Oportunidades de innovación y crecimiento ofrece la base de la pirámide

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Uno de las ideas más revolucionarias en el mundo de los negocios y la Responsabilidad Social es la Base de la Pirámide.

Pero, ¿qué es la Base de la Pirámide? Este concepto se refiere a aquellos grupos de la población con bajo nivel de ingresos que constituyen más de 4,000 millones de personas y permanecen fuera del sistema global de mercados.

Así, el enfoque de negocios de la Base de la Pirámide diseña programas de Responsabilidad Social que permiten su inclusión en el sistema comercial por medio de créditos y a través de la venta de productos en pequeñas unidades.

En realidad, este enfoque invita a reinventar la manera de hacer negocios, mediante la integración del mercado mundial en pobreza extrema.

EL ECONOMISTA Opinion : – – P8-9

Compromiso social en el arte

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Bancomer, institución que apoya las manifestaciones culturales patrocinó la muestra escultórica de Alejandro Santiago que da testimonio de uno de los más graves problemas de México y el mundo: la migración. La exposición se llevó en le marco del Forum Universal de las Culturas Monterrey 2007.

La muestra se tituló 2501 migrantes, con el mismo número de piezas, realizadas en barro, tamaño natural y orientadas viendo en una sola dirección, como en una marcha solemne.

FERNANDA Opinion : – – P76-77

Homex combate el rezago educativo

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¡°Un trabajador de obra nos coment¨® que haber estudiado la secundaria lo hab¨ªa ayudado profesionalmente, y tambi¨¦n a ser un mejor esposo y padre¡±, refiere Clara Mayela Iriarte Pablos, desarrolladora de Vivienda de Homex. Por ello naci¨® la Mejor Pr¨¢ctica ¡°Educaci¨®n para los trabajadores de Homex¡±, que desde el 2005 ha sido reconocida por el Centro Mexicano para la Filantrop¨ªa (Cemefi). La educaci¨®n de cualquier nivel brinda un mejor nivel cultural, eleva el autoestima y es un medio para evitar problemas de alcoholismo y f¨¢rmacodependencia en los trabajadores.

EL ECONOMISTA Opinion : – – P3

Responsabilidad Social y Rentabilidad: Modelo GE, Ecoimagination

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Gráficamente, se trata de un extraordinario diseño, fusionando el foco de luz ahorradora con un tallo que asume su misma forma. Causa y efecto unidos en un mismo í­cono; connotación perfecta nacida de un gran concepto creativo.

En cuanto al tema de Responsabilidad Social, es de señalar que el estupendo anuncio proviene de GE, quien el año pasado La Revista Fortune, por segunda ocasión consecutiva, la calificó como la empresa más admirada del mundo y con la mejor reputación. Esto no es otra cosa que una muestra de la solidez constancia, resultados y crecimiento sostenido en el tiempo de la gestión de GE.

La compañí­a ha implementado un modelo estratégico-administrativo basado en la responsabilidad social ambiental; así­ lo demuestra en todos los proyectos que lleva a cabo. Ejemplo de ello son sus locomotoras hí­bridas de energí­a solar, motores de avión de la baja emisión, productos de iluminación más eficiente y sistemas sofisticados de purificación de agua.

Estos datos bastarí­an para confirmar que la RS es redituable, pero para agregar razones cabe señalar que GE ahorró alrededor de $70 millones en energí­a el año pasado, debido a iluminación que instaló en más de 100 de sus plantas; reduciendo a la vez sus emisiones de efecto invernadero cerca de 150.000 toneladas.

Esto quiere decir que GE pudo reportar rendimiento en Indicadores de Responsabilidad Social internos, externos y además en huella ecológica. No hay duda que este modelo de gestión dí­a a dí­a gana más terreno y reporta mejor rentabilidad.

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Arbol por árbol, tu Ciudad Reverdece: Responsabilidad Social civil y del GDF

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Dando seguimiento a la nota de árboles de Navidad, informamos que en una iniciativa de Responsabilidad Social y con la finalidad de evitar el abandono en la ví­a publica o la quema de árboles de navidad naturales, el Gobierno del Distrito Federal a través de la Secretarí­a de Medio Ambiente y la Secretarí­a de Obras Públicas del Distrito Federal, anuncian la campaña “árbol por árbol, tu Ciudad Reverdece“, a realizarse del 6 al 20 de enero.

A través de ella, los árboles ya secos, podrán entregarse en las explanadas de las 16 delegaciones polí­ticas de la ciudad o en las tiendas Wal Mart, sucursales Universidad, el Toreo, Miramontes, Plaza Oriente, Cuajimalpa, Eduardo Molina, Nextengo, Tláhuac y Villa Coapa.

