Dentro del informe Future 100 2021 de Wunderman Thompson, se exploran un centenar de tendencias que están dando forma al futuro, no porque se avisoren en el mañana sino porque ya suceden hoy.
Informe Future 100 2021 de Wunderman Thompson
Dentro de ellas hay muchas menciones a los aspectos de sostenibilidad y propósito de las empresas, y también hay muchos giros de estas que están teniendo una explosión enorme en cuanto a crecimiento; entre algunas de las mencionadas destacan las compañías de salud (obvias razones), las de nutrición, la red social TikTok y el gaming… y es de esta última que queremos platicar.
Play time
Videojuegos que están tomando por asalto el mundo como Fortnite o Battle Royale, los e-sports, los casinos online y otros similares son una muestra clara de esta predisposición. ¿Qué tan sostenible es esta industria que crece a pasos agigantados?
Habría que decir que las empresas responsables de estos tipos de entretenimiento consideran con cada vez más frecuencia adoptar energías renovables. Así lo revelan los datos que provienen del sector, con operadores y proveedores de servicios energéticos uniendo fuerzas de manera recurrente.
¿El motivo? El impacto medioambiental que estas empresas, tanto locales como globales, generan en el mundo. En un momento en el que las políticas verdes se encuentran en el núcleo de las corporaciones, parece lógico que este sea también uno de los movimientos a seguir.
Así, los e-sports, las apuestas y los juegos de casino se tornarán más eficientes en su apartado no visible, que no será percibido por los usuarios pero sí tendrá un impacto positivo en el mundo.
El crecimiento
La cantidad de gente que día a día adopta este tipo de entretenimiento crece rápidamente ya que las formas de atraer usuarios se sofistican.
Las casas de apuestas en línea, a través de promociones como el bono de bienvenida casino o promociones deportivas consiguen magnetizar a un número creciente de jugadores. La industria de los videojuegos no se queda atrás con sus tácticas para fascinar nuevas audiencias… como estrellas de la música dentro de su plataforma. ¿Sabías por ejemplo que 27 millones de usuarios presenciaron un concierto de Travis Scott’s dentro del videojuego Fortnite, y que el video tiene más de 149 millones de reproducciones?
Más y más, las personas eligen divertirse en línea, lo cual supone también un consumo de energía y recursos por parte de los proveedores.
El gaming crece a una velocidad de vértigo, e incluso las grandes consultoras se han dado cuenta de ello y han elaborado reportes sobre este fenómeno; tal es el caso de Interbrand que generó el reporte Arena Play, con información de primera línea.
Se estima que el mercado del juego dispone de más de 1,500 millones de clientes alrededor del mundo, según los estudios más recientes. Una cifra que se espera ver crecer de manera constante en los años venideros.
La importancia de la sostenibilidad
La transición hacia el entretenimiento online se ha acelerado por la pandemia del coronavirus, pero se prevé que la tendencia se mantenga incluso cuando la enfermedad haya sido erradicada. Por ello, gigantes del sector, como la británica William Hill, entre otros, ya comienzan a anunciar sus pasos hacia un futuro donde puedan proporcionar su entretenimiento respaldados de energías renovables.
Quirien Lemey de Degroof Petercam, empresa líder en servicios financieros, habló sobre el auge de los deportes electrónicos, que se ha convertido en una industria que valdrá $ 1.5 mil millones en los próximos años.
Al observar el aspecto energético de toda esta industria del juego online, Lemey dijo que en términos de sostenibilidad hay más aspectos positivos a medida que el uso de la computación en la nube reemplaza las formas más tradicionales de almacenamiento que agota la energía.
“Creo que los juegos en la nube podrían contribuir a una mejor eficiencia energética dado que puedes centralizar dónde está la potencia de procesamiento. Si se utiliza Amazon Web Services en lugar de utilizar empresas que tienen su propio centro de datos, es mucho más eficiente desde el punto de vista energético. Funciona de la misma manera. Se pueden tener los juegos en la nube… “
Garantizar que una industria arraigada en cada vez más países funcione acorde a las necesidades medioambientales es, desde luego, un paso importante que generará cambios positivos a gran escala. En un mundo donde todas las industrias se mueven hacia lo sostenible, todo enfoque al respecto es bienvenido.
El pasado 24 de marzo se estrenó en la plataforma Netflix el documental llamado Seaspiracy, el cual muestra diversos problemas a los que se enfrenta la vida marina y hasta la humana en relación con la pesca.
Si te interesan estos temas, es muy probable que ya lo hayas visto, pero de lo contrario, te sugerimos verlo antes de continuar leyendo.
En resumidas cuentas, el documental postula que la pesca sostenible no existe, esto a través de hora y media de abordar diversas problemáticas como la sobrepesca, la crianza de peces y su contaminación, la violación de los derechos humanos y la captura accesoria, es decir, las especies que se pescan accidentalmente.
En Expok quisimos contrastar este postulado, ¿es cierto que la pesca sostenible no existe?
Cecilia Blasco, directora ejecutiva de Smartfish, una red comercializadora en México que vende productos del mar que siguen determinados patrones éticos y ambientales, aseguró que muchos ambientalistas y científicos han criticado el contenido superficial de Seaspiracy, pues aborda de manera revuelta muchas problemáticas.
Comentó que, en su opinión, el documental desaprovecha la oportunidad de movilizar aliados para abordar los problemas reales y graves entre el ser humano y los océanos.
Blasco consideró que el principal error del documentalista fue su despreocupación por revisar la ciencia para hacerlo y que simplificó una solución que resulta inverosímil, ya que ser vegano no es posible para todo el mundo.
Muchas personas dependen económicamente de la pesca, y, por añadidura, no todos pueden darse el lujo de llevar una dieta libre de animales, dijo.
En Seaspiracy, el documentalista británico Ali Tabrizi menciona que nadie puede definirle lo que es “pesca sostenible”, por lo que consideró que no existe y manejó ese postulado durante todo el largometraje al no ver respuesta de organizaciones, entre ellas el Marine Stewardship Council (MSC).
