La transición hacia la movilidad eléctrica en México ha tomado un impulso significativo en 2024, con avances notables en la infraestructura de recarga y el crecimiento en las ventas de vehículos eléctricos (VE).
Al cierre de septiembre pasado, la Electromovilidad Asociación (EMA) reportó un total de 42,915 cargadores instalados en el país, de los cuales 3,273 son públicos y 39,642 privados. Estas cifras, en parte, reflejan los esfuerzos de empresas como VEMO, que buscan fortalecer el ecosistema de movilidad limpia en el país.
“La expansión de la infraestructura de recarga es clave para acelerar la adopción de vehículos eléctricos. Para facilitar esta transición, durante este año anunciamos la instalación de cargadores de alta potencia en puntos estratégicos de Puebla, Guanajuato, Nuevo León y Querétaro. En 2025 planeamos nuestra llegada a otros estados del país”, afirmó Carlos Levy, Head of Real Estate & Public Charging Network de VEMO, la cleantech mexicana líder en la transición hacia la movilidad limpia en Latinoamérica.
A la fecha, VEMO ha instalado más de 600 cargadores en la República Mexicana, como parte de su compromiso con la expansión de su red de carga pública para vehículos eléctricos, la llamada VEMO Charging Network, la más robusta y confiable del país.
Crece popularidad de VE
Las ventas en México de vehículos eléctricos (VE) e híbridos enchufables (PHEV, en inglés) mostraron un crecimiento acelerado durante 2024, lo que evidencia el notable interés de los mexicanos por adoptar opciones de transporte más sostenibles y respetuosas con el medio ambiente.
De acuerdo con la EMA, en el tercer trimestre de 2024 se vendieron 8,334 VE, lo que representa un aumento del 27% respecto al trimestre anterior. En el mismo periodo, las ventas de PHEV alcanzaron 7,921 unidades, con un crecimiento del 46.3%. En total, entre enero a septiembre de 2024, las principales marcas que operan en México colocaron 39,095 vehículos eléctricos y 25,042 híbridos enchufables.
“El crecimiento exponencial de la adquisición de VE es una gran noticia, pero también un reto que debemos enfrentar, pues a medida que aumenta el número de autos, se vuelve más urgente garantizar el acceso a cargadores. Este panorama impulsa la necesidad de establecer alianzas para cubrir la demanda energética de los VE”, expresó Constantino Rodríguez, Head Commercial de VEMO.
En 2024, VEMO estableció alianzas estratégicas con importantes empresas automotrices como BMW, BYD, General Motors, GAC y ZEEKR, con el objetivo de proporcionar su infraestructura de recarga a los propietarios de VE de dichas marcas.
El fortalecimiento de la electromovilidad durante 2024 respalda a México como uno de los principales líderes en la creación de un ecosistema de movilidad limpia. De acuerdo con la Agencia Internacional de Energía (AIE), en 2023, las ventas de vehículos eléctricos en América Latina superaron las 90 mil unidades, con México, Brasil, Colombia y Costa Rica liderando la región.La Agencia estima que cerca del 20% de los automóviles vendidos en 2023 fueron eléctricos, es decir, aproximadamente uno de cada cinco y pronostica que la participación de los VE en las ventas globales alcanzará el 35% en 2030.
La Herbalife Family Foundation (HFF) anunció que este año otorgó casi un millón de dólares en donativos a más de 35 organizaciones sin fines de lucro en el país. Estos fondos forman parte del programa global Casa Herbalife, que colabora con asociaciones locales para brindar recursos esenciales a niños y comunidades vulnerables, asegurando el acceso a comidas nutritivas, educación y estilos de vida saludables.
“Cada donativo representa una oportunidad para que un niño pueda tener acceso a una alimentación balanceada y una educación de calidad. Nos enorgullece ver cómo estos recursos transforman la vida de niños y familias en México”, afirmó Jesús Álvarez, Vicepresidente y Director General de Herbalife México. “Juntos, los distribuidores independientes y empleados de Herbalife, estamos marcando una diferencia duradera. Este esfuerzo colectivo proporciona recursos esenciales y genera oportunidades al asegurar que los niños y comunidades vulnerables puedan prosperar y tener un futuro más saludable”
En este 2024, HFF otorgó $5 millones de dólares en donativos a 164 organizaciones sin fines de lucro a 59 países y territorios. Estos donativos son posibles gracias a la generosidad continua de los distribuidores independientes y empleados de Herbalife, quienes lideran iniciativas de recaudación de fondos y contribuyen con sus propios recursos. Su compromiso permite a la HFF respaldar programas sostenibles y con un impacto local que aborda directamente la inseguridad alimentaria y apoya a familias vulnerables. Se espera que este financiamiento beneficie a cientos de miles de niños en todo el mundo.
Entre los beneficiarios de 2024 en México se encuentran:
Comedor Santa María, A.C. – Ciudad de México
Aldeas Infantiles SOS México, I.A.P – Ciudad de México
Nuestros Pequeños Hermanos, A.C. – Cuernavaca, Morelos
Fundación Don Juan Navarrete y Guerrero I.A.P. – Hermosillo, Sonora
Casa Infantil El Roble, A.C. – Mérida, Yucatán
Una Nueva Esperanza, A.B.P. – Puebla, Puebla
La Alegría de Los Niños I.A.P. – Querétaro
Para una lista completa de las organizaciones beneficiarias de 2024, haga clic aquí.
Herbalife cumple los deseos de niños en México
Este año, se invitó a los colaboradores de Herbalife a participar en una acción especial, a través de la campaña “Cumple un Deseo”, en las tres ciudades del país donde tienen oficinas corporativas. La campaña invita a los empleados de la compañía a apadrinar un niño de una asociación, a través de un regalo, que se entregará en enero de 2025.
El objetivo de estas acciones es ir más lejos que sólo la ayuda económica. Involucra a los distribuidores e independientes y empleados directamente con las personas beneficiadas, fortaleciendo el vínculo entre las comunidades.
Desde su creación, en 1994, la Herbalife Family Foundation ha otorgado más de $55 millones de dólares a más de 175 organizaciones sin fines de lucro en todo el mundo. Para más información de la fundación y sus iniciativas, visite herbalifefamilyfoundation.org.
La pobreza es un desafío que afecta profundamente el desarrollo de una nación, impactando no solo a las personas que la padecen, sino también al progreso económico, la estabilidad social y el acceso a oportunidades. Erradicarla es una meta prioritaria para garantizar un futuro sostenible.
En este contexto, según el reciente informe “Panorama Social de América Latina y el Caribe 2024″ de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), la reducción de la pobreza en México ha sido posible en gran parte gracias a las transferencias públicas dirigidas a los sectores más vulnerables, que incluyen programas como las pensiones no contributivas y las transferencias monetarias condicionadas y no condicionadas, las cuales, durante la pandemia, demostraron tener un impacto positivo en la mejora de las condiciones de vida de muchos mexicanos.
Sin embargo, a pesar de los avances alcanzados en las últimas décadas, la pobreza sigue representando un desafío profundo y persistente para la sociedad. Actualmente, el 22% de la población del país vive en condiciones de vulnerabilidad económica, una cifra alarmante que se mantiene destacada en comparación con otros países de la región, reflejando las desigualdades estructurales que aún deben ser atendidas de manera urgente y eficaz.
La CEPAL señala que, aunque la pobreza ha disminuido respecto a 2020, cuando la cifra alcanzaba el 29.9%, la situación sigue siendo preocupante. Y es que México es uno de los cuatro países de América Latina con altos niveles de pobreza, junto con Argentina, Colombia y Honduras.
A pesar de la mejora económica y la reducción de la pobreza extrema, el informe subraya que los montos de las transferencias condicionadas no han sido suficientes para cerrar la brecha entre los ingresos de los hogares pobres y la línea de pobreza. Asimismo, la inflación, que ha impactado en los precios de los alimentos, ha hecho aún más difícil para las familias de bajos recursos cubrir sus necesidades básicas.
Por su lado, el Banco Mundial, en su reporte sobre la situación mundial de la pobreza, reveló que entre 2018 y 2024, 9.5 millones de mexicanos han dejado la pobreza. Esta reducción ha sido posible gracias a mejoras en el mercado laboral, como el incremento del empleo y un aumento en los ingresos reales per cápita.
De hecho, los resultados de la investigación mostraron datos cercanos a los de la Cepal, pues indica que la pobreza en el país pasó del 28.8% en 2018 al 20,2% en 2024, lo que representa una disminución de 8.6 puntos porcentuales. “La pobreza ha disminuido significativamente desde el año 2020, pero se necesitan reformas estructurales para impulsar la productividad, la competitividad y la inclusión”, señaló el organismo.
La medición de la pobreza en México también ha sido evaluada por el Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social (Coneval), que utiliza una metodología propia para evaluar la pobreza multidimensional. En esa línea, en el Informe de Evaluación de la Política de Desarrollo Social 2024, presentado en la Facultad de Economía de la UNAM por José Nabor Cruz Marcelo, secretario ejecutivo del Coneval, se indicó que el 36.3% de la población, es decir, 46.8 millones de personas, viven en situación de pobreza. De ellas, 37.7 millones enfrentan pobreza moderada (29,3 %), mientras que 9.1 millones, que representan el 7.1 %, padecen pobreza extrema.
En medio de este panorama, la pobreza sigue afectando a una proporción significativa de la población, especialmente en el sur del país, donde los estados de Chiapas y Oaxaca concentran los mayores índices.. En 2022, el 99.6% de la población de San Simón Zahuatlán, en Oaxaca, vivía en condiciones de pobreza, lo que lo convierte en el municipio más pobre del país. Le sigue Cochoapa el Grande, en Guerrero, con el 99.4% de su población en esta situación..
Otros municipios en estado crítico son Coicoyán de las Flores, en Oaxaca, y San Juan Cancuc, en Chiapas, donde más del 99% de la población vive en pobreza. La pobreza extrema en estos municipios es una de las mayores preocupaciones para las políticas públicas, ya que las condiciones de vida en estas zonas son muy precarias.
La Coneval manifiesta, además, que la pobreza afecta de manera desproporcionada a los niños y jóvenes. La falta de acceso a la educación y la escasa cobertura de los servicios de salud agravan la situación de los más vulnerables. En concreto, la carencia más frecuente en el país es el acceso a la seguridad social, que afecta al 50.2% de la población, seguida por la falta de servicios de salud, que impacta al 39.1%, y el rezago educativo, que afecta al 19.4% de los mexicanos.
Debido a esto, el ente ha sugerido, en relación con las políticas públicas, la implementación de mecanismos de coordinación efectiva que garanticen el acceso universal a los derechos sociales, especialmente en las zonas más empobrecidas del país. Igualmente, recomienda fortalecer los programas sociales existentes y enfocar los esfuerzos en abordar las causas estructurales que perpetúan la desigualdad, con el fin de lograr un desarrollo más equitativo y sustentable.
Ingreso laboral y pobreza
Entre el tercer trimestre de 2023 y el tercer trimestre de 2024, el escenario del ingreso laboral en México presentó importantes avances, destacándose una disminución en los niveles de pobreza laboral y un incremento en el ingreso real per cápita. De acuerdo con los datos proporcionados por el Índice de la Tendencia Laboral de la Pobreza (ITLP), el porcentaje de personas en situación de pobreza laboral disminuyó de 37.3% a 35.1%, lo que equivale a una reducción de 2.2 puntos porcentuales a nivel nacional.
El ingreso laboral real per cápita creció un 7.1% anual, pasando de $3,124.26 a $3,346.45 pesos. Este incremento fue acompañado por la incorporación de 360.8 mil personas al mercado laboral. Sin embargo, a pesar de esto, el costo de la canasta alimentaria aumentó un 5.9% anual, superando ligeramente la inflación general promedio de 5.0%.
Este desfasamiento pone de manifiesto que, aunque el poder adquisitivo ha mejorado, el aumento en los precios de los alimentos sigue siendo un desafío para muchas familias. Incluso, para hacer frente a estas presiones económicas, muchas personas recurren a opciones como los préstamos personales, que ofrecen una solución a corto plazo para cubrir necesidades básicas o imprevistos.
En el ámbito urbano, la pobreza laboral disminuyó de 33.3% a 30.7%, marcando una reducción de 2.6%, mientras que en el ámbito rural la reducción fue menor, de 49.9% a 48.5% (1.4 puntos porcentuales). Además, el ingreso laboral promedio también evidenció disparidades: en las zonas urbanas, el ingreso per cápita aumentó un 7.7% y en las rurales el crecimiento fue de apenas 4.1%.
