La Entrevista: Caracol de Plata 2024 con Gabriela Alatriste, directora de comunicación de Cemefi

Abigail Calderón
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La Entrevista: Caracol de Plata 2024 con Gabriela Alatriste, directora de comunicación de Cemefi

Caracol de Plata es un programa del Centro Mexicano para la Filantropía, AC. (Cemefi) que se instituyó con el objetivo de impulsar a las empresas a colaborar en la elaboración de mensajes publicitarios de beneficio social, es decir, aquellos que buscan crear conciencia sobre problemáticas sociales y crear soluciones o ayudar a las organizaciones de la sociedad civil a difundir sus causas.

Dicho programa que desde 2016 amplió su misión de promover la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) no sólo en México, sino en Iberoamérica, otorga el premio Caracol de Plata a las mejores campañas de comunicación. 

En esta ocasión, Edgar López Pimentel, director general de Expok, conversó con Gabriela Alatriste, directora de comunicación de Cemefi, quien comparte los detalles más importantes de Caracol de Plata 2024, así como el futuro que se vislumbra para este premio que reconoce el impacto social a través de la publicidad en un mundo donde los temas de responsabilidad social son cada vez más importantes. ¡Te compartimos la entrevista completa!

Caracol de Plata 2024: Un premio al impacto social

Caracol de Plata es un premio que congrega los cortos publicitarios de los países de Iberoamérica en una misma competencia que, a decir de Gabriela Alatriste, directora de comunicación de Cemefi, es el Oscar de la publicidad de beneficio social:

“Este premio se otorga a aquellos mensajes que no buscan vender productos, sino concienciar sobre temas relevantes para la sociedad”.

Gabriela Alatriste, directora de comunicación de Cemefi.

Así, la particularidad de este certamen es su enfoque en campañas de comunicación que no se centran en productos o servicios comerciales, sino en temas sociales que requieren visibilidad y concienciación. Las campañas inscritas buscan abrir la mente de las audiencias, ofreciendo nuevas perspectivas sobre problemáticas como la desigualdad, el medio ambiente y los derechos humanos. Al hacerlo, logran un impacto emocional y sensibilizador que las diferencia de la publicidad tradicional.

Este año, la 24° edición del premio presenta dos categorías principales: la profesional, donde se premian campañas que ya están al aire en medios tradicionales y alternativos; y la universitaria, que destaca la creatividad de los jóvenes.

Caracol de Plata 2024 logró recibir 191 mensajes en la categoría profesional, provenientes de ocho países, una cifra que confirma que el alcance de este programa es cada vez mayor. Además, las agencias de publicidad y casas productoras que participan lo hacen, en muchos casos, en colaboración con organizaciones de la sociedad civil. 

Estas alianzas permiten que las campañas tengan un mayor alcance y sean más efectivas en la transmisión de su mensaje. La diversidad de enfoques es clave para enriquecer el panorama de la publicidad social en Iberoamérica, y Caracol de Plata actúa como un espacio de encuentro donde se reconocen las mejores propuestas.

Jóvenes universitarios, protagonistas del cambio

Uno de los aspectos más destacados de Caracol de Plata es la participación de jóvenes universitarios. Desde 2004, el certamen abrió sus puertas a estudiantes de diversas carreras, permitiéndoles desarrollar propuestas creativas sin la necesidad de que sus campañas estén al aire. Esto otorga a los jóvenes una mayor libertad para proponer ideas innovadoras que no están limitadas por las restricciones del mercado o la producción profesional. La categoría universitaria, comenta Gabriela Alatriste, ha demostrado ser un semillero de talento, donde los estudiantes pueden explorar nuevas formas de abordar problemas sociales y contribuir al cambio.

Este año, la temática de la categoría universitaria se centró en las acciones que ayudan a las personas migrantes, un tema de gran relevancia para una región con uno de los mayores flujos migratorios. Se recibieron 774 mensajes de 40 universidades ubicadas en 10 países distintos, lo que refleja el creciente interés de los jóvenes en temas sociales. 

Las ideas presentadas no solo son innovadoras, sino que también muestran una sensibilidad única hacia las problemáticas globales, algo que, según Gabriela Alatriste, enriquece enormemente el concurso. Este tipo de participación fomenta la creatividad y la conciencia social en las nuevas generaciones de comunicadores y publicistas quienes, con su labor, podrán seguir aportando a la concientización y solución de los desafíos que enfrenta el mundo.

Un espacio para el reconocimiento de la publicidad social

Caracol de Plata 2024 no es sólo un concurso, sino que actúa como una plataforma para reflexionar sobre la evolución de la publicidad social. Este año, por primera vez en la historia del certamen, se inaugurará una exposición en el Museo de la Bolsa Mexicana de Valores que dará a conocer los mensajes gráficos finalistas, tanto de la categoría profesional como de la universitaria. 

La exposición busca visibilizar el poder de la publicidad social y su capacidad para generar un cambio positivo en las audiencias y estará abierta al público durante dos semanas, lo que permitirá que más personas puedan conocer y reflexionar sobre los temas tratados en las campañas. 

Este evento es una oportunidad para celebrar los mejores mensajes sociales y un medio por el cual el público puede conocer la publicidad de impacto que se está haciendo en otras partes del mundo. Por su parte, Gabriela Alatriste destacó la importancia de hacer accesibles estos contenidos, ya que permiten a las personas tomar conciencia sobre problemáticas que afectan no sólo a sus países, sino a toda la región. 

¡No faltes a la ceremonia de premiación!

Caracol de Plata se ha consolidado como un programa clave del Cemefi para impulsar la publicidad social en México y en toda Iberoamérica. Este esfuerzo no solo motiva a las empresas a ser más responsables, sino que también promueve la participación activa de la ciudadanía en la creación de mensajes con impacto social. 

A medida que crece el interés por las causas sociales en la región, Caracol de Plata seguirá desempeñando un papel fundamental en la profesionalización y evolución de la comunicación con propósito. 

Las ganadoras y ganadores de Caracol de Plata 2024 serán reconocidos en la ceremonia de premiación que se llevará a cabo el 3 de octubre en el auditorio de la Bolsa Mexicana de Valores. También podrás ser parte mediante el canal de YouTube de Caracol de Plata, donde se transmitirá todo el evento. No te pierdas esta ceremonia que promete visibilizar lo mejor de la publicidad social y su capacidad para transformar nuestras sociedades.

Tendencias de moda sostenible, avances y desafíos en la búsqueda de un futuro responsable 

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Tendencias de moda sostenible, avances y desafíos en la búsqueda de un futuro responsable 

En Europa el consumidor y la empresa consideran la sostenibilidad como una realidad innegable, un hecho que aún no pasa en México, a pesar de ya contar con más de 7 millones de usuarios de second hand, de acuerdo con datos de GoTrendier,  plataforma líder de compra y venta de segunda mano. Estos y otros hallazgos fueron presentados en las recientes Fashion Digital Talks por Mireille Acquart, Fundadora de Ethical Fashion Space y consultora de RSE para CANAIVE, Fátima Álvarez, Fundadora y CIO de Someone Somewhere y Cecilia Ollero, Country Manager de GoTrendier. 

Las especialistas coincidieron en que la moda es un movimiento político y económico, más allá de un negocio y que hay muchas líneas y actores que no asumen su responsabilidad, incluso dentro de la sostenibilidad, en ese sentido Mireille Acquart compartió “es necesario crear y seguir regulaciones para impulsar dos tendencias clave en el consumo de moda, la segunda mano y la producción local”. 

Sobre la segunda mano reflexionaron ante el cambio que vive en la actualidad el consumidor que hoy ya está más globalizado. “Necesitamos crear un futuro de la moda que nos permita ser responsables con el medio ambiente, indudablemente el consumidor está cambiando y cada vez hay más personas que buscan en la segunda mano tesoros, lo cual cambia la narrativa de esta opción de compra, sin embargo aún no estamos donde deberíamos y para lograrlo todos necesitamos comprometernos.” agregó Cecilia Ollero, Country Manager de GoTrendier. 

En un ejercicio durante la charla identificaron que la principal razón para comprar segunda mano no es la sostenibilidad y que transformar esa realidad es por lo que la segunda mano trabaja. 

La calidad de las prendas, fue otro de los temas del panel, rescataron que es la razón principal por la que en la actualidad es posible ver artículos de los años 70’s circulando y en la visión local, profundizaron en la importancia de mantenerla y de vigilar los proceso de producción. “Nuestra marca inició con el objetivo de emplear personas  en las comunidades indígenas, pero descubrimos que había un problema más grande y que vigilar la sostenibilidad en los métodos de producción es necesario. Además, es responsabilidad de todos reflexionar sobre las alteraciones que crea en una cadena de suministro el cambio climático” agregó Fátima Álvarez.

Compartieron que en Estados Unidos, hay una empresa que creó su narrativa alrededor de la calidad, donde al adquirir prendas de segunda mano pueden ver cuál será el valor de su inversión en el futuro, lo que invita a reflexionar a las personas a que más que una compra, realizas una inversión y que busques primero en segunda mano en lugar de adquirir algo nuevo, que tal vez ya existe. 

También abordaron la necesidad de mantenerse críticos ante productos sostenibles ya que  no todo lo que dice renovable se está renovando. Invitaron a la audiencia a entender que el proceso es el que transforma a una marca sostenible, no tanto por las certificaciones si no por lo que hay detrás, ejemplificaron con el uso de hilos reciclados “La sostenibilidad no viene de una persona sino de toda una industria que se tiene que renovar” finalizó Acquart. 

Concluyeron que si bien, hoy ya no es extraño hablar de moda sostenible, aún hay mucho por hacer y que  la gran necesidad de las prendas, joyerías y artículos sostenibles es tener un buen marketing, ese sería un paso clave para crear un futuro de la moda que sí nos permita ser responsables con el medio ambiente.

Natura alcanzará las cero emisiones netas de carbono en 2030

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Natura alcanzará las cero emisiones netas de carbono en 2030

Natura acaba de lanzar un plan de transición climática para reducir a cero sus emisiones de carbono de aquí a 2030. La empresa ya es neutra en carbono desde 2007. Este compromiso, conocido como «cero neto / net zero», adelanta en dos décadas los objetivos fijados en el Acuerdo de París. El plan sin precedentes traza la estrategia para aumentar la resiliencia al cambio climático, con la vista puesta en la justicia climática y la regeneración medioambiental. 

Angela Pinhati, directora de Sustentabilidad de Natura, destaca que el plan responde a la urgencia de descarbonizar la economía como forma de mitigar y prevenir el avance de eventos climáticos extremos que ya son evidentes en México y el mundo, como las inundaciones en distintos puntos de la Ciudad de México y por aguas negras en el Estado de México (Chalco, Valle de Chalco y parte de Ixtapaluca), la generación de basura que tan solo en lo que va del año se han retirado del desagüe del Valle de México más de 45 mil 900 toneladas de basura y más de 572 mil 300 m3 de azolve1 , la mala calidad del aire, así como la tala de millones de árboles en la península de Yucatán.

“Estos eventos son un reflejo directo de la crisis climática y es necesario actuar para revertir este escenario. Por eso, el Plan de Transición Climática de Natura no se centra sólo en la compensación, sino en la regeneración y reducción efectiva del carbono en todas las cadenas de nuestro negocio. Neutralizar las emisiones de carbono era importante hace 20 años, hoy necesitamos dejar de emitir”, afirma Pinhati.

En este contexto, subraya la importancia de que el sector empresarial se alinee con la agenda global y realice los cambios necesarios en sus modelos de negocio para cumplir con sus compromisos climáticos. “Sin un plan de descarbonización consistente y acelerado, las empresas acaban trasladando la responsabilidad y las consecuencias de sus emisiones a los consumidores y a la sociedad. En Natura, creemos que es esencial mantener un compromiso real y transparente para garantizar que estamos haciendo nuestra parte para hacer frente a la crisis climática y proteger el futuro de todos”, explica.

Para el plan de transición climática, Natura clasifica sus emisiones en tres alcances. El alcance 1 abarca las emisiones directas de las operaciones de la empresa. El alcance 2 se ocupa de las emisiones indirectas, como las derivadas del consumo de electricidad. El objetivo de Natura es alcanzar el cero neto en ambas categorías en 2030, lo que representa una reducción del 90% de las emisiones en comparación con 2020. Aunque sigue adquiriendo créditos de carbono equivalentes a las emisiones restantes, Natura se centra en reducir a cero sus emisiones, recurriendo a la compensación del CO2 residual sólo como último recurso. 

Para el alcance 3, que requiere un esfuerzo de toda la cadena empresarial, incluidos el transporte y el ciclo de vida del producto, el objetivo es una reducción del 42% para finales de la década. “Sin la colaboración activa de nuestros socios, no podremos alcanzar el cero neto. Por eso es fundamental promover la implicación de toda nuestra red en la búsqueda de soluciones innovadoras”, afirma Angela. La Alianza Regenerativa, una coalición formada por proveedores de Natura y Avon a principios de este año, es una de las acciones creadas con este objetivo. El grupo ya cuenta con más de 90 signatarios y viene recibiendo formación para reducir las emisiones de GEI en sus cadenas, con acceso exclusivo a proyectos de innovación y a los expertos en sustentabilidad de Natura.

