WWF ante el Calentamiento Global

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Un anuncio que aparentemente es sólo una fotografí­a de un puente lleno de autos contaminando al anochecer… aunque si uno se detiene a mirar más fijamente, se percatará de que del escape de los coches no sale humo, sino burbujas. Se trata de una imagen ambientada bajo el agua.

El copy lee “Si nosotros no paramos el calentamiento global, la naturaleza lo hará”.

Otra expresión gráfica de responsabilidad social ante un programa global. Una vez más WWF.

Advertising Agency: Ogilvy, South Africa
Art Director: Prabashan Pather
Copywriter: Wendy Moorcroft
Creative Directors: Chris Gotz, Ryan Reed
Illustrator: Jean-Paul Van Der Mescht
Photographer: Justin Patrick

McDonald's, el manejo eficiente de la Responsabilidad Social Empresarial

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En una visita al Zoológico de Chapultepec, en la Ciudad de México, fue interesante observar que la señalización para no alimentar a los animales, corrí­a a cargo de McDonald’s. Curiosamente, la cadena hamburguesera es la única compañí­a con presencia repetida en todo el parque. Es decir, además de poseer un restaurante en la zona de comida rápida, mantiene distintos puntos de venta más reducidos y únicamente oferentes de postres, en distintas áreas del lugar.

Es obvio que McDonald’s paga por esos locales y seguramente una buena suma, sin embargo, en vez de connotarse como un comercialiso excesivo, la presencia de su señalización en pro del cuidado de los animales y de algunos botes de basura cedidos al parque, generan un “good will” por parte de la comunidad.

Es un buen ejemplo de lo que la Responsabilidad Social puede representar para una compañí­a.

Manejo Responsable de pilas en el D.F. Buena intención, mala ejecución

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Hace unos dí­as se escribió aquí­ sobre el comentario de Daniel Basurto, director de la Asociación Mexicana de Pilas, Amexpilas, referente a que las pilas no eran residuos que representaran ningún riesgo a la salud o al medio ambiente; en contraparte veí­amos contenedores especiales para este tipo de desechos, en Parí­s. Volviendo un poco al tema, aquí­ traemos una imagen de otro contenedor especí­ficamente dedicado a ello, en esta ocasión es de Ginebra, Suiza; el mueble no tiene nada de glamoroso pero es muy visible y funcional; el texto sobre éste lee así­: No tires nuestra energí­a al bote de la basura.

De modo que hacemos hincapié nuevamente… si no son residuos tóxicos o peligrosos ¿por qué Europa maneja estos programas?

Por otra parte el gobierno de la Cd. de México ha instalado algunos contenedores para este fin, sólo que por desgracia, no parecen contenedores y nadie sabe que lo son. Los depósitos se asemejan más a mobiliarios urbanos publicitarios o de asistencia geográfica que a un servicio de recolección; ¿por qué? ¡Porque eso son!

Es decir, el mobiliario no nació con el fin de recolectar desechos, sino que se planeó una adaptación gradual de 250 Columnas Informativas y Turí­sticas, añadiéndoles un contenedor que permitiera almacenar temporalmente las pilas que la ciudadaní­a deposite en ellos. La empresa IMU recuperarí­a estos materiales y los enviarí­a a reciclaje o a disposición final controlada, evitando el enví­o al relleno sanitario de Bordo Poniente.

Por desgracia, la difusión no ha sido la adecuada y la ranura para depositar las baterí­as es ridí­culamente pequeña a comparación de la enorme estructura. ¿Por qué no generar algo tan sencillo y económico como los desarrollos de Ginebra? Simplemente no lo entendemos; pero bueno, al menos en el D.F. ya comienzan a existir recolectores de pilas.

PETA: Responsabilidad Social en defensa de los animales

Normalmente las campañas de PETA se estrellan en nuestro entendimiento con una crudeza inesperada; y esta ocasión no es la excepción.