Cabe señalar que en el tercer trimestre de 2024, el ingreso laboral mensual promedio de la población ocupada fue de $7,397.27. Los hombres reportaron un ingreso promedio de $8,067.53 y las mujeres percibieron $6,433.15, evidenciando una brecha salarial del 30%. A pesar de ello, las mujeres tuvieron un incremento porcentual mayor en sus ingresos en comparación con los hombres, con variaciones de 7.7% y 6.4%, respectivamente.
La formalidad también jugó un papel crucial en la mejora del ingreso laboral. Los trabajadores formales tuvieron un ingreso promedio de $10,583.78, más del doble que los trabajadores informales, quienes percibieron $5,018.76 pesos mensuales. Entre el tercer trimestre de 2023 y el tercer trimestre de 2024, el ingreso de los trabajadores formales creció un 7.8%; en tanto, el de los informales aumentó un 4.7%.
En términos regionales, 25 de las 32 entidades federativas reportaron una disminución en la pobreza laboral durante el último año. Entre las más destacadas se encuentran Ciudad de México, Querétaro y Yucatán, con reducciones de 7.8, 6.6 y 6.1 puntos porcentuales, respectivamente. En contraste, entidades como Oaxaca, Sinaloa y Tabasco registraron incrementos, con alzas de hasta 1.6% en el caso de Oaxaca.
A pesar de la disminución general de la pobreza laboral, entre el segundo y el tercer trimestre de 2024, este indicador se mantuvo prácticamente sin cambios, pasando de 35.0% a 35.1%. En este mismo periodo, el ingreso laboral real per cápita disminuyó un 3.9% en las zonas rurales y aumentó un 0.5% en las zonas urbanas.
Es así cómo si bien los avances en el ingreso laboral y la reducción de la pobreza laboral en México son alentadores, existen retos pendientes en términos de equidad y acceso a una vida digna para todos. La brecha salarial, las diferencias regionales y el aumento en los costos de la canasta alimentaria son aspectos que requieren atención para consolidar un crecimiento inclusivo y sostenible.
En los últimos meses, una creciente fricción ha emergido entre los dueños de autos Tesla y el multimillonario Elon Musk, quien, al alinearse con figuras políticas de extrema derecha como Donald Trump, ha generado una ola de desilusión entre muchos de los propietarios de sus vehículos. Lo que antes era un símbolo de innovación y sostenibilidad, ahora se ha visto empañado por las posturas políticas de su creador. Este distanciamiento refleja un fenómeno más amplio en el que los consumidores buscan alinearse con marcas que compartan sus valores éticos y sociales.
Este fenómeno plantea un reto para la marca Tesla, cuyo futuro podría verse afectado por la polarización provocada por su propio CEO. Los dueños de Tesla se sienten cada vez más incómodos al asociar su identidad con un producto cuyo creador parece ir en contra de sus principios personales. A medida que las ventas de productos anti-Musk aumentan, se hace evidente que los consumidores buscan maneras de expresar su descontento, lo que podría tener implicaciones serias para la marca en el corto y largo plazo, de acuerdo con un artículo de The Guardian.
La polarización de los dueños de Tesla frente a las posturas de Musk
A medida que Elon Musk ha mostrado su apoyo a Donald Trump y ha promovido irresponsablemente desinformación y hasta teorías conspirativas en plataformas como X (anteriormente Twitter), muchos dueños de Tesla se han sentido incómodos con la imagen pública de la marca. La percepción de que un hombre tan influyente pueda estar tan cerca del poder político ha desconcertado a aquellos que inicialmente vieron en Tesla un símbolo de cambio positivo. Este apoyo a Trump ha dejado a muchos propietarios preguntándose si están respaldando un comportamiento que no se alinea con sus valores.
El aumento en las ventas de productos anti-Musk refleja el descontento de los consumidores que buscan distanciarse del multimillonario. Pegatinas para auto con leyendas como “Club anti-Elon Tesla” o “Compré esto antes de que Elon se volviera loco” han ganado popularidad, particularmente entre los dueños de Tesla. Estos productos se han convertido en una forma de visibilizar el rechazo a las acciones de Musk, permitiendo a los propietarios expresar su desconfianza de manera simbólica.
Lo que inicialmente era una marca conocida por su compromiso con la sostenibilidad ahora se ve como una extensión de las posturas políticas de su CEO, lo que ha generado una creciente disonancia entre los consumidores y la marca. Los dueños de Tesla ahora se enfrentan a un dilema moral: ¿seguir apoyando a una marca que, aunque innovadora, se asocia con posturas que consideran contrarias a sus principios?
El desgaste de la imagen de Tesla
Cuando Elon Musk fundó Tesla, se le consideraba un pionero en el campo de los vehículos eléctricos y un defensor del cambio climático. Sin embargo, su apoyo abierto a Trump y su involucramiento en políticas de extrema derecha han deteriorado la percepción que muchos dueños de Tesla tenían sobre él. Para algunos, la marca ya no representa la vanguardia tecnológica y ecológica, sino una plataforma para posturas políticas divisivas.
El hecho de que Musk utilice su plataforma para promover teorías conspirativas ha generado un rechazo adicional. Los dueños de Tesla se sienten cada vez más desconectados de una marca que, a pesar de sus innovaciones, parece estar perdiendo el rumbo en cuanto a sus valores fundamentales. La desilusión es evidente, y el cuestionamiento de si apoyar a Tesla implica apoyar las ideas de Musk se ha convertido en una reflexión común entre los consumidores.
Este cambio de percepción podría tener consecuencias a largo plazo para la marca. Los dueños de Tesla que antes defendían con orgullo sus autos ahora se encuentran reflexionando sobre su relación con la marca, algunos incluso considerando vender sus vehículos. Las decisiones políticas y sociales de Musk están dejando una huella indeleble en la percepción pública de Tesla, lo que podría afectar la lealtad de los consumidores a la marca.
El impacto de las decisiones de Musk
La situación con los dueños de Tesla también plantea una cuestión clave sobre la responsabilidad social de las empresas. Los consumidores no solo se preocupan por los productos que adquieren, sino también por los valores y el comportamiento de los líderes de las empresas que los fabrican. En el caso de Tesla, la postura política de Elon Musk ha desbordado el ámbito personal para afectar directamente la imagen de la compañía.
El caso de Tesla es un ejemplo claro de cómo la responsabilidad social no solo implica compromisos con el medio ambiente, sino también con la ética y las creencias de los líderes empresariales. Cuando un líder empresarial se involucra públicamente en posturas polarizantes, los consumidores pueden sentir que están siendo arrastrados a una agenda que no comparten, lo que podría minar su lealtad a la marca. Este es el dilema al que se enfrentan muchos dueños de Tesla en la actualidad.
Si Tesla quiere mantener la confianza de sus consumidores, deberá ser más consciente de la responsabilidad social de su CEO. Esto incluye reflexionar sobre las implicaciones de sus decisiones políticas y la manera en que estas afectan la percepción pública de la marca, tanto en términos de imagen como de compromiso ético.
El futuro de Tesla: ¿un mercado dividido?
A pesar de las dificultades recientes, Tesla sigue siendo un líder en el mercado de los vehículos eléctricos. Sin embargo, la polarización causada por Elon Musk y sus posturas políticas podría tener un impacto a largo plazo. Los dueños de Tesla que antes se sentían orgullosos de apoyar una empresa innovadora ahora enfrentan un dilema ético, lo que podría influir en sus decisiones de compra y lealtad a la marca.
El mercado de los vehículos eléctricos está cada vez más competitivo, y otras marcas están ganando terreno con modelos que no están necesariamente ligados a posturas políticas tan polarizantes. Si Tesla no toma medidas para mitigar la disonancia entre los valores de sus consumidores y las acciones de su CEO, podría perder terreno frente a competidores que apelen a un público más amplio y menos polarizado.
El futuro de Tesla dependerá de su capacidad para mantener una imagen coherente con los valores que sus dueños de Tesla esperan. La responsabilidad social de la empresa, tanto a nivel corporativo como en las decisiones de su líder, será fundamental para asegurar su éxito en un mercado cada vez más consciente de las implicaciones éticas de las marcas que elige apoyar.
El distanciamiento entre los dueños de Tesla y Elon Musk resalta la importancia de la responsabilidad social en las marcas, especialmente cuando sus líderes adoptan posturas políticas controvertidas. Las decisiones de Musk han alterado la percepción de Tesla, creando un conflicto entre la imagen de la marca y los valores de sus consumidores. Para preservar la lealtad y el apoyo de sus clientes, Tesla debe ser consciente de cómo las acciones de su CEO impactan la percepción pública y asegurarse de que su responsabilidad social sea coherente con las expectativas éticas de sus usuarios.
La temporada navideña es sinónimo de ilusión para las niñas y niños, quienes esperan con emoción los regalos que Santa Claus o los Reyes Magos les traerán. Sin embargo, en México existen miles de menores que viven en situaciones precarias o no tienen una familia que les brinde esta alegría. Frente a esta realidad, iniciativas como Juguetón se han convertido en una luz de esperanza.
Juguetón es una campaña de Grupo Salinas que, desde hace treinta años, recolecta y distribuye juguetes para la niñez en situaciones vulnerables y un ejemplo de cómo la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) puede atender necesidades sociales mediante soluciones creativas. A lo largo de su historia, Juguetón ha entregado más de 300 millones de juguetes a los menores de México y Centroamérica. Sin embargo, este esfuerzo monumental no sería posible sin las alianzas estratégicas con empresas, organizaciones y voluntarios, quienes donan recursos, tiempo y talentos para hacer posible esta campaña.
En este contexto, la Fundación Pablo Landsmanas (FPL), brazo social de Corporativo Kosmos, es una de las organizaciones que este año decidió unirse a la causa y apoyar al Juguetón y a sus voluntarios por medio de la donación de alimentos. Este apoyo no solo cubre una necesidad básica, sino que también representa un acto de cuidado hacia quienes trabajan incansablemente para que miles de niñas y niños puedan disfrutar de la magia de la Navidad.
¡Fundación Pablo Landsmanas dona alimentos para los voluntarios de Juguetón!
La Fundación Pablo Landsmanas ha demostrado un firme compromiso con los grupos más vulnerables de la sociedad, especialmente los menores de edad, quienes representan el presente y futuro de México. Entre sus acciones destacan programas que atienden necesidades esenciales y cumplen sueños, como es el caso de la ayuda a menores con labio y paladar hendido, quienes reciben tratamientos y operaciones gracias al financiamiento de la fundación, o las despensas que proporcionan a casas hogar y organizaciones que atienden a niñas y niños desprotegidos.
Una reciente muestra de este compromiso es su participación en la campaña Juguetón, dedicada a llevar sonrisas a miles de niñas y niños en México mediante a través de la entrega de juguetes. Este año, FPL contribuyó donando 200 box lunches para apoyar a los voluntarios que hacen posible esta noble labor.
Los voluntarios son el corazón de Juguetón, pues sin ellos esta campaña que busca que los menores de escasos recursos puedan tener juguetes en Navidad y Día de Reyes, no sería posible, ya que son ellos quienes se encargan de armar los paquetes de juguetes, atender el Centro de acopio y la Villa Juguetón, cargar y descargar camiones y hacer funcionar toda la estructura de esta macro campaña.
El voluntariado de Juguetón está conformado por miembros de la Secretaría de Seguridad Pública, la Universidad de la Policía de la Ciudad de México, la Secretaría de Marina, la SEDENA, y este año, por primera vez, también de la Guardia Nacional, además de ciudadanos comprometidos que donan su tiempo y trabajo para hacer funcionar esta gran colecta que está activa durante diciembre, tiempo en el que se reciben las donaciones de juguetes por parte de empresas y se preparan los paquetes que se hacen llegar a los menores hasta diversos rincones de la República y Centroamérica. Sin duda, los voluntarios trabajan incansablemente durante un mes, para que los regalos puedan llegar a su destino a tiempo:
“En el Centro de Acopio Juguetón trabajamos desde las nueve de la mañana hasta las seis de la tarde, entonces, es importante la hora de comida porque en este momento recargamos las pilas con las comidas que nos hacen favor de traernos las empresas. En esta ocasión estamos muy contentos de recibir la ayuda de la Fundación Pablo Landsmanas que nos ha dado 200 box lunches que se entregan a los voluntarios que trabajan aquí”.
Alexis Solares, encargado del centro de acopio Juguetón.