Además, para mejorar la eficiencia y promover la transición energética en sus operaciones directas en América Latina, Natura está implementando una serie de acciones, como la modernización de las calderas para permitir el uso de los llamados combustibles del futuro, como el biometano y el hidrógeno verde, así como la mejora de los sistemas de refrigeración y aire acondicionado, el uso de electricidad de fuentes renovables y la optimización de la flota de vehículos. La empresa prevé invertir más de 35 millones de reales para reducir el 90% de las emisiones de alcance 1 y 2, en función de la viabilidad de las soluciones en cada región en la que opera.

Justicia climática y ciencia 

Para descarbonizar sus operaciones con objetivos acordes con el escenario de 1,5 °C del Acuerdo de París, validado por la Iniciativa de Objetivos Basados en la Ciencia (SBTi), Natura también aumentará sus inversiones en agricultura regenerativa, tecnologías verdes, envases sustentables y productos bajos en carbono.

Entre los ejemplos de innovación regenerativa está el SAF Dendê. Situado en Tomé-Açu, Pará, es el primer sistema agroforestal de cultivo sustentable de palma en el mundo. Desde 2008, la superficie se ha ampliado de 18 a 413 hectáreas y pretende alcanzar las 40.000 hectáreas en 2035. 

En el campo de los productos, el plan incluye acelerar las innovaciones bajas en carbono, como el concentrado hidratante Ekos Castaña. Con un 81% menos de plástico en comparación con los recambios convencionales, se envasa en una botella recargable y reduce las emisiones del transporte en un 20%. En la actualidad, más del 75% del PET utilizado en los envases de Natura es reciclado postconsumo, y el plástico ecológico fabricado a partir de caña de azúcar seguirá siendo una parte esencial de la estrategia de reducción de emisiones.

La justicia climática también ocupa un lugar central en el nuevo plan, con la intensificación de los esfuerzos con las comunidades agroextractivas para garantizar que sus necesidades, derechos y voces se tengan en cuenta activamente en el desarrollo de soluciones climáticas. Para 2030, la empresa espera que el 50% de los créditos de carbono se adquieran en la Amazonia, dando preferencia a las comunidades asociadas que ya suministran bioactivos para sus productos.

Hasta el momento, Natura ha evitado más de 1,6 millones de toneladas de emisiones de carbono y ha adquirido 4,7 millones de créditos por un importe igual o superior al 100% de las emisiones no evitadas. La estrategia para 2022 fue reconocida en junio de este año con el sello Platino de Integridad del Carbono, otorgado por la Iniciativa Voluntaria de Integridad de los Mercados de Carbono (VCMI). Natura es la primera empresa del sector y la única de economía emergente en lograr este reconocimiento.

Alsea incrementa su índice de contratación de adultos mayores bajo un ambiente de trabajo inclusivo

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Alsea incrementa su índice de contratación de adultos mayores bajo un ambiente de trabajo inclusivo

En México existen 17 millones de adultos mayores de acuerdo con la última Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo Nueva Edición (ENOEN). Esto pone de manifiesto la importancia que las personas adultas mayores tienen en su entorno, donde su presencia aporta experiencia, valores y diversidad. 

En el contexto del Día Internacional de las Personas de Edad, que se celebra cada 1 de octubre, Alsea, operador líder de establecimientos de Comida Rápida, Cafeterías y Restaurantes de Servicio Completo en América Latina y Europa, reafirma su compromiso con la reintegración social y profesional de este segmento de la población, como parte de la igualdad de oportunidades y desarrollo que promueve entre todos sus colaboradores y colaboradoras. 

Desde 2011, Alsea ha elaborado programas para la integración de personas de la tercera edad en sus sucursales, creando una alianza con el Instituto Nacional de las personas Adultas Mayores (INAPAM). A partir de 2022 la compañía multiplicó sus esfuerzos de empleo y atracción de talento para este segmento de la población, e incrementó su índice de contratación de adultos mayores hasta aproximadamente 270 por año. 

Actualmente la compañía emplea a 470 adultos mayores en México, el 46% son mujeres y el 54% hombres, quienes aportan su experiencia en alguna de las ocho marcas que opera Alsea en el país, así como en las diferentes áreas como Cadena de Suministro y Centro de Soporte. 

Y es que los adultos mayores son una parte muy importante de la economía nacional, de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), 5,848,497 adultos mayores de 60 años o más pertenecen a la población económicamente activa en nuestro país. Sin embargo, cifras del mismo Instituto señalan que solo el 38% de estas personas poseen un empleo remunerado.

“En Alsea estamos convencidos de que el trabajo dignifica y sabemos que el corazón de nuestra compañía está en nuestra gente. Al otorgar más oportunidades a los adultos mayores que deseen continuar trabajando brindamos oportunidades a este sector tan importante de la población como una alternativa digna y flexible de tener seguridad laboral.” señaló Cory Guajardo Elizondo, Directora de Recursos Humanos en Alsea.

Incorporar adultos mayores a la fuerza laboral de las compañías tiene múltiples beneficios. Los adultos mayores se caracterizan por su compromiso y lealtad, lo que se traduce en índices de estabilidad laboral significativamente superiores a los de trabajadores más jóvenes. Asimismo, su trayectoria profesional los convierte en líderes competitivos y autosuficientes, con la capacidad de aportar experiencia y conocimientos a otros colaboradores. 

Como ejemplo, la consultora organizacional global Gallup señala que los adultos mayores presentan un mayor rendimiento (21%), una mayor calidad en sus labores (40%) y generan más fidelidad entre los clientes (10%), en comparación con colaboradores de otras generaciones. 

Para Alsea, el empleo a personas mayores debe realizarse con una visión humanitaria durante todo su proceso de contratación, para ayudar a que su reintegración al mercado laboral sea solidaria y respetuosa. Por ello, la compañía realiza capacitaciones a gerentes de todas las tiendas, quienes están encargados del proceso de entrevistas y contrataciones, para sensibilizarlos sobre el proceso de bienvenida, capacitación y trato al adulto mayor. 

Los adultos mayores son elementos sumamente valiosos en un entorno laboral como el actual, donde es prioritario mantener una plantilla consistente y capacitada, particularmente en aquellos sectores que tienen altos niveles de rotación, como la industria restaurantera. Es así como Alsea abre nuevas oportunidades laborales a este segmento para apoyar su reintegración social y garantizarles estabilidad económica, al tiempo que se suma experiencia, conocimiento y compromiso al equipo de trabajo.

La importancia de impulsar proyectos con visión social en México

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La importancia de impulsar proyectos con visión social en México

En un panorama empresarial dinámico y complejo, México ha visto el nacimiento de 1.7 millones de nuevos negocios entre 2019 y 2023, según datos del INEGI. Sin embargo, la tasa de mortalidad empresarial sigue siendo elevada, con 1.4 millones de negocios cerrados en el mismo periodo. Ante estos desafíos, FUNDACIÓN ADO ha sido un ejemplo de cómo los proyectos con un fuerte enfoque social pueden marcar la diferencia, tanto en la sostenibilidad de los emprendimientos como en el impacto positivo para las comunidades. 

Un estudio de la consultora Deloitte revela que integrar un propósito social sólido es un diferenciador crucial, especialmente para atraer y retener al talento joven, quienes buscan un sentido de propósito en las organizaciones donde trabajan. Este factor también influye en la sostenibilidad y el éxito de los negocios a largo plazo. 

En este contexto, MOBILITY ADO, a través de FUNDACIÓN ADO, trabaja en proyectos con impacto positivo en las comunidades donde opera, poniendo a las personas en el centro de sus decisiones desde su creación. Uno de sus principales enfoques es el empoderamiento de mujeres artesanas, quienes representan el 35% de las emprendedoras en México de acuerdo con un estudio realizado por el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), contribuyendo significativamente a la preservación de la identidad cultural y al dinamismo económico de las regiones.  

Durante la Feria Internacional de Innovación y Emprendimiento 2024, presidida por COPARMEX y celebrada en Expo Santa Fe del 17 al 19 de septiembre, FUNDACIÓN ADO presentó su modelo de acción. Andrés Pérez-Peña Campos, Gerente General de la fundación, compartió cómo colaboran para fortalecer a grupos de emprendedoras artesanas mediante el fortalecimiento de sus habilidades empresariales y vinculación comercial que les permitan consolidar sus negocios y mejorar su calidad de vida. 

“En FUNDACIÓN ADO creemos en el potencial de cada individuo para transformar su realidad. Por eso, trabajamos de la mano con mujeres artesanas, proporcionándoles herramientas que les permitan hacer sostenibles sus proyectos y alcanzar la independencia económica”, afirmó Pérez-Peña Campos durante su participación en el panel “El desarrollo de empresas comunitarias y sostenibles como forma de vida personal y profesional”. 

El evento reunió a más de 9,000 asistentes y realizó más de 240 sesiones de mentoría y encuentros de negocios, demostrando el gran interés por el emprendimiento y el desarrollo social en México. 

FUNDACIÓN ADO basa su modelo en la colaboración y el aprendizaje mutuo. A través de un sólido programa de voluntariado corporativo, conecta a las artesanas con expertos en áreas como administración, marketing y diseño, fortaleciendo sus habilidades y apoyando el crecimiento de sus negocios. 

Como brazo social de MOBILITY ADO, empresa con 85 años de experiencia en movilidad integral, FUNDACIÓN ADO reafirma su compromiso con el desarrollo de comunidades mexicanas y con la construcción de una economía más justa y equitativa. 

Por cuarto año consecutivo, Ocean Spray lucha contra el cáncer de mama de Fundación CIMA 

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Por cuarto año consecutivo, Ocean Spray lucha contra el cáncer de mama de Fundación CIMA 

Ocean Spray se enorgullece de anunciar, por cuarto año consecutivo, su compromiso con la lucha contra el cáncer de mama a través de su producto con causa Ocean Spray® Pink Cran Berry, una bebida deliciosa y refrescante que, además de deleitar con su magnífico sabor, marca una diferencia significativa en la vida de miles de mujeres.  

Según datos compartidos por INEGI, la Ciudad de México, Nuevo León, Chihuahua, Colima y Sonora fueron las entidades federativas con las tasas más altas de defunción por esta enfermedad; ocupando por cada 100 mil personas de 20 años y más, 51.92 casos en mujeres y 1.25 casos en hombres, cifras que incrementan año con año, principalmente por falta de recursos, atención medica e información clara para las familias. 

Es por ello que, durante octubre, un 5% de las ventas de Pink Cranberry se destinará a la Fundación CIMA, una organización sin fines de lucro dedicada a apoyar a mujeres que enfrentan el cáncer de mama. “Esta recaudación de fondos es esencial para financiar programas que brindan acceso a diagnósticos, tratamientos, facilidades y apoyo emocional para todas las familias y personas que viven este proceso”, comentó Eliza Puente, Directora de Fundación CIMA. 

  • Donación de insumos tales como: Prótesis de mama externa, pelucas oncológicas, mangas de compresión, consultas con especialista en linfedema, turbantes, gel restaurativo para piel sometida a radiación, entre otras.  
  • CIMABUS: Transporte gratuito a mujeres entre 40 y 70 años para que puedan asistir a citas médicas o estudios de diagnóstico desde sus hogares hacia las clínicas de salud. 
  • Sesiones emocionales en el que psicólogos y psicooncólogos certificados brindan a pacientes, familiares y cuidadores espacios seguros de contención para acompañarlos en su proceso. 
  • Convenios CIMA a nivel nacional con especialistas y proveedores que brindan precios preferenciales en consultas médicas, estudios de diagnóstico y tratamientos de calidad.  
  • Modelo CIMA donde se sensibiliza y capacita a mujeres que viven en condiciones de vulnerabilidad socioeconómica, con el objetivo de brindarles talleres donde se comparten las herramientas necesarias para promover la detección oportuna del cáncer de mama y cervicouterino, así como la cultura del autocuidado de la salud. 
  • Cortometrajes matices acerca de historias de mujeres viviendo con cáncer de mama metastásico en zonas rurales, con el objetivo de crear conciencia sobre esta enfermedad y promover el cuidado constante para toda la familia. 

“Compartimos valores y objetivos con la Fundación CIMA, por lo que decidimos crear esta colaboración en la que, a través de la venta de nuestro ya conocido Ocean Spray® Pink Cranberry, apoyaremos de manera permanente a las mujeres que tienen cáncer de mama. Además, nos estamos sumando a la concientización sobre la importancia de la detección oportuna y el cuidado propio, conectando de una manera más profunda con nuestros consumidores con este sabor ligero y refrescante”, comentó Juan Yepes, Marketing Manager LATAM de Ocean Spray. 

Pink Cranberry no solo es una opción refrescante y naturalmente baja en calorías, sino que también se destaca por su color rosado, un símbolo de esperanza y solidaridad con aquellas y aquellos que luchan contra esta enfermedad.  

Cada envase representa un paso hacia adelante en la batalla contra el cáncer de mama e invitamos a todos a sumarse a este movimiento durante octubre, no solo disfrutando del sabor único de este producto, sino también contribuyendo a una causa que salva vidas. Cada compra cuenta, y juntos podemos hacer una gran diferencia. 

¿Qué esperar del gobierno de Claudia Sheinbaum en materia de sustentabilidad y responsabilidad social?

