El objetivo del Día Internacional de la Juventud 2022 es conseguir que todas las generaciones entren en acción para alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y no dejar a nadie atrás. Con esta participación, las sociedades, los gobiernos y las empresas del presente y del futuro podrán mitigar el cambio climático.
Además, otra de las metas de esta fecha es concienciar sobre ciertas barreras a la solidaridad intergeneracional, en particular la discriminación por edad, que afecta a personas jóvenes y mayores, al mismo tiempo que tiene efectos perjudiciales para la sociedad en su conjunto.
Las generaciones más jóvenes se interesan por cuidar el medio ambiente, por lo que se han organizado asambleas de estudiantes y contenido en redes sociales para hacer un cambio significativo. Desde sus propios medios, la juventud clama justicia ante los problemas de mundo.
Las empresas actualmente tratan el empaque de un producto como un activo, hasta el momento en que se vende el producto. Después de la compra, el empaque del producto pasa de ser un activo corporativo a un pasivo para el consumidor y el municipio local, que es responsable de su eliminación.
En este sentido, las últimas investigaciones del centro de estudios financiero sin fines de lucro, Planet Tracker, proponen una solución comercial práctica al problema de los desechos plásticos: los empaques desechables no deben existir, de acuerdo con Sustentainable Brands (SB).
El problema de los desechos plásticos
Al parecer, el problema de los envases plásticos está lejos de desaparecer. De hecho, el último informe de Plastic Outlook: Policy Scenarios 2060 de la OCDE predice casi una triplicación de los desechos plásticos globales para 2060. Un aumento del consumo de 460 millones de toneladas (Mt) en 2019 a 1,231 Mt en 2060, debido a la “ausencia de nuevas políticas audaces” para combatir el problema.
Ante la situación actual, el estudio del grupo de expertos financieros Planet Tracker, “The circularity mindset change packaging as an asset“ (2022), afirma astutamente que, si el empaque sigue siendo un activo con valor del productor o vendedor a lo largo de su vida, optimizaría el reciclaje de envases y aceleraría la transición hacia una economía circular.
Desde un punto de vista financiero, es preferible hacer que la responsabilidad y sus costos sean el problema de otra persona, pero, si los activos se pueden maximizar, la propiedad durante todo el ciclo de vida tendrá un valor financiero tangible.
Por ello, los empaques desechables no deben existir. Si se logra que los fabricantes de productos se comprometan con un “derecho de uso y requisito de devolución [de envases plástico]”, y los materiales de empaque en juego se pueden ver en el creciente esquema de responsabilidad extendida del productor, se aceleraría el paso a la economía circular. Entendiendo esta última como una política ambiental en la cual la responsabilidad del productor se extiende hasta el momento del posconsumo en el final del ciclo de vida del producto.
Empaques desechables no deben existir
La iniciativa de Planet Tracker va un paso más allá, pues los envases se tratan como un activo que debe devolverse, en lugar de una responsabilidad que debe desecharse.
En este contexto, el hecho de que el embalaje se considere un activo desde un principio podría provocar un cambio radical necesario para implementar una economía circular sólida. Es decir, un modelo de producción y consumo que implica aprovechar los recursos para reducir, reciclar y reutilizar todo aquello que se desecha para darle una segunda vida.
Ello también significaría ventajas competitivas, financieras y rentables como resultado de menores costos de insumos de empaque. Así como mayor solidez del balance general con el aumento la base de activos, y ganancias adicionales si los activos de empaque no se devuelven.
La plataforma de empaques reutilizables, Loop, es un ejemplo de éxito de ello. La marca está construyendo un ecosistema internacional para el movimiento de reutilización de envases.
En asociación con las principales marcas y minoristas, Loop recolecta envases usados de consumidores y minoristas. De esta manera, permite la devolución a los depósitos, la clasificación y el almacenamiento, y finalmente devuelve envases limpios a los fabricantes para que los rellenen.
Esta solución también podría ofrecer posibilidades para que surja una nueva industria de embalaje de terceros subcontratada, lo que podría ayudar a la uniformidad y la escala del reciclaje.
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A medida que proliferan las plataformas como Loop, las y los consumidores están cambiando su visión del empaque, de algo desechable a un activo que pertenece a otra persona, con valor continuo. Ello respaldaría mayores tasas de reutilización y reciclaje, aspectos clave de una economía circular funcional.
Desde una perspectiva comercial, el informe también señala que un enfoque de activos para el empaque ayudaría a la industria a verlo como un activo con una utilidad continua. Por lo que el aumento resultante en la disponibilidad de activos (seguridad del suministro de materia prima reciclada) debería respaldar la inversión en nuevos procesos e infraestructura construidos alrededor de la refinación y renovación de material reciclado.
Por su parte, John Willis, Director de Investigación de Planet Tracker, concluye: “Está muy claro que la industria del plástico debe encontrar una manera de hacer una transición urgente a una economía circular. Un cambio de mentalidad, lejos de ver los desechos como una responsabilidad, es una forma práctica de garantizar que los flujos físicos de envases se redirijan a modelos de reutilización y reciclaje”.
En este sentido, el modelo propuesto por Planet Tracker representa una solución financiera a la crisis de contaminación plástica. Con lo cual se garantizará que los residuos se valoren en lugar de desecharse.
Han pasado 14 años desde que inició una de las franquicias más exitosas conocidas: El Marvel Cinematic Universe (MCU). Este proyecto de entretenimiento ha generado grandes ganancias y un sin fin de fanáticas y fanáticos en el mundo, que año con año consumen las historias que se han ido desprendiendo de los cómics y que han expuesto tramas que se han convertido en sagas de culto.