La donación de box lunches no solo ayuda a mantener activos a los voluntarios, sino que también demuestra cuidado y agradecimiento hacia quienes dedican horas para hacer que esta campaña funcione:
“Creo que es muy importante que la fundación se una a estas campañas sociales porque así podemos generar un bien común y seguir ayudando a la niñez mexicana que es el principal objetivo de la campaña Juguetón. La ayuda que nos traen nos permite seguir generando estas sonrisas”.
Alexis Solares, encargado del centro de acopio Juguetón.
¡Apoyos que causan sonrisas!
En medio de la intensa labor que los voluntarios llevan a cabo con el propósito de culminar con cada una de las tareas encomendadas antes de la fecha límite, personas como Claudia Rocha, voluntaria de Juguetón desde hace más de 10 años, reconocen que muchas veces no tienen tiempo para salir a comprar alimentos, por lo que es de gran ayuda que organizaciones como la Fundación Pablo Landsmanas les brindan este apoyo:
“Agradecemos a la Fundación Pablo Landsmanas por el apoyo que nos dan porque luego andamos corriendo y la verdad es que no tenemos mucho tiempo para comer. El box lunch que nos brindan es muy importante para darnos energía y poder seguir trabajando”.
Claudia Rocha, voluntaria de Juguetón.
El impacto del apoyo de la Fundación Pablo Landsmanas también se refleja en las palabras de los voluntarios, como es el caso de Claudia Gómez López, cadete de la Universidad de la Policía de la Ciudad de México, quien muestra su gratitud al recibir este presente para continuar con su labor:
“Estamos muy orgullosos de ayudar a este gran evento que es el Juguetón en sus 30 años. Para nosotros, esta es una oportunidad para tener cercanía con la ciudadanía… Se agradece demasiado el apoyo de la Fundación Pablo Landsmanas a todos los voluntarios que estamos aquí. De corazón, gracias”.
Claudia Gómez López, cadete de la Universidad de la Policía de la Ciudad de México.
Por su parte, José Manuel Delgado Mera, teniente de corbeta en servicio y músico naval, expresó su gratitud y lo importante que resulta recibir este apoyo por parte de diversas organizaciones:
“Muchas gracias a la Fundación Pablo Landsmanas por la comida del día de hoy. Nos ayuda mucho a seguir laborando aquí, recuperar energías y así estar siempre prestos a cualquier obstáculo que se presente”.
José Manuel Delgado Mera, teniente de corbeta en servicio y músico naval.
¡Alianzas, un poder para cumplir sueños!
El apoyo de la Fundación Pablo Landsmanas a Juguetón demuestra que las alianzas estratégicas entre empresas, organizaciones y la sociedad civil pueden marcar una diferencia significativa en la vida de los sectores más vulnerables. Al cubrir una necesidad básica como la alimentación de los voluntarios, FPL asegura que esta campaña, que regala sueños y sonrisas a miles de niñas y niños, pueda seguir cumpliendo su noble objetivo.
Este tipo de iniciativas subrayan la importancia de unir esfuerzos para enfrentar los desafíos sociales. Cuando empresas, fundaciones y personas trabajan juntas, se pueden construir soluciones que transformen vidas y creen un impacto positivo duradero. Gracias a Juguetón y sus diversos aliados, como la Fundación Pablo Landsmanas, el sueño de una Navidad llena de alegría está al alcance de miles de niñas y niños en México.
En un mundo donde la sostenibilidad es cada vez más vista como una necesidad imperiosa, muchas empresas sienten la presión de demostrar su compromiso con el medio ambiente. Sin embargo, la creciente exigencia de prácticas responsables ha dado lugar a la aparición de un fenómeno cuestionable: el greenwashing. Esta práctica, que consiste en presentar a las empresas como más sostenibles de lo que realmente son, ha tomado relevancia, generando desconfianza tanto en consumidores como en reguladores, de acuerdo con un artículo de ethic.
El aumento de las demandas de greenwashing es un reflejo de un problema más profundo. Según un informe de KPMG, las acusaciones relacionadas con este tipo de marketing engañoso han aumentado un 21% en el último año, destacando la preocupación de que muchas afirmaciones medioambientales carezcan de evidencia sólida. Las autoridades y los tribunales, cada vez más alertas, están tomando medidas para combatir esta práctica y garantizar que las afirmaciones ecológicas sean verídicas y verificables.
La presión por la sostenibilidad y el greenwashing
El entorno empresarial actual está marcado por un creciente interés en la sostenibilidad. Sin embargo, este énfasis en lo “verde” ha dado lugar a que muchas empresas utilicen estrategias de marketing que exageran o distorsionan sus credenciales medioambientales. Así, el greenwashing se convierte en una respuesta directa a la presión por cumplir con las expectativas de los consumidores, quienes exigen prácticas responsables.
Sin embargo, el aumento en el uso de alegaciones ecológicas sin respaldo ha generado reacciones tanto por parte de consumidores como de autoridades. El 40% de las afirmaciones medioambientales analizadas en un estudio de KPMG carecían de fundamento, mientras que un 53% eran ambiguas o inexactas. Estos datos demuestran que el greenwashing sigue siendo una práctica común, pero que los consumidores y reguladores están cada vez más atentos a estas tácticas.
Las consecuencias para las empresas que recurren al greenwashing no son menores. La desconfianza generada por afirmaciones falsas o exageradas puede erosionar su imagen de marca y alejar a los consumidores, especialmente en un contexto donde la autenticidad es clave. Además, la regulación cada vez más estricta en torno a las alegaciones ecológicas pone en riesgo a aquellas compañías que no puedan justificar sus prácticas medioambientales de manera transparente.
La creciente preocupación de los reguladores
El auge de las demandas de greenwashing no ha pasado desapercibido para los reguladores internacionales. En Europa, la Unión Europea ha tomado la delantera en la creación de normas que obliguen a las empresas a proporcionar pruebas claras y verificables de sus afirmaciones medioambientales. La Directiva sobre Alegaciones Ecológicas (EU Green Claims Directive) es un ejemplo claro de cómo la legislación busca frenar este tipo de prácticas.
Esta normativa exige que todas las alegaciones ecológicas, como “100% sostenible” o “cero emisiones”, vengan respaldadas por datos verificables y no sean meras estrategias publicitarias. La falta de transparencia en los datos puede llevar a sanciones significativas, lo que obliga a las empresas a ser más cuidadosas con sus afirmaciones.
Además, iniciativas como la Directiva de Empoderamiento del Consumidor para la Transición Ecológica tienen como objetivo dotar a los consumidores de herramientas para identificar el greenwashing. Este tipo de leyes refuerzan la confianza pública en las marcas y fomentan un entorno de transparencia y responsabilidad.
Cambios en la tendencia: ¿fin del greenwashing?
Aunque en los últimos años las demandas de greenwashing han aumentado, un análisis más reciente sugiere que esta tendencia podría estar comenzando a cambiar. Según el informe de la European Banking Authority (EBA), algunos sectores han experimentado una disminución en los casos reportados de greenwashing. Esto podría ser el resultado de un cambio real en las prácticas corporativas, impulsado por una regulación más estricta y una mayor presión pública.
Sin embargo, también existe la posibilidad de que este descenso en las denuncias sea consecuencia de un fenómeno nuevo: el greenhushing. Esta práctica implica la omisión de declaraciones medioambientales por parte de las empresas, que temen ser criticadas por no cumplir con las expectativas del público. El greenhushing presenta nuevos retos para los reguladores y exige una mayor vigilancia para asegurar que las empresas sigan siendo transparentes en sus esfuerzos medioambientales.
Sea cual sea el caso, lo que es claro es que la lucha por la transparencia en las prácticas sostenibles sigue siendo un tema clave. Los reguladores deben adaptarse a estos cambios y asegurarse de que las empresas sigan siendo responsables de sus afirmaciones medioambientales, evitando tanto el greenwashing como el greenhushing.
El impacto del greenwashing en la inversión financiera
Una de las áreas más afectadas por el aumento de las demandas de greenwashing es el sector financiero. Las instituciones que invierten en empresas que hacen declaraciones medioambientales sin evidencia sólida corren el riesgo de comprometer su propio prestigio y sostenibilidad. Según el informe de KPMG, las demandas relacionadas con el greenwashing climático aumentaron un 70% en el último año, lo que subraya la creciente preocupación de los inversores sobre la fiabilidad de las inversiones sostenibles.
El greenwashing en el ámbito financiero no solo daña la reputación de las empresas implicadas, sino que también puede distorsionar el mercado de inversiones verdes. Las inversiones que se presentan como “verdes” o “sostenibles” deben cumplir con estrictos estándares y regulaciones para garantizar que realmente contribuyen a la mitigación del cambio climático. Si las empresas se presentan como sostenibles sin cumplir con estas expectativas, esto puede llevar a una desviación de fondos hacia proyectos menos impactantes.
Además, los inversores institucionales y los fondos de inversión están cada vez más presionados por sus propios accionistas para que las inversiones sean transparentes y estén alineadas con los objetivos climáticos globales. Los reguladores también están imponiendo normativas más estrictas para garantizar que los productos financieros etiquetados como sostenibles sean verificables y no una forma de greenwashing. En este contexto, es esencial que las empresas e inversores colaboren para crear un mercado de inversión genuinamente verde y responsable, donde la transparencia sea la norma.
La necesidad de un compromiso genuino
El aumento de las demandas de greenwashing refleja una creciente preocupación por la autenticidad de las afirmaciones medioambientales de las empresas. Si bien la presión por mostrar un compromiso con la sostenibilidad es legítima, las prácticas engañosas pueden tener efectos negativos tanto en la confianza del consumidor como en la reputación de las marcas. Las empresas deben garantizar que sus estrategias de marketing sean respaldadas por datos verificables y que sus esfuerzos medioambientales sean genuinos.
La lucha contra el greenwashing no solo es una responsabilidad de las autoridades reguladoras, sino también de las empresas, que deben actuar con integridad y transparencia. Solo a través de un compromiso auténtico y verificable con la sostenibilidad se podrá superar esta crisis de confianza y construir un futuro verdaderamente sostenible.
Cada año, más de 140 mil niñas, niños y adolescentes están en riesgo de ser reclutados por el crimen organizado, donde miles de ellos son entrenados para cometer actos de violencia extrema, como matar y descuartizar cuerpos. Estos niños, niñas y adolescentes se convierten en halcones y mulas de droga, aprendiendo a vender, transportar sustancias ilícitas y, en muchos casos, a desaparecer cuerpos y actuar como sicarios al servicio de organizaciones criminales.
Para visibilizar esta realidad, Reinserta, organización con más de 10 años de trabajo en la reinserción de niñas, niños y adolescentes víctimas de violencia, lanza, en colaboración con la agencia creativa Grey México, una campaña de concientización que busca sensibilizar a la sociedad sobre los efectos devastadores de la delincuencia organizada en las infancias mexicanas.
La campaña que lleva por nombre “Bad Santa”, inicia este 23 de diciembre y tiene como objetivo generar conciencia sobre la grave situación que afecta a los menores del país, especialmente en una época del año como la decembrina, donde los valores familiares y la convivencia deberían prevalecer, pero donde la violencia no da tregua. Así como la visibilización de testimonios del estudio “Niñas, niños y adolescentes reclutados por la delincuencia organizada” realizado por Reinserta en 2022
Entre 140 mil y 240 mil niñas, niños y adolescentes están en riesgo de ser captados por grupos delictivos, pero los 30 mil a 40 mil casos anuales de reclutamiento activo evidencian una tragedia constante. Este fenómeno no solo destruye vidas, sino que perpetúa un ciclo de violencia y desintegración social en comunidades de todo el país.
El Mecanismo Estratégico de Reclutamiento y Utilización de NNA por Grupos Delictivos y la Delincuencia Organizada en zonas de altas incidencia delictiva en México señala que hay 18 estados con mayor índice de reclutamiento: Baja California, Colima, Chihuahua, Ciudad de México, Estado de México, Guanajuato, Guerrero, Jalisco, Michoacán, Morelos, Nuevo León, Puebla, Quintana Roo, San Luis Potosí, Sinaloa, Sonora, Tamaulipas y Zacatecas.
Screenshot
Está campaña navideña es un llamado a la empatía y a la acción colectiva ya que distintas investigaciones y estudios elaborados por Reinserta muestran lo siguiente:
● 7 de cada 10 adolescentes reclutados provienen de entornos de violencia intrafamiliar, abuso sexual, físico o psicológico (2022).
