Durante años, las empresas han incorporado nuevos conceptos para explicar su relación con la sostenibilidad. Del greenwashing al silencio verde, el lenguaje corporativo ha evolucionado para describir tanto las prácticas engañosas como la creciente cautela de las organizaciones al comunicar sus compromisos ambientales y sociales. Ahora surge una nueva propuesta: destacar en sostenibilidad sin convertirla en una competencia de desprestigio.
De acuerdo con un artículo de edie, el concepto de greenmogging plantea que las compañías pueden diferenciarse al hacer visibles sus iniciativas, demostrar cómo cumplen sus compromisos y compartir sus avances de manera transparente. La propuesta cobra relevancia en un contexto donde cada vez más organizaciones reportan su desempeño ESG, pero algunas han optado por reducir su comunicación pública ante las críticas y la presión política. ¿Podría esta tendencia cambiar la manera en que las empresas comunican su responsabilidad corporativa?
¿Qué es Greenmogging y de dónde surge el concepto?
Para entender qué es Greenmogging, primero hay que conocer el término del que proviene. El diccionario Collins English Dictionary nombró mogging como su palabra del año. Esta expresión, popularizada por las generaciones Z y Alfa, registró un aumento de 210 % en su uso durante este año y se emplea para describir el acto de eclipsar o superar a alguien más.
Trasladada al ámbito empresarial, la expresión da origen al greenmogging: una propuesta de comunicación que busca que las compañías destaquen frente a otras organizaciones mediante sus iniciativas, resultados y estrategias de sostenibilidad. No se trata de desacreditar a la competencia, sino de mostrar qué hace diferente a una empresa y cómo sus acciones contribuyen a enfrentar los desafíos ambientales y sociales.
La idea tampoco supone abandonar la colaboración empresarial. La sostenibilidad sigue siendo un ámbito donde compartir conocimientos y desarrollar soluciones conjuntas resulta fundamental. Sin embargo, comunicar los avances puede ayudar a posicionar a una organización, atraer inversiones y fortalecer su capacidad para retener talento.
Del greenwashing al silencio verde: ¿por qué las empresas dejaron de comunicar?
La comunicación corporativa sobre sostenibilidad enfrenta dos riesgos opuestos. Por un lado, el greenwashing consiste en exagerar o presentar de manera engañosa el desempeño ambiental de una empresa. Por otro, el silencio verde o greenhushing describe la decisión de reducir u omitir la comunicación pública sobre iniciativas ambientales y sociales.
Una encuesta de said & done, realizada a 287 responsables de la toma de decisiones en empresas del Reino Unido, encontró que 47 % de las organizaciones había reducido su comunicación externa sobre asuntos ambientales o sociales. Además, entre los encuestados que consideraban que sus empresas estaban ocultando información ambiental, 86 % percibía que estos cambios también se reflejaban en la estrategia empresarial o en los procesos cotidianos.
Entre los factores que explican esta tendencia se encuentran la presión política contra los criterios ESG, la crisis de costos y los cambios en marcos de referencia como el Estándar de Emisiones Netas Cero de la SBTi. Algunas organizaciones han reducido sus inversiones en sostenibilidad, mientras otras han reajustado sus objetivos climáticos o pospuesto sus plazos. Así, el silencio verde deja de ser únicamente una decisión de comunicación y puede convertirse en un reflejo de cambios más profundos en el negocio.
¿Qué es Greenmogging y cómo puede diferenciar a una empresa?
En un entorno donde los compromisos de sostenibilidad son cada vez más comunes, establecer objetivos ya no basta para destacar. El greenmogging propone que las empresas comuniquen cómo llevan esas metas a la práctica, qué mecanismos utilizan para cumplirlas y cuáles son los resultados que obtienen. La diferenciación está en demostrar la implementación, no solamente en anunciar intenciones.
De acuerdo con el Global Corporate Sustainability Report 2025 de la OCDE, 91 % de las empresas informa sobre sostenibilidad y cerca de 11 mil organizaciones se han comprometido con objetivos basados en la ciencia. Estas representan el 41 % de la capitalización bursátil mundial. Las cifras muestran que la divulgación y los compromisos climáticos han ganado terreno, por lo que las compañías necesitan explicar qué están haciendo para convertirlos en resultados.
Para comunicar esa diferenciación, las organizaciones pueden mostrar sus estrategias de reducción de emisiones, mecanismos de gobernanza, participación de sus colaboradores y contribuciones a soluciones para la transición climática. También es importante compartir los desafíos pendientes y respaldar las afirmaciones con información verificable. De esta manera, la comunicación puede generar confianza sin convertirse en otra forma de greenwashing.
La preparación climática también puede generar valor empresarial
La sostenibilidad también representa una oportunidad para fortalecer la resiliencia y la competitividad. Los inversionistas prestan atención a las empresas que están mejor preparadas para afrontar los desafíos de la transición hacia las cero emisiones netas, así como a su capacidad para identificar riesgos y oportunidades en distintos escenarios climáticos.
Una investigación del Instituto MSCI encontró que las empresas ubicadas en el quintil superior de preparación para la transición superaron en aproximadamente 25 puntos porcentuales a aquellas del quintil inferior durante los cinco años analizados hasta abril de 2026. Para establecer esta clasificación, se consideraron cuatro dimensiones: estrategia y gobernanza corporativa, objetivos de reducción de emisiones, desempeño en materia de emisiones y participación en soluciones para la transición.
Este resultado apunta a que la preparación climática puede tener implicaciones en el desempeño empresarial. Sin embargo, para que sus beneficios sean reconocidos por inversionistas y otros grupos de interés, las compañías necesitan explicar cómo están integrando estos factores en sus decisiones. Comunicar la preparación para la transición permite mostrar no solo los compromisos ambientales, sino también la capacidad de respuesta ante un entorno cambiante.
Greenmogging: comunicar con transparencia para destacar en sostenibilidad
La sostenibilidad corporativa no puede reducirse a indicadores, compromisos o informes anuales. Su valor también depende de la capacidad de las empresas para explicar sus decisiones, reconocer los obstáculos y compartir los avances. En un contexto donde la ciudadanía demanda mayor acción climática y nueve de cada diez líderes empresariales consideran la sostenibilidad una vía para generar valor a largo plazo, mantener una comunicación transparente resulta cada vez más relevante.
Aunque el término greenmogging quizá no se convierta en una expresión habitual del ámbito corporativo, su planteamiento deja una reflexión importante: las empresas necesitan demostrar cómo sus compromisos se traducen en acciones. Destacar no significa afirmar que se ha alcanzado la perfección, sino comunicar con evidencia qué se está haciendo, qué resultados existen y qué falta por resolver. En un mercado donde las promesas de sostenibilidad abundan, la transparencia sobre el progreso puede convertirse en un verdadero diferenciador.