Dicha organización se encarga de otorgar sellos a pesquerías que emplean la pesca sostenible, sin embargo, en el documental mencionan una en Islandia que peca del exceso de captura accesoria y contaba con ese distintivo, por lo que Tabrizi buscó en las oficinas de la MSC y no obtuvo respuesta.
De igual manera, en una investigación que hace, deja ver que esta organización está financiada por las marcas que tienen sus sellos, diciendo que entre más sellos otorguen, más dinero generarán. Ante los dichos, MSC tuvo que ofrecer una respuesta en Twitter, explicando lo que se menciona sobre ellos en el documental.
— Marine Stewardship Council (@MSCecolabel) April 1, 2021
Entre los estándares a los que se adhiere SmartFish está el certificado de MSC, por lo que quisimos saber la opinión de Cecilia Blasco en torno a si existe la pesca sostenible, o no.
“En SmartFish nos inspiramos en la definición del MSC. La pesca ambientalmente sostenible es aquella que conserva saludables las poblaciones de los recursos pesqueros, respeta los hábitats y garantiza que las personas que dependen de esta actividad puedan preservar su medio de vida”, consideró.
Asimismo, explicó que la pesca sostenible comienza por extraer los recursos al ritmo que la naturaleza los pueda sustituir, acompañando al producto desde que sale del mar, hasta que llega al consumidor final, asegurando los restauranteros y empresas que el producto no viene de la sobreexplotación ni de la violación de los derechos humanos y se obtiene de manera legal.
“México tiene un excelente fundamento en este sentido con la Ley General de Pesca y Acuacultura Sustentables, aunque aún queda mucho por hacer, como publicar el Reglamento de dicha Ley, así como una norma que asegure la trazabilidad de todos los productos. La política pública define quién tiene derecho a pescar y bajo qué condiciones”, aseguró.
De igual manera, señaló que el documental genera mucha confusión respecto de la captura accesoria, pues sí se aprovecha una parte de la fauna recolectada de manera accidental y usualmente se devuelve el 10% de ésta al mar.
Consideró también que la industria pesquera debe poner énfasis en tomar prácticas más directas, como línea y anzuelo en lugar de redes, evitando utilizar éstas en lugares donde hay fauna en peligro.
Por otro lado, Seaspiracy muestra al documentalista intentando conversar con la organización internacional Oceana, en la que no le pueden explicar lo que es pesca sostenible, mostrándose sorprendidos por la necesidad de Tabrizi de una definición. En Expok buscamos a la organización sin obtener ninguna respuesta.
Oceana en su página oficial tiene un comunicado argumentado que su postura es que no se puede decir a las personas qué comer y que su función como organización es proteger los océanos, pero además a las personas que dependen económicamente de ellos.
También quisimos obtener la opinión desde el ámbito empresarial, por lo buscamos a Grupo Mar, que tiene la marca Tuny, sin obtener tampoco respuesta a nuestro mensaje.
En la página de internet de la empresa también informan que se adhieren al sello MSC e incluso colocan el Distintivo Empresa Socialmente Responsable (ESR) como parte de sus “certificados”. Hay que decir que el Distintivo ESR es un ejercicio de autodiagnóstico y no se trata de ningún certificado.
De igual manera se buscó a la organización Environmental Defense Fund de Mexico (EDF de Mexico), que en un principio se mostró dispuesta a responder preguntas sobre pesca sostenible, hasta que se les mencionó que buscábamos contrastar lo referido en el documental Seaspiracy, del que se negaron a hablar.
Después de todo esto, sí, queremos creer que la pesca sostenible existe, pero… ¿tú qué crees?
Recientemente Amazon anunció nueve importantes proyectos renovables en todo el mundo, en los que la capacidad total de energía limpia del minorista en línea supera los 8.5 GW a nivel mundial, convirtiéndose en una de las empresas que compra más energía renovable.
De acuerdo con edie, los planes incluyen el primer proyecto solar de Amazon combinado con tecnología de almacenamiento de energía renovable. Es el mayor acuerdo corporativo en el Reino Unido hasta la fecha.
Según la compañía, estos planes que consisten en 71 proyectos eólicos y solares a escala de servicios públicos y 135 techos solares en instalaciones y tiendas, harán que Amazon funcione con 100% de energía renovable para 2025, cinco años antes de su objetivo original.
El propósito de la compañía que compra más energía renovable: Amazon
La firma planea convertirse en una empresa neta cero a nivel mundial para 2040, en virtud de su Compromiso Climático. Está trabajando con Global Optimism, una creación de Christiana Figueres y Tom Rivett-Carnac, para alentar a otras empresas a asumir los mismos compromisos. Otros partidarios incluyen a Henkel, Microsoft, Coca-Cola European Partners, Unilever, Best Buy y Siemens.
Amazon continúa aumentando sus inversiones en energía renovable como parte de su esfuerzo por cumplir con The Climate Pledge, nuestro compromiso de ser cero emisiones de carbono para 2040.
Jeff Bezos, fundador y director ejecutivo de Amazon.
Bezos continuó:
“Con estos nueve nuevos proyectos, hemos anunciado 206 de ellos que son eólicos y solares en todo el mundo, y ahora somos el mayor comprador corporativo de energía renovable en Europa y a nivel mundial. Muchas partes de nuestro negocio ya operan con energía renovable, y esperamos alimentar a todo Amazon con esta energía para 2025″.
Los proyectos suministran energía limpia a las oficinas corporativas de Amazon, los centros logísticos, las tiendas Whole Foods Market y los centros de datos de Amazon Web Services (AWS).
De los nuevos proyectos, se ha equipado un programa solar con sede en California con 70 MW de almacenamiento de energía. Un parque eólico de 350 MW frente a la costa de Escocia es el acuerdo corporativo de energía renovable más grande del Reino Unido.
A principios de este año, la compañía anunció planes de coinversión, junto con una empresa de energía eólica que incluye a Shell y Eneco, en un proyecto eólico marino en los Países Bajos. El parque eólico marino de 759 MW comenzará a operar en 2023.