● 6 de cada 10 de las y los adolescentes que cometieron delitos graves crecieron en comunidades con altos índices de violencia y criminalidad, lo que contribuyó a la normalización de conductas delictivas (2018)
● 7 de cada 10 niñas, niños y adolescentes son reclutados a través de manipulación psicológica, ofreciéndoles dinero, pertenencia a un grupo o amenazas de violencia hacia ellos o sus familias. (2022).
“En México, estamos perdiendo a una generación que debería estar estudiando, soñando y creciendo felices en espacios seguros. No podemos permitir que la delincuencia organizada siga marcando a las infancias y adolescencias de México”, destacó Saskia Niño de Rivera, Co-fundadora de Reinserta.
“A veces olvidamos que hay niños que no viven una feliz navidad. La campaña busca visibilizar una problemática latente a través de unas fotografías impactantes y un mensaje muy poderoso: los deseos de los niños hoy los cumple el crimen organizado. “ Alexis Ospina CCO de Grey México.
Reinserta tiene el compromiso de visibilizar esta realidad, para que en colaboración con autoridades federales y locales, activistas y sociedad civil se impulsen acciones y políticas públicas que garanticen su seguridad y bienestar. Nuestras propuestas para atender este problema es la tipificación del delito de reclutamiento de niñas, niños y adolescentes por delincuencia organizada; y la creación de un programa nacional de desmovilización y testigos protegidos para salvaguardar la vida de estos menores; así como acciones puntuales que atiendan los factores de riesgo en prevención primaria, secundaria y terciaria.
Es esencial que todos los gobiernos y la sociedad se sume a la protección y prevención de las infancias y adolescencias, así como, continuar con la atención y acompañamiento para que cada niña, niño y adolescente marcado por la violencia tenga las herramientas para reconstruir su vida alejándose de la violencia.
Juntos podemos construir un México donde las infancias y adolescencias crezcan libres de violencia.
Tú puedes unirte a la solución, ayúdanos a proteger a más niñas, niños y adolescentes en contacto con la violencia en reinserta.org/dona
La histórica web Roja Directa, conocida por ofrecer contenido deportivo ilegal, se enfrenta a una multa millonaria de 32 millones de euros a Mediapro, grupo audiovisual propietario de los derechos de LaLiga. El Juzgado Mercantil nº 2 de A Coruña ha dictado una indemnización que debe abonar Puerto 80 Projects, la empresa detrás de la página, por los daños derivados de la transmisión ilegal de partidos durante la temporada 2014-2015. Este fallo pone fin a casi una década de disputas legales entre las partes involucradas, de acuerdo con un artículo del portal Marca.
Este caso, que se remonta a 2014, destaca por los elevados ingresos que generaba la plataforma a través de la publicidad y el desvío de tráfico hacia otras webs. A pesar de que el acceso era gratuito para los usuarios, la empresa detrás de Roja Directa logró beneficios millonarios. La sentencia no solo implica una cuantiosa indemnización económica, sino también la posibilidad de sanciones penales para Igor Seoane, administrador de Puerto 80 Projects, quien enfrenta cargos por delitos contra la propiedad intelectual.
El impacto de la piratería en los derechos de propiedad intelectual
El caso de Roja Directa subraya el impacto que las actividades ilegales pueden tener sobre los derechos de propiedad intelectual, particularmente en el sector deportivo. La plataforma permitía la visualización gratuita de contenidos protegidos por derechos de autor, violando la legislación vigente. Esta práctica no solo afectaba a los creadores y propietarios de los contenidos, sino que también generaba perjuicios económicos significativos al resto de la industria del entretenimiento.
Para Mediapro y LaLiga, la pérdida económica derivada del acceso ilegal a sus contenidos es incalculable. La distribución no autorizada de partidos de LaLiga afectaba directamente a sus ingresos por derechos televisivos y patrocinio. Esta decisión judicial destaca la importancia de proteger estos activos en un entorno digital donde la piratería se ha vuelto un problema creciente, especialmente en plataformas que alcanzan millones de usuarios.
El lucrativo negocio detrás de Roja Directa
Aunque el acceso a Roja Directa era gratuito para los usuarios, la página generaba grandes ingresos a través de la publicidad y el tráfico dirigido a sitios de apuestas deportivas. Los informes periciales de 2022 revelaron que Puerto 80 Projects llegó a obtener más de 11 millones de euros solo en una de sus cuentas. Este modelo de negocio ilegal permitió a los responsables de la web lucrarse de manera sustancial, sin tener que invertir en la creación o distribución de contenido propio.
Además de los ingresos directos por publicidad, Roja Directa se beneficiaba de su capacidad para desviar tráfico a otras webs relacionadas con apuestas, lo que también representaba una fuente de ingresos importante. Este tipo de prácticas no solo violan la propiedad intelectual, sino que también comprometen la integridad del mercado deportivo y de entretenimiento al promover comportamientos ilegales y fomentar el juego no regulado.
Proceso penal y responsabilidad de los implicados
Igor Seoane, administrador de Puerto 80 Projects, se enfrenta a un proceso penal por su responsabilidad en las actividades ilícitas de Roja Directa. LaLiga y Mediapro han solicitado penas de prisión debido a la magnitud del daño económico ocasionado. El fiscal ha señalado que los responsables de la web deberían haber depositado una fianza millonaria, dado el impacto económico de sus acciones. La sentencia penal, aún en curso, podría tener consecuencias más allá de la multa económica.
Este caso pone de relieve la importancia de la responsabilidad de los administradores en la gestión de plataformas en línea, especialmente cuando estas son utilizadas para actividades ilegales. Las empresas que operan en internet tienen la obligación de garantizar que su actividad no infrinja los derechos de terceros, y en este caso, la falta de medidas de control y supervisión por parte de Puerto 80 Projects ha resultado en consecuencias legales graves.
El impacto social y económico de la piratería digital
El caso de Roja Directa no solo tiene implicaciones legales, sino también sociales y económicas. La piratería digital afecta a diversos sectores, desde la creación de contenido hasta los negocios legítimos que dependen de la distribución legal de medios. La industria deportiva es uno de los sectores más afectados, ya que las transmisiones ilegales no solo perjudican a los creadores de contenido, sino que también desincentivan las inversiones en derechos televisivos y patrocinio.
Además, la piratería contribuye a un entorno digital inseguro, donde el acceso a contenido ilícito se convierte en un obstáculo para el desarrollo de servicios legales y sostenibles. Este caso pone en evidencia la necesidad de una regulación más estricta en torno al acceso y distribución de contenidos en línea, así como la importancia de que las plataformas tecnológicas asuman su responsabilidad en la lucha contra la piratería.
La multa de 31’6 millones de euros impuesta a Roja Directa y su administrador, Igor Seoane, marca un precedente importante en la lucha contra la piratería digital en el sector deportivo. Este caso pone de manifiesto la seriedad de las infracciones contra los derechos de propiedad intelectual y la necesidad de establecer mecanismos más eficaces para proteger estos activos. Las sanciones económicas y penales no solo son una respuesta a las actividades ilegales, sino también una llamada de atención a las empresas y plataformas digitales sobre la importancia de respetar la ley y contribuir al desarrollo de un entorno digital más seguro y justo.
El mundo se enfrenta a una serie de crisis interconectadas que amenazan la estabilidad de la humanidad y la biodiversidad. Las crisis globales urgentes de resolver, como la pérdida de biodiversidad, la inseguridad hídrica y alimentaria, los riesgos para la salud y el cambio climático, se combinan y se agravan entre sí, lo que hace que los esfuerzos aislados sean ineficaces. Es fundamental que abordemos estos desafíos de manera integrada, ya que su resolución simultánea generará enormes beneficios económicos y ayudará a garantizar nuestra supervivencia a largo plazo.
Las evidencias científicas subrayan que actuar de forma separada no solo es ineficaz, sino contraproducente. La Plataforma Intergubernamental sobre Diversidad Biológica y Servicios de los Ecosistemas (IPBES) ha señalado que una acción urgente y coordinada en estos cinco frentes podría desbloquear billones de dólares en oportunidades económicas y ayudar a crear millones de empleos para 2030. Por el contrario, retrasar la acción solo incrementará los costos y las dificultades para lograr los objetivos de desarrollo sostenible. A continuación, se presentan las cinco crisis globales urgentes de resolver y cómo su resolución conjunta es clave para un futuro sostenible, de acuerdo con un artículo de Sustainable Brands.
5 crisis globales más urgentes de resolver en conjunto
1. La pérdida de biodiversidad y su impacto en la vida humana
La pérdida acelerada de biodiversidad es una de las crisis globales urgentes de resolver, ya que afecta directamente la seguridad alimentaria, la calidad del agua y la salud humana. Los ecosistemas que sustentan la vida en el planeta están desapareciendo a un ritmo alarmante, y esto está vinculando negativamente a la humanidad con la degradación del medio ambiente. Según la IPBES, sin una acción inmediata para revertir esta pérdida, las consecuencias serán irreversibles. La biodiversidad no solo tiene un valor intrínseco, sino que también es fundamental para la resiliencia climática y la seguridad alimentaria.
Además, la pérdida de especies genera un efecto dominó que afecta otros sistemas críticos, como el agua y la salud pública. Por ejemplo, la desaparición de ciertos insectos polinizadores está reduciendo la productividad agrícola, lo que agrava la inseguridad alimentaria en muchas regiones del mundo. Abordar esta crisis en conjunto con el cambio climático y la salud es esencial para evitar efectos más devastadores en el futuro. La integración de políticas de conservación y restauración de ecosistemas es clave para frenar esta tendencia destructiva.
2. Inseguridad hídrica y alimentaria
La inseguridad hídrica y alimentaria es otra de las crisis globales urgentes de resolver. La creciente escasez de agua, exacerbada por el cambio climático y la contaminación, está afectando gravemente la producción de alimentos en diversas partes del mundo. El informe “Nexus” de la IPBES destaca que los esfuerzos aislados para resolver estos problemas no solo son insuficientes, sino que a menudo empeoran la situación, creando más competencia por los recursos y exacerbando las tensiones sociales.
Por ejemplo, la intensificación de la producción de alimentos para satisfacer la creciente demanda puede llevar a una mayor contaminación del agua y al agotamiento de los recursos naturales. Una solución integrada que promueva la gestión sostenible del agua y la agricultura regenerativa es vital para garantizar la seguridad alimentaria y proteger los ecosistemas acuáticos. Las políticas que combinan la conservación de cuencas hidrográficas con prácticas agrícolas sostenibles podrían ofrecer un camino hacia la resolución de ambas crisis simultáneamente.
3. El cambio climático y sus efectos en la salud
El cambio climático es una crisis global urgente de resolver que afecta directamente a la salud humana. Las olas de calor extremas, las inundaciones, las sequías y las enfermedades relacionadas con el clima están poniendo en riesgo la vida de millones de personas. La relación entre el cambio climático y la salud es clara: los fenómenos climáticos extremos afectan la infraestructura sanitaria y empeoran las condiciones preexistentes, como las enfermedades respiratorias y cardiovasculares.
Además, el cambio climático agrava las otras crisis del “nexo”, como la biodiversidad y la seguridad alimentaria, lo que crea un círculo vicioso. Una acción inmediata para mitigar los efectos del cambio climático no solo reducirá los costos económicos y de salud, sino que también ayudará a prevenir la pérdida de biodiversidad y mejorará la seguridad alimentaria y hídrica. Es urgente que los gobiernos y las organizaciones internacionales adopten políticas climáticas que también aborden la salud pública y la protección del medio ambiente en un enfoque holístico.
4. Riesgos para la salud derivados de la interacción con el medio ambiente
Los riesgos para la salud asociados con la degradación del medio ambiente son otro de los aspectos críticos de las crisis globales urgentes de resolver. Las enfermedades zoonóticas, la contaminación del aire y el agua, y la pérdida de hábitats naturales contribuyen significativamente a la aparición y propagación de enfermedades. Además, la falta de acceso a agua limpia y alimentos nutritivos crea un caldo de cultivo para enfermedades infecciosas, especialmente en regiones vulnerables.
Las soluciones para abordar estos riesgos deben ser integradas, como lo demuestra el ejemplo del proyecto en Senegal que redujo la esquistosomiasis al mejorar la calidad del agua y restaurar los ecosistemas acuáticos. Este enfoque no solo redujo la carga sanitaria, sino que también benefició a las comunidades locales mediante el acceso a agua potable y mayores ingresos. Integrar la salud humana con la gestión de la biodiversidad y el cambio climático es esencial para crear un entorno seguro y habitable para todos.
