Afirmaba el sociólogo y futurista Alvin Toffler: “El gran motor del cambio es la tecnología”, y ante la acumulación de basura, esta podría convertirse en nuestra aliada para tener una mejor gestión de más de 12 mil toneladas de desechos que se generan en la capital de nuestro país y mejorar la situación de residuos de la CDMX.
Es cierto que fomentar el tratamiento, el reciclaje y la economía circular involucra compromiso y trabajo constante. pero ya es posible ser parte de la solución fácilmente y utilizando únicamente tu celular. ¿Te animas?
Toca el Botón Recicla y reduce los residuos de la CDMX
Porque los cambios son más fáciles si los hacemos juntos, la Industria Mexicana de Coca-Cola y Rappi —alineadas a su Responsabilidad Social Empresarial (RSE)—. y como parte de la plataforma Aliados por el Reciclaje— generaron una alianza estratégica para crear el Botón Recicla, un instrumento amigable no solo con el planeta sino con quienes buscan ser más responsables con el medio ambiente.
La iniciativa fomenta la colaboración para que tengamos más herramientas y facilidades para tener un correcto tratamiento e integración de residuos a la economía circular. ¡Imagina darle una segunda vida a miles de envases que hoy no están siendo recolectados!
¡Llegó el momento de dejar de soñar!, porque este botón ha tomado la experiencia de la Industria Mexicana de Coca-Cola con el manejo y tratamiento de distintos materiales como PET, y el alcance de la tecnología de Rappi para lograrlo. Pero… ¿cómo funciona?
Así se usa el Botón Recicla
Es muy probable que a diario, derivado de tu consumo, se generen residuos de envases PET, cartón, vidrio, aluminio, multicapa y cápsulas de café. Pues bien… ¡Ahora cuentas con un servicio totalmente gratuito de recolección de estos envases!
Simplemente debes contar con mínimo 15 envases de este tipo, vivir en alguna de las siguientes alcaldías: Benito Juárez, Cuauhtémoc, Miguel Hidalgo, Álvaro Obregón, Coyoacán o Iztacalco, y seguir estos pasos:
Inicia sesión en la aplicación de Rappi desde tu dispositivo móvil. Si aún no la tienes, descárgala desde la tienda de aplicaciones.
Una vez dentro de la aplicación, dirígete a la sección de “Más Servicios”. Aquí es donde encontrarás el Botón Recicla.
Especifica los tipos de materiales que deseas reciclar.
Elige el día entre lunes y sábado, y la hora que mejor se adapte a tu agenda para que el servicio de recolección pase a tu hogar.
¡Y listo! Ya estás aportando a mejorar el planeta. Tus envases serán recolectados por un socio de Recíclalo, una organización que se especializa en materia de reciclaje, para posteriormente transportarse a centros de acopio y ser tratados en las plantas de reciclaje.
Los aliados que lo harán posible son PetStar e Industria Mexicana de Reciclaje (IMER), en caso de reciclaje de PET grado alimenticio. Así de fácil es unirse a #UnMundoSinResiduos, la estrategia de la Industria Mexicana de Coca-Cola que busca recolectar y reciclar el equivalente al 100% de los envases que pone en el mercado para el 2030.
¡Estar Aliados es mejor para el planeta!
Cabe destacar que esta iniciativa forma parte de Aliados por el Reciclaje, una plataforma de la Industria Mexicana de Coca-Cola que busca aprender e inspirarse de todas aquellas personas y organizaciones que buscan ser parte de la solución para de disposición y correcto procesamiento de los envases en el país por medio de la economía circular y la revalorización de estos materiales, es decir, utilizar los productos o partes de estos, varias veces y de diferentes maneras.
El Botón Recicla es una gran herramienta para lograr el objetivo, pero tú ayuda y voluntad es lo más importante. Si quieres ser un agente de cambio, elige productos con envases reciclables, reutilizables o aquellos que minimicen el uso de materiales no revalorizables.
Al hacerlo, estarás apoyando no únicamente a mitigar tu impacto ambiental, sino a promover la conservación de recursos, estimular la economía local, y preservar la biodiversidad. Pero sobre todo… ¡le estarás dando una oportunidad a las siguientes generaciones de disfrutar los recursos naturales y el planeta tal como nosotros lo hemos hecho hasta ahora!
Así que ahora que conoces la utilidad del Botón Recicla, no se vale no difundir la información, ¡compártela con tu familia, amigos y hasta seguidores! También te invitamos a investigar y participar en otros programas de reciclaje locales e iniciativas que fomenten el bienestar de nuestro planeta Tierra.
La misoginia se refiere al odio hacia las mujeres. Esta palabra ha ganado relevancia en el discurso público y se utiliza para describir diversas formas de desigualdad y discriminación que afectan a las mujeres en la sociedad. Ejemplos de misoginia se manifiestan en diversas situaciones, como la brecha salarial, las dificultades para acceder a atención médica adecuada y los comportamientos que perpetúan la violencia hacia las mujeres.
El concepto de misoginia también se ha ampliado para abordar aspectos más sutiles, como sesgos en la cultura popular o actitudes internalizadas que pueden contribuir a la discriminación. Por lo que la noción de que la misoginia puede manifestarse en diferentes formas y escalas ha llevado a una comprensión más completa de cómo opera en la sociedad.
Identificar la misoginia es crucial para combatirla y promover la igualdad. Reconocer las diversas expresiones de odio y discriminación hacia las mujeres permite abordar estas cuestiones de manera efectiva, desde cambios individuales en actitudes hasta la implementación de políticas y reformas más amplias para abordar las estructuras que perpetúan la violencia.
Ejemplos de misoginia
1. Violencia física y sexual
La violencia física y sexual hacia las mujeres es uno de los mayores ejemplos de misoginia debido a que estas formas de violencia están arraigadas en la discriminación por sexo y en la perpetuación de estructuras de poder desiguales entre hombres y mujeres. Puesto que está vinculada a la idea de que los hombres tienen el derecho de ejercer poder sobre las mujeres y de usar la violencia como medio para mantener esa posición de dominio.
Asimismo, es un problema muy grave porque busca limitar la autonomía y la libertad de las mujeres. Desde el acoso sexual y los golpes hasta la violación y el feminicidio, estos actos buscan intimidar, desempoderar y controlar a las mujeres, negándoles el pleno ejercicio de sus derechos y libertades, e incluso la vida.
Además, en muchos casos, las mujeres que son víctimas de violencia enfrentan estigmatización y son juzgadas, lo que refleja actitudes profundamente arraigadas de culpabilizar a la víctima en lugar de responsabilizar al agresor. Y, a pesar de las reformas legales en áreas como el feminicidio y el abuso sexual, la justicia tiende a centrarse en castigos más que en la prevención, lo que contribuye a altos niveles de impunidad en casos de violencia de género.
2. Matrimonio infantil
El matrimonio infantil implica la vulneración de los derechos y la autonomía de las niñas, ya que son forzadas a asumir roles de esposas y madres a una edad temprana, sin tener la capacidad de tomar decisiones informadas sobre su vida y su futuro. Este fenómeno refleja una percepción de que las niñas son propiedad de los demás, en lugar de individuos con derechos y libertades propias.
Este fenómeno a menudo está asociado con desigualdades arraigadas, donde se espera que las niñas sigan roles tradicionales y estén subordinadas a los hombres. Por lo que esta práctica refuerza normas perjudiciales y contribuye a la perpetuación de estereotipos que limitan las oportunidades de las mujeres.
Además, las consecuencias del matrimonio infantil, como la interrupción de la educación y la salud física y mental comprometida, afectan de manera desproporcionada a las niñas, evidenciando la discriminación basada en el sexo. Y, a pesar de su prohibición, es una práctica que sigue presente. Tan solo en México más de 300 mil menores de edad fueron víctimas de matrimonio forzado en el año 2020.
