Kidsmart y el Pequeño Explorador: Responsabilidad Social de IBM

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Kidsmart es un programa de responsabilidad social de IBM cuya pieza fundamental es el Pequeño Explorador, estaciones de aprendizaje constituídas por una combinación efectiva de equipo, software y material educativo de última tecnología. Kidsmart tiene como objetivo dotar de herramientas a niños que no tienen acceso a la tecnología y con ello, aumentar sus posibilidades de éxito en el futuro.

IBM ha puesto en marcha este programa desde hace unos años, en los centros educativos públicos de Estados Unidos y Canadá; en México lo ha hecho a través del Consejo Nacional de Fomento Educativo. En este contexto, la empresa de cómputo más grande del mundo, donó los “Pequeño Explorador” al Consejo a fin de ayudar a 12,000 niños en sus procesos de aprendizaje y desarrollo pre-escolar. Con ello, IBM ha donado ya 1,010 de estas unidades en México. Las nuevas estaciones están beneficiando a niños de los 31 estados del país, además de asistir a maestros y padres con base en un método de integración curricular.

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Fomentan en Accse Responsabilidad Social

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En la actualidad, la responsabilidad social se ha convertido en una prioridad para las empresas.

El apoyo al desarrollo de las comunidades más desfavorecidas es básico en una sociedad que reclama solidaridad, justicia y desarrollo sostenible.

Promotora ACCSE (Acción Social Empresarial) apoya a las organizaciones en estos temas y en mercadotecnia social. Este año la empresa logró que nueve de sus clientes obtuvieran el Distintivo “Empresa Socialmente Responsable”, que otorgan el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE).

Reforma Opinion : – – P2 –

James Bond y Ford se ponen socialmente responsables

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James Bond, el legendario agente inglés mejor conocido como el 007, quien es interpretado ahora por Daniel Craig, se sentará ahora al volante de un automóvil ecológico: el Ford Ka.

De acuerdo con el dominical ‘News of the World‘, Bond manejará el auto no contaminante en la secuencia incial de su nuevo filme, ‘Quantum of Solace‘, misma que se estrenará el próximo noviembre.

En comparación con el tradicional Aston Martin, el carro usual de Bond, el Ford Ka tiene una velocidad muy inferior y un precio de casi una 20ava fracción.

Cabe citar dos datos: Uno, a pesar de la presencia de dicho coche ecológico, el Aston Martin no será totalmente substituido, puesto que aparecerá en otro momento de la película… y dos, Ford es propietaria de ambos modelos.

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Critica Oposición Falta de Iniciativa

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Senadores del PRI y PRD criticaron ayer la decisión del Gobierno federal de no presentar una iniciativa de Reforma Energética al Congreso y sólo un diagnóstico.

El priista Rogelio Rueda, integrante de la Comisión de Energía del Senado, pidió una explicación a la administración calderonista para que aclare si su pretensión es evitar el costo político que representa una reforma estructural en este sector.

Reforma Opinion : – – P3

Alertan de Riesgo de Corrupción en Empresas

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La honestidad, la responsabilidad social y la ética profesional son valores fundamentales para lograr el éxito de cualquier empresa, pero el sector privado no está exento de prácticas de corrupción por lo que se tiene que mantener un trabajo constante en el tema, aseguró Ismael Plascencia, presidente de la Confederación de Cámaras Industriales (Concamin).

México se ubicó en el lugar 72, de 180 países, en el Índice de Percepción de la Corrupción 2007 de Transparencia Internacional.

Reforma Opinion : – – P4

Apoyo a la Cruz Roja como estrategia de Responsabilidad Social

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Diseño de revista socialmente responsable para la Cruz Roja de Canadá. Un comunicado que sin duda alguna nos recuerda el trágico tsunami de Asia en Diciembre 26 del 2004.

La ejecución es sencilla pero brillante a la vez; se trata de un diseño a doble página, aunque éstas sean discontinuas. La primera hoja pareciese tener un error de impresión al cortar texto y el logotipo de la Cruz Roja en el borde, sin embargo, al pasar la página, nos damos cuenta que ese mismo logo y texto aparecen en la siguiente hoja, por lo que pueden embonar; al hacerlo, el comunicado cobra sentido y nos damos cuenta que la primera imagen es una ola que cubre todo, mientras que la segunda, muestra una ciudad necesitada de ayuda una vez que las aguas han retrocedido.

Un anuncio fascinante sin duda alguna, para un trágico evento que marcó la historia contemporánea. Llama la atención que sea Canadá quien lo desarrolló y no el brazo asiático de la organización. Esto es porque la rama canadiense fue una de las que más ayuda brindó a los sobrevivientes de la tragedia. El copy lo dice todo: El desastre puede golpear en cualquier lugar y a cualquier hora.

