Columna Poder y Dinero; RSE

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A partir de hoy, FedEx, que en Latinoamérica la encabeza Juan Cento, recolectará libros infantiles nuevos o usados, para fomentar la lectura en niños que no tienen acceso a éstos.

La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 26, Lunes 01 de diciembre de 2008

Mañana en la Hacienda de los Morales, se entregarán los Premios Mundo, de la revista Mundo Ejecutivo, de Walter Coratella, a las empresas más representativas de la Responsabilidad Social Empresarial.

La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 26, Lunes 01 de diciembre de 2008

Cómo continuar sin riesgos

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Para que una crisis económica y financiera, como la que se vive en la actualidad, no provoque el cierre de empresas, existe un certificado que las previene de estar al borde de la quiebra.

Se trata de la “Continuidad en el Negocio” que, de acuerdo con especialistas, busca prevenir a las compañías de cualquier factor que las ponga en riesgo, el cual puede ir desde un fenómeno natural como un temblor, hasta una crisis financiera mundial.

“La norma ‘Continuidad en el Negocio’ analiza todas las variables que causan riesgos para las empresas; de lo que se trata es de minimizar cada riesgo, de tener un control para cada uno y evitar las quiebras, porque en una época como la de hoy existen empresas que cierran por no anticipar los riesgos”, explicó Víctor Fernández, director general de AENOR México, organismo que ofrece dicha certificación.

Mantener un negocio con salud requiere cuidados extremos; los análisis de riesgo los hacen expertos en cada sector. Entre las variables que hacen al negocio vulnerable está la responsabilidad social, responsabilidad corporativa.

Reforma, Suplemento Franquicias y Nuevos Negocios, p. 16, lunes 01 de diciembre de 2008

Michael Schumacher promociona el consumo responsable de alcohol

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Bacardi Limited, como parte de su campaña de consumo responsable “Los Campeones beben de forma responsable ” ofrece una experiencia única: la oportunidad de rodar al lado de Michael Schumacher, el piloto de Fórmula Uno con más éxitos y el más famoso del mundo.

Schumacher, que es Embajador de Responsabilidad Social de la marca, llevará a 28 adultos de distintos países del mundo a un circuito para aumentar la concienciación respecto al mensaje de consumo responsable.

El siete veces campeón del mundo y sus pasajeros darán unas vueltas a toda velocidad por el exclusivo circuito Ascari Race, en el sur de España, para demostrar su experiencia en el manejo de un coche de alto rendimiento y destacar que los campeones mantienen el control en distintos entornos.

“Quiero divulgar este mensaje de que el alcohol y la conducción son incompatibles. Es un tema que me importa mucho personalmente,” decía Schumacher.

Esta promoción forma parte de la campaña global de responsabilidad social de Bacardi Limited, iniciada en abril y que ya se ha acercado a millones de adultos para hacer que los conductores conozcan las opciones alternativas a beber y conducir: usar el transporte público, tomar un taxi, designar un conductor o beber cócteles sin alcohol si deben conducir.

Seamus McBride, Presidente y director ejecutivo de Bacardi Limited, explicaba que su empresa y Schumacher han formado equipo “porque compartimos la pasión por educar a los consumidores sobre los peligros de beber y conducir.”

Schumacher llevará a los ganadores por los cinco kilómetros de la pista de Ascari, que incluye curvas diseñadas para emular curvas legendarios de las carreras incluyendo Eau Rouge, Paddock Hill y Karrousel.

Este será tan de la primera vez que el legendario piloto rodará allí: “No he pilotado nunca antes en la pista de Ascari así que está será una experiencia nueva y emocionante también para mí.”

“Intentaré buscar esas curvas que se han diseñado emulando circuitos de F1 en los que he competido durante años. Esta será la oportunidad para los afortunados ganadores de disfrutar de la experiencia de su vida,” añadía Schumacher.

La campaña de responsabilidad social “Champions Drink Responsibly” también incluye anuncios de televisión, en prensa escrita y en Internet con Michael Schumacher como protagonista, así como actividades promocionales y de relaciones públicas en más de 40 países.

