El servicio de transporte privado Uber anunció que desde el miércoles topó la tarifa dinámica en todos sus servicios en 1.5x, es decir hasta 50 por ciento más de lo normal, debido a que éstas se dispararon por un incremento en la demanda de su servicio.
¿Qué es la tarifa dinámica?
Según el sitio web del servicio:
“Las tarifas de Uber suben cuando no se puede satisfacer la demanda con el número de conductores al volante.
Nuestro objetivo es ser lo más confiable posible en conectarte con un conductor cuando lo necesites. Ante la fuerte demanda, el número de conductores con los que te podemos conectar es limitado. Como resultado, los precios incrementan para motivar que más conductores estén disponibles.
Tomamos muy en serio notificarte de los costos actuales. Por esta razón, verás una notificación en la pantalla de la aplicación cuando la tarifa dinámica está en efecto. Necesitarás aceptar los costos elevados antes de que te podamos conectar con un conductor”.
El incremento se derivó de la restricción vehicular en la Ciudad de México y 18 municipios del Estado de México por la contingencia ambiental.
Un vocero de la firma dijo que el objetivo de la medida es “que los socios conductores tengan un incentivo para salir a satisfacer la alta demanda. Y al mismo tiempo ofrecer a los usuarios precios accesibles”.
La ampliación del programa Hoy No Circula ha provocado un incremento en la demanda de servicio de Uber y, consecuentemente, una disminución en los vehículos que pueden circular, pues “Uber no está exento de las medidas implementadas por la contingencia”, dijo.
La tarifa dinámica de 1.5 provoca, por ejemplo, que la tarifa de UberX, es decir, un servicio normal, básico, pase de 35 a 52 pesos.
En UberPool, que permite a los usuarios compartir sus viajes con otros usuarios y así reducir el costo por viaje, también hay un incremento de 50 por ciento.
Las plantas adaptan su metabolismo ante el incremento de temperatura que con lleva el cambio climático de forma más eficiente de lo que los científicos pensaban hasta ahora, según un estudio que publica hoy la revista británica Nature.
El trabajo, elaborado por investigadores de la Universidad de Minnesota (EU), sugiere que la capacidad de las plantas para variar su ritmo de respiración ante un aumento de temperatura hace que el impacto a largo plazo de sus emisiones de CO2 pueda ser menor de lo previsto.
La cantidad de dióxido de carbono que lanzan los vegetales hacia la atmósfera es seis veces mayor que la que produce la quema de combustibles fósiles, por lo que se trata de un factor clave para calcular cómo puede evolucionar el clima en las próximas décadas.
“De la misma forma que las personas exhalamos CO2 cuando quemamos carbohidratos para mantener nuestro metabolismo, las plantas siguen un patrón similar, y lo llamamos también respiración. Igual que la gente necesita combustible para mantener sus músculos, las plantas lo necesitan para desarrollar hojas, o para fabricar una manzana”, explicó en una rueda de prensa telefónica Peter Reich, autor principal del estudio.
“Se ha comprobado que su respiración se incrementa de forma exponencial cuando se produce un incremento brusco de temperatura. Dado el enorme número de plantas que hay en la Tierra, eso puede suponer un gran problema. Incluso un pequeño incremento (en las emisiones provenientes de los vegetales) puede tener un impacto mucho mayor que las emisiones de combustibles fósiles”, señaló.
Hasta ahora, los modelos climáticos daban por cierta la idea de que un aumento global de la temperatura aumentaría el metabolismo de las masas forestales del planeta, lo que a su vez incrementaría las emisiones de CO2 y dispararía una espiral de calentamiento difícil de detener.
Para comprobar si esas predicciones eran correctas, Reich y su equipo diseñaron un experimento en el que monitorizaron la respiración de un grupo de árboles en condiciones naturales a los que se sometió a un incremento de temperatura de 3.4 grados centígrados durante entre tres y cinco años.
A partir del estudio de diversas especies de árboles, los investigadores constataron que la respiración de las plantas se incrementó tan solo un 5 por ciento durante ese periodo, cuando los modelos teóricos previos predecían un aumento de en torno el 23 por ciento.
La capacidad de adaptación de los árboles al nuevo entorno eliminó cerca de un 80 por ciento del incremento de emisiones de CO2 esperado.
“Ya sabíamos que existía un proceso de aclimatación, pero la magnitud y extensión de sus efectos a largo plazo no se comprendía bien. Los estudios que se habían hecho hasta ahora se limitaban a pruebas de unas pocas semanas y se realizaban siempre dentro de laboratorios”, señaló Reich.
“Lo que hicimos nosotros es ver cómo los árboles se adaptan en condiciones forestales durante largos periodos de tiempo. Esto se ha hecho en un experimento al aire libre en el que hemos controlado la temperatura tanto de las plantas como de la tierra”, describió el investigador.
“Pensábamos que el calentamiento global dispararía un mecanismo que incrementaría las emisiones de CO2 y elevaría aún más las temperaturas. Pero hemos visto que las plantas aplacan su metabolismo, se aclimatan, lo que limita la cantidad de dióxido de carbono que emiten”, afirmó Reich. EFE
“Nadie puede amar lo que no conoce” es el punto de partida del proyecto animado que tiene como fin la conservación y la difusión de las lenguas indígenas mexicanas. El nombre de la serie es Sesenta y ocho voces, sesenta y ocho corazones.
Dicho proyecto busca fomentar el orgullo, respeto y uso de las lenguas indígenas en México, a través de una serie de cuentos animados narrados en lenguas originarias y subtitulados en español.
Un ejemplo del proyecto puede verse más abajo con el cuento basado en la narración tradicional del pueblo Yaqui El Chapulín Brujo. La historia cuenta cómo la tribu yaqui sobrevivió al ataque de un monstruo feroz, gracias a un árbol profeta y al Chapulín Brujo que logró vencerlo.
La lengua de narración está en lengua yaqui, un idioma del estado de Sonora.
El nombre del proyecto hace referencia a las 68 lenguas indígenas mexicanas que, de acuerdo con el Instituto Nacional de Lenguas Indígenas (INALI), actualmente se hablan en el país. De acuerdo con el canal de Vimeo del proyecto:
Las lenguas indígenas engloban una visión única de la vida y del mundo. Al desaparecer, se pierde la cosmovisión y cosmogonía única de cada pueblo, perdiéndose una parte importante de la humanidad.
Así, el proyecto reconoce las lenguas originarias como visiones del mundo y busca evitar su extinción.
Tal como lo muestra el siguiente cuento animado, basado en el poema “Cuando muere una lengua” del historiador y antropólogo Miguel León Portilla, principal experto en materia del pensamiento y literatura náhuatl. El cuento está narrado en esta lengua, específicamente en la variación de la Huasteca de Hidalgo.
Cuando muere una lengua […]
Entonces se cierra a todos los pueblos del mundo, una puerta, una ventana.
Un asomarse de modo distinto a las cosas divinas y humanas, a cuanto es ser y vida en tierra.
A través de esta primera serie se ha logrado dar vida a algunos cuentos de tradición popular y a obras seleccionadas de poetas y artistas indígenas, así como de historiadores y filósofos expertos en pensamiento y lenguas originarias. En la página del proyecto se lee lo siguiente:
En esta [primera] serie se retratan siete de estas 68 visiones del mundo: huasteco, maya, mixteco, náhuatl, totonaco, yaqui y zapoteco, a través de la visión de siete escritores y siete ilustradores gráficos.
El siguiente video se basa en el cuento La última danza del escritor maya Isaac Esau Carrillo Can. En el cuento se centra en la historia de una mujer que recuerda una conversación con su padre, quien se ha despedido de este mundo terrenal para unirse a su madre. Su padre se despide asegurándole que en ella ha sembrado “la gran semilla de las danzas” y es ella quien habrá de multiplicarlas en el mundo.
La lengua de narración es maya de Yucatán.
En entrevista para Global Voices, la creadora y directora del proyecto Gabriela Badillo señaló que actualmente están trabajando muy de cerca con el INALI, así como con personas hablantes de las lenguas originarias para ir cubriendo, poco a poco, cada una de las 68 lenguas indígenas del país, sobre todo aquellas con mayor riesgo de extinción.
