En una acción de abierta responsabilidad social, Coca-Cola de México enví­o, ví­a mail, a todos aquellos que alguna vez se hubieran inscrito de forma online a alguna de sus múltiples promociones o programas, una sí­ntesis de su Informe de Responsabilidad Social 2006. Con esta ejecución, Coca-Cola difunde su información más allá de sus más cercanos stakeholders, haciéndola pública de forma masiva; una acción que muchas compañí­as debieran realizar.

Para festejar su 60 aniversario, la agencia de publicidad TeránTBWA lanzó la campaña de Responsabilidad Social: Cambiemos el foco. Ésta busca en una alegorí­a, mostrar el espí­ritu de “cambio” de la compañí­a, y apoyar el combate contra el calentamiento global.

La campaña consiste en publicar en papel reciclado 10 mil anuncios, cada uno escrito a mano por personal y amigos de la agencia. Los participantes deberán comprometerse a remplazar un foco incandescente de su casa por uno que ahorre energí­a. TeránTBWA espera reducir en 750 toneladas la emisión de dióxido de carbono.

Expok, agencia de mercadotecnia alternativa socialmente responsable, se unió a la iniciativa a través de su Director General, Edgar López.

Con el objetivo de generar conciencia social y reclutar voluntarios en pro de las personas marginadas que viven en las calles, el Hogar Padre Venard desarrolló esta guerrilla, en donde cercanos a indigentes urbanos, se colocaron estos tapetes impresos con la leyenda: Bienvenido a la dura realidad de los que hacen de la calle su hogar. Se anexaban los teléfonos.

El Hogar Padre Venard es una ONG en Viejo San Juan, dedicada a proveer programas para restablecer valores humanos, sociales, culturales y de auto gestión económica, fundamentalmente necesarios para ayudar a las personas sin hogar, buscando la rehabilitación total y permanente de sus participantes.

Brisbane Transport es una división del Brisbane City Council; su labor consiste en operar el servicio de autobuses urbanos y suburbanos en Brisbane, Queensland, Australia.

En una campaña de Responsabilidad Social, en uno de los esquemas menos frecuentes pero más necesarios: la cultura, Brisbane Transport incentiva la lectura mientras los pasajeros viajan. La acción se realiza mediante esta campaña, en donde con escenas del cuento Alicia en el Paí­s de las Maravillas y la novela Encuentros Cercanos del Tercer Tipo, se sugiere que con la lectura, la próxima parada puede ser cualquiera de esos “mundos”.

La campaña cobra mayor sentido cuando nos enteramos que el Brisbane City Council mantiene una amplia red de bibliotecas públicas con servicios de primer nivel en cuanto a préstamos; entendiéndose por primer nivel, servicios como extensiones de préstamo con sólo una llamada telefónica o bibliotecas móviles (en autobuses), cuyas próximas locaciones pueden ser consultadas online. Asimismo, todas las bibliotecas cuentan con el “timetable” (horarios y rutas) de los autobuses del Brisbane Transport.

Nos urge un servicio y campañas de este tipo en paí­ses latinoamericanos.

Esta es la imagen de un vaso para café de la compañí­a aérea holandesa KLM, quien en una muestra de Responsabilidad Social y compromiso con el Medio Ambiente, comenzó a servir a sus pasajeros café orgánico certificado por la organización ecologista internacional Rainforest Alliance para apoyar el cultivo del grano de café respetuoso con el Medio Ambiente en América Latina.

De esta forma, KLM se convierte en la primera compañí­a aérea europea que adopta una decisión de este tipo, lo que significa que, al menos el 30% de las 22 millones de tazas de café que ofrece cada año en sus vuelos internacionales esta aerolí­nea, será producto de fincas que cumplen con los requisitos económicos, medioambientales y sociales de Rainforest Alliance.

El café certificado por Rainforest Alliance que se servirá en los aviones de KLM proviene de plantaciones de Colombia y Brasil. Este ecosistema desaparece rápidamente, y por ello la organización considera importante que “sus residentes generen ingresos de forma sostenible, conservando la biodiversidad”.