Según el acuerdo, Amazon comprará 380 MW de la capacidad de generación a través de acuerdos de compra de energía (PPA). Utilizará la electricidad generada para alimentar oficinas, almacenes, centros de datos y otras operaciones en toda Europa.
En otra parte de su enfoque de inversión en energía renovable, Amazon ha respaldado 62 proyectos eólicos y solares fuera del sitio, a escala de servicios públicos, y 125 techos solares en su propia finca. La cartera total de energía renovable de Amazon cubre a nivel mundial más de 6.9 GW de capacidad de generación.
Durante años, colaboradores han sido testigos y/o víctimas de maltratos en el lugar de trabajo. Sin embargo, en la actualidad denunciar estas situaciones forma parte de una cultura laboral que defiende a las minorías y evita que dichas prácticas continúen trascendiendo.
Este movimiento por construir espacio laborales sanos, encontró que aproximadamente el 33% de trabajadores sufre discriminación en su entorno de trabajo y que la edad, el género y el sexismo son los factores más comunes.
La toxicidad en el espacio de trabajo
Para Raúl Sibaja, director general de ADP para el sur de Europa, la forma de tratar y valorar a los trabajadores es sumamente importante, no solo porque la moral del equipo de trabajo es vital para una organización, sino porque la reputación de la marca podría verse afectada.
Estos son algunos de los efectos negativos que genera la discriminación en el espacio de trabajo:
Las y los empleadores como directivos y gerentes, deben estar alertas en esta cuestión y abrazar un enfoque proactivo que permita garantizar la igualdad de trato para toda la plantilla de trabajo y que la compañía se encuentre operando bajo un ambiente sano.
Empero, la falta de un protocolo o procesos adecuados en las empresas evita que estas puedan aumentar la inclusión, crear una cultura de mentalidad abierta e integrar a las personas que trabajan en ellas para contribuir a evitar estas malas prácticas y actitudes.
Kim Scott, autora de Just Work: Get Sh * t Done, Fast & Fair (2021), retrata en este texto un panorama en el que explica cuatro maneras de defender a las minorías en tu trabajo y cómo construir mejores espacios de trabajo.
4 formas de defender a las minorías en tu trabajo
1. Retroalimentación pasiva
Cuando seas espectador de un comentario o actitud nocivo, en lugar de atacar a la persona que está agrediendo, puedes compartir de manera sutil el error que está haciendo.
Algo tan simple y directo como: “Creo que lo que dijiste suena sesgado”, puede ser sorprendentemente efectivo. Los espectadores pueden usar declaraciones en primera persona para que la otra persona pueda comprender la situación desde su perspectiva sin sentirse atacados.
Cuando haces comentarios críticos sobre cualquier tema, pero especialmente sobre uno tan sensible como el prejuicio, no es efectivo atacar la personalidad, la moralidad o el carácter de alguien.
¿Te imaginas que alguien responda sinceramente: “Oh, muchas gracias por hacerme saber que soy homofóbico. Ahora que entiendo que soy un tonto, cambiaré mis caminos?”
Hacer frente a los prejuicios de forma eficaz cuando te des cuenta de ellos, ayudará a formar mejores vínculos y espacios de trabajo. Además, es importante entender que cuando el prejuicio de una persona daña a otra del equipo, es difícil hacer las cosas juntos.
2. Abordar los prejuicios
¿Qué dices cuando las personas creen conscientemente que los estereotipos de los que hablan son ciertos, cuando te enfrentas a prejuicios activos en lugar de prejuicios inconscientes?
Es difícil responder a los prejuicios pero es mucho más difícil contestar cuando las personas creen que el género, la raza, la religión, la orientación sexual, la identidad de género, los antecedentes socioeconómicos o cualquier otro atributo personal de alguien los hace incapaces o inferiores de alguna manera.
Para confrontar el prejuicio se debe trazar una línea clara entre el derecho de esa persona a creer lo que quiera y tu derecho a que no te impongan esa creencia.
El uso de una declaración como: “Eso” apela a la decencia humana, “Es irrespetuoso / cruel / etcétera. . . ” puede ayudar a mostrar porque ese prejuicio es erróneo y dañino.
3. Reconoce
En un nivel práctico, las personas que hacen frente a este tipo de actitudes, se encuentran en la mejor posición para intervenir porque la naturaleza del acoso es aislar al objetivo y separar al individuo del grupo.
¡Hollaback!, una organización sin fines de lucro que desarrolla capacitación para los que están al frente, ofrece un enfoque efectivo de “5D” para estar al tanto de las diferentes cosas que puede hacer para abordar el acoso. La organización recomienda cinco pasos posibles:
Dirigir.
Distraer.
Delegar.
Retrasar.
Documentar.
Con ellos, puedes elegir qué protocolo seguir para combatir el acoso y comunicarle a la persona su mal comportamiento y el por qué es erroneo.
4. Solo di algo
Cuando somos testigos de una injusticia, es nuestra obligación encontrar de forma proactiva una forma de apoyar a las personas perjudicadas.
Ser un espectador pasivo que simplemente observa cómo se hace daño, quizás sintiéndose mal por ello pero sin hacer nada al respecto, es malo para todos.
Además, cuando notamos una injusticia, ya sea pequeña o grande, tenemos la responsabilidad de tomar medidas y tenemos la obligación de advertirlo: no darnos cuenta no nos da la absolución.
Es cierto que no siempre podemos resolver el problema pero siempre podemos mostrar solidaridad con la persona que está siendo lastimada, y ese reconocimiento de que “algo anda mal aquí”, es invaluable.
¡Debes defender a las minorías en tu trabajo!
Kim Scott comentó que gran parte por la que escribió el libro fue para agradecer y reconocer a todas aquellas personas que defienden a sus compañeros de trabajo.
Por cada mala experiencia que he tenido como mujer en el lugar de trabajo, he tenido múltiples buenas experiencias con personas que estuvieron allí para ayudarme a navegar estos momentos y apoyarme después.
Para ella, estas personas son líderes y superan con creces a las personas que causan daño. Los espectadores alimentan el optimismo de que podemos resolver el problema de la injusticia en el lugar de trabajo.
