A veces pareciera que los obstáculos para una empresa responsable son insalvables, pero no lo son: es posible crear una compañía que piense tanto en las personas como en el planeta y las ganancias (triple cuenta de resultados). Para demostrarlo, The Guardian pidió a los ganadores de su Sustainable Business Awards que identificaran los principales retos a los que se enfrentaron y cómo pueden superarse.
Grandes Especialistas de fitness y Acondicionadores Físicos encabezarán cada una de las actividades calendarizadas previamente.
Grupo Martí en conjunto con Sport City University crea para ti FitnessWeekend, el programa de clases, talleres y conferencias más completo en el ámbito del fitness en México del 24 al 26 de julio en Sport City Universidad.
Grandes exponentes del tema se darán cita en las fechas mencionadas para ofrecer a sus inscritos las mejores clases; podrás elegir de entre más de 80 sesiones un tema idóneo para ti.
SCU Fitness Weekend, el evento más importante de Fitness en México, da la oportunidad al público en general a participar en programas de activación física donde los mejores especialistas de fitness y Acondicionadores Físicos encabezarán cada una de las actividades calendarizadas previamente. Apostando siempre por un México sano y activo Grupo Martí de la mano de grandes especialistas enseña a los mexicanos a activarse mejor. Algunos de los especialistas que podrás encontrar en estas actividades son: Diana Ambe, José Luis Elizondo, Gabriela Tavera, Jorge Rodríguez, David Rangel, Mary Cruz Souberbielle, Iván Cordero, Rodolfo Da Silva, Arturo Rodríguez, Rodrigo Alvarado, Tayrin Azpeitia, Rodrigo Hedding, Betsy Prado, Giovanna Mondragón, Rocío Padilla, Tomas Weimar, Ricardo Durón, Lorena Rocha, Verónica Quevedo, Gabriela Sánchez, Felipe Casillas, Argel Ruíz, Martha Smith, Oscar Pérez y Samuel García.
Comunicado de Prensa
Dow firmó junto con otras 11 empresas un convenio de concertación con la Conuee y la Agencia Alemana para la Cooperación al desarrollo (GIZ por sus siglas en alemán), el cual consistirá en la implementación de un sistema de gestión de la energía (SGEn), a través de una red de aprendizaje.
Con esta iniciativa se busca ayudar y acompañar a las empresas a mejorar su desempeño energético, aumentar su eficiencia energética y reducir los impactos ambientales; así como incrementar sus ventajas competitivas dentro de los mercados donde participan, todo esto sin sacrificio de la productividad, conforme a la ISO 50001, y prepararlas para la certificación correspondiente.
“Dow aceptó formar parte de este proyecto piloto con el sitio ubicado en Querétaro. Nuestro objetivo es robustecer y acelerar los programas internos para gestión en eficiencia energética y lograr en unos tres años un ahorro aproximado del 18% en el consumo energético”, comentó José Manuel Meraz, Líder de Asuntos Regulatorios de Dow para la Región Norte de América Latina.
El programa contribuirá a la adopción acelerada de tecnologías innovadoras y prácticas de gestión para la reducción de gases de efecto invernadero (GEI); y establecerá el marco de referencia de las políticas nacionales que promuevan el desarrollo de bajas emisiones de GEI y su mitigación en México.
“Este convenio se adecua con las Metas de Sustentabilidad de Dow para el 2025, las cuales tienen como objetivo traer más innovaciones sustentables que harán frente a los desafíos globales de alimentación, energía, abastecimiento sustentable de agua, educación y mejoras en la salud”, agregó José Manuel Meraz.
La red de empresas, la cual comenzará actividades a partir de este mes, compartirá experiencias y conocimientos conforme cada una de ellas vaya avanzando en sus respectivas tareas. Por parte de la Conuee-GIZ, se tiene contemplada la realización de cursos de capacitación, talleres y conferencias, así como asesorías individuales y grupales con expertos nacionales e internacionales.
La ejecución del Programa Nacional para Sistemas de Gestión de la Energía (PRONASGEn) tendrá una duración de 3 años (2015-2017) y contempla los siguientes sectores:
Las empresas participantes confirmadas en las redes incluyendo a Dow son:
Comunicado de Prensa
Por: Emilio Guerra Díaz
Nuevamente un artículo de una revista de negocios aborda el tema de la filantropía con buenos propósitos pero muchas aberraciones que pintan un negro horizonte para el desarrollo de las donaciones en México. Se trata de uno de esos artículos que denomino “ensalada”, es decir, que se toma un ingrediente de aquí, allá y acullá para hacer una disertación revolviendo categorías y conceptos que requieren sus propios determinantes para un análisis profundo, dando como resultado más confusión que precisión.
Es el caso de Gabriela Gutiérrez M., quién publicó “Faltan filántropos” en la Revista Expansión, en el número que corresponde al periodo junio-julio de 2015. Este artículo fue presentado en Expok el día 7 de julio bajo el título “¿Cuántos mexicanos donan?” y puede ser consultado aquí o consultar el trabajo en Expansión directamente.
Ya en otros artículos similares la Revista Forbes (febrero de 2015) con su “Primer Informe sobre Filantropía”, había errado gravemente al señalar que de las 38 entidades donantes, analizadas por su equipo, atendían en su conjunto a ¡más de 86 millones de personas! Con esos “logros” para que se necesitan instancias públicas, de gobierno, de desarrollo y asistencia social si la filantropía puede resolver la pobreza.
Otro caso similar respecto a un mal manejo de las cifras de beneficiados y las instituciones donantes, fue el de la revista Mundo Ejecutivo cuando publicó “Las 50 fundaciones más importantes de México” (mayo de 2008 ) señalando que millones de personas recibían un beneficio directo de aquellas organizaciones (al realizar la suma de los beneficiarios reportados resultaba que más del 50% de la población para ese año se veía beneficiada).
Además de la falta de rigor periodístico, se presentan errores de forma como:
El artículo de Gabriela Gutiérrez M. presenta entonces los siguientes errores de fondo. Utiliza conceptos que mezcla como si fuera una sola categoría de la filantropía:
Independientemente de estos aspectos analizados, el título del artículo es acertado, en efecto faltan filántropos en México, pero es necesario quitar esta etiqueta rimbombante que parece ser que para “ostentar” el título hace falta ser millonario, contar con una posición de estabilidad económica, etc. Ser filántropo es una actitud también que se manifiesta en el servicio a los demás. Desde luego se puede donar tiempo, talento, dinero y en especie.