Edgar López Pimentel
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¿Qué esperar del gobierno de Claudia Sheinbaum en materia de sustentabilidad y responsabilidad social?

Por Edgar López

Desde el primer día del mandato de Claudia Sheinbaum, es importante poner atención a las señales que marcarán el rumbo de su gobierno. Sus 100 promesas iniciales ofrecen pistas sobre las prioridades que irán tomando forma, especialmente en temas relacionados con prácticas ambientales, sociales y de gobernanza, que las empresas deberán conocer y verificar con el tiempo. Si bien el gobierno anterior de Andrés Manuel López Obrador dejó de lado la promoción de la gestión responsable y sustentable, el nuevo enfoque de Sheinbaum parece darle mayor peso, en especial en temas medioambientales y sociales.

Aspectos Ambientales

Sheinbaum ha dejado en claro su intención de impulsar un mayor compromiso con las energías renovables y la electromovilidad. Prometió que para 2030 el 45% de la energía provendría de fuentes limpias y anunció medidas para promover la eficiencia energética en los vehículos vendidos en México. Para las empresas, esto implica una necesidad urgente de acelerar la transición energética, reduciendo su dependencia de combustibles fósiles y adoptando tecnologías más limpias en sus operaciones.

El compromiso de promover paneles fotovoltaicos en zonas residenciales también impactará a empresas del sector energético, que deberán ajustarse a las normativas y promover soluciones más sostenibles en sus productos y servicios.

Además, las iniciativas relacionadas con el saneamiento de ríos y la construcción de plantas recicladoras representan un reto importante para las industrias que deben gestionar mejor sus residuos y el uso del agua. Empresas en sectores como el manufacturero y extractivo tendrán que adaptarse a normas más estrictas, alineándose con los compromisos del gobierno en torno al reciclaje y el manejo responsable de recursos hídricos.

El acceso al agua también será un tema crucial, con el compromiso de revisar las concesiones de agua y priorizar su uso eficiente. Las empresas que dependen fuertemente del agua, como las agrícolas y manufactureras, deberán implementar mejores prácticas para cumplir con los nuevos estándares gubernamentales.

Aspectos Sociales

En el ámbito social, varios compromisos son especialmente relevantes para las empresas. La creación de la Secretaría de las Mujeres, el impulso a la igualdad salarial y las reformas constitucionales que buscan garantizar la paridad de género refuerzan la importancia de políticas inclusivas y equitativas. Las empresas que no se adapten a estas normativas, en particular en términos de igualdad de género y diversidad, podrían enfrentar sanciones o ver afectada su reputación.

Otro compromiso de impacto directo es la lucha contra la comida chatarra, donde Sheinbaum prometió implementar un programa educativo en escuelas y centros de trabajo para reducir el consumo de productos ultraprocesados. Esto representa una señal de alerta para las empresas de alimentos y bebidas, que deberán reconsiderar sus productos y alinearse a un entorno regulatorio más estricto, con controles sobre lo que ofrecen al mercado.

La promesa de garantizar seguridad social para jornaleros agrícolas es también un compromiso que afectará de forma significativa a las empresas del sector agrícola. Habrá una mayor presión para garantizar mejores condiciones laborales y acceso a seguridad social para los trabajadores de este sector.

Asimismo, la bienvenida a la inversión privada bajo criterios de sostenibilidad, innovación y protección del medio ambiente también es relevante. Las empresas que participen en la relocalización y creación de parques industriales tendrán que adaptarse a normativas que aseguren que sus operaciones no solo generen empleo, sino que también protejan el entorno y promuevan la innovación.

Aspectos de Gobernanza

En términos de gobernanza, Sheinbaum ha prometido un enfoque fuerte en la lucha contra la corrupción, creando la Secretaría Anticorrupción y de Buen Gobierno. Esto tiene implicaciones directas para las empresas, ya que se incrementarán los controles sobre la transparencia y la ética en las operaciones empresariales. Las industrias que históricamente han estado bajo mayor escrutinio, como la construcción y la energía, deberán ser más rigurosas en sus procesos internos y en la rendición de cuentas para evitar conflictos legales y reputacionales.

Las empresas tendrán que adoptar mecanismos más sólidos de cumplimiento, y garantizar que sus cadenas de valor estén alineadas con estos estándares.

Mi conclusión…

El gobierno de Claudia Sheinbaum se perfila como una administración con un enfoque más elevado en los temas de sostenibilidad, en particular en el ámbito medioambiental y social. Las empresas deberán adaptarse a un panorama donde las políticas sustentables jugarán un papel fundamental en sus operaciones, y donde los compromisos sustentables y en responsabilidad social serán cada vez más relevantes.

Me llamó la atención que no hubo mención alguna a las organizaciones del tercer sector, lo que sugiere que este podría ser otro sexenio difícil para las ONG en México. Las empresas deberán ser conscientes de que, aunque el gobierno impulse ciertas agendas sostenibles, la colaboración con la sociedad civil no parece ser una prioridad.

Las empresas con operaciones en México tendrán que anticiparse a las nuevas regulaciones, fortalecer sus prácticas responsables y asegurarse de que sus estrategias ESG no solo cumplan con las expectativas locales, sino que también les permitan seguir siendo competitivas a nivel global. Este sexenio podría marcar un punto de inflexión en el que la sostenibilidad no sea solo una opción, sino una necesidad estratégica para garantizar la viabilidad en el largo plazo.

Versión estenográfica del mensaje de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo

R con R, por Edgar López

Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.

Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.

Marketing y sostenibilidad hablan sobre la botella sostenible de Johnnie Walker

Luis Maram
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Marketing y sostenibilidad hablan sobre la botella sostenible de Johnnie Walker

Por Luis Maram

Hace unos días, la prestigiosa marca Johnnie Walker, anunció el primer ensayo de una botella de papel para Johnnie Walker Black Label, que estaría disponible exclusivamente en el bar 1820 de Johnnie Walker Princes Street, en Edimburgo. 

El diseño fue creado en asociación con PA Consulting. La prueba evaluará cómo los camareros interactúan y sirven desde la botella, así como el rendimiento de esta en un entorno de bar. Se utilizarán un total de 250 botellas de papel, y se espera que la prueba dure hasta mediados de octubre (tres semanas). El público podrá ver las botellas en uso detrás de la barra, pero no podrán comprarlas.

Debo decir que personalmente soy fan de la marca a pesar de no beber whisky, sin embargo, el marketing de la misma siempre me ha parecido magnífico: branding, packaging, contenido, storytelling, product management, entre otros aspectos destacables.

Y desde hace tiempo, habría que sumar la sostenibilidad. Claro, que ante esta iniciativa tan audaz, no pude evitar cuestionarme si las personas bebedoras de whisky, verían con buenos ojos que un añejado de 12 años se sirviera desde una botella de papel… 

La prueba le dará insights a la marca, pero mientras tanto, imaginé cómo sería la plática entre un experto en marketing de lujo, y el mismo J. Walker, reuniéndose en su oficina en algún penthouse lujoso de Londres. Aquí la conversación ficticia que rescata, eso sí, toda la información real sobre este lanzamiento…

En una elegante sala de reuniones con vista a la ciudad. Ted Marketing, un experto en productos de lujo, se sienta frente a J. Walker, quien encarna la esencia misma del whisky escocés. La nueva botella de papel en la mesa es el tema central de la conversación.

Ted Marketing: Bueno, J., debo decir que esta innovación ha captado la atención de muchas personas, pero… ¿una botella de papel para un whisky de 12 años? Para mí, esto es un paso muy arriesgado. ¿No crees que podrías estar sacrificando la percepción de lujo que siempre te ha caracterizado?

J. Walker: Ted, entiendo tu punto de vista. Como alguien que ha estado en el juego del lujo por tanto tiempo, sé que una botella de vidrio tiene un peso simbólico, casi ritualístico. Pero, ¿no crees que parte del verdadero lujo es adaptarse a los tiempos? Estamos hablando de una reducción del 47% en emisiones de carbono con esta botella de papel. Eso, para mí, es un lujo para el planeta y para las generaciones futuras.

Ted Marketing: Es un buen punto, y aplaudo tu enfoque en la sostenibilidad, pero… (hace una pausa, mirando la botella) los consumidores de lujo buscan más que solo un producto, buscan una experiencia. El vidrio tiene una textura, un peso, un brillo que refuerza la percepción de calidad. El papel, por más innovador que sea, podría hacer que algunos amantes del whisky cuestionen si la calidad del producto sigue siendo la misma.

J. Walker: La experiencia sigue ahí, Ted. Hemos conservado la forma cuadrada icónica y añadimos detalles como el Striding Man grabado para mantener nuestra esencia. La innovación no tiene que estar reñida con la tradición. Además, seamos sinceros, ¿no es la sostenibilidad un nuevo símbolo de status? Las y los consumidores modernos no solo quieren ostentar, quieren saber que están haciendo lo correcto.

Ted Marketing: Claro, pero me pregunto si la experiencia con el contenido en redes sociales va a ser la misma. Imagínate a los influencers, ¿será tan «instagrameable» una botella de papel como lo es una de vidrio? ¿Tendrá el mismo impacto visual? El lujo se vive y se comparte, y una botella de papel… no sé si provocará la misma emoción.

J. Walker: Ted, tú sabes mejor que nadie que el storytelling es el rey en redes sociales. Imagina las historias sosteniblesque podrán contar nuestros consumidores al expresar cosas como: «Este whisky no solo sabe bien, también cuida el planeta». Eso es un mensaje poderoso que las marcas de lujo estamos buscando. Un brillante marketing de reputación. Además, ¿no crees que ser pionero en esto nos dará una ventaja competitiva?

Ted Marketing: Sí, el factor pionero es indiscutible, pero, siendo pragmático, ¿qué pasa si esta iniciativa no es bien recibida? Podrías terminar con consumidores que se sienten traicionados por un cambio que perciben como un intento de abaratar costos en lugar de una verdadera preocupación por el medio ambiente.

J. Walker: Esa es la diferencia, Ted. No se trata de reducir costos; de hecho, este tipo de tecnología es más cara a corto plazo. Es un compromiso con el futuro. Además, estamos probando estas botellas en un entorno controlado primero, en nuestro de Edimburgo, para entender cómo interactúan bartenders y consumidores con el producto. Queremos aprender y ajustar, no simplemente imponer un cambio.

Ted Marketing: ¿Y qué hay de la experiencia del cliente? Cuando alguien paga por un whisky de 12 años, no solo está pagando por el sabor, sino también por la presentación, la sensación de abrir una botella de vidrio pesada y lujosa. ¿No te preocupa que esta botella de papel no transmita esa misma sensación de prestigio?

J. Walker: El lujo está cambiando, Ted. Hoy, el verdadero prestigio es mostrar que eres responsable con el entorno. Estoy convencido de que la experiencia se puede rediseñar. Los consumidores podrán descubrir que lo que importa no es solo el exterior, sino el contenido, la historia detrás de la botella de papel. En última instancia, estoy mostrando que puedo evolucionar, sin dejar de ser el J. Walker que todos y todas conocen y aman.

Ted Marketing: (Suspira, pensativo) Acepto que hay un cambio en el aire, pero no puedo evitar pensar que algunos consumidores más tradicionales no estarán dispuestos a aceptar esta nueva versión El whisky es un producto que vive de la herencia, la historia, y esta botella de papel rompe con ese legado.

J. Walker: No necesariamente, Ted. Piensa en esto como un nuevo capítulo de nuestra historia. Al final del día, sigue siendo un whisky de 12 años con el mismo sabor y calidad que toda la gente conoce. Solo que ahora, estamos demostrando que podemos ser más que eso: podemos ser líderes en responsabilidad, inspirar a otros a unirse a este viaje y desafiar las expectativas sin perder esencia.

Ted Marketing: (Sonríe) Aprecio tu pasión, J. Quizás tienes razón y este es el camino que todas las marcas de lujo deberían seguir, pero será un reto cambiar la percepción de que el lujo puede ir de la mano con la sostenibilidad.

J. Walker: La historia siempre ha favorecido a quienes se atreven a innovar, Ted. Prefiero seguir caminando hacia el futuro a quedarme anclado en el pasado. Y si eso significa llevar mi whisky en una botella de papel para cuidar el planeta, entonces, que así sea.

Luis Maram, Marketing y sostenibilidad
Marketer, Speaker, Experto en Marketing y Reputación
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Creo en el impacto transformador de las marcas en nuestra sociedad y nuestro mundo. Como estratega digital con alta experiencia en contenidos y RSE, me dedico a guiar y empoderar a las marcas para desarrollar acciones y contenidos que inspiren, conecten y generen resultados.

Soy Director de Marketing y Media en Expok, desde donde gestiono la estrategia digital de la empresa.
Edito uno de los blogs de estrategia de contenido y marketing digital más reconocido de México: LuisMaram.com, y he disfrutado enormidades al impartir más de un centenar de conferencias en México y más allá de sus fronteras.

