El Apoyo a los Jóvenes en el Mundo

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Anke Green, experta del Programa de Naciones Unidas para la Juventud, compartió en exclusiva a El Economista su visión de la responsabilidad social y la juventud desde una perspectiva internacional.

Destacó que los tres temas de mayor importancia para la juventud en estos momentos son el empleo, el cambio climático y los espacios de participación.

Asimismo, expuso que estudios de la Organización de Naciones Unidas (ONU) indican que los jóvenes están enfrentando serias dificultades para realizar una transición exitosa de la escuela al trabajo, así como en la búsqueda de empleo decente.

El Economista Opinion : – – P4

Ejemplo y Herencia

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Gloria Lara Cantú, ganadora del Premio Nacional de la Juventud 2007 en la categoría de Labor Social explicó a El Economista la visión de los jóvenes en torno a la responsabilidad social.

Gloria coordina la donación de artículos de primera necesidad a diversas instituciones y preside las agrupaciones Kalnemi Casa de la Vida así como Por la Igualdad y Realidad de Red de Género en México.

La licenciada en Trabajo Social inició formalmente la labor en favor de los demás al involucrarse con la problemática de los niños de la calle; sin embargo, su motivación data de tiempo atrás.

“Recuerdo que mi papá, que es ortopedista, atendió voluntariamente en nuestra casa a una cantidad enorme de niños y niñas terriblemente quemados; desde ahí siempre tuve la idea de ayudar a los demás”, narró la joven.

El Economista Opinion : – – P5

Financiera Independencia Multiplica Acciones en Favor de la Infancia

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puede tener el conjunto de pequeñas acciones, así lo demuestra Tucán (Tu Café Ayuda a la Niñez) en operación a lo largo de 10 años.

Se trata de una Mejor Práctica de responsabilidad social premiada por el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) que surge en 1998, cuando Financiera Independencia invitó a sus colaboradores a unir esfuerzos para apoyar a la niñez mexicana. Para ello, les solicitó que durante tres meses, cada vez que tomaran una taza de café, disponible gratuitamente en los centros de trabajo, aportaran voluntariamente una moneda.

Al final del periodo los empleados habían reunido 26,083 pesos, cantidad que la empresa duplicó.

El Economista Opinion : – – P6

Bacardi y Michael Schumacher: Responsabilidad Social a favor de la moderación

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Bacardi Limited, la empresa de bebidas alcohólicas más grande del mundo, ha lanzado una campaña de responsabilidad social corporativa con la participación de Michael Schumacher, siete veces ganador del Campeonato Mundial de la Fórmula 1. El lema: ‘Drinking and driving don’t mix’ (no se debe mezclar alcohol y manejo).

El corredor de autos, que ha sido nombrado Embajador Mundial de Responsabilidad Social de Bacardi Limited (¡vaya cargo!), será el portavoz, en más de 40 países del mundo, de frases como ‘Cuando salgo a tomar algo, mi coche se queda en casa’ o ‘Un consejo: si sales esta noche, toma un taxi’.

Bacardi ha declarado que, desde su posición como empresa líder de bebidas alcohólicas a nivel global, tiene muy presente su papel de educar a los consumidores para que beban con responsabilidad.

La primera fase de la campaña “Los campeones beben con responsabilidad”, con exposición en radio, televisión y medios gráficos, arrancó el pasado 2 de abril.

Guerrilla de apoyo a los indigentes: RS de la Fundación Fr Bob Maguire

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La Fr Bob Maguire Foundation es una institución sin fines de lucro con los objetivos de aliviar la pobreza, combatir las enfermedades, apoyar a las personas con capacidades diferentes, a los afectados por desastre y a los grupos desprotegidos.

Además de lo creativo de la guerrilla presentada que busca generar conciencia respecto de la lucha diaria de los indigentes, es de llamar la atención una de las frases del site de la Fundación, específicamente en la página de solicitud de apoyo:

“Mucha gente ve la filantropía corporativa meramente como una estrategia de marketing. Nosotros la vemos como una herramienta de comunicación también. Realizar buenas acciones e informar a la gente de ello, vale la pena, además de ser un ejercicio legítimo de los negocios.”

Eso… es entender uno de los principios básicos de la RS: La rentabilidad.

