Hay ideas creativas, pero hay otras que son brillantes. Es el caso de este billboard canadiense para WWF, organización ambientalista y pro fauna, donde irónicamente, utilizando la luz solar, se emite un mensaje concientizador sobre el calentamiento global.

El outdoor simplemente es de color azul y tiene un copy que lee: “El nivel de los oceános está subiendo más rápido que nunca”. Lo interesante del diseño es que gracias a un panel en la zona superior, suajado en forma de ondas, los rayos solares —lo mismo que en un reloj de sol— proyectan diferentes niveles de sombra a lo largo del dí­a (veáse el reloj en la esquina inferior izquierda del video), generando el efecto de que el nivel de agua dentro del anuncio va en aumento. La mejor descripción es verlo.

Sencillo, poderoso, brillantemente persuasivo.

Agency: DraftFCB, Toronto.
Creative Director: Robin Heisey, Joe Piccolo, Chris Taciuk
Art Director: Mike Doneghey
Copywriter: Chris Joakim

El suavizante de ropa Downy Libre Enjuage ostenta en su etiqueta una leyenda que lee así­: Comprando esta botella ayudas a donar agua. Gracias.

La leyenda hace referencia a dos aspectos de P&G: Primeramente al propósito de crear conciencia y buscar soluciones que salven vidas a través de su programa “Agua Limpia para los Niños” (Children’s Safe Drinking Water, en inglés).

A través de este programa, Procter & Gamble ha provisto más de 550 millones de litros de agua potable a comunidades en situación de escasez o emergencia en paí­ses como República Dominicana, Haití­, Guatemala, México, Pakistán, Uganda y Sri Lanka, entre otros.

Además de crear conciencia, P&G está comprometida con la búsqueda de soluciones al problema de escasez de agua (área de foco de este año de las Naciones Unidas en el Dí­a Mundial del Agua) a través de productos y tecnologí­as innovadoras que ayudan a ahorrar agua. Este es el caso de Downy Libre Enjuague, suavizante de telas que ayuda a mejorar la calidad de vida del consumidor por medio del ahorro de agua, tiempo y esfuerzo ya que elimina dos terceras partes de la necesidad del vital lí­quido; así­ como de PuR -Purificador de Agua- mezcla de polvo que remueve microorganismos patógenos y materia en suspensión, convirtiendo agua contaminada en agua segura para beber.

Aun cuando hace falta mayor información de estos programas en la etiqueta de Downy o citar alguna página web de referencia, las iniciativas tomadas por la empresa generan beneficios para grupos desprotegidos, lo que ratifica el compromiso social de la compañí­a.

Ví­a

Hace varios meses se construyeron sobre Av. Universidad, una fila de macetones en un tramo de dos kilómetros que va de Rí­o Churubusco a la Glorieta de Riviera. Macetones que después de edificados, simplemente se abandonaron. Hoy sin embargo, en ellos lucen 273 árboles recién sembrados por el restaurante Italiannis, como parte del programa de Parques Lineales que impulsa la delegación Benito Juárez.

En dicho programa, las empresas adoptan los camellones para encargarse de su mantenimiento a cambio de la colocación de placas publicitarias a lo largo de ellos. El camellón de Av. Universidad le vino perfecto al restaurante italiano ya que en esa pequeña ruta hay dos establecimientos del mismo; por lo que ahora, frente a ellos, hay toda una fila de placas con la leyenda “Camellon adoptado por Italiannis”.

Al parecer, la Delegación Benito Juárez promueve un concepto de parques lineales que unan a los 24 jardines que existen en la demarcación, con la finalidad de privilegiar el cuidado del medio ambiente y brindar mejores condiciones urbanas para los peatones.

Una interesante propuesta para una ciudad tan contaminada como la nuestra. Propuesta que no sólo fusiona a la iniciativa privada con el gobierno, sino a la mercadotecnia con una causa social; esperemos que el proyecto, al igual que los árboles, pueda florecer por largo tiempo.

Con información de…

La International Labour Organization es una institución tripartita que con la cooperación de gobiernos, empleadores y trabajadores busca desarrollar una mejor cultura laboral mundial con condiciones dignas de trabajo para todos.

Esta brillante ejecución combina ATL+BTL, conjuntando en un mismo desarrollo, un medio tradicional (revista) con un diseño tridimensional, interactivo y sorpresivo.

“En la India más de 200, 000 niños viven en lugares que nunca imaginarí­as”, es lo que clama el copy de esta extraordinaria guerrilla.

La acción sencillí­sima consistió en introducir dentro de los tentcards de sugerencias en las cafeterí­as citadinas, otro de dimensiones más pequeñas con la imagen de un chico escondido, tal y como se pueden apreciar a los niños de la calle de cualquier metrópoli.

La brillante y reflexiva pieza fue diseñada para la Support Street Children, organización que busca rehabilitar a los pequeños desfavorecidos que sobreviven en los laberintos de asfalto y cristal.

El choque social debe ser intenso, cuando uno, dispuesto a darse un buen desayuno o merienda, encuentra este mensaje. La respuesta de la gente fue tan favorable, que la guerrilla se traspoló ya a otras ciudades.

Agency: Everest Y&R, Mumbai, India
Creative Director: Prateek Bhardwaj
Art director: Santosh Walwaikar
Copywriter: Kartik Aiyar
Photographer: Santosh Walwaikar

El próximo 19 de mayo se realizará en el Disneyland® Park de Anaheim, California, la premiere de Piratas del Caribe: en el Fin del Mundo, a beneficio de Make-A-Wish Foundation® of America y Make-A-Wish International®. Los boletos para la función en la que se contará con la presencia de todas las estrellas del filme, se vendieron en tan sólo 14 dí­as, según los Estudios Walt Disney.

La meta de US$ 3 millones se habí­a anunciado hace sólo unas semanas. Disney comenzó con una donación de más de US$ 1 millón; enseguida, compradores de boletos de paí­ses como Australia, Japón, Alemania, Bélgica, Canadá y México, así­ como de 35 estados de los Estados Unidos (incluí­do Hawai), se apresuraron a visitar www.piratespremiere.com y adquirir boletos para el evento a un precio de US $1.500.

Walt Disney Company donará el 100% de lo recaudado a la Make-A-Wish Foundation® y se hará cargo del costo completo del evento.

La noble Make-A-Wish Foundation® concede deseos a niños con enfermedades severas, a fin de enriquecer su experiencia humana con esperanza, fortaleza y alegrí­a.

Marketing filantrópico de proporciones mundiales, aprovechando un producto de altí­sima demanda; previsible si revisamos que la cinta anterior de Piratas del Caribe, Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest, es la 3er pelí­cula más taquillera de todos los tiempos.

Racismo… un problema deplorable de dimensiones globales. Para aportar un grano de arena en la lucha contra este mal, en Brasil se realizó esta guerrilla, donde a chicos de color en las calles, se les colocó una máscara con el rostro de un niño rubio; los muchachos también llevaban una t-shirt con la leyenda: Si yo me viera así­, ¿me mirarí­as de forma diferente?

Realista, reflexiva y de producción económica; una estupenda guerrilla en toda su forma.