Para las compañías, es crucial promover la diversidad, equidad e inclusión (DEI) como parte de sus prioridades en el ámbito social. Un primer paso para lograrlo es definir políticas internas que promuevan ambientes de trabajo más equitativos, para posteriormente vigilar su correcta aplicación. Iniciativas de este tipo pueden verse reflejadas, por ejemplo, en remuneraciones igualitarias para el personal, sin importar género, etnia, orientación sexual, creencias religiosas o si se trata de personas con alguna discapacidad.
Asimismo, dicha definición hace posible identificar las brechas y carencias que presenta una empresa en la materia, así como definir estrategias que permitan subsanarlas, fundamentándolas en directrices sólidas y objetivos específicos para medir el avance de las iniciativas y proyectos. Cabe mencionar que también será necesario considerar que los objetivos de este tipo de planteamientos se proyectan a mediano y largo plazo, y que la inversión de tiempo, recursos y esfuerzos será significativa.
Por otro lado, en relación con temas ambientales, las organizaciones deben asumir el compromiso de reducir su huella de carbono, reto que implica grandes inversiones y un retorno lento. Los recursos que se le asignen deben incluir una evaluación del modelo de negocio actual, así como planes y estrategias para su redefinición, en caso de ser necesario. Al respecto, el estudio KPMG 2023 CEO Outlook señala que el impacto principal por no satisfacer expectativas externas en cuanto a temas ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ASG) es tener que cubrir costos más altos o encontrar mayor dificultad para el financiamiento (25% a nivel global, 22% México).
Así, un primer paso puede ser trazar la ruta hacia 2030 y 2050, asignar presupuestos y responsabilidades, y evaluar de manera permanente los avances contra las metas definidas. Esto permitirá a los negocios captar atención social, fortalecer su marca y reputación, así como participar con aportaciones de capital que solo se asignan a quienes demuestran una preocupación real por mejorar las condiciones en materia ASG.
El anterior es, en definitiva, uno de los mayores retos para las compañías, las cuales, ante el gran escepticismo de los distintos grupos de interés se ven en la necesidad de comunicar de manera más efectiva sus compromisos y avances. En este sentido, KPMG 2022 CEO Outlook mostraba hace un año que 38% de las empresas a nivel mundial (34% México) ya batallaban por articular una historia ASG convincente, probablemente porque la gestión de reportes de sustentabilidad o transparencia bajo múltiples estándares se realizaba sin una directriz definida.
Como consecuencia, lograr un consenso social sobre aquello que podría considerarse más urgente de atender puede ser complicado para las partes relacionadas, tales como organismos reguladores, asociaciones civiles y gobiernos.
La transición energética, por ejemplo, plantea enormes desafíos sociales, ya que actualmente todas las cadenas de valor están basadas en combustibles fósiles y de ellas dependen sistemas completos, y, más importante aún, la estabilidad económica de millones de personas.
Tres de cada diez corporaciones globales (30%, 8% México) consideran que la barrera más difícil para alcanzar un cero neto de emisiones o metas similares es precisamente la complejidad de descarbonizar las cadenas de valor. A esto se suman la carencia de soluciones tecnológicas apropiadas (18% global, 32% México) y la falta de habilidades o experiencia para implementar soluciones (23% global,34% México).
Finalmente, hay que considerar que los temas ASG en los cuales cada organización decida enfocarse dependerán de las características propias de su negocio y de la industria a la que pertenezca.
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y la Transparencia Corporativa son dos pilares fundamentales que han tomado un papel central en la gestión empresarial moderna. Esto no solo refleja una evolución en la forma en que las empresas operan, sino que también es una respuesta directa a las demandas de los consumidores y la sociedad en general.
En otras entradas ya hemos explorado qué es la RSE, pero ¿qué es la transparencia corporativa? A continuación, te contaremos en detalle qué implica, cómo impacta en el negocio, cómo implementarla efectivamente y por qué se ha vuelto esencial en el entorno empresarial actual.
Qué es la transparencia corporativa: Definición
Este recurso sirve para construir relaciones sólidas y sostenibles en el mundo empresarial, pero ¿qué es la transparencia corporativa? Se refiere a la apertura y accesibilidad de la información relevante de una empresa, tanto a nivel interno como externo. Esta práctica implica compartir detalles sobre:
Toma de decisiones.
Estructura organizativa.
Procesos operativos.
Impacto ambiental y social.
Otros aspectos que afecten a las partes interesadas.
En términos más simples, una empresa transparente es aquella que no oculta información clave, sino que la comparte de manera clara y comprensible. Esto incluye divulgar datos financieros, metas corporativas, políticas de sostenibilidad, y cualquier aspecto que afecte a empleados, clientes, inversores y la comunidad en general.
Además, la transparencia corporativa abarca la disposición a reconocer errores y aprender de ellos. No se trata solo de resaltar los éxitos, sino de ser honesto sobre los desafíos y las áreas de mejora. Es por ello que construye confianza al permitir que las partes interesadas comprendan el propósito, los valores y el funcionamiento interno de la empresa.
¿De qué manera impacta en el negocio?
Ahora que tenemos claro qué es la transparencia corporativa, es importante reconocer que la adopción de prácticas transparentes no solo es una cuestión de cumplimiento ético, sino que también se traduce en impactos significativos y positivos en el funcionamiento y éxito de un negocio. Para ello, examinemos detenidamente cómo repercute en distintos aspectos empresariales.
Impacto en consumidores
La transparencia es un atractivo poderoso para los consumidores contemporáneos, ya que las empresas que comunican abierta y claramente sus prácticas éticas y su compromiso social crean un vínculo más sólido con sus clientes.
Por ello, la ética en los negocios se ha convertido en un factor decisivo para la elección del consumidor, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Es decir, la satisfacción del consumidor se traduce en lealtad a la marca y en la promoción activa de productos y servicios, lo que se convierte en un activo valioso para el crecimiento empresarial.
Impacto en empleados
Las empresas que comparten su misión, valores y objetivos de manera transparente crean un entorno en el que los empleados se sienten parte integral de un propósito más grande. De esta manera, la participación en iniciativas de RSE y la claridad en las decisiones estratégicas fomentan una cultura organizacional sólida.
Además, la transparencia en cuestiones salariales y oportunidades de crecimiento contribuye a la retención de talento y a la atracción de profesionales comprometidos.
Impacto en inversores
Empresas que divulgan información financiera de manera abierta y clara demuestran su solidez y estabilidad. Este nivel de transparencia no solo previene posibles adquisiciones hostiles sino que también contribuye a mantener un precio de las acciones elevado. Por ello, los inversores, al estar bien informados sobre las prácticas éticas y el desempeño sostenible de la empresa, están más inclinados a comprometerse a largo plazo.
Así, la transparencia corporativa no solo es una virtud ética, sino un catalizador fundamental para cultivar relaciones sólidas y sostenibles con consumidores, empleados e inversores, generando un impacto positivo en la reputación y el rendimiento financiero de la empresa.
¿Cómo implementarla y qué evitar?