La importancia de la cooperación internacional
La cooperación internacional es fundamental para resolver las crisis globales urgentes de resolver de manera efectiva. Los desafíos como el cambio climático, la pérdida de biodiversidad y la inseguridad alimentaria no conocen fronteras y requieren un esfuerzo coordinado entre gobiernos, empresas, sociedad civil y comunidades locales. A pesar de los avances en las políticas y estrategias nacionales, la acción global es indispensable para garantizar que se logren los objetivos de desarrollo sostenible de manera inclusiva y equitativa.
Las soluciones globales deben ir más allá de los enfoques nacionales aislados y considerar el impacto de las decisiones a nivel mundial. La cooperación entre países para compartir tecnologías, conocimientos y recursos puede acelerar las soluciones a los problemas interrelacionados. Además, los acuerdos multilaterales como el Acuerdo de París sobre el cambio climático y el Marco Mundial para la Diversidad Biológica de Kunming-Montreal juegan un papel crucial para establecer objetivos comunes y compromisos que favorezcan la sostenibilidad global. Sin un enfoque global coordinado, será difícil abordar de manera efectiva las crisis globales urgentes de resolver.
Además, los actores privados también tienen un papel crucial en esta cooperación. Las empresas, especialmente aquellas que dependen de los recursos naturales, deben comprometerse a adoptar prácticas sostenibles y contribuir al bienestar de las comunidades y el medio ambiente. El fortalecimiento de las alianzas público-privadas, el apoyo a la innovación y el fomento de inversiones verdes son elementos clave para avanzar hacia un futuro sostenible e inclusivo.
Enfrentar las crisis globales urgentes de resolver requiere un enfoque transformador que reconozca la interdependencia de los sistemas ambientales, sociales y económicos. La acción conjunta y coordinada en estos cinco frentes puede generar beneficios económicos sustanciales, mejorar la resiliencia y garantizar un futuro sostenible para las generaciones venideras. Las políticas y soluciones que aborden estas crisis de manera integrada son cruciales para evitar costos más altos en el futuro, tanto en términos económicos como humanos. Ahora es el momento de actuar con urgencia y unidad para crear un mundo más justo y sostenible.
Desde FEMSA anuncian el lanzamiento de un documental dedicado a Don Eugenio Garza Lagüera, una producción que no solo celebra su vida, sino que destaca su impacto transformador en la empresa y en la sociedad. Este documental, que conmemora su natalicio, resalta hitos como la creación de OXXO, la alianza con Coca-Cola FEMSA y la consolidación del Tecnológico de Monterrey como una institución educativa de excelencia. Más allá de los logros, el formato invita a reflexionar sobre cómo las empresas pueden utilizar narrativas auténticas para conectar con sus audiencias.
Este enfoque convierte la forma en fondo: un documental que no solo comunica, sino que refleja la intención genuina de FEMSA de destacar la relevancia de su fundador en la construcción de un modelo empresarial sostenible y con propósito. La narrativa logra trascender los límites tradicionales de comunicación corporativa, estableciendo un estándar que inspira y educa a la vez.
De los reportes técnicos al poder de contar historias
Por años, los reportes de sostenibilidad han sido la herramienta principal para comunicar los compromisos y avances de las empresas en RSC y ESG. Sin embargo, estas cifras y gráficas técnicas suelen fallar en capturar cómo las acciones corporativas impactan de manera directa y transformadora las vidas de las personas y las comunidades. Un ejemplo relevante es el Informe Anual Integrado 2023 de FEMSA, que aunque ofrece un compendio exhaustivo de datos y logros corporativos, no siempre logra conectar emocionalmente con las audiencias externas.
En contraste, formatos como el documental permiten explorar el lado humano, las emociones y el impacto real de las decisiones empresariales. En el caso del documental de FEMSA sobre Don Eugenio Garza Lagüera, la producción estuvo a cargo de Clío TV, con un equipo que incluyó expertos en narrativa visual y líderes en comunicación estratégica. Este enfoque garantiza que el contenido no solo sea visualmente atractivo, sino también profundo y auténtico.
Un ejemplo adicional es “Jamón, a Story of Essence”, un documental que explora la tradición y excelencia detrás del jamón JOSELITO , declarado “el mejor jamón del mundo”. Esta coproducción hispano-francesa entre Zebra Producciones , ELEPHANT y Joselito muestra cómo la pasión y la dedicación de seis generaciones han construido un legado que trasciende fronteras. Dirigido por Alessandro Pugno y presentado en el Festival de Cine de Málaga, el documental no solo resalta los procesos artesanales de producción, sino también las historias de quienes trabajan en la dehesa y en la internacionalización del producto. Disponible en Amazon Prime, esta obra logra conectar emocionalmente con las audiencias, dejando claro que el legado de una empresa puede ser una herramienta educativa y de inspiración.
¿Por qué apostar por documentales?
Conexión emocional: Los documentales tienen la capacidad de humanizar a las empresas y sus líderes, mostrando historias reales de impacto que resuenan con las audiencias.
Accesibilidad: A diferencia de un reporte, un documental puede ser entendido por cualquier persona, independientemente de su nivel de familiaridad con el ESG o la sostenibilidad.
Construcción de reputación: Este formato permite comunicar valores y logros de manera orgánica, ayudando a fortalecer la confianza y lealtad hacia la marca.
Larga vida útil: Un buen documental no solo tiene impacto inmediato; puede ser reutilizado en campañas, eventos y plataformas digitales por años.
Retos y oportunidades en el uso de documentales
Sin embargo, el uso de documentales también presenta retos y riesgos que deben considerarse:
Costo y tiempo: La producción de un documental de calidad requiere una inversión significativa en recursos, tiempo y talento.
Credibilidad: Si el contenido es percibido como propaganda o falta de transparencia, puede generar más daño que beneficio.
Saturación de mensajes: En un mundo donde las audiencias son bombardeadas con contenido, un documental más puede pasar desapercibido si no tiene un enfoque narrativo sólido y atractivo.
Do’s y Don’ts en la creación de documentales corporativos
Do’s:
Contar historias auténticas: Enfóquense en casos reales y testimonios que reflejen el impacto genuino de las acciones empresariales.
Incluir diversidad de voces: Involucren a empleados, beneficiarios, comunidades y otros grupos de interés para presentar una perspectiva completa.
Priorizar la calidad: Trabajen con profesionales en producción audiovisual que puedan garantizar un producto final atractivo y de alta calidad.
Alinear con la estrategia corporativa: El documental debe reforzar los mensajes clave de la empresa y estar alineado con su estrategia de RSC o ESG.
Don’ts:
Evitar el autobombo excesivo: Un enfoque demasiado egocéntrico puede alienar a las audiencias.
Ignorar los retos: Reconocer los desafíos o áreas de mejora agrega credibilidad al mensaje.
Descuidar la distribución: Un gran documental pierde impacto si no se difunde adecuadamente a través de canales relevantes.
Legado y propósito en la comunicación empresarial
El documental sobre Don Eugenio Garza Lagüera no solo celebra un legado; también muestra cómo, en este caso, la forma se convierte en fondo, representando la intención real de comunicar con profundidad y propósito. Con audiencias más exigentes y expectativas crecientes de inversionistas, consumidores y reguladores, comunicar de manera efectiva no es solo una necesidad, sino una ventaja competitiva clave.
El rol de Expok en la transformación empresarial
Desde Expok , tras casi 20 años de trayectoria, hemos desarrollado una rutina intensa como comunicadores desde nuestros propios medios. Nuestro objetivo ha sido buscar, identificar y reconocer los esfuerzos destacables que convierten a ciertas empresas en verdaderos líderes. Esta actividad nos permite opinar y destacar por qué este ejemplo representa una buena comunicación. Como agencia, es la manera en que nos gustaría que nuestros clientes nos retaran: hacer cosas relevantes, útiles y trascendentales.
Pocas empresas maduras comprenden que la sustentabilidad, al igual que otros aspectos clave para el negocio, debe ser fácil y simple de explicar. Más allá de cifras o términos técnicos, debería convertirse en el atributo definitivo que explique y comunique el éxito empresarial: “Porque son responsables y sustentables”. Este concepto debería ser la piedra angular que conecte las acciones empresariales con su impacto tangible en las personas y el medio ambiente.
Fundada en 1890 y siguen teniendo la necesidad de diferenciarse de los demás
El caso de FEMSA demuestra cómo una empresa con más de un siglo de historia ha sabido reconocer la importancia de su origen. Al colocar el legado de su fundador en el centro de su narrativa, FEMSA no solo reafirma su liderazgo en sostenibilidad y responsabilidad empresarial, sino que establece un ejemplo claro de comunicación estratégica. Esto invita a reflexionar: ¿Y si este ejemplo nos muestra que, en comunicación de RSC y sustentabilidad, incluso las empresas más consolidadas están redescubriendo que contar su historia desde sus raíces es clave para construir un mensaje poderoso y relevante?
Desde Expok felicitamos a FEMSA por este esfuerzo y los invitamos a todos a ver este documental que no solo celebra un legado, sino que también inspira a las empresas a comunicar con propósito, profundidad y conexión emocional. ¡No se lo pierdan!
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
General Motors de México y Chevrolet celebran 14 años de impacto social a través de Brigada Cheyenne, una iniciativa clave de su estrategia de Responsabilidad Social que transporta materiales de construcción, insumos básicos y ayuda humanitaria a zonas y comunidades de difícil acceso en todo México.
Desde su inicio en 2010, Brigada Cheyenne ha beneficiado a más de 770,000 personas, llevando apoyo a más de 350 comunidades en México en colaboración con asociaciones civiles como Cruz Roja, Cadena, Un Kilo de Ayuda, entre otras. En 2024, la Brigada visitó 27 nuevas comunidades en distintos estados de México, cómo Michoacán, Guanajuato y Puebla beneficiando a más de 40,000 personas.
Entre las acciones más destacadas, este año, Brigada Cheyenne distribuyó medio millón de mascarillas N1 y N95, producidas en el complejo de Manufactura GM, ubicado en Toluca, Estado de México a hospitales, clínicas en San Luis Potosí y organizaciones como Fundación UNAM y el Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias. Además, el año pasado transportó cerca de 16 toneladas de ayuda humanitaria, recolectada por los colaboradores de GM, para apoyar a los afectados por el huracán Otis en Guerrero, entregándola en coordinación con la Cruz Roja Mexicana.
“Para General Motors de México, apoyar a las comunidades en las que operamos es un compromiso esencial”, destacó Tere Cid, Directora de Relaciones Públicas y Comunicación de GM México y responsable de su Estrategia de Responsabilidad Social. “En sus 14 años de trayectoria, Brigada Cheyenne ha recorrido más de 750 mil kilómetros proporcionando asistencia en emergencias y ejecutando proyectos que impulsan el bienestar de las personas, reafirmando así nuestro compromiso con el desarrollo de México”.
Durante este año, la Brigada fortaleció su enfoque en educación y desarrollo comunitario. En colaboración con organizaciones como Dignifica tu Vida, se entregaron útiles escolares, ropa y artículos de higiene a niños en comunidades en desarrollo beneficiando a 1,500 personas. En colaboración con Acción Social de la Universidad Anáhuac (ASUA) en Puebla, se llevó a cabo el transporte de materiales de construcción destinados a mejorar las condiciones de vivienda de familias en zonas vulnerables a desastres naturales, brindándoles un hogar digno y seguro.
Entre otras acciones, Brigada Cheyenne colaboró con Miel Solidaria Campesina para movilizar colmenas en Oaxaca, apoyando a grupos de apicultores locales. En conjunto con nuestros colaboradores, se recolectaron más de una tonelada de tapas de plástico, que fueron donadas y transportadas al Banco de Tapitas, una organización que brinda apoyo a niños con cáncer en México.
Con 14 años de trayectoria, Brigada Cheyenne se consolida como un pilar clave en la estrategia de Responsabilidad Social de General Motors, llevando esperanza, apoyo y soluciones tangibles a la comunidad, incluso en las regiones más remotas del país.
En el marco del Mes de la Sensibilización sobre el Cáncer de Mama, CS Shell & Quaker State reafirma su compromiso social al anunciar el donativo derivado de su reciente promoción en alianza con la Fundación de Cáncer de Mama (FUCAM).