La ficción se ha adaptado de alguna manera a las expectativas de un público que cada vez más exige una representación más diversa, por ello, aunque a algunas personas no les guste la inclusión en Marvel, la marca seguirá apostando por personajes más reales, como ya lo había prometido su CEO, Kevin Feige.
Lo anterior se refuerza con el anuncio de Shea Couleé, una reconocida drag queen, como parte del elenco de la serie de MCU Ironheart, la cual se estrenará en 2023 y tiene como base la historia de Riri Williams (que será interpretada por la actriz Dominique Thorne), una ingeniería que podría considerarse la sucesora de Ironman, uno de los personajes más populares de Marvel.
BEYOND excited to be strutting out of the Werkroom right into the Marvel Cinematic Universe. Words cannot express how excited I am to be a part of this amazing project! Acting was my first love, and I’m thrilled to be doing it again in such a big way! 💖https://t.co/QXGFfRrTqs
Sin duda, una de las mayores apuestas de Marvel fue la producción de Iron Man (2008), que representó la primera por cuenta propia y el inicio del MCU. Los riesgos eran grandes, primero porque el personaje no era uno de los más conocidos y segundo por la elección del protagonista, Robert Downey Jr, sin embargo, este último resultó una de las elecciones más afortunadas ya que la crítica y los fanáticos lo consideraron perfecto para el papel.
Downey Jr mostraba la irreverencia del héroe con un parecido físico intermedio, que logró capturar mucho interés por la película, y ser la ancla de una saga multimillonaria. Con el paso de los años, Marvel, que fue adquirida por Disney en 2009, comenzó a incurrir en la modificación de sus personajes, que fueron poco a poco incluyendo orígenes multiculturales y orientaciones sexuales diversas.
Este último punto ha destacado de una manera singular, debido a que en general la marca nos habla poco de la vida romántica de sus personajes, incluso, hasta el lanzamiento de WandaVision (2021), las escenas entre parejas parecían simples cameos. Pero es en la preferencia sexual que Marvel ha contradecido a quienes no les gusta la inclusión, pues está apostando fuertemente por ella.
Desde la declaración de Loki como bisexual hasta la reciente incorporación de Shea Couleé, una artista del ambiente drag, Marvel ha dejado claro que su universo se está expandiendo e integrando la representación de sectores excluidos, apostando por la visibilización y la inclusión. Así lo señaló la vicepresidenta de la compañía, Victoria Alonso, en 2021:
“Hay muchas cosas que tenemos por delante, que creo que serán representativas del mundo de hoy. No daremos en el clavo en la primera película o la segunda, pero haremos todo lo posible para tratar de representarlo consistentemente”.
Victoria Alonso, vicepresidenta de Marvel.
No les gusta la inclusión… forzada
Aunque los intentos más claros de Marvel por ser incluyente son claros con la apuesta por las heroínas de su catálogo —como Capitana Marvel—, lo cierto es que han sido criticados por algunos seguidores al sentir que algunos han sido forzados, como es la escena en Avengers End Game (2019), en las que los personajes femeninos se unen en una sola secuencia.
Incluso, Thrin Tran, productora ejecutiva de Marvel, declaró que “en realidad siempre hubo preocupación respecto a cómo la audiencia percibiría dicha escena, y si realmente aportaba algo a la narrativa”, pero fue esta, el primer paso hacia toda la profundidad que tendrían tanto las heroínas como las representaciones diversas dentro de Marvel.
Y aunque algunas opiniones aseguren que no les gusta la inclusión del MCU, puesto que parece una estrategia publicitaria más que desvirtúa el contenido de las historias o, como lo ha comentando la actriz Jessica Alaba, quien llegó a encarnar a Sue Storm en Los cuatro fantásticos (2005), que resulta insuficiente y más de lo mismo.
Lo cierto es que la multifranquicia no se detendrá en sumar más diversidad racial y sexual en sus producciones, de hecho es la inclusión una parte central de la llamada Fase 4 del MCU, en la que ya encontramos una mayor presencia de mujeres, integrantes de la comunidad LGBTIQ+ y caracteres de distintas culturas, como lo presentando por Eternals (2021).
Si bien, el material no resultó un éxito en taquilla, sí lo fue en cuanto inclusión, ya que contó con la directora china Chloé Zhao, Phastos, el primer superhéroe abiertamente homosexual y con Lauren Ridloff, como la primera actriz y personaje con discapacidad auditiva.
¿Sirve de algo la representación?
De acuerdo con un artículo de Vogue, la conformación de elencos más diversos e incluyentes, obedece a la deuda sistémica que el mundo del cine tiene con las comunidades que “tradicionalmente” no han sido contempladas o se les ha estereotipado.
“Hace años que se lucha por darle la vuelta a la situación y permitir que aquellos actores y actrices que pertenecen a alguna minoría puedan acceder tanto a papeles que correspondan con su propia identidad como a papeles que no tengan por qué hacerlo”.
Vogue.
Siguiendo esta línea, la incorporación de actores como Salma Hayek o Tenoch Huerta podría obedecer a esto, pero también a una convicción firme de que llevar a la pantalla grande la diversidad que existe en la vida real.
Llega una drag queen
Pese a lo positivo que podría ser llevar la diversidad a las historias, a quienes no les gusta la inclusión pueden señalar que este tipo de esfuerzos son innecesarios, sin embargo, los datos son críticos, como lo señala Vanity Fair: “En 2019, tan solo en 22 películas de los principales estudios hubo diversidad LGTBI, es decir, un 18,6% del total. De ese porcentaje, el 68% eran hombres gays, solo un 36% de lesbianas, un paupérrimo 14% de personajes bisexuales y un 0% de personajes trans”.