Con su ya tradicional mensaje que asume la responsabilidad social en pro de las causas animales, se nos muestran dos torsos desnudos; de frente, un hombre, y de espaldas, una mujer. Sobre la piel tienen dibujadas lí­neas como los tí­picos diagramas de carnicerí­a donde se especifica de qué parte del animal sale cada tipo de carne. La diferencia es que en lugar de denominar las áreas con nombres tradicionales, lo que está escrito son artí­culos que se fabrican con piel: botas, guantes, cinturones, carteras, entre otros. El copy es igual de intenso: Todos los animales tienen la misma piel.

Una campaña cuya dirección de arte es magní­fica y resuelve de manera afortunada y elegante, un mensaje que per se se antoja cruel y burdo.

Mattel: ¿Responsabilidad Social Empresarial o medida de emergencia?

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Ante una segunda oleada de juguetes clasificados como riesgosos para los niños, Mattel ha decidido además de retirar una nueva tanda de productos, desplegar una campaña en medios impresos… ¡y cómo no hacerlo si es la segunda alerta en menos de 15 dí­as!

Inicialmente la primera ronda de juguetes “peligrosos” se debió a una mala manufactura china que supuestamente habrí­a utilizado pintura con alto contenido de plomo. La lista abarcó modelos como el Cañón de agua, las Figuras de combate Avatar, el Teléfono de mensajes de Barney, Aventuras de Animales de Diego, figuras de Dora la Exploradora y juguetes del Monstruo Comegalletas y Elmo, de Plaza Sésamo. La segunda ronda incluye a Barbie y su perro Tanner, Batman, el coche ‘Sarge’ de la pelí­cula Cars, entre otros. La causa es la misma pintura y además ahora, unos imanes que, según se ha comprobado, pueden desprenderse con facilidad, con el peligro de que sean ingeridos por los niños.

La primera ola de juguetes representó un problema de un millón y medio de productos a nivel mundial. La segunda, tan sólo en la lí­nea Cars representa 436,000 unidades.

Mientras que para el primer suceso Mattel sólo generó polí­ticas de cambio o devolución, para este nuevo incidente decidió hacer pública su posición mediante desplegados en el Wall Street Journal, USA Today y The New York Times. Citamos textual:

SPR: Guerrilla en defensa de los derechos humanos en prisión

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Se trata de una ejecución de responsabilidad social por parte de una ONG muy particular: Stop Prisoner Rape.

Los horrores experimentados por jóvenes presidiarios, especialmente aquellos que purgan una sentencia corta o por crí­menes no violentos, van más allá de lo imaginable. Las violaciones en prisión no sólo afectan la vida de las ví­ctimas sino que han demostrado ser un factor terriblemente devastador para el espí­ritu humano. Humillación, depresión y pérdida de autoestima marcan permanentemente la existencia de los afectados.

Stop Prisoner Rape busca terminar con esta forma de violencia que no respeta sexo ni edad, y para ello simplemente se aprovechó de la cuasi leyenda urbana respecto de que, en las prisiones varoniles, esto sucede cuando en las regaderas los cautivos se agachan a recoger el jabón. De modo que, en una guerrilla que pudiera resbalar incluso al humor negro, se tiraron jabones en las calles con la leyenda:

¿Y que pasarí­a si te sucediera a ti? stopprisonerrape.org

Un eufemismo, una guerrilla fuerte para un hecho brutal al que muchas veces no nos gusta mirar, aunque no por ello, sea menos real.

Ví­a

Responsabilidad Social ante accidentes por consumo de alcohol en Frankfurt

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En una medida socialmente responsable ante los efectos del alcohol, en Frankfurt se está probando un desarrollo BTL conocido como el Piss Screen; se trata de una pantalla colocada en los baños para caballeros de algunos bares, justo encima del migitorio. En ella aparece un videojuego de coches que se manejan gracias a sensores activados por el chorro de la orina.

Entre más alcoholizado se encuentra el “conductor”, más complicado resulta la coordinación de sus movimientos, lo que origina que dentro del videojuego, el auto choque; es entonces que aparece una pregunta “Too pissed to drive?… take a cab instead” y el número telefónico de un sitio de taxis.

