Nueva Delhi, 4 feb (PL) Aún sin apagarse los ecos del fracaso de Copenhague, Nueva Delhi acogerá desde mañana la décima cumbre anual sobre desarrollo sostenible que organiza el Instituto de Investigaciones Energéticas (TERI) de la India.

El tema central de la reunión, “Más allá de Copenhague: nuevos caminos hacia el desarrollo sostenible”, evoca incluso la controvertida cita mundial sobre cambio climático que tuvo lugar a finales del año pasado en la capital de Dinamarca.

De acuerdo con un comunicado de prensa emitido por los organizadores, la cumbre de Nueva Delhi será inaugurada por el Primer Ministro indio, Manmohan Singh, en un lujoso hotel capitalino.

Se busca lograr tecnologías más eficientes y a menor costo antes de la prohibición de los focos incandescentes.

Al parecer el futuro de la bombilla incandescente es convertirse en un recuerdo ya que nuevas tecnologías, con las mismas prestaciones y mayor eficiencia energética ponen en jaque su continuidad.

Bridgelux ha desarrollado nuevos paneles de LED que pueden compartir componentes comunes para iluminar espacios sin haber sido conectados a un socket tradicional. Los paneles están diseñados para reemplazar las lámparas metálicas y las bombillas fluorescentes de altos watts.

En los últimos años, el concepto “green” ha sido un buzzword importante, al igual que sostenibilidad, responsabilidad social corporativa y corporate citizenship. ¿Pero qué significa todo esto para las marcas y la gestión de marcas?

Los consultores de marca están obsesionados con la diferenciación relevante, un término que significa que una enseña debe aspirar a ser lo más relevante y diferenciada posible ante su competencia. Y tenemos razón porque la diferenciación relevante es clave para el éxito de una marca.

Mirando atrás, el concepto de la marca fue empujado por la calidad. Las marcas destacaban por dar calidad y mantener sus promesas diferenciándose así de productos sin marca. Este concepto empujó el branding desde el principio del siglo pasado hasta finales de los años 80. Después se produjo un cambio de paradigma. En este tiempo, el concepto de calidad, o en otras palabras, atributos racionales, se reemplazó por el concepto de “emocionalizar” las marcas. Un factor determinante fue el hecho de que la media de calidad de productos en cada categoría resultó ser tan similar que ya no ofrecía diferenciación. La calidad se convirtió en un factor higiénico.