Cambio climático en México: Estudio IPSOS revela preocupación

La preocupación sobre el cambio climático en México se reveló con los resultados más recientes del estudio de IPSOS, el cual lleva por nombre: “Perspectivas Globales sobre Cambio Climático 2023”. La encuesta, realizada en 31 países, revela que el 85% de los mexicanos anticipa graves consecuencias climáticas en su región en los próximos 10 años.  

Como indican los datos del artículo de France 24, con la tasa actual de emisiones de gases de efecto invernadero, se proyecta que la temperatura media mundial aumentará entre 2,5 ºC y 2,9 ºC a lo largo de este siglo. Sin embargo, en la actualidad, ya se experimentan preocupaciones debido al impacto visible de los últimos años.

IPSOS, una empresa global de investigación de mercado y consultoría, se ha convertido en una de las principales compañías a nivel mundial en el campo de la investigación de opinión y análisis de datos. Recientemente, esta empresa publicó su estudio global, en el que develó la preocupación de los mexicanos frente al cambio climático. ¡Entérate!

Percepciones sobre el cambio climático: Resultados IPSOS

En México, la inquietud por el cambio climático ha alcanzado niveles significativos, según los resultados del estudio realizado por IPSOS. El informe revela que el 81% de los mexicanos ha presenciado impactos climáticos notables en sus comunidades, lo que refleja una experiencia palpable de los efectos del fenómeno en el país.

Así mismo, el componente personal del estudio revela que el 57% de los participantes a nivel mundial ha experimentado impactos graves del cambio climático en sus lugares de residencia. En México, esta cifra se eleva al 81%, lo que sugiere una vulnerabilidad particular ante eventos climáticos extremos.

De manera inquietante, los resultados del estudio señalan que un 38% de los encuestados a nivel global considera probable ser desplazado de su hogar en los próximos 25 años debido a los efectos del cambio climático, y en México, esta percepción alcanza un 42%.

Insatisfacción generalizada: escasa información por parte de los medios

La insatisfacción con la información proporcionada por los gobiernos y las empresas también es evidente a nivel global, con un 59% que afirma que su gobierno no brinda suficiente información sobre cómo abordar el cambio climático. En México, el 65% comparte esta opinión sobre la información gubernamental, mientras que el 66% no encuentra suficiente la información proporcionada por las empresas.

Por otro lado, la percepción de los medios de comunicación, el 58% de los mexicanos siente que los medios subestiman el impacto real del cambio climático. A nivel mundial, el 59% de los participantes considera que las personas en sus países no están trabajando lo suficiente para combatir el cambio climático.

En respuesta a estas preocupaciones, el 73% de los encuestados en México destaca la necesidad urgente de aumentar la conciencia y fomentar la búsqueda colectiva de soluciones. Por supuesto, estos resultados subrayan la importancia de una acción concertada a nivel nacional e internacional para abordar la crisis climática.

Difusión y transparencia frente al cambio climático

Para enfrentar el cambio climático se requieren tanto soluciones prácticas como herramientas de difusión efectivas por parte del gobierno y las empresas. Dentro de esta perspectiva, la necesidad de difundir información sobre los impactos del cambio climático y las soluciones disponibles resulta imperativa.

Conocer los riesgos asociados con el calentamiento global y las prácticas insostenibles es el primer paso para fomentar un cambio de comportamiento y promover un estilo de vida más respetuoso con el medio ambiente. Bajo el mismo entendido, la conciencia pública puede ejercer presión sobre las empresas y gobiernos para que adopten medidas más ambiciosas en la reducción de emisiones y la promoción de prácticas sostenibles.

En el escenario mundial actual, la información bien difundida y la transparencia se convierten en herramientas cruciales para construir un consenso global y transformar la conciencia en acción para preservar nuestro planeta para las generaciones futuras.

transparencia en informes

Por ello, herramientas como el estudio de la empresa ISOS, “Perspectivas Globales sobre Cambio Climático 2023”, resultan determinantes para que más personas comprenden la urgencia de la situación, aumente la posibilidad de generar un impulso colectivo e incite a adoptar prácticas sostenibles.

Se amplía brecha de habilidades verdes

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La conciencia ambiental está en aumento, y la transición hacia fuentes de energía más limpias es imperativa. Las cifras recientes proporcionadas por la Agencia Internacional de Energía (IEA) revelan un panorama optimista en cuanto al empleo en el sector de la energía, de acuerdo con Green Biz.

Sin embargo, detrás de las positivas estadísticas de empleo en energías limpias, una amplia brecha de habilidades verdes podría obstaculizar el progreso hacia la sostenibilidad. El énfasis en la capacitación y la educación especializada por parte de los gobiernos y líderes empresariales se vuelve crucial para cerrar filas y asegurar los objetivos energéticos y climáticos.

¿Qué son las habilidades verdes o “green skills“?