¿El mundo está cerca de una guerra mundial?: Papa advierte

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¿El mundo está cerca de una guerra mundial?: Papa advierte

El papa Francisco ha sido conocido por abrir debate sobre temas que anteriormente la iglesia católica no se había pronunciado. Durante su gestión como supo pontífice se ha caracterizado por abogar en favor de los derechos humanos y cuestionar el papel de los gobiernos en espacios como el G20 o la Asamblea General de la ONU. advertencias del Papa

El pasado viernes 27 de septiembre no fue excepción. Ante los reyes y el primer ministro de Bélgica lanzó fuertes advertencias sobre los conflictos armados y advirtió que, de no actuar el mundo podría experimentar una tercera guerra mundial. Además, resaltó que los gobiernos tienen el deber de mantener la paz y responsabilizarse de sus crímenes en contra de la humanidad.

¡Entérate aquí!

Las advertencias del papa en su visita a Bélgica

En el marco de su primera visita a Bélgica, el papa Francisco fue recibido en el castillo de Laeken por los reyes Felipe y Matilde de Bélgica y el primer ministro Alexander De Croo. En los discursos que se pronunciaron durante el evento protocolario, se mencionaron temas realmente serios. Uno de ellos fue los conflictos armados que actualmente se desarrollan en Gaza, Ucrania y otros territorios.

“Rezo para que los gobernantes sepan asumir su responsabilidad, el riesgo y el honor de la paz, y sepan alejar el peligro, la ignominia y la absurdidad de la guerra”

Papa Francisco, Jefe del Estado Vaticano

De acuerdo con el reporte de CNN, el papa Francisco calificó de “crímenes de guerra” los ataques contra civiles en las guerras. Advirtió que el mundo se está deslizando hacia un conflicto global. El pontífice advirtió que se está produciendo una Tercera Guerra Mundial por partes. Por ello, el Papa Francisco pidió que se respeten los Derechos Humanos.

Hizo un llamado a los líderes europeos para que trabajen juntos. Ha destacado la importancia de la cooperación en la construcción de un futuro donde la guerra no sea considerada una opción viable.

Enfatizó la importancia de que los líderes mundiales se alejen del peligro, la ignominia y la “absurdidad de la guerra”. Recordando que deben poner siempre el bien común en primer lugar.

“La situación actual es también el resultado del debilitamiento de las estructuras de la diplomacia multilateral que surgieron tras la Segunda Guerra Mundial”,

Papa Francisco, Jefe del Estado Vaticano

Por su parte, el primer ministro deseó que Bélgica sea “un puente indispensable para construir la paz y repudiar la guerra”.

No es la primera vez que el papa se pronuncia en favor de los Derechos Humanos. A lo largo de toda su gestión ha visibilizado varios de los problemas que aquejan a la humanidad. Sus advertencias como líder espiritual pero también como representante político son importantes, ya que visibilizan la necesidad de que los gobiernos, incluso la propia institución eclesiástica, de responsabilizarse de las acciones cometidas en contra de los Derechos Humanos.

La Red se Mueve 2024: Ruta Jalisco

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La Red se Mueve 2024: Ruta Jalisco

Lic. Fabián Muro

Los días 26 y 27 de septiembre del presente año, en la Cámara de Comercio de Guadalajara se llevó a cabo el evento LA RED SE MUEVE 2024 Ruta Jalisco de Fundación Grupo México, con el propósito de capacitar, vincular y hacer sinergia para organizaciones de la sociedad civil, fundaciones y emprendedores sociales.

La Red Se Mueve surge en 2022 con el propósito de volver a conectar al sector social después del aislamiento derivado por la pandemia sanitaria por COVID-19 y fortalecer el ecosistema de impacto, mediante la colaboración e intercambio de conocimiento, talento, recursos y experiencias.

El evento fue posible gracias a la colaboración en conjunto de la Cámara de Comercio de Guadalajara, Coparmex Jalisco, Secretaría del Sistema de Asistencia Social, Marsanto Producciones, la organización Querer y Hacer y principalmente a Fundación Grupo México, mediante el programa de la Red de Asociaciones y Fundaciones Empresariales.

Fueron dos días de desarrollo de capacidades para organizaciones de la sociedad civil, pero también de vinculación y de sinergias para sus causas.

-En el contexto que está viviendo México, es de suma relevancia contar con una sociedad civil activa y colaborativa. Señalar un problema es fácil, lo complicado es organizarse y buscarle soluciones. Por eso aplaudo esta iniciativa de la fundación Grupo México, llamada “La Red se Mueve”. Capacitar a las personas que buscan un mayor bienestar social es generar un círculo virtuoso- mencionó Javier Arroyo Navarro, presidente del Consejo Directivo de Cámara de Comercio de Guadalajara.

Fabiola Loya, Secretaria del Sistema de Asistencia Social SSAS del Gobierno de Jalisco y mencionó que en el Estado de Jalisco se tiene un compromiso firme con respaldar la labor que realizan las organizaciones civiles.

La conferencia “el nuevo contexto de las OSC ante la reducción del espacio cívico” estuvo a cargo de David Pérez Rulfo, director de Corporativa de Fundaciones y se presentó la iniciativa local de Un Día Para Dar Jalisco, inspirado en el movimiento global de #givingtueday con una conferencia virtual por Madelaine Díaz, global comunities manager de Giving Tuesday.

En total, el evento contó con 4 conferencias, 2 talleres, 3 master class y 2 paneles.

Ana Sofía Lanczyner, subdirectora de Fundación Grupo México, mencionó que estos eventos son posibles gracias a los aliados y a la suma de esfuerzos por fortalecer a las diversas organizaciones civiles del país.

Panel Transformado el impacto: la tecnología e innovación social en las OSC

  • Else Schondube de Google for Education
  • Ana Paula García de EDNOVAE
  • Enrique Cortés de Hub de Inteligencia de Artificial del Tecnológico de Monterrey

Panel Convocatorias ¿Qué evalúan los donantes?

  • Alejandro Hermosillo, Subsecretario de Desarrollo y Vinculación con las OSC
  • Lucero Vallejo de Conciencia Cinemex
  • Geraldina Herrera, presidenta de Fundación Expo Guadalajara

Guía de diversidad en las empresas; un análisis de McKinsey

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Guía de diversidad en las empresas; un análisis de McKinsey

La diversidad en las empresas se ha convertido en un factor crítico para el éxito y la sostenibilidad organizacional. En este contexto, el informe Diversity Matters: Latin America de McKinsey ha realizado un análisis profundo sobre el impacto de la diversidad en las compañías de América Latina, mostrando cómo aquellas con un alto grado de diversidad son más saludables, innovadoras, felices y rentables en comparación con sus pares menos diversos. Esta guía de diversidad en las empresas tiene como objetivo proporcionar un panorama claro de los hallazgos del informe de McKinsey y cómo la diversidad puede convertirse en una ventaja competitiva.

La importancia de la diversidad en tiempos de crisis

El informe de McKinsey, que analiza a 700 grandes empresas y encuestó a cerca de 4,000 personas en América Latina, revela que la diversidad no solo es un componente esencial para el éxito en tiempos normales, sino que también es crucial para que las empresas emerjan con más fuerza tras las crisis. Durante la pandemia de COVID-19, la diversidad se ha convertido en un factor determinante que permite a las organizaciones adaptarse, innovar y prosperar en entornos desafiantes.

¿Por qué las empresas diversas son más exitosas?

Las empresas que fomentan la diversidad son más propensas a tener un mejor desempeño financiero y a destacar en prácticas empresariales clave, como la innovación y la colaboración. Esto se traduce en un ambiente de trabajo más saludable y en un mayor bienestar organizacional. Según el estudio de McKinsey, las compañías más diversas tienen muchas más probabilidades de alcanzar resultados financieros superiores que las menos diversas.

diversidad

Datos del estudio

El informe de McKinsey basa sus conclusiones en cuatro fuentes principales:

  • Datos financieros y de género de 700 empresas de América Latina, que cubren las principales industrias de Brasil, Chile, Perú, Argentina, Colombia y Panamá.
  • Encuestas a 3,900 personas de 1,300 empresas líderes de la región, para comprender la diversidad desde la perspectiva de quienes trabajan en las empresas.
  • Índice de Salud Organizacional: una base de datos que incluye respuestas de 60,000 personas de 40 compañías en América Latina y una base global de 5 millones de encuestas en 100 países.
  • Entrevistas en profundidad con más de 30 altos ejecutivos de empresas latinoamericanas líderes.

Diversidad y desempeño financiero

La relación entre la diversidad y el desempeño financiero es uno de los aspectos más relevantes que aborda el informe. Según los hallazgos, existe una fuerte correlación entre el compromiso con la diversidad y los resultados positivos de la empresa. Es decir, las organizaciones que muestran un alto compromiso con la diversidad tienden a obtener beneficios significativos, como mayor innovación y mejores prácticas de liderazgo.

Impacto en el liderazgo y la innovación

El compromiso con la diversidad tiene un impacto directo en el comportamiento de liderazgo. El estudio demuestra que las personas que trabajan en empresas comprometidas con la diversidad son un 80% más propensas a afirmar que sus líderes promueven la confianza y el diálogo abierto. Además, estas organizaciones muestran un 66% más de probabilidad de que sus líderes fomenten la innovación, y un 54% más de propensión a que los líderes reflejen los valores de la empresa.

Mejores prácticas empresariales y un ambiente de trabajo inclusivo

El informe de McKinsey destaca que las empresas comprometidas con la diversidad ofrecen un ambiente de trabajo más inclusivo, donde los empleados se sienten valorados y pueden ser ellos mismos. En estas organizaciones, los empleados son un 111% más propensos a mostrarse tal como son, lo que fomenta su participación y contribución al trabajo. Esto es un aspecto fundamental que toda guía de diversidad en las empresas debe incluir, ya que la autenticidad y el respeto a la individualidad son pilares para el éxito organizacional.

La diversidad y la equidad de género

En el ámbito de la equidad de género, el informe subraya que la representación femenina y de grupos históricamente subrepresentados sigue siendo baja en puestos de liderazgo en América Latina. Esto indica la necesidad de tomar medidas más audaces para promover la diversidad en el empleo y garantizar que las empresas puedan beneficiarse plenamente de la inclusión de talento diverso.

Los beneficios de ser una empresa diversa y equitativa

Al promover la diversidad y la equidad, las empresas experimentan una serie de beneficios, tales como:

  • Mayor innovación y adaptabilidad.
  • Mejora en la retención de talento y satisfacción laboral.
  • Fortalecimiento del trabajo en equipo y la colaboración.
  • Incremento en la rentabilidad y el desempeño financiero.
  • Las compañías comprometidas con la diversidad también tienden a promover programas de mentoría, lo que permite un mayor desarrollo de sus empleados, independientemente de su género, raza u orientación sexual. Por ejemplo, en estas organizaciones, las personas no identificadas como masculinas tienen un 19% más de probabilidad de contar con un mentor que en empresas que no fomentan la diversidad.

Retos para la diversidad en las empresas latinoamericanas

A pesar de los claros beneficios que aporta la diversidad, el informe revela que existen brechas persistentes. Los grupos minoritarios y las mujeres continúan estando subrepresentados en muchos sectores, lo que impide que las empresas alcancen su máximo potencial. En este sentido, el compromiso con la diversidad es fundamental para superar estas barreras y crear entornos de trabajo más inclusivos y equitativos. Este aspecto debe ser abordado por cualquier guía de diversidad en las empresas que busque ser efectiva y transformadora.

Estrategias para promover la diversidad en las empresas

A partir de los hallazgos del informe de McKinsey, se pueden establecer varias estrategias para fomentar la diversidad en el entorno corporativo:

  • Fomentar una cultura organizacional inclusiva: La diversidad debe integrarse en la visión, misión y valores de la empresa, y reflejarse en las prácticas y políticas organizacionales.
  • Capacitación y sensibilización: Implementar programas de formación sobre diversidad, equidad e inclusión para empleados y líderes.
  • Medición y seguimiento: Establecer métricas y herramientas de seguimiento para evaluar el progreso en materia de diversidad e inclusión.
  • Mentoría y desarrollo profesional: Facilitar programas de mentoría para fomentar el crecimiento y desarrollo de empleados diversos.
  • Políticas de contratación inclusivas: Promover la contratación de talento diverso y garantizar la igualdad de oportunidades para todos los candidatos.
diversidad e inclusión

La diversidad como motor de éxito y sostenibilidad

El informe de McKinsey Diversity Matters: Latin America demuestra que la diversidad es un componente clave para el éxito y la sostenibilidad de las empresas. Las compañías que adoptan la diversidad y la inclusión no solo son más saludables y felices, sino que también obtienen mejores resultados financieros y tienen mayores probabilidades de prosperar en entornos cambiantes y desafiantes.

En un mundo cada vez más complejo y globalizado, las empresas que apuestan por la diversidad están mejor preparadas para afrontar los retos del futuro y aprovechar las oportunidades que surgen en un mercado en constante evolución. Esta Guía de diversidad en las empresas es un llamado a la acción para que las organizaciones se comprometan a crear entornos inclusivos, donde todos los empleados puedan aportar lo mejor de sí mismos y contribuir al éxito colectivo.

Este artículo refleja los puntos clave del informe Diversity Matters: Latin America.

¿Cuáles son los impactos ambientales de la IA?

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¿Cuáles son los impactos ambientales de la IA?

La adopción de la Inteligencia Artificial (IA) se ha acelerado rápidamente en todos los sectores de la sociedad. Ha transformado innumerables aspectos de nuestra vida cotidiana, desde la atención médica hasta la logística empresarial. Es, sin duda alguna, uno de los avances tecnológicos más relevantes de la década en curso del siglo XXI.