En este sentido, Marvel ha vuelto abrir el paso a la diversidad, esta vez de la mano de la cultura drag con la participación confirmada de Couleé, que si bien no se sabe aún qué papel tendrá dentro de la trama de Ironheart, consolida un avance clave para el MCU y la apertura que representa Victoria Alonso, que asegura a quienes no les gusta la inclusión en Marvel, que esta no es producto de ser políticamente correctos si no de un desarrollo de las historias.
“Lleva tiempo,tenemos muchas historias que podemos contar. Potenciaremos las que están, no cambiamos nada, solo estamos mostrando al mundo quiénes son estas personas”.
Victoria Alonso, vicepresidenta de Marvel.
Y así lo han hecho, pues en 2020 anunció su primer héroe trans, que según algunas expeculaciones podría ser un personaje perteneciente al mundo de Thor, que cambia su identidad. Para Marvel, parece ser que la inclusión es un asunto de estrategia corporativa, pues como lo ha señalado su CEO:
“Fíjate en el éxito de Captain Marvel (“Capitana Marvel”) y de Black Panther (“Pantera Negra”). Queremos que las películas reflejen a la audiencia y queremos que cada miembro de nuestra audiencia global se vea reflejado en la pantalla”.
Kevin Feige, CEO de Marvel.
Si bien los resultados han sido polemizados por aquellos a los que no les gusta la inclusión, lo cierto es que en una sociedad donde 69 países aún condenan la homosexualidad, el 20% de las personas con discapacidad son pobres, en la que la violencia contra las mujeres aumenta y el racismo y el clasismo aún permean, las representaciones de estas comunidades en películas, que tienen millones de espectadores, podría reivindicar un poco la injusticia.
Nada brilla como un diamante, pero su viaje desde la mina hasta el joyero es cualquier cosa menos deslumbrante. Está documentado que los diamantes extraídos tienen un alto precio social y ambiental. Si bien, su costo puede fluctuar entre 2 mil 500 y 18 mil dólares por un diamante de un quilate, el costo por quilate que paga el planeta es aún mayor: 1,128 libras de CO2e emitidas, de acuerdo con Sustainable Brands (SB).
Sin embargo, gracias a los avances científicos, ahora es posible crear diamantes en laboratorio como una alternativa más responsable a la gema extraída de la naturaleza. Lo que haría su adquisición más asequible, al mismo tiempo que reduciría las condiciones de trabajo inseguras y conflictivas conocidas en el proceso de extracción de diamantes.
Impacto social de la extracción de diamantes
Los diamantes han sido durante mucho tiempo uno de los minerales más importantes de la joyería. Sin embargo, a pesar de los esfuerzos de la industria, el procesos de verificación para detener la venta de “diamantes en conflicto” o “diamantes sangre” no ha sido suficiente. Son llamados así porque proceden de países productores inmersos en conflictos bélicos. Además, su extracción y comercialización se realiza en flagrante violación de los derechos humanos.
Empero, Sacet, especialista en diamantes, asegura que la explotación laboral humana y el impacto ambiental no están incluidos en la fabricación de diamantes con la etiqueta “libre de conflictos” que maneja Kimberley.
Muchos diamantes certificados por el Proceso de Kimberley se derivan de regiones que experimentan nuevos tipos de conflicto, y los impactos climáticos no son relevantes en el examen. Ello sugeriría que la certificación que ofrece Kimberley ha quedado rebasada frente al nuevo panorama.
Impacto ambiental de la extracción de diamantes
Aunado a los problemas sociales que genera la extracción del mineral, los desechos mineros (relaves) suelen filtrarse al ambiente contaminando el agua de la región. Este conjunto de residuos está formado por roca triturada, trazas de metales, aditivos utilizados en el proceso como petróleo, ácido sulfúrico y cianuro.
Como resultado, la biodiversidad en las regiones mineras está disminuyendo. Asimismo, la erosión del suelo es otro problema importante con muchas técnicas de extracción de diamantes. De hecho, un quilate de un diamante extraído elimina aproximadamente 250 toneladas de tierra/suelo, requiere 120 galones de agua y emite 140 libras de CO2.
Por donde miremos, la industria del diamante presenta serios problemas en sostenibilidad, dado el impacto ambiental y social que genera. Por lo tanto, con las crecientes regulaciones en materia de riesgo en las inversiones, este sector se podría verse afectado.
Diamantes de laboratorio asequible y sostenible
La respuesta para la industria podrían ser los diamantes de laboratorio. Una propuesta genuina de diamante de carbono y que no tiene nada de antinatural, de acuerdo con Sacet.
En comparación con los diamantes extraídos de minas, los diamantes cultivados en laboratorio son más baratos y tienen un costo social y ambiental mucho más bajo. Y, a diferencia del Proceso de Kimberley, los diamantes cultivados en laboratorio se pueden auditar fácilmente para garantizar buenas prácticas laborales y ambientales.
Diamantes de laboratorio la propuesta responsable
Sacet es un productor de joyas que se abastece exclusivamente de diamantes certificados cultivados en laboratorio. Pero está compañía también ha ido un paso más allá, al utilizar únicamente materiales reciclados (metales preciosos y envases) de proveedores estrictamente examinados.
Al elaborar todas sus joyas en un taller artesanal, Sacet puede pagar a los artesanos un salario digno y eliminar intermediarios . Además, utiliza 100% de las ganancias de su taller para brindar a sus trabajadores y comunidades desarrollo de habilidades, educación y atención médica.
«La visión general es llevar a los artesanos al frente de lo que hacemos».
Sacet.
Diamantes de carbono
Si bien, la mayoría de los diamantes cultivados en laboratorio utilizan materias primas de origen fósil, Aether es la única propuesta que crea diamantes a partir de CO2 atmosférico. Lo que convierte a los diamantes Aether en las primeras piedras preciosas con carbono negativo del mundo.
