En una ejecución de Responsabilidad Social, por primera vez en la historia del fútbol argentino, la camiseta de Boca Juniors llevará el logo de UNICEF. Nike aportará fondos provenientes de la venta de las camisetas, que estarán destinados a programas de UNICEF a favor de niños, niñas y adolescentes.

A su vez, Boca Juniors colaborará con UNICEF a través de distintas acciones conjuntas como: la realización de campañas educativas, la difusión de los derechos de los niños y la colaboración para captar donativos para los diferentes programas de UNICEF. Del mismo modo, está prevista la realización de acciones educativas y visitas a proyectos de los representantes más destacados del club.

El acuerdo es efectivo desde el 1 de agosto de 2007 hasta el 31 de julio de 2009.

Un diseño sencillisí­mo pero con una idea y un copy brutalmente honestos: “La mano humana no siempre es creativa. Algunas veces destruye.. Las capas polares se están derritiendo. Todos juntos podemos hacer algo por disminuir el calentamiento global. Está en nuestra mano salvar el planeta.”

Un mensaje fuerte viniendo de una agencia creativa. Un diseño socialmente responsable de TBWA, Atenas.

General Electric lanzó GE Money Earth Rewards Platinum MasterCard®, la primer tarjeta de crédito estadounidense para exhortar a los consumidores a frenar sus actividades contaminantes.

Con cada compra realizada a través de la tarjeta, GE, en una acción de responsabilidad social, donará un porcentaje para la reducción de emisión de gases contaminantes. Además, los propietarios de la nueva tarjeta, recibirán un cierto número de bonos por cada compra que realicen, con recompensas potenciales si compran productos que favorecen el cuidado ambiental. General Electric busca registrar ventas “verdes” por 20 mil millones de dólares para el 2010.

En una invitación electrónica para el lanzamiento, GE señaló que la tarjeta, que será administrada por su división de finanzas de consumo GE Money, tendrá “recompensas dirigidas a reducir las emisiones de dióxido de carbono de los tarjetahabientes y a combatir el cambio climático”. La medida forma parte de su innovador programa Ecoimagination.

Aún cuando parece una extraordinaria idea y un proyecto sustentable de marketing social, Myron Ebell, del Instituto de Empresas Competitivas (CEI, por sus siglas en inglés), un organismo de investigaciones partidario del libre mercado con sede en Washington, mencionó que la tarjeta podrí­a crear un “riesgo moral”, al ofrecer a los consumidores la tranquilidad de que sus actividades contaminantes serán compensadas más adelante con créditos de carbono.

Con los acordes de la idealista canción You get what you give de los New Radicals, se desarrolló este spot inspiracional de Greenpeace donde se muestran las causas y consecuencias de la lucha por un planeta mejor.

Algunas imágenes son verdaderamente dramáticas, sin embargo el video logra proyectar ese mensaje motivador por lograr actitudes socialmente responsables.

La letra de la canción no pudo ser más ad hoc a organizaciones como Greenpeace:

This world is gonna pull through
Don’t give up
You’ve got a reason to live
Can’t forget you only get what you give

We’ve got the dreamers disease…

Cada dí­a las campañas de donación de sangre deben mostrar tácticas más ingeniosas para poder reclutar donadores.

Los virales distribuí­dos por canales como Youtube pueden ser una nueva forma de llegar a audiencias, si la creatividad del video lo amerita… ¡y vaya que este spot lo hace! Podrí­amos describirlo, pero se arruina la sorpresa. Lo único que se puede decir es que auténtica y literalmente es una idea “out of the box”.

El spot es para el Banc de Sang, en España.

Ví­a