El desarrollo de sus aplicaciones y usos pueden ser aprovechados para prácticamente cualquier ámbito. En muchos aspectos, brinda la posibilidad de abordar desafíos globales compartidos. Sin embargo, detrás de su aparente eficiencia y utilidad, se esconde un aspecto menos visible pero igualmente importante: los impactos ambientales.  El costo ambiental que esta práctica conlleva es sumamente grande. impactos ambientales de las IA

¡Esto es lo que tienes que saber sobre los impactos ambientales de la IA!

¿Cómo funcionan las IA?

La IA es una rama de la informática que se centra en el diseño de sistemas informáticos inteligentes. Estos sistemas son capaces de aprender y razonar. Su objetivo es reproducir los procesos de pensamiento asociados a la mente humana, como la toma de decisiones y la resolución de problemas.

Los algoritmos de IA requieren una potencia computacional extensa. Esta tecnología se ha utilizado para mejorar la productividad, la eficiencia y la seguridad en todos los aspectos de la vida moderna.De acuerdo con el portal Ecológica Life, existen varios tipos de IA:

  • IA estrecha (IA débil): Sistemas de IA diseñados y entrenados para una tarea específica, como los sistemas de recomendación como los que utiliza Netflix.
  • IA general (IA fuerte): Sistemas capaces de comprender, aprender y aplicar conocimientos en distintos ámbitos. Algo parecido a lo que pueden hacer los humanos.
  • IA superinteligente: Una forma futura de IA que superaría la inteligencia humana. Esta IA podría sobresalir en todos los trabajos económicos y actividades humanas. Por tanto, tendría efectos transformadores en la sociedad.

Para el uso de estas herramientas a menudo se lleva a cabo en sistemas informáticos de alto rendimiento, que demandan un consumo de energía sustancial. Los centros de datos, requieren una cantidad de energía computacional para funcionar de manera efectiva. 

De acuerdo con el reporte del Heraldo, estas infraestructuras necesitan un 40% más de energía para refrigerarse. Algunos estudios han afirmado que el entrenamiento de una IA durante un día contamina lo mismo que cinco coches en todo su ciclo de vida. Cualquier herramienta de IA pasa por cuatro fases: 

  • Producción
  • Transporte del “hardware”
  • Fase de operaciones
  • Fin de su vida útil  y generación de basura electrónica

La demanda de IA está creciendo a la velocidad de la luz. Con ChatGPT, por ejemplo, se espera que crezca un 37 % de 2023 a 2030.  Según Grand View Research, empresa de inteligencia de mercado. Esa predicción es vista por algunos como una subestimación importante. 

Impactos ambientales de las IA impactos ambientales de las IA

1.- Se requiere de mucha energía para su fabricación

Aunque la IA ofrece un potencial inmenso para la optimización y la automatización, su funcionamiento a menudo implica un consumo sustancial de energía.

Según datos del Portal MONGABAY, producir un chip de IA requiere entre diez y quince veces más energía que fabricar un chip estándar. Esto se debe a que el aprendizaje automático de la IA precisa de un tipo diferente de procesador informático, denominado unidad de procesamiento gráfico (GPU, por sus siglas en inglés), que utiliza modelos para realizar tareas cada vez más complejas.

2.- Se utilizan cantidades elevadas de electricidad para mantenerlas en funcionamiento

Las GPU devoran enormes cantidades de energía. Mientras que en 2020 se necesitaban unos 27 kilovatios-hora de energía para entrenar un modelo de IA, en 2022 esta cifra se elevó a un millón de kWh, un impresionante aumento de 37 mil veces. Toda esta potencia de cálculo requiere enormes cantidades de electricidad y agua para refrigeración.impactos ambientales de las IA

En los Estados Unidos, la demanda de IA en rápido crecimiento está lista para impulsar el consumo de energía de los centros de datos a aproximadamente el 6% del uso total de electricidad del país en 2026, lo que agregará más presión sobre las infraestructuras de la red y resaltará la necesidad urgente de soluciones sostenibles para respaldar el avance continuo de la IA.

Un reporte del Washington Post recientemente advirtió que la demanda de energía de la IA podría sobrecargar e incluso colapsar la red eléctrica de Estados Unidos.

3.- Genera residuos electrónicos no reciclables

Su tiempo de vida es relativamente corto y contribuye a la acumulación de residuos electrónicos y deja una huella de carbono significativa.

Según un reciente informe conjunto de varias agencias de la ONU, cada año se producen aproximadamente 50 millones de toneladas de residuos electrónicos y eléctricos, los llamados “desechos electrónicos”, que equivalen al peso de todos los aviones comerciales jamás construidos. De esto, solo se recicla correctamente el 20%.

4.- Utilizan grandes cantidades de agua impactos ambientales de las IA

Junto con esto viene un gran aumento en el uso del agua. Según un estudio reciente de la Universidad de Massachusetts Amherst, el entrenamiento de un único modelo generativo de IA puede consumir hasta 284.000 litros de agua.

Además, el entrenamiento del modelo de IA puede provocar la evaporación de una cantidad asombrosa de agua dulce en la atmósfera para disipar el calor de los centros de datos, lo que podría exacerbar la presión sobre nuestros ya limitados recursos de agua dulce.

En el artículo “Inteligencia artificial sostenible: implicaciones, desafíos y oportunidades medioambientales” se sugiere que, para el 2027, la demanda mundial de agua solo para fabricar chips y refrigerar centros de datos de IA podría igualar la mitad del consumo del Reino Unido.

Se espera que todos estos impactos ambientales de la IA aumenten considerablemente, se proyecta que la demanda mundial de energía aumentará exponencialmente hasta al menos 10 veces el nivel actual y superará el consumo anual de electricidad de un país pequeño como Bélgica para 2026.

5.- Falta de regulación en países de América latina

Los centros de datos están proliferando en todo el mundo para satisfacer la demanda, pero sobre todo en América Latina, región considerada como una ubicación estratégica por los gigantes tecnológicos.

Sin embargo, activistas y académicos exigen que los gobiernos dejen de dar el visto bueno a la aprobación de nuevos centros de datos y que se realice una evaluación completa de los impactos del ciclo de vida de la IA. Se requiere que se establezcan nuevas normativas para frenar el creciente daño social causado por la IA.

¿Hacia la IA sustentable?

La inteligencia artificial puede ser también un aliado contra el cambio climático y para lograr un planeta más sostenible. Este impacto positivo se puede implementar tanto en las fábricas como en los hogares.

Este tipo de sistemas contribuirá a reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en los edificios. En los que son inteligentes, la IA optimiza el uso de la energía, controlando parámetros como iluminación, clima y otros sistemas.

El impacto de la inteligencia artificial en el planeta se puede llevar a cabo mediante una serie de estrategias encaminadas a rebajar el uso de energía. La primera de ellas es mejorar la eficiencia de los modelos. Por otro lado, se puede optar por utilizar energías renovables.

Prácticas como la virtualización de servidores contribuirán a que los centros de datos sean más sostenibles. Por último, se puede actuar sobre los sistemas de refrigeración de las infraestructuras, que representa entre el 33% y el 40% del consumo energético total del lugar.

A nivel de sistema, la gestión holística de los recursos informáticos y no informáticos es esencial para construir sistemas de IA sostenibles. Su eficacia para mitigar el impacto ambiental se ha demostrado en sistemas del mundo real, como la plataforma de computación inteligente en carbono de Google.

Además, los operadores de centros de datos han aplicado diversas estrategias para alcanzar emisiones netas cero, entre ellas el desarrollo de parques solares a gran escala y la adquisición de créditos de energía renovable.

Asimismo, en reconocimiento del agua dulce como un recurso social vital, los líderes de la industria se han fijado el ambicioso objetivo de lograr un uso positivo del agua para 2030 , reponiendo más agua de la que consumen.

Trump acusará a Google con cargos criminales ¿por falta de RSE?

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Trump acusará a Google con cargos criminales ¿por falta de RSE?

Google es la mayor plataforma de búsquedas en el mundo. Esta empresa estadounidense ha destacado por sus iniciativas de RSE tanto dentro como fuera del corporativo, ganándose el título de “la mejor empresa para trabajar en EE.UU”.Trump vs Google

La empresa siempre se ha declarado comprometida a contribuir al desarrollo sostenible a través de sus políticas empresariales que contemplan entre otras cosas temáticas laborales, ambientales y de derechos humanos.

Sin embargo, a ojos de Donald Trump, Google ha estado violando las leyes al, aparentemente, favorecer a su contrincante para la presidencia Kamala Harris. Por lo que recientemente lanzó una serie de declaraciones en donde anuncia que presentará cargos penales en contra de Google, alegando que la compañía estaba mostrando injustamente artículos de noticias negativos sobre él. ¡Entérate!

Trump vs Google

El expresidente Trump ha lanzado declaraciones importantes acerca de la denuncia que pretende ordenar al Departamento de Justicia en caso de ganar las elecciones de 2024. Ya que según su criterio, los resultados de búsqueda favorecen injustamente a Kamala Harris y muestran historias negativas sobre él.

Estas declaraciones las hizo a través de la red social Truth Social. Declaró:Trump vs Google

“Se ha determinado que Google ha utilizado ilegalmente un sistema para revelar y mostrar únicamente historias malas sobre Donald J. Trump, algunas inventadas para este propósito y, al mismo tiempo, solo revela buenas historias sobre la camarada Kamala Harris”

Donald Trump, Candidato a la presidencia de EE.UU.

Considera que esta situación es totalmente ilegal, ya que está prohibido que plataformas tan mediáticas como Google puedan interferir en las elecciones. Cabe destacar, que esta declaración se dio luego de que los militantes del partido republicano hallaran solo noticias negativas al poner en el buscador.

Por su parte Google ha dicho que no es posible manipular los resultados de búsqueda para beneficiar a un partido en particular. Declararon en un comunicado que “ambos sitios web de campaña aparecen constantemente en la parte superior de la Búsqueda para consultas de búsqueda relevantes y comunes”.

Además aclaró que solo se analizó un término de búsqueda poco común en un solo día hace unas semanas, e incluso para esa búsqueda, los sitios web de ambos candidatos aparecían en los primeros resultados de Google.

Aun así, los conservadores llevan mucho tiempo quejándose de que los resultados de búsqueda de Google favorecen injustamente a los demócratas.

Donald Trump vs las redes sociales

De acuerdo a los reportes en The Guardian, la campaña de Trump también se ha quejado amargamente de que la campaña de Harris utilizó la función “patrocinada” en los resultados de búsqueda de Google para promover la cobertura de noticias positiva de los medios, incluido The Guardian, pero con titulares reescritos por la campaña para favorecer a Harris.T

Esta no es la primera vez que Trump lanza ataques contra grandes empresas tecnológicas. Durante su presidencia, el exmandatario criticó a varias plataformas por considerarlas parciales y en su contra. Solo basta recordar como en 2021 se lanzó en contra de Facebook y Twitter, ahora X, cuando sus cuentas fueron suspendidas luego de dar declaraciones que incitaban al odio y al desorden, lo que dio como resultado el asalto al capitolio.

rump vs Google

Tampoco es la primera vez que se acusa a las plataformas digitales de intervenir en las desiciones de los usuarios, recordemos el caso de Facebook en 2018 que tuvo que enfrentar una demanda que acusó a la red social de permitir a terceros -incluyendo a Cambridge Analytica– acceder a los datos privados de los usuarios. 

Este caso puso en alerta a todas las plataformas que incrementaron sus iniciativas para que tanto usuarios como trabajadores sintieran una mayor confianza sus compañías.

La RSE en Google

Google se ha destacado en poner como prioridad sus practicas de Responsabilidad Social Empresarial en todos los ámbitos. Generando políticas que buscan reestructurar la forma en la que se concibe el trabajo corporativo y las plataformas digitales. vs Google

Entre sus varias acciones en favor de la RSE está que permiten conciliar la vida laboral con la familiar y pueden llevar tanto a su familia como a sus mascotas al trabajo, ofrece horarios flexibles a sus empleados, subsidia a sus trabajadores por la compra de vehículos híbridos, por gastos de maternidad o de enfermedad. Sus instalaciones ofrecen espacios abiertos, verdes y amplios para escapar de las salas de reunión habituales y fomentar la creatividad.

Lidera el ranking de las empresas de tecnologías de la información más respetuosas con el medio ambiente, ya que lucha contra el calentamiento global, miden su impacto energético y tiene políticas que ayudan a combatir el cambio climático.

Dentro de las acciones que toman para determinar los motores de búsqueda, por ejemplo, el orden de los resultados de búsqueda en las páginas de resultados de Google se basa en un rango de prioridad llamado “PageRank”. Se basan en lo que nuestros sistemas entienden acerca de cómo las personas realizan las búsquedas y cómo se analiza el contenido en la Web.

A pesar de las fuertes acusaciones de Trump, las posibilidades de que estas se traduzcan en acciones legales concretas son inciertas. El expresidente se enfrenta a una carrera presidencial complicada, y este tipo de confrontaciones con grandes empresas tecnológicas podría ser parte de su estrategia para movilizar a su base electoral.