También enfatizó que el proyecto es producto de un trabajo colaborativo entre autores contemporáneos, traductores e intérpretes indígenas, ilustradores, animadores, diseñadores de audio y música, además de un equipo para investigación y adaptación de las historias y de la importante participación de pueblos y comunidades indígenas que han compartido sus cuentos de tradición popular.
Cuando le preguntamos sobre la recepción del proyecto, Gabriela nos compartió lo siguiente:
En general, las comunidades con las que nos hemos acercado lo han recibido con emoción, por ver en un video parte de su historia, tradición, cultura. No mostrada como una “cultura estática” y antigua de museo sino [como] algo vivo que va cambiando y creciendo con el tiempo y con las nuevas generaciones; sin caer en los “clichés” de lo indígena sino incluyendo a los jóvenes de las comunidades, así como a artistas mexicanos que aportan un grano de arena. Sobre todo, en aulas de enseñanza nos han comentado que las y los niños se muestran muy emocionados.
El canal de Vimeo de 68 voces contiene toda la información del proyecto, así como los créditos correspondientes a cada video y sus descripciones en inglés. Algunos cuentos animados también se pueden ver con subtítulos en inglés desde su canal de YouTube.
Más información y actualizaciones sobre el proyecto están disponibles en su página de Facebook y en la página de su equipo creativo Hola Combo.
Ochenta y cinco personas en todo el mundo tienen la misma riqueza que la mitad de la población mundial; este dato lo obtuvo la organización Oxfam en el 2014. En el año 2009 ya había más de 2,000 millones de personas conectadas a internet en todo el planeta; hoy son más de 3,000. ¿Cuál es la relación entre desigualdad y conectividad? A primera vista parece no existir, pero Thomas Knobel opina lo contrario.
Knobel fundó en 1998 la empresa Nobel, una de las compañías más importantes de servicios de telefonía en el mundo. Una de sus divisiones NobelTel opera la red mundial TDM/VoIP. También fundó PowerSoft en Suiza, una compañía que fabrica software y videojuegos.
Para Thomas, de 38 años, el tema de la conectividad ha producido un extraño fenómeno, que la gente trabaje de manera gratuita. ¿Cómo sucede esto? Cada vez que la gente utiliza internet genera ganancias y echa a andar un sistema económico cuyos beneficios jamás verá reflejados en su cartera. La mayoría de las ganancias van directamente a las cuentas de los empresas relacionadas con estos servicios. ¿Esto genera la desigualdad? No, pero sí es un factor de peso, explicó en una charla TEDX del año pasado en Bucarest.
“El modelo de negocio que yo más admiro es Wikipedia, porque es gente de todo el mundo contribuyendo con lo que sabe, es un modelo cuyo objetivo es compartir información” dijo en entrevista para Forbes.
En 2009 creó el concepto Wowism, con el que propone un sistema económico en el que las empresas reparten sus ganancias con la comunidad, ya sea con asociaciones benéficas o pueden monetizarlas. A partir de este concepto desarrolló la aplicación Wowapp. Con esta aplicación se pueden compartir mensajes de manera instantánea, hacer video llamadas, llamadas internacionales con tarifas preferenciales y compartir información de forma segura sin dejar rastro de esos archivos en los servidores de la empresa.
Esta aplicación fue lanzada de manera oficial en octubre de 2015 y ya tiene 1.3 millones de usuarios en el mundo. El país en donde la proporción de usuarios es mayor es en Rumanía, justo en donde Thomas empezó el proyecto con un equipo de 70 programadores y una inversión de 30 millones de dólares. Otros países en donde agrupan mayor cantidad de miembros son Brasil, Malasia, India, Rusia y Estados Unidos. A través de esta App ya están conectados más de 40 países y en México ya tiene 7,500 usuarios.
Los ingresos que tiene esta aplicación provienen principalmente de anuncios publicitarios y Knobel estima que en un mes tendrán un método más: los videojuegos en línea. En 18 meses más habrá por lo menos siete estrategias más para captar recursos.
“Empezamos hace muy poco, empezamos hace unos cuantos meses y es muy pronto para tener un monto definido. Han estado los anuncios sólo 90 días. Los montos más grandes que hemos visto que a la gente se le pagan son 20 dólares, 30, 40 dólares por mes”, dijo durante la presentación de la App en México.
Y es que 70% de las ganancias que genera esta aplicación se reparte entre los usuarios, el resto se utiliza para mantener la plataforma. Ellos pueden elegir quedarse las ganancias y monetizarlas o pueden donarlas a una serie de fundaciones que elige la empresa. De cada país participante se eligen las fundaciones que recibirán los recursos; la empresa revisa que las organizaciones sean legítimas, que cumplan con todos los requisitos ante la ley y que tengan presencia en internet. En México se eligieron 25 fundaciones.
“Algo que me sorprendió fue que en México hay una cantidad muy importante de fundaciones de caridad dirigidas al cuidado de las niñas”, dice.
La aplicación está disponible para los principales sistemas operativos, como iOS y Android.
“La aplicación tiene dos objetivos: el principal objetivo es compartir. Para la mayoría de los usuarios estas ganancias pueden ser muy buenas y pueden hacer la diferencia en sus vidas. Yo no quiero que donen todo, la mayoría de la gente no puede. En mi opinión Wowapp trata de motivar la igualdad y facilita las donaciones. En muchas ciudades no puedes hacer donaciones fácilmente en las calles y nosotros lo hacemos fácil. Nosotros creemos en los pequeños pasos porque pueden hacer una gran diferencia… ¿La misión de mi vida? Tratar de hacer esa diferencia, porque he sido muy afortunado en la vida, tremendamente afortunado…”, concluye.
Las ballenas asesinas que están actualmente bajo el cuidado de los parques de SeaWorld son la última generación de mamíferos encerrados en los parques acuáticos, según un anuncio de la compañía publicado en su sitio web.
“¿Por qué es una gran noticia? SeaWorld ha estado escuchando y estamos cambiando. La sociedad está cambiando y lo estamos haciendo con ella”, dijo la compañía en un comunicado.
“SeaWorld trata de encontrar nuevas maneras de cumplir con su propósito para inspirar a todos nuestros visitantes a que tomen acción para proteger los animales salvajes en lugares salvajes”.
La compañía ha sido criticada por el tratamiento que le ha dado a las ballenas asesinas desde que en 2013 CNN publicó un documental llamado ‘Blackfish’. La película presenta a una de sus ballenas, Tilikum, que estuvo involucrada en la muerte de tres personas, incluyendo una entrenadora de SeaWorld en Dawn Brancheau en 2010.
Reportes recientes que salieron a la luz indicaron que Tilikum puede estar muriendo. Se estima que tiene 35 años.
“Las orcas continuarán viviendo en SeaWorld por muchos años más, inspirando a los visitantes en maneras nuevas y naturales”, dijo la compañía. “Ellas continuarán recibiendo el cuidado de más alta calidad basado en los últimos avances de tecnología en medicina veterinaria marina, ciencia y las mejores prácticas zoológicas”, indicó la página.
En una carta a Los Angeles Times, Joel Manby, presidente y CEO de SeaWorld, llamó a la situación una “paradoja”.
“Los clientes visitan nuestros parques marinos, en parte, para ver orcas”, dijo él. “Pero un creciente número de personas no creen que las orcas deban estar bajo el cuidado humano”.
Manby anunció que la compañía se asoció con la Humane Society de Estados Unidos para abogar por la protección de la fauna marina.
La compañía dice que el fin del controvertido programa de cría es sólo uno de los cambios, al que se refirió como “histórico”.
También introducirá nuevos “encuentros naturales con orcas” en lugar de los antiguos espectáculos teatrales.
Los altos niveles de contaminación atmosférica en la zona del Valle de México llevaron a que se activara la contingencia ambiental. Ante ello, tanto especialistas, organizaciones ciudadanas, funcionarios y legisladores han dado un diagnóstico sobre las situaciones que originaron el problema, y cuáles son algunas de las soluciones que desde su perspectiva deben aplicarse:
Metro, Metrobús, RTP, transporte eléctrico y Mexibús, gratis por contingencia ambiental
Falta de viento, los amparos del PAN y otros estados nos tienen en contingencia: Gobierno de la CDMX
Aunque no hay sanciones, estos son los vehículos que pueden (y no) circular por la contingencia
Los ‘culpables’
Rafael Pacchiano, secretario de Medio Ambiente federal, habló sobre el tema este miércoles 16 de marzo en el programa Primero Noticias:
“Esta contaminación se da por un incremento en el parque vehicular de toda la Megalópolis (Estado de México, Ciudad de México, Hidalgo, Puebla y Tlaxcala).