El equipo de trabajo es esencial para brindar retroalimentación clara a la persona que causó el daño de una manera que minimiza la actitud defensiva y maximiza las probabilidades de que el infractor haga las paces.
¿Qué otras formas conoces para defender a las minorías en tu trabajo?
Pensar en optimismo durante 2020 fue una posibilidad remota en diversos ámbitos. Los cambios radicales y afectaciones que trajo consigo la pandemia derivada de COVID-19 no dejaron por algunos momentos cabida para ver un panorama distinto, sin embargo, este año reflexionar sobre los desafíos ha permitido vislumbrar un 2021 esperanzador en temas económicos y sociales.
La salida del Reino Unido de la Unión Europea, la administración de Joe Biden con Kamala Harris y la distribución y aplicación de vacunas contra COVID-19 son algunos acontecimientos que prometen un cambio y ver la luz al final del túnel.
Así que tras el duro ajetreo, era de esperarse que el comportamiento de los consumidores se modificara, por lo que las marcas hoy en día deben comprender y planificar las tendencias de 2021. Mismas que afirman el futuro es sostenible.
¿Estás listo? Te invitamos a ver cómo es que las marcas con propósito son la tendencia de acuerdo a un informe realizado por Wunderman Thompson Intelligence.
Have you downloaded your copy of The Future 100: 2021 yet? This year's report includes a bonus section with 21 exclusive insights from industry leaders who share their one big prediction for 2021. Download the full report: https://t.co/eUbf7sQ9Oppic.twitter.com/wdgVcP5acQ
Wunderman Thompson Intelligence es un grupo de expertos que identifica nuevos comportamientos de consumo, cambios de época e innovación en sectores de estilo de vida. Recientemente ha presentado El futuro. Tendencias y cambios a seguir en 2021 el cual se divide en 10 áreas:
Cultura
Tecnología e innovación
Viajes / Hospitalidad
Marcas y marketing
Comida y bebida
Belleza
Venta minorista
Trabajo
Salud
Finanzas
Dentro de estas áreas se encuentran cuatro tendencias enfocadas en la sostenibilidad que a continuación te presentaremos. Empero, es necesario recordar que…
Al hablar de sostenibilidadnos referimos a la satisfacción de las necesidades actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer las suyas, garantizando el equilibrio entre crecimiento económico, cuidado del medio ambiente y bienestar social.
Tendencias de sostenibilidad
1. Sostenibilidad de los datos
Área: Tecnología e innovación
Según datos del informe, las conversaciones sobre el cambio climático tienden a centrarse en los desechos físicos, pero las actividades digitales también tienen un efecto significativo.
El volumen de información digital almacenada en los centros de datos está aumentando, representando el 2% del consumo global de electricidad, y esa cifra podría cuadriplicarse al 8% para 2030, según cifras citadas por Bloomberg.
Cada correo electrónico enviado y cada búsqueda realizada en Google, ya sea en una computadora o en un teléfono móvil, tiene un costo ambiental.
En un mundo cada vez más en línea, esa carga se acumula como basura en un vertedero. Según un informe de marzo de 2019 del grupo de expertos Shift Project, las tecnologías digitales son responsables del 3,7% de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, una cantidad similar a las generadas por la industria de las aerolíneas.
El desperdicio de consolas es un problema relacionado, debido a los minerales utilizados en la fabricación de sistemas de juego y las dificultades en torno a la eliminación segura y ecológica.
La computación en la nube y la transmisión de contenido están preparadas para transformar aún más la forma en que los consumidores trabajan y juegan, con la llegada de 5G. Los gigantes tecnológicos y las plataformas de juegos se enfrentan cada vez más a preocupaciones sobre la infraestructura necesaria para admitir estas tecnologías en centros de datos remotos que procesan grandes cantidades de información.
Un estudio de 2020 realizado por investigadores de la Universidad de Lancaster en el Reino Unido pronosticó que un cambio a gran escala a la transmisión de juegos en lugar de usar consolas podría provocar un aumento del 30% en las emisiones de carbono causadas por los juegos para 2030.
Empresas en respuesta
Microsoft y Google están abordando este problema, y ambos afirman que sus centros de datos son neutrales en carbono. Microsoft trabaja hacia las renovables de energía en sus centros de datos de Azure, citando un estudio interno de 2018 que mostró que la computación en la nube “puede ser hasta un 98% más eficiente en carbono que las soluciones locales”.
Sony ha agregado un modo de ahorro de energía mejorado a su PlayStation 5, y los nuevos modelos Xbox Series S y X ofrecen una característica similar.
Lo digital se está acelerando para adaptarse al trabajo remoto, las compras en línea y un panorama de juegos en expansión, lo que significa que las implicaciones ambientales del uso de datos son más urgentes que nunca para las marcas.
Espera que la sostenibilidad de los datos sea una piedra angular importante en los objetivos de cambio climático de las empresas durante la próxima década.
Informe.
2. Las grandes marcas se vuelven circulares
Área: Marcas y marketing
Se pronostica que el mercado de ropa de segunda mano crecerá de $ 28 mil millones en la actualidad a $ 64 mil millones en 2024, según ThredUp, con sede en San Francisco, que se autodenomina “la tienda de segunda mano en línea más grande del mundo”.
El mercado de reventa creció 25 veces más rápido que el mercado minorista en general en 2019, impulsado por 64 millones de compradores.
ThredUp.
Empresas en respuesta
Por su parte, Uniqlo está reciclando sus propias chaquetas de plumas usadas en chaquetas nuevas debajo su iniciativa Re.Uniqlo. El proyecto comenzó en Japón en 2019 y se lanzó en Singapur en octubre de 2020, con planes para expandir la idea a 27 mercados.
Uniqlo ha estado recolectando ropa usada desde 2006 y clasificando y donando artículos a las personas que los necesitan a través de la Agencia de las Naciones Unidas para los Refugiados y otras organizaciones. En Japón, el minorista de moda rápida también convierte la ropa que no se puede donar en combustible o material de insonorización.