Las “habilidades verdes” son aquellas habilidades específicas relacionadas con la sostenibilidad y la tecnología limpia que son cada vez más demandadas en el mercado laboral debido a la transición hacia una economía más sostenible y respetuosa con el medio ambiente. Estas habilidades son esenciales para abordar los desafíos ambientales y para contribuir al desarrollo de soluciones y tecnologías más ecológicas.

Algunas de estas habilidades verdes pueden incluir, pero no se limitan a:

  • Energías Renovables: Conocimiento en tecnologías de energía solar, eólica, hidroeléctrica y otras fuentes renovables.
  • Eficiencia Energética: Habilidades para desarrollar y aplicar prácticas que reduzcan el consumo de energía y mejoren la eficiencia.
  • Sostenibilidad: Comprensión de prácticas sostenibles en negocios y operaciones, así como la capacidad para implementar estrategias sostenibles.
  • Gestión Ambiental: Conocimientos en normativas ambientales, gestión de residuos y evaluación de impacto ambiental.
  • Tecnologías Limpias: Experiencia en el desarrollo y aplicación de tecnologías que minimizan el impacto ambiental, como vehículos eléctricos, baterías eficientes, etc.
  • Ingeniería Ambiental: Habilidades técnicas relacionadas con el diseño y la implementación de soluciones para problemas ambientales.
  • Desarrollo Sostenible: Comprensión de los principios del desarrollo sostenible y la capacidad para aplicarlos en diferentes contextos.
  • Gestión de Residuos: Conocimientos sobre cómo gestionar y reducir residuos de manera efectiva y sostenible.

No obstante, la transición hacia la sostenibilidad, que se refiere a la capacidad de mantener o mejorar la calidad de vida actual sin comprometer los recursos y sistemas naturales que sustentan esa calidad de vida, no solo depende de la adopción de tecnologías limpias, sino también de la capacidad de la fuerza laboral para implementar y mantener estas soluciones.

Demandan profesionales en sostenibilidad

Según el informe de la IEA publicado la semana pasada, más de 67 millones de personas estaban empleadas en el sector de la energía en 2022, lo que representa un aumento de 3.4 millones con respecto a los niveles de 2019. Esta expansión, impulsada en gran medida por la demanda de tecnologías de energía limpia como la solar y la eólica, revela un cambio significativo en la composición del empleo energético a nivel mundial.

Una de las tendencias más notables es el aumento de 4.7 millones de trabajadores en el sector de energías limpias desde 2019, llegando a más de 35 millones de personas empleadas en estas áreas. Este crecimiento contrasta con la recuperación más lenta de empleos en la industria de los combustibles fósiles, que se encuentra ahora en alrededor de 32 millones de roles, con 1.3 millones menos de empleados en comparación con 2019.

China emerge como líder indiscutible en esta transformación laboral, siendo el país donde el crecimiento de empleo en energías limpias es más pronunciado. Sectores como la energía solar fotovoltaica, la eólica, los vehículos eléctricos, las baterías, las bombas de calor y los minerales críticos han sido los principales impulsores de este cambio, generando alrededor de 9 millones de empleos, de los cuales la energía solar fotovoltaica representa casi la mitad, con 4 millones de trabajadores.

Aunque estas cifras son alentadoras, la IEA advierte sobre un desafío latente: la creciente escasez de habilidades en el sector. La falta de trabajadores capacitados, especialmente en ocupaciones relacionadas con la construcción, podría limitar la instalación de tecnologías de energía limpia y la renovación de edificaciones.

Los datos de LinkedIn, lanzados el 21 de noviembre, refuerzan esta preocupación al revelar una brecha significativa y en aumento en las habilidades verdes a nivel mundial. La falta de profesionales de sostenibilidad y expertos en tecnologías limpias se ha convertido en un obstáculo para satisfacer la creciente demanda en varios países e industrias.

Empresas y gobiernos deben responder al aumento de demanda

A pesar del rápido aumento en las contrataciones “verdes”, la capacidad de las empresas para cubrir estos roles especializados se ve comprometida. Efrem Bycer, líder senior de políticas públicas y gráficos económicos en LinkedIn, destaca que solo 1 de cada 8 trabajadores a nivel global posee las habilidades verdes necesarias para impulsar la transición ecológica. Además, mientras la demanda de empleos que requieren al menos una habilidad verde crece a un ritmo del 9.2 por ciento anual, el número de trabajadores con al menos una habilidad verde solo aumenta al 5.4 por ciento anual.

El director ejecutivo de la IEA, Fatih Birol, hace un llamado a los gobiernos para colaborar con las empresas y abordar la brecha de habilidades mediante la capacitación y reciclaje de trabajadores para la transición energética. Birol destaca que, aunque la transición hacia energías limpias está generando millones de nuevas oportunidades laborales en todo el mundo, estas no se están llenando lo suficientemente rápido.

Si bien es posible celebrar el crecimiento en el empleo del sector de la energía, es crucial reconocer y abordar la creciente brecha de habilidades verdes. La falta de profesionales capacitados podría convertirse en un obstáculo significativo para alcanzar nuestros objetivos energéticos y climáticos. Gobiernos, industrias y instituciones educativas deben colaborar de manera urgente para implementar programas que brinden la experiencia necesaria en el sector de la energía y así mantenerse al ritmo de la creciente demanda.

