Un mensaje crudo como pocos, pero que halla en medio de su naturalismo, la fuerza para mover a la acción.

El copy lee: Cada año miles de mujeres se someten al bisturí­ para volverse feas.

Obviamente el mensaje juega buscando la antí­tesis con la cirugí­a estética. La idea se complementa y halla su dureza cuando uno termina de leer la letra pequeña: Una de cada ocho mujeres desarrollará cáncer de seno en algún momento de su vida. La temprana detección ayuda a la recuperación. Examí­nese antes de que sea tarde.

Mensaje fuerte pero funcional para la Cancer Patients Aid Association.

Credits: Advertising Agency: Rediffusion DY&R
Agency Location: New Delhi, India
Client: CPAA
Copywriter: Faraz Alam
Art Director: Ravi Shankar

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Con el fin de concientizar a los ciudadanos de la falta de árboles y los excesos de la piedra, el acero y el cristal dentro de las ciudades, la organización Friends of the Earth organizó esta guerrilla, cuya actividad consisitió en “sembrar” un árbol en sitios completamente inesperados dentro de las urbes.

Al árbol se le añadí­a un rótulo que leí­a “Este árbol fue plantado ilegalmente por Amigos de la Tierra”.

Una acción social concientizadora sobre lo alejadas que viven las metrópolis de los ecosistemas naturales.

Con el fin de publicitar el Dí­a Nacional de la Tierra y mostrar la preocupación por los temas ambientales de parte del National Geographic Channel, un presskit fue enviado a las agencias de medios, socios y prensa. Dicha pieza era en realidad un BTL que se componí­a de una botella de agua mineral y su empaque, en los cuales se resaltaba el hecho de que en el futuro, ese recurso se convertirá en un bien de lujo debido a su escasez.

Definitivamente un mensaje fuerte, preocupante e incitante a la reflexión.

Advertising Agency: Torke Stunt, Lisbon, Portugal
Creative Director: André Rabanea
Art Directors: Hugo Tornelo, Joí£o Pereira
Copywriters: Gustavo Blanco

La adopción es definitivamente uno de los actos más conmovedores, desinteresados y generosos que un ser humano puede realizar. La organización hindú “Indian Association for Promotion of Adoption and Child Welfare” es una de las instituciones que promueve esta noble acción.

Los anuncios fueron hechos por Ogilvy&Mather y su connotación es más que obvia, como queda plasmada en el copy: Adopta. Recibirás más de lo que jamás puedas dar.

Propuesta social que apela directamente a la acción por emoción.

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Para concientizar a la población australiana de la importancia de las donaciones para la investigación cientí­fica, se realizó esta guerrilla de los Laboratorios MSA, donde un cientí­fico simulaba estar trabajando dentro de una vitrina, si se insertaba algún donativo por la ranura, donde se leí­a “Sin tu donación, la investigación se detiene”.

Llama la atención que paí­ses del primer mundo soliciten donaciones para este fin y que obviamente la población sepa de la importancia del tema, sin embargo en México, la única institución que realiza investigación real a profundidad es la UNAM. No es extraño entonces saber que muchas ocasiones puede medirse el desarrollo de una nación a través del porcentaje del PIB que se ha destinado a la IyD.

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Pocos impresos logran este nivel de contundencia. Un gráfico que utiliza una metáfora mostrando una gota de agua para connotar el hongo de una bomba atómica.

¿Para qué hacer esta relación? La respuesta queda de manifiesto cuando leemos el copy: 1.5 millones de niños mueren cada año por beber agua contaminada.

Poder tan destructivo como el de una bomba ¿cierto?
El anuncio fue realizado para la UNICEF.

Advertising Agency: Serviceplan Hamburg, Germany
Creative Directors: Alex Schill, Axel Thomsen
Art Directors: Maik Kaehler, Till Diestel, Amelie Graalfs
Copywriter: Christoph Nann
Photographer: Joerg Kritzer
Published: March 2007

Una acción muy interesante, similar a las que maneja Greenpeace, sin embargo aquí­ no se buscó apoyar la fauna o el ecosistema, sino hacer una declaración antibélica: Juega, no hagas la guerra. Para lograrlo se le colocó a la estatua del Emperador Constantino en Milán, un lúdico globo rojo.

Esto me hace pensar en la matanza que acaba de acontecer hace un par de dí­as en una Universidad de Estados Unidos. Ante el incidente, el gobierno norteamericano ha hecho un sinfin de declaraciones, discursos, eventos y homenajes. Es verdad que el hecho fue miserable, abyecto, imperdonable y deleznable. Sin embargo una reflexión cabe muy bien aquí­:

Estados Unidos ha realizado todos estos actos porque un terrorista les mató a 32 ciudadanos, sin embargo en Irak, la complicadí­sima situación socio-polí­tica-bélica origina ese mismo número de muertos… diario.

Es entonces que acciones como ésta cobran mayor sentido, al señalar con repugnancia el invento más sórdido y vano que haya hecho el hombre… la guerra.

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