Control de imitaciones
Aunado a ello, la tendencia está impulsada por preocupaciones de sostenibilidad y por el hecho de que las billeteras son más delgadas en una recesión global. Para las marcas de lujo, también es una forma de controlar las imitaciones.
Gucci anunció una asociación con la tienda de consignación de lujo que cotiza en Nasdaq, RealReal, en octubre de 2020, siguiendo los pasos de Stella McCartney y Burberry. La tienda online de Gucci x TRR también almacena artículos de los consignatarios como productos directamente de la casa de moda italiana.
Esto se produjo poco después de que Gucci lanzara su primera colección circular, Gucci Off the Grid, una colección cápsula unisex que utiliza telas orgánicas, recicladas o de base biológica.
Las marcas están reconociendo que el mercado de segunda mano se está convirtiendo en un engranaje clave en la economía circular.
Jugar un papel activo en el negocio del reciclaje de moda también es una forma para que las marcas eliminen las falsificaciones y mantengan al alza los valores de reventa, lo que a su vez apuntala los precios de primera venta.
Informe.
3. Carreras climáticas
Área: Trabajo
En septiembre de 2020, Italia se convirtió en el primer país en agregar lecciones obligatorias sobre el cambio climático a los planes de estudio de las escuelas públicas. Los estudiantes de todos los grados ahora deben estudiar el cambio climático y la sostenibilidad ambiental durante 33 horas al año, informa el New York Times.
Las universidades también están adaptando su oferta de cursos para abordar el cambio climático. Para 2025, todos los estudiantes de la Universidad de Sheffield en el Reino Unido, independientemente de su campo de estudio, deberán tomar un curso de sostenibilidad.
La iniciativa desafía a cada departamento de la universidad a reinventar sus planes de estudio para que los estudiantes aprendan a ver una variedad de materias a través de una lente de sostenibilidad.
Inaugurada en octubre de 2020, la Biblioteca Greenpoint y el Centro de Educación Ambiental en la ciudad de Nueva York también apunta a un futuro informado sobre el clima.
Especialidad de los graduados
A medida que cambia la educación, también cambian las calificaciones y especialidades de los graduados. La investigación de la Oficina del Censo de EE. UU. muestra que las ciencias ambientales son un campo de estudio en alza.
El número de graduados en recursos naturales y conservación en la fuerza laboral creció a una tasa de 4.59% de 2017 a 2018. Durante la próxima década, se espera que este crecimiento transforme el mercado laboral.
Según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., el empleo de científicos ambientales y se proyecta que los especialistas crecerán un 8% de 2019 a 2029, mucho más rápido que el promedio de todas las ocupaciones combinadas.
La generación Z enumera el cambio climático como una de las principales preocupaciones mundiales: cuatro de cada 10 miembros de la gen Z de todo el mundo dijeron que el cambio climático es uno de los problemas más importantes que enfrenta el mundo, según una encuesta de Amnistía Internacional.
Los miembros de la Generación Z ya constituyen una cuarta parte de la fuerza laboral mundial y están trayendo sus ideales sobre la acción climática con ellos a la oficina, transformando las estructuras corporativas en los próximos años.
Informe.
4. Inversiones de impacto
Área: Finanzas
Según The New York Times en un artículo de agosto de 2020: “Invertir en el bien social finalmente se está volviendo rentable”, citando una investigación de RBC Capital Markets que mostró que las inversiones de impacto, que apuntan a promover el bien ambiental o social, han superado a las inversiones tradicionales durante la pandemia. Aprovechando este impulso….
Los inversores y las instituciones financieras están facilitando que las personas inviertan en empresas con políticas ambientales y sociales éticas.
Empresas en respuesta
Robo-investor Betterment está ayudando a las personas a invertir para lograr un impacto social y climático. En octubre de 2020, introdujo nuevas carteras para inversiones socialmente responsables (ISR), lo que permite a sus clientes identificar e invertir en empresas con, por ejemplo, la huella de carbono más baja o políticas de diversidad sólidas determinadas por la NAACP.
El mismo mes, JPMorgan anunció un nuevo acuerdo con la compañía energética italiana Enel que “destaca el cambio verde de las finanzas”, informó el Wall Street Journal. Los términos del acuerdo se basan en prácticas de sostenibilidad para ambas empresas, y las tasas de interés aumentan si cualquiera de las partes no alcanza sus objetivos ambientales acordados.
En septiembre de 2020, el Grupo de Trabajo de CFO del Pacto Mundial de las Naciones Unidas, una coalición de directores financieros, elaboró un marco para la inversión de impacto a nivel corporativo. Pidió a otros ejecutivos que tomen decisiones de inversión para ayudar a lograr los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU, que van desde poner fin a la pobreza hasta tomar medidas contra el cambio climático.
El grupo, cuyos miembros incluyen ejecutivos financieros senior de más de 30 compañías en una variedad de industrias en todo el mundo, dijo que planea emitir guías, estudios de casos e investigaciones sobre finanzas corporativas sostenibles.
En junio de 2020, la firma de inversión Robasciotti & Philipson hizo que su “lista de exclusión por justicia racial” estuviera disponible gratuitamente para uso público. La lista incluye todas las empresas excluidas de las carteras de la empresa debido a prácticas poco éticas.
Más tarde ese mes, el Rockefeller Brothers Fund anunció que comenzaría a invertir activamente en más empresas propiedad de minorías y publicaría la diversidad de su cartera de inversiones a partir de 2020.
Las finanzas son la última industria en reestructurarse en torno a los valores del consumidor. En respuesta al creciente movimiento del consumismo consciente, los bancos y los asesores financieros están modificando sus servicios para facilitar a los inversores el buen uso de su dinero e incentivar a las empresas a operar de manera responsable.
Como puedes ver, es un hecho irrefutable que el futuro es sostenible, de hecho de acuerdo con la Emma Chiu, directora de Wunderman Thompson Intelligence, afirmó que el camino hacia la recuperación comienza este año.
Y que marcas, líderes e individuos nos están guiando hacia un viaje esperanzador que requiere colaboración y resiliencia para lograr la restauración y el mejoramiento. ¿Vamos por buen camino tras un año que llegó a transformar nuestras vidas y perspectiva de la misma?
