La responsabilidad social corporativa (RSC) debe ser coherente, trasversal a todos los departamentos de la empresa, transparente y fácil de comunicar.

Así lo manifestó hoy en rueda de prensa el vicepresidente de la Asociación de Directivos de Comunicación Dircom, Carlos Sánchez Olea, durante la presentación de un monográfico y un estudio sobre comunicación responsable promovidos por dicha entidad junto a la editorial Media Responsable y a la Dirección General de RSE del Gobierno de España.

Bajo el título “La Comunicación Responsable, clave para el fomento de la responsabilidad social empresarial”, el cuaderno de buenas prácticas pretende resaltar la importancia de esta disciplina y de la figura del director de comunicación en su gestión “para crear valor añadido en las empresas”.

El 21 y 22 de octubre 2009, pudimos asistir en México D.F., en SEMARNAT y CANACINTRA, al foro México – Canadá sobre la futura norma ISO 26000 cuya meta es “guiar a todo tipo de organización en la integración, implantación y promoción de comportamientos socialmente responsables en ella y su esfera de influencia”

Una de las preguntas que surgió fue: ¿Si la ISO 26000 no se pensó con propósitos de certificación y solo es una guía, entonces qué me importa?

Las reglas de éxito en los negocios han cambiado: ya no basta con ser “grande” y tener “poder”, ni ser competitivo en la calidad del producto, porque la globalización ha inundado el mercado con opciones idénticas.

En su primer reporte de Responsabilidad Corporativa, Deloitte anunció un nuevo proyecto denominado Deloitte21. Se trata de una iniciativa global de promoción y acción colectiva enfocada a impulsar la innovación, que genere una mejor preparación de los jóvenes desatendidos para garantizar su éxito en la economía del siglo XXI.

Esta iniciativa equipa a los estudiantes con habilidades esenciales como liderazgo, ética, resolución de problemas, cultura financiera, tecnología, conciencia global, entre otras.