Gracias a artículos como “Faltan filántropos” cobra relevancia el trabajo que realizan los centros de investigación sobre sociedad civil como el que dirige Jacqueline Butcher García Colín o Michael Layton, ya que el sector social requiere producir información de manera profesional, consistente y contundente, dijo el Presidente del Consejo Directivo. La obra “Generosidad en México, fuentes, causes y destinos” podría ser consultada por periodistas antes de realizar un artículo sobre la filantropía en México. Al tiempo es necesario conocer las categorías e indicadores, pues otro problema que se presenta frecuentemente es medir el impacto de programas sociales y existe la tentación por parte, ya sea las organizaciones operativas o de las fundaciones, de sobreestimar el número de beneficiarios para exaltar su labor.
El tesorero de la organización señaló que otro problema que se ha presentado en tratar de guiar a los donantes en escoger a qué institución donar, es la aparición de “certificadores” quienes se ubican entre una poderosa fundación por ejemplo, y las organizaciones a quienes tradicionalmente destinaban recursos. Ahora justificando su negocio pretenden “calificar” de acuerdo a criterios objetivos y subjetivos a ciertas organizaciones para señalar si son o no merecedoras de un donativo. Quienes aceptan sus servicios caen en la trampa de erigir un poder paralelo en la toma de decisiones confiriendo a un tercero influir negativamente en una organización que requiere el apoyo económico para realizar servicios y fortalecerse. El tesorero recordó que el acto de certificar es una atribución de gobierno y ninguna asociación civil tendría porque dar esa calificación, pues vuelve a surgir entonces la pregunta ¿Quién certifica al certificador? Lo que han logrado es quitar recursos a organizaciones que están en “la línea de fuego” atendiendo a comunidades con distintas necesidades.
La Secretaria del Consejo Directivo expresó que esos “certificadores” ostentan en su sitios electrónicos leyendas como “Para recibir donativos la calificación debe estar vigente”, con lo que cobraron un servicio al donante y luego a la organización para que se mantenga “vigente”. En realidad para recibir donativos debe ser donataria autorizada o contar con la clave única.
Emilio Guerra Díaz
Emilio Guerra cuenta con amplia experiencia en la Gestión de la RSC, destacando su trabajo en el área de vinculación con la comunidad que potenciar la inversión social empresarial. Ha gerenciado fundaciones empresariales.
Brecha salarial, división poco equitativa del trabajo del hogar, violencia doméstica, mutilación genital femenina… son solo algunos de los retos a los que se enfrentan las mujeres en todo el mundo diariamente. La buena noticia es que tanto las empresas como las ONG han encontrado en el marketing una forma de no solo crear conciencia sino incidir en las políticas públicas que pueden prevenirlos.
Es por esto que los últimos años hemos visto cómo campañas sociales enfocadas en el género se hacen virales y llegan a millones de hombres y mujeres. Este 2015 el festival de publicidad más prestigioso del mundo creó una categoría para premiar a estas iniciativas. Aquí te presentamos a 15 ganadoras del León de Cristal (además de estas, ganaron Like a Girl y This Girl Can, a las que ya habíamos dedicado espacios.)
El descuido que has hecho de tu guardarropa ha cobrado la factura y antes de que te des cuenta necesitas unos jeans nuevos. Sales de compras, entras tal vez a decenas de tiendas y antes de que te des cuenta te has medido casi todos los pantalones que te agradan en cada una de ellas sin encontrar uno que te ajuste a la perfección. Aceptémoslo, a no ser que tengas una increíble paciencia o el cuerpo de toda una modelo, la experiencia de comprar ropa puede ser frustrante.
Así que mientras algunas marcas de ropa continúan fabricando prendas en tallas que sólo se ajustarían a cuerpos modificados con photoshop e incluso negándose a colocar a la venta medidas más grandes, algunas otras han escuchado los gritos desesperados de sus consumidoras desde el probador y han decidido dar respuesta a sus necesidades creando nuevas líneas que se ajusten a una gran diversidad de formas corporales.
Este es el caso de Levi’s, la legendaria marca de jeans cuya nueva colección esta pensada nada menos que en dar respuesta a las necesidades de las mujeres reales, entre las que se encuentran con una amplia gama de estilos, diferentes tipos de cuerpo y un requerimiento de ajuste prácticamente personalizado.
De la mano de Alicia Keys y otras grandes personalidades femeninas del mundo musical, la marca ha dado vida a una nueva campaña continuación de “Live in Levi” que constituye sin duda su más grande esfuerzo por acercarse a la mujer, un mercado en el que debutó en 1934, y en el que desde entonces ha ganado la lealtad de sus consumidores.
“Hemos visto una gran oportunidad de crecimiento dentro del mercado femenino”, dijo Jennifer Sey, CMO de la marca, añadiendo que la compañía ha encontrado su propia voz dentro de las mujeres.
Sey ha reconocido además que la experiencia de compra de las consumidoras es distinta a la de los hombres. “Se trata de la confianza que las mujeres buscan cuando se ponen el par de jeans apropiado. Estamos aquí para servirles y hacer que se sientan de forma increíble, listas para salir al mundo y hacer cosas grandes”, declaró.
Como parte de este esfuerzo, el minorista ha renovado la comunicación y el sistema de sus tiendas para permitir a los compradores hacer citas uno a uno con el personal dedicado a los ajustes en ciertas localidades.
Tener un clima laboral favorable beneficia las operaciones de la empresa. Es importante que las compañías presten atención al diseño de las políticas, compensaciones y programas que ofrecen a sus colaboradores para fortalecer el vínculo.
Poner en práctica acciones que promuevan la confianza y la lealtad al interior es un diferenciador clave para las organizaciones; pues al mejorar la cultura organizacional, un negocio puede mejorar sus resultados.
Tener iniciativas internas que promuevan el bienestar de los colaboradores y les permitan elevar el nivel de calidad de vida ofreciéndoles escenarios favorables para su desarrollo profesional impacta directamente a la productividad y la innovación en las empresas.