Implementar la transparencia corporativa no es solo una declaración de intenciones, sino que es un proceso estratégico que requiere cuidado y consideración. A continuación, presentamos algunos pasos clave para llevar a cabo una implementación efectiva, así como precauciones importantes a tener en cuenta.
Pasos para implementar la transparencia corporativa
Definir objetivos claros
Antes de iniciar, es fundamental entender qué es la transparencia corporativa y definir claramente los objetivos que busca la empresa. Esto podría incluir la mejora de la comunicación interna, el fortalecimiento de la conexión con los consumidores o la atracción de inversores comprometidos con la sostenibilidad.
Divulgar información relevante
La transparencia implica compartir información significativa sobre operaciones, finanzas y prácticas éticas. Esto puede incluir informes financieros, políticas de sostenibilidad, y detalles sobre iniciativas de responsabilidad social empresarial. La información debe presentarse de manera clara y accesible para garantizar su comprensión por parte de todas las partes interesadas.
Incorporar la retroalimentación
Fomentar un flujo bidireccional de comunicación es esencial. Invitar a empleados, consumidores e inversores a proporcionar retroalimentación construye confianza y demuestra un compromiso real con la mejora continua. De esta manera, la retroalimentación también puede revelar áreas de mejora y ayudar a ajustar las prácticas transparentes de la empresa.
Cultivar una cultura de transparencia
La transparencia debe arraigarse en la cultura organizacional. Esto implica no solo comunicar abiertamente los éxitos, sino también reconocer los desafíos y errores. Liderar con el ejemplo y alentar a los empleados a compartir sus ideas y preocupaciones contribuye a construir una cultura basada en la honestidad y la confianza.
Precauciones para evitar obstáculos
No revelar información sensible en exceso
Aunque la transparencia es esencial, divulgar información sensible en exceso puede tener consecuencias negativas. Ciertos detalles estratégicos o datos sensibles deben manejarse con cuidado para evitar riesgos competitivos o malentendidos. Es importante solucionar antes de divulgar.
Evitar la falta de coherencia
La transparencia debe ser coherente en todos los niveles de la empresa. Inconsistencias en la comunicación pueden generar confusión y escepticismo. Asegurarse de que todos los departamentos y niveles de gestión estén alineados en la práctica es fundamental.
No ignorar la importancia de la seguridad de datos:
En un mundo digital, la seguridad de datos es crucial. Al divulgar información en línea, las empresas deben priorizar la protección de datos confidenciales. Puesto que la falta de seguridad puede afectar negativamente la percepción de la empresa y la confianza de las partes interesadas.
Evitar el greenwashing o lavado de imagen
La transparencia no debe utilizarse como una estrategia de relaciones públicas engañosa. Asegurarse de que la información compartida sea auténtica y respaldada por acciones concretas es esencial para evitar prácticas como el greenwashing, que podrían perjudicar la reputación de la empresa.
Por todo ello, la implementación de la transparencia corporativa requiere una estrategia cuidadosa y una comprensión profunda de los objetivos y riesgos involucrados. Al seguir pasos específicos y evitar posibles obstáculos, una empresa puede construir una base sólida de confianza y lealtad en su entorno empresarial.
La transparencia corporativa en el mundo de negocios actual
En el panorama empresarial actual, no basta con saber qué es la transparencia corporativa, es necesario implementarla activamente. Puesto que la evolución de las expectativas de los consumidores, la creciente conciencia social y la demanda de prácticas éticas han elevado este recurso a un papel central en la construcción y el mantenimiento del éxito empresarial.
Por ello, también se convierte en un escudo protector durante las crisis. Es decir, las empresas que han establecido una cultura de transparencia manejan crisis de manera más efectiva al abordar problemas abiertamente y tomar medidas correctivas rápidas. Esta resiliencia se traduce en una recuperación más rápida y en la preservación de la reputación empresarial.
No es un acto altruista, sino una estrategia empresarial esencial en el complejo tejido del mundo de negocios actual. Desde la construcción de confianza hasta la adaptación a las expectativas del consumidor y la atracción de talento, los beneficios son numerosos y significativos. Y, en un entorno donde la integridad y la autenticidad son activos valiosos, la transparencia guía a las empresas hacia un futuro empresarial más ético y próspero.
De acuerdo con Envirnoment Energy Leader, en la actualidad el mundo empresarial se enfrenta a dos megatendencias que están transformando la forma en que los minoristas operan: la digitalización y la sostenibilidad. Este fenómeno ha llevado a destacadas compañías como Hanshow, Microsoft, Intel y E Ink a explorar a fondo las sinergias entre el crecimiento tecnológico y la responsabilidad medioambiental, dando origen a la llamada “digitalización ecológica”. Pero, ¿qué implica realmente este concepto y por qué es tan crucial para la evolución del sector minorista dentro del campo de la responsabilidad social?
Entender qué es la digitalización ecológica
La digitalización ecológica, según el informe presentado por estas influyentes empresas, se refiere a la integración estratégica de tecnologías digitales avanzadas en las operaciones comerciales, específicamente en el ámbito minorista. El propósito central de esta práctica es impulsar la sostenibilidad ambiental, abordando de manera directa los desafíos medioambientales inherentes a la industria. Esto se logra mediante el uso de herramientas y soluciones tecnológicas diseñadas para mejorar la eficiencia energética, reducir emisiones y minimizar el desperdicio de recursos.
La relevancia de la digitalización ecológica no puede subestimarse, ya que busca enfrentar los desafíos medioambientales asociados con la industria minorista, la cual, según el informe, representa alrededor del 25% de las emisiones globales. Adoptando tecnologías digitales como inteligencia artificial, computación en la nube e Internet de las cosas, los minoristas pueden optimizar sus operaciones y reducir significativamente su impacto ambiental.
Transformando la industria minorista
En este contexto, las tecnologías digitales emergentes, como la computación en la nube, la inteligencia artificial y el Internet de las cosas, están desempeñando un papel crucial al transformar la industria minorista. Este cambio va de la mano con la creciente atención que los minoristas prestan a la sostenibilidad, lo que ha llevado al desarrollo de herramientas digitales específicas para mejorar la eficiencia energética, reducir emisiones y gestionar residuos, entre otras tecnologías que respaldan operaciones sostenibles.
El informe subraya que tanto la digitalización como la sostenibilidad deben ocupar un lugar destacado en la agenda de cada CEO minorista. Las herramientas de digitalización ecológica no solo pueden ayudar a mitigar las consecuencias ambientales de las operaciones minoristas, tanto en línea como en tiendas físicas, sino que también pueden generar un impacto positivo en los ingresos de las empresas.
Se destaca el impacto significativo de la industria minorista en línea y sus vastas cadenas de suministro, que contribuyen considerablemente a las emisiones globales. Ante este escenario, las herramientas de digitalización ecológica se presentan como una solución que no solo minimiza el impacto ambiental de las operaciones minoristas, sino que también impulsa los ingresos.
Un ejemplo palpable de esta tendencia es el sistema de gestión de estantes inteligentes de Hanshow, diseñado para determinar la disponibilidad en el estante de los productos de una tienda, una prioridad para los minoristas y especialmente para los supermercados. Además, se promueve la adopción de fuentes de energía renovable, con especial énfasis en la energía solar, para las operaciones de tiendas e instalaciones, reforzando así el compromiso con prácticas más sostenibles.
