El consorcio alemán Siemens fue galardonado por tercer año consecutivo como empresa socialmente responsable, por el Centro Mexicano para la Filantropía Cemefi.
Cabe destacar que durante el último año, la empresa apoyó a más de 11 mil personas directamente a través de sus distintos programas y a 80 instituciones de beneficencia, en lo que destacó educación, medio ambiente y apoyo a comunidades.
El Sol de México Opinion : – – P4
Es un hecho irrefutable que el camino que VIPS siguió ante la introducción de la Ley de Protección a la Salud de No Fumadores del DF, obteniendo un amparo contra ella, fue un tremendo error, ya que muchos pudieron percibir que la autenticidad de su programa de Responsabilidad Social se tambaleaba. Sí, finalmente enmendaron el camino, pero el daño estaba hecho.
Ante ello y en una acción clara de respuesta, Toks colocó estas pancartas en sus sucursales declarándose 100% libre de tabaco. Una acción extraordinaria… si se hubiera difundido; pues si bien el mensaje se entregaba en punto de venta e iba dirigido a público cautivo, se perdió toda oportunidad de ventaja diferencial respecto a VIPS en cuanto a percepción masiva. Aquí es donde la Responsabilidad Social se debe cruzar con los medios y encontrar rentabilidad para las empresas.
Hace unos días se tocaba el tema en este mismo blog de los conflictos de intereses que comenzaban a surgir por parte de algunas personalidades y marcas a raíz de las violaciones a los derechos humanos en China, casa de los próximos Juegos Olímpicos.
En este contexto, el conflicto entre China y Tíbet está conduciendo a una crisis de relaciones públicas de enormes proporciones para el país sede, ya que algunos patrocinadores están empezando a alarmarse, si no es que a retirarse.
Voces de grupos activistas tan fuertes como Amnistía Internacional están generando desde ya, una mala impresión del país anfitrión de los Juegos Olímpicos 2008. Según informa The Wall Street Journal, algunas de las grandes marcas estadounidenses que participarán en los Juegos se reunirán para debatir la postura a tomar ante este conflicto, impulsados por las acciones de un grupo de activistas que lidera la actriz Mia Farrow, quien ya consiguió que Steven Spielberg rechazara su cargo como asesor artístico de los juegos.
El fomento de la educación entre sus trabajadores y la implementación de programas sociales han permitido a la empresa SARE, que dirige Dionisio Sánchez, buscar un beneficio integral que se traduzca en mejores condiciones de vida para sus propios empleados y algunos sectores de la población.
Para Dionisio Sánchez, la responsabilidad social va más allá de una moda entre empresas, implica un compromiso que parte de la propia casa. Dionisio Sánchez señaló que también han trabajado en apoyo de grupos vulnerables, en escuelas para niños de la calle y en otros casos han contribuido como constructores en mejorar hospitales.
El Economista Opinion : – – P16
Reebok International Ltd, división de la alemana Adidas, fue sancionado con una multa civil de un millón de dólares por importación y distribución de brazaletes con niveles tóxicos de plomo.
Además de la multa, Reebok retirará del mercado cerca de 300.000 pulseras de color plata con forma de corazón y su marca grabada; los accesorios fueron entregados como regalos junto a la compra de calzado deportivo para niños. La sanción sucedió luego de que un infante de cuatro años muriera tras ingerir una pieza de la pulsera y se envenenara por la excesiva cantidad de plomo, según denunció hoy la CPSC (Consumer Product Safety Commission), entidad reglamentaria federal estadounidense que protege al público contra riesgos y muertes asociadas con productos de consumo.
La multa es la de mayor valor para una violación al Acta de Sustancias Peligrosas Federales y para asombro de nadie, las pulseras fueron fabricadas en China por un contratista.
Según varios estudios llevados a cabo por un estudiante de doctorado de la Universidad de Groningen, Holanda, la responsabilidad social corporativa incrementa el valor de la empresa.
Sostiene, además, que, bien gestionada, esta práctica mejora la rentabilidad a largo plazo. Las grandes empresas ya trabajan en este sentido, dejando de percibir la responsabilidad social como “filantropía” e introduciéndola en el corazón de su estrategia.
Crónica Opinion : – – P21
Dos diseños simples, muy simples en verdad, pero con una buena idea detrás. Desarrollados para la Central Marketing agency for agriculture, se trata de dos piezas que buscan incentivar la ingesta de leche en los niños y adolescentes que gustan del rock pesado.
La ejecución se basa sencillamente en escribir la palabra “Milch”, leche en alemán, cual si fueran los logotipos de bandas musicales; las veneradas fueron Metallica y ACDC. El copy: Los chicos duros necesitan huesos fuertes. Toma leche.
No es común que el target de una acción social sean menores de edad, pero en este caso, la acción es divertida y acertada.
Advertising School: Hamburger Technische Kunstschule, Hamburg, Germany
Art Director / Copywriter: Alexander Kumfert
Teacher: Peter Janzen
Published: March 2008
Un ejemplo de organización, aunque lleve de la mano la publicidad de Televisa, es sin duda alguna el Teletón, que bajo la directriz de Fernando Landeros iniciará la construcción de centros de rehabilitación en esas entidades.
Crónica Opinion : – – P21
Es más que sabido que uno de los países que más violan los derechos humanos es China. De hecho, esta situación ha generado un número considerable de actos de protesta en organismos de la sociedad civil, defendiendo la idea de que los Juegos Olímpicos son una fiesta del espíritu humano y que no es posible llevar a cabo dicha festividad en un país donde se cometen tan flagrantes abusos.
Artistas plásticos y algunas organizaciones civiles han generado algunos trabajos de protesta; de entre ellos, debido a su sencilllez, connotación y profundidad, hemos querido mostrar éste, obra de Hayan Maani, donde el impacto es directo y toca centralmente los tres primeros artículos de la Declaración Universal de los Derechos humanos.
Fumar simplemente es un suicidio, lento, quizás glamoroso, para algunos sabroso, pero inexorablemente, un suicidio. Así es como la Asociación China para el Control de Tabaco lo ve y para transmitir su percepción, generó esta innovadora ejecución outdoor socialmente responsable.
Se trata de un cartel que fue colocado cerca de sitios donde se expenden cigarrillos; en él se ve a un fumador aunque parte del poster luce quemada; la connotación del suicidio se logra a través de la sección que aparentemente se incendió con el mismo ardor del cigarro, ya que invade el rostro del individuo. No se requiere mayor explicación para apreciar esta gran creatividad.
Nuevamente, lo vivencial es mucho más persuasivo que lo formal y tradicional.
Advertising Agency: JWT, Beijing, China
Creative Director: Jordan Xue
Art Director: Dechun Qiu
Copywriter: Su Wang
Released: February 2008