SONY y Liverpool: Responsabilidad Social para prevención de cáncer de mama

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Inicia octubre, mes de la lucha contra el cáncer de mama y SONY y Liverpool en una ejecución de responsabilidad social apoyan a la Fundación Mexicana de Fomento educativo para la prevención y detección oportuna del cáncer de mama A.C. (FUCAM)

A través de la campaña “Visualicemos un México sin Cáncer de mama”, durante el mes de octubre, tres productos en especí­fico: la TV de pantalla plana LCD Bravia 26″, la cámara digital Cybershot DSC-T20 y la Cybershot DSC-W55, donarán recursos a la Fundación para mastografí­as de pesquisa (detección oportuna), banco de prótesis y tratamientos de quimioterapia.

La acción se llevará a cabo en todos los almacenes Liverpool y Fábricas de Francia de México.

Fumar mata: Roy Castle Lung Cancer Foundation

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Un extraordinario anuncio de responsabilidad social para The Roy Castle Lung Cancer Foundation. Un gráfico que no necesita palabras para emitir su mensaje referente a que el cigarro mata, sea uno fumador activo o pasivo. La alegorí­a con la escopeta es una genialidad.

La Roy Castle Lung Cancer Foundation es la única ONG británica dedicada 100% a combatir este problema, soprtándose en un dato sorprendentemente dramático: en Reino Unido, 3,400 fumadores mueren al año por cáncer de pulmón ¡más de 10 al dí­a!… lo más lamentable es que son fumadores pasivos.

Advertising Agency: CHI and Partners, UK
Executive Creative Director: Ewan Paterson
Creatives: Wayne Robinson, Matt Collier
Copywriter / Art Director: Simon Hipwell
Typographer: Dan Beckett
Photographer: Paul Murphy
Illustrator: Ruth Ibbotson (5 a day)
Retouchers: Tag

Guerrilla para programa antitabaco

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Guerrilla de responsabilidad social ejecutada en Reino Unido por la Camden Smoke Free Alliance, institución lí­der en el programa de salud antitabaco.

La acción consisitió en dejar estas carteras de cerillos en los bares; el contenido se limitaba a un fósforo y la leyenda: “Haz que éste sea el último. Para ayuda y consejo contacta 0800 10 70 401 o smokefreecamden.nhs.uk“.

Estudios señalan que el í­ndice de personas que deciden dejar el hábito es más alto cuando tienen “un último cigarrillo“.

Un acercamiento interesante para resolver un problema de salud que afecta a todos los paí­ses del mundo.

The Common Craft Show: Paperworks con responsabilidad social

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The Common Craft Show es un sitio de cortometrajes explicativos cuya meta es luchar contra los conceptos complejos a través de herramientas simples y un lenguaje coloquial. Sus videos son conocidos como “paperworks” y publican alrededor de un trabajo mensual.

En esta ocasión, en una ejecución de responsabilidad social, desarrollaron el tema de los focos ahorradores de energí­a, elementos a través de los cuales se puede combatir el calentamiento global desde la casa o la oficina.

El video aquí­ mostrado está en idioma inglés, pero también existe la versión con subtí­tulos.

Vive Saludable Escuelas: Responsabilidad Social de PepsiCo

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El Programa Vive Saludable Escuelas, de Grupo PepsiCo, fue lanzado hace unos dí­as, teniendo como objetivo generar conciencia en los niños de edad escolar sobre la importancia de adoptar una alimentación correcta y realizar actividad fí­sica regularmente.

El Programa Vive Saludable era originalmente un esfuerzo mediante el cual Gamesa-Quaker, Gatorade, Pepsi, Sabritas y Sonric´s adquirieron el sólido compromiso de promover estilos de vida saludable entre sus empleados, consumidores y la población en general. Este año, el propósito se extendió a la comunidad escolar con el Programa Vive Saludable Escuelas, el cual está apoyado en una poderosa herramienta pedagógica, un novedoso software interactivo instalado en las computadoras escolares, que apoya la enseñanza de los principios para tener una vida saludable y fomentar la actividad fí­sica.

Para la Secretaria de Ecuación Pública este tipo de acciones demuestran que el tener logros en la agenda educativa no es solamente competencia de los directores, de los maestros o de los padres de familia, sino también de organizaciones de la sociedad civil y de empresas socialmente responsables.

“Tenemos la visión de contribuir a la mejora continua de todos los aspectos del mundo en el que operamos: ambiental, social y económico, creando un mejor mañana. El éxito financiero de nuestro negocio está intrí­nsicamente ligado al bienestar del mundo que nos rodea, es decir, un desempeño con sentido”, afirmó la Presidenta Mundial de PepsiCo, Indra K. Nooyi.

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Google y sus páneles solares: responsabilidad social en energí­a renovable

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Google no es sólo sinónimo de búsqueda y publicidad online; en el 2006 el buscador por antonomasia de la web, anunció en su blog corporativo, un proyecto para la colocación de paneles solares en el techo de sus instalaciones.

Cumpliendo como una compañí­a seria, lleva a la fecha instalado más del 90% del proyecto —¡9,212 paneles solares!— que generarán energia equivalente al uso que tendrian 1,000 casas en California o la tercera parte del total de la energia que consume Google en sus horas pico.

Se puede visitar el sitio Solar Panel Project en donde es factible monitorear la cantidad de energia limpia y renovable producida diariamente, así­ como los acumulados.

