Apostar por la sostenibilidad es una ventaja competitiva para las empresas que les otorga mayor rentabilidad. Así lo aseguró hoy Diana Verde, consejero delegado de Clownfish, una consultora especializada en asesorar a empresas en materia de sostenibilidad y comunicación.

En su intervención, Diana Verde abordó la necesidad que tienen las empresas de mejorar la coordinación que existe entre los departamentos de Márketing y los de Responsabilidad Social Corporativa a la hora de comunicar de forma veraz y transparente la apuesta de una compañía por la sostenibilidad.

Las Corts Valencianes aprobó hoy la Ley de Ciudadanía Corporativa con los votos a favor del PP y en contra de los grupos de la oposición, que consideraron que se trata de un texto confeccionado para el “autobombo” y la “publicidad” de las empresas que apliquen un concepto de responsabilidad social “elitista”.

No obstante, los ‘populares’ aseguran que se trata de un proyecto “innovador, basado en la solidaridad y un nuevo concepto de empresa como ciudadano responsable”.

Así, la nueva normativa aprobada hoy impulsará el voluntariado corporativo y el Consell otorgará una certificación a las empresas que destinen trabajadores a acciones sociales.

En la última década, las corporaciones transnacionales, las escuelas de negocios y las facultades de administración de empresas han venido impulsando lo que ya se ha convertido en el nuevo paradigma de comportamiento de las multinacionales en la era de la globalización: la Responsabilidad Social Corporativa (RSC).

Pero, pese a todo lo escrito y teorizado sobre la RSC en estos años, apenas han existido voces críticas que hayan puesto en cuestión la arquitectura y la construcción de este sistema de gestión empresarial.