Inversiones inteligentes y sostenibles
Si bien la adopción de estas tecnologías puede implicar costos iniciales, el informe sostiene que las empresas pueden experimentar beneficios económicos a largo plazo, como ahorros en gastos de energía, una mejor comprensión de la demanda del mercado y una reducción significativa del desperdicio de recursos.
La digitalización del comercio minorista está experimentando un aumento considerable, y cada vez más minoristas están utilizando la inteligencia artificial como pilar fundamental para mejorar sus operaciones, impulsar el crecimiento de los ingresos y comprender a fondo las preferencias del consumidor. La colaboración estratégica entre Intel y Hanshow destaca la importancia de integrar tecnologías avanzadas para mejorar estos esfuerzos, permitiendo a los minoristas no solo ofrecer experiencias de compra únicas, sino también contribuir activamente a la conservación del medio ambiente.
En un contexto más amplio, la digitalización ecológica se presenta como una respuesta eficiente a los ambiciosos objetivos de descarbonización establecidos por diversos países. La transición global hacia la energía limpia y otros objetivos importantes de sostenibilidad requieren un esfuerzo rápido y eficiente, y la digitalización ecológica emerge como una herramienta clave para acelerar estos procesos.
La alianza de la digitalización ecológica
La inteligencia artificial y el aprendizaje automático ya están siendo aprovechados para mejorar la eficiencia en empresas que adoptan fuentes de energía renovable. Además, se han introducido flujos de trabajo digitales específicos para proyectos de captura de carbono. La mayoría de las regulaciones relacionadas con aspectos ambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG) requieren que las empresas procesen y informen grandes cantidades de información. En este sentido, se han desarrollado software de gestión de datos y otras plataformas en línea para ayudar a las empresas a cumplir eficientemente con dichas normas de informes.
Como un paso adicional y de gran relevancia, las cuatro compañías han lanzado la Iniciativa Conjunta de Acción de Digitalización Ecológica para la Industria Minorista. Este llamado a la acción busca alentar a los minoristas a nivel global a adoptar estrategias de digitalización ecológica en el futuro. Este enfoque colectivo subraya la importancia de que los minoristas se comprometan con prácticas sostenibles y busquen eficiencia operativa a través de la digitalización, contribuyendo así tanto al crecimiento empresarial como a la conservación ambiental.
En resumen, la digitalización ecológica no solo es una tendencia emergente en el mundo del comercio minorista, sino también una necesidad imperante. Al abrazar la innovación tecnológica y la sostenibilidad, los minoristas no solo pueden mejorar sus operaciones y aumentar sus ingresos, sino que también desempeñan un papel crucial en la construcción de un futuro empresarial más sostenible y respetuoso con el medio ambiente.
El reloj del clima avanza sin piedad, evidenciando los estragos de un 2023 que ha adquirido el triste título del año más caluroso registrado. ¿Cuántos signos más necesitan ver los gobiernos y líderes mundiales para comprender la urgencia de la acción climática?
Los siguientes 10 fenómenos climáticos extremos de 2023 pintan un cuadro impactante de la realidad que enfrentamos. Desde olas de calor abrasadoras hasta tormentas devastadoras, cada incidente exige acciones concretas y contundentes hacia la reducción al máximo posible de las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI), generadas en su gran mayoría por la actividad humana y responsables del cambio climático, según Eco Business.
Alcanzar el cero neto es posible
Para lograr el cero neto, las emisiones de gases de efecto invernadero deben reducirse al máximo posible, y cualquier emisión restante debe contrarrestarse mediante acciones que retiren o absorban una cantidad equivalente de emisiones de la atmósfera. Estas acciones pueden incluir la reforestación, tecnologías de captura de carbono o cambios en las prácticas agrícolas, entre otras.
El objetivo último de la meta de cero neto es minimizar el impacto humano en el calentamiento global y contribuir a estabilizar el clima. Es una parte crucial de los esfuerzos para abordar el cambio climático y limitar el aumento de la temperatura global, evitando consecuencias catastróficas para el medio ambiente y la vida en la Tierra.
Los fenómenos climáticos extremos de 2023 están intrínsecamente relacionados con la urgencia de lograr el cero neto. La frecuencia e intensidad de eventos climáticos, como ciclones y olas de calor, se han intensificado debido al cambio climático. Esto subraya la urgencia de reducir las emisiones para frenar la aceleración de estos fenómenos y proteger a las comunidades vulnerables.
10 fenómenos climáticos extremos de 2023
1. Huracán Otis en México
En septiembre, México enfrentó el embate del huracán Otis, que tuvo impactos significativos en varias regiones del país. Este ciclón tropical provocó fuertes lluvias, inundaciones y deslizamientos de tierra en áreas vulnerables. Localidades costeras y comunidades cercanas a ríos experimentaron daños considerables en infraestructuras y viviendas. Las autoridades implementaron evacuaciones masivas para garantizar la seguridad de la población.
Este evento climático resalta la vulnerabilidad de las regiones costeras ante fenómenos meteorológicos extremos y la necesidad de fortalecer las medidas de preparación y adaptación frente al cambio climático. La frecuencia e intensidad de huracanes y tormentas tropicales son señales claras de la importancia de abordar las emisiones de gases de efecto invernadero para mitigar los impactos del cambio climático a nivel global.
2. Inundaciones en Libia
En septiembre, Libia se convirtió en escenario de la furia de la tormenta Daniel, que azotó el noreste del país con vientos implacables y lluvias torrenciales. Más de 4,300 vidas se perdieron en las catastróficas inundaciones que resultaron del desbordamiento de represas cerca de la ciudad de Derna.
La infraestructura crítica se vio gravemente afectada, con miles de familias lidiando con la devastación. Estos trágicos sucesos subrayan la vulnerabilidad de las regiones ante eventos climáticos extremos, acentuados por el cambio climático y la necesidad crítica de avanzar hacia prácticas sostenibles.
3. Nevadas en Los Ángeles
En febrero, una anomalía climática dejó boquiabiertos a los habitantes de Los Ángeles al cubrir la ciudad con un manto de nieve inusual. Sin embargo, la belleza efímera de este fenómeno dio paso a inundaciones peligrosas que atraparon a personas sin hogar en áreas de riesgo. Más de 120 mil hogares quedaron sin electricidad, resaltando cómo incluso eventos fuera de temporada pueden tener consecuencias graves. La conexión entre estos eventos y el cambio climático recalca la necesidad urgente de estrategias que reduzcan nuestra huella de carbono.
4. Ciclón Freddy en el sureste de África
Ciclón Freddy, la tormenta más intensa en la Bahía de Bengala en una década, desató su furia sobre Madagascar, Malawi, Mozambique y Zimbabwe. Con vientos de más de 250 km/h, dejó a su paso más de 1000 víctimas mortales y medio millón de personas desplazadas. La intensidad de los ciclones tropicales y el aumento de las temperaturas de la superficie del mar destaca la necesidad apremiante de acciones globales para frenar el cambio climático y sus impactos devastadores.