3. Criminalización del aborto
Las leyes que cirminalizan el aborto son, por supuesto, ejemplos de misoginia, ya que reflejan un sistema que ejerce control sobre el cuerpo de las mujeres y perpetúa la desigualdad entre sexos. Esto ya que limitan su autonomía y toma de decisiones sobre cuestiones fundamentales de salud reproductiva.
Asimismo, contribuyen al estigma asociado con la sexualidad y la reproducción de las mujeres, perpetuando una cultura que penaliza a las mujeres por decisiones relacionadas con su propio cuerpo. Lo cual afecta de manera desproporcionada a mujeres de bajos ingresos y a aquellas que no tienen acceso a servicios médicos seguros.
Esto no solo afecta el desarrollo personal de las mujeres y de niñas y niños no deseados, sino que puede terminar con su vida debido a prácticas inseguras de interrupción del embarazo.
4. Competencia por aprobación masculina
La famosa frase “el peor enemigo de una mujer es otra mujer” no es más que el reflejo de una estructura social que obliga a las mujeres a competir entre ellas. Esto tiene como fin demostrar quién cumple más cabalmente con los estereotipos asociados con la belleza y la conducta femenina. Por lo que las mujeres, consciente o inconscientemente, atacan psicológica o físicamente a cualquiera que consideren un rival o inferior.
Todo este comportamiento es la consecuencia de un sistema en el que las mujeres no podían vivir en autonomía y su supervivencia estaba determinada por su pertenencia a un marido. Es decir, quien se casaba con el mejor postor, obtenía una mejor vida. Lo cual, con la adquisición de derechos por parte de las mujeres ha ido desapareciendo paulatinamente. Sin embargo, este tipo de misoginia aún permanece, sobre todo en comunidades pequeñas y sectores conservadores.
5. Discriminación legal
La discriminación legal hacia las mujeres es uno de los grandes ejemplos de misoginia, que se manifiesta de diversas formas en diferentes partes del mundo, a pesar de los compromisos internacionales como la Convención sobre la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación contra la Mujer (CEDAW).
En Afganistán, por mencionar un caso, bajo el control de los talibanes, las mujeres enfrentan restricciones extremas en sus derechos, como la prohibición de asistir a la escuela y la imposición de roles de género rígidos que limitan su participación en la sociedad. Estas medidas discriminatorias se justifican en nombre de las costumbres y la cultura impuestas por el poder talibán, subyugando los derechos y la autonomía de las mujeres.
6. Discriminación económica
La discriminación económica refleja una desigualdad sistémica arraigada en las leyes y regulaciones que afectan la participación económica de las mujeres. Muestra de ello es que el informe del Banco Mundial, titulado “La Mujer, la Empresa y el Derecho 2022“, destaca que alrededor de 2 mil 400 millones de mujeres en edad de trabajar no tienen igualdad de oportunidades económicas, y 178 países mantienen barreras legales que les impiden participar plenamente en la economía.
Asimismo, en 86 países, las mujeres enfrentan restricciones laborales, y en 95 países no se garantiza la igualdad de remuneración por un trabajo de igual valor. Además, la brecha salarial global entre hombres y mujeres contribuye a una diferencia de ingresos a lo largo de la vida de USD 172 mil millones, casi el doble del producto interno bruto (PIB) anual mundial.
Sin embargo, el empoderamiento económico de las mujeres no solo se logra a través de leyes formales, sino que también implica cambiar las normas sociales, culturales y religiosas. Puesto que la falta de igualdad económica perpetúa estereotipos y limita las oportunidades y el potencial de las mujeres, lo que constituye una forma de discriminación basada en el sexo.
7. Sexualización
La sexualización es uno de los grandes ejemplos de misoginia porque refleja una forma de desigualdad y contribuye a la objetivación y degradación de las mujeres. Puesto que se utiliza para reducir a las mujeres a objetos sexuales y limitar su valía a su atractivo físico como objeto de deseo masculino.
Asimismo, la idea de que las mujeres son valoradas principalmente por su apariencia física refuerza nociones de superioridad masculina y subordinación femenina. Además, esta sexualización está presente en varios aspectos de la sociedad, como la publicidad.
Este fenómeno no respeta la autonomía y dignidad de las mujeres, por lo que alimenta una cultura que trivializa sus logros intelectuales, profesionales y personales, y que pone en riesgo a niñas y adolescentes. Por lo que es muestra de un desequilibrio de poder y contribuye a la perpetuación de actitudes y comportamientos perjudiciales hacia las mujeres.
8. Infantilización
La infantilización hacia las mujeres se basa en estereotipos que desestiman la capacidad, la seriedad y la importancia de las mujeres, contribuyendo a la perpetuación de la desigualdad de género. Al tratar a las mujeres como si fueran niñas, se desvaloriza su labor y se socava su autoridad de manera sistemática. Por lo que esta forma de violencia simbólica fomenta la idea de que las mujeres son inherentemente menos competentes o menos dignas de respeto que los hombres.
Además, la infantilización puede llevar a la minimización de la importancia de las mujeres en el ámbito profesional, social y político, reforzando roles de género tradicionales y limitando las oportunidades para el pleno reconocimiento y participación de las mujeres en la sociedad. En última instancia, la infantilización es una expresión de discriminación que busca mantener y justificar estructuras de poder desiguales.
9. Estereotipo de belleza
Entre los ejemplos de misoginia que hay, los estereotipos de belleza son los que han llevado a mujeres, niñas y adolescentes a hacerse daño a sí mismas de forma más directa. Puesto que implican el seguimiento de ideales de belleza que no se pueden alcanzar, pero que se han impuesto socialmente según la época.
Una de las muestras modernas más populares de este fenómeno es el “heroin chic“, que popularizó la imagen extremadamente delgada, pálida y cansada de las modelos que consumían estupefacientes. Lo cual ocasionó que muchas niñas y adolescente de las generaciones millennial y z desarrollaran Trastornos de la Conducta Alimentaria (TCA), potencialmente mortales.
Sin embargo, no es la única ocasión en que cumplir con un ideal de belleza ha puesto en juego la vida de las mujeres, ya que antaño se conocen las prácticas de aplicarse materiales peligrosos como el plomo para lucir una piel más clara. Incluso hoy en día hay quienes se someten a cirugías estéticas que, por mala praxis, les cuestan la vida.
Aunque en la actualidad se ha popularizado la idea de que “todo cuerpo es bonito” para luchar contra esta búsqueda incansable de estándares de belleza irreales, ¿por qué tiene que ser bonito? ¿La valía de un cuerpo se basa en su belleza?
10. Maternidad
Durante siglos, la maternidad se ha considerado como la cúspide en la vida de cualquier mujer, porque su realidad biológica permite continuar a la especie. Sin embargo, con los cambios en la estructura social, cada vez menos mujeres están dispuestas a “cumplir” con su “deber biológico“.
Por ello, aquellas mujeres que deciden no ser madres reciben críticas y comentarios como: “eres una egoísta”, “cuando crezcas más, vas a querer embarazarte”, “ya se te está pasando el tren”. Aparte de ello, la constante presión social, en ocasiones, empuja a las mujeres a tener hijos aunque no lo deseen.
Asimismo, se espera que las madres sean perfectas y que se dediquen enteramente a la crianza, aunque esto afecte la consecución de sus metas personales, además de ocasionar cansancio crónico y problemas de salud, sobre todo cuando se trata de adolescentes.
11. División sexual del trabajo
La existencia de una división sexual del trabajo es otro de los grandes ejemplos de misoginia, ya que a las mujeres se les ha asignado históricamente el trabajo doméstico y de cuidado no remunerado. Asimismo, las carreras relacionadas con la enseñanza y el cuidado, según esta perspectiva, reflejarían la continuación de esta división.