Emisiones récord en 2023: Sin mejora en la amenaza del calentamiento global

Las emisiones globales de carbono provenientes de combustibles fósiles alcanzaron niveles récord nuevamente en 2023, mientras los expertos advierten que la tasa proyectada de calentamiento no ha mejorado en los últimos dos años, según un informe de The Guardian.

Según un informe del Global Carbon Project, titulado “Las emisiones de CO2 de fósiles alcanzarán un nivel récord en 2023”, el mundo está en camino de haber quemado más carbón, petróleo y gas en 2023 que en 2022, emitiendo un 1,1% más de dióxido de carbono, un gas que contribuye al calentamiento del planeta, en un momento en que las emisiones deben disminuir drásticamente para evitar que los fenómenos meteorológicos extremos se vuelvan más violentos.

Sin avance significativo en la reducción de emisiones

Este hallazgo surge mientras los líderes mundiales se reúnen en Dubái para la tensa cumbre climática COP28. En un informe separado publicado el martes, Climate Action Tracker (CAT) elevó ligeramente sus proyecciones de calentamiento futuro por encima de las estimaciones realizadas en una conferencia en Glasgow hace dos años.

“Dos años después de Glasgow, nuestro informe es prácticamente el mismo”, dijo Claire Stockwell, analista de Climate Analytics y autora principal del informe CAT. “Se podría pensar que los eventos extremos en todo el mundo estarían generando acciones, pero los gobiernos parecen estar ajenos, pensando de alguna manera que mantenerse a flote resolverá la avalancha de impactos”.

A medida que el carbono obstruye la atmósfera, atrapando la luz solar y calentando el planeta, el clima se vuelve más hostil para la vida humana. El informe del Global Carbon Project encontró que el crecimiento de las emisiones de CO2 se había ralentizado considerablemente en la última década, pero la cantidad emitida cada año seguía aumentando. Proyectó que las emisiones totales de CO2 en 2023 alcanzarían un máximo histórico de 40.9 gigatoneladas.

Tiempos críticos para el clima y la sociedad

Si el mundo continuara emitiendo CO2 a esa tasa, según el equipo internacional de más de 120 científicos, se agotaría el presupuesto de carbono restante para tener una probabilidad del 50% de mantener el calentamiento global por debajo de 1.5 grados Celsius (2.7 grados Fahrenheit) sobre las temperaturas preindustriales en solo siete años. En 15 años, estimaron los científicos, el presupuesto para 1.7 grados Celsius también se agotaría.

Los investigadores informaron importantes diferencias regionales en las emisiones. Se esperaba que las emisiones de combustibles fósiles hayan aumentado este año en India y China, los dos mayores contaminantes, y hayan disminuido en los EE. UU. y la UE, los dos mayores contaminantes históricos. El promedio de las emisiones del resto del mundo también se esperaba que haya disminuido ligeramente.

Las emisiones provenientes de la deforestación y otros cambios en el uso del suelo también se proyectaron haber disminuido ligeramente, aunque no lo suficiente como para que los niveles actuales de reforestación lo compensen, encontraron los investigadores.

La urgencia de políticas radicales en la cumbre climática COP28

Por primera vez, los científicos también desglosaron el crecimiento de las emisiones de vuelos y barcos en el extranjero. Se esperaba que ambas aumentaran un 11.9%, impulsadas por las crecientes emisiones de la aviación.

Pierre Friedlingstein, científico climático en el Instituto Global de Sistemas de la Universidad de Exeter y autor principal del estudio, dijo: “Los impactos del cambio climático son evidentes a nuestro alrededor, pero la acción para reducir las emisiones de carbono provenientes de los combustibles fósiles sigue siendo dolorosamente lenta”.

“Ahora parece inevitable que superaremos el objetivo de 1.5 grados Celsius del acuerdo de París, y los líderes que se reúnen en Cop28 tendrán que acordar recortes rápidos en las emisiones de combustibles fósiles incluso para mantener viva la meta de 2 grados Celsius”.

Pierre Friedlingstein, científico climático en el Instituto Global de Sistemas de la Universidad de Exeter y autor principal del estudio.

El sábado, más de 117 gobiernos en la cumbre de Dubái acordaron triplicar la capacidad mundial de energía renovable y duplicar la tasa de mejoras en eficiencia energética para 2030. Algunos líderes también respaldaron esfuerzos para eliminar gradualmente los combustibles fósiles, aunque solo unos pocos expresaron apoyo a un tratado de no proliferación.

Los gobiernos estaban dispuestos a promover la energía limpia, pero habían hecho poco para penalizar los combustibles fósiles, dijo Glen Peters, director de investigación en el Instituto de Investigación Climática Cicero, quien coescribió el informe.