A través del secuestro directo y colaboraciones externas, Aether se ha comprometido a eliminar 20 toneladas de carbono por cada quilate que crea. También es la única compañía de diamantes en el mundo en obtener la certificación B Corp, un movimiento transformador, en el que la empresa es parte de la solución y no del problema.
El lujo sustentable
Aether y Sacet son parte de un panorama de lujo en evolución que está remodelando el futuro del negocio de los diamantes.
En este sentido, la marca de joyería más grande del mundo, Pandora, también ha hecho lo propio al cambiar recientemente los diamantes extraídos de minas por los cultivados en laboratorio, en un esfuerzo por mitigar los riesgos continuos de impacto negativo. También ha adquirido instalaciones de diamantes sintéticos, lo que marca un cambio sísmico en la aceptación de diamantes cultivados en laboratorio.
En este contexto, Sacet señala que, si bien, el lujo ha estado asociado con emblemas de exceso y desperdicio, es momento de cambiar el guión. Es decir, hacer que los diamantes de laboratorio y de carbono no solo sean menos costosos que los extraídos de minas, sino que generen un impacto neto positivo en el planeta.
Aether y Sacet quieren ver los diamantes no solo como símbolos de lujo, sino como recipientes de bien social y ambiental. Debido a que los diamantes son tan carismáticos, un diamante positivo para el clima juega un papel importante para mantener la acción climática como parte del espíritu de la época.
Por ello, para Aether, cambiar la cultura en torno a los diamantes es tan importante como hacer el trabajo de extraer carbono de la atmósfera.
“El lujo no tiene por qué ser caro”, afirmó Sacet. “Es único, es cómo te hace sentir y es bueno para el medio ambiente”.
La demanda de los consumidores de sostenibilidad, trazabilidad y neutralidad de carbono está causando que los diamantes cultivados en laboratorio se generalicen, explicó Sacet. Esto indica un cambio drástico en la definición de lujo: no se trata del precio, sino de la emoción.
A pesar de que los datos indican un aumento de 71% en las búsquedas de productos sostenibles en Google entre 2016 y 2021, según World Wildlife Fund (WWF) —organización no gubernamental encargada del medio ambiente—; aún existe una brecha de conocimiento y acción por parte de las empresas para impulsar al consumidor consciente, de acuerdo con B the change.
Las y los consumidores a menudo reciben mensajes contradictorios sobre la escala de su impacto. Por un lado, sus compras son el motor de la economía de un país, por otro, los impactos económicos, sociales y ambientales de las decisiones de consumo de cada uno suelen generar muy pocos cambios a escala.
Pero, ¿cuánto poder tienen los consumidores? ¿Cuál es su responsabilidad de consumir “conscientemente” y cómo pueden las empresas apoyar estos esfuerzos?Si bien los consumidores y las empresas se encuentran en un viaje juntos por la sostenibilidad, estas últimas pueden hacer mucho más para impulsar un cambio positivo.
Desde un punto de vista corporativo, Green Business Bureau señala que la sustentabilidad se entiende como las prácticas comerciales éticas y responsables que realiza una empresa en sus operaciones comerciales; reconociendo la necesidad de salvaguardar nuestro medio ambiente y manteniendo una alta moral social para el éxito financiero sostenido.
¿Qué es el consumidor consciente?
De acuerdo con el investigador y profesor de marketing en la Universidad de Boston, el consumidor consciente representa decisiones tomadas con la intención de beneficiar o limitar el impacto de su compra sobre el medio ambiente o la sociedad.
“Cada decisión de qué comprar, cuánto comprar, cuánto consumir y cómo desechar tiene un impacto directo en el medio ambiente y la sociedad”.
Remi Trudel, profesor de marketing en la Universidad de Boston.
Asimismo, señala que el consumismo consciente tiene que ver con las acciones que tomamos en el punto de compra, pero también tiene que ver con la forma en que vivimos en el mundo; por ejemplo, mantener bajo el termostato de la casa o elegir caminar en lugar de conducir.
¿Qué impulsa el comportamiento del consumidor consciente?
Si bien, entre la pandemia y el cambio climático y los desastres naturales o humanitarios, es muy fácil sentirse desconectado de muchas de esas cosas, Tatiana Schlossberg, periodista climática y autora de Consumo discreto, señala que las personas sienten que tienen un área de impacto inmediato a partir de las cosas que compran.
De acuerdo con la periodista, es mucho más fácil para los consumidores elegir qué marca de dispositivo comprar, que cambiar por sí solos las operaciones de una empresa entera o forzar una legislación a través del gobierno. “Votar con su dólar” entonces, es una forma de recuperar algo de poder.
Al final del día, el consumo consciente no solo hace que las y los consumidores se sientan bien. A medida que más personas participan en decisiones de compra éticas, las empresas cambian su forma de trabajar. Por ejemplo, desde 2016, WWF encontró un aumento del 45% en las empresas de alimentos, cosméticos y productos farmacéuticos naturales que se han comprometido a proteger la biodiversidad en sus prácticas de abastecimiento.
En este sentido, el consumismo consciente se vuelve más fácil a medida que se adoptan prácticas responsables a nivel empresarial.
Responsabilidad de las empresas para impulsar al consumidor consciente
La mayoría de los expertos coinciden en que si bien los consumidores tienen poder sobre sus compras, no pueden llevar toda la carga del cambio de sostenibilidad.
Para Remi Trudel, investigador y profesor de marketing en la Universidad de Boston, el mayor reto es lograr que las empresas y Gobierno realicen cambios a favor de la sustentabilidad que, no dependan de que los consumidores “hagan lo correcto”.