“Teníamos una modernización del Hoy No Circula que ponía limitaciones a ciertos automóviles que no deberían de circular todos los días, que hoy sí lo están haciendo, y esto obviamente está aumentando las concentraciones de ozono”.
El Centro Mario Molina apuntó:
“La fuente que más contribuye a la contaminación en la ZMVM es el transporte; los vehículos particulares generan la mayor parte de los precursores de ozono y son la segunda fuente de emisión de partículas finas, sólo después del transporte pesado a diesel. En el Valle de México se tiene una flota cercana a los 5 millones de vehículos, que ha crecido en la última década a una tasa promedio anual de 3.8%”.
“Un sistema de transporte público insuficiente y deficiente, y un modelo de movilidad que privilegia y subsidia el transporte privado”.
“La reciente decisión de ajustar el Programa de Verificación Vehicular, para otorgar los hologramas en función solamente de los niveles de emisión y no del año-modelo de los vehículos, agravó la congestión vehicular”.
“Vehículos que tienen altos niveles de emisiones y que lograron acceder al holograma cero aprovechando prácticas de corrupción y fallas evidentes en los sistemas de verificación…. a partir de mediciones realizadas en 2015 con equipo de sensor remoto, cerca del 45% de los vehículos con holograma cero y más del 80% de los que tienen holograma dos rebasa los límites permitidos por la normatividad actual.
Miguel Ángel Mancera, jefe de Gobierno de la Ciudad de México, criticó que:
“Aquí tenemos el Hoy No Circula. En la zona megalopolitana no se tiene el Hoy No Circula de manera integral, solamente en una parte del Estado de México y en la Ciudad de México”.
El Centro de Ciencias de la Atmósfera de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) publicó:
“El fondo real del problema es la expansión urbana desordenada. Afecta no solamente la calidad del aire, también lo hace con las áreas naturales protegidas, cultivos y recursos hídricos, en resumen, la sustentabilidad y viabilidad de la Megalópolis de México. Por lo cual se debe revisar, homologar y reforzar el ordenamiento territorial en todas las entidades de la Comisión Ambiental de la Megalópolis (CAMe)”.
Las soluciones
Rafael Pacchiano, secretario federal de Medio Ambiente y Recursos Naturales, planteó extender el programa Hoy No Circula, para que se aplique en todo el país:
“Se está trabajando en una nueva norma que aplique, no solamente a la Megalópolis, sino a nivel nacional, para poder modernizar, utilizar la tecnología de punta, el sistema de verificación vehicular para poder bajar las emisiones de los automóviles en todo el país. Estamos viendo la manera de poder modernizar, de poder hacer una nueva propuesta del Hoy no Circula, para basándonos en el nivel de contaminación, y poner algún tipo de limitación vehicular”.
El Centro Mario Molina propone:
“Expandir considerablemente y mejorar la calidad, seguridad y confiabilidad del transporte público, asegurando su acceso a los segmentos económicos más desprotegidos de la población”.
“Diseñar e implementar políticas para restringir el uso de transporte privado eliminando el subsidio implícito con el que es favorecido”.
Establecer “un impuesto o tenencia asociados al valor del vehículo y a sus emisiones; un precio a los combustibles que refleje los impactos ambientales y en salud”.
Tanya Müller, secretaria de Medio Ambiente del gobierno de la Ciudad de México, dijo:
“(El año pasado) teníamos 620,000 vehículos que dejaban de circular un día a la semana y dos fines de semana, dos sábados al mes. Se tiene que restringir la circulación vehicular. Lo que estamos viviendo hoy en día es claramente la consecuencia de tener, en menos de un año, estos más de 1 millón 200 mil vehículos (adicionales) circulando de manera cotidiana”.
El Centro de Ciencias de la Atmósfera de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) expresó en un comunicado:
“Se debe generar un programa de movilidad a escala mega metropolitana, privilegiando el transporte público seguro y de calidad”.
La organización ciudadana el Poder del Consumidor publicó en su cuenta de Twitter:
“Demandamos acciones integrales para mejorar calidad del aire en #CDMX, no debemos seguir dependiendo del viento para limpiar nuestro cielo”.
Arturo Álvarez Angli, presidente de la Comisión de Medio Ambiente y Recursos Naturales de la Cámara de Diputados, dijo:
“Es necesario tomar medidas, aunque no sean populares, como son la limitación a la circulación de vehículos”.
Los estudiantes mexicanos sueñan con el servicio público, al menos eso indica el ranking de empleadores más atractivos para los universitarios en 2016 realizada por la firma de análisis Universum.
Para la realización de la cuarta edición anual de su estudio Universum encuestó a más de 41,043 alumnos de 109 universidades mexicanas y 79 áreas de estudio distintas, clasificados en 5 grandes áreas:
1-.Negocios/Comercio
2-.Ingeniería/TI
3-.Ciencias naturales
4-.Humanidades/Derecho
5-.Medicina
Éste es el primer año que la encuesta considera al Gobierno Federal como un ente susceptible de cautivar a la próxima fuerza laboral, y los resultados son reveladores. Mientras que en 2015 Google, Pemex, Coca Cola y Bayer encabezaban las listas en las diferentes categorías, en 2016 éstas son acaparadas por la administración pública federal, especialmente en las áreas de Humanidades (con 38.33% de los encuestados) y Medicina (con 28.77).
Entre las cualidades que los estudiantes mexicanos buscan más en su primer empleo, revela el reporte, existen dos rasgos comunes: la oportunidad de alcanzar el liderazgo y el deseo de recibir capacitación profesional para su desarrollo.
Por otra parte, entre los aspectos menos relevantes para los universitarios en México se encuentran el prestigio que pueda tener la compañía y la posibilidad de acceder a altos salarios en el futuro.
Éstas son las 10 empresas en las que los estudiantes mexicanos quieren trabajar, por área:
Los intentos de las empresas por ayudar a sus colaboradores a mantener un estilo de vida sano no se quedan en los incentivos para bajar de peso, otra de las acciones que pueden tomar es impulsar la alimentación sana.
Google es una compañía conocida por ofrecer snacks a su equipo y por contar con toda clase de amenidades, pero últimamente se está enfocando en ayudar a tomar mejores desiciones de alimentación, mediante un estudio en conjunto con la Universidad Yale. Los resultados fueron compartidos recientemente por cuatro expertos participantes en un artículo para Harvard Business Review.
En el texto, los autores afirman que un error de este tipo de iniciativas es depender demasiado de la información. Es decir, le dicen a los empleados por qué deben mejorar su salud, pero no impulsan cambios en su comportamiento diario. Es por eso que el proyecto de Google se basó en ciencia del comportamiento y en sus “cuatro P”: proceso, persuasión, posibilidades y persona.
Proceso:
Se refiere a cómo los cambios en el contexto y la presentación pueden influenciar a las personas a cambiar. En este caso, los investigadores observaron cuántas personas tomaban tanto bebidas como botanas de una de las cocinas de Google, así como la disposición de los elementos, descubriendo que cuando las personas tomaban una bebida de la estación cercana a la barra de alimentos, era 50% más probable que tomaran también un snack.
Persuasión:
Es posible crear mensajes que hagan que las opciones saludables sean más atractivas para las personas. Aquí, el equipo promovió platillos hechos con vegetales poco populares como la col de Bruselas, la coliflor y el betabel (remolacha) por medio de carteles que los declaraban el “Vegetal del Día” y datos sobre sus propiedades. Este tipo de información sí funciona porque está justo al lado del platillo en el momento de la elección de alimento.
Con esta estrategia se logró aumentar el número de empleados probando el platillo especial en un 74% y se aumentó la cantidad promedio que cada persona se sirvió en un 64%.
Posibilidades:
Se refiere a la serie de opciones que se ofrecen. En otro experimento en la cocina de Google, los expertos decidieron enfocarse en los M&Ms a granel, uno de los productos más populares, que puede servirse en una taza, la cual era llenada en su totalidad por la mayoría de las personas que los elegían. Al cambiar a empaques individuales más pequeños se redujo el promedio por poción en un 58%, pasando de 308 a 130 calorías.
