Mito: El consumidor ético conducirá al cambio. Aunque una pequeña parte del mercao efectivamente reconoce y recompensa los negocios éticos, la verdadera realidad es que para la mayoría de los consumidores la ética es algo relativo.
Diversos estudios confirman que los consumidores se preocupan más por el precio, la moda o el gusto que por consieraciones de tipo ético. En el Reino Unido, por ejemplo, las informaciones sobre los consumidors demuestran que, aunque la mayoría de ellos se preocupan por los temas sociales y medioambientales, es definitiva sólo una pequeña parte actúa en consecuencia.