Esto responde también a los estereotipos de conducta asociados con las mujeres, como la empatía y la comunicación, que son subvaloradas en comparación con habilidades percibidas como masculinas en ciertos campos. Lo cual ha llevado a que las mujeres elijan carreras donde sus habilidades sean más reconocidas y valoradas.
Aunque es cierto que cada vez más mujeres han entrado a espacios laborales y académicos históricamente masculinos, como las ciencias y las ingenierías, aún son infravaloradas. Muestra de ello es que muchos avances científicos y logros significativos de los últimos tiempos fueron adjudicados a hombres.
12. Gustos
Cuando se critican los gustos de niñas y adolescentes de manera específica y negativa, se puede considerar misoginia si estas críticas están fundamentadas en estereotipos, prejuicios sexistas o la idea de que ciertos intereses son inapropiados para las mujeres. Por ejemplo, desaprobar los intereses de una niña en juegos o juguetes considerados “para niños” porque se espera que las niñas prefieran actividades más “femeninas”.
Por otro lado, las críticas a los gustos de las niñas pueden reflejar una desvalorización de lo que se percibe como “femenino”. Esto puede llevar a la idea de que los intereses y actividades tradicionalmente asociados con las mujeres son menos valiosos o importantes que aquellos considerados masculinos.
En definitiva, la misoginia, al perpetuar actitudes y creencias que subestiman, desacreditan y discriminan a las mujeres, genera un impacto negativo profundo en la sociedad. Al limitar el acceso de las mujeres a oportunidades igualitarias, se obstaculiza el progreso y desarrollo colectivo. Además, la misoginia no solo afecta individualmente a las mujeres, sino que también socava los cimientos de una sociedad justa y equitativa.
Recientemente, la Organización Mundial de la Salud (OMS) ha alertado en un comunicado sobre el creciente riesgo de aumento en los casos de dengue a nivel mundial, vinculado directamente al fenómeno del calentamiento global. El aumento de las temperaturas medias, las precipitaciones extremas y los períodos de sequía prolongados están propiciando condiciones propicias para la propagación del virus transmitido por mosquitos.
En el artículo de la ONU, el Dr. Raman Velayudhan, Jefe del Programa Mundial de la OMS para el control de Enfermedades Tropicales Desatendidas, señala que aproximadamente la mitad de la población mundial se encuentra en riesgo de contraer dengue, una infección viral transmitida por el mosquito Aedes. Este insecto, que se propaga en climas tropicales y subtropicales, ha encontrado un ambiente propicio en el aumento global de las temperaturas.
Actualmente, con los cambios propiciados por el calentamiento global, las posibilidades de que el virus se extienda a más regiones del mundo han incrementado. Bajo este contexto, ¿Cuál es la situación en Latinoamérica? ¿Existe más riesgo en los países de esta región del mundo?
El dengue en la actualidad:
El dengue, también conocido como fiebre rompehuesos, es la infección viral más común transmitida de mosquitos a humanos. Aunque la mayoría de las personas se recuperan en una o dos semanas, algunas desarrollan formas graves de la enfermedad que pueden resultar mortales, especialmente en casos de infecciones secundarias.
El aumento exponencial de casos es evidente en las cifras proporcionadas por la OMS. En 2000, se registraban alrededor de medio millón de casos, mientras que, en 2022, la cifra ha superado los 4,2 millones, representando un aumento significativo de ocho veces en dos décadas.
Asia, que actualmente soporta el 70 por ciento de la carga mundial de morbilidad del dengue, enfrenta perspectivas sombrías. No obstante, la preocupación se extiende a Europa, donde el mosquito Aedes está establecido y se han informado infecciones de dengue y chikungunya desde hace más de una década.
El Dr. Velayudhan subrayó que el cambio climático no es el único factor que impulsa la propagación del dengue; el aumento del movimiento de personas y bienes, la urbanización y la presión sobre el agua y el saneamiento también contribuyen significativamente.
LATAM y la expansión del virus por calentamiento global
La experta en arbovirus de la OMS, Diana Rojas, señaló en una rueda de prensa que el cambio climático está desempeñando un papel crucial en la expansión del hábitat de los mosquitos transmisores del dengue. Por su puesto, esta situación también ha afectado a diversos países de América Latina.
Bajo esta línea, como indica la nota de Aristegui Noticias, Brasil lidera las estadísticas con 2.9 millones de casos, seguido por Perú con 271,000 y México con 235,000. Colombia, por su parte, ha registrado el mayor número de formas severas de la enfermedad, con 1,500 casos, seguido por Brasil con 1,474.
Un aspecto alarmante destacado por Rojas es la detección de transmisiones locales de dengue en países que previamente no eran considerados endémicos, como Italia, Francia y España. Esto mismo ocurre con ciudades de los países de Latinoamérica, es decir, con el fenómeno del calentamiento global, ciudades en las que anteriormente no existían casos de la enfermedad, ahora pueden estar en riesgo de formar parte del hábitat.
Medidas urgentes: cambio climático y dengue
La proliferación del dengue en América Latina subraya la interconexión entre la salud pública y el cambio climático. Sin embargo, el dengue no es la única amenaza; sequías, aumento del nivel del mar y alteraciones en los patrones de lluvia son algunas de las consecuencias a mencionar.
Otras manifestaciones del cambio climático incluyen la acidificación de los océanos, la pérdida de biodiversidad y el desplazamiento de comunidades. Estos impactos afectan directamente a la calidad de vida de las personas, generando crisis humanitarias, pérdida de medios de vida y daños irreparables a los ecosistemas.
En este contexto, la lucha contra el dengue no puede separarse de la necesidad de abordar el cambio climático. Por ello, además de implementar medidas preventivas para controlar la propagación de enfermedades transmitidas por mosquitos, es imperativo adoptar prácticas y políticas que mitiguen el cambio climático en su conjunto.
Como parte de sus prácticas de responsabilidad social, Restaurantes Toks contribuye en la lucha contra el cáncer de mama a través de un donativo a Fundación CIMA, una organización sin fines de lucro especializada en el rubro.
Según datos específicos del INEGI, en el año 2022, de la cifra total de fallecimientos debido a tumores malignos en individuos de 20 años o más (87,880), el 9.0% correspondió al cáncer de mama, alcanzando un total de 7,888 casos. De estos, el 99.4% afectó a mujeres (7,838), mientras que el 0.6% afectó a hombres (50).
Sin duda, estas cifras dan cuenta de lo necesario que se ha vuelto apoyar causas como las que Fundación CIMA persigue: brindar ayuda a las personas afectadas de manera directa. Por este motivo, Restaurantes Toks emprendió una campaña de recaudación durante el mes de octubre, con el fin de donar a Fundación CIMA lo recaudado. El pasado 22 de noviembre, Toks hizo la entrega simbólica del donativo: ¡50 000 pesos! ¡Te contamos los detalles!
Una campaña de recaudación rosa
El mes de octubre es ampliamente reconocido como el “mes rosa” en muchas partes del mundo, y esta designación tiene un propósito crucial: aumentar la conciencia sobre la lucha contra el cáncer de mama. Durante este mes, diversas organizaciones, instituciones y comunidades se unen para destacar la importancia de la detección temprana, la investigación, el apoyo a pacientes y la concientización sobre el cáncer de mama.
Por este motivo, a lo largo de todo el mes de octubre, Restaurantes Toks llevó a cabo su campaña de recaudación, la cual, consistió en la venta de su distintivo croissant rosa, símbolo de apoyo a la causa.
Cada croissant vendido representaba un paso más hacia la recaudación total, ya que, por cada unidad adquirida, se destinaba 1 peso a la noble causa. La comunidad respondió participando activamente en la campaña y contribuyendo así a la recaudación final.