Persona:
Se trata de la influencia más difícil pero más duradera, cuyos resultados llegan más allá de la oficina. Para lograrla, se reclutó a voluntarios, quienes se fijaron metas para su dieta y peso. Todos ellos fueron asignados de forma aleatoria a uno de tres grupos: uno que recibió información sobre la relación entre glucosa en la sangre y aumento de peso, otro que recibió tanto la información como herramientas para usarla (hojas de datos, consejos, aparatos para medir la glucosa) y un tercero que sirvió como control y que no recibió información ni herramientas. Fue el segundo grupo el que vio mayores avances después de tres meses.
El tiempo en el que las empresas se preguntaban si debían unirse a la tendencia ya pasó y ya todos podemos encontrar a nuestras marcas favoritas, tanto locales como multinacionales, con un solo toque a nuestro smartphone. Sin embargo, mientras que unas experimentan, lanzan campañas y muestran sus valores día a día, otras todavía se limitan a publicar promociones, eventos e información que no pueda meterlas en problemas.
Desde hace 6 años, el portal Sustainly publica un interesante reporte en el que no solo hace un ranking de las compañías que mejor usan las redes sociales para comunicar RSE sino que también resume tendencias y presenta estadísticas muy útiles para los interesados en el tema. En la edición 2016 se enfoca en conocer cómo es que grandes empresas dan a conocer sus valores y propósito a su público y lo hace al analizar las publicaciones de 283 organizaciones.
Entre lo que descubrió está, por ejemplo, que Twitter es la red social más popular para publicar mensajes relacionados con la sustentabilidad y RSE, al ser usada por 96 marcas. Completan el top 5 LinkedIn (93), Facebook (80), YouTube (66) y blogs y revistas (56). Las redes más nuevas y más basadas en imágenes y video, como Vine, Instagram y Snapchat casi no reciben atención.
Imagen via Sustainly
A continuación, los seis criterios de evaluación de Sustainly para elaborar su ranking, que son seis buenos tips para las compañías que quieran mejorar su comunicación de RSE a través de redes sociales.
* La frecuencia de las publicaciones en redes sociales y actualización de sus canales dedicados a la sustentabilidad.
* La transparencia al permitir comentarios en sus canales, responder a ellos y generar conversaciones.
* La autenticidad en el contenido de redes sociales. Se analiza si la comunicación incluye no solo las promesas de la compañía sino lo que en realidad está haciendo respecto a temas de RSE.
* La creatividad e innovación de los contenidos publicados.
* La utilidad de las publicaciones para su audiencia.
* Si se publican los reportes de RSE o sustentabilidad de una forma que permita compartirlos con facilidad, ya sea completos o en parte.
Trágicos accidentes automovilísticos, familias que viven en pobreza extrema o grupos de niños que viven con discapacidad son solo algunos de los elementos que encontramos comúnmente en las campañas sociales como un esfuerzo por apelar a las emociones de un público que siente poca o nula atracción por la realidad cuando es presentada de forma cruda.
De ahí que las organizaciones de la sociedad civil (OSC) enfrenten un reto tan duro al momento de comunicar su trabajo y promover su causa. ¿Cómo hacer que sus mensajes logren destacar un océano de material publicitario de marcas que parecen atraer naturalmente a los consumidores?
El secreto parece estar en atreverse a salir de la zona de confort y tomar riesgos que permitan a las organizaciones generar cambios de comportamiento a partir de mensajes atractivos. Las nuevas tecnologías pueden ser un excelente aliado siempre que se logre romper con el llamado activismo de sillón. El portal Fast Company publicó recientemente algunos consejos para enfrentar estos desafíos; descúbrelos.
1. Hazlo diferente
Si bien es cierto que las OSC cuentan con recursos limitados y gran parte de ellos deben ser destinados al cumplimiento de su labor, también lo es que el presupuesto destinado a comunicación puede ser aprovechado en mensajes que salgan de lo convencional y se atrevan a hacer cosas distintas.
Las polémicas campañas de PETA son un ejemplo que ilustra perfectamente este punto. Se trata de una organización con una línea de comunicación clara de la que el dolor animal no forma parte de forma explícita.
2. Encuentra un patrón
¿Quién hubiera pensado que una campaña a favor de una organización dedicada a combatir una enfermedad podría hacerse viral en tan poco tiempo? El #IceBucketChallenge consiguió este objetivo y gran parte de su éxito fue el hacer que el público pudiera involucrarse con la causa más allá de las redes sociales. Nadie vio una sola foto de un niño enfermo, sin embargo el éxito fue rotundo.
Estos patrones, desde luego no deben confundirse con una fórmula infalible, ya que cada público es distinto y por tanto cada organización debe encontrar la mejor forma de vincularse con sus grupos de interés de forma específica.
3. Sé transparente
Transparencia vía Shutterstock
El rápido crecimiento de las redes sociales y de la conciencia global por adoptar modelos de producción y consumo más responsables han generado una importante tendencia hacia la implementación de prácticas que garanticen la transparencia; las organizaciones de la sociedad civil no están exentas de ella.
Es por esto que cada organización debe encontrar la forma de medir el resultado de sus esfuerzos y hacerlo constantemente. Comunicarlos de forma clara y precisa les ayudará a construir un vínculo de confianza con sus grupos de interés.
4. Renuncia a la necesidad de controlarlo todo
Las organizaciones sin fines de lucro deben tener en cuenta la viabilidad y los beneficios de mantenerse abiertas a vincularse con instituciones gubernamentales y empresas lucrativas que les permitan potenciar su mensaje, y para ello deben renunciar a la necesidad de controlarlo todo. Las aportaciones de estos grupos pueden ser sumamente valiosas y para conseguirlas será necesario negociar para que todas las partes interesadas obtengan beneficios a corto y largo plazo.
5. Encuentra voces aliadas
Con frecuencia, las OSC son parte de historias que deben ser escuchadas y de personas que carecen de voz. Para dar a conocer su mensaje necesitarán un portavoz amable capaz de comunicarlo con fuerza. Diversas organizaciones internacionales han encontrado en las celebridades excelentes embajadores de su causa, pero otras han decidido convertir a un individuo comprometido en un líder. Existen muchas alternativas para elegir un vocero confiable.
Conforme pasa el tiempo, las personas nos ponemos a pensar cada vez más en el ahorro para tener un futuro estable. La cifra que nos ponemos como meta puede variar, ya que los intereses de cada individuo son distintos y su estilo de vida no es el mismo, pero sin duda se trata de un tema que todos debemos tener en cuenta.
Actualmente muchos jóvenes no tienen la cultura del ahorro, mientras que algunos prejubilados trabajadores que tienen más de 45 años planean jubilarse en no más de 5 años, pero no tienen lo suficiente ahorrado para hacerlo. De acuerdo con el estudio de HSBCEl futuro del retiro, un saludable nuevo comienzo, los trabajadores desean retirarse para comenzar a viajar, pasar tiempo con la familia, estudiar una carrera y hacer voluntariado.
Según el documento, los mexicanos piensan en el retiro como una forma de reinventarse y así solventar adecuadamente esa nueva etapa de su vida, es por eso que dentro de su estrategia de responsabilidad social, HSBC da 4 alternativas para comenzar un ahorro voluntario e inteligente que te compartimos a continuación:
1. Empieza a ahorrar lo antes posible
El 80% de los trabajadores que desean jubilarse no están preparados para hacerlo y aunque buscan dejar de trabajar perciben dificultades que les impide hacerlo por falta de la cultura del ahorro.
Los jóvenes no deben ver la jubilación como una idea lejana, deben entender que el ahorro es importante y comenzarlo lo antes posible para encontrarse preparados para su futuro.
2. ¿Cuánto necesitas ahorrar?
Otro dato que arrojo el estudio fue que de 1 de cada 3 personas retiradas no previeron cuanto debían ahorrar, así que debes tomar en cuenta tu estilo de vida y preferencias para fijar una meta realista.
Para comenzar con tu ahorro debes fijar un objetivo de acuerdo a lo que consideras gastar. Puedes optar por poner un negocio o simplemente solventar tu vida con el dinero ahorrado.