5. Tormentas de arena en Pekín
En marzo, Pekín se vio envuelta en la mayor tormenta de arena del año, generando una densidad de partículas PM10 extremadamente elevada. La deforestación y la actividad industrial en el norte de China exacerbaron el fenómeno, afectando la calidad del aire y obligando a medidas de emergencia como la suspensión de operaciones en parques y la recomendación de quedarse en interiores. Estos eventos resaltan la relación entre las acciones humanas, como la deforestación, y la intensificación de eventos climáticos extremos.
6. Ciclón Mocha en Myanmar
En mayo, Myanmar fue testigo de la furia del ciclón Mocha, con vientos de hasta 250 km/h, causando daños severos a la infraestructura, incluyendo escuelas y hospitales. Más de 5.4 millones de personas en Rakhine y el noroeste del país quedaron en la trayectoria del ciclón, resaltando la necesidad crítica de adaptación y mitigación ante la creciente frecuencia de ciclones tropicales intensos.
7. Ola de calor en Australia en primavera
Australia sufrió una ola de calor sin precedentes en septiembre, con temperaturas que superaron en 12 grados Celsius la media para esa época del año. Este calor extremo tuvo consecuencias directas en la salud pública, con participantes del maratón de Sídney siendo hospitalizados debido a las altas temperaturas.
8. Tifón Mawar en Guam, Filipinas, Japón y Taiwán
En mayo, el Tifón Mawar, una tormenta de categoría 5 con vientos de hasta 289 km/h, azotó Guam y Filipinas antes de avanzar hacia Taiwán y el sur de Japón. La magnitud de la tormenta dejó a Guam sumergida en inundaciones y a gran parte de la isla sin energía eléctrica durante semanas. En Filipinas, miles de personas fueron evacuadas de las áreas costeras, y los daños económicos fueron estimados en $112 millones en Guam. Este fenómeno pone de relieve la vulnerabilidad de las regiones costeras frente a eventos meteorológicos extremos exacerbados por el calentamiento de los océanos.
9. Olas de Calor en Europa y EE. UU.
Julio marcó un periodo de altas temperaturas en Europa, con registros en la isla italiana de Cerdeña alcanzando los 47°C. Incendios forestales asolaron Grecia, obligando a la evacuación de más de 20 mil personas. La intensidad del calor se extendió a los océanos, con temperaturas marítimas peligrosamente altas alrededor de Grecia, España, Turquía e Italia. En Estados Unidos, el Valle de la Muerte en California llegó a 53.3°C, cerca de romper el récord mundial. Estos eventos subrayan la necesidad urgente de abordar las emisiones de gases de efecto invernadero para frenar el aumento de las temperaturas y los impactos directos en la salud y la seguridad de las personas.
10. Incendios mortales en Chile
En febrero, Chile se vio envuelto en una emergencia climática cuando temperaturas récord superaron los 40°C, desencadenando incendios forestales devastadores. Veinticuatro personas perdieron la vida y 270,000 hectáreas de tierra fueron consumidas por las llamas. La declaración de estado de emergencia en tres regiones del país pone de manifiesto la creciente amenaza que representan los incendios forestales en un contexto de cambio climático. Estos eventos refuerzan la necesidad de medidas concretas para reducir las emisiones y adaptarse a los impactos inevitables del calentamiento global.
Los fenómenos climáticos extremos de 2023 constituyen una evidencia palpable de la urgencia de abordar el cambio climático y alcanzar cero emisiones netas. La ciencia respalda la conexión entre estos eventos y las actividades humanas, subrayando la necesidad apremiante de tomar medidas globales para revertir estos impactos y proteger nuestro planeta.
La transición hacia una economía sostenible y la adopción de prácticas amigables con el medio ambiente deben convertirse en imperativos ineludibles para los gobiernos y líderes mundiales. Salvaguardar nuestro entorno y garantizar un futuro habitable para las generaciones venideras demanda acciones concretas y coordinadas a nivel internacional.
La persistente subrepresentación de mujeres en los puestos de liderazgo, especialmente en roles de CEO, es un tema crucial que va más allá de la mera cuestión de equidad en el ámbito empresarial. Este problema no solo refleja una injusticia social, sino que también tiene repercusiones directas en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), con especial énfasis en el ODS número 5, que aborda la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres y niñas.
La falta de representación femenina en los puestos de CEO no es simplemente una discrepancia estadística, sino un desafío que limita la capacidad de las empresas para contribuir al desarrollo sostenible de manera integral. En este contexto, el estudio titulado “Subrepresentación de Mujeres CEOs” en empresas estadounidenses, publicado en el Foro de la Facultad de Derecho de Harvard sobre gobierno corporativo, destaca hallazgos esclarecedores sobre la brecha de género en los puestos de CEO.
¿Por qué tan pocas mujeres llegan a ser CEOs?
El informe más reciente de Catalyst, en 2023, revela que apenas el 8.2% de los puestos de CEO en compañías del índice S&P 500 fueron ocupados por mujeres. Esta realidad plantea una interrogante fundamental sobre las razones detrás de la escasa presencia femenina en roles de liderazgo. Tres explicaciones han ganado amplia atención y resulta esencial analizarlas en el marco más amplio de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente el ODS número 5.
La primera explicación sugiere que las diferencias de habilidades entre CEO masculinos y femeninos podrían influir en la subrepresentación. Se argumenta que las mujeres destacan en habilidades blandas como el trabajo en equipo y la comunicación, mientras que los hombres sobresalen en habilidades duras como el análisis y la ejecución. La segunda explicación se centra en los caminos profesionales, señalando que la difícil conciliación entre trabajo y responsabilidades familiares a menudo coloca a las mujeres en situaciones desafiantes, obstaculizando su avance profesional. La tercera explicación apunta a las preferencias de las juntas directivas, sugiriendo una tendencia a discriminar a las mujeres, incluso si eso implica renunciar a la rentabilidad de la empresa.
Desmenuzando los datos
Aunque estos argumentos han sido objeto de amplia cobertura mediática y discusión académica, la verdadera magnitud cuantitativa de cada explicación sigue siendo incierta. El estudio “Subrepresentación de Mujeres CEOs” se sumerge en los datos recopilados de CEOs y juntas directivas de las principales corporaciones estadounidenses entre 2001 y 2019 para arrojar luz sobre este fenómeno.
El estudio adoptó un enfoque en dos pasos. En primer lugar, se recopila información sobre sucesiones de CEOs, fácilmente identificables en los datos. Sin embargo, construir los grupos de candidatos para estas sucesiones fue un desafío, ya que la mayoría de los sucesores tienen conexiones con la empresa o la junta directiva. Se utilizaron dos definiciones de grupos de candidatos, una más estrecha y otra más amplia que incorpora ejecutivos de empresas similares en la misma industria.
El segundo paso implicó el desarrollo de un modelo dinámico de decisión de género para CEOs. Este modelo consideró diferencias de género en la productividad del CEO, fricciones en la búsqueda que reflejan una oferta laboral femenina limitada y el impacto de la discriminación de género.