La entrega simbólica del monto acumulado, 50 mil pesos, tuvo lugar el pasado 22 de noviembre, reforzando el compromiso de Restaurantes Toks con la salud y el bienestar de la sociedad. Este gesto solidario no solo evidencia la responsabilidad social de la cadena de restaurantes, sino que también apoya directamente a las beneficiarias de la Fundación CIMA, fortaleciendo los esfuerzos para combatir el cáncer de mama y brindar apoyo a quienes más lo necesitan.
Fundación CIMA y la importancia del apoyo de las empresas
En un contexto donde la solidaridad y el compromiso social juegan un papel fundamental, el respaldo de las empresas a organizaciones benéficas como Fundación CIMA cobra una importancia crucial.
Fundación CIMA, además de brindar información esencial para la prevención y tratamiento del cáncer de mama, actúa como un puente vital entre las pacientes y las instituciones de salud, así como proveedores a nivel nacional, ofreciendo servicios vitales para el bienestar de las mujeres que luchan contra el cáncer.
En ese sentido, el apoyo a organizaciones como CIMA resulta imperante por estas razones:
Acceso a Servicios de Calidad: El respaldo de las empresas a fundaciones como CIMA facilita el acceso de las pacientes a servicios médicos de calidad, incluyendo estudios de diagnóstico y tratamientos especializados.
Apoyo Emocional: Más allá de las necesidades físicas, las empresas respaldan el crucial apoyo emocional brindado por fundaciones como CIMA, tanto a nivel individual como grupal, fortaleciendo la resiliencia de las pacientes y sus familias.
Impacto Tangible en la Salud Pública: Al contribuir a la prevención y tratamiento del cáncer de mama, las empresas participan activamente en la mejora de la salud pública, marcando un impacto positivo en la sociedad en su conjunto.
“Realmente, las fundaciones necesitan tener ingresos, entonces, que Restaurantes Toks volteen a ver causas como las nuestras, de verdad hace la diferencia”
Vanesa Roldan, psicóloga de Fundación CIMA
Socialmente Responsable: Restaurantes Toks
La iniciativa de Toks se traduce en un apoyo tangible para mejorar la calidad de vida de las mujeres afectadas, además, establece un poderoso precedente en el ámbito empresarial al destacar la responsabilidad social y la capacidad de las empresas para ser agentes positivos de cambio en la sociedad.
Con acciones solidarias como estas, Restaurantes Toks demuestra su compromiso con la construcción de comunidades saludables y solidarias; y, a su vez, inspira a otras empresas a seguir su ejemplo.
La colaboración entre el sector privado y organizaciones dedicadas a causas sociales, como Fundación CIMA, además de fortalecer el tejido social, refuerza la idea de que las empresas pueden desempeñar un papel activo en la mejora de la salud y el bienestar de la sociedad.
“Para mí ha sido muy importante el tener este apoyo porque me ha servido a comprender mi diagnóstico y me ha ayudado a dar seguimiento a este proceso doloroso, pero también nos da mucha esperanza de poder vivir con alegría.”
María Isabel de Paz Gonzales, Beneficiaria de Fundación CIMA.
Profesor de Entorno Político y Social en IPADE Business School
En 1987, Sheryl Sturges propuso que la empresa donde trabajaba pagara por reforestar una selva en Guatemala con el objetivo de compensar el carbono que emitiría una nueva planta de electricidad a base de carbón que estaban construyendo en Connecticut, Estados Unidos. Esta acción, dio inicio al mercado voluntario de abatimiento y compensación de carbono es una de las principales prácticas de una empresa socialmente responsable, con efectos no solo ecológicos sino económicos.
Por ejemplo, el valor de mercado del compliance de carbono en la Unión Europea, el más grande del mundo, asciende a cerca de 150 mil millones de dólares. De igual forma, los programas voluntarios de compensación de carbono emitieron en 2022 cerca de 300 millones de toneladas de CO2 equivalente.
El atractivo y los incentivos para las empresas al compensar sus emisiones de carbono son hoy menores y enfrentan un escenario de incertidumbre y falta de confianza. En enero de 2023, el periódico británico The Guardian realizó una investigación que revela que la principal empresa encargada de verificar y dar certidumbre a los programas de compensación a nivel mundial había sobreestimado los niveles de compensación respecto a sus verdaderos efectos, siendo estos menores.
Adicional a esto, los programas de compensación enfrentan un escenario incierto ya que la gran mayoría de ellos se llevan a cabo en países en vías de desarrollo con una alta inestabilidad política.
En este contexto, el mercado voluntario del carbono se encuentra en un impasse y las empresas, justificadamente, se preguntan si deben seguir adelante o esperar hasta que se restablezca la claridad y la confianza para continuar invirtiendo. Sin embargo, existen alternativas y razones para continuar siendo sustentables. Dejar a un lado el “baseline” y el juego de suma cero.
No poder cumplir con el “baseline” no debe de implicar no invertir en abatimiento de carbono. Las empresas pueden continuar invirtiendo en otras opciones como el pago por servicios medioambientales (PES), evaluaciones de impacto, o invertir directamente en programas sociales en comunidades.
Por ejemplo, invertir en apoyar económicamente o con inversiones a comunidades que viven en bosques o zonas rurales, tiene un efecto multiplicador sobre la conservación y protección de la biodiversidad. La evidencia de los PES ha mostrado que las comunidades locales son las primeras y principales protectoras de la biodiversidad en la que viven.
De igual forma, los PES incentivan a campesinos y personas dueñas de tierras no talen árboles, reforesten, limpien mantos acuíferos, polinicen, entre otras acciones. Mediante estas acciones, todas ellas cuantificables, las empresas pueden abatir su huella de carbono y continuar haciendo esfuerzos.
Los esfuerzos anteriores tienen efectos sociales, mejorando la calidad de vida, las prácticas de producción, reduciendo la contaminación. Todo ello tiene un efecto multiplicador e indirecto que puede llegar a superar el efecto directo de esfuerzos de abatimiento.
Cada vez hay mas empresas, tanto mexicanas como internacionales encargadas de medir, asesorar, y ofrecer servicios a la medida a las empresas en temas de emisiones y abatimiento. No solo miden y dan un plan de acción de sustentabilidad, sino que garantizan proyectos de abatimiento y compensación, dotando de certidumbre, garantizando los resultados tanto a nivel macro (la empresa) como a nivel micro (en las comunidades).
Conocer el benchmark actual de emisión de carbono de una empresa es clave. Esto permite entender las área de oportunidad para reducir emisiones e implementar KPI´s así como prácticas de procurement enfocadas en la sustentabilidad.
En el tapiz dinámico de la vida moderna, donde los negocios buscan no solo prosperar sino también tejer conexiones más profundas con sus comunidades, el concepto de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) brilla con una luz propia. En este contexto, Shake Shack ejemplifica cómo una compañía puede convertirse en una herramienta para el bien común.
A nivel mundial, la marca ha deleitado paladares y tocado corazones mediante la venta de sus irresistibles postres. No obstante, en México, este compromiso se ha elevado a nuevas alturas a través del Great Shake Sale 2023, una iniciativa que fusiona la exquisitez de las malteadas con un impacto social tangible. Pero ¿de qué se trata? ¡Te contamos!
¿Qué pasó en el Great Shake Sale 2023?
Del 9 al 31 de octubre de 2023, los “Shacks” de Shake Shack en Ciudad de México, Guadalajara, Puebla y Monterrey se transformaron en epicentros de generosidad y sabor durante la segunda edición del Great Shake Sale. Esta campaña no fue simplemente una oportunidad para deleitar los sentidos con las aclamadas malteadas de la marca, sino una plataforma para la acción solidaria.
