Número 18
Dr. Roberto Delgado Gallart
Hoy les quiero proponer un ejercicio, una actividad –me corrijo, una actitud– diferente.
Imagínense, por un par de minutos, que Ustedes supieran, no me pregunten cómo, que hoy, este día, fuese el último de sus vidas. Sé que no suena muy alentador, pero terminen de leer.
Cinco minutos después de la una de la madrugada se anunció la cifra oficial que el Teletón recaudó este año: 440 millones 404 mil 909 pesos.
Con la cifra alcanzada, la construcción de dos Centros de Rehabilitación Infantil Teletón se iniciará en Poza Rica, Veracruz y Durango.
Teletón, según su site, es un proyecto de unidad nacional, el cual, a través de los valores como amor, generosidad y solidaridad, ha logrado convocar a México con el firme propósito de fomentar una mejor calidad de vida para los niños y jóvenes con discapacidad.
Desde una perspectiva objetiva de RS, podríamos decir que hubo muestras de todo: estrategias buenas, malas, ejemplos de RS corporativa, gubernamental, individual y mucha, mucha filantropía.
Un desfile de marcas ocurre en este evento: Telmex, Banamex, Alpura, HOMEX, Regio Gas, DHL, Rotoplas, Domino’s Pizza, Nacional Monte de Piedad, Farmacias del Ahorro, Soriana, Telcel, Office Depot, entre otras. Llama la atención que muchas de las empresas donantes no tienen el Distintivo Empresa Socialmente Responsable; lo que es un buen parámetro del bajo entendimiento de la RSC en México.
Decir que las empresas donan al Teletón simplemente por tener un gran corazón, es una ingenuidad. La rentabilidad para éstas se produce de muchas formas: tiempo en televisión, presencia de marca, productos con causa, credibilidad, y si el área de RP se avispa, también se puede conseguir mucha publicity.
Además, las donaciones no siempre son simples erogaciones en efectivo por parte de los corporativos; muchas empresas “donan” al capitalizar en un enorme cheque simbólico, los apoyos que han dado durante el año a los CRIT’s, como por ejemplo Regio Gas, quien les provee gas y que tasó este servicio en aproximadamente tres cuartos de millón de pesos; a ello sumó las aportaciones que se lograron entre la empresa y sus empleados, redondeando, entre el aporte en especie y la donación en efectivo, poco más de un millón, lo que les permitió aparecer en TV con un cheque por esa cantidad, aunque como vimos, no fue otorgada en una sola exhibición, ni en dinero de la empresa. Este tipo de apoyo es más estratégico que la simple dádiva.
Por otro lado, una mejor estrategia aún, es generar producto con causa y donar un porcentaje de los mismos. Esto porque otorga posicionamiento e incentiva las ventas, impulsadas por los consumidores responsables, quienes en esta ventana de oportunidad, prefieren por ejemplo, comprar una crema Alpura a cualquier otra marca, ya que la tapa muestra el logotipo del Teletón y con ello saben que, sin necesidad de desembolsar en efectivo, están contribuyendo a la causa.
Es por ello que decimos que se vió de todo, incluyendo mucha filantropía, alguna no buscada, especialmente de aquellas empresas que donaron y por cualquier razón no obtuvieron la rentabilidad social o la cobertura que esperaban, quedándose únicamente con la deducibilidad.
Finalmente hay que decir que más que un ejercicio de Responsabilidad Social, se trata, de acuerdo al grueso de las aportaciones, de un evento de solidaridad y filantropía por parte de la sociedad civil. Un evento que, gracias a la estratégica fecha escogida por los organizadores, logra captar entre pellizcos, una buena dosis de los aguinaldos de los ciudadanos para mantener una noble causa.
Uno de los posters brillantes para la película documental Tierra producida por la BBC. Esta película se presentó el año pasado en la Sección Oficial fuera de competición del Festival de Cine de San Sebastián donde obtuvo una gran acogida por parte del público.
Tierra, es un canto a la belleza de nuestro planeta y un recordatorio de la delicada fragilidad del lugar donde vivimos. Basada en el recorrido del sol durante el ciclo de un año, la cinta básicamente es la narración de tres historias: una familia de osos polares en busca de comida antes del deshielo. A medio mundo de distancia, una elefanta y su cría deben compartir la poca agua disponible con una orgullosa manada de leones. Finalmente, una ballena jorobada migra 6.000 Km luchando por mantener a su cría a salvo.
El documental tomó cinco años de producción, 200 localizaciones, 26 países, 40 equipos de especialistas, miles de horas de secuencias y 250 días de fotografía aérea.
La película per se es un producto íntimamente ligado a la RS (y no sólo por lo obvio que representa para la BBC). Iberdrola lo sabía bien, por lo que Iberdrola Renovables y la Fundación Biodiversidad, del Ministerio de Medio Ambiente participaron en el documental, según dijeron, como parte de su compromiso con el medio ambiente y el desarrollo sostenible.
Un proyecto que si bien es del año pasado, es imprescindible para quien guste de los temas de la sustentabilidad y la RS.
Impactante guerrilla para la Cruz Roja de Buenos Aires. En ella, un hombre que parece estar derritiéndose, reparte volantes con información sobre el calentamiento global.
En los panfletos, la Cruz Roja busca crear conciencia y apela a la responsabilidad social de los individuos, urgiéndoles a tomar medidas como utilizar transporte público, conservar agua, evitar las bolsas plásticas e instalar dispositivos ahorradores de energía para casa y oficina.