Abordar la brecha de mujeres líderes
Contrario a algunas percepciones, el estudio revela hallazgos esclarecedores sobre la brecha de género en los puestos de CEO. La reticencia de las juntas directivas a contratar mujeres como CEOs parece desempeñar un papel menor. Además, se señala una disparidad de productividad insignificante entre CEOs masculinos y femeninos. Según el estudio, el factor crucial detrás de la marcada brecha de género radica en la escasez de mujeres en los grupos de candidatos, lo que implica costos de búsqueda elevados como el principal contribuyente a la subrepresentación de mujeres en roles de CEO.
La conclusión principal sugiere que el desafío de la baja representación femenina se origina en la limitada presencia de mujeres desde las etapas iniciales de la carrera profesional. Para abordar este problema de manera efectiva y alineada con los ODS, es crucial que las empresas y gobiernos implementen medidas que fomenten la diversidad desde el principio y reduzcan las barreras que obstaculizan la progresión de las mujeres hacia roles de liderazgo.
Al abordar estas disparidades de género, no solo avanzamos hacia una mayor equidad, sino que también fortalecemos la contribución de las empresas a un futuro sostenible y al logro de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.
En diciembre de 2023 los países participantes en la COP28 alcanzaron un acuerdo histórico que marca un paso adelante en la transición energética mundial. El acuerdo, aprobado por consenso en el plenario, llama a los Estados a iniciar una transición para alejarse de los combustibles fósiles, “de manera ordenada y justa”. Entre los puntos más relevantes del acuerdo están:
Reconocimiento de la necesidad de una reducción profunda de emisiones de gases de efecto invernadero para limitar el aumento de la temperatura global a 1.5 grados centígrados.
Llamado a la eliminación de la producción de carbón sin sistemas de captura de CO2 para 2030 en países desarrollados y para 2040 en países en desarrollo.
Compromiso de aumentar la inversión en energías renovables y eficiencia energética.
Como participantes del Acuerdo Mundial de la ONU, Eaton, empresa líder en administración inteligente de energía, está comprometida con mejorar la calidad de vida y el medio ambiente mediante el uso de tecnologías de administración de la energía. El compromiso de Eaton se basa en seguir adoptando prácticas sostenibles y socialmente responsables con el propósito de ayudar a empresas y clientes a administrar y consumir energía de forma cada vez más responsable y eficiente.
“Comprendemos la urgencia de la emergencia climática y hemos desarrollado objetivos de reducción de gases de efecto invernadero con base científica, congruentes con el objetivo de limitar el calentamiento global a 1.5 grados centígrados. Sin duda, la reducción de las emisiones de gases de efecto invernadero refleja nuestra visión de negocio”, sostiene Enrique Chávez, Director de Energía Crítica e Infraestructura Digital de Eaton México.
Eaton está intensificando este compromiso. Desde 2018 ha reducido la cantidad total de emisiones en sus operaciones en 198,487 toneladas métricas de CO2, lo que representa una disminución de 18%. Además, entre sus metas para 2030 está la reducción de 50% de las emisiones de carbono de sus operaciones respecto a los niveles de 2018, la reducción de las emisiones de productos y cadenas de suministro, la certificación de todos los sitios de manufactura como “cero residuos al vertedero”, y lograr operaciones neutrales de carbono.
El trabajo de la empresa está estrechamente relacionado con los Objetivos de Desarrollo Sustentable. Por ejemplo, a medida que aumenta la demanda de energía eléctrica, Eaton ayuda a gobiernos y empresas de servicios públicos a optimizar la eficiencia, la distribución de la energía y la interconexión con redes de generación por renovables. Al trabajar con muchos de los fabricantes más grandes del mundo, Eaton ayuda a que el transporte aéreo y terrestre funcione de manera más eficiente y con menor consumo de recursos.
Soluciones Eaton: administración sustentable de la energía
Brightlayer: permite el acceso a datos, conocimientos y soluciones digitales de acuerdo con las necesidades comerciales de los clientes. Brightlayer procesa datos de dispositivos Eaton y de otros fabricantes a través de su plataforma, utilizando algoritmos de IA y aprendizaje automático para obtener conocimiento valioso y transferirlo de manera segura a las plataformas o aplicaciones existentes. En promedio, entre el 60% y el 73% de los datos de una empresa no se utilizan con fines analíticos. El objetivo de Brightlayer es potenciar el valor operativo aprovechando el valor de los datos ocultos, permitiendo la toma de decisiones eficientes y en tiempo real para optimizar y hacer más sostenible la administración de la energía.
Baterías de ion de litio: estas baterías duran más, son más ligeras y se recargan más rápido, lo que ahorra tiempo, dinero y reduce el riesgo durante todo el ciclo de vida de los sistemas de alimentación ininterrumpida (UPS). Además de esto, las baterías de iones de litio cumplen con el tiempo de funcionamiento de respaldo requerido y son una opción de batería alternativa segura y estable para las aplicaciones de UPS. Las baterías de iones de litio para UPS, una alternativa mucho más sustentable, son el avance más reciente en la tecnología para esta aplicación, que tradicionalmente ha dependido de baterías de plomo-ácido reguladas por válvula (VRLA).
EnergyAware: El UPS EnergyAware combina tecnología UPS probada con funciones avanzadas de almacenamiento de energía. Así, pueden protegerse equipos valiosos de perturbaciones eléctricas mientras se aprovechan las baterías UPS para reducir los costos operativos. EnergyAware permite a los clientes respaldar soluciones energéticas sostenibles, optimizar el costo de alimentar edificios y crear flujos de ingresos adicionales. Así, los operadores de UPS tienen el control de la energía almacenada y pueden elegir cuánta capacidad ofrecer y cuándo.
En conclusión, según señala Enrique Chávez, “las soluciones digitales diseñadas para resolver problemas únicos relacionados con la administración de la energía de manera más eficiente permite a empresas de todos los tamaños colaborar y explorar tecnologías futuras, lo que resulta en la transformación de la administración de energía a nivel global y en un enfoque cada vez mejor dirigido hacia soluciones sustentables en pro del medio ambiente”.
Thales, líder global en tecnología avanzada para la defensa y seguridad, aeroespacial, espacio e identidad y seguridad, ha sido galardonada con la certificación “Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+ 2024” por Human Rights Campaign (HRC) Equidad MX. Esta distinción, otorgada por una alianza global que promueve la inclusión, reconoce a empresas destacadas por sus políticas y prácticas inclusivas.
Thales México cumplió con todos los criterios de las categorías que fueron requeridos para este año, alcanzando los 100 puntos establecidos por el Programa Global de Equidad Laboral en nuestro país; al adoptar protecciones contra la discriminación, al contar con un consejo diverso y un grupo de empleados LGBTQ+, así como por implementar estrategias en capacitación y entrenamiento LGBTQ+, por desarrollar actividades públicas y un ambiente de trabajo más incluyente para todos los empleados.
La edición actual de HRC Equidad MX evaluó diversos rubros, y este año participaron 305 empresas, de las cuales 253 tuvieron el 100% y obtuvieron dicha certificación, destacando Thales como una de ellas. Nadia González, vicepresidenta de Thales América Latina y directora general de Thales México, señaló que la certificación refleja el compromiso inquebrantable con la diversidad, equidad e inclusión, aspectos fundamentales para el crecimiento y desarrollo sostenible dentro de la compañía.
