Realiza Ogilvy estudio sobre marketing verde

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Ogilvy realizó un interesante estudio sindicado –esto porque In/situm fue socio en la investigación –que denominó “Verde”.

En charla con Campañas, Polo Garza, presidente del Grupo, detalló que fue necesario por las tendencias que están marcando los mercados de varios países y México no es la excepción.

Hay empresas, señaló, que hacen esfuerzos en estrategias sustentables –desde empaques, reciclado de desperdicios y ahorros importantes de energía, entre otros– que están viendo la manera de buscar mayor información y lo que se puede hacer a nivel empresarial, así como crear foros sobre sustentabilidad.

Javier Macías, director de Planner y líder del proyecto, enfatizó que esta es una contribución más de Ogilvy sobre las tendencias del consumidor y una herramienta poderosa que ayudará a los clientes a hacer la evolución.

El primer paso, explicó, es lanzar el estudio para el entendimiento de cómo el marketing verde empieza a impactar a la gente en México.

(Redacción), Reforma, Empresas, p. 2

Difieren sobre daño

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El volumen de la tala ilegal en la Reserva de la Biosfera Mariposa Monarca ha sido motivo de controversia este año.

De acuerdo con un reporte del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés), entre 2006 y 2007 sufrieron deforestación 243 hectáreas, cifra que se elevó a 259 entre 2007 y este año.

En septiembre, el titular de la Semarnat, Juan Rafael Elvira, aseguró que la tala se registra sólo en el ejido Crescencio Morales, de Zitácuaro, Michoacán, que representa el uno por ciento del área natural protegida, y el resto está bajo control.

El mismo mes, el titular de la Profepa, Patricio Patrón, reconoció que, a pesar de la intensificación de las acciones contra la tala ilegal en la reserva, el deterioro ambiental en la zona continúa.

(Redacción) Reforma, Nacional, p. 11

Invitarán a fans a ponerse las pilas

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Interesados en apoyar a la ecología, pero también en agradecer a sus fans el apoyo a través del internet, Kinky ofrecerá dos conciertos gratuitos en la Ciudad de México, uno de ellos en pro del reciclaje, y el segundo, para festejar con la comunidad MySpace.

Mañana, en el Parque México, el quinteto regiomontano invitará a sus seguidores a llevar los celulares que ya no usan para colocarlos en contenedores exclusivos, y así reutilizar las baterías, una de las principales causas de la contaminación del agua en el mundo.

Reforma, Gente, p. 10

Llega a México el nuevo libro de aventuras de J.K. Rowling

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A partir de ayer, se puede adquirir en México el libro Los cuentos de Beedle el Bardo, de la escritora británica J.K. Rowling, y las ganancias de la venta serán destinadas a la ayuda de niños internados en centros de asistencia social.

Esta edición, señala la eurodiputada Emma Nicholson, estará a la venta en 20 naciones y México está en esa lista de los más de 20 países donde saldrá a la venta.

Children’s High Level Group (CHLG) es una organización británica fundada por J.K. Rowling para ayudar a los niños que viven internados en centros de asistencia social, fue la encargada de hacer el anuncio.

Los cuentos infantiles del mundo de los magos, escritos a mano e ilustrados por J. K. Rowling, desde que en diciembre de 2007 Amazon ofreció 2.5 millones de euros por un ejemplar destinado a fines benéficos (uno de los únicos siete que existen), en una subasta de Sotheby’s, en Londres.

(Redacción), La Crónica, Nacional, p. 13

Cena con sentido

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Un ambiente festivo se vivió en la conmemoración del aniversario de la Asociación A Favor de lo Mejor.

Lorenzo Servitje y Francisco González sostuvieron una larga conversación, mientras que Roberto Servitje charlaba con Héctor Larios y Josefina Vázquez Mota, Secretaria de Educación Publica.

“La asociación ha venido luchando incansablemente por tener mejores contenidos en los medios a través de la formación, no de la prohibición”, dijo Vázquez Mota.

La Fundación A favor de lo Mejor inició actividades en 1997, con una campaña de colecta de firmas en la que participaron más de 4.5millones de personas.

(Redacción), Reforma, Suplemento Club, p. 106y108

 

Altruista de corazón

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Marcela Orvañanos de Rovzar descubrió que su vocación era ayudar a los demás, por eso fundó Procura, institución dedicada a capacitar a las organizaciones no lucrativas en su misión de reducir la pobreza en México y Latinoamérica.

Para ella, la filantropía es un tema muy serio, que no se debe confundir con dar caridad a los demás.

“Se debe entender la procuración de fondos como la necesidad que tienen estas organizaciones para subsistir, porque no van a vender un producto, por eso necesitan que el público los apoye.

Aunque hay asociaciones que sí venden algo, pero el dinero lo usan seguir trabajando dentro de la organización”, explicó.

“Me ha tocado vivir cosas increíbles. Una vez fui a Oaxaca, por parte de la Fundación Rockefeller, y el director de la organización de la Comunidad preguntó por mí específicamente y me agradeció frente a todos, me dijo: ‘de no ser por Procura no seríamos lo que somos”, señaló Marcela Orvañanos de Rovzar.

Reforma, Suplemento Club, p. 104y105

Riquezas naturales

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La Fundación Telmex presentó el libro “Naturaleza Mexicana:

Legado de Conservación”, el cual incluye textos sobre la importancia del cuidado del medio ambiente y fotografías de la flora y fauna del país.

Los asistentes resaltaron la importancia y la basta riqueza ecológica del territorio nacional.

(Reportero. Frida Alcalá), Reforma, Suplemento Club, p. 10

 

Reconoce a Domino´s Azteca la Global Quality Foundation

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La presea fue entregada a Juan Orozco Duarte, director general de Domino’s Azteca, por la fundación Global Quality Foundation, de manos de Lorenzo Yáñez y Mónica Quintanilla, representantes de dicha institución en México.

Domino’s Azteca es una empresa 100 por ciento mexicana, fundada en el año de 1999, cuya principal actividad es producir juegos de dominós y publicidad impresa en los mismos, para promover marcas de gran renombre y trayectoria.

Las empresas consideran el reconocimiento como parte fundamental de sus prácticas de gestión ya que, en las más competitivas, la clave de su éxito es el talento, por lo que Global Quality Foundation ha creado programas de reconocimiento para que las personas se sientan motivadas con altos niveles de satisfacción por su desempeño.

(Redacción), Reforma, Suplemento Viernes Social, p. 8

Cuatro décadas del EFFIE Award

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El EFFIE Award –premio instituido por la American Marketing Association en 1968- ya constituye una red mundial que reconoce la efectividad de las campañas de comunicación, con la función de premiar aquéllas que dan resultados de negocio y cumplen con los objetivos para los que fueron diseñadas.

Asimismo, han concursado más de 30 casos en el EFFIE Social, que de ser el año pasado una categoría, hoy ya es un premio independiente.

(Redacción), Reforma, Empresas, p. 8

Columna Poder Y Dinero; RSE

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El lunes próximo, Google, el buscador de internet más poderoso del mundo, que dirige John Farell, entregará un reconocimiento a la Comisión Federal de Electricidad, que encabeza Alfredo Elías, por su campaña “Ahorro de Energía 2008”.

La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 18