Existen diversas estrategias que pueden ayudar a mejorar el ambiente laboral, Kellogg es una de las compañías que busca ofrecer beneficios a sus colaboradores. A través de su último informe anual de responsabilidad corporativa te compartimos algunas de las principales:
Para proveer un buen ambiente laboral primero es necesario que los empleados tengan un lugar de trabajo seguro y bajo las condiciones adecuadas, por ello se debe de promover una cultura de prevención.
Con el objetivo de tener cero incidentes, en el último año, Kellogg se empezó a enfocar en los “casi incidentes” buscando que los colaboradores se sientan cómodos al informar cualquier accidente que pudo haber pasado para que la empresa pueda comprender mejor los riesgos y fortalecer los programas.
Es importante crear un vínculo de confianza y apoyo con los colaboradores, esto se puede mostrar con la flexibilidad que se ofrece en el trabajo para el equilibrio de la vida personal y profesional. Kellogg busca que sus empleados hagan uso de políticas organizacionales basadas en estilo de vida, entorno y productividad, y relación con mi jefe, buscando administrar esquemas de trabajo flexible y con permisos especiales para atender situaciones personales, tales como juntas escolares, estudios, cambio de residencia, trámites, etc.
Es importante que una empresa se pueda reconocer con una cultura incluyente. Construir una fuerza de trabajo que englobe diversas perspectivas genera valor al equipo.
Kellogg promueve la inclusión a través del programa de Desarrollo de Liderazgo Intercultural, con el objetivo de crear un banco de talento diverso; además se tienen programas para ampliar los grupos de apoyo a colaboradores, entre los que se encuetra Women Of Kellogg pretendiendo ser una empresa empleadora predilecta para las mujeres, en Latinoamérica cerca de 480 forman parte de esta iniciativa.
En ocasiones en el propio equipo de trabajo hay personas con talentos que pueden ser valiosos para la empresa, es importante no solo descubrirlos, sino impulsar ese talento y el potencial que puede haber al interior.
Kellogg tiene diversos programas como K Power to Lead, para motivar las capacidades de liderazgo y desarrollar nuevas. En 2014 se renovó el compromiso Crece con nosotros, un sitio interno en el que se ofrecen oportunidades laborales de manera global.
De esta manera los colaboradores perciben el interés que existe por parte de la empresa y el valor que se le da a su trabajo generando en ellos lealtad y mejorando los resultados. Si quieres conocer más acerca de las estrategias y resultados puedes consultar el Informe de Responsabilidad Corporativa Kellogg 2014 dando clic aquí.
Los Minions son irreverentes, pero, ¿pueden sonar groseros? Eso es lo que reclaman algunos papás furiosos acerca de un juguete de la cajita feliz de McDonald’s en Estados Unidos.
Padres de familia han denunciado en locales de la cadena de comida rápida en Florida y Ohio que el juguete Bob dice, según entienden, la frase “what the fuck?”, entre otras expresiones.
Al respecto, algunos hablaron en cadenas como WFTV para sugerir a los papás que usen el juguete para saber si es apto para los niños, según The Hollywood Reporter.
“Escuché lo que dijo y pensé ‘a ver, un momento…’. Claramente dice lo que dice”, señaló Taylor King al canal WTTE. Su marido agregó que de inmediato se quedó con el muñeco para no dárselo a sus pequeños.
Un padre de familia subió a YouTube un clip en el cual el juguete parece decir “bueno, maldíganme” y “qué ching…”.
McDonald’s señaló que los juguetes no maldicen, sino que hablan “minionese”, fusión de muchos idiomas y palabras y sonidos sin sentido y sonidos.
Precisó que las frases que articula son “para la bukay”, “ja, ja, ja” y “¿eh eh?”, y que cualquier otra interpretación es pura casualidad.
Fuente: Reforma
Uno de los males que aqueja a la industria en el país es la proliferación de publicidad engañosa, que no sólo daña la reputación de las marcas que utilizan este tipo de comunicación sino también la percepción de las audiencias sobre la comunicación comercial.
Un dato alarmante es el dado por la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), el cual indica que durante el sexenio pasado las sanciones por este tipo de infracciones se dispararon 291 mil por ciento.
Es por eso que instituciones de gobierno, organizaciones no gubernamentales y asociaciones relacionadas con la industria colaboran para lanzar iniciativas que erradiquen este problema.
De esta manera, como parte de sus acciones por garantizar el derecho a la información de los consumidores, la Profeco firmó un convenio de colaboración con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec) en materia de publicidad.
Con este acuerdo, ambos organismos esperan implementar estrategias para intercambiar información en materia publicitaria, técnica y de autorregulación para mejorar la calidad de los anuncios publicitarios en la industria cosmética, en donde la conformación de un grupo de trabajo que procure la publicidad veraz, comprobable y clara es uno de los compromisos más importantes.
“La Canipec y nuestras 62 empresas afiliadas ratificamos el compromiso de elaborar publicidad veraz, clara y a favor del consumidor y en línea con las acciones de la autoridad”, aseguró Laura Bonilla Reyes, presidenta de la Canipec.
Otros organismos como el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) o la Comisión Federal para el Riesgo Sanitario (Cofepris) también trabaja en diversas iniciativas en colaboración con la Profeco, con el objetivo de ofrecer a los consumidores información veraz sobre las marcas que consumen así como los pasos a seguir para denunciar publicidad que no cumpla con las normas de honestidad y transparencia.
Fuente: GONZÁLEZ ROLDÁN, Fernanda. Menos engaños en publicidad. Merca 2.0. Año 13, n° 160, junio 2015, p. 12
El parque temático de los Estudios Hollywood de Disney retiró de las instalaciones el busto, hecho de bronce, del actor Bill Cosby, después de la confesión que salió a la luz, en la cual afirmó que drogó a mujeres para abusar sexualmente de ellas.
Un portavoz de Walt Disney World dijo que la noche de este martes fue retirada la emblemática pieza del actor de 77 años, que estaba ubicada en la Plaza del Salón de la Fama en el lago de Buena Vista.