3. No utilices tu ahorro para otras cosas
Muchas veces es difícil comenzar ahorrar de manera voluntaria y continuar con el hábito de una forma disciplinada. Recuerda que la idea del ahorro es solventar tus necesidades una vez que ya no trabajes, no debes gastarlo antes de terminar de ahorrarlo.
Para comenzar a hacerlo puedes buscar asesoría profesional para saber paso a paso la forma correcta de evitar utilizar tu ahorro y en caso de gastarlo saber reembolsarlo.
4. Toma en cuenta lo inesperado
Toma en cuenta que cualquiera de nosotros estamos expuestos a situaciones que no tenemos bajo control. Algunos encuestados para la investigación de HSBC afirmaron que accidentes y enfermedades fueron las causas que impiden a un trabajador seguir con su ahorro.
La salud es solo uno de los obstáculos por los que temen ahorrar los trabajadores y los expertos aconsejan tener un fondo para emergencias.
Cientos de líderes globales se reunieron recientemente en el Congreso Mundial de Responsabilidad Social Empresarial 2016 en Mumbai, India. En este congreso presenté los resultados de un análisis que realicé a propósito de los planes en RSE hacia el 2020 de los grandes jugadores en los sectores de tecnología, salud e innovación.
En dicha presentación, pude constatar con los colegas asistentes que estas megatendencias en RSE están dirigiendo el camino de no sólo las multinacionales de dichos sectores, sino también de las pequeñas y medianas organizaciones de muy diversas industrias, e incluso en el sector sin fines de lucro.
Descubre en la siguiente infografía cuáles son estas megatendencias y analiza cómo puedes aplicarlas en la planeación de la estrategia de RSE de tu empresa.
Esmeralda Araiza
Esmeralda es Directora de Responsabilidad Social Corporativa de DS PRIMA en Australia. Es la primera mexicana reconocida dentro de los 100 Líderes en RSE con Mayor Impacto a Nivel Mundial. Cuenta con más de 10 años de experiencia en el sector en los que ha creado diversos programas de sustentabilidad y creación de valor compartido. Esmeralda cuenta con una Maestría en Responsabilidad Social y diversos posgrados en tópicos como gobierno corporativo, desarrollo sustentable, administración de ONG, entre otros.
El periodo vacacional de Semana Santa está cada vez más cerca y seguramente tú ya has comenzado a hacer algunos planes para disfrutar de algunos días de merecido descanso. Si eres de los afortunados que dejará su ciudad de origen y viajará a algún paradisiaco lugar con arena y mar, tal vez ya estas considerando algunas de las prácticas que deberás tener en cuenta para que tu viaje sea responsable; pero si no has planeado nada aún, esta puede ser una excelente oportunidad para gozar de un día en casa disfrutando alguna deliciosa botana y un maratón de tu serie favorita.
Si no ha llegado aún ningún título a tu mente, permítenos recomendarte algunos con planteamientos responsables que podrás encontrar en Netflix. Su vínculo con la responsabilidad social, en algunos casos podría sorprenderte, ¿estás listo?
1. Bones
Emily Deschanel da vida a la antropóloga forense que protagoniza esta serie norteamericana basada en la vida de Kathy Reich, una mujer amante de la ciencia y graduada en antropología forense en la Universidad de Northwestern, que ha escrito varias novelas de misterio desde finales de la década de los noventa.
Esta historia nos muestra a una mujer que a pesar de desarrollarse en un campo típicamente dominado por hombres consigue destacar por su brillante intelecto y su preparación profesional y convertirse en líder de un talentoso equipo de científicos que decide enfrentar al crimen en alianza con el FBI.
Esta serie no necesita introducción. Lo mejor de las cuatro temporadas de House of Cards es que los personajes femeninos son al mismo tiempo odiosos y admirables y que sus historias son esenciales para la acción de cada capítulo individual. ¿Por qué eso es lo mejor? Porque el hecho de que muchas de ellas sean antipáticas, y otras tantas despiadadas es un poco de aire fresco para las televidentes que ya estamos hartas de ver “personajes femeninos fuertes” que terminan siendo tan insulsos o aburridos como todos los que criticamos.
A través de esta serie protagonizada por Ellen Pompeo, Shonda Rhimes nos ha entregado por años un material televisivo sumamente equilibrado, en donde los agradables ingredientes del romance y el drama no han dejado de lado el gran esfuerzo a favor del empoderamiento femenino.
El material narra la vida de los médicos que un ficticio hospital ubicado en Seattle, donde Meredith Grey comienza un día a trabajar como residente. De la mano de su mejor amiga, Cristina y otros residentes, la hija de una famosa cirujana emprende un nuevo viaje para descubrir el difícil mundo de la práctica de la medicina, pero también la complejidad de la amistad, el amor y la experimentación de las emociones en un espacio donde distanciarse de las personas parece la mejor oportunidad posible de mantenerse concentrado.
La serie creada por Netflix se basa en la vida del personaje nacido en los cómics de Marvel. En ella Krysten Ritter da vida a una superheroína que emprende su propia agencia de detectives. Empoderamiento, acción y representación femenina es lo que ofrece este material además de largas horas de entretenimiento, así que no puedes perdértela.
La serie, también producida por Shonda Rhimes, es protagonizada por Olivia Pope, exjefa de campaña y directora de Comunicación del presidente de Estados Unidos, Fitzgerald Grant, con quien mantiene además una relación sentimental tras bambalinas.
Pero Olivia, interpretada por Kerry Washington, no es la única mujer profesionista de carácter fuerte que enaltece el feminismo en esta serie política; la primera dama, Mellie Grant, le apoya en esta tarea e incluso hay momentos en que la supera, ya que su tarea es precisamente defender los derechos de la mujer desde la esfera política y sus ambiciones están puestas nada menos que en la silla presidencial.
Alicia Florrick, Diane Lockhart y Kalinda Sharma son las tres admirables mujeres que comparten sus aventuras a través de esta serie creada por Michelle y Robert King, misma que se desarrolla en un despacho legal donde estos entrañables personajes luchan por destacar entre un grupo de hombres equilibrando su vida personal y laboral.
Casi cien años atrás, la Tierra fuera destruida por un desastre nuclear, un total de doce naves fueron enviadas al espacio y sólo cuatrocientas personas consiguieron salvar su vida. Ahora, las naves están conectadas entre sí y forman un sólo espacio denominado El Arca, que ha visto crecer su población a casi cuatro mil personas, por lo que sufre una gran escasez de alimento y las autoridades se han visto obligadas a tomar medidas estrictas para garantizar la supervivencia.
Cuando llega la escasez de oxígeno, un grupo de jóvenes debe viajar a la tierra para averiguar si el planeta es habitable nuevamente. Para estos chicos se trata de un lugar completamente desconocido, por lo que deberán hacer a un lado sus diferencias y trabajar en equipo si quieren asegurar la supervivencia de su especie.
Se trata de un material que sin duda ofrece invaluables lecciones sobre la forma en que los seres humanos interactuamos con nuestro entorno y trabajamos en conjunto para rescatar a nuestro planeta.
Esta obra maestra de Jenji Kohan traída a nosotros gracias a la maravillosa existencia de Netflix, cuenta la historia de más de una docena de mujeres que cumplen condenas en una prisión norteamericana. Aunque la protagonista principal es Piper Chapman, una mujer muy blanca y privilegiada que termina pagando una condena por un crimen que cometió hace más de una década y que estaba a punto de prescribir, una vez tras las rejas nos encontramos con una enorme cantidad de personajes ricos y sumamente interesantes que te mantendrán pegado a la pantalla hasta que ya no queden más capítulos que mirar.
En el marco del 60º periodo de sesiones de la Comisión de la Condición Jurídica y Social de la Mujer (CSW60) de la ONU, la fundación mexicana “Dibujando un Mañana”, en colaboración con SC Johnson y Mayama, A.C. presentó en un evento paralelo los resultados obtenidos en 2015 a favor del empoderamiento de las niñas y jóvenes en México, como parte de su contribución al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU.
Ante un contexto en México en el que 90% de las niñas en situación de calle han sufrido abuso sexual y el 87% han estado embarazadas al menos una vez (INEGI), María Andrea González Benassini, Presidenta de Dibujando un Mañana, A.C. y Alejandra Peña Pous, Directora General de Mayama A.C., expusieron los resultados de su colaboración a favor del empoderamiento a las niñas y jóvenes de América Latina a través del modelo Liderazgo de Alianzas.