“Thales crea un ambiente de trabajo respetuoso, equitativo y estimulante, fomentamos la creatividad y valoramos el yo auténtico de cada persona para fomentar el bienestar individual y el éxito colectivo. El ser uno mismo dentro de los equipos refleja la confianza que nuestros colaboradores depositan en Thales”.
Nadia González.
Equidad MX es un programa de la Fundación Human Rights Campaign (HRC), una organización con sede en los Estados Unidos con varias alianzas globales diseñadas para promover la inclusión de las personas Lesbianas, Gays, Bisexuales, Transgénero y Queer (LGBTQ+) en el lugar de trabajo. La Fundación HRC se asoció con ADIL Diversidad e Inclusión Laboral en 2016 para establecer el programa HRC Equidad MX como la evaluación líder en materia de inclusión LGBTQ+ a nivel corporativo en México.
Este programa realiza una encuesta anual que evalúa la inclusión LGBTQ+ en los centros laborales dentro de las principales empresas mexicanas y multinacionales y, con base en los resultados, otorga el distintivo.
En el dinámico escenario de la era digital, la desinformación ha trascendido las fronteras políticas para infiltrarse de manera sutil en nuestras decisiones de compra, afectando la confianza que depositamos en las marcas. Aunque la desinformación ha sido objeto de atención en campos como la ciencia política, la psicología social, la tecnología de la información y los estudios periodísticos, su influencia en el ámbito del marketing y la percepción del consumidor está emergiendo como un área crítica de estudio, de acuerdo con The Conversation.
La investigación reciente, realizada por Giandomenico Di Domenico, Profesor de Marketing y Estrategia en la Universidad de Cardiff, no solo resalta la necesidad de entender que las marcas deben combatir la desinformación, sino también las consecuencias adversas que esto conlleva para su reputación y la confianza del consumidor. Además, se explora qué acciones pueden emprender las marcas para contrarrestar este fenómeno.
Más allá de las falsas acusaciones
La desinformación puede manifestarse de manera directa cuando se dirige intencionalmente a marcas o productos. Ejemplos notorios incluyen reseñas de clientes fabricadas o campañas de noticias falsas destinadas a socavar la reputación de una marca. Estos ataques evidentes pueden tener consecuencias significativas, como la caída del precio de las acciones de una empresa o la pérdida de confianza por parte de los consumidores.
Por ejemplo, la marca Target fue falsamente acusada en redes sociales de vender ropa infantil “satánica”. Estos incidentes demuestran cómo la desinformación directa puede desencadenar una crisis de confianza, afectando tanto a la percepción de la marca como a sus resultados financieros.
Sin embargo, más allá de estos ataques evidentes, surge un fenómeno menos comprendido: la desinformación indirecta. Esta forma de desinformación no apunta directamente a empresas específicas, sino que se oculta en problemas más amplios como la política, asuntos sociales o temas de salud. La constante exposición a información falsa sobre temas como la pandemia de COVID-19 y política puede tener un efecto dominó, afectando las decisiones del consumidor de manera más sutil pero igualmente impactante.
Por ejemplo, a finales de 2022, el precio de las acciones de Eli Lilly cayó un 4,37% después de que una cuenta falsa de Twitter que se hacía pasar por la compañía farmacéutica anunciara falsamente que se regalaría insulina. Los inversores fueron engañados y la empresa se vio obligada a emitir múltiples declaraciones para recuperar su confianza.
Marcas y consumidores en la encrucijada
La desinformación, ya sea directa o indirecta, tiene consecuencias tanto a nivel de marca como a nivel de consumidor. A nivel de marca, las empresas pueden verse vinculadas inadvertidamente a sitios web de noticias falsas a través de la publicidad programática, en la que se utiliza tecnología automatizada para comprar espacio publicitario en estos sitios web. Aunque la desinformación en sí puede no afectar directamente la confianza en la marca, la asociación con sitios web dudosos puede proyectar una sombra sobre las actitudes hacia las marcas, afectando potencialmente las intenciones de compra de los consumidores.
Simultáneamente, a nivel del consumidor, la desinformación indirecta tiene un impacto profundo. Fomenta la confusión, la duda y una sensación general de vulnerabilidad. La exposición continua a la desinformación está vinculada a una disminución de la confianza en marcas de medios tradicionales y convencionales, lo que puede llevar a los consumidores a volverse cautelosos con todas las fuentes de información e incluso con otros consumidores. Subconscientemente influenciados por la desinformación, podrían tomar decisiones de compra diferentes y desarrollar opiniones alteradas sobre marcas y productos.
Así pueden actuar las marcas frente a la desinformación
Ante el creciente desafío de la desinformación, las marcas se encuentran en un terreno complejo donde la integridad y la confianza del consumidor están en juego. La investigación del Profesor Giandomenico Di Domenico destaca la necesidad de que las marcas no solo comprendan los impactos directos de la desinformación, sino que también adopten estrategias proactivas para enfrentar este fenómeno.
Aquí se desglosan algunas acciones cruciales que las marcas deben considerar para navegar por este terreno volátil:
1. Comunicación Transparente: La transparencia se convierte en un escudo vital contra la desinformación. Las marcas deben adoptar una comunicación clara y transparente, reconociendo errores cuando sea necesario y proporcionando información verificable. La apertura fortalece la relación de la marca con los consumidores, construyendo una base de confianza resistente a la desinformación.
2. Monitoreo Continuo: Las marcas deben implementar sistemas de monitoreo constante para detectar la desinformación directa e indirecta. Esto implica estar alerta a las menciones en redes sociales, noticias falsas y campañas difamatorias. Un monitoreo proactivo permite a las marcas abordar rápidamente cualquier información errónea antes de que cause daño significativo.
3. Educación del Consumidor: La desinformación se alimenta de la falta de conocimiento. Las marcas pueden desempeñar un papel activo en la educación de los consumidores, proporcionando recursos y campañas informativas sobre cómo identificar y resistir la desinformación. Empoderar a los consumidores con las herramientas para discernir la verdad refuerza la posición de la marca como un defensor de la verdad y la autenticidad.
4. Participación en Temas Relevantes: La desinformación a menudo se esconde en temas relevantes como la política, la salud o los asuntos sociales. Las marcas pueden abordar esto participando de manera auténtica en estos temas, compartiendo información precisa y contribuyendo positivamente al discurso público. Esta participación no solo construye confianza sino que también posiciona a la marca como un actor comprometido en el bienestar de la sociedad.
5. Publicidad Programática Consciente: A nivel de marca, la asociación con sitios web de noticias falsas a través de publicidad programática puede ser perjudicial. Las marcas deben ser conscientes de dónde aparecen sus anuncios y asegurarse de que estén alineados con valores y principios éticos. La selección cuidadosa de plataformas publicitarias ayuda a evitar asociaciones indeseadas que podrían socavar la confianza del consumidor.