Durante el mes de octubre de 2024, Quaker State donó $5.00 MXN por cada compra de sus productos Alto Kilometraje 25W50 y Alto Kilometraje PRO 25W50 en cadenas como Walmart, City Fresko y Soriana Híper, logrando recaudar fondos para fortalecer los programas integrales de FUCAM.
“En CS Shell & Quaker State, creemos en el poder de las acciones colectivas. Esta promoción con causa es una muestra de cómo podemos ser parte de un cambio positivo, impactando directamente la vida de miles de mujeres mexicanas”, destacó Héctor Yeomans, Director de Ventas B2C de CS Shell & Quaker State.
Los fondos recaudados permitirán ampliar el alcance de las mastografías a través de unidades móviles y el Tren de la Salud, acercando servicios esenciales a comunidades vulnerables, además fortalecerá tratamientos integrales, incluyendo cirugías, terapias oncológicas y reconstrucción mamaria, de igual manera brindará apoyo emocional y educativo, asegurando una atención digna y completa para las pacientes y sus familias.
FUCAM es la primera y única institución privada sin fines de lucro en México que ofrece un modelo integral de atención al cáncer de mama. Con más de 500,000 mastografías realizadas a nivel nacional, su trabajo trasciende fronteras al promover la detección temprana y la formación de especialistas en radiología y oncología. Desde su fundación en 2005, la Fundación ha atendido a más de 15,000 mujeres con diagnósticos complejos de cáncer de mama, consolidándose como un referente en México y América Latina.
Con este tipo de acciones, CS Shell & Quaker State reafirma su compromiso de liderar iniciativas que impactan vidas, demostrando que las empresas pueden ser catalizadores de esperanza y transformación, construyendo un legado que trasciende generaciones y deja una huella imborrable en las comunidades mexicanas.
El reciente tuit de Ricardo Salinas Pliego, presidente de TV Azteca, ha generado una ola de reacciones al criticar el lenguaje incluyente, al que denomina ‘lenguaje woke’.
En el mensaje, cargado de sarcasmo y desdén, solicita que en su televisora se prohíba el uso de dicho lenguaje, argumentando de manera burlesca sobre su aplicación. Este hecho, lejos de ser un simple acto de opinión, revela un profundo desconocimiento y una postura que podría considerarse como un retroceso en los avances logrados en diversidad, equidad e inclusión (DEI).
El lenguaje incluyente no es una moda ni una ideología radical. Es una herramienta que busca evitar la discriminación y promover la igualdad, reflejando el respeto hacia las identidades y experiencias de todas las personas.
Al calificarlo de “lenguaje WOKE” y ridiculizarlo, Salinas Pliego está estigmatizando un esfuerzo que representa un paso hacia una sociedad más equitativa y justa. Además, esta postura trivializa un debate serio que involucra derechos humanos y la necesidad de construir espacios más inclusivos.
A mis colaboradores que salen en pantalla quiero decirles que ser “diferentes” en un mundo lleno de insensatez… es valentía, no caigan en tratar de encajar y ser normales.
Démosle a nuestros televidentes la opción de ver algo distinto, por favor ayúdenme a ayudar!!! pic.twitter.com/2u1aY4A0f4
Un punto central del sarcasmo utilizado en la comunicación es el uso del desdoblamiento (“productores y productoras”, “presentadores y presentadoras”). Si bien esta es una de las técnicas del lenguaje incluyente, es importante señalar que no es la única ni la más relevante. El lenguaje incluyente también abarca el uso de términos neutros, la eliminación de estereotipos y la promoción de una comunicación respetuosa e igualitaria.
Reducir el debate al desdoblamiento demuestra un entendimiento superficial del tema. El lenguaje incluyente va más allá de la forma; se trata de fondo, de reconocer la diversidad de una sociedad compleja y garantizar que ningún grupo quede invisibilizado.
¿Cómo podemos usar un lenguaje más incluyente?
Evitar el uso genérico del masculino: En lugar de utilizar términos como “todos los hombres” para referirnos a todas las personas, podemos usar expresiones como “todas las personas” o utilizar formas inclusivas como “los/las trabajadores”.
Utilizar lenguaje neutro: Preferir términos que no estén asociados a un género específico, como “miembros del equipo” en lugar de “compañeros”.
Evitar los estereotipos: Evitar atribuir características o roles específicos a un género en particular.
Ser conscientes del lenguaje que utilizamos: Estar atentos a las palabras que utilizamos y cómo pueden ser interpretadas por otros.
Ejemplos de lenguaje incluyente:
En lugar de decir “el hombre de la calle”, podemos decir “la ciudadanía” o “las personas”.
En lugar de decir “los bomberos”, podemos decir “el personal de bomberos”.
En lugar de decir “los alumnos”, podemos decir “el alumnado” o “las y los estudiantes”. (Esto es a lo que se refiere Salinas Pliego y el recurso se conoce como desdoblamiento, pero como podemos ver, es solo una nimia parte del tema que hablamos.)
Claro que esto demanda atención y educación en nuestro lenguaje, lo que muchas personas no están dispuestas a aceptar y mucho menos a proporcionar, de modo que es más fácil ser excluyentes.
¿Por qué es importante usar el lenguaje incluyente?
Promueve la igualdad: Al utilizar un lenguaje que no discrimine, estamos reconociendo y valorando la diversidad de nuestra sociedad.
Fomenta la inclusión: Crea un ambiente más inclusivo y respetuoso para todas las personas, haciendo que se sientan valoradas y respetadas.
Combate los estereotipos: Evita reforzar los estereotipos de género y otros prejuicios que limitan las oportunidades de las personas.
Refleja una sociedad más justa: El lenguaje que utilizamos refleja nuestra forma de pensar y de ver el mundo. Un lenguaje incluyente es un reflejo de una sociedad más justa y equitativa.
Implicaciones sociales y laborales
Las palabras tienen poder. Al enviar un mensaje tan cargado de burla y desprecio, el líder de una de las empresas de comunicación más grandes de México está promoviendo un ambiente laboral hostil y excluyente. Esto no solo afecta a quienes trabajan en la empresa y prefieren utilizar un lenguaje incluyente, sino que también envía un mensaje negativo a la sociedad en general.
La acción de Salinas Pliego es altamente problemática y ofensiva por varias razones:
1. Desconocimiento y estigmatización del lenguaje inclusivo:
Falta de comprensión: La carta demuestra un claro desconocimiento sobre qué es el lenguaje inclusivo y por qué se utiliza. Al etiquetarlo como “WOKE”, lo asocia de manera peyorativa con una ideología o movimiento, en lugar de reconocerlo como una herramienta lingüística que busca la igualdad y la inclusión.
Estigmatización: Al utilizar el término “WOKE de forma despectiva, se estigmatiza a quienes utilizan un lenguaje inclusivo, acusándolos de estar siguiendo una moda o ideología radical, en lugar de reconocer su intención de promover la igualdad y la justicia social.
2. Discriminación y exclusión:
Desprecio por la diversidad: La carta envía un mensaje claro de que no se valoran las diversas identidades y experiencias de las personas. Al rechazar el lenguaje inclusivo, se está discriminando a quienes se identifican con géneros no binarios o que simplemente buscan un lenguaje más equitativo.
Creación de un ambiente laboral hostil: Al utilizar un lenguaje tan divisivo y excluyente, se crea un ambiente laboral tóxico donde parte del personal puede sentirse atacado, invalidado y excluido.
3. Falta de profesionalismo:
Comunicación deficiente: La carta demuestra una falta de comunicación efectiva, ya que no explica de manera clara cuáles son los motivos para prohibir el uso del lenguaje inclusivo.
Imposición de una norma arbitraria: Al imponer una norma lingüística sin justificación, se muestra un autoritarismo que puede generar resentimiento y desmotivación en el personal.
¿Qué podría sentir el personal al recibir esta carta?
El personal de la compañía podría sentir una amplia gama de emociones negativas, incluyendo:
Ofensa: Sentirse atacado y discriminado por su identidad o creencias.
Confusión: No entender los motivos detrás de esta prohibición y sentir desconexión de los valores de la empresa.
Resentimiento: Trato injusto que genere desmotivación para seguir trabajando en una empresa que no respeta su diversidad.
Inseguridad: Temer por su empleo si continúan utilizando un lenguaje inclusivo.
Desvalorización: Sentir que sus ideas y experiencias no son valoradas por la empresa.
La respuesta de Salinas Pliego
Ante la reacción que provocó en buena parte de las redes sociales, el empresario ha reaccionado y compartido su opinión para reafirmar lo dicho:
Sin embargo, la carta es un ejemplo claro de cómo un lenguaje excluyente y discriminatorio puede generar un ambiente laboral tóxico y perjudicar a las personas que trabajan allí. En lugar de promover la unidad y la inclusión, esta carta fomenta la división y la discriminación.
El cambio climático es uno de los mayores retos que enfrenta la humanidad en la actualidad. Los esfuerzos internacionales para mitigar sus efectos continúan evolucionando, y Estados Unidos, a través de su nueva actualización de la Contribución Nacional Determinada (NDC), ha establecido una meta ambiciosa: reducir sus emisiones en al menos un 61% para el año 2035. Este compromiso es un paso crucial para el país en su lucha contra el cambio climático y refleja su responsabilidad social hacia las generaciones futuras, de acuerdo con un artículo de edie.
A pesar de las polémicas que persisten en torno a las políticas medioambientales, especialmente con figuras como Donald Trump, USA promete una reducción de emisiones que supera las metas anteriores. Este avance subraya la importancia de la colaboración entre los gobiernos, la industria y la sociedad para enfrentar los desafíos climáticos globales, al tiempo que se buscan soluciones económicas y sostenibles.
El nuevo objetivo climático de USA
USA promete una reducción de emisiones superior al 60% para 2035, lo cual supera la meta establecida durante la administración de Joe Biden, que aspiraba a una reducción de entre el 50 y el 52% para 2030. Esta nueva NDC (Contribución Nacional Determinada) refleja un compromiso renovado del país con la transición hacia una economía baja en carbono. A lo largo de los próximos años, Estados Unidos trabajará para alcanzar emisiones netas cero para 2050, con un enfoque en sectores clave como la energía y el transporte.
Este compromiso está respaldado por políticas nacionales como la Ley de Infraestructura Bipartidista y la Ley de Reducción de la Inflación (IRA). Ambas leyes están diseñadas para incentivar las inversiones en tecnologías limpias, crear empleos verdes y acelerar la transición hacia fuentes de energía renovable. Sin embargo, la pregunta persiste: ¿cómo afectará la política interna de Estados Unidos, especialmente bajo administraciones con visiones climáticas opuestas, como la de Trump?
La influencia de Trump en la política climática estadounidense
Donald Trump ha sido una figura clave en la discusión sobre la política climática en Estados Unidos, y su legado en esta área sigue siendo controversial. Durante su presidencia, Trump retiró a Estados Unidos del Acuerdo de París, y ahora, como candidato, ha prometido recortar fondos del IRA y deshacer el progreso logrado en los últimos años. Este retroceso ha generado preocupaciones sobre la sostenibilidad de los esfuerzos climáticos y la viabilidad de cumplir con las metas a largo plazo.
Sin embargo, a pesar de las amenazas de un cambio de rumbo, el mercado y la sociedad civil parecen estar determinados a seguir adelante. La coalición “America Is All In”, que incluye a miles de entidades en todo el país, representa un claro ejemplo de cómo la acción climática está tomando fuerza más allá del ámbito federal. Este movimiento busca asegurar que, incluso si el gobierno federal se aleja de los compromisos climáticos, la transición energética continúe a nivel local, empresarial y comunitario.
El rol de la industria y la sociedad en la transición energética
La transición hacia un futuro bajo en carbono no solo depende de las decisiones gubernamentales, sino también del impulso de la industria y la sociedad. Empresas multinacionales como Tesla, Ford y BMW están invirtiendo masivamente en energías renovables y tecnologías limpias, a pesar de la postura en contra de figuras políticas como Trump. De hecho, la industria de la energía limpia está viendo un crecimiento sin precedentes, y las empresas que se adapten a esta nueva realidad podrán mantenerse competitivas en un mercado global.
Además, la presión de la sociedad civil, que exige políticas más ambiciosas en materia de justicia climática y protección ambiental, también está ejerciendo una influencia significativa. Los ciudadanos y activistas en todo el país están demandando acciones concretas para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero y mitigar los impactos del cambio climático. Este movimiento está impulsando la transición hacia fuentes de energía más sostenibles, a medida que la conciencia pública sobre los beneficios económicos de la energía limpia se expande.
