Este tipo de ejecuciones son propias de las ONG’s quienes en su objetivo primordial siempre tienen la defensa de una causa y por lo tanto buscan despertar la conciencia de la sociedad respecto de ella. Ej: PETA-Animales, Amnistía Internacional-Derechos Humanos, WWF-Ecosistemas.

Algunas empresas en singulares ocasiones, pueden generar ejecuciones de conciencia, sin embargo, en ellas no suelen utilizar sus medios (pautas, empaques, diseños, etc.) y sobre todo, no promueven sus productos o servicios, ni siquiera de manera colateral, únicamente brindan el apoyo a una causa. Algunos patrocinios son ejemplo de ello.

La situación típica es la de universidades públicas que no conectan con las empresas. Pero precisamente porque va a contracorriente de lo habitual, es relevante el convenio que firmó el viernes Mabe, de Luis Berrondo, con el Instituto Politécnico Nacional (IPN) que dirige Enrique Villa Rivera.

Se trata de un convenio de colaboración y alianza estratégica que en la práctica representa la oportunidad de que el IPN cree nuevos productos a la firma de electrodomésticos.

Mabe compartirá información de patentes con la institución, muchas de ellas generadas en su Centro de Desarrollo Tecnológico ubicado en Querétaro, a cambio de que éstas sean mejoradas.

La semana pasada Barcel, de Grupo Bimbo de Daniel Servitje, inició la conversión a empaques 100% biodegradables de sus botanas. Esta operación aumentó el costo de sus envolturas entre 5 y 10 por ciento.

Sin embargo, este costo adicional será absorbido por la empresa, por lo que no aumentarán sus precios.