Los documentos oficiales que se publicaron este lunes, fueron parte de la investigación que enfrentó Cosby en el año 2005. Aunque el caso se cerró tras alcanzar un acuerdo extrajudicial por una cantidad de dinero desconocida, la información servirá para respaldar las acusaciones de violación que hay en su contra.
Linda Traitz fue una de las personas que inició, desde hace siete meses, con una campaña de petición para que retiraran el busto de Cosby en Disney a través del sitio de internet Change.org.
El intérprete fue durante las décadas de los años 60 y 70 el referente de la comedia televisiva El Show de Bill Cosby, la cual se popularizó en Estados Unidos.
Muchos de los admiradores y amigos de Bill Cosby, que en repetidas ocasiones confiaron ciegamente en la inocencia del actor, cambiaron de opinión después de que el histrión confesó que operaba con drogas para abusar de sus víctimas.
“Completamente indignada”, tuiteó la cantante Jill Scott, quien había apoyado a su mentor. Las cadenas Bounce TV y Centric dejaron de retransmitir El Show de Bill Cosby, al parecer sacando definitivamente de la TV a la popular serie de los 80.
“Es una vergüenza”, señaló Wayne Stanfield, quien sostuvo por mucho tiempo que la acusación que enfrentaba su amigo era ridícula, ya que Cosby había crecido junto a gente buena y tenía altos valores morales.
Fuente: Reforma
Para quienes quieren comer de forma más sana y responsable, la existencia de supermercados que se enfocan en lo natural (productos mínimamente procesados, libres de grasas hidrogenadas, sabores, colores y endulzantes artificiales) y que incluso cuenta con una lista de “ingredientes inaceptables” es una gran ayuda. Pero ¿qué pasa cuando esta resulta estar engañando a sus clientes?
Todo inicia en 1978, cuando varias damas voluntarias de la Junior League de la Ciudad de México (JLCM), una organización internacional no lucrativa de mujeres comprometidas en ayudar a mejorar el nivel de vida de la sociedad, idearon un programa para reciclar basura que más adelante en el 1993 bautizarían con el nombre de Reciclable por Naturaleza (RPN).
Este caso narra como la JLCM superó una gran cantidad de obstáculos, en una industria caracterizada por severas complicaciones, a través de un cambio en la visión de los actores dentro de la cadena de valor.
El caso Reciclable por Naturaleza (RPN) fue escrito por los profesores Gerardo Lozano, Carlos Romero y Ángel Maass, de EGADE Business School como parte de la colección de casos SEKN.
En 1901 Mary Harriman quien provenía de una familia muy prominente fundó en la ciudad de Nueva York la primera Junior League con el objetivo de que las personas más afortunadas ayudaran a resolver las necesidades de los menos favorecidos. Durante los años 30, se fundó la Junior League de la Ciudad de México (JLCM).
A raíz de un foro ambiental organizado por la JLCM, en 1991 se creó el Comité de Ecología (CE), el cual enfocó sus esfuerzos en los primeros años a cuestiones educativas. Con el paso de los años y un mayor conocimiento de la magnitud del problema de contaminación en la Ciudad de México, nació la idea de hacer un programa que ayudara a combatir ese problema.
En el comienzo el programa buscó enfocarse en el reciclado de los residuos en general; sin embargo, dada la dificultad que representaba ingresar a dicho sector, controlado por los pepenadores, decidieron encaminar el programa al reciclaje de algún residuo en específico que evitara estos problemas.
En 1993, después de un proceso de búsqueda encontraron que los envases multicapas eran un residuo que no se reciclaba de manera intensiva como si ocurría en otros países y se desechaban cerca de 1.8 toneladas de envases mensualmente. El proceso de reciclaje de dichos envases requería de instalaciones especiales, lo cual representaba una opción fuera del alcance de los pepenadores. De esta manera surgió la idea del programa Reciclable por Naturaleza.
Sin embargo, al poco tiempo de haber terminado la etapa de planeación en conjunto con otras organizaciones ecologistas, tuvieron conocimiento de que el socio vital de su proyecto, una planta de reciclado en Celaya había quebrado.
A pesar del enorme inconveniente y gracias al esfuerzo del Comité de Ecología de la JLCM, en 1994 lograron que la empresa Kimberly-Clark se involucrara en el proyecto y se comprometiera a reciclar los envases provenientes de los hogares, pero después de 10 meses se dieron cuenta que la empresa tenía los envases guardados en un almacén sin ser reciclados.
Una vez más se presentaban inconvenientes para el proyecto, pero gracias a la relación con Kimberly-Clark fue posible obtener la colaboración de Tetra Pak (TP).
Desde el surgimiento del programa se buscó que todos los actores en la cadena se involucraran en el programa que quienes los fabricaban, los usaban, los vendían y los disponían participaran en la consolidación del proyecto. Y si bien durante el comienzo del programa se contaba con organizaciones ecologistas, empresas productoras, empresas pasteurizadoras y empresas comerciales; fue en el transcurso del mismo que algunos de ellos fue abandonando el proyecto por distintas razones.
A pesar de esta situación, el programa pudo consolidarse y lograron la colaboración del Gobierno del Distrito Federal a través de la prestación de camiones exclusivamente para la recolección de los envases en los centros de acopio.
En el 2002, aunque la situación se había desarrollado favorablemente, el programa necesitaba un replanteamiento. Los recursos eran escasos y había algunos problemas de logística que resolver en cuanto a la recolección de los desechos principalmente con los supermercados y el Gobierno de la Ciudad. También había que valorar el rol de las escuelas de educación básica bajo la jurisdicción de la SEP que habían sido un socio muy activo y exitoso en el programa.
El Comité de Ecología de la JLCM era consciente de que era fundamental la participación de todos los actores en la cadena de valor de los envases multicapas y desde el comienzo buscaron la colaboración de cada uno de ellos.
Si bien hubo dificultades al principio por la falta de apoyo fueron las alianzas estratégicas la que permitieron el crecimiento del programa, primero Kimberly Clark para lograr la colaboración de Tetra Pak, y posteriormente ésta para obtener la cooperación del Gobierno de la Ciudad de México.
Para conocer más sobre Reciclable por Naturaleza y el esfuerzo realizado para consolidar el programa, accede a SEKN en http://goo.gl/iP6YB5.