Documental: La roca viviente. Malpelo, la isla de los Tiburones

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Documental: La roca viviente. Malpelo, la isla de los Tiburones

Gerardo del Villar, destacado productor, documentalista, conferencista, buzo y fotógrafo subacuático de tiburones, orcas, cocodrilos, osos polares y ballenas, con más de veinte años de experiencia explorando los océanos del mundo, ha lanzado su primer libro, “Los Tiburones También Tienen Miedo”, inspirado en sus aventuras, aprendizajes e inmersiones al fondo del océano con las criaturas más temidas: los tiburones.

Reconocido por su habilidad para capturar la esencia del reino marino, Gerardo ha documentado numerosas expediciones en los lugares más inhóspitos del planeta, revelando la belleza de los desafíos del mundo subacuático. “A lo largo de mi carrera, he liderado proyectos en las aguas más peligrosas, trabajando con tiburones, orcas, cocodrilos y otros grandes depredadores. Mis documentales no solo muestran la majestuosidad de estas criaturas, sino también exponen las vulnerabilidades y miedos que estos animales comparten con los humanos”, indicó el autor.

Su documental, “La Roca Viviente. Malpelo, la isla de los tiburones”, grabado en Colombia, captura una experiencia única con tiburones martillo, donde la tensión de bucear con condiciones extremas se entrelazan con momentos de profunda conexión con la naturaleza, ofreciendo una nueva perspectiva sobre el miedo y el poder de la naturaleza.

“El concepto del libro “Los Tiburones También Tienen Miedo” nació precisamente durante la filmación de este documental.  En febrero de 2023, mi equipo y yo nos aventuramos en la remota isla de Malpelo en Colombia, famosa por sus fuertes corrientes y  sus aguas plagadas de tiburones. Durante la inmersión en un sitio llamado “La Cara del Fantasma”, me vi rodeado por cientos de tiburones martillo. Estuve cerca de una hora capturando  la escena con mi cámara y maravillándome de lo que mis ojos veían. Y de un momento a otro, decidí parar de grabar y simplemente disfrutar del espectáculo; quise acercarme aún más a los tiburones, y fue entonces cuando me percaté de la cautela con la que los tiburones reaccionaban a mi presencia y se alejaban, tuve una gran revelación: al igual que los humanos, ¡los tiburones también sienten miedo!”, indicó Del Villar.

Dicho descubrimiento marcó un punto de inflexión para Gerardo, quien decidió plasmar en palabras sus reflexiones sobre el miedo, el liderazgo y la capacidad de los seres vivos para enfrentar y superar el temor, llevándolo así a escribir el libro “Los Tiburones También Tiene Miedo”.

Mediante su nueva obra, nos invita a sumergirnos en un mundo donde los tiburones, los cocodrilos, las orcas, los osos polares, entre otros, seres incomprendidos y temidos, se convierten en verdaderos maestros de vida. A lo largo de sus páginas, el autor revelará 81 aprendizajes extraídos de sus encuentros con estos depredadores, y cómo dichas experiencias lo ayudaron a enfrentar sus propios miedos y a alcanzar sus objetivos, tanto personales como profesionales. 

Para más información visita: www.youtube.com/@GerardoDelVillar y www.gerardodelvillar.com

Estos países buscan poner fin a la contaminación plástica para 2040

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Estos países buscan poner fin a la contaminación plástica para 2040

Eliminar la contaminación plástica es un objetivo clave en la lucha contra los desafíos medioambientales de nuestra era. Más de 60 naciones, miembros de la High Ambition Coalition to End Plastic Pollution (HAC), se han comprometido a establecer reglas globales vinculantes para eliminar la contaminación plástica para 2040. 

Países como Reino Unido, Japón, la Unión Europea, Kenia, Australia y Ruanda representan una parte significativa del consumo mundial de plástico y han decidido actuar de manera conjunta para abordar este problema, reduciendo así su impacto en el medioambiente y la salud humana mediante su participación como miembros de la HAC.

El objetivo del este grupo es reducir la producción y el consumo de plásticos, eliminar productos y químicos dañinos y fomentar una economía circular. Dichas acciones se enmarcan dentro de las discusiones globales, lideradas por la ONU, sobre el primer tratado internacional legalmente vinculante que podría establecer las bases para erradicar la contaminación plástica y cuyas próximas negociaciones están programadas para noviembre en Busan, Corea del Sur.

Te contamos cuáles son las sugerencias de la HAC para combatir la contaminación plástica. ¡Sigue leyendo para enterarte!

Las propuestas de la HAC para eliminar la contaminación plástica para 2040

La High Ambition Coalition ha sido un aliado clave en los esfuerzos para alcanzar un acuerdo global que aborde la contaminación plástica para 2040. Los miembros de esta coalición han presionado por medidas estrictas, como la eliminación de productos plásticos problemáticos y la introducción de normas de diseño para que los productos sean seguros, reutilizables y reciclables. Este enfoque busca transformar la forma en que se producen y gestionan los plásticos a nivel mundial.

El éxito del tratado internacional dependerá de las resoluciones que se logren en noviembre, fecha en que la ONU programó la quinta sesión del Comité Intergubernamental de Negociación (INC-5) para desarrollar un instrumento internacional jurídicamente vinculante sobre la contaminación por plásticos.

En caso de que las negociaciones no resulten en un acuerdo suficientemente fuerte, la HAC ha mostrado su disposición a seguir buscando alternativas para alcanzar sus objetivos. Por su parte, la WWF ha respaldado este compromiso, instando a la coalición a mantenerse firme en sus metas de reducir la contaminación plástica para 2040, incluso si otros países no lo hacen.

El impacto en la salud humana 

Además de los daños medioambientales, la contaminación plástica tendrá un costo significativo en la salud humana si no se toman medidas inmediatas. Estudios recientes han demostrado la presencia de microplásticos en la sangre humana, lo que plantea serios riesgos, como problemas cardíacos y accidentes cerebrovasculares. En este sentido, los médicos han alzado la voz, pidiendo a los formuladores de políticas que incluyan la salud humana en las negociaciones del tratado.

El Plastic Health Council ha destacado que los costos asociados a la exposición a químicos disruptores endocrinos (EDCs) en Estados Unidos ascendieron a $250 mil millones en 2018. Esta cifra muestra que la contaminación plástica no solo afecta el medio ambiente, sino que también ejerce una carga significativa sobre los sistemas de salud pública. Reducir la contaminación plástica para 2040 no solo es una prioridad ambiental, sino también una necesidad urgente para la salud global.

El exceso de plástico y la necesidad de acción global

El Plastic Overshoot Day, que marca el momento en que la gestión global del plástico se vuelve insostenible, ocurrió el 5 de septiembre de 2024, lo que significa que, desde esa fecha, el mundo ya no cuenta con la capacidad para gestionar adecuadamente los residuos plásticos que se produzcan el resto del año. Cada nación contribuye a este fenómeno, pero 12 países, incluidos China, India y Estados Unidos, son responsables de la mayor parte del plástico mal gestionado a nivel mundial.

contaminación plástica para 2040

Según encuestas recientes, el 85% de la población mundial exige una prohibición de plásticos de un solo uso innecesarios. Este consenso global evidencia la urgencia de adoptar medidas más rigurosas para reducir la contaminación plástica para 2040, tanto a nivel político como empresarial. Solo con un esfuerzo conjunto se podrá cambiar el curso de esta crisis.

La eliminación de la contaminación plástica para 2040 no debería ser una tarea que involucra solo a los miembros de la HAC, sino un objetivo global que nos lleve a exigir acciones inmediatas y comprometidas. 

Los países de la High Ambition Coalition están liderando este esfuerzo, con medidas que no solo buscan reducir el impacto ambiental, sino también proteger la salud humana. A medida que las negociaciones del tratado internacional se acercan, es crucial que las naciones lleguen a un acuerdo firme para erradicar la contaminación plástica. Con reglas claras y mecanismos de rendición de cuentas, será posible construir un futuro más sostenible para las próximas generaciones y asegurar que los compromisos de hoy se traduzcan en resultados tangibles para el futuro.

Johnnie Walker sostenible: prueban botella de papel para Black Label

ExpokNews
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Johnnie Walker sostenible: prueban botella de papel para Black Label

Ante la creciente crisis climática, muchas industrias trabajan con el objetivo de prepararse para experimentar un cambio transformador en las formas de producir. Recientemente Johnnie Walker se sumó a estos esfuerzos y lanzó su botella sostenible, hecha en un 90% de papel. 

Este cambio también está impulsado por un creciente movimiento contra los envases contaminantes y el reconocimiento de su impacto medioambiental. ¡Entérate sobre esta nueva iniciativa!

 Botella de papel Johnnie Walker

Diageo, la compañía británica matriz dedicada a la fabricación y distribución de bebidas alcohólicas, entre ellas Johnnie Walker, está explorando activamente el uso de envases de papel en toda su cartera como parte de sus esfuerzos de sostenibilidad.

Según el reporte de Edie, ésta estrategia general corporativa incluye el objetivo de reducir el peso de los envases en un 10 % durante esta década y aumentar el contenido reciclado en los envases al 60%. Además, para 2030, todos los envases deben ser ampliamente reciclables, reutilizables o compostables.

A traves del portal Mercado Negro sabemos que creada en colaboración con PA Consulting, como parte del Bottle Collective con PA y PulPac, esta es la primera prueba de Diageo con una botella de 70 cl de papel en el sector de hostelería.

Los conocimientos adquiridos con el formato mini han servido de base para el diseño de la botella más grande de Johnnie Walker. Un análisis inicial de terceros sugiere que este prototipo podría reducir las emisiones de carbono hasta en un 47% en comparación con la botella de vidrio equivalente de Johnnie Walker Black Label.

Este proyecto es la continuación de experimentos previos que tuvieron gran éxito con un formato de minibotella de papel para Baileys en el Time Out Festival de Barcelona.

El portal de especialistas Gastronomía Y Cia confirmó que la nueva botella cumple con los estándares de seguridad alimentaria y será totalmente reciclable utilizando la actual infraestructura de reciclado, y hay que decir que este tipo de envase podrá ser utilizado en una amplia gama de bienes de consumo (bebidas y otros productos).

Apuesta por la sustentabilidad

Esta botella está fabricada con un 90 % de papel y un revestimiento de plástico fino. El cierre de la botella, desarrollado en colaboración con PA Consulting y PulPac, utiliza una combinación de corcho y tecnología de fibra moldeada en seco.

El diseño permite reciclarlo, ya que el revestimiento de plástico no está adherido a la capa exterior de papel para facilitar su separación en las instalaciones de reciclaje. Sin embargo, el tapón utilizado en este ensayo no es reciclable y todavía se están desarrollando soluciones alternativas.

Además, la botella de papel 100% reciclable, Pulpex comenta que tan pronto como la tecnología lo permita, podrá contener bebidas carbonatadas e incluso se podrá utilizar en bebidas calientes sin que afecte a la estructura del envase, pero son innovaciones que aún tardarán meses en llegar.

El propósito es conseguir que con el tiempo, los envases de vidrio y PET (tereftalato de polietileno) sean sustituidos por otros mucho más respetuosos y sostenibles con el medio ambiente, como esta nueva botella que se ha presentado.

La directora de marca global de Johnnie Walker, Jennifer English, dijo:

“Estamos constantemente ampliando los límites de la innovación no solo para ofrecer la calidad superior y el diseño icónico que nuestros clientes esperan de nosotros, sino también para hacerlo de una manera que refleje nuestras ambiciones de sustentabilidad”

Jennifer English, Directora de Marca Global.

Aseguró que el uso de materiales reciclables en los envases ofrece numerosos beneficios, tanto medioambientales como empresariales. Contribuye al perfil de sostenibilidad de una empresa, reduce los residuos y minimiza los costes de fabricación y de recursos, lo que proporciona beneficios económicos.

La estrategia también incluye un objetivo de emisiones de 1,5 °C basado en la ciencia para las emisiones indirectas (alcance 3). Diageo se ha comprometido a reducir a la mitad las emisiones absolutas de alcance 3 para 2030, en comparación con el año de referencia 2020.

El embalaje contribuye a un tercio de las emisiones totales de carbono de Alcance 3 de la empresa, innovar para ofrecer embalajes más livianos e incorporar materiales diferentes contribuirá significativamente al cumplimiento de los planes climáticos de la empresa.

Una maravillosa idea para la Responsabilidad Social Empresarial

Este proyecto es sumamente significativo para la transición de las empresas hacia las prácticas sustentables, ya que se ajusta a requisitos regulatorios como el Pacto Verde Europeo, que exige que todos los envases sean neutrales desde el punto de vista climático, reutilizables, reciclables y biodegradables.

El uso de materiales reciclables en los envases es un aspecto clave de los esfuerzos de sostenibilidad de una empresa, ya que reduce los residuos y minimiza los efectos nocivos de la eliminación de plástico en el medio ambiente.

Los envases están diseñados para contribuir activamente al compromiso de las empresas con el Objetivo 12 de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, centrado en fomentar el consumo y la producción responsables.

Podríamos decir que están ampliando los límites de lo que es posible con los envases de papel, explorando tecnologías y técnicas avanzadas para mejorar su durabilidad, resistencia a la humedad y otras características deseables.

Es importante mencionar que las empresas que no utilicen embalajes reciclables podrían enfrentarse a consecuencias importantes, como retiradas de productos, daños a la reputación de la marca y pérdida de la confianza de los consumidores.

