La conciencia ambiental y la búsqueda de un estilo de vida más sostenible han permeado diversos aspectos de la sociedad moderna, incluida la industria de la belleza. El informe de la encuesta Clean Beauty 2023, llevada a cabo por CleanHub, revela que los consumidores desean productos de belleza sostenibles y muestran un aumento en su preocupación por el desperdicio causado por envases plásticos y otros elementos de la industria, de acuerdo con Environmental Leader.
¿Qué es la sostenibilidad corporativa y su importancia dentro de los negocios?
La sostenibilidad corporativa se ha vuelto un imperativo en el panorama empresarial actual. En este contexto, las empresas buscan no solo maximizar sus beneficios financieros, sino también minimizar su impacto ambiental y social. Implica la adopción de prácticas comerciales responsables que equilibren el éxito económico con la consideración hacia las comunidades, el medio ambiente y la sociedad en general. En el ámbito de la belleza, esto se traduce en la producción y comercialización de productos que sean sostenibles, seguros y no tóxicos.
La importancia de la sostenibilidad corporativa radica en el crecimiento de la conciencia ambiental entre los consumidores. En la encuesta Clean Beauty 2023, el 63% de los encuestados considera la belleza limpia, entendida como un enfoque de la industria que se centra en la creación y promoción de productos sostenibles, seguros para la salud y no tóxicos, como «extremadamente o muy importante».
Este cambio en la percepción del consumidor destaca la necesidad de que las empresas adopten prácticas sostenibles para satisfacer las demandas del mercado actual. A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de estos problemas, también expresan sus preferencias y expectativas a través de sus decisiones de compra.
El papel fundamental de los consumidores en la sostenibilidad corporativa
Los resultados de la encuesta revelaron que los consumidores están activamente comprometidos en investigar las credenciales de sostenibilidad de las marcas de productos de belleza. El 40% de los encuestados afirmó que investiga regularmente la sostenibilidad de una marca antes de realizar una compra, ya sea en línea o en tiendas físicas. Los consumidores están tomando decisiones informadas basadas en la responsabilidad social y ambiental de las empresas.
La sostenibilidad corporativa se ha convertido en un factor diferenciador clave para las marcas de belleza. Aquellas que comunican de manera transparente sus esfuerzos por abordar problemas ambientales ganan la confianza del consumidor y fortalecen su posición en el mercado.
Desafíos y oportunidades en la reducción del desperdicio de envases
Uno de los aspectos más destacados de la encuesta es la preocupación de los consumidores por el desperdicio de envases, especialmente plásticos. El 81% de los encuestados considera que las marcas deberían trabajar activamente para reducir el uso de envases de plástico. Con 120 mil millones de unidades de envases plásticos de belleza desechados anualmente, la magnitud del problema es evidente, según la encuesta.
A medida que el interés en envases reutilizables crece, los consumidores expresan una preferencia por envases recargables para productos de belleza. Algunos incluso sugieren la adopción de productos sólidos sin envases. Sin embargo, el informe señala un desafío importante: el costo. Aproximadamente el 47% de los encuestados afirmó estar dispuesto a pagar más por productos cosméticos con envases sostenibles, pero muchos siguen siendo sensibles al precio.
Prioridades del consumidor: Ingredientes no tóxicos en la cima
Cuando se trata de la elección de productos de belleza, los consumidores han clasificado la característica «no tóxico» como la más importante. Esto refleja una creciente conciencia sobre los posibles riesgos para la salud asociados con ciertos productos químicos, como los PFAS, también comúnmente denominados «productos químicos permanentes» debido a su persistencia en el medio ambiente y en los organismos vivos.
En este contexto, la Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (EPA) en este año finalizó una presentación de informes para los PFAS con el objetivo de tomar medidas para abordar la presencia y el impacto de estos productos químicos en la sociedad.
La encuesta de Clean Beauty 2023 también destaca que los usuarios de productos de belleza están expuestos a 168 químicos diariamente. Como resultado, muchos consumidores están buscando productos con ingredientes naturales que no se conozcan por ser perjudiciales para la salud personal o el medio ambiente.
La industria de la belleza ante nuevas demandas del consumidor
En un panorama donde la sostenibilidad se convierte en una prioridad para los consumidores, la industria de la belleza debe prestar atención a estas demandas en constante evolución. Las marcas tienen la oportunidad y la responsabilidad social de comprometerse no solo con la creación de productos de belleza sostenibles, sino también con la transparencia en sus prácticas comerciales.
La sostenibilidad corporativa se presenta como una oportunidad para que las empresas de belleza destaquen en un mercado cada vez más consciente. Aquellas que lideran el cambio hacia prácticas más sostenibles no solo atraen a un segmento de consumidores conscientes con la responsabilidad social, sino que también contribuyen a la reputación de la marca y al bienestar del planeta.
La adopción de prácticas sostenibles no solo es una respuesta a la demanda del consumidor, sino también un paso esencial hacia un futuro más consciente y responsable en la industria de la belleza.