SUSTENTUS
SUSTENTUS concentra sus esfuerzos en el área de sostenibilidad, por medio de estudios orientados hacia la gran empresa y el emprendimiento social, propiciando la vinculación entre la academia, la iniciativa privada, y las organizaciones de la sociedad civil para el desarrollo de proyectos conjuntos.
El centro pertenece a la EGADE Business School sede Monterrey, y es dirigido actualmente por su fundador el Dr. Gerardo Lozano Fernández, quien ha estudiado la sostenibilidad empresarial desde el año 1999.En esta columna encontrará casos sobre empresas y OSC que han generado un desarrollo sostenible en diversos países de Latinoamérica. Además encontrará diversos análisis y opinión sobre las tendencias y prospectiva de la sostenibilidad empresarial a nivel internacional.
¿Hay algo más allá de la RSE? Conforme los problemas sociales, económicos y ambientales del planeta se complican, demostrando que la comunidad empresarial no está haciendo lo suficiente para solucionarlos, nacen también nuevos conceptos que tienen como objetivo redefinir los términos en los que las compañías hacen negocios.
Uno de ellos es el impacto positivo neto o net positive, una meta que ninguna gran organización ha logrado pero que podría ser una buena aspiración para todas. El diario The Guardian reunió a 5 expertos en el tema para conocer qué deberían hacer las empresas que se interesen por el concepto. Aquí sus conclusiones:
Se requiere de fuerza de voluntad para dejar de fumar, pero investigadores mexicanos han encontrado que con la atención adecuada la probabilidad de lograrlo es mucho mayor.
Un grupo de científicos —conjuntado por investigadores de la UNAM, del Instituto Nacional de Salud Pública (INSP) y de la Universidad de Kansas, EU— ha diseñado la herramienta interactiva, o software, “Vive sin tabaco… Decídete” para ayudar a fumadores a cesar su consumo de tabaco.
“El tabaquismo es un problema de salud pública en el país, puesto que es la primera causa prevenible de morbilidad y provoca 6 millones de muertes al año”, señaló Guadalupe Ponciano Rodríguez, profesora de la Facultad de Medicina de la UNAM y colaboradora del proyecto. “De los 17 millones de fumadores en México, más de la mitad han intentado dejar de fumar, no obstante sólo el 2% ha recibido tratamiento formal”.
Durante la presentación del proyecto, realizada recientemente en un hotel al sur de la ciudad, la académica refirió la necesidad de emplear nuevas tecnologías para ofrecer a los fumadores una herramienta atractiva para ayudarlos a decidir cuándo y cómo dejar de fumar, además de facilitar su interacción con los servicios de salud.
Esta herramienta consiste en una plataforma informática con videos e información que invitan al fumador a “decidirse” y dejar el tabaco, además puntualiza las ventajas en la salud. Una vez emprendido el “Sí” en el programa, la pantalla pide al usuario que proporcione sus datos personales e iniciar así una serie de tres cuestionarios, los cuales reflejarán, a través de las respuestas, su tipo de adicción y dependencia a esta droga.
A lo largo de este ejercicio, el software emplea tácticas de motivación, algo fundamental puesto que sin ésta, apuntan los especialistas, no importa si se han desarrollado los mejores métodos y fármacos para cesar el consumo, los pacientes no dejarán de fumar.
Al final de los cuestionarios, la plataforma electrónica emite dos resultados: una para el usuario, donde se le proporciona la información sobre su tabaquismo y lo felicita por haber completado el programa. El otro resultado es para el médico, donde proporciona todo el diagnóstico del paciente para que no deba evaluarlo nuevamente, sino ver qué tipo de fumador es, qué dependencia tiene y tomar la mejor decisión sobre su tratamiento.
“Hemos encontrado que los profesionales de la salud no tienen tiempo suficiente para preguntarle al paciente sobre sus hábitos de consumo de tabaco y obtener sus escalas de adicción. Eso lo puede hace la herramienta para agilizar el tratamiento en el primer nivel de atención”, explica Luz Myriam Reynales Shigematsu, investigadora del INSP y coordinadora del proyecto. Debido a que el objetivo de “Vive sin tabaco… Decídete” es atender a los pacientes en el primer nivel de atención, el proyecto incluye también la capacitación de personal de salud para brindar el mejor trato y guía.
PRIMEROS RESULTADOS. El objetivo de la herramienta es que los usuarios puedan consultarla vía web a través de computadoras o dispositivos móviles, como una tableta. En sus primeras etapas de aplicación, los científicos realizaron pruebas piloto con pacientes de dos clínicas del Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado (ISSSTE), quienes sumaron 164 personas que culminaron la prueba.
Los resultados señalan que la herramienta contribuyó a más del 90% de los participantes a recibir ayuda para dejar de fumar y un 95% estableció una fecha para iniciar tratamientos antes de terminar el año. Las investigadoras confían en que la aplicación de la herramienta dentro del sistema de salud ofrezca resultados proporcionales y ayude al tratamiento de los millones de fumadores mexicanos.
“La cesación del tabaco es la forma más eficiente y rápida de disminuir las muertes asociadas a éste”, puntualizó la científica de la UNAM. “A nivel individual, dejar de fumar en cualquier momento es benéfico, pero más antes de los 35 años. Además, desde los tres primeros meses después de haberlo dejado las personas sienten una notable mejoría en su salud”.
Fuente: La Crónica
Estrés, ansiedad, depresión, ‘burnout‘ , acoso laboral, así como dolor de espalda y tensión muscular son consideradas ya como enfermedades laborales y, como tal, deben ser objeto de incapacidad e indemnización laboral por parte de las empresas.
El nuevo Reglamento Federal de Seguridad y Salud en el Trabajo publicado en el Diario Oficial y que entró en vigor en febrero pasado, considera por primera vez los factores de riesgo psicosocial y ergonómico, y asigna multas que van de 50 a 5,000 salarios mínimos a aquellos patrones que no cumplan las medidas de identificación, registro y prevención de las mismas.
Aún hay un obstáculo por vencer: la Ley del Seguro Social no ha sido adecuada para responder en materia de salud a los nuevos padecimientos. “(El IMSS) aún no tiene las herramientas para diagnosticar si la persona tiene una depresión por origen laboral o por otro tipo”, señaló la investigadora y especialista de la Facultad de Psicología de la UNAM, Erika Villavicencio Ayub.
