Confirmado lo que muchos historiadores afirman, de haber encontrado una cadena causal en la historia que demuestra que todo cambio cultural ha estado acompañado de cambios en las prácticas comunicativas, podemos observar que acompañada de la Responsabilidad Social Corporativa, han surgido la Mercadotecnia Social Corporativa y la Mercadotecnia con Causa Social, teniendo como objetivos, el comunicar, difundir, concienciar e inclusive, formar con respecto a la RSC.
NEO Opinion : – – P30
La era global trajo consigo un concepto distinto de hacer negocio, ya no basta producir bienes y servicios con calidad y a buen precio, ni siquiera es suficiente operar en forma altamente productiva y eficiente.
Así, la Responsabilidad Social no es sólo un asunto ético, sino una estrategia puntual de desarrollo. Con el objetivo de difundir esta filosofía de hacer negocios, el 25 de octubre pasado, se llevó a cabo el V Congreso Internacional de Responsabilidad Social en México.
MUNDO EJECUTIVO Opinion : – – P68
La misión –empresarial y de vida- de Rodrigo Villar es ayudar a que las empresas se desarrollen en un entorno más armónico con el ambiente y la sociedad.
Desde hace más de tres años dirige New Ventures, un fondo que financia proyectos sustentables. Hace unos días lanzaron el primer directorio de empresas `verdes` del país.
“Mi rumbo es la parte social y ambiental, además es un sector que tiene gran potencial”, aseguró.
EXPANSION Opinion : – – P32
Para generar conciencia sobre la deforestación y el sobrecalentamiento terrestre, se diseñó este mensaje de Responsabilidad Social que fue colocado en una de las paredes de una alberca. En ella se dibujó una ciudad —simulando el sumergimiento de ésta— y se le agregó el copy: No dejes que éste sea nuestro futuro. Salva nuestra selva tropical, detén el calentamiento global.
Es verdad que, debido al medio escogido, el mensaje podría ser visto por poca gente, sin embargo, la difusión mediática de una acción como ésta, garantiza que el comunicado se difunda.
Anuncio de Responsabilidad Social para Right to Play, organización que utiliza las actividades deportivas como forma de mejorar la vida de niños víctimas de situaciones como la guerra, el hambre, la pobreza o la enfermedad. Su campo de acción se extiende a más de 20 países de Asia y Africa.
El anuncio no requiere de muchas palabras para transmitit su poderosa idea: Deja a los niños, ser niños.
En ocasiones se piensa que generar un concepto creativo implica gastar grandes sumas de dinero. Para demostrar lo contrario, este ejemplo de Responsabilidad Social publicado el pasado 1 de diciembre, Día Mundial de la lucha contra el SIDA.
Con el fin de generar conciencia, y haciendo uso de una inteligentísima segmentación de mercado, en la sección de anuncios eróticos del periódico, se publicó este anuncio cubriendo con un condón, algunos de los sexuales textos. El copy es sencillo pero claro: Cuando pienses en sexo, no lo pienses dos veces, usa condón.
El anuncio fue realizado para la Comisión de Salud de Brasil.
Advertiser:
ALERJ
Agency:
Staff
Diseño de Responsabilidad Social para UNICEF. El copy es demoledoramente claro: “El agua mala mata más niños que la guerra.”
Debido a problemas como el Calentamiento Global, la reducción de mantos acuiferos, la desertificación y la contaminación, entre otros, el agua es ya un problema que necesita urgentemente atención, especialmente en regiones asiáticas y africanas. Así lo demuestra el dramático dato.
El diseño se realizó para el proyecto “One drop of water”.
Advertising Agency: Jung von Matt, Sweden
Art Directors: Johan Jí¤ger, Max Larsson von Reybekiel
Copywriters: Magnus Andersson, Fredric Thunholm
Photographers: Henrik Halvarsson, Marina Kereklidou
“Más de 300,000 niños al año son víctimas de abuso sexual en Alemania” clama el copy de este poster de Responsabilidad Social, encaminado a solicitar donaciones para la ONG Against Abuse Inc.
Si bien a muchos podría parecer un buen esfuerzo y un diseño extraordinario, es una lástima de pronto encontrarse con que se trata simplemente de una idea retomada. El poster mostrado a continuación, sostenido por la mujer, se llama Septieme Ciel y fue diseñado por Vincent Perrotet y Gerard Paris Clavel, y fue uno de los concursantes de la 2a Bienal Internacional del Cartel en México, en 1992.
Copiar ideas NO es socialmente responsable.
Los créditos del poster alemán son:
Advertising Agency: Grabarz & Partner, Germany
Creative Directors: Ralf Heuel, Patricia Pí¤tzold, Ralf Nolting
Art Director / Illustrator: Julia Elles
Copywriter: Laura Mí¼ller-Rossbach
En publicidad es común que cuando se busca generar un mayor impacto, se pida prestado un código de comunicación. Esto es, generar un mensaje pero montarlo en una estructura diferente a la propia: Anuncios disfrazados de cortometrajes en cine, anuncios disfrazados de artículos en revistas, anuncios manejados en forma de programas de TV, etc.
Pues bien, siguiendo esa línea, presentamos un impresionante video de Greenpeace, disfrazado de screensaver. El mensaje, con todo el sello de la casa, es sacudidor de conciencias y de vasto contenido de Responsabilidad Social, especialmente en estos días que termina el año.
Un anuncio para parabus bastante impresionante e infinitamente sencillo, gracias al factor humano de la mano. El copy lee “Miles de niños no pueden ser encontrados. Ayúdanos a recibir más llamadas”. Asimismo se anexa un número para mensaje SMS si uno desea hacer una donación socialmente responsable a BRIS, (Children’s Rights in Society), la institución.
Advertising Agency: Forsman&Bodenfors, Gothenburg, Sweden
Photographer: Marcus Ohlsson
Advertiser’s Supervisors: Lena Andersson, Marie S Dahl
Repro/Original: F&B Factory
Printing: Billes