Por ejemplo, los productos a menudo no están hechos para durar. El reciclaje es confuso y, a menudo, no está disponible. Lo que genera que incluso las y los consumidores con las mejores intenciones se encuentren en un sistema que dificulta el cambio. Entonces, ¿qué pueden hacer las empresas para romper la brecha de acción e impulsar al consumidor consciente?
3 formas en que las empresas pueden apoyar el consumo consciente
Desarrollado por investigadores de la Universidad de Columbia Británica, el modelo “SHIFT” se basa en características humanas que a menudo ya se utilizan en marketing. Estos son algunos de los enfoques recomendados:
Usar la influencia social: Tendemos a actuar de formas que creemos que son socialmente aceptables. Entonces, si las personas creen que otros están comprando productos ecológicos, por ejemplo, es más probable que los demas busquen hacer las mismas acciones. Las empresas pueden comunicar este tipo de información en la publicidad destacando un producto como popular o incluso “genial”.
Habilitar hábitos sostenibles: A menudo las personas están familiarizadas con rutinas o hábitos que pueden dificultar un cambio para impulsar al consumidor consciente. Sin embargo, las empresas tienen mucho camino de acción para facilitar comportamientos sostenibles. Ejemplo de ello sería colocar a primera vista en los estantes de las tiendas los productos que cumplen requisitos ambientales, asimismo incentivar por medio de incentivos que premien la eficiencia, uso y consumo, por ejemplo.
Promover una imagen positiva de sí mismo: Las empresas pueden ayudar a los consumidores a verse a sí mismos como actores positivos, para un mundo mejor al presentar la información de manera positiva y hacer que los impactos sean lo más concretos posible.
Practicas empresariales responsables
Si bien las acciones anteriores son un parteaguas en el camino a la sustentabilidad, practicar el consumo consciente también requiere de la transparencia e información cuando se trata de medir y comprender los impactos de las prácticas de una empresa.
Ya sea que se investigue quién está cultivando los alimentos que se consumen, revisando sus inversiones financieras o reconsiderando de dónde proviene la electricidad, comenzar poco a poco puede hacer que la toma de decisiones sea más manejable.
Las certificaciones de tercero también pueden ayudar a reducir la brecha de decisión en las y los consumidores. Además de ser una ventaja eficiente para descartar productos que se hacen pasar por sustentables cuando en verdad no lo son, mejor conocido como prácticas de greenwashing.
Aquí algunas certificaciones que pueden apoyar a impulsar al consumidor consciente:
Certificación B Corp: Empresas creadas con un impacto positivo en la sociedad.
Certificación Fairtrade: Una elección para apoyar a empresas responsables, combatir la pobreza, empoderar a granjeros y pescadores.
El Programa Leaping Bunny: Un estándar que reconoce a los productos libres de crueldad animal.
Certificación FSC: Confirma que los bosques están gestionados de manera responsable.
From honey and nuts to flowers, chocolate and pepper.
There is an enormous variety of products covered by Fairtrade, and each purchase of a Fairtrade product can make a real difference for farmers and workers around the world.
En última instancia, a medida que aumenta el interés de los consumidores por la sostenibilidad y el consumo ético, las empresas deben asumir el papel de agentes de cambio. “Es un esfuerzo colectivo”, dice Kahan. “Es más grande que solo una huella ambiental. Realmente es ir un paso más allá y pensar: “¿Cómo pueden las empresas asociarse antes de la competencia o cambiar la forma de hacer negocios dentro de toda su industria?”.
Pero también representa una oportunidad para que los especialistas en marketing asuman un papel de liderazgo. “Los especialistas en marketing han utilizado estratégicamente el diseño de productos, la publicidad y otras señales de marketing para impulsar a las personas a comprar y consumir más”. Los mismos enfoques podrían usarse para ayudar a los consumidores a comportarse de manera más sostenible, finalizó el investigador y profesor de marketing, Remi Trudel.
El deporte es una herramienta indispensable para tener una mejora social, ya que gracias a él, nuestra mente y cuerpo generan un estado de bienestar, además se crean lazos de compañerismo y vinculación con las otras personas. Es por ello que, Grupo Bimbo— empresa panificadora más grande del mundo, con presencia en 33 países— ha tomado el potencial que tiene la activación física para generar un cambio; y desde hace 6 años, con Bimbo Racing Race está llevando pan a quienes más lo necesitan… ¡Y tú puedes ayudar!
Para el Grupo, procurar la alimentación y la salud física de sus comunidades y consumidores es indispensable dentro de sus compromisos por crear valor compartido y generar un impacto positivo. Así que, creando una sinergía entre la disciplina atlética y las necesidades de muchas personas que requieren alimentos, ha implementando una carrera con causa en la que cada inscripción por participante, es equivalente a una donación de 20 rebanadas de pan que será entregado por parte de Grupo Bimbo a bancos de alimentos en todo el mundo.
Si quieres ser parte de una experiencia deportiva increíble mientras ayudas a miles de personas a mejorar su nutrición, inscríbete a la carrera internacional Bimbo Racing Race 2022, que después de dos años regresará de manera presencial, pero sin dejar la modalidad virtual y la solidaridad. ¡Te contamos los detalles!
¿Qué es el Bimbo Racing 2022?
Bajo el compromiso #YOURUNWEDONATE, Grupo Bimbo ha convocado a corredoras y corredores de todo el mundo, con un fin en común: alimentar un mundo mejor. En este sentido, desde 2016, gracias a la carrera Bimbo Racing Race ha conseguido donar 16 millones de rebanadas.