“Las empresas van a tener la obligación de identificar factores de riesgo en su trabajo como el acoso, lo que genera incluso depresión y hasta el suicidio”, dijo el coordinador de Salud en el Trabajo de la Facultad de Medicina de la UNAM, Rodolfo Nava Hernández.
En el caso de riesgos ergonómicos, por ejemplo, un diseñador gráfico que desarrollé una atrofia muscular en la muñeca por el uso excesivo del ‘mouse’ de la computadora, podrá solicitar que su padecimiento sea considerado una enfermedad laboral.
Los patrones deben asumir la responsabilidad de que los ambientes laborales y las cargas de trabajo sean propicios para los empleados. “No se trata de afectar a los empresarios. Hay que convencerlos de por qué es necesario cambiar nuestra cultura y saber que un trabajador sano es un trabajador más productivo y hay que cuidarlos”, dijo Villavicencio Ayub.
El 70% de los mexicanos tiene estrés laboral, lo que eleva sus probabilidades de sufrir un infarto. El estrés, además, es una característica de otros síndromes, como el burnout (cansancio extremo por alta demanda de trabajo), ansiedad y mobbing (acoso laboral), señaló.
Los padecimientos de origen ergonómico cobran particular relevancia al elevar la edad de jubilación de 60 a 65 años, “aumenta la exposición de riesgo, la probabilidad de daño se incrementa”, explicó Nava Hernández.
La Organización Internacional del Trabajo desarrolló dos aplicaciones gratuitas para identificar el estrés y los problemas ergonómicos.
Los proyectos de ambas normas estarán listos este mismo año, tras lo cual serán presentadas en el Congreso de la Unión para su valoración y voto.
“Aquéllos que pueden provocar trastornos de ansiedad, no orgánicos del ciclo sueño-vigilia y de estrés grave y de adaptación, derivado de la naturaleza de las funciones del puesto de trabajo, el tipo de jornada laboral y la exposición a acontecimientos traumáticos severos o a actos de violencia laboral”.
“Aquéllos que pueden conllevar sobre esfuerzo físico, movimientos repetitivos o posturas forzadas en el trabajo desarrollado, con la consecuente fatiga, errores, Accidentes y Enfermedades de Trabajo, derivado del diseño de las instalaciones, maquinaria, equipo, herramientas o puesto de trabajo”.
Fuente: CNN Expansión
Los activistas en defensa de los animales, liderados por la Fundación Brigitte Bardot, protestaron hoy en París a las puertas del desfile de la firma italiana demoda Fendi, con motivo de la presentación de su colección de “alta peletería”.
Con carteles en los que se leía “Pieles, Alto a la tortura”, los miembros de la organización de la conocida actriz francesa se congregaron ante el Teatro de los Campos Elíseos, donde la casa italiana presentó esta colección conmemorativa de los cincuenta años de Karl Lagerfeld como director artístico.
Las fuerzas de seguridad intervinieron para aislar a los manifestantes, entre los que se encontraba una mujer que llevaba un mono estampado con imágenes de un cuerpo desollado bajo su abrigo de piel.
Para evitar cualquier altercado durante esta presentación integrada en el calendario oficial de la Semana de la Alta Costura, la firma también dispuso fuertes medidas de seguridad propias, que restringieron el acceso a quienes no pudieran acreditar que su identidad correspondía con la de la invitación.
En el punto de mira de esta protesta se encontraba el modisto alemán Karl Lagerfeld, quien había salido al paso del debate, durante una entrevista con The New York Times el pasado mes de marzo, justificando su actuación en que las pieles generan trabajo.
“Es muy fácil decir ‘no a las pieles, no a las pieles’, pero es una industria. ¿Quién le va a pagar el paro a la gente si se suprime la industria peletera?”, exclamó a este respecto.
Hace dos semanas, Brigitte Bardot había redactado una carta para la famosa gata de Lagerfeld, Choupette, pidiéndole que intercediera ante su amo para evitar las muertes de los animales que se necesitaban para confeccionar las lujosas prendas.
“Cuento contigo para que le ronronees a la oreja de papá Karl la desesperación que todos tus hermanitos con pieles sienten cuando él promociona sus restos mortales”, escribió la activista.
Este evento ha sacado a relucir un debate sobre el uso de este material en la industria de la moda y sobre las condiciones en que viven y cómo son desollados estos animales.
Lagerfeld ha querido diseñar esta especial y polémica colección porque en sus inicios la casa Fendi únicamente se dedicaba a la peletería.
Ahora que cumple medio siglo al frente, Lagerfeld puede ser considerado uno de los modistos más prolijos en activo, puesto que compagina la labor en la firma italiana con la dirección artística de Chanel y con su propia compañía, propiedad del grupo Tommy Hilfiger.
Hijo de un acomodado empresario de Hamburgo, entró en la moda en 1955 cuando ganó, en la categoría de abrigos, un concurso de diseño al que se presentaron dos mil participantes.
Esta proeza le llevó a entrar en contacto con Pierre Balmain para quien empezaría a trabajar como aprendiz antes de pasar a integrar los talleres de alta costura de Jean Patou.
Sus primeros diseños propios fueron en Chloé y, posteriormente, comenzó a colaborar con Fendi, antes de que en el presidente de Chanel, Alain Wertheimer, le ofreciera el reto de revivir una casa que permanecía aletargada tras una década de ausencia de la fundadora, la histórica Coco.
Ayer sorprendió a la industria con la puesta en escena de un casino para su desfile de Chanel y hoy ha acaparado toda la atención con esta polémica colección de “alta peletería”.
Fuente: Vanguardia
Me llena de orgullo reconocer la importancia que el rol de la mujer está cobrando en la última década. La política, ciencia, negocios y tecnologías de la información; este último aspecto prácticamente dominado por hombres. Y la presente reflexión no busca minimizar el esfuerzo de sus pares masculinos, que de igual forma ponen sus vidas, tiempo y recursos para llevar a la realidad sus sueños, sino enfatizar la transformación que el mundo está teniendo en reconocimiento para con la mujer.
