Por: Emilio Guerra Díaz
No todas las empresas tienen trabajando en forma conjunta a sus áreas de Responsabilidad Social Corporativa y a su fundación. En algunas corporaciones cada área va literalmente por su lado. Sus directivos excesivamente prudentes prefieren “no mezclar asuntos” y delegan a la fundación “la parte bonita del trabajo”, la que consiste en dar donaciones.
Se creó una Norma Internacional de RSE certificable: WORLDCOB-CSR: 2011
WORLDCOB-CSR es la primera certificación de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en Latinoamérica y la tercera a nivel mundial que ha sido creada para empresas. Esta certificación tiene su origen en la norma internacional de RSE, WORLDCOB-CSR: 2011.1 desarrollada y lanzada por WORLDCOB el mes pasado en Orlando, Florida para las empresas en el mundo.
• COMPARTIR Fundación de Social I.A.P., otorga a Visión Mundial de México el Premio a la Institución en Desarrollo Comunitario.
COMPARTIR Fundación de Social I.A.P., otorga a Visión Mundial de México el premio a la institución en Desarrollo Comunitario en su XXIII Edición. Este consiste en una escultura Manos Compartir, un diploma y la suma de $250,000.00 MN, que será entregado en ceremonia el próximo martes 20 de septiembre en el Teatro Insurgentes.
En febrero de este año en Estados Unidos, Pepsi presentó un nuevo empaque para su bebida Diet Pepsi, la Skinny can; así mismo construyó una campaña de marketing alrededor del hecho. La Skinny Pepsi Can contenía 12 oz, sin embargo no tenía la forma tradicional de todas las latas similares, sino que su cilindro era mucho más delgado y alargado. Sofía Vergara, la escultural modelo y estrella de “Modern Family”, aparecía en los posters de la marca. La cereza del pastel fue que el lanzamiento se efectuó durante el Fashion Week de N.Y., un evento lleno de esbeltas modelos.
Todos los días las empresas gastan cantidades monumentales de dinero en buscar la respuesta a una sola pregunta ¿Qué motiva a los consumidores a comprar?
En el tema de la responsabilidad corporativa mucho se ha dicho que las acciones de vínculo con la comunidad deben estar alineadas al core business; esto porque cuando una empresa presta de su expertise, los resultados pueden ser mejores y conllevar una reducción de costos importante.