Un esfuerzo más en la lucha urgente por la preservación de nuestro planeta y un ejemplo impresionante de lo que significa Responsabilidad Social.

FEMEXFUT y Voit: RSC ante el cáncer de mama

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El futbol mexicano de la Primera División será de color rosa durante cinco semanas. La Federación Mexicana de Fútbol, en una ejecución de responsabilidad social corporativa, unió esfuerzos con la Fundación CIMA*B para recaudar fondos destinados a combatir el cáncer de mama en México.

La campaña lleva el copy “Adorarás al fútbol como nunca”, y en cada partido de la fecha 10 a la 14 del Torneo de Apertura, se utilizará el balón oficial denominado VOIT Tribu rosa, mismo que la marca creó para sumarse a la acción. Se lanzaron a la venta 50 mil réplicas que costarán 200 y 700 pesos.

En una ejecución adicional, VOIT se comprometió a que los porteros de Necaxa, Cruz Azul, Toluca y Pumas, pararán goles con guantes del simbólico color.

CIMA*B recibirá el 10 por ciento de las utilidades de la venta de los balones; la campaña coincide con el mes mundial de la lucha contra el cáncer de mama: Octubre.

Una excelente ejecución tripartita que concientiza y persuade, aprovechándose del fenómeno mediático de mayor rating en nuestro paí­s, el fútbol.

BTL de Genomma Lab contra el Calentamiento Global

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Genomma Lab, en una acción de responsabilidad social, trajo a nuestro paí­s a Sir Crispin Tickell, pionero en la investigación del fenómeno del cambio climático, consejero de Margaret Tatcher y de Anthony Blair en temas relacionados con el medio ambiente, maestro de Al Gore y actualmente Presidente Emérito del Climate Institute, de Washington D.C.

El ex-diplomático, en una cátedra en la Fundación Miguel Alemán el dí­a de hoy, habló sobre el calentamiento global y las acciones que deben comenzar a ejecutarse si queremos que este mundo sobreviva.

En este marco, Genomma Lab, a través de su agencia de marketing responsable, Expok, desarrolló y entregó un BTL persuasivo, vistoso, pero sobre todo, práctico. Se trata de un foco economizador, tal y como Gore, Tickell y todos los ambientalistas sugieren que se utilicen para reducir la velocidad del catastrófico fenómeno.

En la zona posterior del empaque, se redactó una sí­ntesis del programa de Sir Crispin Tickell en México y los objetivos que Genomma Lab busca al apoyar estas acciones.

Un BTL que no sólo es promocional, sino en sí­ mismo, una acción en pro del planeta y en apoyo a la Responsabilidad Social Empresarial del laboratorio.

Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer 2007

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La Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer en México, es uno de los programas más efectivos de Responsabilidad Social actuales y este año cumple su décimo tercer aniversario. Al dí­a de hoy, este movimiento, ha recaudado 94 millones de pesos y atendido a más de 9 millones de mujeres mexicanas.

A destacar entre los donativos propiciados por la marca, están la entrega al sector salud de 53 mastógrafos, 11 unidades móviles para diagnóstico de cáncer cérvico uterino y de mama y la construcción de la Clí­nica de Mama en el Instituto Nacional de Cancerologí­a en la Ciudad de México.

La Cruzada Avon 2007 arrancó en mayo con el programa Avon quiere verte sonreí­r, en colaboración con Caras de Esperanza, A.C., quienes ofrecen ayuda motivacional a mujeres enfermas o sobrevivientes de cáncer de mama. Dichas mujeres pueden presentar un fuerte deterioro en su autoestima, a causa de su decaimiento fí­sico. En este aspecto, Grupo RETO México, el Instituto Nacional de Cancerologí­a (INCAN) y el Hospital General se han unido a apoyar la iniciativa.

En lo que se refiere a la recaudación, columna vertebral de la Cruzada, (Avon es la compañí­a que más ha aportado a esta causa en todo el mundo: 450 millones de dólares) las actividades comenzaron en agosto a través de la venta de productos con causa especiales de la Cruzada Avon contra el Cáncer en la Mujer:

• Cepillo Dental $29.90
• Panda de peluche, mascota de la Cruzada $59.90

Aunado a estos esfuerzos, se celebrará la ya tradicional Carrera–Caminata Femenil Avon contra el Cáncer en la Mujer, esperando la participación de casi 14 mil mujeres en sus tres diferentes ediciones.

• México – 21 de octubre
• Celaya – 28 de octubre
• Monterrey – 11 de noviembre

En la Carrera-Caminata, se contará con un pabellón de salud para solicitar información sobre cáncer e incluso realizarse exámenes de diagnóstico en Unidades Móviles allí­ presentes.

Para mayor información: 01800 505-7838 y (55) 5682 5962 o consultar: www.mx.avon.com

Imágenes: Avon
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Guerrilla en pro de los huérfanos del tsunami

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El “dí­a del niño” en Indonesia, una cruda guerrilla se desarrolló: 500 manos flotantes aparecieron en la fuente de la glorieta más ocupada de tráfico de Jakarta.

La ejecución de responsabilidad social se realizó para informar a la gente que, dos años después del tsunami, aún hay niños en necesidad desesperada de ayuda. Cerca de la glorieta se puede leer: “Muchos huérfanos del tsunami siguen esperando una mano que les ayude.”

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