Fuente: autoxauto.com

México: obtiene Querétaro reconocimiento mundial de sustentabilidad turística

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Con este reconocimiento, se ubica en el lugar número trece de más de cien sitios de todo el mundo, y obtiene el segundo lugar de toda América Latina.

El Centro Histórico de Querétaro y la Sierra Gorda fueron reconocidos por la revista National Geographic Traveler como unos de los sitios con mayor sustentabilidad turística del mundo, según un estudio que realizó la publicación para medir la sustentabilidad, la preservación del patrimonio y la administración de 109 iconos de la historia alrededor del mundo.

De tres sitios de México que aparecen en la lista, Querétaro ocupa la posición más alta al ubicarse en el lugar número 13, con una calificación de 78 (en una escala de cien puntos), mientras que las áreas históricas de Morelia se ubican en el lugar número 50, y la ciudad colonial de Campeche, en el lugar 57.

El estudio Best Rated Places, realizado a través del Society’s Center for Sustainable Destinations, es el resultado de una encuesta en la que participaron 280 viajeros expertos de las siguientes áreas: preservación histórica, ecología, turismo sustentable, geografía, manejo de sitios, culturas indígenas y arqueología, quienes evaluaron las cualidades que hacen único a un destino, midiendo la integridad del lugar, su nivel de autenticidad y las políticas que se aplican para conservarlo. Los panelistas juzgaron a los destinos según seis criterios: calidad ambiental, integridad sociocultural, condición de sitios históricos y arqueológicos, atractivo estético, calidad de la administración turística y visión de futuro.

Esta distinción coloca a Querétaro en una posición de liderazgo, como el lugar en México que mejor ha sabido confrontar su pasado histórico con su situación turística actual. No se han presentado cambios que modifiquen radicalmente su esencia; ésta es transmitida, casi intacta, a los viajeros que recorren su vasto Centro Histórico o su majestuosa Sierra Gorda.

“La Reserva de la Biosfera Sierra Gorda, localizada cerca de Querétaro, protege importantes bosques tropicales y de pinos, así como a las cinco misiones coloniales dispersas en pequeños pueblos de la sierra. Querétaro es una joya poco conocida. La exclusión de los vehículos del Centro Histórico ha creado una maravillosa zona peatonal en donde se puede comer al aire libre. Posee infraestructura para los visitantes pero no tiene una atmósfera turística”, concluye el estudio.

Diferentes estudios relacionados con el turismo son realizados por la revista cada año, con la finalidad de promover la discusión pública y la aplicación de acciones que mejoren la administración de los destinos turísticos para que se conviertan, consecuentemente, en mejores lugares para vivir y visitar. La National Geographic Society es una organización que tiene como objetivo avanzar hacia el conocimiento general de la geografía y el mundo entre el público general. Para este fin, otorga becas de exploración y publica mensualmente varias revistas, entre ellas, National Geographic Traveler, la cual se imprime en siete idiomas.

Fuente: Turismo 53

Usan a Santa Clós para publicitar píldora del día siguiente

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En el anuncio para el Reino Unido se aprecia a una mujer colocando su pierna alrededor de Santa Clós y el eslogan: Santa viene sólo una vez al año… pero es todo lo que hace falta.

Con la llegada de la Navidad viene también la explotación de la imagen de Santa Clós para promocionar productos, y en el Reino Unidos los creativos no escatiman en usar al icono navideño para publicitar incluso la pastilla del día siguiente.

Las clínicas inglesas regalarán las píldoras bajo el argumento de que esa es la mejor forma de prevenir embarazos no deseados cuando las farmacias se encuentran cerradas, publica el Dailymail.co.uk.

Para que surta efecto, la medida será publicitada con un póster que muestra a una mujer colocando su pierna alrededor de Santa Clós y el eslogan: “Santa viene sólo una vez al año… pero es todo lo que hace falta”.

Los creadores del anuncio aseguran que las mujeres y niñas deben asegurarse de tener la pastilla del día siguiente en su botiquín, de la misma manera que tienen píldoras para el dolor de cabeza o para la resaca.