El rol de género en la industria TI está trascendiendo más allá de los servidores y cables conectados; no hay aspectos sociales, económicos y empresariales que no se contagien de un sentimiento de entusiasmo renovador que es el ver a una mujer al frente de una organización.
Cuando leo lo acertado de Elizabeth Holmes con Theranos, me invade una cálida sensación de respeto que trasciende los estereotipos ligados al rol de la mujer, inclusive dentro de la empresa. Casi imposible pensar que la mujer no podía votar hace 60 años. El reconocimiento de Holmes al ser una de las mujeres más poderosas de Sillicon Valley a los 31 años, no responde sólo a su incansable tesón, responde a una transformación del mundo para con la mujer, a quien le debe mucho y está reconociendo su valor al reconocer lo que la define: sus ideas.
En 2003, mientras cursaba el segundo año de ingeniería química en Stanford, Elizabeth Holmes de 19 años abandona sus estudios para iniciar con una empresa que hoy está valuada en 9 mil millones de dólares. El valor y diferenciación de la empresa radica en la idea de Holmes: Una persona sólo debe pinchar su dedo y colocar una gota de sangre en un nanotenedor, procedimiento que puede llevarse a cabo en centros especializados o bien en el domicilio del paciente, tomar su prueba y enviarla.
Es difícil rastrear los pasos de la mujer en algunos aspectos de la historia, sobre todo en aspectos en los que comienza a tomar un rol protagónico como lo es la tecnología. Algunas se destacan por su aportación en este rubro, Aunque no lo parezca, hay muchas mujeres que han aportado su granito de arena. Investigando un poco hemos encontrado algunos perfiles de mujeres a las que hay que agradecer grandes avances dentro del campo tecnológico.
Otro ejemplo que me gusta recordar es el de Blanca Treviño, Fundadora de Softtek, quien a sus 53 años, es una mujer inteligente que dirige una de las empresas de desarrollo de software más importantes del mundo. Softtek tiene oficinas en Europa, Asia, Estados Unidos, La India y Latinoamérica. La presidenta y CEO de Softtek, participa activamente en el Foro Económico Mundial como ponente y miembro del grupo de trabajo sobre las TIC y la Innovación del Foro Económico Mundial B20 en 2012. Su labor ha sido reconocida por la revista Fortune, colocándola en la lista de las 50 mujeres más poderosas. Este tipo de mujeres, piensan diferente, viven diferente.
Marissa Meyes, actual CEO de Yahoo, Sheril Sandberg directora operativa de Facebook, Virginia Rometty directora ejecutiva de IBM y Meg Whitman CEO de HP, representan un cambio, un llamado a la acción a la mujer a mostrarse a través de sus ideas y romper los esquemas establecidos.
Según un estudio de USamp Mobile, 13% de los hombres adquiere equipo tecnológico en línea, mientras sólo el 5% de la mujer lo hace, dado que prefiere la experiencia de comparar personalmente y conectarse mucho más con lo que compra. En términos de utilización de tecnologías sociales en Internet, el estudio “Hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías aplicadas”, realizado por el Tecnológico de Monterrey (México) indica que los hombres son los usuarios con mayor participación en las redes sociales con un 51 por ciento y las mujeres con 49 por ciento.
Los datos no son concluyentes y varían por región, país y temporada del año, sin embargo, pueden ayudan a reflexionar sobre la importancia que tiene cada género en su conjunto para desarrollar mejores productos y servicios.
Actualmente los dispositivos denominados wearables y gadgets para la mujer están teniendo un éxito mucho mayor, no sólo por el crecimiento en la pentración del Internet, sino por una economía que permite a la mujer, escalar peldaños en el esquema organizacional, lo que se refleja en su ingreso e independencia económica. Esta situación está presente como fenómeno económico positivo que deriva en una atención mucho más puntual a sus necesidades como persona, consumidora, contribuyente y generadora de riqueza.
Gadgers, apps y widgets especialmente diseñados para ellas, están conectados, ligados y medidos a aspectos cada vez más estrechos de la vida de la mujer; la nueva economía de la experiencia enriquece, una economía cada vez más inteligente e incluyente.
El Internet de las cosas es un nuevo concepto que se trata de acoplar y una tecnología que interconectan objetos, para reducir la brecha entre el deseo y la acción. Facilitarnos nuestra vida y optimizar nuestro tiempo. La mujer está más que presente en este sentido, no se piensa más en innovación sin tener en mente la velocidad de pensamiento y dinamismo de la mujer. Según la consultora especializada en IDC, se prevé que para el año 2020, el Internet de las cosas generará ingresos por más de USD 7 MDD a escala mundial. Asimismo, pronostica que existirán 2 mil millones de cosas y dispositivos conectados a redes, parte esencial de nuestra vida. ¿Cuánto de esto estará enfocado a la mujer?, ¿tendrá relevancia el género para la tecnología en 2020?, tendremos que esperar a ver.
Fuente: mba & educación ejecutiva
La empresa y el organismo federal firmaron un acuerdo para rescatar espacios públicos y promover hábitos más saludables entre la población a través de la práctica deportiva.
CM/HEINEKEN México y la Comisión Nacional de Cultura Física y Deporte (Conade) firmaron un convenio de colaboración que les permitirá unir esfuerzos para invertir de manera conjunta 30 millones de pesos que se utilizarán en la instalación de gimnasios al aire libre en todo el territorio nacional.
El convenio fue firmado por Marco Antonio Martínez Fernández, representante legal de CM/HEINEKEN México; por Alfredo Castillo Cervantes, director General de la Conade. Como testigos de honor también signaron el documento, Edmundo Rodarte Valdés, director de Relaciones Institucionales de CM/HEINEKEN México, y Manuel Portilla, subdirector de Cultura Física de la Conade.En el evento que se llevó a cabo en el auditorio de la Conade, Edmundo Rodarte aseguró que el crecimiento urbano debe ir acompañado de espacios destinados a la práctica deportiva, y agradeció a Alfredo Castillo por poder trabajar de la mano para impulsar un cambio en la sociedad e impulsar un estilo de vida saludable entre la población, particularmente entre los grupos vulnerables.
