La International Labour Organization es una institución tripartita que con la cooperación de gobiernos, empleadores y trabajadores busca desarrollar una mejor cultura laboral mundial con condiciones dignas de trabajo para todos.

Esta brillante ejecución combina ATL+BTL, conjuntando en un mismo desarrollo, un medio tradicional (revista) con un diseño tridimensional, interactivo y sorpresivo.

“En la India más de 200, 000 niños viven en lugares que nunca imaginarí­as”, es lo que clama el copy de esta extraordinaria guerrilla.

La acción sencillí­sima consistió en introducir dentro de los tentcards de sugerencias en las cafeterí­as citadinas, otro de dimensiones más pequeñas con la imagen de un chico escondido, tal y como se pueden apreciar a los niños de la calle de cualquier metrópoli.

La brillante y reflexiva pieza fue diseñada para la Support Street Children, organización que busca rehabilitar a los pequeños desfavorecidos que sobreviven en los laberintos de asfalto y cristal.

El choque social debe ser intenso, cuando uno, dispuesto a darse un buen desayuno o merienda, encuentra este mensaje. La respuesta de la gente fue tan favorable, que la guerrilla se traspoló ya a otras ciudades.

Agency: Everest Y&R, Mumbai, India
Creative Director: Prateek Bhardwaj
Art director: Santosh Walwaikar
Copywriter: Kartik Aiyar
Photographer: Santosh Walwaikar

El próximo 19 de mayo se realizará en el Disneyland® Park de Anaheim, California, la premiere de Piratas del Caribe: en el Fin del Mundo, a beneficio de Make-A-Wish Foundation® of America y Make-A-Wish International®. Los boletos para la función en la que se contará con la presencia de todas las estrellas del filme, se vendieron en tan sólo 14 dí­as, según los Estudios Walt Disney.

La meta de US$ 3 millones se habí­a anunciado hace sólo unas semanas. Disney comenzó con una donación de más de US$ 1 millón; enseguida, compradores de boletos de paí­ses como Australia, Japón, Alemania, Bélgica, Canadá y México, así­ como de 35 estados de los Estados Unidos (incluí­do Hawai), se apresuraron a visitar www.piratespremiere.com y adquirir boletos para el evento a un precio de US $1.500.

Walt Disney Company donará el 100% de lo recaudado a la Make-A-Wish Foundation® y se hará cargo del costo completo del evento.

La noble Make-A-Wish Foundation® concede deseos a niños con enfermedades severas, a fin de enriquecer su experiencia humana con esperanza, fortaleza y alegrí­a.

Marketing filantrópico de proporciones mundiales, aprovechando un producto de altí­sima demanda; previsible si revisamos que la cinta anterior de Piratas del Caribe, Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest, es la 3er pelí­cula más taquillera de todos los tiempos.

Racismo… un problema deplorable de dimensiones globales. Para aportar un grano de arena en la lucha contra este mal, en Brasil se realizó esta guerrilla, donde a chicos de color en las calles, se les colocó una máscara con el rostro de un niño rubio; los muchachos también llevaban una t-shirt con la leyenda: Si yo me viera así­, ¿me mirarí­as de forma diferente?

Realista, reflexiva y de producción económica; una estupenda guerrilla en toda su forma.

Save the Children, organización en pro de la defensa de los niños en condiciones desfavorables, lanzó esta campaña.

A través de un enervante contraste donde logotipos de gigantescas marcas de entretenimiento se entremezclan con cándidos niños que rí­en aún en condiciones desfavorables, la organización busca apoyo mediante el copy “Todo lo que necesitamos es un poco de tu atención”; y añade “Save the Children. El mañana es una decisión de hoy.”

Brutal, persuasivo y tristemente, realista.

Advertising Agency: Shackleton
Agency Location: Madrid, Spain

Ví­a

El último libro de la saga del mago Harry Potter, ‘Harry Potter and the Deathly Hallows’ estará en la calle el próximo 21 de julio en Estados Unidos. La editorial Scholastic Inc, que imprimirá 12 millones de copias, anunció este martes que ha llegado a un acuerdo con la organización ‘Rainforest Alliance’ para que el papel de esta edición del libro de 784 páginas contenga “un mí­nimo del 30% de fibras recicladas”. Asimismo se informó que una edición “lujosa”, que tendrá una primera tirada de 100.000 copias, será publicada en un papel que contiene 100% de fibra reciclada.