El uso de envases reciclables puede dar a las empresas una ventaja competitiva, ya que los consumidores conscientes del medio ambiente prefieren utilizar empresas responsables con el medio ambiente. El cambio hacia envases respetuosos con el medio ambiente puede mejorar la imagen de una marca, generar confianza en el consumidor y cumplir con las expectativas del mercado objetivo.

Limpiezas de plástico en los océanos: ¿ayudan o agravan el problema?

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Limpiezas de plástico en los océanos: ¿ayudan o agravan el problema?

El mar es uno de los ecosistemas más contaminados en el mundo. Muchos han sido los esfuerzos de activistas y organizaciones para hacer limpiezas de plástico en los océanos, sin embargo, hoy en día los plásticos son la base del 85 % de los desechos que hay en el mar. Es prácticamente imposible calcular de forma precisa qué cantidad de plástico llega a los mares cada año, pero sí existen estimaciones. 

El Programa de las Naciones Unidas para el Medioambiente (UNEP), habla de unos 11 millones de toneladas métricas y advierte de que, si no se toman medidas urgentes y eficientes, esta cifra puede triplicarse en las próximas dos décadas.

Es innegable que existe una urgencia de atención a este problema, ya que no solo afecta la vida marina y el equilibrio ecológico de la tierra, desencadena una serie de consecuencias que pueden llevar a la humanidad a la extinción. Por ello nos preguntamos ¿Las limpiezas de plástico en los océanos realmente ayudan a mitigar el problema? ¡Entérate!

Plástico en los océanos

Los océanos son de los lugares más bellos y misteriosos del planeta, sin embargo en su majestuosidad viven amenazados por la destrucción que traen las prácticas contaminantes a gran escala. Hasta hace pocos años y debido a su inmenso tamaño y profundidad, se creía que podía verter basura y sustancias sobre el mar sin grandes consecuencias para el medio ambiente.

La producción mundial de plásticos ha experimentado un aumento significativo en las últimas décadas. Ha sido un ascenso sostenido de 380 millones de toneladas en 2015 subimos a 390 en 2021. Según los reportes del programa de la ONU para en Medio Ambiente, actualmente la humanidad produce alrededor de 430 millones de toneladas de plástico cada año. 

Se estima que de esa cifra al rededor de  1,7 millones de toneladas  ingresan al océano cada año. Con ello se desencadena una serie de afectaciones, donde enredan, matan de hambre y matan  a millones  de animales, sofocan los arrecifes de coral y se descomponen en partículas de tamaño micro y nanométrico que ingresan a la cadena alimentaria.

Además, los microplásticos tienen la capacidad de interferir con la capacidad del océano para absorber y secuestrar el dióxido de carbono. Así es, los océanos funcionan como filtros naturales para absorber entre el 20% y el 40% del carbono antropogénico que emitimos con la contaminación industrial, y este método natural ahora también se encuentra en peligro.

Un estudio de Sarah-Jeanne Royer publicado en Plos One demostró que el plástico en la superficie del océano libera continuamente metano y otros gases de efecto invernadero, y que mientras más se descomponen estos plásticos las emisiones está en aumento.

Iniciativas para limpiezas en los océanos

En los últimos cuatro años, 11.000 pescadores de la provincia china de Zhejiang han descargado en conjunto más de 2.800 toneladas métricas de plástico, principalmente redes de pesca. La iniciativa medioambiental china Blue Circle les paga por ello alrededor de un dólar por kilogramo, junto con una parte de las ganancias de la venta de pellets de plástico reciclado que fabrican a partir de los desechos.

Por su parte, 4Ocean también se inspiró del trabajo que los pescadores indonesios realizaban para eliminar los residuos en la comunidad, para impulsar esta iniciativa que en apenas dos años, ha recogido 1.930 toneladas de plástico oceánico en 27 países y emplea a más de 150 personas en todo el mundo.

También proyectos como Marviva, han promovido que los pescadores lleven voluntariamente a tierra las basuras marinas que recogen con sus redes y las depositen en contenedores en el puerto. 

En Hamburgo SeaClear-Project, apostó por un equipo de robots autónomos que, gracias a sensores de detección subacuática, encuentran la basura del fondo marino y la retiran. Este sistema de recogida forma parte de un proyecto mayor en el que el Puerto de colabora con las comunidades locales, para concienciar sobre los impactos de la contaminación en los océanos, y con otros puertos cercanos, para intercambiar información y desarrollar soluciones que vayan aun más allá.  

La organización holandesa The Ocean Cleanup tiene una enorme barrera con flecos de red que utiliza las corrientes oceánicas para atraer el plástico de la superficie de este remolino en el Pacífico Norte. También ha desplegado docenas de barreras para atrapar plástico en ríos de todo el mundo y  describe  sus esfuerzos como “la limpieza más grande de la historia”.

La limpieza de plástico en los océanos ¿realmente ayuda?

Las tareas de limpieza requieren un esfuerzo enorme, ya que los ambientalistas se enfrentan a cantidades de desechos alucinantes. Los investigadores estiman que, en vista de la creciente presión sobre los vertederos,  la cantidad de plástico que llega al océano  podría casi  triplicarse para 2040.

De acuerdo con las investigaciones del portal Eco-business la limpieza de plástico en los océanos podría llegar a ser más perjudicial para el planeta que si sólo dejáramos de producir plástico. Ya que por ejemplo, en el caso de Ocean Cleanup, su propósito es eliminar el 90% del plástico flotante, sin embargo, la organización muestran que esto solo será posible si se despliegan docenas de dispositivos de limpieza más en los ríos y el océano.

La Alianza de Innovación para un Tratado Mundial sobre Plásticos ya ha  solicitado que se incluyan mecanismos para financiar a innovadores en todas las áreas relacionadas con los plásticos por un monto de 30.000 millones de dólares al año.

“La cantidad de dinero que podría costarnos gestionar todos los residuos que potencialmente vamos a producir en el futuro… es casi inimaginable”

Jacob Kean-Hammerson, activista del programa oceánico de la EIA.

No obstante, hay quienes opinan que la limpieza de plásticos en los océanos no tiene por qué costar miles de millones. Haciendo énfasis en que es mejor crear un sistema de educación ambiental y metodología para hacer una transición lo más rápida hacia otros materiales que sustituyan el plástico.

Esto, además implicaría una responsabilización de las empresas respecto a sus desechos y metodologías de reciclaje. Ya que también ha habido reportes de que en la intención de ayudar a los ecosistemas marinos, muchas de los procesos de limpieza terminan dañando arrecifes y afectando a la vida marina.

En última instancia, la prevención, consistente en limitar la producción de plástico y evitar que los desechos plásticos lleguen al mar, es la mejor acción a largo plazo que podemos adoptar para lograr un océano prácticamente libre de plástico.

Nos hicieron lo que el viento a Juárez

Edgar López Pimentel
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Nos hicieron lo que el viento a Juárez

Por Edgar López

Un Sexenio Resumido en una Frase. Y sí, así imaginé que terminaría, con una frase como esa. Y es que después de haber seguido unas 1,200 de las 1,435 Mañaneras, esa frase me parece el cierre esperado para un presidente que siempre se mostró como inmune e invulnerable, pero al mismo tiempo como una víctima constante de fuerzas externas. Esa última expresión encapsula perfectamente su estilo: un líder que, en lugar de fomentar la responsabilidad social y la sustentabilidad, prefirió desacreditar y confrontar. Fue una despedida que, lejos de dejar un legado positivo, reafirmó su perfil divisivo y polarizador, cerrando su ciclo con la misma actitud desafiante con la que empezó.

Desde Expok cubrimos cerca de 150 de estas conferencias, logrando plantear algunas preguntas sobre la agenda de sostenibilidad en México. Sin embargo, las respuestas que obtuvimos demostraron una clara falta de interés y comprensión del tema. En lugar de promover la colaboración con el sector privado y el tercer sector, el presidente optó por desacreditar cualquier iniciativa que no surgiera directamente de su gobierno, dejando claro que, para él, la sostenibilidad y la responsabilidad social eran temas secundarios, relegados a un plano irrelevante frente a su propia narrativa.

Programas como Jóvenes Construyendo el Futuro, que intentaban involucrar al sector empresarial en la empleabilidad juvenil, se volvieron más impositivos que colaborativos. Las empresas enfrentaban un entorno de desconfianza, donde cualquier acción de inversión social que no controlara el gobierno se percibía como una amenaza a su narrativa de benefactor único. Este clima de hostilidad llevó a muchas organizaciones a mantenerse al margen.

Con el tiempo, comprendí mejor la dinámica entre las grandes empresas y el gobierno en México. Muchas compañías globales, que presumen altos estándares de sostenibilidad, priorizan en realidad su relación con el Poder Ejecutivo cuando operan localmente. Es preocupante ver cómo, en lugar de comprometerse con principios de largo plazo, adoptan estrategias oportunistas para ganar el favor de un gobierno específico. Esto no solo contradice sus valores corporativos, sino que también revela una falta de coherencia y carácter en su actuación local.

Hoy, al mirar atrás, me pregunto cuánto más podría haber avanzado en lo personal y profesional si hubiera dedicado ese tiempo a actividades como el ejercicio, la lectura o el estudio. Sin embargo, seguir de cerca las Mañaneras me permitió ver cómo los principios se desmoronan frente al poder y en el poder; y cómo la vanidad corrompe cualquier intento de liderazgo.

Como dijo C.S. Lewis: “El problema del narcisismo es que la persona se ama tanto a sí misma que no le queda espacio para amar a nadie más.” En este caso, el protagonismo y la obsesión con la propia imagen pesaron más que el compromiso con un futuro sostenible para el país.

¡Ànimo!

R con R, por Edgar López

Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.

Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.

12 razones para elegir tecnología sostenible

Abigail Calderón
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12 razones para elegir tecnología sostenible

La creciente urgencia por mitigar el impacto ambiental ha puesto la tecnología sostenible en el centro de atención para empresas de todos los sectores. Más allá de la simple reducción de la huella de carbono, elegir tecnología sostenible ofrece oportunidades tangibles para mejorar la eficiencia operativa y el cumplimiento normativo, y también se traduce en beneficios económicos significativos a largo plazo. En un entorno empresarial donde los inversionistas, clientes y reguladores demandan cada vez más compromisos claros con la sostenibilidad, implementar estas tecnologías puede ser el diferencial que impulse el crecimiento y la reputación corporativa.

Empresas líderes como Apple, Microsoft y Google han adoptado estas tecnologías para reducir el consumo energético, disminuir los residuos y apostar por energías renovables en su cadena de suministro. La tecnología sostenible no solo mejora los indicadores ambientales, sino que también impulsa la innovación y prepara a las organizaciones para enfrentar los desafíos del futuro. Te invitamos a explorar las 12 razones clave por las que adoptar tecnología sostenible no es solo una tendencia, sino una necesidad estratégica para cualquier negocio comprometido con un futuro responsable. ¡No te lo pierdas!

12 razones por las que tu empresa debería elegir tecnología sostenible

1. Reducción del impacto ambiental

La principal ventaja de elegir tecnología sostenible es su capacidad para minimizar el daño al medio ambiente. Utiliza recursos renovables y energías limpias que reducen las emisiones de gases de efecto invernadero y limitan el agotamiento de los recursos naturales. Al optar por tecnologías más ecológicas, las empresas pueden contribuir significativamente a la lucha contra el cambio climático y la preservación de los ecosistemas.

Además, el uso de tecnologías como la energía solar o la eficiencia energética en los procesos de producción ayuda a reducir la huella de carbono. Esta disminución del impacto ambiental no solo es crucial desde un punto de vista ético, sino que también mejora la reputación corporativa, atrayendo a consumidores más conscientes.

2. Eficiencia en el uso de recursos

La tecnología sostenible está diseñada para optimizar el uso de recursos naturales, como agua y energía. Esto se traduce en una mayor eficiencia operativa, ya que las empresas pueden lograr más con menos recursos, lo que también implica un ahorro significativo en costos.

Por ejemplo, la adopción de sistemas de reciclaje de agua o tecnologías de iluminación LED puede reducir el consumo de energía sin comprometer la productividad. Este tipo de avances permite que las empresas no solo cumplan con sus objetivos de sostenibilidad, sino que también mejoren su rentabilidad a largo plazo.

3. Innovación continua

La transición hacia la tecnología sostenible impulsa la innovación dentro de las empresas. Desarrollar soluciones tecnológicas que sean ecológicas requiere un enfoque creativo y disruptivo, que puede abrir nuevas oportunidades de negocio.

Este enfoque también fomenta la creación de productos y servicios más eficientes y respetuosos con el medio ambiente, lo que a su vez mejora la competitividad en el mercado global. Las empresas que adoptan la innovación sostenible suelen posicionarse como líderes en su sector.

4. Mejora de la reputación corporativa

Las empresas que eligen tecnología sostenible refuerzan su imagen pública y su compromiso con el bienestar del planeta. En una era donde los consumidores y stakeholders valoran cada vez más las prácticas responsables, tener una estrategia tecnológica alineada con la sostenibilidad es un diferenciador clave.

Al adoptar estas tecnologías, las empresas no solo cumplen con sus objetivos ambientales, sino que también generan confianza y lealtad entre sus clientes, quienes buscan cada vez más marcas que se alineen con sus valores éticos.