“Simplemente no es suficiente apoyar la energía limpia. También se necesitan políticas para expulsar a los combustibles fósiles del sistema energético”.

Glen Peters, director de investigación del instituto de investigación climática Cicero.

La tecnología de absorción de CO2 es insuficiente ante la amenaza actual

El informe también encontró que la tecnología para absorber el dióxido de carbono de la atmósfera habría hecho casi nada para detener el calentamiento global este año. Los niveles actuales de eliminación basada en tecnología, que no incluye el carbono absorbido por los árboles, son más de un millón de veces más pequeños que las emisiones actuales de CO2 provenientes de los combustibles fósiles, según encontraron los investigadores.

Corinne Le Quéré, profesora de investigación en la Escuela de Ciencias Ambientales de la Universidad de East Anglia, dijo: “Todos los países necesitan descarbonizar sus economías más rápido de lo que lo están haciendo actualmente para evitar los peores impactos del cambio climático”.

Burger King y Fundación Alsea, A.C. unen esfuerzos con World Vision México para apoyar a Guerrero tras el huracán Otis

Burger King®, el rey de las hamburguesas a la parrilla y Fundación Alsea, A.C. reafirman su compromiso con la población mexicana al unirse con World Vision México en apoyo a los afectados por el huracán Otis en el estado de Guerrero, anunciando una campaña de recaudación de fondos a nivel nacional.

Dicha iniciativa es abanderada por Fundación Alsea A.C., que tiene como misión entregar felicidad a las personas y comunidades vulnerables, realizando inversión social sustentable que promueve la seguridad alimentaria, educación y empleabilidad; por tanto, a través del movimiento “Va por mi cuenta” se recibirán los diversos donativos con los que se pretende apoyar a los afectados de los diversos municipios guerrerenses por los desastres naturales recientes.

“Lo más importante que tiene Burger King® en los más de 30 años de servicio en México son nuestros invitados, ellos son los que nos motivan y nos mueven a ser los mejores” aseveró Oscar Alcántara, Director de Marketing en Burger King®.

“Es momento de apoyar a Guerrero, una de las demarcaciones con vital importancia para Burger King®. Gracias a Fundación Alsea, A.C. y World Vision México, extendimos la campaña de recaudación 2023 del movimiento “Va por mi Cuenta” para poder apoyar a la población vulnerable de dicho estado y agradecemos que World Vision México se sume a la campaña duplicando el monto recaudado durante estos 15 días”, comentó Alfredo Ovalle, Director de Burger King® en Alsea.

“En alianza con World Vision México, que es líder mundial de asistencia y desarrollo con 70 años apoyando a las personas en situación de mayor vulnerabilidad, hemos creado la campaña de donación “Va por Guerrero” para apoyar a los distintos municipios afectados. Esta campaña es administrada por el movimiento “Va por mi Cuenta”. Estamos seguros de que junto a nuestros invitados, podremos poner nuestro granito de arena para la reconstrucción y apoyo de uno de los estados más importantes para nosotros, demostrándoles que no están solos”, finalizó. 

Desde el 1 y hasta el 15 de diciembre, todos los invitados que vayan a alguno de los 173 restaurantes de Burger King® operados por Alsea a nivel nacional podrán aportar desde $5 pesos para apoyar a los afectados de los distintos municipios de Guerrero. Durante este periodo, por cada peso donado, World Vision duplicará el monto.

Aunado a ello, la sucursal de Burger King® de Hornos, ubicada en Acapulco, Guerrero, reabrió sus puertas a partir del lunes 4 de diciembre, contribuyendo a la reactivación de la economía del estado. Por otro lado, la compañía también resaltó que paulatinamente se normalizará la operación del resto de los restaurantes de la marca en Guerrero.

Si quieres conocer más de ésta y otras iniciativas de Burger King®, mantente pendiente de los canales oficiales de la marca.

Fundación PepsiCo México: Compromiso con las comunidades del país

Como parte de su compromiso con la sostenibilidad y el bienestar de las personas, PepsiCo México, por medio de su fundación, impulsa a sus colaboradores para que sean agentes de cambio.

Fundación PepsiCo México celebra el efecto positivo alcanzado por sus voluntarias y voluntarios, quienes en 2023 participaron en 976 actividades y acumularon más de 24 mil horas de trabajo en beneficio de decenas de comunidades en el país.

La suma de actividades de voluntariado e iniciativas puntuales puede lograr cambios profundos y sostenibles. “En la última década, desde nuestra fundación hemos apostado por impulsar la inclusión social y económica de las comunidades, así como su bienestar y prosperidad. Refrendamos nuestro compromiso para actuar como agentes de cambio y construir con ello un sistema alimentario más sostenible”, comparte Roberto Martínez, Presidente de PepsiCo Alimentos México y de la Fundación PepsiCo México.

Gracias a la colaboración con clientes, organizaciones de la sociedad civil, autoridades y las marcas que integran el portafolio de PepsiCo México, la fundación ha materializado diversas acciones de voluntariado: desde ecorrescates en ríos y costas hasta la donación de alimentos a comunidades en situación vulnerable, así como la restauración de espacios públicos e intervenciones sociales en asilos y orfanatos, entre otras actividades.