Esto debido a que por cada participante inscrito, la empresa dota de rebanadas de pan que llegan a comunidades y personas que necesitan alimentos de calidad y a bajo costo. Y no importa si no radicas en las 10 naciones en las que se realizará la competencia de manera presencial, ya que este año se efectuará también digitalmente.
This year we will run together again! Sign-up for the Bimbo Global Race 2022, which will take place in Mexico City, Los Angeles, and other cities worldwide. You can also participate virtually, anywhere. Learn more: https://t.co/oCXZc9McEC#YouRunWeDonatepic.twitter.com/JEAb8g2tAI
A partir del 19 y hasta el 25 de septiembre, puedes ser parte de las y los deportistas con causa que, no importando su género, edad o nacionalidad, podrán cumplir circuitos de caminata de 1k para niñas y niños; 3k en la misma modalidad pero para adultos; y 5k y 10k en carrera y categorías abiertas.
Tras dos años de hacerlo en formato virtual, en esta ocasión, el Bimbo Racing Race 2022 tomará las calles de India, Estados Unidos, Chile, Brasil, España, Portugal, Colombia, Ecuador, Argentina y México, con lo que planea reunir el próximo 25 de septiembre, a más de 22 mil corredoras y corredores, que se transformarán en 455,740 rebanadas de pan.
¿Cómo participar?
Recuerda que puedes ser parte del Bimbo Racing Race 2022 sin importar en donde te encuentres, pues de forma virtual puedes correr e incrementar el impacto de esta carrera con causa. Para esto debes de descargar la app y del 19 al 25 de septiembre podrás registrar tu tiempo y distancia, pero eso no es todo, esta herramienta seguirá disponible aún después del evento, y si no tienes un teléfono inteligente podrás registrar tu tiempo en la página web: https://bimboglobalrace.com/.
Y si las condiciones de tu localidad te impiden salir, el Bimbo Racing Race 2022 proporcionará un video con una rutina equivalente a la carrera, que podrás hacer desde casa. Sin embargo, si está en tus posibilidades y quieres poner a prueba tu condición, puedes inscribirte a la carrera presencial, que nuestro país será en las ciudades de:
Monterrey, en el Parque Fundidora.
Puebla, en la Estrella de Puebla.
Ciudad de México, en Paseo de la Reforma.
Guadalajara, en Andares.
Existen 4 tipos de ejercicios, practicarlos todos podría traerte beneficios. 🏃🏽♀️🏋️♀️🧘🏽♀️ Da click en cada imagen para saber más. pic.twitter.com/xw8wa7HRhm
Cabe señalar que solo se contará con tres modalidades: la caminata de 3k y las competencias de 5k y 10k. El costo de recuperación será de 400 pesos para estas últimas y 180 para la primera, y te darán un kit de competidor que contará con playera, chip, medalla y kit de recuperación, además de que la y el campeón absoluto de 10k será premiado con un viaje al Bimbo Global Race 2023 en Los Ángeles, California. En tanto, la virtual no tiene costo y te brindará un kit digital que consta de filtros de realidad aumentada.
Corre con causa
La meta del Bimbo Racing Race 2022 es convocar a 300 mil participantes en todo el planeta y conseguir donar 6 millones de rebanadas, distribuidas en bancos de alimentos de los países que participan con sedes presenciales. Los bancos de alimentos son asociaciones sin fines de lucro dedicadas a vincular los excedentes de empresas a las necesidades de las personas, son un impulso muy importante a la seguridad alimentaria, una de las principales preocupaciones de Grupo Bimbo.
En el caso de México, la instancia que será favorecida con esta donación es el Banco de Alimentos de México (BAMX), que cuenta con 54 sucursales y que tan solo en 2021 ayudó a 1.9 millones de personas, ofreciéndoles alimentos de calidad y combatiendo el desperdicio de estos, contribuyendo al desarrollo sostenible y a aminorar los más de 28 millones de mexicanas y mexicanos que padecen carencia alimentaria.
Así que si quieres ayudar a las personas y demostrar tu habilidad como corredora o corredor… ¡Únete a Grupo Bimbo en esta noble labor y corre a favor de otros!
Whirlpool Corporation, referente mundial en la fabricación en electrodomésticos de cocina y lavandería, comienza el mes de agosto con espacios de interacción entre sus colaboradores, líderes de la compañía y expertos donde se abordarán temas que incentiven su desarrollo profesional, con motivo del Día Internacional de la Juventud que se celebra el 12 de este mes.
Para Whirlpool una de las formas más importantes de preparar a sus colaboradores e impulsarlos a lograr sus objetivos es aprendiendo sobre tácticas que les ayuden a potenciar su trabajo mediante competencias como trabajo en equipo, liderazgo, emprendimiento, perfeccionamiento de talentos y habilidades, solución de problemas, entre muchos otros. Este aprendizaje de igual forma se puede poner en práctica fuera del ámbito laboral y genera resultados positivos en diversas áreas de sus vidas.
“Esperamos contribuir mediante diversas actividades y estrategias en el crecimiento de nuestro equipo de trabajo y formar agentes de cambio para la empresa y su entorno. En estos espacios se busca conectar de manera práctica y eficiente con cada uno de los participantes y presentarles herramientas que pueden ayudarles a enfrentar diferentes retos, así como maximizar sus esfuerzos y resultados” indicó Javier Ruiz, Líder de YP de Whirlpool LAR Norte.
