“Googleando” un lugar mejor y más sustentable

Por Marc de Sousa Shields

He visto estadísticas de negocio y económicas usadas en maneras significativas, sin sentido, sugestivas, engañosas, y simplemente tontas.

No estoy seguro en dónde las estadísticas encajan en este blog. Son el resultado de una tangente que descubrí mientras hacía investigación ayer acerca de la aglomeración de las economías mientras trataba de ver si existía un Silicon Valley de la Sustentabilidad (digamos un Valle de la Sustentabilidad o Avenida de la Sustentabilidad o algo por el estilo).

Raramente me dejo llevar y me pierdo en la Internet, pero el domingo pasado, sólo por diversión, empecé con una búsqueda en Google acerca de algunos términos de sustentabilidad para ver cuáles eran los resultados más populares.

Mi primer gran resultado fue por Cambio Climático: casi mil millones de resultados. ¡No está mal! Luego pensé, vamos a comparar estos resultados googleando exactamente lo opuesto a cambio climático. Así que escribí “el petróleo es bueno” y presto, 1,400 millones de resultados; wow, eso es triste. Pero luego la Energía Solar tuvo sólo 277 millones así que me sentí un poco reconfortado. Los Autos Eléctricos tuvieron 232 millones delante de las camionetas (SUV’s) y Hummers por un margen pequeño pero su popularidad continua de cara a la amenaza del desastre ecológico es aún alarmante.

De vuelta a asuntos económicos y sociales, encontré con felicidad que el Cambio Social (que la verdad es una categoría simple y no siempre socialmente progresiva) tuvo 2,400 millones de resultados con Ayudar a Alguien no tan detrás con 1,900 millones. ¡Bien!

No es de sorprenderse, pero Hacer Dinero salió delante de Preocupación Social por mucho con 3,200 millones (para propósitos de comparación: Dinero Fácil con 1,300 millones y Dinero Ilegal con 36 millones).

A la Sustentabilidad no le fue tan bien como al dinero. Lo mejor que pude obtener en cosas sustentables fue Negocio Sustentable con 252 millones, Estrategia Corporativa Sustentable con 105 millones (Estrategia de Negocios tuvo 714 millones), y Marcas Sustentables con 27 millones.

Diversos no-tan-sustentables temas simbólicos y/o banales, deprimentemente salieron delante de términos sustentables: ej. Últimas Modas con 1,800 millones, Fox News con 1,200 millones, Cómo Anudar una Corbata con 418 millones. Aún más deprimente, “Cómo Matar” tuvo 1,600 millones.

Triste pero Cierto

Estos números hicieron muy pesada la tarde de mi domingo, por decir lo menos, hasta que mi esposa y socia de negocios (y graduada del MIT Sloan Fellow Business School, quisiera añadir), visualizó un patrón ordenado.

Ella dijo “mira los resultados, te dicen, enfocándote en personas en Estados Unidos y China en el cambio social y en ayudar a las personas mientras incrementan sus ingresos, te dará mucho interés es la sustentabilidad”.

Ahora no estoy tan seguro de que esto sea verdad o cómo uno puede alcanzar esto, pero si aligeró mi espíritu y me hizo pensar que después de todo sí hay esperanza después por todo el trabajo que hacemos para hacer de este mundo un ¡lugar mejor y más sustentable!

Dinero es el Numero Uno

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Marc de Sousa-Shields

Marc de Sousa Shields es socio fundador de ES Global, consultora internacional en Responsabilidad Social Empresarial, gestión de los grupos de interés y desarrollo socioeconómico en países emergentes, en transición y en desarrollo.

Marc es un reconocido líder mundial en el campo de la RSE y se especializa en ayudar a organizaciones de todos tamaños a maximizar los impactos, valor y retornos de las inversiones y actividades de responsabilidad social. Marc es canadiense y vive con su familia en México desde hace 12 años.