El trabajo conjunto de Fundación PepsiCo México con aliados estratégicos —como la Red BAMX, Proforest, Save the Children, Un Kilo de Ayuda, Nacional Monte de Piedad— benefició a más de 90 mil personas sólo en 2022, con proyectos que fortalecieron la seguridad alimentaria, facilitaron el acceso a agua potable y fomentaron la resiliencia en comunidades de Sinaloa, Estado de México, Tabasco, Chiapas, Oaxaca y Guanajuato y Puebla, entre otros.

Un ejemplo de estas alianzas es Hambre Cero, una iniciativa que cerrará este año con la participación de más de 200 voluntarios repartidos en seis ciudades del país. Gracias a este proyecto, en conjunto con la Red de Bancos de Alimentos de México, se armaron paquetes con alimentos de primera necesidad para las comunidades menos favorecidas o aquellas afectadas por desastres naturales.

Por su parte, en reconocimiento al papel fundamental que desempeñan sus voluntarios, la empresa instauró desde hace 10 años el Premio Fundación PepsiCo México. Cada año, la región reconocida con este galardón se gana el derecho de decidir a qué proyecto de alcance social se destinará un apoyo extraordinario de la fundación y con ello impulsar el desarrollo de su comunidad.

A 11 años de su creación, Fundación PepsiCo México ha consolidado su compromiso con la sostenibilidad y el bienestar comunitario, y se ha convertido en un pilar esencial del compromiso social que la compañía ha construido en sus más de 115 años de presencia en el país. Durante este tiempo ha ayudado a cuatro millones de personas en 22 estados de la República, mediante una inversión de más de 359 millones de pesos en programas que fortalecen capacidades productivas, promueven el acceso digno a alimentos en comunidades vulnerables y respaldan a pequeños productores agrícolas, entre otras iniciativas de gran peso para México.

Tec de Monterrey, reconocido por HRC Equidad MX por cuarto año consecutivo

Por cuarto año consecutivo, el Tecnológico de Monterrey se distingue como la única institución educativa en México en recibir la certificación ‘Mejores Lugares para Trabajar LGBT+ 2024’, otorgada por la Fundación Human Rights Campaign (HRC).

En su séptima edición anual, el programa HRC Equidad MX evalúa la inclusión LGBTQ+ en el entorno laboral de las principales empresas y multinacionales mexicanas, reconociendo a 253 empleadores que han obtenido las más altas calificaciones en el informe HRC Equidad MX 2024.

Para Inés Sáenz Negrete, vicepresidenta de Inclusión, Impacto Social y Sostenibilidad del Tecnológico de Monterrey esta certificación valida el esfuerzo de nuestra Institución para seguir trabajando por ser una universidad inclusiva que valora y respeta la diversidad, que fomenta la pluralidad y el diálogo, en donde las personas son reconocidas por su dignidad humana para la transformación de comunidades y la reducción de desigualdades. “En el Tec, situamos a las personas en el centro de nuestras decisiones, construyendo un ambiente inclusivo que potencia tanto el aprendizaje como el impacto social y el florecimiento humano. Este logro reafirma nuestro compromiso continuo con la diversidad e inclusión en el entorno laboral”.

Agregó que el Tec busca que otras organizaciones con las que se vincula, se sumen a esta transformación para crear una sociedad más empática e inclusiva, donde se reconozca la dignidad de todas las personas.

El Tecnológico de Monterrey logró los 100 puntos establecidos por el Programa Global de Equidad Laboral en México al cumplir con todos los criterios de las categorías que fueron requeridos para este año:

  • Políticas de No Discriminación / Equidad de Oportunidad de Empleo
  • Competencia Organizacional LGBTQ+
  • Educación y Entrenamiento LGBTQ+
  • Compromiso Público

Además de realizar entrenamientos y capacitaciones internas LGBTQ+, yendo más allá de los requerimientos iniciales. Así como, por la adopción de políticas antidiscriminatorias, consejos de diversidad e inclusión, participación pública y actividades que apoyan la inclusión LGBTQ+.

“La certificación ‘Mejores Lugares para Trabajar LGBT+ 2024’ refleja el compromiso del Tecnológico de Monterrey con la inclusión. Este logro es un testimonio del esfuerzo colectivo y la determinación de nuestro equipo. Seguiremos trabajando para fomentar un ambiente laboral que valore la diversidad y promueva la igualdad de oportunidades”.

Eric Pascual, director Institucional de Talento del Tec de Monterrey.

Equidad MX es un programa de la Fundación Human Rights Campaign (HRC), una organización con sede en los Estados Unidos con varias alianzas globales diseñadas para promover la inclusión de las personas Lesbianas, Gays, Bisexuales, Transgénero y Queer (LGBTQ+) en el lugar de trabajo.