Con cada compra de malteadas, un 10% de la venta fue destinado a la recaudación de fondos. ¿El resultado de este dulce gesto? Una asombrosa suma de 237 mil 240 pesos —casi el doble que el año anterior— recolectada para respaldar a diversas organizaciones comprometidas con el bienestar de poblaciones vulnerables.
Por ello, la campaña no solo celebró la deliciosa fusión de sabores en cada vaso, sino también la unión de individuos dispuestos a marcar la diferencia. El Great Shake Sale 2023, entonces, se convirtió en un canto colectivo que resonó en cada sorbo, recordándonos que incluso los placeres más simples pueden tener un propósito mayor.
“Nos encanta su obra. De verdad que es un gran apoyo y aparte nos ayuda a que más gente conozca nuestra labor”.
Laura Martínez, Presidenta de la Mesa Directiva de Nocaltzin A.C.
¿Para quiénes se organizó esta campaña?
El impacto trascendental del Great Shake Sale 2023 se materializó en un gesto solidario para las vidas de diversas comunidades a lo largo de México. La recaudación de 237,240 pesos, redondeada a una cifra aún más significativa de 300,000 pesos, se distribuyó entre 12 organizaciones benéficas dedicadas a abordar desafíos críticos que enfrentan poblaciones vulnerables. Este año, recibieron el apoyo:
Fundación Origen: Una plataforma de atención integral para la mujer y sus familias.
Fundación Juconi: Trabaja para prevenir y sanar las heridas ocasionadas por la violencia familiar que afecta a niñas, niños, jóvenes y sus familias, quienes viven en condiciones de marginación social y extrema pobreza.
Fundación Autismax: Apoya a niñas, niños y adolescentes con autismo y sus familias.
Huerto Roma Verde: Impulsa la educación ambiental y el cuidado de los animales.
Reintegra: Se dedica a la prevención de adicciones y la reinserción social de jóvenes.
Comedor Nocaltzin: Brinda alimentos a bajo costo para mejorar la nutrición de niñas y niños.
Hogares Providencia: Dedicada a proteger a niñas y niños en situación de abandono.
Casa Alianza: Su misión es cuidar y salvar vidas de jóvenes que viven en abandono social.
Museo Frida Kahlo: Es el recinto cultural más representativo de esta artista mexicana, ya que contiene su legado artístico.
Reforestación Extrema: Trabaja para reforestar zonas urbanas y concientizar a las personas sobre la importancia de los recursos forestales.
Cree A.C.: Da soporte y formación a niñas, niños, jóvenes y personas con discapacidad intelectual.
“Para nosotros simboliza el poder seguir haciendo esta labor tan importante en el estado de Puebla. Podemos seguir operando estos programas”.
Edgar Gama, Fundación Juconi.
Desde la educación y la salud mental hasta la protección del medio ambiente y la cultura, este evento no solo recaudó fondos, sino que también brindó una plataforma para generar un tejido de apoyo integral para aquellos que trabajan incansablemente en favor de un futuro más justo y sostenible. Puesto que durante la ceremonia de entrega el 17 de noviembre en Shake Shack Miyana, las y los representantes de cada institución pudieron convivir, compartir y aprender sobre las experiencias de sus pares.
¿Cómo impulsar la Responsabilidad Social Individual?
El Great Shake Sale 2023 trasciende la mera transacción comercial para convertirse en un testimonio vivo de cómo las campañas solidarias pueden ser poderosos motores de Responsabilidad Social Individual (RSI). Esto se logra a través de la conexión entre empresas y comunidades para lograr el bien común.
Por ello, estas campañas sirven como recordatorio de que las decisiones de compra cotidianas pueden tener un impacto significativo en la sociedad. Cada malteada adquirida durante el periodo del Great Shake Sale no solo era una deliciosa indulgencia, sino también un pequeño acto de contribución a un bien mayor. Además, el hecho de que el 10% de cada compra se destinara a organizaciones benéficas específicas crea una conexión directa entre el acto de consumo y el impacto social.
“Se siente bonito colaborar para ayudar a las fundaciones. […] Hay que crecer como sociedad y tener empatía por las demás personas”.
Karla Sánchez, Staff Multifuncional de Shake Shack Miyana.
De esta manera, se podría decir que esta campaña es modelo inspirador para motivar a los individuos a asumir un papel activo en la construcción de comunidades más sólidas y equitativas. Al fusionar la satisfacción personal con un propósito más grande, esta campaña cultiva una mentalidad de RSI arraigada en la convicción de que, juntos, podemos construir un futuro más luminoso.
En el complejo escenario laboral actual, los sindicatos juegan un papel crucial al representar los intereses de los trabajadores y mediar en la negociación de contratos colectivos. Por ejemplo, en México, con 3 mil 345 sindicatos registrados, estas organizaciones representan aproximadamente el 10% de la población activa económicamente, según datos de la Secretaría de Trabajo y Previsión Social.
Sin embargo, uno de los líderes empresariales más influyentes de la actualidad, Elon Musk, fundador y CEO de empresas como Tesla y SpaceX, ha generado considerable atención por su postura hacia los sindicatos. Puesto que se ha expresado abiertamente el conflicto de Musk vs los sindicatos, ya que ha manifestado que no le agrada la dinámica que podría crear, según sus propias palabras, un sistema de “nobles y campesinos“.
¿Musk vs los sindicatos?
La visión de Elon Musk vs los sindicatos se ha convertido en objeto de considerable debate y reflexión en el ámbito laboral y empresarial. Esto debido a que en el New York Times DealBook Summit, Musk declaró de manera contundente que la sindicalización podría introducir dinámicas jerárquicas que no respaldan sus principios fundamentales de gestión.
Sin embargo, es crucial analizar las motivaciones detrás de esta perspectiva. ¿Es un rechazo absoluto a la sindicalización, o existe una visión más compleja sobre las dinámicas laborales y la autonomía empresarial? Musk, conocido por desafiar convenciones y abogar por un control directo sobre sus empresas, podría estar reflejando una preocupación por la agilidad y la toma de decisiones rápida, aspectos que algunos argumentan pueden perderse en entornos sindicalizados.
Por otro lado, la historia de Musk con respecto a los sindicatos incluye episodios controversiales, como amenazas a los trabajadores con la pérdida de opciones sobre acciones si se sindicalizaban y acusaciones de violaciones a la ley laboral en Tesla. Entonces, ¿está Musk buscando mantener un control firme para garantizar la eficiencia, o existe una resistencia fundamental a compartir el poder con los trabajadores?
Desafíos y controversias laborales de Elon Musk
La gestión laboral de Elon Musk en empresas como Tesla y SpaceX ha estado marcada por una serie de desafíos y controversias, suscitando interrogantes sobre la dinámica entre la dirección y los trabajadores. Estos incidentes no solo han impactado la reputación de las empresas, sino que también han llevado a reflexiones más profundas sobre la relación con sus empleados, así como la opinión de Musk vs los sindicatos.
Uno de los episodios más notorios fue la adquisición de Twitter, seguida por el despido masivo del 80% de sus 7 mil 500 empleados. Lo cual generó una ola de negatividad y cuestionamientos sobre la ética de los despidos y la manera en que Musk aborda la gestión de recursos humanos en sus adquisiciones.
Asimismo, la comunicación interna ha sido un terreno conflictivo. Puesto que en respuesta a trabajadores que criticaron las condiciones laborales, Musk despidió a varios empleados, evidenciando una resistencia a la libre expresión de los trabajadores y generando tensiones en el entorno laboral.
