Por Edgar López
Se me derramó la cerveza sobre el periódico.
Mientras intentaba secarlo, seguí leyendo.
En Negocios: The The HEINEKEN Company anunciaba a Rafael Oliveira como nuevo CEO global. El mensaje no era cambiar la estrategia, sino acelerar la ejecución de hashtag#EverGreen2030. En la misma página, Constellation Brands celebraba el buen momento de la industria por los grandes eventos deportivos. Más abajo, HEINEKEN MÉXICO aparecía por su alianza con hashtag#ACNUR para incorporar personas refugiadas.
En Deportes: las fotos de los festejos por el pase de México tenían algo en común: vasos en alto, espuma en el aire, cerveza como parte del ritual.
En Ciudad: las imágenes eran parecidas, pero la noticia ya no. Hablaban de las personas fallecidas durante esos mismos festejos.
En Espectáculos: Shakira en el Zócalo, entrada gratuita, Grupo Modelo de Daniel Cocenzo detrás del patrocinio. Una marca impulsando un evento cultural colectivo de la mano del Gobierno de la CDMX.
En Estados: Samuel García anunciando el acuerdo con Grupo Modelo para el Fan Fest. “Ya hay cheve gratis para el modo party”.
En redes: videos virales de gente arrojando cerveza durante las celebraciones. El exceso convertido en espectáculo.
Y al final, en el crucigrama, casi como una broma del destino: “Adjetivo con el que las cerveceras promueven la forma correcta de beber”. Durante años fue “hashtag#responsable”. Ahora algunos prefieren “hashtag#inteligente”.
Cerré el periódico.
Una misma industria, el mismo día, apareciendo en conversaciones de negocio, inclusión, cultura, deporte, espacio público, celebración, comportamiento y consecuencias.
Supongo que por eso nunca he terminado de creer que la hashtag#sostenibilidad sea un tema de nicho.
Y todo… alrededor de una cerveza.
Salud!
R con R, por Edgar López
Edgar López Pimentel, es actualmente Director en Expok, ejerciendo su liderazgo día a día con pasión por la responsabilidad social y el desarrollo sustentable. Su labor ha contribuido significativamente al posicionamiento de empresas líderes en materia de responsabilidad social.
Su formación académica, enriquecida por programas de Alta Dirección de Empresas en el IPADE e IE Business School, así como una maestría en Responsabilidad Social Empresarial en la Universidad Anáhuac Norte, respaldan su liderazgo.
Edgar López es un activo participante en diversos comités dedicados a promover la responsabilidad social en México.
