Esta semana cumple dos años al aire Proyecto 40, una opción de televisión seria que encabeza Ricardo Salinas Pliego, que ha apostado por una programación inteligente con responsabilidad social, y sobre todo abierta a todas las opiniones.
Los resultados están a la vista, pues cuenta con una audiencia que en términos generales está más informada, con un nivel educativo y de lectura arriba del promedio nacional.
El Financiero Opinion : – – P24
La subsidiaria venezolana de Grupo Maseca, Molinos Nacionales, que preside Roberto González Barrera, con el fin de apoyar a los productores de maíz en Venezuela para que logren cosechas de mayor volumen y calidad, invitó a un grupo de agricultores de esa nación a Sinaloa, para que intercambien experiencias con sus colegas mexicanos, cuyas cosechas oscilan entre las 10 y 11 toneladas por hectárea.
Crónica Opinion : – – P26
Actualmente no es raro ver que organizaciones como McDonald’s luzcan pizarrones como éste justo al lado de sus cajas, donde el cliente pueda percatarse de distintivos socialmente responsables como los de Cemefi, Senasica, Great Place to Work, entre otros.
Si bien muchos consumidores piensan que la Responsabilidad Social es tan sólo una pantalla para que los gobiernos no endurezcan su legislación contra las corporaciones, la verdad es que muchos otros, ante una eventual igualdad de performance eligen los productos o servicios que otorgan mayor beneficio a la sociedad… o el menor perjuicio.
De hecho, actualmente muchos de los inversionistas buscan las mejores empresas desde la óptica de la sostenibilidad y la responsabilidad social corporativa.
Ostentar estos distintivos es una acción clara de que la Responsabilidad Social es altamente rentable y de que actualmente además de la liquidez, la seguridad y los márgenes de utilidad, el perfil social se está convirtiendo en un fuerte indicador de valor.
El presidente de EE.UU., George W. Bush justificó ante el mundo aún enfrentando a su propio Congreso quien le recomendó lo contrario, una técnica de interrogatorio de sospechosos terroristas conocida como waterbording o asfixia simulada; la técnica ha sido clasificada como una forma de tortura en muchísimos países, sin embargo Bush la defendió bajo la tesis de que la información obtenida de presuntos terroristas ayuda a salvar vidas.
¿Cómo justificar que quienes se pregonan a sí mismos como los paladines de la libertad y la democracia en el mundo, ejecuten actos así?, ¿Dónde está la coherencia?
Finalmente, ¿no se contrapone esta acción a todo concepto de responsabilidad social gubernamental?, ¿No ofende directamente la Declaración Universal de Derechos Humanos?, ¿No va frontal en contra de organizaciones como Amnistía Internacional que incluso han ofrendado vidas humanas en una lucha auténtica y socialmente responsable por defender la dignidad de los hombres?
El acto es simplemente inverosímil, por no llamarlo medieval, arbitrario y vergonzante para cualquier país… Es una lástima que el Congreso de ese país haya hecho lo correcto y la decisión vaya a ser vetada en un acto personal por su Presidente.
La Agencia de Publicidad JWT de Nueva York realizó esta guerrilla de Responsabilidad Social de forma in-house. Se trataba de apoyar a los indigentes durante el crudo invierno de la gran manzana.
Para ello se comisionó a Julie Rutigliano, muralista, a pintar en sus ratos libres, una figura de más de 5 m de un indigente en las oficinas de la agencia. Sobre ella se colocaron aditamentos que funcionarían como perchas. En su zona inferior, un fuerte copy complementaba la acción: Donar tu abrigo no impedirá que la gente duerma en las calles, pero puede impedir que muera en ellas.
Lo que se pretendía era incitar a los colaboradores de la agencia a donar chamarras, sacos, suéteres y gabardinas que pudieran cubrir a los indigentes en esa estación del año, donde en la urbe de hierro el termómetro puede estar frecuentemente bajo cero.
Conforme los participantes iban donando, “un abrigo de prendas se le iba tejiendo al colosal pordiosero”. Al final, la agencia reportó que tuvo mucha más ropa de la que podía colgar en el desarrollo de arte-objeto. Las expectativas fueron rebasadas.
Un ejemplo espléndido de acciones socialmente responsables que pueden ejecutarse al interior de las empresas, con prácticamente cero presupuesto y una rentabilidad altísima… sobre todo como en el caso de JWT que inteligentemente propició acciones de publicity para su ejecución. Brillante estrategia.