Como en estos casos las críticas no se hicieron esperar, y señalan que ese esquema promoverá la promiscuidad y la diseminación de enfermedades de transmisión sexual.

El Servicio Británico de Consejeros sobre Embarazos (BPAS, por sus siglas en inglés) comenzará la repartición de las píldoras este lunes en 10 de sus clínicas más grandes, “para asegurar que las mujeres tengan acceso a las píldoras del día siguiente durante la temporada decembrina, cuando la mayoría de las farmacias están cerradas”.

En el anuncio además se lee: “Al calor del momento es fácil dejarse llevar por el espíritu festivo”.
Fuente: El Universal

Realiza labor altruista

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MOSCÚ (Notimex).— El actor británico Hugh Grant, quien trabajará nuevamente con el cineasta Marc Lawrence, pagó 250 mil libras esterlinas (unos 380 mil dólares) para cenar en Moscú con el ex presidente soviético Mijail Gorbachov, como parte de un acto altruista en favor de niños con leucemia.

La cena fue subastada por la fundación Gorbachov que lleva el nombre de su mujer, Raissa, fallecida en 1999 víctima de leucemia, la cual se dedica a la investigación del cáncer.

En declaraciones a la prensa, Mijail explicó que la cena en su casa fue uno de los lotes de la tercera subasta benéfica que se celebró en junio pasado en Londres por la fundación que ayuda a niños con leucemia.

El precio de salida era de 50 mil libras esterlinas, pero el actor y un empresario multiplicaron por 10 la suma.

Fuente: El Universal

Dos décadas de lucha internacional contra el sida

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El Día Mundial del Sida se originó en la Cumbre Mundial de Ministros de Salud en 1988. El lema elegido para este año es “Lidera, empodera, provee”.

Este 1 de diciembre no sólo se celebra una nueva jornada en todo el mundo para luchar contra el sida, sino que se cumplen 20 años desde que Naciones Unidas decidiera crear este día.

“Hay que poner fin al estigma y a la discriminación que aún impiden a mucha gente saber cómo prevenir el VIH y obtener tratamiento. Y necesitamos recursos -los suficientes- para ofrecer servicios que produzcan un auténtico efecto en las comunidades y en los países. La necesidad de liderazgo y de otorgar poder en la lucha contra el sida, y de cumplir los compromisos asumidos en la materia es más real y urgente que nunca”, dijo en un comunicado el secretario general de las Naciones Unidas, Ban Ki-moon.

Desde 1988, cuando se celebró la primera jornada del Día Mundial de lucha contra el sida, “los esfuerzos que se han realizado para responder a la epidemia han dado resultados positivos”, aseguran desde Naciones Unidas. Sin embargo, el último informe de ONUSDA sobre la epidemia mundial “muestra que la epidemia todavía no se ha erradicado en ninguna parte del mundo”.

El lema elegido para este año para la campaña internacional es “Lidera, empodera, provee”, basado el lema del año pasado “Se un líder”. Así, se destaca “la necesidad del liderazgo político para cumplir los compromisos que se han adoptado en la respuesta al sida”, en especial para conseguir acceso universal a la prevención, el tratamiento, la atención y el apoyo relacionados con el VIH para 2010.

El concepto del Día Mundial del Sida se originó en la Cumbre Mundial de Ministros de Salud sobre Programas de Prevención del Sida en 1988. Desde entonces, los organismos de la ONU, los gobiernos y la sociedad civil se unen en todo el mundo cada año para celebrar actividades en torno a temas específicos relacionados con el sida.

Fuente: Clarín.com

¿Quién creó el Día de la Tierra?

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El estadounidense John McConnell (nacido en 1915), quien en 1939 comenzó a preocuparse por los temas medio ambientales, cuando trabajaba para una fábrica de plásticos.

En la década de 1950 fundó una de las primeras revistas con temas ecológicos, Mountain View. Siempre involucrado en temas pacifistas y ecologistas, utilizó una fotografía de la Tierra tomada por la nave espacial Apolo XVII para diseñar la bandera del Día de la Tierra.