“Gratamente hemos visto que estos gimnasios han hecho una gran diferencia para las comunidades, no solo porque las personas tienen un lugar adecuado para ejercitarse, también porque propician la sana convivencia y se convierten en una alternativa de recreación para niños y jóvenes expuestos a prácticas riesgosas como el pandillerismo y la delincuencia”. Añadió.
Rodarte Valdés reconoció el valor de la alianza con la Conade, toda vez que será posible incrementar el alcance de los beneficios a más municipios del país, y confió en que sea un incentivo para concretar esfuerzos para poder sumar a las autoridades de los diferentes estados del país.
El programa de Gimnasios al Aire Libre de CM/HEINEKEN México ha llegado a 29 estados del país, en los cuales se han instalado más de 300 circuitos de aparatos para ejercitarse.
La firma de este convenio es parte del compromiso de CM/HEINEKEN México para seguir impulsando proyectos que buscan brindar un mundo mejor a través de su estrategia de Sustentabilidad que busca fortalecer la calidad de vida de las comunidades al tiempo que hace un uso más eficiente de los recursos naturales.
Comunicado de Prensa
La agricultura en México es un sector productivo muy importante. De acuerdo a la Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (FAO), el país cuenta con un territorio nacional de 198 millones de hectáreas, de las cuales 145 se dedican a la actividad agropecuaria.
Aunque esta actividad representa solo el 4% del PIB nacional, las múltiples funciones de la agricultura determinan un importante impacto en el desarrollo económico, social y ambiental en el país, ya que prácticamente toda la producción de alimentos se origina en este sector.
Según la FAO, “el progreso agrícola demanda una mayor cantidad de insumos, empleos directos, mayor capacidad de inversión y genera un mayor dinamismo de los mercados locales.” Por lo tanto se requieren iniciativas que impulsen prácticas de agricultura sustentable que fomenten el desarrollo social de las comunidades.
Nestlé es una de las empresas interesadas en el tema, que lleva 13 años impulsando prácticas de agricultura sostenible en su cadena de suministro por medio de sus programas Compromiso Lácteo, Plan NESCAFÉ y Cocoa Plan, enfocados en la capacitación de los agricultores para mejorar y aprovechar al máximo las propiedades de la tierra.
A continuación te presentamos 4 prácticas de agricultura sustentable que la marca está haciendo:
1.- Promoción de sistemas de silvo-pastoreo en la lechería tropical, para mantener o restaurar la biodiversidad, sembrando pastos y arbustos que hacen una simbiosis donde se fija nitrógeno y otros nutrientes de manera natural para el bienestar del ganado. A finales de 2014 se lograron más de 100 sistemas y en 2015 se prevé implementar 30 más.
2.- Análisis de suelos para determinar la fertilización adecuada aprovechando los subproductos de la granja (composta de estiércol o lombricomposta) y reduciendo el uso de los fertilizantes químicos.
3.- Promoción del uso de sistemas de riego de alta eficiencia por microaspersión, lo cual además de reducir el consumo de agua en un 50%, minimiza la labranza por menor crecimiento de malezas, contribuyendo a la conservación natural de los nutrientes de la tierra. Al cierre de 2014 se contó con 55 sistemas de microaspersión.
4.- Cumplimiento y verificación de que los procesos agrícolas que implementa la marca cumplan con estándares de agricultura sostenible mismos que son evaluados a través de Response Inducing Sustainability Evaluation el cual mide el desempeño económico, social y ambiental en 10 aspectos. En México se ha llevado a cabo esta medición desde el año 2009 para evaluar la producción lechera en la cadena de abastecimiento.
Como resultado de lo anterior más del 50% de la leche utilizada en los productos Lácteos de Nestlé, sobrepasa 65 puntos de RISE lo cual permite a Nestlé ofrecer productos de alta calidad y con el cuidado ambiental acertado.
“Para poder implementar de manera exitosa estas prácticas se capacita al productor, realizando 10 días de campo cada año donde se enseñan técnicas sustentables a más de 2,000 agricultores de la producción lechera. Nestlé incentiva a sus productores para mantener una agricultura sostenible, brindándoles un premio por sustentabilidad aplicado en el precio de compra” Afirmó Francis Pérez, Directora de Creación de Valor Compartido de Nestlé.
Estas iniciativas forman parte de la filosofía de Creación de Valor Compartido de Nestlé, siendo ejemplo para las empresas que buscan implementar planes de sustentabilidad en su cadena de suministro.
Ya sea que estés planeando escaparte a un destino de playa, a conocer una nueva ciudad o simplemente vayas a descansar en casa, seguramente aprovecharás estos días para divertirte y pasar un buen momento.
Sin embargo, ¿sabías que estadísticamente se ha detectado que los incidentes viales incrementan en época de vacaciones? Una de las razones detrás de esto es la mezcla del alcohol con el volante. Así que, evita pasar un mal rato que pueda acortar tus días de relajación y recuerda que la diversión no está peleada con la responsabilidad.
Te compartimos tres datos del Profesor Eduardo Méndez –especialista en consumo responsable y parte del movimiento social Actuando Mejor de Diageo y el Consejo Ciudadano de la Ciudad de México– sobre los efectos que tiene el alcohol en los conductores.
1. Funciones mediocres. El consumo de alcohol deteriora sobre todo el sentido de la visión y los procesos sensoriales y perceptivos relacionados con ella, además de provocar confusión y provocar problemas de captación, interpretación y reconocimiento correcto de señales u otros vehículos.
2. Todo es más lento. Tras consumir alcohol la capacidad de reacción disminuye considerablemente y produce un retraso de las respuestas frente a las estimulaciones sensoriales, llegando a disminuir los reflejos y el tiempo de reacción.
3. ¡Atención! Los conductores bajo la influencia del alcohol presentan falta de coordinación motora y sensorial, disminución notable de la recuperación y del rendimiento muscular de todo el organismo y trastornos del equilibrio.
Como verás, desde que ingieres tu primera copa se reducen drásticamente tus capacidades físicas de reacción, coordinación y equilibrio, así que antes de tomar las llaves del coche recuerda que actualmente hay muchas opciones que te permiten regresar seguro a casa. Evita sufrir o causar accidentes y poner en riesgo tu vida y la de los que te rodean.
Comunicado de Prensa