Hay acuerdo entre académicos y personas comprometidas con la sociedad civil organizada que el sector se divide en dos grupos claros y distintos:
a) las organizaciones sin fines de lucro de auto beneficio
b) las organizaciones sin fines de lucro a favor de terceros.
A estas últimas se les conocía como Organizaciones No Gubernamentales y ahora se les dice Organizaciones de la Sociedad Civil.
Cifras del Centro Mexicano de Filantropía, señala que en México existen sólo 19 mil 428 organizaciones de este tipo de las cuales 10 mil 275 trabajan en la salud y la asistencia social; 2 mil 855 en el desarrollo social; mil 904 en la educación; mil 713 en medio ambiente; 904 en los derechos humanos y 587 en el arte, la cultura y la recreación.
En México, las instituciones donantes, las fundaciones, no pasan de 300.
El Financiero, Suplemento Líderes en movimiento, p. 2, Lunes 27 de octubre de 2008
La responsabilidad social no es filantropía; lleva implícita la rentabilidad. En este sentido, igual que en las estrategias de marketing, existen los innovadores y los seguidores. Los primeros deciden correr riesgos al lanzar al mercado productos o servicios que no se han probado; se puede recaudar mucho pero también se puede perder otro tanto; todo depende de la reacción de los consumidores. En el otro lado, están los seguidores, quienes sólo lanzan algo al mercado cuando otra compañía ya probó su funcionamiento; si bien las ganancias son mucho menores, el riesgo también disminuye.
El eje de la campaña es un balón bautizado con el nombre de “VIDA”, cuyo diseño y manufactura han sido concebidos y supervisados por Wilson de México. A diferencia de las campañas de Voit, uno de los propósitos de este proyecto es lograr que “VIDA” se posicione en el mercado y logre convertirse en una fuente permanente de recaudación de fondos.