En un programa creado en colaboración con la empresa SC Johnson, llamado ‘Tú Puedes Ayudar’, “Dibujando un Mañana” asiste a las niñas sin techo y en situación de peligro en nuestro país, para que cumplan sus necesidades básicas mediante la capacitación, de forma que se conviertan en mujeres con valores buenos y sólidos, así como en piedras angulares de sociedades sanas y felices. En 10 años, este programa ha reunido más de 69 millones de pesos y ha beneficiado a 21,890 niñas en 24 estados de la República. Al respecto, María Andrea González compartió que las niñas tienen un efecto multiplicador. “Si cambiamos a una niña, cambiamos a una familia, al país y al planeta”, reflexionó.
“Uno de nuestros valores fundamentales en SC Johnson es hacer que las comunidades estén mejor porque estamos presentes”, dijo Luis Manuel Hernández, Vicepresidente y Gerente General de SC Johnson México. “El equipo de SCJ en México vive este valor y se ha comprometido a nuestro trabajo con “Dibujando un Mañana” y a cambiar las vidas de miles de mujeres jóvenes en México.”
Según datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), entre sus estados miembros, México ocupa el primer lugar en el número de embarazos de niñas de 12 a 19 años de edad. De acuerdo con la Estrategia Nacional de Prevención de Embarazo Adolescente de la Presidencia de México, en 2010, 30.7% de las niñas menores de 15 años que se embarazaron, dejaron de asistir a la escuela. Pero esto no sólo es una consecuencia, es también una causa, ya que más del 90% de las mujeres de 12 a 19 años de edad que han tenido un hijo o hija, no asisten a la escuela.
El programa ‘Tú Puedes Ayudar’ de “Dibujando un Mañana” y SC Johnson transforma las vidas de las niñas en todas las esferas, mediante la transmisión de historias personales que les ayudan a empoderarse y a ser resilientes. En este contexto, Alejandra Peña compartió las buenas prácticas realizadas en Mayama, A.C. con miras a la réplica de su modelo educativo para el alcance de la igualdad de género y el empoderamiento de las niñas mexicanas.
Dicha presentación contó también con la presencia de Diana Erika Ibarra Soto, Consejera del Instituto Nacional de las Mujeres en México (INM) A.C., Debra A. Jones, Directora de Save the Children y el Enviado del Secretario General de las Naciones Unidas sobre la Juventud.
La 60ª sesión de la Comisión de la Condición Jurídica y Social de la Mujer de la ONU, que se celebra en Nueva York del 14 al 24 de marzo, es una importante oportunidad para que responsables políticos, defensores y defensoras de los derechos de las mujeres, investigadoras, investigadores y activistas intercambien opiniones y conciban estrategias, se movilicen y planifiquen nuevas iniciativas y medidas a favor de la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres.
Comunicado de Prensa.
De acuerdo con ProMéxico, nuestro país cuenta con gran atractivo para invertir en energía solar debido a su ubicación geográfica, además de que es el mayor productor de páneles solares fotovoltaicos en América Latina, por lo que en este sentido la Asociación Nacional de Energía Solar (ANES) estima una inversión de 900 mdd en este tipo de proyectos para este año.
El “Global Status Report 2015” publicado por “Renewable Energy Policy for the 21st Century” (REN21), refiere que la energía solar fotovoltaica es la de mayor crecimiento en el mundo, tanto en grandes instalaciones como en generación distribuida; tan solo en 2014 se generaron alrededor de 200,000 GWh y los países que más aportaron fueron Alemania, China, Japón, Estados Unidos e Italia.
En México, la generación fotovoltaica es relativamente reciente por lo que se registran alrededor de 102 GWh en ese mismo año, lo que representa menos del 0.05% de la generación mundial; no obstante, la expectativa es que el crecimiento aumente como resultado de la diversificación de la competencia así como de las nuevas políticas en materia energética.
Cabe decir que la instalación de energía solar cada vez es más accesible debido a la diversidad de los productores que ha permitido disminuir considerablemente los costos de inversión, así lo declaró Gustavo Tomé, Director General de Solartec, “desde 2009, año en que Solartec inició operaciones, la inversión para la instalación se ha reducido alrededor de un 80%, lo que apuntala que estas tecnologías no son el futuro, sino el presente para alcanzar la eficiencia energética”.
Como consecuencia del interés que tiene esta empresa 100% mexicana, para promover el desarrollo de la industria en nuestro país a través de la investigación, cuenta con un Centro de Innovación en Sustentabilidad Ambiental y Energética, conocido como CISAE, en el que se exploran continuamente innovaciones en los temas de energías renovables.
El CISAE reúne a especialistas de instituciones como la Universidad Nacional Autónoma de México, el Tecnológico de Monterrey y la Universidad de Guanajuato, además de tener vinculación con Centros de Investigación como el CONACYT y el CINVESTAV y se encuentra a un costado de la Planta de producción Solartec, en el Parque Industrial Apolo, ubicado en Irapuato, Guanajuato.
Asimismo como parte del Plan de Negocio de Gustavo Tomé para dar mayor solidez a la industria, el empresario ha adquirido algunas empresas para la integración vertical de Solartec y la mejora sustancial de sus productos; compró la alemana Bosch Solar, ahora bajo el nombre de Semicon y la belga Photovoltech, mismas que reubicó en el Parque Industrial Apolo, de igual forma lo hizo con la francesa Tournaire Solaire Energie para reinstalarla en Houston, Texas, con la finalidad de tener mayor presencia en Estados Unidos; por lo que hoy se coloca como el líder en la producción y distribución de páneles fotovoltaicos en Latinoamérica.
Se espera que el desarrollo de las energías renovables en México tenga un crecimiento exponencial en los próximos años debido a las condiciones actuales del sector, nuevas tecnologías y políticas del gobierno federal que contemplan que para el año 2024 el 35% de la energía se genere con Energías Limpias, lo que indudablemente impactara de manera positiva en el estilo de vida de las personas a la vez de contribuir con la mitigación al cambio climático.
En relación al Día Internacional de la Mujer, cerca de 300 líderes en los ramos de negocios, sociedad civil y del gobierno norteamericano, se dieron cita en las instalaciones de la Organización de las Naciones Unidas, en la ciudad de Nueva York, con el fin de conmemorar este día en el evento Principios para el Empoderamiento de las Mujeres 2016 (Women’s Empowerment Principles 2016 WEPs), y que, a través de Socios de Negocio para la Igualdad de Género: Multiplicadores para el Desarrollo, se logre aumentar la escala de la acción empresarial, para liberal el potencial de las mujeres y las niñas.
Desde 2013, en este evento se hace el anuncio del premio WEPs CEO Leadership Awards, donde se galardonarán a cinco CEOs que han defendido la igualdad de género, sobre siete principios, en particular el Principio Uno, que insta a los directores generales a dar el ejemplo. Dentro de los CEOs premiados se encuentra Federico Bernaldo de Quirós, CEO de Restaurantes Toks, por su compromiso demostrado y la aplicación de políticas que promueven y permiten el desarrollo de las mujeres en su lugar de trabajo, el mercado y la comunidad. El premio al que fue acreedor es el Premio al Liderazgo en la Participación de la Comunidad WEP CEO, que reconoce a una empresa para promover e integrar la igualdad de género en toda la cadena de valor, así como el aprovechamiento de los grupos de interés dentro de las comunidades de operación para la sostenibilidad a largo plazo .
Al respecto, Federico Bernaldo de Quirós menciona: “las empresas exitosas y las sociedades son los que van a obtener lo mejor de su” capital humano”. Tenemos que promover activamente la inclusión de la mujer en todos los ámbitos humanos si queremos tener éxito como sociedad, como país o incluso del mundo en el presente y los próximos años. Uno de nuestros mayores logros es capacitar a más de 6.000 mujeres en situación de pobreza a nivel nacional para lograr condiciones de vida dignas para ellos y sus familias.”
Acerca de la entrega de los premios, realizada en el Salón del Consejo de Administración Histórica Fiduciaria de las Naciones Unidas , Joseph Keefe , Co-presidente del grupo de la dirección WEP y el Presidente y Director Ejecutivo de Pax World Management dijo: “Los WEP son una herramienta eficaz para promover a las mujeres en los negocios y la sociedad. Los Premios de Liderazgo, Weps CEO, nos permiten destacar las acciones concretas de vida e impactos medibles que están cambiando los lugares de trabajo, mercados y comunidades”. El reconocido CEO ganador del premio 2015, concluye: “sé que este prestigioso premio da a las empresas estímulo para seguir adelante con esta importante labor.”