Fuente: muy Especial P&R. pág.10

Imágenes de la filantropía en Sinaloa

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La corta vida de la mayoría de las organizaciones que narran su surgimiento y vocación confirman que la filantropía organizada en Sinaloa es de cosecha reciente

La filantropía, es decir, la conducta que nos lleva a ayudar en forma desinteresada a los demás, se ha practicado a lo largo de mucho tiempo en los barrios populares, en las comunidades rurales e indígenas, entre las clase sociales de bajos ingresos y en algunos personajes de las clases medias y altas, como ha sucedido en el extraordinario ejemplo de Romanita de la Peña, creadora de un orfanatorio en Mazatlán a principios del siglo XX.

Pero la filantropía mexicana no ha gozado de organicidad, permanencia y menos de institucionalidad. Ha tenido una existencia difusa.

Al igual que el capital social, la filantropía en México, es decir, la capacidad de dar y recibir solidaridad, construir redes de cooperación, mantener a la confianza como cemento de nuestras relaciones, por un lado, y por otro, la capacidad de dar sin esperar recibir, han sido inconstantes.

De la misma manera, la sociedad civil mexicana es débil, poco extendida y con una corta historia.

Muy probablemente son dos las razones por las que el capital social y la sociedad civil mexicana tienen poca fortaleza. Una de ellas es que por más de un siglo, desde los inicios del porfiriato, a la crisis del régimen de partido casi único, el Estado impidió o corporativizó los intentos de organización independiente de los ciudadanos, y creó una cultura social de subordinación e incluso de dependencia.

La otra es que la familia mexicana, a pesar de cambios en su estructura, tamaño y cultura, tiende a ser proteccionista, y desconfiada hacia quienes no son sus miembros.

Este proteccionismo limita la autonomía de las personas y un desarrollo personal basado en los propios esfuerzos y capacidades de los individuos. Cuando los padres y los abuelos protegen y proveen en exceso a sus descendientes, dificultan la búsqueda de la asociatividad, solidaridad y cooperación, para resolver problemas y necesidades con otros miembros de la sociedad.

La familia mexicana llega a ser tan proteccionista que puede abandonar la moralidad y convertirse, al menos en algunos aspectos, en amoral, cuando solapa las desviaciones o deficiencias de sus integrantes, o cuando confunde los intereses colectivos y/o públicos, con los intereses de sus miembros e impone a toda costa el beneficio privado de los suyos por encima de los derechos y méritos de los demás.

Con esas estructuras sobre las que actúan los mexicanos, la filantropía se topa con serias dificultades para solidarizarse desinteresadamente con otros de manera organizada y sistemática y se limita a lo que de manera espontánea brota en el barrio, el centro de trabajo, la escuela, la comunidad.

Tomando en cuenta lo anterior, todos los esfuerzos por forjar sociedad civil, capital social y una cultura filantrópica en México deben ser aplaudidos y, sobre todo, respaldados.

En nuestro país ha habido personas ricas altruistas y filantrópicas, pero la historia de empresas con programas filantrópicos es muy reciente y delgada. La preocupación de los empresarios por la ayuda desinteresada tiene pocos representantes.

Cuando leemos el libro Imágenes de la Filantropía en Sinaloa con fotografía de Luis Brito, nos damos cuenta que lo que decimos para el país es cierto para nuestro estado.

El Ingeniero Alejandro Elizondo Macías, en la presentación de este libro, nos comenta que “La historia de las prácticas sociales ligadas a la filantropía en Sinaloa apenas comienza a ser develada”.

Es cierto, pero habrá que decir que también empieza a construirse. La corta vida de la mayoría de las organizaciones que narran su surgimiento y vocación confirman que la filantropía organizada en Sinaloa es de cosecha reciente.

La gran mayoría de las organizaciones que aparecen en esta obra que comentamos nació del dolor, la carencia, la necesidad, el desamparo y el olvido, pero también en la mayoría de los casos, de un amor incondicional a los hijos, los hermanos, los padres o, simplemente, a los otros que necesitan de nuestra entrega.