Este programa realiza una encuesta anual que evalúa la inclusión LGBTQ+ en los centros laborales dentro de las principales empresas mexicanas y multinacionales y, con base en los resultados, otorga el distintivo, “Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+”.

En 2023 participaron 305 empresas, de las cuales 253 obtuvieron la certificación de “Mejores Lugares para Trabajar LGBTQ+”. 

¿Qué es ESG?

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A lo largo de tu carrera profesional, es probable que hayas tenido contacto o te hayas familiarizado con términos vinculados a la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Tal vez, entre estos, has oído hablar de uno en particular y te has planteado la siguiente pregunta: ¿Qué implica el acrónimo ESG?

Es un área de la comunidad inversora que se centra en resaltar el riesgo en las carteras de inversores frente a una matriz de factores ambientales, sociales y de gobernanza. Como tal, el Environmental, Social and Governance (ESG), traducido al español como Inversión Socialmente Responsable, ha adquirido un papel fundamental en diversos contextos. Sin embargo… ¿qué significa exactamente?

La sostenibilidad de Mars al marketing

¿Cómo puede una empresa global tan icónica como Mars abordar la sostenibilidad en su estrategia de marketing? La respuesta se encuentra en su última iniciativa: “Healthy Planet Productions”, una campaña que redefine la forma en que se comunican las marcas al reutilizar anuncios emblemáticos para transmitir mensajes de esperanza y progreso en torno al cambio climático, de acuerdo con Sustainable Brands (SB)

Este enfoque innovador no solo busca concientizar a los consumidores, sino también reducir el impacto ambiental de la publicidad. Pero, ¿cómo logra Mars este equilibrio entre la eficacia del marketing y la sostenibilidad ambiental?

Marketing sostenible de Mars

La campaña digital y de medios exteriores de sostenibilidad de Mars es única en su tipo, centrada en la “reutilización” de anuncios favoritos de los fanáticos. La campaña, que lleva el nombre de “Healthy Planet Productions”, busca destacar la importancia de abordar el cambio climático al mismo tiempo que reduce el impacto ambiental de la publicidad.

La estrategia implica la proyección de anuncios reutilizados en los Estados Unidos, el Reino Unido y México, abarcando plataformas de Meta y YouTube, así como activaciones fuera de casa en mercados selectos.

Andrew Clarke, Presidente Global de Mars Wrigley, enfatiza la conexión emocional que los consumidores buscan con las marcas en temas críticos. Clarke afirma que los consumidores comparten la urgencia de abordar el cambio climático, pero a menudo no es claro cómo las empresas están logrando un cambio real. Es aquí donde Mars decide utilizar sus marcas icónicas en anuncios conocidos y queridos por los consumidores para transmitir un mensaje de esperanza y optimismo con respecto al cambio climático.

Mars se compromete con la sostenibilidad

La acción de Mars no se limita a la esfera publicitaria; la empresa está tomando medidas concretas para reducir las emisiones de carbono, desde trabajar con agricultores para proteger bosques hasta la obtención de electricidad renovable.

Esta campaña surge poco después de la publicación del Mars Net-Zero Roadmap, una hoja de ruta que establece el compromiso de la empresa de lograr emisiones netas cero para 2050. Entre los objetivos clave se encuentra la reducción del 50% de las emisiones de carbono para 2030 en toda la cadena de valor de Mars. La iniciativa está respaldada por la Science Based Target Initiative (SBTi), lo que demuestra el compromiso de Mars con objetivos ambientales respaldados por la ciencia.

La industria publicitaria está siendo instada a abordar el significativo impacto de carbono del proceso creativo, desde la producción hasta la proyección de anuncios. En este contexto, la reutilización de anuncios por parte de Mars demuestra ser una estrategia eficaz para reducir las emisiones al eliminar la necesidad de viajes, disminuir la energía utilizada en la filmación y producción de escenarios mediante la reutilización de contenido, y minimizar las emisiones restantes al priorizar la evitación del carbono en la toma de decisiones creativas.

La colaboración de Mars con organizaciones comprometidas con la sostenibilidad, que cuentan con designaciones “verdes”, como oficinas y estudios certificados con energía sostenible, demuestra un compromiso holístico con la sostenibilidad en toda la cadena de valor de la publicidad.

Antes de irnos…

Barry Parkin, Director de Compras y Sostenibilidad de Mars, destaca que con esta campaña, la empresa está facilitando a los consumidores la participación y el respaldo de sus esfuerzos para reducir las emisiones de carbono en toda su cadena de valor. “Healthy Planet Productions” no solo es una estrategia publicitaria innovadora, sino también una forma tangible de involucrar a los consumidores y hacer que se sientan bien acerca de los productos y marcas que aman.

A manera de conclusión, con esta campaña de sostenibilidad de Mars se demuestra que la responsabilidad social y el marketing no son conceptos mutuamente excluyentes. La reutilización creativa de anuncios no solo impulsa la conciencia del consumidor, sino que también reduce la huella de carbono de la publicidad.