Mientras que, a nivel internacional, la negativa del empresario a entablar conversaciones contractuales con el sindicato que representa a los mecánicos que prestan servicios a los autos Tesla en Suecia ha desencadenado huelgas y acciones de solidaridad por parte de trabajadores en Dinamarca y Noruega. Por lo que este conflicto plantea preguntas sobre la adaptación de las empresas de Musk a las normas laborales y sindicales en diferentes contextos globales.
RSE y los sindicatos
La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) se ha convertido en un pilar esencial en la gestión empresarial contemporánea, evaluando cómo las compañías impactan en la sociedad y el medio ambiente. En el caso de Elon Musk y sus empresas, la relación entre la RSE y los sindicatos ofrece un terreno fértil para la reflexión sobre el compromiso ético y social de estas innovadoras organizaciones.
Es cierto que las empresas comprometidas con la RSE pueden ver en los sindicatos aliados para abogar por condiciones laborales justas, salarios dignos y ambientes de trabajo seguros. Sin embargo, la perspectiva de Musk vs los sindicatos ha sido clara en su desacuerdo. Por lo que la resistencia a la sindicalización podría interpretarse como un obstáculo para establecer una colaboración más estrecha con los trabajadores en la consecución de objetivos de RSE, como la creación de ambientes laborales saludables.
Por ello, en la encrucijada entre la visión empresarial de Elon Musk y las demandas de una fuerza laboral cada vez más empoderada, se revela un panorama complejo de desafíos y oportunidades. Queda por verse cómo Musk y otras figuras líderes abordarán los desafíos presentes y futuros para crear entornos laborales que reflejen un compromiso genuino con el bienestar de los empleados y la sociedad en su conjunto.
A medida que se acercan los plazos para cumplir los objetivos de sustentabilidad 2025 de las empresas, los líderes minoristas, incluyendo a gigantes como Amazon, intensifican sus esfuerzos para cumplir sus promesas. El sector del embalaje se prepara para un cambio importante, impulsado por la mejora de la automatización y las crecientes demandas de sostenibilidad.
En el artículo de Sustainable Brands, Leon Nicholas, Vicepresidente de Información y Soluciones Minoristas en WestRock, compartió sus percepciones sobre las tendencias clave del embalaje, identificadas a través del trabajo del equipo con principales marcas.
Te contamos los puntos clave sobre la automatización y la sustentabilidad respecto al embalaje. ¿Los empaques y la automatización favorecen al medio ambiente? Nosotros te contamos:
Impulso a la automatización:
Con capacidades mejoradas de toma de decisiones y tecnología de inteligencia artificial, se prevé que tareas repetitivas sean realizadas por robots, drones o maquinaria automatizada. Esto incluye la manipulación de paquetes en estantes y embalaje de artículos, descarga de camiones y almacenamiento de inventario. Mejorando, de este modo, la eficiencia e impulsando la necesidad de rediseñar el embalaje para adaptarse a estas nuevas tecnologías.
Reducción y sustitución de plástico:
Gobiernos de todo el mundo están tomando medidas en la reducción del plástico de un solo uso. El movimiento hacia envases sostenibles se ve acelerado por las marcas, minoristas y la presión del consumidor. La colaboración con proveedores de embalaje es crucial para cumplir con estos objetivos de reducción de plástico y lograr prácticas más sostenibles.
Interacción Post-Compra:
La experiencia del cliente se extiende más allá de la compra con la incorporación de códigos QR en el embalaje. Además de facilitar la reposición y el rastreo de compras, los códigos QR ofrecen una oportunidad para proporcionar información sobre alérgenos, ética de la cadena de suministro y prácticas sostenibles.
Reducción del espacio en el embalaje:
La reducción de aire y espacio vacío en el embalaje es una estrategia clave para cumplir con los objetivos de sostenibilidad y reducción de emisiones de carbono. Eliminar el espacio desperdiciado no solo beneficia al medio ambiente, sino que también reduce los costos de envío, haciendo que el embalaje sea más eficiente y rentable.
Venta Inversa/Cadena de Suministro Inversa:
La cadena de suministro inversa está experimentando un resurgimiento, con la devolución de envases mediante máquinas expendedoras inversas impulsadas por la automatización. Este enfoque brinda a las marcas la oportunidad de monetizar el reciclaje, incentivando a los consumidores a participar activamente.
Leon Nicholas aconseja a las marcas compartir objetivos con proveedores de embalaje para aprovechar su experiencia en la cadena de suministro, envío y transporte. La colaboración con proveedores es esencial para alcanzar los objetivos de sostenibilidad, y Nicholas destaca que permitir a los proveedores asesorar sobre procesos es clave para aprovechar el poder de un buen socio de embalaje.
El futuro del embalaje, empaques responsables
Los avances mencionados en las tendencias de embalaje en 2024 representan una evolución significativa en la forma en que las empresas abordan la eficiencia en la cadena de suministro. La integración de la automatización en las operaciones de embalaje aumenta la eficiencia, reduce costos; y, en el mismo sentido, abre nuevas posibilidades para el diseño de envases más sostenibles.
La reducción y sustitución del plástico, en conjunto con la presión de los gobiernos y la creciente conciencia del consumidor, subraya la importancia de que las marcas asuman un papel proactivo en la transición hacia envases más sostenibles. Este cambio responde a los objetivos de sostenibilidad al tiempo que refleja una responsabilidad corporativa más amplia.
Informar sobre la reutilización, reciclaje y eliminación adecuada del embalaje a través de la interacción con el cliente contribuye a una mentalidad más responsable. En conjunto, estos avances transforman la industria del embalaje y reflejan un cambio hacia prácticas empresariales más sostenibles y orientadas al futuro.
En el marco de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático (COP28) en Dubai, la ONU ha emitido una alerta sobre la amenaza que la crisis climática representa para la equidad de género, especialmente en los países más vulnerables al calentamiento global, según The Guardian.
Esta advertencia subraya la conexión crucial entre la acción climática y el Objetivo de Desarrollo Sostenible 5 (ODS 5), que busca la igualdad de género y empoderar a todas las mujeres y niñas. La vulnerabilidad de las naciones más afectadas resalta la necesidad apremiante de abordar simultáneamente la crisis climática y las disparidades de género.
ODS 5 en riesgo
La Agencia de las Naciones Unidas para la Salud Reproductiva y Materna (UNFPA) ha difundido datos que revelan una conexión inquietante entre los países más expuestos a los efectos de la crisis climática y las dificultades que enfrentan las mujeres y las niñas. Estos países, además de encontrarse en riesgo de sufrir impactos climáticos devastadores, presentan altas tasas de mortalidad materna, matrimonios tempranos, violencia de género y desplazamientos a causa de desastres naturales.
“La crisis climática afecta a todos, pero hay subgrupos que son menos capaces de adaptarse”, advierte Angela Baschieri, líder técnica de la UNFPA en acciones climáticas. “Pone presión sobre los más empobrecidos y agudiza las desigualdades existentes”.
Las catástrofes relacionadas con el clima, como inundaciones o ciclones, impactan de manera desproporcionada a las mujeres al interrumpir los servicios de salud sexual y reproductiva. Baschieri destaca el caso de Sudán del Sur, que tiene la tasa de mortalidad materna más alta del mundo, con 1,223 muertes por cada 100 mil nacimientos vivos, y se encuentra entre los países más afectados por el calentamiento global.
En este contexto, la especialista señala que es fundamental contar con sistemas de salud capaces de resistir los impactos climáticos y seguir proporcionando atención médica y de salud sexual y reproductiva para el bienestar de mujeres y niñas, agrega Baschieri. Sin embargo, solo un tercio de los planes nacionales de acción climática los menciona.
Desafíos juntos: crisis climática e igualdad de género
Además de disminuir el acceso de las mujeres a la atención médica, los desastres pueden exacerbar la violencia de género. Bridget Burns, directora de la Organización de Mujeres en el Medio Ambiente y Desarrollo (Wedo), señala un aumento en la violencia de género durante las recientes inundaciones en Pakistán y las sequías en Uganda.