El ciclo de conferencias se realizará con la participación de speakers que son expertos en temas corporativos. Entre las conferencias destacan ¿Cuál es tu propósito de vida? impartida por Rubén Rodríguez Excena, catedrático y profesional independiente, especialista en mercadotecnia, comunicación y administración de negocios, Mi papel en un equipo de trabajo efectivo, por Julema Rodríguez, Senior Manager Customer Care en Whirlpool LAR North, Líderes en acción, por Bernardo Niel Garza, director de CIRVO, Gestión y resolución de conflictos en el trabajo, impartida por Susana Zazueta, directora de la planta de Whirlpool de Ramos Arizpe, Coahuila, entre muchas otras. También se llevará a cabo el panel: Casos de éxito de desarrollo en Whirlpool, en el cual los integrantes compartirán sus experiencias de aprendizaje durante su carrera profesional, además de recomendaciones que motiven e impulsen a los más jóvenes a crecer.
La compañía cuenta con el ERG (Employee Resource Group) Young Professionals Network, que brinda internamente oportunidades a sus colaboradores para desarrollar la capacidad de liderazgo y fortalecer el sentido del trabajo en equipo, de igual manera propone soluciones para afrontar los conflictos y problemas que pudieran surgir de manera eficiente.
Fibra Uno, el fideicomiso de inversión de bienes raíces, dirigido por André El-Mann, realizó el pasado 6 de agosto actividades de regeneración de la cubierta forestal en la Barranca de Tarango, ubicada en la alcaldía Álvaro Obregón de esta ciudad, en una zona considerada como uno de los pulmones más importantes de la capital del país.
En este sentido, FUNO anunció la construcción del primer reservorio de agua en la Barranca, proyecto que está siendo liderado por Ectagono (consultora ambiental, experta en proyectos socioecológicos) y Ríos Tarango A.C. (asociación civil enfocada en promover la restauración socioambiental de la Barranca de Tarango).
El proyecto cuenta con un apoyo financiero de $2 millones 590 mil 340 pesos, donados por Fundación FUNO, de los cuales, ya se han ejercido 1 millón 124 mil 916.94 pesos, es decir, el 43.43% del monto total.
Dicho reservorio contribuye a la infiltración de 580 m3 de agua en el subsuelo de la Ciudad de México, que serán devueltos al ambiente, mediante la evaporación y riego a los polígonos de restauración. Al par de favorecer la conservación de entre 24 y 28 mil m2 de áreas verdes. Cabe mencionar que este proyecto tiene un impacto positivo de largo plazo, ya que permitirá cumplir de forma segura con la restauración paulatina de uno de los últimos oasis verdes de la CDMX.
El pasado 6 de agosto se realizó una intervención que busca plantar y conservar especies que ayuden a mantener la humedad, disminuir el impacto en periodos de sequía y regular los microclimas del hábitat, conformando así, una serie de acciones básicas para la lucha contra la perdida de suelo por erosión, el proceso de desertificación, el calentamiento global y la conservación de la biodiversidad.
La Barranca de Tarango, cuya extensión es similar a Central Park de Nueva York, fue decretada como Área de Valor Ambiental en el 2009 y cuenta con una superficie de casi 270 hectáreas en la que corren dos arroyos: “Puerta Grande” y “Puente Colorado”.
Sin embargo, durante los últimos 50 años ha sufrido la deforestación del 70% de su superficie, lo cual, ha impactado negativamente el ciclo hidrológico de la zona, contribuyendo a la perdida de fauna originaria como el conejo teporingo y el águila ratonera, especies declaradas en peligro de extinción.
El proyecto es uno de los ganadores de la convocatoria “FUNO Te Ayuda a Ayudar 2021”, misma que está enfocada en buscar y apoyar iniciativas que mejoren la infraestructura de las comunidades en donde Fibra UNO tiene presencia, de esta manera el Fideicomiso apoya la educación, el empleo y en este caso particular, en un uso eficiente de los recursos naturales.
Las bases y el registro para la convocatoria de 2022 estarán disponibles a partir del 2 y hasta el 30 de septiembre próximo. Para más información de cómo participar, escribir a: fundació[email protected].
Recibieron asesoramiento por parte de expertos y capital para aumentar el impacto de su emprendimiento.
Como parte de sus esfuerzos para contribuir a la regeneración del medio ambiente y restaurar la salud del planeta,Unilever desarrolló el reto #SoyGeneraciónRestauración Challenge, para impulsar iniciativas que generan un impacto positivo y reconocer a emprendedores mexicanos que buscan hacer de la sustentabilidad algo cotidiano.
A través de cinco etapas, los proyectos participantes presentaron sus iniciativas en las categorías de Agua, Agricultura Regenerativa y Residuos Plásticos, así como el por qué sus emprendimientos contribuyen a un mundo mejor, cumpliendo con criterios como: viabilidad, impacto social, alcance, compromiso ético y social, entre otros.
Los proyectos fueron evaluados durante dos rondas de selección por un grupo de jueces conformado por personalidades como: Laura Bonilla, Directora de Asuntos Corporativos de Unilever Norte de Latinoamérica; Raúl Ferráez, CEO Líderes Mexicanos y Co-Fundador Eliot Media; Juan del Cerro, Director de Social Lab y CEO de Disruptivo TV; Jesús Esparza, Presidente de Enactus México y por último, el académico Juan Marcos Mendoza.
“Estamos inmensamente agradecidos con el impacto y aceptación por parte de la sociedad y activistas a este challenge. Con este proyecto, alcanzamos más de 20 millones de impactos, superando todas nuestras expectativas. Para Unilever la Generación Restauración es aquella que está sumamente comprometida en tomar acciones que contribuyen a mejorar la salud de nuestro planeta, por lo que nos emociona saber que existen miles de emprendedores poniendo en marcha proyectos con impacto socioambiental como los ganadores de este challenge”, afirmó Laura Bonilla.