En un momento en que las empresas son llamadas a la acción ambiental, Mars establece un estándar al combinar eficacia publicitaria y responsabilidad ambiental en una estrategia cohesionada. ¿Será este el camino a seguir para otras marcas en la búsqueda de la sostenibilidad en el marketing? Mars nos ha mostrado que es posible, y ahora la pregunta es: ¿Quién seguirá sus pasos en esta travesía hacia un futuro más sostenible?

” 1997: CÁMARA de 35 mm de M&M. Mars Incorporated. McLean, Virginia-EE.UU/PF. Concept Ltd -Hong Kong (China) ” de Coleccionando Camaras tiene licencia CC BY-NC-ND 2.0 .

Paul Polman denuncia greenwashing de combustibles fósiles en COP28

La Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP28) ha sido escenario de intensos debates y declaraciones controvertidas sobre el futuro de los combustibles fósiles, como el petróleo y el gas, y su papel en la crisis climática. En medio de estas discusiones, Paul Polman, líder empresarial, activista y coautor de “Net Positive”, ha alzado su voz contra lo que él denuncia como greenwashing de combustibles fósiles en COP28.

En una conversación con el medio de comunicación especializado en sostenibilidad, Edie, Polman expresó su preocupación sobre la falta de acción concreta para abordar las emisiones de CO2 derivadas de los combustibles fósiles.

¿Quién es Paul Polman?

Paul Polman es un líder empresarial con una visión comprometida con la sostenibilidad. Además de ser coautor del influyente libro “Net Positive”, Polman ha desempeñado un papel destacado como defensor de prácticas empresariales responsables y sostenibles. Como exdirector ejecutivo de Unilever, abogó por un enfoque empresarial que no solo maximice las ganancias, sino que también tenga un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad. Su participación activa en cuestiones climáticas y sostenibilidad lo ha convertido en una figura respetada y escuchada en plataformas internacionales.

La postura de Paul Polman en la COP28

La conversación entre Paul Polman y Edie tuvo lugar después de que el presidente de la cumbre climática, el Dr. Sultan Al Jaber, afirmara que no hay evidencia científica concluyente que respalde la necesidad de una eliminación total de los combustibles fósiles para mantener viva la meta de limitar el calentamiento global a 1.5°C.

El liderazgo de Al Jaber como presidente de la COP28 ha sido fuertemente cuestionado debido a su asociación con la industria de combustibles fósiles a través de su rol destacado en la administración y liderazgo en los Emiratos Árabes Unidos (EAU), un país que ha sido históricamente significativo en la producción y exportación de petróleo y gas natural.

En este contexto, las declaraciones del presidente de la COP28 fueron rápidamente cuestionadas en las redes sociales y contradichas por un nuevo informe de científicos climáticos que resaltan la fase rápida y gestionada de los combustibles fósiles como una palanca clave para la acción climática. El informe publicado por científicos del clima detalla 10 palancas políticas clave para la acción climática, una de las cuales es una eliminación gradual de los combustibles fósiles “rápida y gestionada”.

“La demora es la nueva negación [climática]”: Paul Polman

Paul Polman no titubeó al criticar el plan de la presidencia de la COP28 de triplicar las energías renovables mientras se expanden simultáneamente los combustibles fósiles, calificándolo de “bizarro”. Para Polman, la crisis climática solo puede abordarse directamente abordando las emisiones de CO2 provenientes de los combustibles fósiles. Enfatizó que la razón fundamental para iniciar el proceso de la COP fue llevar a cabo una fase de eliminación, no simplemente una reducción gradual.

“No estamos buscando una reducción gradual. La razón por la que iniciamos el proceso de la COP fue para lograr una eliminación total. Lo que vemos aquí es representativo de que las industrias del petróleo y el gas están moviéndose hacia narrativas de captura y almacenamiento de carbono. He dejado claro en lo que escribo que la demora, y esto es una táctica de demora, es la nueva negación”, enfatizó.

Polman también señaló la postura de los Emiratos Árabes Unidos (EAU) en la COP27, donde, junto con otros estados petroleros, abogaron por un acuerdo final que propusiera una ‘reducción gradual de las emisiones de combustibles fósiles’ en lugar de una ‘eliminación total’ de estos combustibles. Esta narrativa permitiría a las naciones invertir en captura de carbono artificial en lugar de hacer la transición hacia fuentes de energía más sostenibles.

En respuesta a este enfoque, Polman expresó que aquellos que abogan por una eliminación total de los combustibles fósiles en esta COP aún tienen un arduo trabajo por delante. Subrayó la creciente brecha entre quienes trabajan incansablemente para salvar a la humanidad y aquellos que buscan enriquecer a los accionistas a corto plazo, sugiriendo que la COP28 podría ser un punto de inflexión crucial para la conciencia global sobre la urgencia de abordar la crisis climática.