El personaje es una mezcla de plástico con aplicación humana posicionado en una banqueta a desnivel con una gran afluencia peatonal.
¿Cruz Roja y calentamiento global? Suena extraña la combinación… Pues bien, lo que sucede es que gran parte del presupuesto de la institución en el sudamericano país, se va en atender a víctimas de desastres naturales como derrumbes, inundaciones y nevadas copiosas, entre otros; fenómenos que están aumentando, según el organismo, a causa del cambio climático.
Otra muestra de que la creatividad para causas sociales o medioambientales, no está peleada con el presupuesto.
La primera carrera Teletón ayudará a reunir fondos para esta fundación que ayuda con la rehabilitación de niños que padecen de algún tipo de discapacidad física y motriz.
La carrera que se llevará a cabo mañana sábado, estará dividida en dos distancias, 5 y 10 kilómetros disponibles para ambas ramas, varonil y femenil.
(Redacción), El Universal, Deportes, p. 5
Pese a que la tasa de mortalidad infantil en México se ha reducido en las últimas décadas, todavía el 10 por ciento de los decesos anuales en el país corresponden a menores de 5 años edad, alerta el informe “La Infancia Cuenta 2008”, presentado ayer.
Elaborado por la Red de los Derechos de la Infancia en México (RDIM), el reporte indica que la tasa de mortalidad infantil en menores de 5 años de edad se ubica en 35 por cada mil nacidos vivos, lo que coloca a México en la posición 81 a nivel mundial junto con Egipto y por debajo de países como Honduras, El Salvador y Perú.
“Lo natural es nacer, crecer y morir. En este país, como en muchos otros, eso se trunca.
Una de cada 10 muertes se da en niños y niñas que no han cumplido los 5 años de edad, es decir, el 10 por ciento de las muertes”, señaló en rueda de prensa Nashieli Ramírez, autora del informe.
Reforma, Nacional, p. 4
Concluyó la campaña de enfoque social de Canesten V, la cual registró excelentes resultados al haberse entregado 20 mil vales a mujeres de bajos recursos para realizarse el examen de Papanicolau.
El éxito del concepto estratégico, desarrollado por Marketing Social & Social Branding, señala María Luisa Lara, su directora general, radica en los valores de que una mujer lleva a otra, con el concepto “Entre mujeres nos cuidamos”.
El objetivo es cumplir con la promesa de la marca, que es precisamente cuidar ese aspecto de la salud femenina y difundir información relevante para ello.
Reforma, “Cápsulas publicitarias”, Empresas, p. 2
La Secretaría de Medio Ambiente lleva identificados 297 sitios contaminados en sólo seis entidades del país, informó ayer Mauricio Limón Aguirre.
En entrevista, el subsecretario de Gestión para la Protección Ambiental de la Semarnat indicó que prevé concluir el mapeo de sitios contaminados en 2009, con los recursos adicionales otorgados en el presupuesto.
Entre las principales causas de contaminación, explicó, se encuentran la disposición inadecuada de residuos peligrosos en terrenos baldíos, bodegas, almacenes e instalaciones industriales; las fugas de materiales de tanques y contenedores subterráneos, y los derrames accidentales de sustancias químicas.
Destacó que ha sido puesta a consulta el proyecto de Programa Nacional para la Remediación de Sitios Contaminados, con el que se busca contar con un documento que ordene a las acciones que el gobierno federal y los actores públicos y privados involucrados emprendan para identificar, prevenir y revertir la contaminación de los suelos en el país.
(Reportero: Adriana Alatorre) Reforma, Nacional, p. 11
EI desarrollo sustentable consiste en crear equilibrio entre los aspectos económico, ambiental y social; con el fin de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para que satisfagan las propias.
El primer Foro San Miguel Sustentable, que se llevó a cabo del 1o al 15 de noviembre, es ejemplo de la organización de una comunidad preocupada por el medio ambiente.
Entre las conferencias destacadas estuvieron “Tendencias del Turismo en Ciudades Históricas y Sustentabilidad”, impartida por María Velasco González de la Universidad Complutense en España y “Tecnologías Alternativas en el Ahorro de Energía”, por Jorge M. Huacuz, presidente de la Asociación Nacional de Energía Solar (ANES). La explanada del jardín principal albergó exhibiciones de diseño, energías renovables y sustentabilidad.
Entre las ponencias destacaron talleres de bioarquitectura, diseño de sistemas fotovoltaicos, composta y reciclado para niños, y tecnologías alternativas.
El Universal, Suplemento VIP, p. 2
Los propietarios de inmuebles cuyo terreno tenga 75% de áreas verdes, tendrán un descuento del 25% en el pago predial 2009.
El Secretario de Finanzas capitalino, Mario Delgado, precisó algunas de las propuestas que hizo en la víspera a los diputados locales para conformar el Código Fiscal del próximo año.
Este incentivo sobre áreas verdes, dijo, busca que la gente no divida su terreno para el pago predial y así estas áreas se mantengan sin construcción para la recarga de los mantos acuíferos.
“Es un incentivo fiscal que se complementa al 2.5 por ciento que se incorpora a la tarifa del agua, para el pago de servicios ambientales. Tenemos que proteger todas las áreas verdes”, dijo.
Reforma, Ciudad, p.7, 04 de Diciembre de 2008