Entre los otros CEOs reconocidos en esta premiación del 2016, encontramos a:
Jean-Paul Agon, Presidente del Grupo y CEO de L’Oréal (France), con el premio Benchmarking for Change WEPs CEO Leadership Award (Premio de Liderazgo CEO WEP La evaluación comparativa para el cambio).
Lance Hockridge, CEO de Aurizon (Australia)- Cultural Change for Empowerment WEPs CEO Leadership Award (Premio de Liderazgo CEO WEP Cambio Cultural para el empoderamiento).
Michael Landel, CEO de Sodexo (Francia) and Janet Awad, Presidente Regional de América Latina de Sodexo Chile (Chile) – 7 Principles WEPs CEO Leadership Award (Premio de Liderazgo sobre los 7 principios básicos).
David Sproul, Socio y CEO de Deloitte UK (Reino Unido)- WEPs CEO Business Case for Action Leadership Award (Caso Empresarial para la Acción WEPs CEO).
A lo largo de dos días, “Principios del Empoderamiento de la Mujer”, fue realizado como un evento paralelo al de la 60ª sesión de la Comisión sobre la Condición de la Mujer, en donde se incluyeron los discursos del Secretario General de la ONU , Ban Ki -moon, y el Excelentísimo señor Luis Guillermo Solís Rivera, Presidente de Costa Rica, en el que se discute la importancia de las asociaciones de múltiples partes interesadas para ayudar a cumplir las metas y objetivos nacionales y globales de la igualdad de género .
Los Principios de Empoderamiento de la Mujer y la igualdad en los negocios es una iniciativa conjunta ONU Mujeres y del Pacto Mundial de las Naciones Unidas que, actualmente es compatible con más de 1.100 CEOs y describe siete pasos para capacitar a las mujeres de negocios en el lugar de trabajo, el mercado y la comunidad.
Este año, 131 compañías de más de 45 industrias diferentes y de 21 países fueron incluidas en la lista de las “Empresas Más Éticas del Mundo”. Este ranking reconoce a las empresas que continúan “elevando la barra” en materia de liderazgo ético y comportamiento corporativo. Henkel es la única empresa alemana entre las elegidas, y es una de las tres compañías seleccionadas perteneciente a la industria de Productos de Consumo.
La lista evalúa a las empresas en las siguientes categorías: programa de ética y cumplimiento, ciudadanía corporativa y responsabilidad, cultura de ética, gobierno y liderazgo, así como innovación y reputación.
“Nuestro enfoque hacia la sustentabilidad ha evolucionado constantemente durante los últimos años, siendo ahora más sistemático y capaz de enfrentar un número creciente de desafíos ambientales y sociales a lo largo de nuestra cadena de valor”, dijo Kathrin Menges, Vicepresidente Ejecutiva de Recursos Humanos y Presidente del Consejo de Sustentabilidad de Henkel. “Para nuestra empresa, como para otras compañías alrededor del mundo, es evidente que los negocios tienen que ser parte de la solución y de la agenda de sustentabilidad”.
Adicionalmente, la reconocida agencia de índices y rankings ECPI, también confirmó el rol de liderazgo de Henkel en materia de sustentabilidad, al enlistarla nuevamente en su Global Equity Indices, en reconocimiento a su compromiso hacia una economía sustentable.
Hacia el año 2030, Henkel pretende triplicar el valor creado por la huella de carbono generada por sus operaciones, productos y servicios. El pasado 25 de febrero, la compañía publicó su 25° Reporte de Sustentabilidad, en el cual se detallan los objetivos intermedios hasta 2015 y las nuevas metas para 2020.
Henkel realiza grandes esfuerzos para garantizar la seguridad de sus productos para las personas y el medio ambiente. Con evaluaciones extensivas de todas las materias primas y productos terminados, así como a reconocidos métodos científicos antes de su lanzamiento al mercado, nos permiten un alto nivel de seguridad en producción, aplicación y disposición final.
Un país incluyente será realidad sólo cuando a partir de la evaluación se compruebe que las políticas públicas son accesibles y benefician a todas las personas. Por lo pronto, esta sociedad es excluyente en la información y el ejercicio de derechos, afirmó José Antonio Meade, titular de la Secretaría de Desarrollo Social (Sedesol).
Reconoció, sin embargo, algunos avances, como el que ayer anunció el Instituto Mexicano del Seguro Social: el nuevo portal de Internet IMSS Digital para Todos, el cual, aseguró, por primera vez garantiza que derechohabientes con discapacidad puedan hacer uso de los servicios que les ofrece el organismo.
Con el secretario de Salud, José Narro, como testigo de honor, la Sedesol y el IMSS firmaron un convenio de colaboración, a fin de realizar acciones de difusión de los derechos de las personas con discapacidad en el Seguro Social.
El director del IMSS, Mikel Arriola, resaltó que la meta es avanzar en la digitalización de trámites y reducir las visitas obligatorias de los derechohabientes a las oficinas administrativas del organismo. Entre los asuntos más comunes que tenían que realizarse personalmente están la asignación o localización del número de seguridad social.
Sólo tres minutos
Los usuarios debían destinar tres horas aproximadamente para obtener el dato, haciendo filas o llenando formularios. Ahora, señaló, en el portal se consigue en tres minutos. Sólo se necesita tener una cuenta de correo electrónico y la Clave Única del Registro de Población (CURP).
Con la nueva plataforma incorporada a la página electrónica, a partir de ayer las personas con discapacidad pueden realizar éste y otros trámites con ayuda de herramientas que habilitan, entre otros, lectores de pantalla que mediante la voz guiarán a las personas con ceguera; así como el uso de varios colores en la información en apoyo a débiles visuales. Los individuos con discapacidad motriz no requerirán el uso del ratón, sino del teclado, para realizar sus búsquedas y trámites.
Al comentar sobre la relevancia de esta innovación, se mencionó que de 7.2 millones de personas con discapacidad en el país, casi un tercio son derechohabientes del instituto.
El secretario José Antonio Meade señaló que de por sí los trámites son difíciles y complicados, lo que se acentúa cuando tiene que realizarlos una persona con discapacidad visual, auditiva o motriz. Por eso la necesidad de promover una sociedad integral, justa y equitativa.
Aseveró que respecto de las convenciones y tratados internacionales en materia de discapacidad, Méxicoha sido campeón en políticas de inclusión, lo que se ratifica con la nueva plataforma del IMSS.
Entre las prioridades del Seguro Social está la estrategia digital, señaló Mikel Arriola. Comentó que mientras en 2012 se efectuaban 8 millones de trámites por Internet, este año ya son 32 millones, y la meta es llegar a 2018 con 50 millones de asuntos resueltos por esta vía.
Otras de las gestiones más frecuentes son la asignación y cambio de unidad de medicina familiar, las altas en las clínicas y la consulta del número de semanas cotizadas ante el IMSS. Sostuvo que, junto con la del Sistema de Administración Tributaria (SAT), la página electrónica del IMSS es de las más visitadas en el país, con alrededor de 280 mil entradas por día, con un total de 74 millones en los pasados tres años.
Los mexicanos están usando cada vez más las redes sociales para publicar videos que muestran la pésima conducta cívica de algunos en la caótica capital mexicana de la mano de dos “héroes” de las redes, que han usado el humor o la abierta confrontación, para exponer a policías perezosos, a personas que tiran basura, a guardaespaldas amenazantes o a conductores arrogantes.
Arturo Hernández, que encabeza un grupo de personas conocidas como “Los Supercívicos”, que ponen sus vídeos en YouTube, utiliza el humor para avergonzar a los infractores de tránsito en la capital del país, donde es común ver a los vendedores ambulantes o a las furgonetas de reparto bloqueando las calles, o a los conductores de automóviles manejando en los carriles designados para las bicicletas sin temor a ser castigados por las autoridades. En una ocasión, el propio Hernández se desnudó y se bañó en un bache en la calle, como si fuera una bañera gigante, para denunciar la mala calidad de las reparaciones viales. En otra ocasión, se montó en el metro vestido de hombre de las cavernas para reflejar la falta de modales en este medio de transporte masivo.
