Campaña de Responsabilidad Social por parte de Meir Panim, OSC con fines caritativos en proveduría de alimento y servicios sociales a indigentes, a través de más de 30 centros en Israel. En los gráficos se muestran modelos cual si fueran imágenes extraídas de un desfile de modas, con la diferencia de que los vestidos están hechos de ropa que usualmente vemos tristemente en mendigos citadinos.
Hilfswerk Austria, es una OSC que provee apoyo social y de salud a familias de escasos recursos en Austria; de allí se han extendido a distintas regiones del mundo.
El copy “Wouldn’t it be nice if something was left over for children in need as well?†(¿No sería bueno si algunas sobras fueran dejadas también para los niños?) es, por supuesto, un llamado de Responsabilidad Social a través de una herramienta no muy frecuentemente usada, el sarcasmo.
Este tipo de mensajes contra el hambre, debido a la frecuencia, requieren de un diferente acercamiento para lograr la persuasión, sobre todo si recordamos que 852 millones de personas en el mundo padecen subnutrición crónica… es decir, hambre.
Mucho se habla actualmente de Desarrollo Sustentable, pero ¿Qué significa esto exactamente?
El desarrollo sustentable implica la consideración de los ámbitos económicos, sociales y medio ambientales dentro de la toma de decisiones a todos niveles: desde nuestras actividades cotidianas hasta los procesos industriales. Cada una de las actividades realizadas representa un impacto, ya sea negativo o positivo, en nuestro entorno.
En este sentido, los seres humanos tenemos “el derecho” de utilizar los recursos para nuestra subsistencia, sin poner en riesgo los recursos y derechos de las generaciones venideras.
Ése es el punto al que va dirigido este anuncio publicado en la India, donde se explora el problema de la basura buscando crear conciencia sobre ello. En el gráfico se muestran distintas bolsas con desechos, manejadas con una metáfora de conejos y el copy: La basura se multiplica.
Las publicaciones de Responsabilidad Social son valiosas por muchos aspectos, uno de ellos, que las situaciones se pueden traspolar a otras regiones del mundo. Por ejemplo, en nuestro país, en la ciudad de México mensualmente la familia urbana promedio (5 personas) produce un metro cúbico de basura, lo que se traduce en términos de la ciudad entera, en tres millones de metros cúbicos. Para hacerse más gráfica esta cifra, el Estadio Azteca, uno de los más grandes del mundo, puede contener tan sólo un millón de metros cúbicos, lo cual significaría que mensualmente la ciudad de México requiere un sitio de tres veces el tamaño del Estadio Azteca.
Finalmente, la reflexión deviene de la pregunta: Como gobierno, como empresas, como indivuduos ¿nos estamos preocupando de la sustentabilidad?
Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Kolkata, India
Creative Director: Sumanto Chattopadhyay
Associat Creative Director: Sukhendu Mukherjee
Art Director: Soubhik Payra
Copywriter: Jayatsen Bhattacharya
Photographer: Sanjib Ghosh
Published: December 2007
Dentro del IMEF, Ricardo Zermeño González es Presidente del Comité Técnico Nacional de Competitividad y Calidad y afirma que el IMEF es un grupo de profesionales con alto reconocimiento y liderazgo, que contribuye al progreso de nuestra sociedad, acoge a profesionales de diversos ámbitos porque tienen una visión integral de desarrollo empresarial, que además de la financiera fortalece la competitividad y la responsabilidad social”.
FINANZAS Opinion : – – P
Pocas veces uno puede encontrar un anuncio de Responsabilidad Social tan sencillo como poderoso. Cero imágenes, cero ornatos, cero rebuscamiento, tan sólo la fuerza de un copy extraordinario y una idea brillante.
El desarrollo fue realizado para The Lung Association British Columbia, una organización canadiense que iniciara luchando contra la tuberculosis hace un siglo y que desde 1978 se enfoca a todo el espectro de enfermedades respiratorias como ONG.
Lo que prueba que los esfuerzos en marketing social no precisan de enormes inversiones, sino de grandes ideas.
Agency: TBWA, Vancouver
Creative Director: Paul Little
Copywriter: Paul Little
Art Director: Angela Sung, John Williamson
El papel filantrópico de Melinda Gates, esposa de uno de los hombres más ricos del mundo, Bill Gates, de Microsoft, ha sido fundamental en el mundo y trabajando de la mano de Warren Buffet, otro grande de la tecnología computacional, ha logrado crear que su fundación cuente con 40 mil millones de dólares, de los cuales casi cuatro mil corresponden a Buffet.