5. Cumplimiento normativo

Las regulaciones ambientales y las políticas gubernamentales están en constante evolución, y cada vez más países exigen que las empresas reduzcan su impacto ambiental. Elegir tecnología sostenible facilita el cumplimiento de estas normativas, evitando sanciones y potenciando una relación positiva con las autoridades.

Además, las organizaciones que adoptan tecnologías respetuosas con el medio ambiente están mejor posicionadas para anticiparse a futuras regulaciones. Esto les da una ventaja competitiva al evitar multas y mejorar su adaptabilidad a cambios regulatorios.

elegir tecnología sostenible

6. Reducción de costos operativos

El uso de tecnologías sostenibles puede resultar en una reducción significativa de los costos operativos. La eficiencia energética y el uso de recursos renovables, como la energía solar, permiten a las empresas reducir sus gastos en electricidad y otros suministros.

A largo plazo, las inversiones en tecnología sostenible se traducen en ahorros económicos considerables, lo que refuerza la estabilidad financiera de la organización. Además, la adopción de estas tecnologías puede calificar a las empresas para incentivos fiscales o subsidios gubernamentales.

7. Fomento de una cultura corporativa responsable

Al incorporar tecnología sostenible, las empresas promueven una cultura de responsabilidad entre sus empleados. Esto no solo mejora el compromiso y la moral dentro de la organización, sino que también motiva a los trabajadores a adoptar prácticas más sostenibles en su vida diaria.

Una cultura corporativa que prioriza la sostenibilidad puede atraer a talentos que comparten estos valores, lo que a su vez mejora el rendimiento general de la empresa. Además, los empleados tienden a sentirse más orgullosos de trabajar en una organización que está comprometida con el medio ambiente.

8. Acceso a nuevos mercados

Las empresas que invierten en tecnología sostenible tienen la oportunidad de acceder a nuevos mercados que priorizan productos y servicios responsables. Estos mercados están en constante crecimiento, ya que los consumidores están cada vez más interesados en apoyar marcas que respeten el medio ambiente.

Además, la implementación de tecnología sostenible permite que las organizaciones se adapten mejor a las tendencias globales de consumo consciente, posicionándose como líderes en un entorno empresarial cada vez más competitivo y orientado a la sostenibilidad.

elegir tecnología sostenible

9. Mejora en la resiliencia empresarial

La adopción de tecnología sostenible fortalece la resiliencia de una empresa frente a cambios ambientales y económicos. Las organizaciones que dependen menos de recursos finitos o de tecnologías altamente contaminantes son más capaces de adaptarse a crisis climáticas o fluctuaciones en los mercados de energía.

Esta resiliencia se traduce en una mayor capacidad para mantener la operación continua, incluso en tiempos de incertidumbre. Además, las empresas sostenibles suelen contar con planes de contingencia más sólidos para enfrentar desastres naturales o interrupciones en la cadena de suministro.

10. Desarrollo de una ventaja competitiva

Las empresas que adoptan tecnología sostenible no solo cumplen con las expectativas regulatorias y sociales, sino que también se posicionan con una ventaja competitiva en el mercado. La sostenibilidad es un factor diferenciador clave que cada vez más consumidores valoran al elegir productos o servicios.

Esto es especialmente cierto en sectores donde la innovación y la sostenibilidad están íntimamente ligadas. Las organizaciones que incorporan prácticas tecnológicas responsables pueden destacarse frente a sus competidores, ganando tanto clientes como inversores comprometidos con causas ambientales.

11. Atracción de inversionistas responsables

La tecnología sostenible atrae a inversionistas interesados en fomentar proyectos con impacto positivo en el planeta. Hoy en día, muchos fondos de inversión se centran exclusivamente en empresas que demuestran un compromiso claro con la sostenibilidad y el uso responsable de los recursos.

Este tipo de inversión responsable no solo permite a las empresas asegurar financiamiento, sino que también mejora su valoración a largo plazo. Los inversionistas buscan organizaciones que combinen rentabilidad con responsabilidad ambiental.

Atracción de nuevos mercados

12. Aceleración de la transición energética

Finalmente, elegir tecnología sostenible acelera la transición hacia una economía libre de carbono, un objetivo crucial en la lucha contra el cambio climático. Las empresas que adoptan estas tecnologías juegan un rol clave en la construcción de un futuro más limpio y seguro para todos.

Al reducir su dependencia de combustibles fósiles y optar por energías renovables, las organizaciones contribuyen activamente a los objetivos globales de reducción de emisiones. Este compromiso no solo es beneficioso para el medio ambiente, sino que también refuerza el liderazgo de la empresa en el ámbito de la sostenibilidad.

Optar por tecnología sostenible no es solo una tendencia, es una necesidad empresarial para garantizar un futuro resiliente y responsable. Estas 12 razones demuestran que elegir tecnología sostenible no solo genera un impacto positivo en el medio ambiente, sino que también ofrece beneficios económicos y estratégicos para las organizaciones. Es el momento de que las empresas asuman su responsabilidad y lideren el cambio hacia un modelo de negocio más sostenible.

NFL Crucial Catch: Marketing o RSE

Luis Maram
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NFL Crucial Catch: Marketing o RSE

Por Luis Maram

El programa «Crucial Catch» de la NFL, en asociación con la Sociedad Americana contra el Cáncer, se ha convertido en uno de los esfuerzos más conocidos en la lucha contra el cáncer en Estados Unidos. Sin embargo, ha enfrentado críticas que lo señalan solo como un esfuerzo de marketing. Analicemos qué es Crucial Catch: Marketing o responsabilidad social…

¿Qué es Crucial Catch?

Crucial Catch es un programa creado por la NFL en 2009, originalmente enfocado en el cáncer de mama. A partir de 2017, la iniciativa amplió su alcance para abarcar varios tipos de cáncer, incluyendo el cáncer de pulmón, próstata, colorrectal y cervical. Esta expansión permitió que la campaña se centrara en la detección temprana y la educación sobre múltiples tipos de cáncer, no solo en el de mama, reflejando una mayor comprensión del impacto global del cáncer en la sociedad.

La NFL, una de las organizaciones deportivas más influyentes en el mundo, utiliza su alcance masivo para promover el mensaje de la detección temprana, y organiza campañas anuales durante sus partidos para resaltar la importancia de la prevención. Los jugadores, entrenadores y equipos llevan indumentaria y accesorios de colores que representan diferentes tipos de cáncer, y estos productos también están disponibles para la venta al público. Los fondos recaudados se destinan a la Sociedad Americana contra el Cáncer para financiar programas de detección y educación.

El impacto y resultados de Crucial Catch

Para evaluar el dilema de Crucial Catch: Marketing o responsabilidad social, es esencial revisar datos concretos sobre su impacto:

  1. Fondos Recaudados: Desde su creación, Crucial Catch ha recaudado más de 30 millones de dólares para la Sociedad Americana contra el Cáncer, según la página oficial del programa. Estos fondos han contribuido a establecer programas de prevención y educación, especialmente en comunidades con acceso limitado a servicios médicos.
  2. Servicios de Detección: Más de 1 millón de personas han sido impactadas a través de los programas de detección de cáncer que se han financiado gracias a Crucial Catch. Esto incluye servicios gratuitos o de bajo costo para mamografías, colonoscopías, y otros exámenes cruciales para la detección temprana. Este esfuerzo se alinea con el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 3: «Garantizar una vida sana y promover el bienestar para todos en todas las edades».
  3. Alianzas Comunitarias: La NFL ha colaborado con más de 150 centros de salud comunitarios en todo Estados Unidos, proporcionando recursos y materiales educativos sobre la importancia de la detección temprana. Estas alianzas han permitido que la información llegue a comunidades de bajos recursos, donde el acceso a la atención médica es limitado.
  4. Campañas Educativas: Durante las semanas de campaña de Crucial Catch, la NFL utiliza su plataforma mediática para llegar a millones de espectadores. Según datos de Nielsen, los partidos de la NFL tienen un promedio de audiencia de 16.5 millones de espectadores por partido. Este alcance masivo permite que el mensaje sobre la importancia de la detección temprana llegue a una amplia población, logrando un impacto significativo en la concienciación pública.

Crucial Catch desde la ISO 26000

Para resolver la encrucijada de Crucial Catch: Marketing o responsabilidad social, es necesario contrastar la iniciativa con los principios de la ISO 26000, la norma internacional que guía a las organizaciones en la implementación de la responsabilidad social. La ISO 26000 establece siete materias fundamentales de la RSC:

  1. Gobernanza organizacional: La NFL ha demostrado un compromiso institucional con Crucial Catch, involucrando a equipos, jugadores, entrenadores y socios en la iniciativa. Esta participación refleja que la campaña es un esfuerzo organizado y no simplemente una acción de marketing aislada.
  2. Derechos humanos: Al proporcionar recursos de detección a comunidades con acceso limitado a la salud, Crucial Catch contribuye al derecho fundamental de acceso a la atención médica y a la información sobre la prevención del cáncer.
  3. Prácticas laborales: La NFL involucra a sus empleados y jugadores en la campaña, fomentando la participación activa y el voluntariado. Este involucramiento interno es un indicador de cómo la organización integra la responsabilidad social en su cultura.
  4. Medio ambiente: Aunque Crucial Catch no tiene un enfoque directo en la sostenibilidad ambiental, la campaña ha demostrado ser responsable en su manejo de productos y merchandising, asegurándose de que los materiales sean de buena calidad y duraderos, lo que evita el desperdicio. Además, aquellos usados por los equipos y el staff son donados a asociaciones benéficas o son reciclados, por lo que no hay desperdicio a los vertederos.
  5. Prácticas justas de operación: La alianza con la Sociedad Americana contra el Cáncer y la transparencia en la destinación de fondos demuestran un enfoque ético y justo en las prácticas de Crucial Catch.
  6. Asuntos de Consumidores: A través de la venta de productos de merchandising relacionados con la campaña, la NFL involucra a los consumidores en la lucha contra el cáncer, garantizando que una parte significativa de las ganancias sea destinada a programas de detección y prevención.
  7. Participación activa y desarrollo de la comunidad: Los recursos y programas financiados por Crucial Catch han beneficiado a comunidades marginadas y han apoyado el desarrollo de la infraestructura de salud en áreas con necesidades críticas.

Crucial Catch: Marketing o responsabilidad social

Es comprensible que algunas personas vean Crucial Catch como una estrategia de marketing. La NFL aprovecha su popularidad para vender productos y, al mismo tiempo, promocionar su marca como socialmente responsable. Sin embargo, el hecho de que una campaña tenga un componente de marketing no la descalifica como un esfuerzo de RSC.

La diferencia clave radica en la transparencia y el impacto real. De acuerdo con la ISO 26000, una organización verdaderamente responsable debe ser transparente en sus acciones y demostrar un impacto positivo en la sociedad. En este caso, la NFL ha mostrado cómo los fondos recaudados benefician a la comunidad y ha colaborado de manera activa con expertos en salud para garantizar que los recursos se utilicen de manera efectiva.

Además, la alineación de Crucial Catch con los ODS, especialmente el ODS 3, demuestra un compromiso con un objetivo global de desarrollo sostenible. El hecho de que la campaña se haya expandido para abordar múltiples tipos de cáncer también sugiere que la NFL ha escuchado a sus partes interesadas y ha adaptado la iniciativa para abordar una necesidad más amplia de salud pública.

Conclusiones: ¿Marketing o responsabilidad social?

Crucial Catch es, sin duda, una campaña que tiene componentes de marketing. La NFL utiliza su plataforma para promocionar su marca y vender productos. Sin embargo, los datos y el análisis muestran que este programa va más allá del marketing superficial y cumple con los principios de la responsabilidad social corporativa.

El impacto tangible en la detección temprana del cáncer, la financiación de programas de salud, la alianza con la Sociedad Americana contra el Cáncer y el uso de la plataforma de la NFL para educar y sensibilizar a la población, son acciones que demuestran un compromiso genuino con la salud pública y la comunidad.

En última instancia, Crucial Catch es un ejemplo de cómo una estrategia de marketing puede coexistir con un verdadero esfuerzo de responsabilidad social. El programa cumple con varios de los principios de la ISO 26000 y contribuye al ODS 3, demostrando que es posible combinar el éxito comercial con la contribución al bienestar social.

Por lo tanto, podemos concluir que Crucial Catch es más que una herramienta de marketing; es un programa de responsabilidad social que utiliza la influencia y el alcance de la NFL para abordar un problema crítico de salud pública y promover un impacto real y positivo en la sociedad.

Luis Maram, Marketing y sostenibilidad
Marketer, Speaker, Experto en Marketing y Reputación
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Creo en el impacto transformador de las marcas en nuestra sociedad y nuestro mundo. Como estratega digital con alta experiencia en contenidos y RSE, me dedico a guiar y empoderar a las marcas para desarrollar acciones y contenidos que inspiren, conecten y generen resultados.

Soy Director de Marketing y Media en Expok, desde donde gestiono la estrategia digital de la empresa.
Edito uno de los blogs de estrategia de contenido y marketing digital más reconocido de México: LuisMaram.com, y he disfrutado enormidades al impartir más de un centenar de conferencias en México y más allá de sus fronteras.

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