Arne aus den Ruthen, el otro “héroe”, enfrenta a los infractores usando la aplicación Periscope, que le permite transmitir en vivo el momento en que le dice a la gente que recoja la basura que tira a la calle o a los conductores que bloquean el tráfico, para que muevan sus carros. Él tiene el cargo de “city manager” de la delegación Miguel Hidalgo, una posición inspirada en los ayuntamientos de Estados Unidos que le da un gafete que le dé la competencia para pedirle a las autoridades encargadas de cumplir con su deber.
Aunque cada uno utiliza una táctica distinta a menudo ambos terminan enfrascados en enfrentamientos, en una ciudad violenta y caótica como Ciudad de México. Hernández ha sido golpeado varias veces, al igual que Aus den Ruthen, a quien además le han robado su teléfono celular y que casi fue secuestrado recientemente por un grupo de guardaespaldas que trabajaba para el propietario de una estación de radio muy influyente.
¿Su crimen? Haber llamado a las grúas para que remolcaran los automóviles luego de que se diera cuenta de que los guardaespaldas estacionaron los carros de su jefe en la acera peatonal, al frente de su casa. Los guardaespaldas le pusieron a su jefe al teléfono y se podían escuchar una serie de obscenidades y groserías dirigidas contra Aus den Ruthen.
En las últimas semanas, los ciudadanos utilizaron las plataformas de estos dos hombres para publicar vídeos como el del guardaespaldas del propietario de una sucursal de Ferrari que golpeaba a un automovilista, a plena luz del día, durante un incidente de tráfico, o el de una mujer que amenazaba con pasar por encima de un hombre con su camioneta después de que ella tratara de evitar el pago por daños y perjuicios al golpear el automóvil del primero.
Uno de los enfrentamientos de más alto perfil lo padeció den Ruthen y fue popularmente conocido como “Lady basura”.
Lady Basura
Se enfrentó a una madre de familia que se negó a recoger una bolsa de basura que había tirado en la calle, al argumentar que estaba ocupada cuando iba de camino a dejar a su hijo en la escuela. Luego se ve a den Ruthen exigiéndole a la señora que recogiera la bolsa de basura y, en respuesta, ella le grita, lo manotea y amenaza con darle una patada en los testículos.
Los residentes de Ciudad de México usualmente usan el apodo “Lord” o “Lady” para referirse a hombres o mujeres que hacen algo impropio y que, ante las críticas, responden con arrogancia y amenazando con usar sus influencias.
La mujer fue puesta en la picota pública en internet, pero más tarde presentó una denuncia ante la Comisión de Derechos Humanos de Ciudad de México.
La Comisión dice que ha habido seis quejas relacionadas con los vídeos que transmite Aus den de Ruthen por violar el derecho a la privacidad, su buen nombre y su derecho al debido proceso. En México, los ciudadanos pueden filmar a las autoridades pero no está claro si las autoridades pueden grabar y retransmitir el comportamiento de los ciudadanos del común.
La Asamblea Legislativa de Ciudad de México se encuentra trabajando en un reglamento para determinar en qué circunstancia los funcionarios pueden grabar a los ciudadanos del común.
Este tipo de movimiento también se afianza en Colombia, donde se ha popularizado el hashtag #ustednosabequiensoyyo.
Hace un año, un usuario de YouTube publicó el video de un joven que trataba de intimidar a la policía con esa frase y aseguraba ser pariente de un ex presidente. A este video siguieron muchos más y el hashtag se ha convertido en un medio para que los colombianos denuncien el fenómeno en un país donde las distinciones de clase son muy marcadas.
La versión mexicana del fenómeno tiene una pequeña deuda con su vecino del norte.
El título oficial de Aus den Ruthen es “city manager”, en inglés. Su superior Xóchitl Gálvez, jefe de la delegación de Miguel Hidalgo, dice que lo importó de Estados Unidos.
“En Estados Unidos, el ‘mayor’ (alcalde) va prácticamente medio tiempo, porque funciona tan bien la ciudad”, dijo Gálvez. “Pero son países donde se respeta la ley. Si cruzamos al otro lado de la frontera empezamos a comportarnos de una manera distinta, pero desafortunadamente aquí no hay respeto por la ley”.
Supercívicos nació cuando Hernández regresó a Ciudad de México en 2006, después de trabajar durante 10 años como presentador en el canal de cable MTV en Miami. Comprobó con espanto que en su ciudad natal la gente “hace lo que quiere, estaciona en cualquier parte, frente a las rampas para minusválidos”.
Desde entonces, él y su equipo, disfrazados de centuriones romanos, impiden a los automovilistas andar por las ciclo rutas y agitan unas banderas, como muletas de torero, cuando un ciclista anda por la acera. Los Súpercívicos no transmiten en vivo sino que publican sus vídeos en YouTube, como antes transmitían sus videos por la televisión local.
“La idea es combatir la comedia con la comedia”, dijo Hernández. El bache donde se bañó fue reparado al día siguiente.
Recientemente se puso un vestido seductor y posó como una “modelo” frente a una universidad privada como si fuera a vender los autos estacionados en doble fila frente a los portones del lugar.
Mientras el barbudo Hernández se tendía sobre los autos, su socio proclamaba por un megáfono: “Arturia, aquí tenemos el primer auto que se va a llevar, aquí tenemos a Arturia, esta chulada de mujer”.
La mayoría de los conductores alzaron la vista, sorprendidos, y se fueron rápidamente. Una lujosa SUV se alejó en reversa aunque estaba prohibido. Eso, aun así, es un paso hacia adelante.
Un grupo de investigadores de la Universidad de Sonora (Unison) busca obtener un nuevo fármaco contra el cáncer a través del estudio de compuestos de la planta silvestre regional conocida como Mariola.
El proyecto de investigación de laboratorio que realizan los científicos se denomina “Derivados de productos naturales y su potencial uso contra el cáncer”.
La investigación es coordinada por el jefe del Departamento de Ciencias de la Salud de la Unison campus Cajeme, Juan Carlos Gálvez Ruiz, y el estudiante del Doctorado en Polímeros y Materiales, Sergio Daniel Morales Chávez.
Señalaron que tradicionalmente ese tipo de plantas han sido utilizadas con finescurativos por las etnias sonorenses, pero ahora buscan recuperar esa riqueza cultural, darle validez y sustento científico como una nueva alternativa contra el cáncer.
El estudio, señalaron a través de un comunicado de prensa, busca que los compuestos de la planta, que se reproduce durante todo el año como arbusto silvestre en márgenes de ríos y arroyos, además de las zonas costeras y áridas, tengan la capacidad de inhibir las células y el crecimiento o la muerte tumoral.
Sabemos que ese tipo de planta es fuente de sustancias terapéuticas, porque contiene compuestos con una gran diversidad química, los que pueden ser potenciales agentes antitumorales”, afirmaron.
Advirtieron que buscan la bioseguridad de los compuestos, haciéndolos más efectivos, purificándolos y eliminando cualquier toxicidad que pudieran tener y provocar graves efectos secundarios en la salud del paciente.
Establecieron que al ser el cáncer la primera causa de mortalidad a nivel mundial, existen investigaciones en esa misma línea de trabajo, porque se sabe cómo los productos naturales pueden jugar un papel determinante en el organismo humano.
En el trabajo de laboratorio, indicaron, utilizan solventes que ayudan a extraer de la planta esos compuestos benéficos para el organismo.
Estamos formando compuestos con iones metálicos para la actividad de ciertos mecanismos celulares y evitar su replicación, sin utilizar cualquier tipo de metal, sino aquellos que pueden tener ciertas cantidades en el organismo sin que provoquen un daño”, dijeron.
Informaron que los metales que utilizan, en concentraciones pequeñas, son cobre, cobalto y níquel, que ayudan a subir la actividad de los compuestos.
“De los tres hemos visto positivos resultados, con cambios en su estructura y efecto sobre las líneas celulares cancerosas”, externaron.
Añadieron que su proyecto busca que algunos de esos compuestos lleguen a la parte clínica, un proceso extenso más allá del laboratorio para administrar el producto en algunos tipos de cáncer.
Reconocieron que eso lleva tiempo, pero es un esfuerzo que vale la pena desarrollar.
Esmeralda Araiza