USA promete una reducción de emisiones superior al 60% para 2035, lo que representa un avance significativo en la lucha contra el cambio climático. Aunque la política de figuras como Donald Trump sigue siendo un desafío, la colaboración entre los gobiernos, la industria y la sociedad civil está demostrando ser crucial para el éxito de esta transición. La responsabilidad social de los gobiernos es clara: proteger el medio ambiente y garantizar un futuro sostenible para las generaciones venideras. En este sentido, el compromiso de Estados Unidos es una muestra de cómo los esfuerzos combinados pueden superar las barreras políticas y económicas en la búsqueda de un planeta más limpio y seguro.
En el marco del Día Internacional de los Voluntarios, Bodega Aurrera, a través de su programa social Juntos x Más entregó a la Fundación Alimentos Para Todos, IAP, juguetes y despensas en beneficio de familias en situación vulnerable, como parte de su campaña Juguetirama. Esta donación se suma a las más de 1,100 toneladas de alimento no apto para la venta, pero si para el consumo humano que Alimento Para Todos ha recabado de las tiendas de Bodega Aurrera en la Ciudad de México en beneficio de más de 100 mil personas durante 2023.
A través de este tipo de acciones, Bodega Aurrera busca estar cada vez más cerca de las familias en México de la mano del programa Juntos X Más, con el respaldo de Fundación Walmart de México. Durante 2024, Bodega Aurrera llevó a cabo 269 jornadas de voluntariado beneficiando a más de 180 comunidades, esto como parte de su compromiso de estar más cerca de sus clientes, no solo a través de productos y servicios al precio más bajo, pero también de la labor social en beneficio de quienes más lo necesitan.
Asimismo, bajo el propósito de Walmart de México y Centroamérica de ayudar a las personas a vivir mejor, en este año se lograron más de 32 mil participaciones en 2,200 jornadas de apoyo a la comunidad y el medio ambiente. Gracias a las asociadas y asociados que se ofrecieron como voluntarios, impactando de forma positiva en las comunidades donde operamos.
En Mr. Robot, Elliot, un brillante, pero perturbado ingeniero de ciberseguridad, utiliza Bitcoin para financiar sus actividades de hacking, ocultando sus transacciones en la intrincada red blockchain.
Esta escena, como muchas otras en el cine y la televisión, despierta una pregunta fundamental: ¿cuán realistas y éticas son las representaciones de las criptomonedas en la ficción?
En esta entrada, hablaremos de este fenómeno tecnológico y financiero que se ha retratado en el cine, pero presentaremos su cara real, analizando además la responsabilidad ética de cómo se muestran estas tecnologías a la audiencia.
¿Cómo se presenta a las criptomonedas en la ficción?
Las criptomonedas se han convertido en un tema recurrente en la pantalla. Sin embargo, sus narrativas son algo polarizadas.
Por un lado, series como Mr. Robot y Ozark muestran su uso en actividades ilícitas, desde el financiamiento del hacking hasta el lavado de dinero en cárteles de droga. Aquí surge un cuestionamiento ético: ¿al centrarse en estas representaciones, se está estigmatizando una herramienta que tiene también un gran potencial para generar impactos sociales positivos?
Por otro lado, Startup narra su potencial como herramienta de empoderamiento financiero, permitiendo a emprendedores acceder a capital fuera de los sistemas tradicionales. Esto ofrece una visión más equilibrada y resalta las oportunidades éticas y económicas que las criptomonedas podrían generar en regiones con sistemas bancarios limitados. Para citar dos ejemplos, GiveDirectly es organización sin fines de lucro, pionera en el uso de blockchain para realizar transferencias directas de dinero a personas en situación de pobreza en África, mientras que EthicHub es una plataforma en línea que conecta a inversores con proyectos sociales de alto impacto que utilizan criptomonedas.
Por otro lado, documentales sobre Bitcoin, por su parte, suelen centrarse en la volatilidad del mercado y la especulación desenfrenada, un aspecto real, pero a menudo presentado sin profundizar en su potencial a largo plazo.
Películas como Black Hat resaltan la vulnerabilidad a los hackers y la importancia de la seguridad, mientras que series como Altered Carbon imaginan futuros distópicos donde las criptomonedas son la moneda dominante, controlando todos los aspectos de la vida. Aunque este tipo de narrativa es atractiva para un filme épico, es importante reflexionar sobre cómo estas imágenes alimentan temores más que educar sobre soluciones reales de un recurso que puede generar una multitud de impactos positivos en el entorno y la sociedad.
Si bien la ficción a menudo dramatiza el uso de las criptomonedas, la realidad es más compleja.
Aunque la volatilidad de las criptomonedas es un hecho, las películas suelen simplificar las transacciones, mostrándolas instantáneas cuando en realidad pueden tardar minutos o incluso horas. En el mundo real, hay un margen para aplicar estrategias financieras.
Por ejemplo, hablando en términos reales, el análisis del mercado muestra que el precio del XRP en dólares puede fluctuar significativamente debido a la demanda y la oferta. Entonces, es importante seguir las tendencias para entender cómo afecta el xrp precio dólar en las decisiones de inversión.
Volviendo a las películas, ellas presentan la idea del anonimato absoluto, lo que es un absoluto mito. Las transacciones son seudónimas y rastreables. Si bien el potencial para el crimen existe (como en cualquier operación financiera) se exagera en la pantalla chica y grande su uso generalizado.
Entonces, lejos de dar una imagen real, la pantalla presenta una imagen poco ética e irreal de las criptomonedas.
¿Cómo impactan estas representaciones televisivas en la percepción pública de las criptomonedas?
La simplificación excesiva y la dramatización en películas, series y documentales sobre criptos pueden generar expectativas poco realistas sobre la velocidad de las transacciones, la seguridad y el anonimato.
Mostrar las criptomonedas, principalmente en contextos de cibercrimen o distopías, contribuye a la mistificación y desinformación, creando una imagen sensacionalista que no refleja la diversidad de usos y el potencial de esta tecnología.
Esta visión sesgada puede disuadir a potenciales usuarios e inversores, limitando la adopción y comprensión real de las criptomonedas.
El potencial ético de las criptomonedas más allá del cine
Más allá de la narrativa del cine, el potencial de las criptomonedas reside en su capacidad para democratizar las finanzas y actuar como herramienta para el desarrollo social.
Facilitan transacciones transfronterizas rápidas y a bajo costo, permitiendo que personas sin acceso a sistemas bancarios tradicionales puedan integrarse a la economía global.
Ofrecen soluciones seguras para la gestión de identidad digital y el voto electrónico, fortaleciendo procesos democráticos y transparentes.
Impulsan la transparencia y la trazabilidad mediante blockchain, ayudando a sectores como la gestión de la cadena de suministro, donde las prácticas éticas son cruciales.
Este potencial ético y tecnológico debe ser parte de la narrativa pública para contrarrestar los estigmas construidos en la ficción.
Conclusión
No cabe duda de que la ficción simplifica la compleja realidad de las criptomonedas, influyendo en la percepción pública de forma negativa y, a veces, irresponsable.
Es fundamental que tanto la industria del entretenimiento como los medios de comunicación adopten un enfoque más ético y equilibrado al representar estas tecnologías. Mientras las criptomonedas siguen siendo un terreno innovador y en evolución, su impacto real —tanto positivo como negativo— merece ser abordado con responsabilidad, precisión y contexto.
De este modo, podemos fomentar no solo una mayor comprensión, sino también un debate informado y ético sobre su lugar en la sociedad actual y futura.
Como parte de su plan de sustentabilidad y con el objetivo de ejercer un impacto positivo en la población, Nestlé Waters y Agua Sta. María®, a lo largo del 2024 llevaron a cabo diversas acciones que van desde el cuidado del agua, la reforestación, el desarrollo de las comunidades de Puebla aledañas a su manantial y el mantenimiento de zonas cercanas al municipio de Santa Rita Tlahuapan y al Parque Nacional Izta – Popo.
Dentro de las acciones que ejemplifican los esfuerzos y apoyo de Agua Sta. María® a lo largo de este año, se encuentra la firma de un nuevo convenio con la Comisión Nacional Forestal (CONAFOR), para el apoyo de los ejidos de San Rafael Ixtapaluca, Moxolahuac y San Francisco de la Unión. Adicional, y con el objetivo de continuar colaborando con el mantenimiento, preservación y conservación de los bosques de la comunidad, Agua Sta.María® con la participación de sus colaboradores y familias sembraron 1,500 árboles que contribuirán a tener una mejor infiltración del bosque.
Además, en el marco del Día Mundial del Agua, Sta. María® realizó una serie de actividades para concientizar a las nuevas generaciones a tener una correcta gestión y uso del agua. Participaron más de 100 personas entre alumnos, gente de la comunidad de Tlahuapan, personal de Corporativo y personal de fábrica. Con ello, e impactando a más de 2,000 estudiantes de la comunidad, Agua Sta.María® realizó la donación de 20 filtros de agua a 20 escuelas, con el objetivo de que los estudiantes puedan tener acceso a agua de mejor calidad.
Al respecto, Nadia Morales, directora de Marketing de Nestlé Waters, mencionó “En Sta. María® queremos mejorar la calidad de vida de las comunidades que rodean a nuestro manantial, pues creemos firmemente que, a través de la acción colectiva lograremos la conservación del medio ambiente y el bienestar de la población.”
Por otro lado, Agua Sta. María® hizo la donación de los adornos florales para las fiestas patronales de las comunidades de Santa Cruz Otlatla, Ignacio López Rayón, Ignacio Manuel Altamirano, San Juan Cuauhtémoc y San Martinito, con el objetivo de ayudar a las comunidades y formar parte de las celebraciones propias de nuestra cultura y folclore mexicano, con un costo de +150,000.00 NMX.
Y, con el firme propósito de fomentar el deporte y la actividad física en la comunidad de Tlahuapan, Manantiales La Asunción de Agua Sta.María® y Nestlé Waters realizaron la donación de una cancha de fútbol 7 a Santa Rita Tlahuapan, Puebla y para celebrar la inauguración de la cancha, Agua Sta.María® organizó un torneo gratuito relámpago de fútbol 7, en el cual participaron ocho equipos conformados por hombres y mujeres provenientes de la Comunidad y del Municipio de Tlahuapan, y colaboradores de Nestlé Corporativo y de Nestlé Fábrica.
Además, posterior a la temporada de lluvias, el pasado 29 de noviembre, como cada año, se llevó a cabo en Santa Rita Tlahuapan una jornada de limpieza en la cual participaron 58 personas entre colaboradores de fábrica, comunidad y personal del ejido, logrando la recolección de 1.5 toneladas de basura. Con esto buscan mantener limpios los bosques para evitar que esta basura llegue a cuerpos de agua en los alrededores de la reserva Izta-Popo, manteniendo un mejor hábitat para las especies endémicas.
“A través de estas acciones Agua Sta. María® y Nestlé Waters han unido esfuerzos para implementar proyectos de Creación de Valor Compartido que beneficien tanto a la comunidad como a las zonas cercanas al municipio de Santa Rita Tlahuapan y al Parque Nacional Izta – Popo, pues para nosotros es esencial, ya que nuestra fábrica y nuestro manantial se encuentran en esta localidad. Estamos muy contentos porque con ello, reforzamos y demostramos el compromiso con el bienestar y el desarrollo de la comunidad”, finalizó Nadia Morales.
En el marco del décimo aniversario de Dr. Vagón, El Tren de la Salud, Bayer de México felicitó a Fundación Grupo México por una década de compromiso con la salud de las comunidades más vulnerables del país. Desde 2022, Bayer se unió como un aliado estratégico de esta iniciativa, lo que ha permitido llevar servicios médicos gratuitos y de calidad a quienes más lo necesitan.
Impacto de la alianza Bayer y Dr. Vagón
Durante casi 3 años de colaboración, Bayer ha podido contribuir y sumar para la ampliación de los servicios ofrecidos por Dr. Vagón, con resultados significativos:
Más de 44,320 pacientes beneficiados en 30 rutas realizadas.
31,100 piezas de medicamento donadas, lo que mejoró el acceso a tratamientos esenciales.
Entrega de tres equipos médicos especializados, que incluyeron electrocardiógrafos, ultrasonido Doppler y cámaras no midriáticas.
Realización de 2,500 pruebas diagnósticas para la detección oportuna de enfermedades.
Provisión de 1,120 años de protección anticonceptiva, lo que fomentó la planificación familiar informada.
Participación de 3,820 asistentes en talleres educativos enfocados en temas de salud respiratoria, cardiovascular y salud femenina.