Si nos fijamos bien al leer el libro, los temas dominantes que articulan a la mayoría, de las 26 organizaciones de asistencia privada, que aparecen en la obra que abordamos son, salud y pobreza que, junto a los problemas del medio ambiente, mala educación y violencia, son los grandes problemas nacionales.

El Estado mexicano en los años ochenta al empezar a reducir el gasto social se fue alejando de muchos asuntos de salud y educación públicas, y al aplicar medidas de política económica neoliberal fue reduciendo los salarios de las clases bajas y medias, a la vez que toleró la presencia del crimen organizado y con ello el incremento de la violencia.

No es casualidad que, con la excepción de una organización, todas las demás, de las veintiséis que se han agrupado en Sinaloa, hayan surgido de los años ochenta en adelante.

Ante este nuevo panorama la población mexicana no supo, o no pudo crear la sociedad civil necesaria para ocupar los vacíos que dejaba el Estado, y que los empresarios no podían o no querían llenar porque los espacios abandonados no eran lucrativos.

¿Qué empresario quería abrir clínicas para niños autistas, para niños con parálisis cerebral, con síndrome de down o con debilidad visual si su costo de educación, mantenimiento y capacitación son muy altos?

Si el Estado no aportaba los suficientes recursos par atender a niños, jóvenes y adultos con necesidades especiales ¿quién, entonces, los iba a atender?

Nadie más que la familia. Pero el gasto para atender a una persona con discapacidad es muy alto y que además es para toda la vida, ¿qué pueden hacer las familias de bajos ingresos, quienes son mayoría en México?

Una parcial respuesta ha sido la creación de las asociaciones de padres que con sus propios esfuerzos colectivos y el apoyo, no siempre constante porque es difícil, de individuos y grupos privados, y a veces del sector público, han sostenido casi milagrosamente a las instituciones que atienden a sus hijos.

De igual manera, ante la falta de capacidad del Estado para enfrentar la violencia empiezan a surgir las organizaciones civiles que luchan contra ella como es Unidas por La Paz.

Ningún tipo de sociedad puede desarrollarse sanamente sin solidaridad recíproca, confianza, compasión, filantropía y altruismo, componentes esenciales de una sociedad humanitaria, al margen de que el Estado sea fuerte o no, o de que predomine la economía de mercado.

Es por eso que tenemos que saludar calurosamente y alentar a las 26 asociaciones que aparecen en el libro Imágenes de la Filantropía en Sinaloa y a la vez reconocer que si bien, ese ramillete de organizaciones civiles, no son las únicas de su tipo en Sinaloa, las que hay son insuficientes para enfrentar la montaña de problemas que enfrentamos.

Esperamos que el público se interese en el ejemplo de estas organizaciones y en la lectura de esta obra que nos demuestra el esfuerzo sostenido y valioso de decenas de sinaloenses y la senda que podemos seguir miles más para enfrentar los crecientes desafíos de la sociedad contemporánea.

Fuente: Noroeste.com

Sálvennos del Calentamiento Global; Green Korea United

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Green Korea United es una ONG con el objetivo de conservar la biodiversidad, el hábitat y la vida silvestre. Para ello, la organización normalmente se opone al desarrollo de ciertas carreteras, explotación de minas, instalaciones nucleares, etc.

El anuncio es un recordatorio más de la urgencia con la que se deben tomar acciones contra el calentamiento global, fenómeno que a base de escucharlo una y otra vez, se está volviendo un término, por desgracia, con reacciones de indiferencia; lo que se contrapone a la idealista visión de Ryuzaburo Kasu, el ideólogo de la filosofía Kyosei, quien decía que las compañías globales no tienen futuro si la Tierra no tiene futuro.

Sin duda alguna Ryuzaburo confiaba demasiado, y casi de forma ensoñadora, en el humanismo y que éste impregnaría las corporaciones.

La RSC siempre ha tenido caracter voluntario, sin embargo, poco a poco, las legislaciones internacionales comienzan a endurecerse para evitar un mayor daño al planeta y a la sociedad. Quizás a ese endurecimiento es a lo que apela el copy del anuncio aquí presentado: “Rescue us from Global warming.”