Una empresa puede hacer el bien de muchas maneras –desde donaciones monetarias hasta colecta de víveres, patrocinios de maratones, etc. Los desastres naturales recientes han creado la necesidad de que las empresas en Japón tomen cartas en el asunto; con acciones que incluyan el arduo trabajo de voluntarios.

PR Newswire está estableciendo su estrategia de RSE en Asia al mismo tiempo que expanden sus operaciones en la región. Como parte de esa expansión, enviaron a un experto en multimedia a Tokio desde Nueva York, en febrero de 2011. En el mes sucesivo, Japón fue golpeado por un terremoto y tsunami.

Los minoristas y las marcas se especializan en vender cosas. Tienen una capacidad comprobada para cumplir con la demanda, e incluso crearla. Entonces, ¿por qué no canalizar estas capacidades para crear una demanda para productos sustentables? Los minoristas y las marcas tienen un enorme potencial para alcanzar las audiencias comunes y pueden tener un gran impacto en fomentar el consumo sustentable.

Tradicionalmente, promover el consumo sustentable ha sido responsabilidad de la sociedad civil. Pero la cadena de eventos que empezó con un grupo de interés (como Global Exchange) presionando a un minorista (como Starbucks) a vender un producto sustentable o ético (como el café de comercio justo) pronto se está convirtiendo en cosa del pasado.