Se trata de una ejecución que sin duda alguna es divertida y que aún está en etapa de pruebas, sin embargo puede despertar conciencia en el consumidor al “verse” a sí­ mismo chocar. Si el desarrollo deriva en una disminución del número de accidentes, muy probablemente el modelo se propagara por Europa y el resto del mundo. La campaña obtuvo un león de oro en en el pasado Festival de Cannes en la categorí­a de Ideas Innovadoras.

Saatchi & Saatchi, Frankfurt
Chief Creative Officer: Burhart von-Scheven
Conceptors: Patrick Ackmann and William John
Creative Director: Sebastian Schier
Art Directors: Patrick Ackmann, Martin Anderle, Christian Bartsch
Text: William John
Technical Developement & Production: Christian Bartsch
Programming: Martin Anderle, Christian Bartsch
Inlay Design & Modelbuilding: Markus Fischer [ideenfischa.de]
Technical Support: Martin Nawrath, Wolfgang Staude, KHM Kí¶ln
Blogdesign/Programming: Mario Mí¼ller

Ví­a

Herdez: Responsabilidad Social en pro de la nutrición infantil

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HERDEZ, en una ejecución de responsabilidad social por la nutrición de nuestro paí­s y la mejora en la la calidad de vida de nuestras comunidades rurales, generó el programa HERDEZ nutre que busca ayudar a disminuir la desnutrición principalmente en el estado de Oaxaca.

Cada vez que se compren productos de la marca HERDEZ, un porcentaje será destinado a ayudar a las mujeres y niños de Oaxaca para prevenir y combatir la desnutrición. Además de ello se proporcionará la información y el apoyo para que las madres en zonas rurales tengan los medios necesarios para mantener a sus hijos sanos.

El programa está avalado por el Instituto Nacional de Nutrición a través de “Nutrición y Salud para el Desarrollo Rural Sustentable”.

Las acciones más importantes dentro de los Centros de Recuperación Nutricional son:

• Talleres de capacitación para mujeres y niños
• Rehabilitación de niños menores de 5 años con algún grado de desnutrición
• Orientación a las familias indí­genas sobre la buena nutrición con los alimentos disponibles en su comunidad.

Una buena acción de marketing social en donde causa y empresa tienen el mismo concepto: la nutrición.

UNICEF: guerrilla en pro de la "adopción virtual" de un niño

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En una guerrilla muy innovadora, la UNICEF generó, en una clara ejecución de responsabilidad social, una guerrilla para incentivar la protección de niños a través de la “adopción” virtual de ellos.

La acción consistió en colocar en tiendas departamantelas, estas prendas de vestir infantiles confeccionadas de plástico burbuja, comunmente utilizado para proteger productos dentro de empaques. En la etiqueta de lo que serí­a el precio, se puede leer “8 EUR al mes. Por sólo 8 euros mensuales puedes convertirte en un aportador de la UNICEF; dando a un niño del mundo la protección que merece”.

Fuerte definitivamente y sacudidora de conciencia. Una de las mejores ejecuciones de esta organización.

Ben & Jerry's y sus medidas de Responsabilidad Social

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Dentro del anuncio referente a establecer 10 tiendas más en nuestro paí­s de la marca de helados Ben & Jerry’s, se anunciaron algunos de los esfuerzos socialmente responsables que la marca está desarrollando. Dentro de ellos estuvieron:

• La inauguración de una fábrica en Europa que utiliza energí­a eólica y solar
• La fabricación de un refrigerador que funcionará con energí­a generada por ondas sonoras
• La asesorí­a en temas de cultivo sustentable y energí­as renovables en una comunidad caficultora en Huatusco, Veracruz, donde adquieren el grano que utilizan para elaborar un helado con ese sabor que se vende en los más de 20 paí­ses donde tienen presencia
• La actual fabricación de sus vasos en material reciclado y otros con base en maí­z que comenzaron a utilizarse en México este año
• Venta de helados 100% naturales

Asimismo como parte de su compromiso con el combate al calentamiento global, Ben & Jerry´s y la asociación civil Pronatura México presentaron una convocatoria para un concurso fotográfico que pretende crear conciencia sobre el fenómeno. Para mayor información de dicho concurso se puede visitar el sitio de Pronatura.