Sobra decir que el apoyo a la Cruz Roja es una de las formas más utilizadas para canalizar Responsabilidad Social Corporativa, ya sea con recursos materiales, monetarios o voluntariado; una acción cómoda, sí, aunque también hay que señalarlo, a veces poco estratégica.

No es que esté mal apoyar, de ninguna manera; es una de las causas más nobles, justas y necesarias; sin embargo la falta de difusión, la ausencia de estrategia, la nula relación con core business y la carencia de un plan adecuado de RP suelen ser algunos de los errores más frecuentes de estas empresas.

Cáncer de seno: Responsabilidad social de Komen Italia onlus

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Un extraordinario comunicado de responsabilidad social respecto del cáncer de mama. El excepcional diseño se realizó para Komen Italia onlus, una ONG en lucha contra esta terrible enfermedad. El gráfico es contundente y no requiere mayor explicación, aunque la realidad es que el cáncer de seno, puede llevar a más que perder partes del cuerpo… se puede perder la vida.

De acuerdo con Ribbon of Pink, actualmente, el cáncer de mama es el tipo de cáncer más predominante en el mundo y en un dato todavía más estrujante aseguran que los factores de riesgo más importantes son: ser mujer y el envejecimiento. En síntesis, toda mujer es candidata.

Irónicamente, la mejor arma en contra de este padecimiento, está en las manos de cada una, ya que una detección temprana, lograda mediante la autoexploración, no deja huella y garantiza la cura del mal en 90% de los casos, tal como clama el copy.

Algunas de las empresas que apoyan a esta institución, canalizando así parte de su Responsabilidad Social, son: Microsoft, ebay, Stuart Weitzman y GS Bancari Romani, aunque la lista completa, incluyendo otras OSC’s y organismos gubernamentales puede ser vista en su site oficial.

Advertising Agency (Name, City, Country): LS&Partners, Rome, Italy
Agency website: http://www.lsepartners.it
Creative Director: Luisa Scarlata
Art Director: Simone Santese
Copywriter: Daniele Papa

De pederastía y niños abusados sexualmente: RS de Dunkelziffer e.V.

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La Responsabilidad Social puede cobijar causas muy vistosas, como la donación de infraestructura o recursos a poblaciones marginadas, la organización de eventos deportivos, la ayuda a individuos de la tercera edad… Sin embargo, también hay causas cuya sola presencia gráfica causa escalofrío. Tal es el caso del apoyo a niños abusados sexualmente.

Para muestra este video sin tapujos que, con una metáfora cruda y enervante, enseña que en víctimas de estos actos tan deleznables, el trauma no desaparece en ningún momento de la vida, a menos que se brinde ayuda profesional.

¡Vaya que el cobijo de causas así no es lucidor! pero sí tremendamente necesario.

La agencia realizadora fue Red Rabbit para Dunkelziffer e.V., ONG alemana para apoyo a niños abusados sexualmente. Algunas compañías que canalizan Responsabilidad Social a través de esta organización, además de la agencia creadora de este spot, son Park Hyatt Hamburg, Schneider Electric, Viking Direkt, Markenfilm y BartheCommunications.

Vía

Ixe apoya el deporte paralímpico

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Banco Ixe brindará su apoyo al deportista paralímpico Saúl Mendoza Hernández en su camino a los Juegos de Beijing 2008. Saúl es uno de los mejores atletas que ha dado el deporte paralímpico mexicano; en su haber está el haber sido ganador de varias medallas olímpicas, del Maratón de Londres y un récord mundial. A cambio del apoyo, el deportista promoverá la marca Ixe en los eventos públicos en los que participe y ofrecerá conferencias de superación personal y profesional.

Una acción netamente de Responsabilidad Social donde se incentiva el deporte mexicano, se apoya a los individuos con capacidades diferentes y se enarbola la bandera de México. A cambio se puede recibir un enorme publicity y un buen exposure de marca ya que el atleta la porta ante los medios. Una muestra de una ejecución relativamente sencilla pero de gran rentabilidad.

Asimismo es interesante ver, a través de la trayectoria de esta empresa, cómo la Responsabilidad Social ha ido ganando terreno.

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Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Quien hace una intensa labor en materia de responsabilidad social empresarial es Lorenzo Zambrano, presidente de Cemex.

Con una inversión de 150 millones de dólares inició la edificación de la primera fase del centro médico Zambrano Hellion del Tecnológico de Monterrey, en el municipio conurbado de San Pedro Garza García.

Crónica Opinion : – – P28

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