Bill Gates en el BID: las empresas en ayuda a los más pobres

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¿Qué esperaban escuchar como apertura los asistentes a la Asamblea del Banco Interamericano de Desarrollo? Tal vez una exposición sobre las turbulencias en los mercados financieros internacionales. ¿Qué recibieron en vez de ello? Una conferencia sobre el papel de las empresas en el desarrollo de una cultura de ayuda a los más pobres; su exponente, uno de los tres hombres más ricos del mundo y un ícono de la revolución de los sistemas, Bill Gates.

Gates insistió en que alianzas deben afianzarse entre compañías, gobiernos y organizaciones civiles para ayudar a los más pobres. En una frase que ejemplifica el abanico de posibilidades sociales para una empresa, el dueño de Microsoft sentenció: “Dar pequeños montos de dinero es importante, pero la segunda cosa es dar tiempo”.

La asamblea del Banco Interamericano de Desarrollo reúne a las autoridades del organismo financiero junto a ministros de Economía y Hacienda de la región, economistas y líderes empresariales.

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Elsy García ganadora del Premio Estímulo de Investigación de Sanofi-Aventis sobre el riesgo cardio-metabólico en pacientes de lupus, considera que ese mal aparece, con amplias variaciones en personas con una predisposición determinada genéticamente y condicionada por factores ambientales.

Este tipo de estudios es fundamental para solucionar problemas tan graves como el lupus que mata a los pacientes lenta y dolorosamente.

Crónica Opinion : – – P28 –

World Vision: Responsabilidad Social por los niños

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En Marzo pasado World Vision lanzó una campaña socialmente responsable para llamar la atención sobre un problema muy crudo: el trabajo infantil. En respaldo, la agencia Ogilvy colocó en los cristales de las puertas giratorias, adhesivos con la imagen a tamaño real, de niños empujando el mecanismo. El copy que acompañaba la imagen decía “No puedes ignorar el trabajo infantil”.

World Vision es una ONG que ayuda a transformar la vida de los niños y las familias más pobres del mundo en casi 100 países, sin importar sus creencias religiosas, sexo, raza u origen étnico. Algunas de las áreas específicas en las que apoyan son: Desarrollo comunitario, asistencia en desastres, asuntos mundiales (Ej: SIDA) y apadrinamiento de niños.

World Vision busca primordialmente el apoyo individual, sin embargo también abre una puerta formal para que las corporaciones canalicen sus programas de Responsabilidad Social mediante su World Vision’s Corporate Philanthropy program. Su solicitud abarca materiales escolares, medicinas, libros, rop, zapatos, semillas, herramientas, juguetes, artículos de cuidado personal y materiales de construcción. Asimismo mantienen un listado de beneficios que las empresas obtienen al hacer uso de su programa social.

Es interesante el ver el listado de lo solicitado así como los beneficios porque prácticamente se convierte en una guía para que las compañías interesadas puedan ayudar a través de acciones o materiales relacionados con su core business. Una buena herramienta por parte de la ONG para incentivar a las corporaciones a ligarse con ellos.

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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egún un reporte desde Düsseldorf, Alemania, Henkel, productora en México de pegamentos como Pritt, en desarrollo sustentable ganó el “Premio ESG 2008” en la categoría Empresas DAX (índice bursátil germano). Las contribuciones realizadas por Henkel en las áreas de medio ambiente, responsabilidad social y gobierno corporativo son ejemplos entre las empresas que están en la Bolsa de Valores alemana.

Crónica Opinion : – – P28

WebFOCUS RSC: el primer software para Responsabilidad Social Empresarial

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La Responsabilidad Social es un movimiento global al cual cada vez es más difícil ser ajeno. Tratar de ser ciegos a ello es como intentar detener una ola con la mano. Ejemplo de esto es el lanzamiento de WebFOCUS RSC, el primer software que permite a las empresas controlar su estrategia de Responsabilidad Social Empresarial, integrando los protocolos de desarrollo sostenible conforme a los criterios establecidos por el Global Reporting Iniative (GRI).

Information Builders, su desarrollador, ha anunciado que la nueva herramienta permite visualizar de forma sencilla y gráfica los indicadores definidos por el Global Reporting Initiative (GRI) sobre el comportamiento de la empresa en el ámbito social, medioambiental y económico, utilizando para ello la ya conocida tecnología de cuadros de mando (Scorecard).

El software permite conocer en todo momento el estado de las acciones en materia de responsabilidad social: contratación de personas discapacitadas, reciclaje de desechos, emisiones de CO2, gasto energético, etc. Asimismo permite informarse sobre el nivel de cumplimiento frente a objetivos marcados.