En el marco del Día de la Tierra (22 de abril) han surgido diversas propuestas e iniciativas por parte de empresas, organizaciones y gobiernos que puedan servir como estrategia para abordar el cambio climático y todo lo que este fenómeno ha desencadenado. Dos de estas iniciativas se propusieron recientemente y fueron desmenuzadas en nuestra más reciente Mesa de Análisis que contó con la participación de:
Nalleli Barajas, Subdirectora de Sostenibilidad en la BMV.
Italo Pizzolante, Socio fundador de PIZZOLANTE Estrategia+Comunicación.
Miguel Ángel Santinelli, Director de la Facultad de Responsabilidad Social de la Universidad Anáhuac.
Primera parte de la Mesa de Análisis: objetivos de carbono cero
Por medio de la iniciativa Business Ambition for 1.5ºC, 481 empresas se comprometieron a reducir las emisiones de gases efecto invernadero para convertirse en neto cero para el año 2050.
La meta ser neto cero significa que se deberá eliminar de la atmosfera todas las emisiones que el humano y sus actividades generan; incluyendo la captura y el almacenamiento de carbono, o mediante filtros naturales de carbono como los bosques.
De acuerdo con expertos en la materia, los esfuerzos para alcanzar el cero neto deben complementarse con medidas de adaptación y resiliencia, y la movilización de financiamiento climático para los países en desarrollo.
¿Qué opinan?
Italo Pizzolante, Socio fundador de PIZZOLANTE Estrategia+Comunicación, inició esta nueva edición de la Mesa de Análisis, añadiendo que los objetivos neto cero son un medio para lograr o alcanzar un objetivo, no un fin como tal.
Y que a pesar de que se está viendo una reivindicación por parte de las empresas en materia ambiental, responsabilidad social y honestidad, también se está combatiendo una cultura enfocada en greenwashing, que significa que muchas marcas lucen responsables cuando en realidad no lo son.
Todo esto genera un impacto importante que tanto las empresas como el Gobierno deben tomar en cuenta antes de continuar proponiendo los objetivos de neto cero, los cuales no son la respuesta completa a los desafíos que hoy en día tenemos sobre la mesa.
Por su parte, Nalleli Barajas, Subdirectora de Sostenibilidad en la BMV, mencionó que hablar de cualquier iniciativa que permita abordar el cambio climático, no solo es parte de la solución sino también es parte de nuestra responsabilidad para hacer frente a todo lo que esta sucediendo tanto a nivel social como ambiental.
No obstante, compartió que de aquí al 2050, las empresas apenas se van a encaminar hacia un modelo de negocio sostenible, lo que quiere decir que no todas podrán alcanzar ese ambicioso objetivo de ser neto cero.
Tiene que a ver una participación por parte de todas las partes interesadas para poder alcanzar el neto cero. Las empresas solas no podrán con todo el reto, pero sí pueden ver como de manera interna, puedan seguir disminuyendo su impacto.
Para finalizar esta primera parte, Miguel Ángel Santinelli, director de la Facultad de Responsabilidad Social de la Universidad Anáhuac, dijo que en vez de que estos instrumentos como “el carbón neutro, ayude a las empresas a declarar, se debe impulsar esta conversión a energías renovables, no solo enfocarnos en una herramienta.
Las generaciones de energías verdes jugarán un papel muy importante para poder hacer frente a los retos y el centrarnos solamente en ser carbono cero, no será suficiente.
1. Primer ordenamiento en México y América Latina en regular la responsabilidad empresarial por violaciones a derechos humanos, en concordancia con los principios rectores sobre empresas y derechos humanos, de Naciones Unidas.
2. Crear un Registro sobre responsabilidad empresarial, para fiscalizar el cumplimiento de obligaciones en materia de derechos humanos y RSE, así como para dar fe de la reparación efectiva de daños cometidos por las empresas hacia terceros.
3. Le confiere a la RSE un valor jurídico relevante al “normar adjetivamente” el mandato constitucional sobre la materia originado del Artículo 25 de la Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos.
4. Incorpora al arbitraje y a la mediación como forma para dirimir controversias en la materia, en concordancia con las Reglas de La Haya sobre Arbitraje que involucren empresas y derechos humanos
5. Incorpora una visión de prevención de riesgos mediante la implementación de mecanismos de control y cumplimiento en materia de derechos humanos, transformando a su vez a la RSE con un mecanismo eficiente de control y mitigación de daños y no solo como un instrumento de reputación corporativa.
Otro de los propósitos de esta ley es ser el primer instrumento de México en incorporar y armonizar los principios rectores de empresas, los derechos humanos de Naciones Unidas, así como la Guía de Conducta Empresarial Responsable de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE). ¿Será útil?
¿Qué opinan?
Nalleli Barajas abrió esta segunda etapa añadiendo que si bien es relevante poner a la sostenibilidad en el eje central, esta ley debería inclinarse hacia la parte social y sobre todo en derechos humanos.
Las empresas deben seguir normas y todas deben estar haciendo su parte de mejorar su huella con el entorno, las sociedad y el gobierno corporativo, no obstante, no sabemos qué tan funcional sea que este una ley por encima de las herramientas que ya existen para monitorear todo este compromiso por parte de las empresas.
Desde su trinchera, Miguel Ángel Santinelli señala que esta ley llega en un momento de presión en donde los grupos de interés están exigiendo a las empresas y al Gobierno soluciones para abordar todos los desafíos.
Y si bien puede ser una gran herramienta, la verdadera pregunta será: ¿Quién le va a dar seguimiento a esta ley y a todo lo que involucre?
Meter la RSE por fuerza de ley no es la mejor opción, la responsabilidad social se maneja por instrumentos voluntarios como los Objetivos de Desarrollo Sostenible y otras.
Miguel Ángel Santinelli, director de la Facultad de Responsabilidad Social de la Universidad Anáhuac.