Bayer: compromiso con la sustentabilidad
Como parte de su estrategia global de sustentabilidad, Bayer desarrolla sus iniciativas bajo la visión “Salud para todos, hambre para nadie”, alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU. La empresa estableció metas ambiciosas para 2030, entre las que destacan:
Brindar acceso a métodos anticonceptivos modernos a 100 millones de mujeres en países en desarrollo
Ampliar el acceso a la salud cotidiana a 100 millones de personas en comunidades marginadas, con énfasis en la salud de las mujeres.
Proveer micronutrientes esenciales a mujeres embarazadas y niños, lo que mejora su desarrollo.
Estos logros reflejan la capacidad de Bayer para responder a necesidades inmediatas en comunidades marginadas, al mismo tiempo que se alinea con su propósito corporativo: “Ciencia para una vida mejor”.
Celebración de una década de Dr. Vagón
Desde 2014, Dr. Vagón ha recorrido miles de kilómetros para llevar atención médica gratuita y de calidad a comunidades que enfrentan barreras para acceder a servicios de salud. Este hospital sobre rieles ofrece consultas generales y especializadas, estudios de laboratorio y gabinete, servicios de optometría y audiometría, además de diagnóstico y tratamiento de enfermedades crónico-degenerativas.
En 2024, el programa alcanzó un hito importante con la inauguración del Vagón Quirófano, que permitió la realización de 450 cirugías de cataratas, lo que devolvió la vista a cientos de personas.
Reconocimiento al impacto conjunto
La participación de Bayer en Dr. Vagón ha sido reflejo de su compromiso para generar un impacto positivo en la salud de las comunidades mexicanas. “Felicitamos a Dr. Vagón por 10 años de logros excepcionales. En Bayer estamos orgullosos de acompañar este esfuerzo y continuaremos explorando nuevas formas de colaboración para llevar salud y bienestar a quienes más lo necesitan”, añadió Manuel Bravo, presidente y director general de Bayer en México.
¡Ah, la humanidad! Una especie que, con una mano, levanta pancartas clamando por la salvación del planeta, y con la otra, echa más carbón al fuego. Literalmente. Esto es la hipocresía climática.
Según la Agencia Internacional de Energía (AIE), en 2024 hemos alcanzado un récord histórico en la demanda mundial de carbón, con 8,770 millones de toneladas consumidas.
Este hito se logra en paralelo al año más cálido jamás registrado, superando por primera vez un aumento de 1.5 °C respecto a los niveles preindustriales, según el observatorio europeo Copernicus.
Es decir, mientras nos asamos lentamente, hacemos acuerdos en París y cumbres globales para detener la tragedia y además, decidimos avivar aún más las llamas.
La ironía es densa.
La hipocresía climática es global
Por un lado, los líderes mundiales se reúnen en cumbres climáticas, acuerdan reducir emisiones y promueven energías limpias.
Por otro, países como China, India, Indonesia y Vietnam incrementan su consumo de carbón para alimentar su crecimiento económico y demográfico.
China, en particular, quema un tercio del carbón mundial en sus centrales eléctricas.
Pero no nos engañemos: no son solo los países en desarrollo los que mantienen viva la llama del carbón.
En las economías avanzadas, aunque la demanda ha alcanzado su punto máximo y se espera que disminuya, el ritmo de este declive dependerá de la implementación de políticas ambiciosas en fuentes de energía alternativas.
Es decir, si no nos ponemos las pilas (solares, preferiblemente), seguiremos coqueteando con el carbón.
La AIE señala que el comercio mundial de carbón también ha alcanzado un volumen inédito de 1,550 millones de toneladas, con precios un 50% más altos que el promedio observado entre 2017 y 2019.
Parece que, además de ser adictos al carbón, estamos dispuestos a pagar más por nuestro veneno.
Las renovables en la banca, sin posibilidades de jugar
Mientras tanto, las energías renovables intentan abrirse paso.
China, por ejemplo, ha continuado en 2024 la diversificación de su sector energético con la construcción de centrales nucleares y una inmensa expansión de sus capacidades fotovoltaicas y eólicas.
Sin embargo, este esfuerzo aún no es suficiente para frenar el crecimiento en el uso del carbón, especialmente cuando la demanda de electricidad sigue en aumento.
La AIE estima que, después de este máximo histórico, la demanda mundial de carbón debería estabilizarse hasta 2027, gracias al crecimiento de las energías renovables.
Pero, ¿es esto realmente una buena noticia?
Estabilizarse en un nivel récord de consumo de carbón mientras el planeta se calienta a niveles peligrosos suena más a una tregua autodestructiva que a un avance significativo.
Las cumbres, acuerdos y encuentros, foros donde la hipocresía climática es visible
La situación se vuelve aún más absurda cuando consideramos que, en la reciente COP29, 25 países, en su mayoría ricos, se comprometieron a no inaugurar más centrales de carbón sin sistemas de captación de CO₂.
Sin embargo, gigantes como Estados Unidos y China no se unieron a este compromiso.
Es como si estuviéramos jugando a un juego de “hagamos algo por el clima”, pero sin invitar a los principales responsables de las emisiones.
La OPEP, por su parte, califica de “fantasía” la salida de los combustibles fósiles antes de 2050 y augura que la demanda de crudo seguirá creciendo al menos hasta esa fecha.
Parece que, para algunos, la idea de un futuro sostenible es tan realista como los unicornios y las hadas madrinas.
Mientras tanto, las emisiones de CO₂ del sector energético alcanzaron un récord en 2022, con un aumento del 0.8% respecto al año anterior.
Es decir, a pesar de todas las promesas y compromisos, seguimos emitiendo más gases de efecto invernadero que nunca.
La AIE, en su informe World Energy Outlook 2024, predice que la demanda mundial de carbón, petróleo y gas natural alcanzará su máximo en 2030, conforme se acelere la adopción del vehículo eléctrico y aumente el peso de las fuentes renovables en la producción mundial de electricidad.
Sin embargo, estos pronósticos dependen de múltiples factores y, visto nuestro historial, es difícil ser optimista.
En resumen, mientras nos lamentamos por el cambio climático y organizamos cumbres para discutir soluciones, seguimos batiendo récords en el consumo de los combustibles fósiles que nos han llevado a esta crisis.
Es como si estuviéramos en un barco que se hunde, discutiendo sobre cómo reducir el agua, mientras seguimos haciendo agujeros en el casco.
La hipocresía y la inacción parecen ser nuestras verdaderas fuentes de energía inagotables.
La represión al activismo climático está en aumento y un nuevo estudio liderado por el economista político Oscar Berglund y su equipo en la Universidad de Bristol, destaca que el Reino Unido se posiciona como uno de los principales países en implementar medidas contra quienes luchan por la justicia climática.
Dicho estudio analizó eventos entre 2012 y 2023 de la base de datos Armed Conflict Location and Event Data (ACLED), para conocer la respuesta estatal a más de 1,000 protestas en 14 países. Los resultados son preocupantes: el Reino Unido, junto con Australia, lidera la lucha contra el activismo climático al arrestar a manifestantes a tasas muy superiores al promedio mundial.
Estos hallazgos generan serias inquietudes sobre las prioridades de los gobiernos frente a la crisis climática. En lugar de enfocar sus esfuerzos en quienes destruyen el medio ambiente, los estados están optando por criminalizar a quienes intentan protegerlo.
Reino Unido: un líder en la lucha contra el activismo climático
El estudio revela que aproximadamente el 17% de las protestas climáticas en el Reino Unido resultan en arrestos, una cifra casi tres veces mayor al promedio mundial del 6.7%. Esto posiciona al país como uno de los principales represores del activismo climático, solo superado por Australia, donde una de cada cinco protestas termina con detenidos. Este enfoque contrasta con países como Brasil y Uganda, donde las tasas de arrestos son significativamente más bajas, aunque con mayores niveles de violencia policial.
Además, la implementación de leyes como la Ley de Policía, Delincuencia, Sentencias y Tribunales de 2021 y la Ley de Orden Público de 2022 ha transformado la dinámica entre los manifestantes y el Estado. Estas leyes otorgan a las autoridades británicas mayores facultades para detener protestas incluso antes de que comiencen, consolidando una estrategia de represión que se ha replicado en otros países. En este contexto, los activistas enfrentan obstáculos legales cada vez mayores para ejercer su derecho a la protesta, como ha declarado Michel Forst, relator especial de la ONU para los defensores del medio ambiente:
“En muchos países, la respuesta del Estado a las protestas ambientales pacíficas consiste cada vez más en reprimir, en lugar de permitir y proteger, a quienes intentan hablar en favor del medio ambiente”.
Michel Forst, relator especial de la ONU para los defensores del medio ambiente.
El impacto de estas medidas no solo afecta la libertad de expresión, sino que también envía un mensaje disuasorio a quienes consideran unirse a movimientos climáticos. Al criminalizar el activismo, el Reino Unido parece priorizar el orden público sobre la acción climática, ignorando la urgencia de la crisis ambiental y la legitimidad de las demandas de los manifestantes.
Una respuesta desproporcionada a un problema urgente
Por increíble que parezca, los gobiernos están centrando sus recursos en castigar a quienes alzan la voz, en lugar de canalizarlos en abordar las causas de las protestas –como la destrucción ambiental o la inacción climática–. Oscar Berglund argumenta que esta represión refleja un “colapso en la acción climática”, mientras movimientos como Fridays for Future y Extinction Rebellion continúan ganando tracción.
La investigación también distingue entre protestas ambientales, enfocadas en proyectos específicos como minería o construcciones, y protestas climáticas, con demandas más amplias y políticas. Ambas han aumentado en la última década, pero su criminalización también ha crecido, destacando la falta de voluntad política para enfrentar las causas reales del cambio climático. Este incremento se produce en un contexto de crecientes desastres climáticos, donde la inacción gubernamental exacerba los riesgos para comunidades vulnerables.
La desproporcionada respuesta estatal no solo busca frenar el activismo, sino también silenciar las voces que exigen rendición de cuentas. Este enfoque crea un clima de temor y desconfianza hacia las instituciones, minando la credibilidad de los gobiernos como agentes del cambio necesario para combatir la crisis ambiental. La inacción climática, combinada con la represión, agrava la percepción de que los intereses económicos están siendo priorizados sobre la protección del medio ambiente.
La doble cara de los gobiernos en torno a la justicia climática…
Resulta irónico que en países como el Reino Unido, considerados líderes en la acción climática, se criminalice a quienes buscan proteger el medio ambiente. En lugar de perseguir a los responsables de la contaminación y la destrucción ecológica, los gobiernos están atacando a los defensores de un planeta más limpio y sostenible.
La investigación destaca que más de 2,000 defensores ambientales fueron asesinados entre 2012 y 2023, según cifras de Global Witness. Además, leyes recientes en países como Estados Unidos y Australia han incrementado las penas para protestas no violentas, ampliando el alcance de la represión. Todo ello hace notar cuáles son los verdaderos intereses de los gobiernos, pues, como ha dicho Michel Forst:
“La creciente criminalización de las protestas climáticas y ambientales es una señal alarmante de las prioridades equivocadas de los estados”.
Michel Forst, relator especial de la ONU para los defensores del medio ambiente.
Este doble estándar refleja una desconexión entre los compromisos públicos de acción climática y las políticas internas de control social. Mientras se promueven objetivos de reducción de emisiones en foros internacionales, los activistas enfrentan barreras cada vez mayores para ejercer su derecho a exigir un cambio real. Esta contradicción no solo pone en riesgo la efectividad de las políticas climáticas, sino también los principios democráticos que deberían respaldarlas.
¡Hora de señalar a los verdaderos culpables!
El aumento de la represión al activismo climático pone de manifiesto una contradicción preocupante en las políticas de los gobiernos frente a la crisis ambiental. Mientras los activistas son criminalizados, las industrias responsables de la degradación ecológica continúan operando con impunidad. Esta contradicción no sólo socava los derechos humanos, sino que también obstaculiza los esfuerzos globales para mitigar el cambio climático.
Es fundamental que los estados reconsideren sus prioridades y enfoquen sus esfuerzos en combatir las causas del problema, en lugar de reprimir a quienes buscan soluciones. La lucha contra el activismo climático no debería ser una batalla contra los defensores del medio ambiente, sino contra aquellos que lo destruyen. En última instancia, garantizar un equilibrio entre el orden público y el derecho a la protesta es esencial para abordar la crisis climática con justicia y efectividad.