Esperan dar cien mil millones de dólares en el curso de sus vidas.
Ha desembolsado hasta el momento 14.4 mil millones de dólares, en sólo una década, mucho dinero más que la fundación del magnate petrolero Rockefeller, desde 1913.
Esto es responsabilidad social y corporativa. El dinero se destina a lucha contra enfermedades y, fundamentalmente, contra la ignorancia que es la enfermedad social más grave del planeta.
CRONICA Opinion : – – P28
Choice FM es una estación de radio británica que, en una muestra de responsabilidad social, ha desarrollado Peace on the streets, un programa para evitar que los jóvenes mueran víctimas de armas de violencia citadina; con ello generaron este spot para asentar su postura respecto de las armas de fuego.
La acción se contextúa en medio de un creciente número de personas que portan armas o imitaciones de ellas, pensando erróneamente que el hacerlo les brindará mayor protección. Su labor se intensifica en el Notting Hill Carnival (una fiesta urbana que tiene lugar en Notting Hill, Inglaterrra, cada agosto). La pretensión es entablar un diálogo directo con los involucrados con la esperanza de que tomen decisiones sabias en este sentido, ya que ser portador de un arma sólo aumenta el riesgo de ser agredido por otro.
Un ejemplo de programa socialmente responsable con enfoque en la comunidad y el entorno inmediato; una de las pocas acciones cuya redituabilidad podría llegar a ser vidas humanas.
Agencia:
AMV BBDO, London, UK
La diversidad de ecosistemas en México es inmensa, albergando desde selvas tropicales hasta zonas desérticas. Ocupamos el 1er. lugar mundial en reptiles, el 5to. en mamíferos y el 4to. en anfibios. Nuestra flora está integrada por más de 23,000 especies donde alrededor del 40% sólo pueden ser encontradas en nuestro territorio. Por motivos así, nuestra nación está considerada como el 4to. lugar a nivel global, en la lista de países megadiversos.
En una iniciativa de Responsabilidad Social, Volkswagen de México emprende El Programa Volkswagen: “Por amor al planeta”, que reconoce y estimula los esfuerzos y acciones de investigadores, organizaciones académicas y/o civiles en pro de la Conservación de la Biodiversidad en México, con un premio de $ 50,000 USD.
Si bien VW maneja una línea tradicional de RS en la que beneficia a sectores de su propia comunidad como la niñez desprotegida del Estado de Puebla, los recursos naturales de la región o la promoción de actividades artísticas y de salud entre sus colaboradores, esta acción en específico, dentro de una estrategia de Responsabilidad Social, es sumamente interesante, pues es factible de reportar en los tres ámbitos: Financiero (estímulo económico), Social (impulso a la investigación) y Medioambiental (iniciativa ecológica).
De modo que si bien se trata de una ejecución loable, es también, seguramente, un movimiento cuidadosamente pensado y estratégico.
La responsabilidad social también es invertir en salud, sector en el que prevalece rezago tanto de infraestructura, como de atención médica y capacitación.
“No es posible dejarle toda la tarea al gobierno, las instituciones particulares debemos unirnos para crear fundaciones que puedan mejorar el desarrollo de la prevención de enfermedades”, afirmó Victoria Márquez Mess, representante del Instituto Carso de la Salud.
EL ECONOMISTA Opinion : – – P14
Sin duda alguna, el tema de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) goza actualmente de un gran auge a nivel internacional.
Sin embargo, para muchas empresas, sobre todo las más pequeñas, éste sigue siendo un tema desconocido y lejano, teniendo una creencia errónea de que es exclusivo para las grandes corporaciones.
Consciente de la importancia de la RSE y la necesidad de incorporarla en las pequeñas y medianas empresas (pymes) latinoamericanas, el Fondo Multilateral de Inversiones (FOMIN) del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) ha impulsado desde el 2004 una serie de proyectos.
Las iniciativas están encaminadas a mejorar la competitividad de las pymes de la región, su acceso a mercados y su permanencia en el largo plazo mediante la implantación de medidas de RSE en dichas empresas.
EL ECONOMISTA Opinion : – – P8