6. Fomentar una Cultura Interna de Honestidad: La lucha contra la desinformación no solo es externa; también es interna. Las marcas deben fomentar una cultura interna de honestidad y ética. Esto implica la capacitación del personal para identificar y abordar situaciones en las que la desinformación pueda surgir, garantizando una coherencia entre los valores de la marca y las acciones de los empleados.
7. Innovación Tecnológica: Las herramientas tecnológicas avanzadas, como algoritmos de detección de noticias falsas, pueden ser aliados cruciales en la lucha contra la desinformación. Las marcas deben invertir en innovaciones tecnológicas que les permitan identificar y contrarrestar rápidamente la propagación de información falsa.
8. Compromiso Continuo con la RSE: Aunque no se menciona explícitamente en la investigación, la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se posiciona como un marco ético fundamental en la lucha contra la desinformación. Las marcas deben reforzar su compromiso con la RSE, no solo como un ejercicio de relaciones públicas, sino como una piedra angular de todas sus operaciones. La autenticidad en la RSE se convierte en un escudo poderoso contra la desconfianza.
Las marcas deben combatir la desinformación. Adoptar estrategias proactivas, cultivar una cultura de honestidad y comprometerse continuamente con la Responsabilidad Social Empresarial son pasos esenciales para construir y mantener la confianza del consumidor en un entorno digital cada vez más complejo y desafiante. Adoptar un enfoque proactivo y estratégico para abordar la desinformación no solo protegerá la integridad de las marcas, sino que también contribuirá a la construcción de un entorno de consumo más transparente y confiable para todas las personas.
¿Cuánto plástico se oculta en nuestra cocina sin que apenas lo notemos? ¿Y cómo podemos reducir este impacto ambiental en un espacio tan cotidiano como el corazón de nuestro hogar?
Desde tablas de cortar hasta envases de plástico, nuestra vida diaria en la cocina está impregnada de este material omnipresente. La profesora de antropología Jessica Brinkworth, al enfrentarse a la necesidad de reducir el uso de plásticos en su propia cocina, descubrió que la incomodidad generada por el exceso de plástico en su entorno cotidiano no solo era personal sino también un reflejo de un problema global, según The Guardian.
En este contexto, Brinkworth, junto con otros expertos, explora y comparte estrategias prácticas y sostenibles para reducir el uso de plásticos en la cocina, abordando desde las compras hasta la limpieza, y reflexionando sobre el papel crucial que los consumidores pueden desempeñar en la lucha contra esta creciente amenaza ambiental.
Reducir el uso de plásticos en la cocina
1. Compras
En el entorno cotidiano del supermercado, nos encontramos rodeados de plásticos en formas diversas: desde el celofán que envuelve champiñones precortados hasta los cartones de leche y los envases de carnes precortadas. Aunque resulta difícil evitar completamente la presencia de estos materiales, Chin sugiere estrategias impersonales para reducir su uso de manera significativa. La clave, según Chin, radica en adoptar un enfoque de consumo más consciente, optando por productos fabricados con materiales naturales obtenidos de manera sostenible. La decisión de cocinar desde cero se presenta como una alternativa eficaz para disminuir el uso de plásticos asociados a alimentos envasados o procesados.
Al realizar compras, tanto de comestibles como de electrodomésticos de cocina, se recomienda cuestionar la verdadera necesidad de los productos, fomentar la reutilización de lo que ya se posee y buscar opciones con contenido reciclado. De acuerdo con un informe del Foro Económico Mundial del 2021, la reutilización de tan solo el 10% de productos plásticos podría prevenir casi la mitad de los desechos plásticos en los océanos cada año.
La adopción de prácticas como llevar bolsas reutilizables al supermercado y explorar opciones en tiendas de residuo cero o mercados de agricultores, donde es posible utilizar recipientes propios, se presenta como medidas efectivas para evitar el uso innecesario de envases plásticos. En ciertos lugares, incluso se puede optar por servicios de entrega de leche que utilicen botellas de vidrio en lugar de envases plásticos, contribuyendo así a reducir la huella de plástico en la cocina de manera impersonal.
2. Cocción
La presencia de plástico en la cocina se extiende más allá de los envases transparentes, infiltrándose en electrodomésticos comunes como tablas de cortar, cuencos para mezclar, sartenes antiadherentes, espátulas y procesadores de alimentos. Según Brinkworth, estos utensilios de cocina fabricados con plástico pueden liberar niveles significativos de micro y nanopartículas, especialmente cuando se someten a calor, cortes o mezclas.
Investigadores de la Universidad Estatal de Dakota del Norte han demostrado que cortar alimentos en tablas de plástico puede liberar millones de microplásticos anualmente. Investigaciones recientes también han documentado la liberación de microplásticos al utilizar cuencos de plástico para mezclar, batidoras, teteras y sartenes antiadherentes.
Para minimizar esta exposición, se recomienda, de forma impersonal, cambiar los electrodomésticos de plástico por alternativas fabricadas en metal, vidrio o madera siempre que sea posible. Sin embargo, se advierte cautela al seleccionar electrodomésticos de madera o bambú, considerando incluso el tipo de pegamento utilizado, ya que, como señala Brinkworth, incluso el pegamento de una bolsita de té puede liberar miles de millones de microplásticos.
3. Almacenamiento
El film plástico emerge como uno de los mayores contribuyentes al impacto ambiental, dado su uso único y la notable duración de su descomposición en vertederos, alcanzando casi 1,000 años. Los envases plásticos, que incluyen desde film transparente hasta bolsas para sándwiches y envoltorios de dulces, representan aproximadamente la mitad de los desechos plásticos que contaminan los océanos. Aunque su conveniencia es innegable, Brinkworth insta, de manera impersonal, a los consumidores a explorar alternativas reutilizables.
La opción de fabricar films reutilizables, aunque puede resultar costosa, se presenta como una alternativa práctica y personalizada. Consiste en cortar tela de algodón, colocarla en una bandeja para hornear y cubrirla con cera de abejas, la cual puede ser enriquecida con aceite de jojoba para mejorar la flexibilidad, horneándola durante dos o tres minutos. Para aquellos que prefieren soluciones más accesibles, los films reutilizables de cera de abejas están disponibles en muchos supermercados.
Brinkworth destaca que, a pesar de su facilidad de limpieza, los films reutilizables eventualmente mostrarán signos de desgaste. En consecuencia, Brinkworth sugiere, de manera impersonal, una solución más sencilla: utilizar frascos de vidrio, una opción económica que se puede adquirir por aproximadamente un dólar en tiendas de segunda mano. En general, esta transición a frascos de vidrio, o incluso a recipientes de almacenamiento de vidrio, no solo beneficia al medio ambiente sino también a la salud personal, ya que los envases de plástico pueden liberar sustancias químicas cancerígenas y disruptores hormonales en los alimentos.
4. Limpieza
La presencia de plásticos en la cocina persiste incluso en las rutinas de limpieza. Aunque las cápsulas de lavavajillas reciben críticas por el envoltorio de alcohol polivinílico que no se descompone en plantas de tratamiento de agua, Brinkworth advierte que pocos lavavajillas tienen componentes completamente libres de plástico. En esta situación, la opción de optar por un lavavajillas con interior de acero inoxidable se presenta como una medida para reducir la liberación de microplásticos con cada ciclo de lavado.