“Concentramos nuestra atención a menudo en las externalidades de los desastres, como las tasas de mortalidad”, dice Burns. “Pero no analizamos los impactos a largo plazo que tienen las inestabilidades en las comunidades. Por lo general, son las mujeres quienes actúan como amortiguadores durante las crisis”.
Mwanahamisi Singano, líder global de políticas de Wedo, involucrada en la defensa del clima a través de su trabajo con agricultoras en Tanzania, comenta: “Las mujeres no pueden ser simplemente consideradas víctimas del cambio climático, deben participar desde un punto de conocimiento.
“La mayoría de los trabajadores agrícolas en el sur global son mujeres, pero es improbable que posean la tierra en la que trabajan. Las agricultoras de subsistencia no tienen el apoyo ni los recursos necesarios para adaptarse al cambio climático. Ni siquiera tiene sentido económico para ellas pedir dinero prestado e invertir en sistemas de irrigación en tierras propiedad de sus esposos o padres”.
“Las mujeres no pueden ser tratadas solo como estudios de caso, sino como fuentes de experiencia. Necesitan acceso a los procesos de toma de decisiones y negociación, para que los derechos de los agricultores y las mujeres en las comunidades se traduzcan en decisiones políticas”.
Mwanahamisi Singano, líder global de políticas de Wedo.
Finalmente, la noticia de equidad de género amenazada por crisis climática revela la intersección entre ambos temas. La vulnerabilidad de las mujeres a la interrupción de los servicios esenciales y el aumento de la violencia de género resaltan la necesidad urgente de abordar estos problemas de manera integral en los planes de acción climática y garantizar la participación activa de las mujeres en la toma de decisiones para lograr un futuro más equitativo y sostenible.
Este llamado a la acción no solo es un imperativo para los gobiernos, sino también esencial que las empresas y otros actores aborden el desafío para construir un mundo resiliente que pueda hacer frente a los desafíos cambiantes del clima.
En el vertiginoso mundo actual centrado en la sostenibilidad, cada vez más marcas se esfuerzan por proyectar una imagen ecoamigable. Sin embargo, el greenwashing, una táctica en la que las empresas intentan presentar una fachada de compromiso ambiental sin un respaldo genuino, sigue siendo motivo de preocupación. Por ello, diversas compañías recibieron quejas por prácticas de greenwashing en 2023, suscitando debates sobre la autenticidad de sus compromisos e iniciativas ambientales. ¿Cuáles son?
Prácticas de greenwashing en 2023
1. Apple
Apple fue acusada de greenwashing debido a un video presentado durante el evento de lanzamiento del iPhone 15, en el cual Mother Earth, interpretada por Octavia Spencer, elogió y criticó las credenciales ecológicas de la empresa. Aunque algunos elogiaron la narrativa del video y los logros de Apple en energía limpia y conservación ambiental, críticos señalaron que el informe de sostenibilidad de Apple, al igual que muchos otros, selecciona cuidadosamente los éxitos ambientales mientras pasa por alto otros problemas.
Además, los usuarios destacaron la obsolescencia planificada de los productos de Apple y su producción masiva en China, uno de los mayores contaminantes del mundo. Por lo que consultores de sostenibilidad criticaron que el video omitiera problemas de derechos humanos y laborales en la cadena de suministro de Apple y acusaron a la empresa de utilizarlo como una estrategia de venta para promocionar su primer reloj “neutral en carbono”.
2. World Coal Association
La World Coal Association recibió críticas por realizar prácticas de greenwashing en 2023 porque cambió su nombre a “FutureCoal: La Alianza Global para el Carbón Sostenible” en noviembre pasado. Lo cual generó sorpresa, ya que muchos consideraron que calificar como “sostenible” a la principal causa del cambio climático causado por el hombre era irónico.
En su declaración de lanzamiento, FutureCoal argumentó que la industria del carbón había permitido que el “sentimiento anti-carbón” dominara y fragmentara, afectando negativamente la percepción global del carbón. Asimismo, se señaló que el término “carbón sostenible” coincidía con las discusiones sobre la sostenibilidad de la producción que se llevaban a cabo en la COP28, con una presencia significativa de grupos de presión relacionados con los combustibles fósiles.
3. Agencia de aceite de palma de Indonesia
La agencia de aceite de palma de Indonesia recibió críticas por hacer greenwashing después de que un alto ejecutivo afirmara en un evento en agosto, dirigido a agricultores e indígenas, que las plantaciones de palma son un sumidero de carbono más efectivo que los bosques naturales que han reemplazado. Por lo que varios expertos calificaron la afirmación como “absurda” y “engañosamente delictiva”.
Además, esta presentación se realizó mientras el gobierno indonesio estaba en conflicto con la Unión Europea por una ley de deforestación que dificulta la exportación de productos de riesgo forestal, como el aceite de palma, del cual Indonesia es el mayor productor mundial.
4. Toyota
Toyota fue acusada de greenwashing en 2023 debido a que, a pesar de aparentar un cambio hacia la era de la electrificación de vehículos al nombrar a un nuevo CEO más pro-vehículos eléctricos a principios de año, críticos sostienen que la compañía continúa empleando estrategias engañosas en su marketing.
Aunque el nuevo CEO, Koji Sato, ha realizado esfuerzos para aumentar la producción de vehículos eléctricos (EV) y Toyota ha invertido 8 mil millones de dólares en una nueva planta de baterías en Estados Unidos, se critica a la empresa por confundir a menudo los vehículos híbridos, que funcionan completamente con gasolina y no obtienen energía de fuentes no contaminantes, con los vehículos eléctricos.
Además, Toyota parece enfocarse en soluciones que algunos críticos consideran poco realistas, como las baterías de estado sólido para vehículos eléctricos, que según sospechan, solo retrasarán la adopción generalizada de vehículos eléctricos.
5. Lufthansa
Lufthansa recibió varias críticas después de que una campaña publicitaria, titulada “Connecting the world. Protecting its future” (Conectando el mundo. Protegiendo su futuro), se prohibiera en el Reino Unido por la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA, por sus siglas en inglés) por hacer afirmaciones engañosas sobre los esfuerzos de la aerolínea alemana para proteger el planeta. Puesto que la ASA argumentó que no existen tecnologías comercialmente viables en la industria de la aviación que respalden la afirmación de Lufthansa de que está protegiendo el futuro del mundo.
A pesar de los compromisos de Lufthansa de ser carbono neutral para 2050 y reducir a la mitad sus emisiones para 2030, la aerolínea defendió la frase alegando que era “abierta a interpretación” y que los consumidores no la verían como una promesa absoluta de proteger el planeta o de que sus aviones no causan daño. Además, la ASA sostuvo que las marcas en sectores con altas emisiones de carbono no deberían hacer afirmaciones que den a los consumidores una impresión falsa sobre planes que no pueden respaldar.
6. Austrian Airlines
Austrian Airlines fue acusada de greenwashing en 2023 después de que una corte en Korneuburg la declarara culpable de llevar a los consumidores a creer que, al utilizar biocombustibles sostenibles para la aviación (SAF), ahora era posible realizar viajes aéreos “amigables con el clima”.
La corte argumentó que los SAF aún emiten CO2 al quemarse y se mezclan con combustibles fósiles. En respuesta, Austrian Airlines se comprometió a proporcionar información “más clara” en el futuro sobre el uso de combustibles “sostenibles”. Sin embargo, la sentencia no incluyó sanciones económicas.
