Entendiendo la Responsabilidad Social RSE

Qué es la licencia social y 5 pasos para obtenerla

Energía verde

Energía verde

Se le llama licencia social para operar a aquella que «otorga» una comunidad a un proyecto (empresarial o sin fines de lucro) que se realiza en sus inmediaciones. Esta licencia está íntimamente ligada con las creencias y percepciones locales respecto a la organización y al plan que se lleve a cabo, por lo que es intangible y puede cambiar con el tiempo.

Actualmente, cada vez más empresas aceptan que pueden perder su licencia social si no internalizan la sustentabilidad en todas sus acciones, y el reto es definir estándares mínimos que un negocio debe tener para continuar su operación y su crecimiento. Algunos de estos estándares pueden legislarse, pero también es importante que se conviertan en una norma social. Aquí cinco cosas que las compañías pueden hacer:

1. Enfocarse en la causa, no en los síntomas:

El dolor en el pecho es un problema, pero lo que es mortal es un ataque al corazón. De la misma forma, las empresas se preocupan por crisis como el cambio climático o la pérdida de biodiversidad, cuando estos son solo síntomas del problema más grande: un sistema que no castiga a las empresas que dañan a las personas y al ambiente. Se calcula que las 3 mil empresas más grandes del mundo causan un tercio de los costos ambientales del mundo. Esto es lo que hay que enfocarse.

2. Ser estratégico:

El problema no se resolverá haciendo tazas de café más verdes o recortando el uso de energía, sino cambiando las estructuras de la sociedad. La definición de una empresa exitosa debe dejar de ser una que «genera ganancias para sus shareholders» para convertirse en «mejorar la sociedad, generando ganancias». Este tipo de cambio necesita que se abra un diálogo con la justa directiva, escuelas, inversores, sindicatos, CEOs y hasta con la prensa.

3. Alianzas entre OSCs:

Las organizaciones de la sociedad civil son pequeñas, pero existen muchas, y por lo tanto pueden trabajar juntas, uniendo sus conocimientos y su fuerza de trabajo para lograr objetivos más ambiciosos. Para esto se necesita compartir información, mejorar la comunicación y la coordinación, de una forma que acelere el aprendizaje y promueva ideas innovadoras que aceleren el progreso.

Casi todas las empresas grandes colaboran con OSCs, y una comunidad más unida también hará que las organizaciones puedan exigir más de las compañías.

4. Generar alianzas variadas:

Loa ambientalistas deben expandir su círculo más allá de la comunidad «verde». Se pueden buscar oportunidades tanto con otras OSCs, que se enfoquen en problemas sociales (corrupción, seguridad alimentaria, migración, etc.) y también con stakeholders de las empresas, como clientes, líderes comunitarios o empleados, quienes probablemente ya tengan un interés por temas ambientales.

5. Tener ambición:

La tarea no es fácil y no se logrará rápido, pero con unos años de esfuerzo con colaboración creativa y liderazgo se puede cambiar la forma en la que la sociedad entiende a los negocios y su operación. No se solucionarán todos los problemas, pero sí será más fácil encontrar respuestas.

Fuentes:
Social License
GreenBiz

Acerca del autor

María José Evia H

Comunicadora especializada en medios digitales, literatura y equidad de género. Coordina, escribe y edita contenidos de ExpokNews y la Síntesis diaria, además de colaborar en medios como Letroactivos, Letras Libres, Lee + y Equilibrio. Aquí sus redes sociales.

Comentarios

  • Es muy edificante en lo que respecta a «Licencia Social». Todos debemos contribuir con nuestro planeta. Quien suscribe, el presente comentario, es un periodista del PERU. Para llevar a cabo lo que Uds. magnifican, que es realmente concreto posible y totalmente ejecutable, se necisitan nos unamos más personas. Pueden Uds. ser los intermediarios para unirnos, a todos los que tienen este pensamiento de lo que es «LICENCIA SOCIAL]». GRACIAS POR SU DEFERENCIA.

  • Se confunde que el logro de la licencia social se termina con la firma de un convenio o documento con la comunidad.

    La licencia social, se logra y se mantiene con el día a día.

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