Además del premio económico, los emprendedores ganadores se integraron a la fase de Aceleración Lean, donde recibieron capacitación por expertos y profesionales del equipo de Socialab México y Unilever México, para seguir impulsando su proyecto e impactando de manera positiva.
La Escuelita del Cacao
Es un programa que responde a la categoría de Agricultura Regenerativa, y que empodera a la nueva generación de productores de cacao en comunidades indígenas en la región mixteca oaxaqueña, para preservar la gran tradición chocolatera local. Gracias a “La Escuelita del Cacao”, se concientiza la importancia de este recurso en la cultura mexicana, así como de las prácticas sustentables y el cultivo de especies nativas de cacao.
GestiAgua
Este proyecto, ganador en la categoría Agua, tiene como objetivo principal evitar los desperdicios de este recurso vital desarrollando una plataforma que integra un producto físico, capaz de medir y cerrar el flujo de agua de manera remota y al instante. Con este emprendimiento, buscan generar una gestión del agua más responsable, a través de algoritmos inteligentes que informan al usuario sobre la administración y las fugas de agua. Uno de sus mayores logros durante su prueba piloto fue reducir en un tercio el consumo promedio del agua en viviendas y minimizando el desperdicio por fugas al 1% del agua en la red hidráulica.
Blue Phoenix Plastic
Este emprendimiento, ganador en la categoría Residuos Plásticos, le da una segunda vida al plástico, creando armazones para lentes hechos con plástico reciclado y reciclable. Su oferta es aún más interesante, ya que sus armazones al ser modulares, permite que sus piezas sean reemplazables. De esta manera, si una de las piezas sufre algún daño podrá ser reemplazada y devuelta al equipo de este proyecto para darle hasta una cuarta vida. Además de su gran impacto ambiental, también apoyan a fundaciones y proyectos que bridan atención a personas de escasos recursos con problemática visual, convirtiéndolo en un proyecto socialmente responsable.
Con proyectos como este, Unilever sigue demostrando su compromiso hacia la sociedad y el medio ambiente, abriendo oportunidades para que más proyectos e iniciativas se sumen a esta generación restauración e impulsen con más fuerza su crecimiento.
Alrededor de 5.4 millones de jóvenes no tienen la oportunidad de estudiar ni de trabajar, de este total, el 91.2% es mujer (CONAPRED, 2018).
Existe discriminación contra las juventudes y el 63.7% de la población creen que se justifica “llamar a la policía cuando hay jóvenes reunidos en una esquina” (ENADIS, 2017).
En el marco del día internacional de la juventud, World Vision México presentó junto con Servicios a la Juventud AC, Aldeas Infantiles SOS, Naj Hub y Directorio de Organizaciones Juveniles, un documento ante la Cámara de Diputados y el Senado de la República que plantea recomendaciones a las iniciativas presentadas entre los años 2016 al 2021.
A través del documento se busca asegurar que todos los derechos sean incluidos, enunciando mecanismos de protección a las poblaciones juveniles que han sido vulneradas como migrantes, indígenas y afromexicanas, evitando discursos de discriminación y estereotipos.
Cada 12 de agosto se celebra el día establecido por la Organización de las Naciones Unidas (ONU) desde 1999 con el objetivo de aumentar la conciencia entre la población sobre los problemas que afectan a los jóvenes en todo el mundo. Sin embargo, México aún carece de una legislación específica para los derechos de las juventudes,
Hasta el momento, la única legislación enfocada en juventud es de carácter regulador y orgánico del Instituto Mexicano de la Juventud. En nuestro país se promovió el 24 de diciembre del 2020 una importante reforma para las juventudes, que coloca de manera explícita los derechos de las juventudes a rango constitucional y se estableció que el Congreso de la Unión deberá de expedir la Ley General en materia de Personas Jóvenes, en el plazo de un año, a partir de la publicación de este Decreto. Sin embargo, los legisladores han presentado una serie de iniciativas en la Cámara de Diputados y el Senado de la República, ya que esta ley no ha sido publicada.
Adicionalmente, World Vision México junto con 20 organizaciones civiles, consultaron a 240 jóvenes sobre lo que más les preocupa que contenga una ley que los proteja. Entre los principales hallazgos que revela la encuesta se encontró que:
El 50% de las juventudes, considera la participación como clave, para que la Ley asegure que las personas adolescentes y jóvenes vivan en condiciones de dignidad.
46% de las juventudes, señala, la educación, el acceso a la educación e investigación, como principal preocupación de las juventudes sobre sus derechos sociales.
Para hacer frente a las necesidades de las próximas generaciones, en World Visión México, se impulsa a personas jóvenes para que cuenten con recursos y herramientas para la toma de decisiones, continuar con sus estudios o la inclusión al mercado laboral a través de nuestros proyectos especiales. La Organización apoya de manera técnica a los gobiernos locales para la elaboración de sus planes de juventudes, sensibilizando a medios de comunicación, academia y sociedad en general sobre los derechos de este grupo. También afirma que las juventudes son grandes activistas a favor de la niñez y que su dinamismo es fundamental para eliminar todo tipo de violencia contra niñas, niños y adolescentes, por ello, con responsabilidad social apoya a las juventudes en este importante proceso para el goce de todos sus derechos.
“La ley debe basarse en lo que nosotros como jóvenes queremos, sin olvidar lo que necesitamos hacer. Considerando como nos sentimos y nuestra percepción del mundo, de igual manera lo que esperamos en el futuro para nuestra y futuras generaciones. Una ley que garantice nuestra felicidad subjetiva y seguridad en la vida. Necesitamos paz, no conflicto; amor, no odio y felicidad, no tristeza. Que no juzguen la mente abierta que se posee, diciendo que no aguantamos nada cuando aguantamos todo.” Adolescente, 15 años, Hidalgo