A cambio se entregarán plantas de ornato o bolsas de composta con un instructivo para su aplicación.

Los árboles de navidad recolectados, serán reciclados para elaborar composta que será utilizada por la ciudad para el abono de parques, jardines e inclusive de zonas de conservación que han sido reforestadas.

Una iniciativa socialmente responsable que hermana acciones de gobierno y comunidad en pos de alcanzar objetivos medio ambientales para la ciudad.

Pare de fumar: Guerrilla vs el tabaquismo

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Lo realmente valioso de las ejecuciones de guerrilla es su sorpresa, economí­a y su factor ineludible.

En esta ocasión, para el Dí­a Mundial contra el Tabaquismo, en Brasil, se realizó esta ejecución de Responsabilidad Social, que consisitió simplemente en “vestir” a los postes como cigarrillos, especí­ficamente a aquellos que tuvieran un letrero de “Pare” (“Alto” en algunos paí­ses).

El mensaje no puede ser más claro: Pare de fumar.

Sencillo, rápido, sorpresivo, comunicativo y tremendamente económico.

Agencia: Full Jazz, Brazil.

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Ideas Verdes de Grupo Editorial Expansión

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De la misma forma que en alguna ocasión criticamos un suplememento de Grupo editorial Expansión por generar confusión con lo que realmente significa Responsabilidad Social, en esta ocasión hay que reconocer que hicieron un gran trabajo al publicar en las revistas del grupo, una sección de Ideas Verdes, que si bien a muchos pueden parecer obvias, la verdad es que pocos las ponen en práctica.

Esta ejecución efectivamente es una muestra de Responsabilidad Social y recuerda al común de la gente, la idea de que la suma de pequeños esfuerzos individuales puede ayudar a resolver un problema colectivo.

Una moneda, usada sabiamente, puede ser la diferencia: Amnistí­a Internacional

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Es indiscutible que, en la lucha por impulsar la Responsabilidad Social dentro de las empresas, las ONG’s han tenido muchí­simo que ver, ya que fueron ellas quienes desde un inicio, buscaron apoyar distintas causas sociales y medioambientales. Es natural entonces que, gracias al camino recorrido, sus BTL’s sean mucho más creativos y con mejor sentido.

Para muestra tenemos este desarrollo de Amnistí­a Internacional donde generan una ejecución que se apoya por completo en el copy: “Every coin helps” (cada moneda ayuda). La acción consistió en generar un billete similar a los de las loterí­as de rasque y gane; pero en el area donde el usuario debe raspar, se colocó la fotografí­a de un hombre detrás de unos barrotes, mismos que desaparecí­an al frotarlos con la moneda. En la parte posterior se explica que los recursos obtenidos de acciones como ésta, auxilian a liberar a gente como la que aparece en la parte frontal del boleto.

El mensaje es claro, no importa cuan pequeña sea la donación, los recursos ayudan en la lucha por liberar gente que está prisionera por cuestiones sociales como pugnar por derechos civiles o ambientales.

Advertising Agency: DRAFTFCB KOBZA, Vienna, Austria
Creative Director(s): Patrik Partl
Art Director: Andreas Gesierich
Jr. Art Director: Daniel Senitschnig
Copywriters: Florian Schwab, Eva Sommeregger
Graphic Design: Kerstin Schudo

Un ejemplo de compromiso 

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Desde 2004, Wyeth ha recibido los más altos galardones en materia de responsabilidad social.

La farmacéutica, además, se caracteriza por sumar a clientes y proveedores a esta noble causa y este año celebró en grande sus logros obtenidos.

La noche del pasado 23 de noviembre, Wyeth convocó a sus clientes y proveedores a una reunión especial; ahí llegaron personas de empresas muy distintas entre sí, pero todas con un rasgo en común: las ganas de contribuir al desarrollo de la sociedad.

Asistieron empresarios de la talla de Gabriel Saba y Don Maximiliano Leonardo Asturias, entre otros bastiones de la industria farmacéutica del país, e intercambiaron emotivas experiencias sobre la labor social de la cadena de valor de Wyeth.

EXPANSION Opinion : – – P37

Agradecemos la distinción neócarta 2007

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Promotra ACCSE agradece a la Revista NEO por la distinción como mejor agencia de Marketing Social en los Neocracias 2007. Promotora ACCSE es una Empresa Socialmente Responsable.

NEO Opinion : – – P35

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