Para finalizar con nuestra mesa de análisis, Italo Pizzolante dijo que de entrada la responsabilidad social, empieza donde termina la ley. Para él, esta ley es un engaño y es una iniciativa en donde la gente realmente no tiene voz ni voto. En otros países ya se ha trabajado con esta iniciativa y el resultado ha sido nulo.
La responsabilidad social, pertenece a las empresas e involucra a otros sectores para impulsar objetivos e iniciativas que ayuden a enfrentar los desafíos que ya toman lugar en la agenda. Esta ley no es funcional, afirma.
¡No dudes en compartirnos lo que opinas sobre estos temas! Y no te pierdas nuestra siguiente Mesa de Análisis.
Banco Santander ha sido reconocido como práctica destacada para poner fin a la pobreza en México por su iniciativa Tuiio de inclusión financiera, dentro del estudio realizado por Pacto Mundial México, que da seguimiento a los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) que plantea la Agenda 2030 de la Organización de las Naciones Unidas (ONU).
En 2015, México fue uno de los 193 países que se comprometió con los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible para un planeta más inclusivo, sostenible y próspero; y en seguimiento, la Red Mexicana del Pacto Mundial, organismo que busca apoyar a las empresas a comprometerse con estos objetivos de la ONU, realizó el estudio “Las Empresas Mexicanas por la Agenda 2030 en la Década de Acción” para mostrar la realidad y los avances que tienen las empresas mexicanas en cumplimiento de los ODS del organismo internacional.
En ese reporte, Banco Santander México es reconocido por su iniciativa Tuiio de inclusión financiera, como una práctica destacada en México, dentro de la primera meta de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, que es el “Fin de la Pobreza”.
“Con el objetivo de contribuir a la reducción de la pobreza Tuiio ha incluido un alto componente digital tanto en sus productos como en su modelo operativo, orientado a la reducción de costos que permiten por un lado la reducción de tasas y costos de traslado y tiempo a los clientes y por el otro un mayor alcance y penetración. Las sucursales de Tuiio se ubican principalmente en zonas marginadas donde el acceso a servicios financieros es limitado”, se destaca en el reporte.
Al respecto, Norma Castro Reyes, Directora Ejecutiva de Inclusión Financiera de Santander México, y quien coordina las acciones de esta iniciativa de inclusión financiera, apuntó que “Tuiio está cumpliendo su objetivo de generar impacto social en la población mexicana de menores ingresos a través de la inclusión financiera, y estamos muy orgullosos de contribuir al combate a la pobreza acompañando la visión de la ONU”.
“Actualmente Tuiio tiene más de 197 mil clientes, un 92% de ellos son mujeres, y ha otorgado más de 388 mil créditos con un monto total de 2,591 millones de pesos en sus 85 sucursales, a clientes que no habían sido atendidos de una forma integral con servicios y productos financieros, quienes luego de no tener servicios bancarios, hoy operan en la banca digital y han accedido a servicios financieros como el ahorro e incluso seguros de vida, lo que está transformando sus vidas hacia un mayor bienestar”, agregó.
“Con este estudio presentamos los resultados obtenidos, y el compromiso que tenemos muchas empresas mexicanas para que de manera palpable podamos ver los avances que hemos realizado, así como los objetivos de desarrollo sostenible en los que estamos priorizando esfuerzos dentro del sector privado”, apuntó por su parte Martha Herrera, Presidenta del Consejo Directivo del Pacto Mundial México, en el documento de presentación.
Banco Santander México fue reconocido el año pasado como “Mejor Banco de Inclusión Financiera” en el país por la revista International Finance Magazine por los resultados de Tuiio y por marcar la diferencia en los esquemas de inclusión financiera en México.
La Tierra nos aporta oxígeno, vida y sustento, por ello, en 2009 la Organización de las Naciones Unidas (ONU) declaró el 22 de abril como Día Internacional de la Madre Tierra, con el objetivo de concientizarnos sobre los problemas ambientales que afectan a nuestro planeta.
El calentamiento global es una de las amenazas más alarmantes a las que estamos expuestos. El Informe sobre la Brecha de Emisiones de la ONU nos advierte que nuestro planeta ya vive un calentamiento de 1.1 grados centígrados, que está ocasionando sequías, incendios, deshielo de glaciares, aumento del nivel del mar y extinción de especies. Si las naciones se comprometen a disminuir sus emisiones de carbono 7.6% anual por lo menos entre 2020 y 2030 se podrá limitar este calentamiento a 1.5 grados para el año 2100 y evitar una mayor devastación.
La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) informa que esta región representa apenas 10% de la contaminación del planeta, pero es también una de las más vulnerables ante los efectos del cambio climático, así como una de las tres regiones donde más avanza la deforestación. La pandemia interrumpió la implementación de medidas para neutralizar dichos efectos, ya que los presupuestos gubernamentales se han destinado a las medidas sanitarias y el rescate de las economías. Esta situación impulsa a las empresas y a la sociedad en general a colaborar para darle un respiro a nuestro planeta.
La Madre Tierra es de todos, es fundamental que pongamos de nuestra parte y ayudemos a contrarrestar los daños que estamos ocasionando. Con pequeñas acciones tú puedes contribuir a mejorar el medio ambiente, porque cada detalle, cuenta.
Usa el transporte público o la bicicleta en lugar del auto en tus traslados, con esto disminuirás tu huella de carbono.
Recicla lo más que puedas. Opta por bolsas de tela en lugar de plástico, dale otra oportunidad a tu ropa vieja o dónala a quien más la necesite. Separa tu basura, al menos en orgánica e inorgánica.
Ahorra electricidad. Compra focos de bajo consumo, evita el uso de aire acondicionado a temperatura muy bajas y elige electrodomésticos amigables con el planeta. Empresas como Whirlpool son socialmente responsables y fabrican electrodomésticos que benefician tanto al medio ambiente como a tu bolsillo. Los refrigeradoresde la línea Xpert Collection son de alta eficiencia y proporcionan ahorro energético porque reúnen en su sistema Xpert Energy Saver tres tecnologías: un compresor de alta eficiencia, aislamiento superior y distribución estratégica del aire.
