Una controversial campaña está apareciendo en varios sitios y blogs de publicidad. Se trata del último desarrollo de la marca Diesel, que utiliza el fenómeno del calentamiento global, como pretexto para producir una serie de diseños.
En algunos de los sites se mencionó que esto debía ser un fake, sin embargo la campaña es real. Es innegable que se trata de un extraordinario trabajo de arte, no obstante, a pesar de que la publicidad de Diesel suele ser irreverente, en este caso raya en el absurdo social al presentar gráficos donde un fenómeno ambiental de consecuencias desastrosas para la humanidad, luce como un evento para el cual haya que estar preparados con la moda adecuada. Simplemente la idea parece disparatada y aberrante.
Al parecer, Diesel, a sabiendas de lo que su campaña podía generar, en su site abrió una sección sobre el tema con información sobre lo que se puede hacer en pro del medio ambiente; no obstante, no todo aquel que vea la campaña visitará el site ni sabrá de su existencia; de hecho, las imágenes están ya corriendo viralmente y no es precisamente por su invitación a tomar conciencia del desastre. El copy tampoco ayuda mucho: Global Warming Ready en vez de algo como Stop Global Warming.
Quizás a algunos jóvenes les parezca “cool” y en verdad la estrategia dé resultados mercantiles; no obstante, la pregunta es obligada: ¿Va esto acorde con el Pacto Mundial de la ONU?
Dicho pacto es una iniciativa de compromiso ético destinada a que las entidades de todos los países acojan como una parte integral de su estrategia y de sus operaciones, diez Principios de conducta y acción en materia de Derechos Humanos, Trabajo, Medio Ambiente y Lucha contra la Corrupción. Los principios 7 a 9 leen así:
Principio Siete
Las empresas deberán mantener un enfoque preventivo que favorezca el medio ambiente.
Principio Ocho
Las empresas deben fomentar las iniciativas que promuevan una mayor responsabilidad ambiental.
Principio Nueve
Las empresas deben favorecer el desarrollo y la difusión de las tecnologías respetuosas con el medio ambiente.
Publicidad genial no necesariamente significa Publicidad Funcional, mucho menos Publicidad Socialmente Responsable.
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