En la última cumbre desarrollada en Copenhague se discutió arduamente el compromiso que deben asumir los países que mayoritariamente aportan emisiones de gases de efecto invernadero a la atmósfera, como es el caso de EEUU, China e India.

Si bien es cierto quedaron muchos temas pendientes, se espera en un futuro no muy lejano se realicen compromisos concretos para reducir drásticamente sus niveles de emisión, incluyendo verificaciones de organismos internacionales para validar los índices.

Considerando que Chile a nivel global no representa un factor determinante por el nivel de sus emisiones, las demandas de los países de destino sí las hacen determinantes.

México tendrá que asumir un mandato preciso y verificable de abatir la deforestación neta, tal vez a cero.
No es una provocación: el cambio climático traerá grandes beneficios a México. Por una parte, como se ha insistido en esta columna, obligará a reformas estructurales en el sector energético, y en el ámbito fiscal.

Por la otra, nos forzará a resolver en serio y de una vez por todas uno de los peores estigmas del subdesarrollo -la deforestación- y a revertir sus conocidas y dramáticas secuelas en cuanto a biodiversidad, hidrología, recursos naturales y servicios ambientales.
Tendremos que hacer lo que hasta ahora, por ingenuidad, indiferencia o incompetencia, hemos eludido.

Las diferentes actividades humanas desarrolladas en los ámbitos agropecuario, urbano, turístico e industrial generan subproductos y desechos diariamente que sólo en raras excepciones reciben un tratamiento adecuado. La presencia de estos desechos en el entorno ocasiona invariablemente problemas de contaminación ambiental cuya seriedad depende de la magnitud de la acumulación, los problemas son menores o están bajo control en las sociedades que les conceden la importancia que tienen.

La situación que se vive en el sureste mexicano – parecida a la de otras regiones del mundo – es que, aunque existe una legislación vigente, por diversas razones el impacto de la actividad humana en el ambiente es ignorado total o parcialmente, tanto en la ciudades como en las áreas rurales, hecho que conlleva a múltiples problemas que se magnifican con el incremento poblacional. Algunos de estos problemas son: la generación de aguas residuales y de drenaje, la contaminación de suelos y cuerpos de agua, la emisión de gases tóxicos, la generación de residuos sólidos, etcétera.

Así, los problemas que enfrentan todas las ciudades de México , por citar un caso, debido a la generación de 1-2 kg de basura diaria promedio por habitante no es más que una muestra de la gravedad del asunto. Por lo general, los problemas antes mencionado no se consideran prioritarios y las decisiones para reducirlos más bien parecieran accione dirigida a ocultarlos o a postergarlos, y no a solucionarlos.

Últimamente las quejas están enfocadas al programa Ecobici, a veces no sé si solamente nos gusta quejarnos y con nada nos conformamos, pero con quejas como la de hoy me doy cuenta que como siempre las cosas se hacen con las patas y lo que puede ser un buen programa se convierte en un estorbo. Los señores Aguilar me hicieron llegar esta denuncia con copia de todas las cartas, papeles, sellos, etc. que le gusta a nuestra burocracia recibir. Existe un restaurante en la calle de Ámsterdam con más de 20 años de haber abierto, llamado la Casbah.

Uno de los oficios que tengo en mi poder es la solicitud del cajón de estacionamiento frente al local, al que el primer superintendente Pedro Luna Castro contesta que “esta Secretaría no cuenta con facultades para extender dichos permisos, por lo cual se sugiere canalizar la petición a la Secretaría de Transportes y Vialidad”. Dicho oficio lo extiende el dueño, Hocine Mekibes, con el fin de hacer las cosas correctamente y cumplir con la ley de tener un cajón de estacionamiento por comercio. Este restaurante lo visitan personas de la tercera edad, además como cualquier otro local comercial utiliza su espacio de enfrente para descargar, para el valet parking o lo que sea necesario.

Un mundo sin plásticos. Por lo menos ahí donde sus residuos son altamente contaminantes: bolsas de supermercado, vasos y cubiertos desechables, empaques de frituras… es el tipo de espacio que imagina Fernando Martínez Bustos, cuyas investigaciones lo han llevado a desarrollar materiales orgánicos biodegradables que podrían sustituir a los mencionados.

Junto con su equipo, el experto del Centro de Investigación y Estudios Avanzados (Cinvestav) Unidad Querétaro ha desarrollado compuestos cuya formulación química está programada para su degradación conforme a las necesidades o especificaciones del producto.

Una bolsa de supermercado, por ejemplo, cuya reutilización no va más allá de un par de veces en la mayoría de las ocasiones, podría programarse para desaparecer en un mes, si llegara a un basurero el ambiente de descomposición aceleraría el proceso, e incluso servirían como fertilizante, señala el dos veces galardonado con el Premio Nacional en Ciencia y Tecnología de Alimentos.

Pero si se busca obtener recipientes más resistentes en meses, quizá años, sólo se necesita llevar a cabo la formulación y el impacto medioambiental seguirá siendo nulo.

La preocupación de cuidar el planeta en el que vivimos alcanza a la industria del marketing, la creación de POP verdes se enfila como estrategia ambiciosa a favor del medio ambiente.

El green marketing surge como una respuesta ante temas como el calentamiento global, catástrofes y la contaminación. Estos temas que atañen a la población en general, incluyendo a las marcas que buscan contrarrestar esos efectos y de paso conseguir nuevos consumidores en el creciente grupo de los que hoy se identifican con este valor verde.

¿Qué significa ser verde? Consiste en realizar acciones que eviten daños al medio ambiente. Así, las empresas crean y comercializan alimentos orgánicos, detergentes biodegradables, autos con tecnología para tener bajas emisiones y otras iniciativas que contribuyen al bienestar ambiental.

· Anuncios pro bono a favor del medio ambiente animan el corazón

Crecí con gran afecto por los anuncios de interés público del medio ambiente más primitivos y sencillos –aquellos con Smokey el Oso y el Indio Americano de la canoa con la lágrima (¿de glicerina?)-. Se me quedaron pegados cuales jingles y me educaron a respetar los recursos naturales.

Así que siento mucha nostalgia por los anuncios a los que les va bien, pero que también hacen el bien. Y eso, en turno, ocasionó que la reciente debacle sobre el anuncio del 9/11 de DDB Brasil para World Wildlife Fund me pareciera aún más triste. Como diría Ricky Bobby, protagonista de Loco por la Velocidad, fue “alucinantísimo.” (Salió algo bueno al final: tanto The One Show como D&AD lanzaron reglas más estrictas y penas más fuertes contra propuestas falsas o “faux-bono”).

Contra ese trasfondo tan cargado es aún más inspiradora la exhibición sobre el cambio climático durante Advertising Week en la Galería Spielberg del Paley Center for Media. La muestra, llamada The Expo: Cambio Climático, Retos Creativos, es organizada por ACT Responsible, grupo que expone una selección de campañas globales enfocadas a temas sociales y de medio ambiente.