Come sanamente y agrega más frutas y verduras a tu alimentación.Busca una estufa de tecnología superior para cocinar más rápidamente y gastar menos gas. Las estufas de la línea Xpert Collection cuentan con la tecnología Xpert Flamma, sus quemadores son tan potentes que calientan 40% más rápido y su horno tiene capacidad suficiente para hornear varios platillos a la vez.
Ahorra agua. Repara fugas, cierra el grifo mientras te enjabonas las manos, te cepillas los dientes o lavas los trastes. Pon cargas completas en tu lavadora para ahorrar electricidad y busca aparatos como las lavadoras Impeller, de la línea Xpert Collection, que ahorran hasta 70% de agua en cada carga.
Así marcas la diferencia para disminuir la huella ecológica y colaboras con la disminución del calentamiento global. Súmate mediante estas acciones y dale un respiro a la Tierra, haciendo de ella un lugar próspero y sostenible.
Scotiabank anunció la colocación reciente de 3 bonos en el mercado local por un valor de MXN$10,000 millones, incluyendo la segunda emisión de Bono Social con enfoque de género, a cargo de Fideicomisos Instituidos en Relación con la Agricultura (FIRA). Con estos instrumentos, ambas instituciones continúan impulsando la equidad en el país y fortaleciendo el desarrollo de los proyectos de mujeres agrícolas.
“En Scotiabank tenemos el compromiso de impulsar a las personas y sus comunidades promoviendo la resiliencia económica a través de oportunidades que les permitan construir un mejor futuro, y eso es lo que estamos haciendo con esta nueva colocación de certificados bursátiles. Nos enorgullece acompañar a FIRA en este proceso y juntos ayudar a reducir la brecha de género ampliando el acceso de las mujeres al financiamiento”, comentó Adrián Otero, Director General de Scotiabank.
En octubre del 2020, FIRA realizó la colocación de diversos bonos por un monto objetivo de $5,000 millones de pesos, incluyendo la etiqueta “Bono Social de Género” en uno de los tramos por primera vez en México. Debido a la respuesta de los mercados y los inversionistas, esta cantidad se incrementó a través de un mecanismo de reasignación, duplicando la cifra original.
Los mercados de capitales han cobrado cada vez mayor relevancia para impulsar la sostenibilidad en todo el mundo y alcanzar los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas.
CMI Energía, parte de la agrupación CMI Capital de Corporación Multi Inversiones, (i) colocó con éxito US$700 millones de bonos verdes, a una tasa de interés de 6.250% y vencimiento en 2029, y (ii) cerró un crédito sindicado de US$300 millones para refinanciar su deuda. La exitosa transacción fue ejecutada en el marco de la celebración del aniversario 100 de CMI.
Se trata de la colocación de bonos verdes más grande realizada por una empresa de energía renovable en Centroamérica y el Caribe hasta la fecha, y marca el ingreso de CMI Energía al mercado internacional de capitales, con el portafolio privado de energía 100% renovable más grande y diversificado de Centroamérica y el Caribe.
Los inversionistas plasmaron su confianza en CMI y la región al realizar ofertas que fueron casi cinco (5) veces el tamaño de la emisión. Destaca la diversificación geográfica de los inversores, con ofertas de inversionistas de Estados Unidos (56%), de Europa (29.4%), de Asia (2.3%) y de Latinoamérica (12.3%); muchos de los cuales tienen un enfoque en criterios ESG (ambiental, social y gobernanza; por sus siglas en inglés), que en los últimos años se han convertido en la referencia de la inversión socialmente responsable.
“Nos sentimos muy orgullosos de ser la compañía privada de energía renovable líder en la región. Nuestro propósito es generar inversiones de impacto que impulsen el desarrollo sostenible.
A través de la colocación de bonos verdes buscamos optimizar la estructura de capital de nuestra compañía y continuar con una operación de excelencia, crecimiento continuo y la generación impacto positivo para las comunidades en donde operamos”, explicó Enrique Crespo, CEO de CMI Capital.
Rothschild & Co y Clifford Chance actuaron como asesores financiero y legal, respectivamente, para CMI, en la transacción. Los bonos verdes fueron calificados Ba3 por Moody’s, BB- por Fitch Ratings y BB- por Standard & Poor’s (S&P); lo cual representa una mejora en las calificaciones previas.
La colocación de bonos verdes implica el compromiso del emisor por realizar inversiones sostenibles. En este sentido, la acción está alineada con los objetivos de CMI Energía de contribuir a la reducción de emisiones de GEI (gases de efecto invernadero) y la descarbonización y diversificación de la red energética regional en los países donde opera. De esta manera, CMI Energía afianza sus inversiones en la región, bajo una sólida visión de futuro sostenible.
Las 4 categorías elegibles, cubiertas en el marco de los bonos verdes, las cuales han alineado a ODS específicos, son:
Energía renovable: Energía renovable y Acción climática
Eficiencia energética: Energía renovable y Acción climática
Edificios verdes: Innovación e infraestructura y Ciudades y comunidades sostenibles
Transporte limpio: Ciudades y comunidades sostenibles
Acerca de la importancia de esta emisión para CMI, Crespo, explicó: “En el marco de los 100 años de trayectoria de CMI, CMI Energía accede con éxito a los mercados de bonos por primera vez y de esta manera afianzamos nuestras fortalezas como un grupo familiar multilatino de excelencia empresarial y continuo crecimiento, con conocimiento y experiencia en la operación de negocios en la región”.
CMI Energía reafirma su compromiso de continuar trabajando en todas sus geografías, como lo ha hecho por más de 25 años, con los más altos estándares de calidad, respeto a los derechos humanos y un fuerte compromiso por el cuidado, protección y conservación del medio ambiente.
Los bonos verdes y sus garantías no han sido ni serán registrados bajo la Ley de Valores de los Estados Unidos de 1933, en su enmienda (la “Ley de Valores”) o cualquier ley estatal de valores, y no pueden ser ofrecidos o vendidos en los Estados Unidos sin registro o una exención aplicable de los requisitos de registro de la Ley de Valores.