Sin embargo, Brinkworth reconoce que el lavado a mano no elimina por completo los plásticos de la cocina. Si se utiliza detergente líquido para platos, probablemente esté envasado en una botella de plástico. Afortunadamente, algunas marcas han comenzado a ofrecer alternativas más sostenibles, como barras de jabón para platos y detergentes líquidos envasados en cartón.
La mayoría de las esponjas utilizadas en la limpieza también están fabricadas con plástico. No obstante, Brinkworth señala que, a medida que aumenta la demanda, más tiendas ofrecen esponjas naturales y paños para platos como alternativas valiosas. Estas opciones representan medidas impersonales que contribuyen a evitar que el plástico ingrese al cuerpo y se deslice por el desagüe durante las actividades de limpieza en la cocina.
Si bien la acción individual puede parecer pequeña en comparación con la magnitud del problema, es crucial reconocer que cada gesto cuenta. Al implementar estas prácticas en nuestras cocinas, no solo contribuimos al bienestar del planeta, sino que también sentamos las bases para un cambio cultural y una conciencia colectiva en la lucha contra la contaminación plástica. Con cada compra, cada utensilio, y cada elección consciente, construimos un camino hacia un futuro culinario más sostenible, donde la reducción del plástico es una prioridad compartida.
En un mundo saturado de consumismo desenfrenado, donde el Black Friday se erige como un altar del gasto impulsivo, Good-Loop, una firma que va más allá de las convenciones, ha emergido redefiniendo como la publicidad responsable puede generar impacto social y elevándola a un nuevo nivel de responsabilidad social y propósito , de acuerdo con Sustainable Brands (SB).
Responsabilidad en la publicidad
En el año 2023, se observó un creciente movimiento de marcas que se unieron a la iniciativa contra el Black Friday, impulsadas por un creciente grupo de personas preocupadas por las implicaciones ambientales del consumismo y cómo publicidad responsable puede generar impacto social. Empresas como la marca de belleza Lush, el fabricante de zapatos sostenibles Veja, se sumaron a la iniciativa de boicotear el tradicional día de ventas con descuentos, optando por ofrecer ofertas en electrodomésticos que reducen el consumo de energía.
Este cambio no solo refleja la creciente preocupación por el exceso de consumo y sus consecuencias ambientales, sino también por el impacto de las ventas y la publicidad en la salud mental de las personas. Eventos como el Black Friday pueden generar un gran estrés en la experiencia de compra, exacerbando la toma de decisiones impulsivas y la ansiedad, según señala el Instituto de Política de Dinero y Salud Mental.
La publicidad, como parte integral de este sistema, ha sido objeto de críticas por vender productos innecesarios y, en algunos casos, utilizar tácticas agresivas para aumentar las ventas. Sin embargo, en línea con la responsabilidad social, se destacan esfuerzos para garantizar que la publicidad no promueva industrias ambientalmente perjudiciales, como la prohibición de la publicidad de productos relacionados con combustibles fósiles en Francia.
Un aspecto particularmente preocupante es el impacto ambiental de la publicidad en línea, que según Purpose Disruptors, una red de profesionales de comunicaciones de publicidad y marketing del Reino Unido, señalan el 28 por ciento de la huella de carbono promedio de un consumidor. Además, otro estudio indica que la publicidad en línea “consume vastas cantidades de energía”, contribuyendo hasta un 20 por ciento del consumo total de la infraestructura de internet.
En este contexto, surge la pregunta: ¿y si la publicidad pudiera ser dirigida con propósito? Amy Williams, cofundadora de Good-Loop, cree tener la respuesta. Good-Loop es una agencia ética de publicidad cuya misión es convertir la publicidad en una fuerza positiva en el mundo.
Good-Loop: Publicidad responsable puede generar impacto social
La idea detrás de Good-Loop surge de la frustración con el bloqueo de anuncios, que considera “el mayor boicot de la historia humana”. Un tercio de los usuarios de internet bloquea los anuncios de su experiencia en línea, lo cual es perjudicial para las marcas. Good-Loop trabaja en una solución que combina la obtención de visibilidad con donaciones benéficas. Si los usuarios eligen interactuar con un anuncio, desbloquean una donación gratuita financiada por la marca.
Un ejemplo concreto es la colaboración con Nature Valley, una marca de snacks saludables. La empresa, comprometida con la preservación de parques nacionales, trabajó con Good-Loop para crear una experiencia publicitaria única. Aquellos usuarios que no omitieron el anuncio contribuyeron a la financiación de los esfuerzos de preservación de parques nacionales de la marca.
“El año pasado, la marca plantó más de 66,000 árboles en parques nacionales de los Estados Unidos utilizando el dinero generado cada vez que alguien no omite el anuncio”, explica Williams. “Es un pequeño intercambio de valor, que dice: ‘si prestas atención a este anuncio, haremos una donación'”.
La empresa también se asegura de que los anuncios de las marcas sean lo más sostenibles posible antes de distribuirlos en la web y las plataformas sociales. Esto incluye medidas como la compresión de archivos de fuentes o la reducción de bibliotecas de animaciones para que utilicen la menor cantidad de energía posible. Además, ofrecen un servicio para medir el impacto de carbono de las campañas digitales, brindando la opción de comprar compensaciones y tomar medidas para reducirlo.
Publicidad y responsabilidad social
Este enfoque holístico hacia la publicidad responsable destaca la importancia de abordar no solo los problemas de consumo y medio ambiente, sino también de contribuir a la conciencia pública sobre cuestiones cruciales como el cambio climático.
La historia de éxito de Good-Loop también destaca el papel fundamental de la narrativa y la inspiración en el mundo empresarial actual. Williams atribuye gran parte de su éxito a la capacidad de contar historias y utilizar las grandes marcas como agentes de cambio positivo. Este enfoque ha permitido a la agencia trabajar con el 80 por ciento de las 100 principales marcas del mundo y obtener la certificación B Corp, un hito significativo en la industria publicitaria.
La travesía emprendedora de Amy Williams y Good-Loop no fue exenta de desafíos. Sin embargo, su visión de aprovechar el poder, alcance e influencia de las grandes marcas para el bien ha demostrado ser un enfoque valioso y exitoso. Siete años después de su lanzamiento, Good-Loop ha recaudado más de £8 millones para organizaciones benéficas en todo el mundo y ha medido y compensado las emisiones de carbono de más de dos mil millones de anuncios.
En un mundo empresarial cada vez más orientado hacia la sostenibilidad y la responsabilidad social, Good-Loop sirve como un faro de esperanza y un ejemplo de cómo la publicidad responsable puede generar impacto social al transformarse de una fuerza criticada a un agente de cambio positivo. Este caso de éxito señalado aquí subraya la importancia de adoptar enfoques innovadores y éticos en la publicidad para abordar las preocupaciones de los consumidores y generar un impacto social positivo. Al final, Amy Williams y Good-Loop demuestran que es posible no solo hacer publicidad de manera responsable, sino también convertirla en una fuerza impulsora de cambio social significativo.