7. S.E.A Aquarium
El S.E.A Aquarium recibió cuestionamientos después de que una promoción educativa para atraer a padres e hijos a visitar el Acuario del Sudeste Asiático en Singapur con el objetivo de aprender sobre la conservación del océano en el Día Mundial de los Océanos omitiera el hecho de que la atracción turística alberga a más de 20 delfines nariz de botella del Indo-Pacífico capturados en estado salvaje.
Por ello, grupos de bienestar animal señalaron la ironía de la situación, argumentando que la mejor manera de educar a los niños sobre la administración responsable del océano sería liberar a estos mamíferos altamente inteligentes.
8. Petronas
Petronas fue acusada de greenwashing en 2023 por la Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) al prohibir sus anuncios que destacaban inversiones en energías renovables sin abordar el impacto climático total. Puesto que un anuncio de septiembre afirmaba que Petronas estaba “enriqueciendo vidas para un futuro sostenible”, pero la ASA señaló que no mencionaba las emisiones de carbono de la empresa, dando una impresión ambiental positiva falsa.
También se cuestionó la precisión de las emisiones reportadas, ya que, aunque afirmaban no poder medirlas completamente, informaron su Alcance 3 basándose en emisiones de empresas en las que tienen participación.
9. Australian Petroleum Production & Exploration Association
La Australian Petroleum Production & Exploration Association (APPEA) recibió críticas por greenwashing después de que uno de sus anuncios fuera prohibido por el organismo de control publicitario de Australia. Dicho anuncio afirmaba que el gas natural era “50 % más limpio” sin especificar claramente a qué se refería con “más limpio”. Asimismo, en el anuncio, un trabajador afirmaba que, al cerrar las plantas de carbón en Australia, el gas estaba asumiendo la carga y que era “50 % más limpio”.
Sin embargo, la denuncia alegó que esta afirmación era engañosa, ya que no se consideraban los impactos ambientales negativos de la exploración, extracción, transporte y procesamiento del gas, especialmente el metano. El organismo de control publicitario respaldó la queja, marcando un caso raro en el que se prohíbe un anuncio en Australia por hacer afirmaciones verdes engañosas o no sustentadas.
10. Prism+
Prism+, una marca de electrónicos con sede en Singapur, fue señalado por realizar prácticas de greenwashing en 2023 tras llevar a cabo una campaña en redes sociales que promocionaba aires acondicionados como salvadores del planeta. En la campaña, la influyente Xiaxue es contactada por un presidente ficticio para “salvar la Tierra”. En respuesta, Xiaxue usa ropa de invierno, configura el aire acondicionado a 23 grados Celsius y se arropa con una manta, mientras se afirma: “Salva la Tierra y la electricidad con un ahorro de energía de 5 ticks”.
A raíz de esto, el Profesor Lawrence Loh, director del Centro de Gobernanza y Sostenibilidad de la Escuela de Negocios de la Universidad Nacional de Singapur, señaló que el anuncio incurrió en la forma más común de greenwashing en Singapur, al hacer afirmaciones vagas sin respaldo de datos específicos. El video se retiró por orden de la Autoridad de Normas Publicitarias de Singapur, siendo el primer anuncio eliminado en Asia por greenwashing.
11. Etihad
La aerolínea Etihad estuvo envuelta en controversia ya que el grupo activista Flight Free Australia reaccionó negativamente a su campaña publicitaria en el país, donde afirmaba tener un camino creíble para alcanzar emisiones netas cero para 2050. El grupo presentó una queja ante la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores, alegando que los anuncios de Etihad, que se mostraron en pancartas digitales durante un partido de fútbol de la A-League en febrero de 2022, transmitían la impresión engañosa de que volar con la aerolínea con sede en Abu Dabi tiene un impacto ambiental mínimo y que cuenta con planes y fundamentos razonables para alcanzar la meta de 2050.
12. City Energy
La empresa de gas de Singapur, City Energy, recibió acusaciones por greenwashing en 2023 por llevar a cabo una campaña con la compañía local de telefonía móvil M1 en septiembre, ofreciendo descuentos en calentadores de agua a gas que, según afirmaban, ayudarían a los consumidores a “ser más ecológicos”. La campaña informaba a los consumidores que podían calentar agua de manera más sostenible y ahorrar costos con gas en comparación con los calentadores eléctricos, citando datos de la Agencia Nacional del Medio Ambiente de Singapur (NEA).
Sin embargo, los críticos argumentan que comercializar un producto basado en combustibles fósiles como una solución verde es engañoso en un momento en que el mundo busca alejarse de las energías sucias.
13. Nike
Nike enfrentó una demanda en un tribunal de distrito de Estados Unidos por su colección “Sustainability”, de la cual el 90%, según la demanda, no estaba “hecha con fibras recicladas” como se anunciaba, y estaba compuesta principalmente por materiales sintéticos vírgenes perjudiciales para el medio ambiente. La demanda buscaba que Nike lanzara una “campaña publicitaria correctiva” y reembolsara a los consumidores que, según el caso, fueron engañados al creer que los productos de la empresa eran ecológicos
14. Saudi Aramco
Saudi Aramco también recibió quejas por greenwashing en 2023 después de recibir críticas en su campaña de LinkedIn que promocionaba sus esfuerzos de plantación de manglares. Varios comentarios cuestionaron la sinceridad de la empresa petrolera, acusándola de malas prácticas y pidiendo que demuestre su responsabilidad abandonando actividades contaminantes.
15. TotalEnergies
TotalEnergies enfrentó una demanda en mayo, respaldada por Greenpeace, Friends of the Earth y Notre Affaire a Tous, con el apoyo de ClientEarth. Puesto que la campaña de rebranding “Reinvención” de TotalEnergies viola la legislación europea del consumidor al engañar al público sobre las verdaderas implicaciones de los planes de la empresa para la crisis climática.
El punto principal de disputa radica en que los planes comerciales de TotalEnergies incluyen la expansión de la producción de combustibles fósiles, lo cual va en contra del mensaje de su campaña verde. Además, se argumenta que la empresa “parece evitar reducciones significativas de emisiones hasta finales de la década”.
16. Shell
Shell nuevamente recibió señalamientos por greenwashing en 2023, esta vez por parte de la organización sin fines de lucro Global Witness, que presentó una queja ante la Comisión de Valores y Bolsa de Estados Unidos (SEC) en febrero. Según Global Witness, la petrolera angloholandesa exageró de manera engañosa la cantidad que está invirtiendo en energía limpia.
Asimismo, en su informe anual, Shell afirmó que el 12 % de sus gastos de capital se destinó a una división de energías renovables en 2021. Sin embargo, Global Witness argumentó que solo el 1.5 % de los gastos de capital de Shell se utilizaron para desarrollar energías renovables genuinas, como solar y eólica, mientras que gran parte de los recursos de la división se dirigían al gas fósil.
17. JBS
La mayor productora de carne del mundo, JBS, fue objeto de una denuncia por parte del grupo ambiental Mighty Earth ante la Comisión de Valores y Bolsa de Estados Unidos (SEC) debido a sus “engañosos y fraudulentos” bonos verdes. Mighty alegó que los $3.2 mil millones en emisiones de deuda o bonos vinculados a la sostenibilidad de JBS, que estaban ligados al objetivo declarado de la empresa de alcanzar emisiones netas cero para 2040, eran sospechosos debido a que sus emisiones han aumentado en los últimos años y excluían las emisiones del Alcance 3 de la cadena de suministro, que constituyen al menos el 97 % de su huella climática.
A medida que avanzamos en el año 2023, la lucha contra el greenwashing emerge como un elemento crucial en el paisaje empresarial. Las marcas acusadas de estas prácticas enfrentan un escrutinio más riguroso por parte de consumidores y organizaciones ambientales. De este modo, la verdadera integridad ambiental se convierte en un activo invaluable para las marcas que aspiran a liderar en el panorama actual.