Publicis Consultants/México, abrió la primera oficina de consultores en comunicaciones de esta empresa en América Latina.
Durante la ceremonia de apertura Alejandro Cardoso, presidente de Publicis presentó los resultados del Estudio Internacional de Responsabilidad Corporativa realizado por Publicis Consultants en diversos mercados del mundo y el panel de discusión sobre el panorama de la Responsabilidad Social Corporativa en México en el que participaron como panelistas Andrea Artigas, de Tiffany; Juan Carlos Marroquín, de Fundación Nestlé; Mercedes de la Maza, de Fundación ManPower; Jorge Villalobos, del Centro Mexicano de Filantropía y Fernando Peón, de Banamex.
Crónica Opinion : – – P24
Para José Alberto Terán, ex presidente de la AMAP, el tema de compromiso y responsabilidad social, es un asunto de la mayor importancia para la asociación.
Por ello, en la refundación de la AMAP se decidió trabajar en dos grandes proyectos, el primero, el EFFIE Social; y el segundo, la creación del Comité de Responsabilidad y Mercadotecnia Social.
Para encabezar al Comité de Responsabilidad y Marketing Social el Consejo Directivo nombró a Klaus Gérman Phinder, presidente de Promotora ACCSE, agencia con una trayectoria especializada de siete años.
Neo Opinion : – – P28
El abandono de niños indeseados en las calles por parte de sus madres en Italia, es un crudo problema social. Con el fin de generar conciencia sobre ello e impulsar a este tipo de mujeres a donar a sus hijos, Amici Dei Bambini, una OSC que procura bienestar a niños abandonados, desarrolló esta guerrilla.
En ella se utilizaron los típicos rombos “Baby on Board” (Bebé a bordo), tan comunes en los automovilistas, pero se adhirieron en las superficies de contenedores urbanos de basura, buscando con ello el choque emocional y el apoyo a la donación de estos infantes.
Amici Dei Bambini es apoyado por grandes empresas como parte de sus programas socialmente responsables. Tal es el caso de Danone, Auchan, Microsoft, SmithKline Beecham, entre otros.
Una ejecución de responsabilidad social cuyo impacto mediático resulta inmenso a comparación de lo invertido en la producción de la campaña.
La sustentabilidad, que consiste en buenos programas de capacitación, una fuerte cultura corporativa, un ambiente de bajo riesgo y políticas financieras sanas, construye empresas fuertes y listas para enfrentar crisis como la hipotecaria.
En las crisis como en las hipotecas subprime, la sustentabilidad y la responsabilidad social parecen una buena inversión y tienen una manera tangible de ser medidas.
Mundo ejecutivo Opinion : – – P94-95
La empresa farmacéutica Sanofi-Aventis, en una acción de Responsabilidad Social y con el objetivo de sensibilizar y alertar a la población con respecto a la obesidad y padecimientos como la diabetes, presenta en la ciudad de Monterrey, el Tour de la Vida.
El Tour de la Vida es un museo interactivo conformado por tres etapas: en la primera se puede ver qué pasa en el cuerpo cuando no existen buenos hábitos; en la segunda, las características y consecuencias de la diabetes, la obesidad, la hipertensión arterial, los triglicéridos y colesterol elevados; y finalmente, en la tercera se descubre cómo un cambio en el estilo de vida, a través de una adecuada nutrición y la práctica de actividad física, se pueden prevenir y controlar riesgos futuros.
El Tour de la Vida también ofrecerá talleres de educación a pacientes y público en general, en los cuales se tocarán temas acerca de la obesidad, la diabetes y el riesgo cardiometabólico. Asimismo se llevarán a cabo visitas a escuelas primarias, con el propósito de que los niños, padres de familia y maestros aprendan que una alimentación sana y la actividad física pueden ayudar a prevenir enfermedades.
El Tour de la Vida de Sanofi-Aventis se presentará del 11 al 17 de Febrero del 2008, de las 9:00am a las 18:00 horas en CINTERMEX, Avenida Fundidora 501, Col. Obrera Monterrey, Nuevo León, Salón México, segundo piso. La entrada es totalmente gratuita.
Una de las ejecuciones socialmente responsables más completas que puedan apreciarse ultimamente, tocando el bienestar social en cuanto a salud, promoviendo buenos hábitos en los niños, impulsando el deporte y generando alianzas con escuelas y los mismos miembros de la comunidad. Una acción integral.