Paul Polman denuncia greenwashing de combustibles fósiles en COP28

En este contexto, la afirmación de que Paul Polman denuncia el “greenwashing” de combustibles fósiles en la COP28 se basa en sus críticas hacia estrategias que podrían estar desviando la atención de las medidas concretas necesarias para abordar la crisis climática, así como en su énfasis en la necesidad de una eliminación total de las emisiones provenientes de los combustibles fósiles.

Su postura resuena en un contexto donde la comunidad internacional busca definir acciones concretas para combatir el cambio climático y sienta las bases para un futuro más sostenible. La COP28, con todas sus tensiones y contradicciones, puede marcar un hito en el camino hacia un compromiso más firme con la eliminación total de los combustibles fósiles y la promoción de alternativas sostenibles y renovables.

” El director ejecutivo de Unilever, Paul Polman, hablando durante el panel del Foro Económico Mundial sobre cómo acabar con la pobreza mediante la paridad de género – Davos, 24 de enero de 2015 ” de Paul Kagame tiene licencia CC BY-NC-ND 2.0 .

Cómo crear un propósito corporativo auténtico: 4 consejos

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Según Harvard Business Review, en el actual entorno empresarial, la brecha entre los valores proclamados y las acciones reales puede socavar la confianza, generando interrogantes sobre la autenticidad de la misión de una empresa. ¿Pueden las empresas realmente abrazar un propósito social genuino o chocan inevitablemente con la dinámica implacable del capitalismo? En este contexto, la esencia de la autenticidad se convierte en el epicentro del debate.

¿Qué es un propósito corporativo y por qué importa?

El propósito corporativo va más allá de una declaración en papel. Es el alma de la empresa, el faro que guía las acciones y decisiones. En un mundo empresarial que presenta diferentes enfoques de propósito, desde el transaccional centrado en beneficios hasta el trascendente que busca el bien social, es crucial para las empresas encontrar su autenticidad.

La autenticidad en el propósito corporativo implica un compromiso real, alejándose de estrategias superficiales y transaccionales. Pero, ¿cómo pueden las empresas lograr este propósito trascendente? Aquí presentamos cuatro estrategias clave.

1. Ser fiel a las múltiples partes interesadas

Las empresas son complejas, equilibrando objetivos diversos como la rentabilidad, el desarrollo de los colaboradores, la responsabilidad medioambiental y la participación comunitaria. Reconocer y abrazar esta multiplicidad es esencial. Un ejemplo revelador es la experiencia de MX, una empresa fintech de EE. UU., que inicialmente perdió su rumbo al priorizar la experiencia del sector sobre su propósito fundamental.

Al reconocer este desliz, un equipo directivo redefinió el propósito como “capacitar al mundo para que sea fuerte desde el punto de vista financiero”, alineando sus objetivos con los beneficios para empleados, calidad del producto y ganancias de inversores. Este acto de conciencia ayudó a MX a equilibrar su impacto social y su competitividad financiera.

2. El poder de liderar desde el medio

Los directivos intermedios desempeñan un papel crucial en la alineación de la empresa con su propósito. A menudo, se les ve como administradores más que como líderes empoderadores. Sin embargo, estudios indican que su alineación con el propósito es más crucial que la de los altos ejecutivos o trabajadores de primera línea.

MX demostró esto al iniciar su proceso de reforma desde la dirección intermedia. En lugar de comenzar desde la cima, los líderes intermedios identificaron desafíos y colaboraron para definir los valores fundamentales. Este enfoque fortaleció la conexión entre la visión y la ejecución, destacando la importancia de los líderes intermedios en la transformación corporativa.

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3. Empoderar a los colaboradores como agentes de cambio

La verdadera transformación se logra cuando cada miembro del equipo se convierte en un defensor del propósito. Capacitar a los colaboradores no solo implica darles el derecho a tomar decisiones, sino también proporcionar una plataforma para debatir y cambiar la cultura.

MX y Gitlab son ejemplos de empresas que fomentan la participación de todos los niveles. En MX, todos los colaboradores participaron en la definición de los valores fundamentales, mientras que en Gitlab, cualquier empleado puede modificar el manual de la empresa para mejorar las operaciones. Empoderar a los empleados para ser agentes del cambio fortalece la autenticidad del propósito.

4. La Innovación iterativa transforma la alineación de equipos

La evolución constante es esencial para mantener un propósito trascendente. Adoptar un enfoque de diseño centrado en las personas permite a los equipos hacer mejoras continuas mientras mantienen el propósito en el centro.

MX implementó una hoja de ruta de operaciones de personas, incorporando comentarios de manera iterativa. Este proceso garantizó que la alineación con el propósito no fuera estática, sino que evolucionara con la organización. El pensamiento de diseño, aplicado a la gestión de personas, impulsó la transformación de MX hacia un propósito trascendente.

En conclusión, la autenticidad en el propósito corporativo no es un esfuerzo de relaciones públicas, sino una transformación profunda arraigada en la cultura organizacional. Al seguir estos cuatro consejos, las empresas pueden no solo proclamar un propósito trascendente, sino también vivirlo en cada acción y decisión, cerrando la brecha entre beneficios y contribución social genuina.