La idea es básica y la ejecución muy gráfica. El concepto es simple: La mujer no es un trozo de carne para los hombres.
Aún cuando el visual está bien ejecutado, cabe la pregunta si la ejecución logra ser persuasiva o simplemente queda a nivel concientizador. El espectador tiene la última palabra.
Comercio con justicia es una campaña de Oxfam Internacional y de sus 13 afiliados, que reclama a gobiernos, instituciones y compañías multinacionales, cambios en las reglas del comercio, para que éste se convierta en parte de la solución a la pobreza, y no parte del problema.
En este marco de responsabilidad social, Diego Luna recibió un baño de frijol para denunciar los subsidios agrícolas de los países ricos, que fomentan la sobreproducción y la exportación, empujando a los agricultores mexicanos a abandonar el campo.
“Me uno a la campaña porque me preocupa lo que va a pasar con el campo en México y Latinoamérica, porque me preocupa el olvido en el que está hoy en día, porque vivimos en un momento en el que los jóvenes tenemos que decir lo que pensamos para que un día nuestro país sea el lugar que nos imaginamosâ€, asegura.
En la campaña han participado figuras como Bono, Antonio Banderas y la banda inglesa Coldplay.
Como parte de la campaña tambiém se ha redactado el informe Cambiar las reglas que analiza las reglas de comercio internacional.
Un buen ejemplo de marketing social personal por parte del actor.
La Fundación Genoma Lab, en una acción de responsabilidad social, se sumó a la ayuda para los afectados por las inundaciones en Tabasco. Para ello abrió un centro de acopio afuera de sus instalaciones en Santa Fe; mismo que estará recibiendo ayuda hasta el día 13 de noviembre.
De acuerdo con Fórmula Online, en colaboración con la Cruz Roja del Estado de México y con la organización Empresarios por México, la Fundación ya captó 200 mil dólares, además de los víveres, que canalizarán a Tabasco (25 trailers con 70 toneladas).
Aunado a ello Genomma Lab negocia con bancos la canalización de un porcentaje de las ventas de sus productos para destinarlos a las obras de reconstrucción en la entidad. Asimismo abrió la oportunidad entre sus colaboradores de poder unirse a a través de un donativo económico manejado como descuento único por nómina.
Un ejemplo claro de responsabilidad social ante una eventualidad que demanda y pone a prueba a gobierno, corporaciones y sociedad civil.
Desde hace seis días, cuando iniciaron las inundaciones, Tabasco enfrenta la mayor catástrofe natural de su historia, con cientos de miles de afectados por el agua que tiene sitiado al 80% de su territorio. Los víveres y el agua han empezado a escasear, situación que ha rebasado a las autoridades y puesto a prueba la responsabilidad social de muchas corporaciones y de la misma sociedad civil, quienes se han movilizado para auxiliar a nuestros hermanos en desgarcia.
• Toda la taquilla del jueves 8 de noviembre será donada íntegramente a los damnificados.
• Asimismo, todos los complejos Cinemex se han convertido en Centros de Acopio para que la ciudadanía lleve distintos productos con el fin de ayudar a los afectados de la tragedia.
Para promover dichas acciones, la cadena cinematográfica ha enviado un mail a toda su base de datos extendiendo la invitación.
Este tipo de ejecuciones de algunas compañías y la velocidad de respuesta de las mismas son una muestra clara de quiénes realmente están comprometidos con el sentido social en cuanto a acción y no sólo por presunción.
Es bien sabido que un foco de luz ahorradora puede durar seis veces lo que un incandescente y gastar tan sólo el 15% de la energía que produce aquel. En este marco, cambiar las bombillas tradicionales de los hogares por focos ahorradores, puede ser un gran paso hacia la disminución del calentamiento global.
De este modo, para incentivar el uso de este tipo de focos, Philips, colocó en distintos puntos urbanos, carteles impresos con tinta “glow in the dark”, es decir, de brillo en la oscuridad, tal y como la que utilizan algunos restaurantes, bares y boliches para sus eventos nocturnos. Así, al caer la noche, literalmente los carteles cobran vida, brillando y destacándose sobre el resto de los posters cercanos.
El copy se limita a simplemente enunciar la marca y el producto. Una ejecución que si bien posee un carácter comercial, también impulsa una acción de responsabilidad social.
Advertising Agency: DDB, Australia
Executive Creative Director: Matt Eastwood
Art Directors: Tim Green, Justin Carew
Writers: Tim Cairns, Iggy Rodriguez
Photographer: George Scott
La Fundación Helen Bamber es una organización que trabaja con sobrevivientes de genocidios, tortura, tráfico humano y violaciones que dessen seguridad y refugio. La ayuda viene en forma de apoyo práctico y tratamiento para lidiar con el pasado y poder así, enfrentar el futuro.
The Body Shop, cadena de productos cosméticos, en una valiente ejecución de responsabilidad social, ha promovido la campaña Trafficking is Torture, contra el tráfico de mujeres. El concepto hizo eco en la renombrada actriz Emma Thompson, quien prestó su talento para generar un crudísimo video replicando uno de los muchos casos que la Fundación Helen Bamber atiende.
El mini filme sólo verá la luz a través de la internet, buscando el apoyo de redes sociales, blogueros y el fenomeno viral; su contenido es denso, cruel y espeso, humanamente hablando. De hecho, You Tube, uno de los medios de difusión, mantiene una advertencia de mayoría de edad para ver el video.
En el spot, Emma Thompson encarna a una mujer forzada a prostituirse con 40 hombres al día. Aunque enervante, este anuncio refleja una realidad que viven muchas mujeres; tan sólo en el Reino Unido, se estima que anualmente, 4,000 son explotadas como esclavas sexuales.
El vídeo apoya una campaña que incluye una petición lanzada para presionar al gobierno para que ratifique la Convención contra el Tráfico de Seres Humanos del Consejo de Europa que protegería a las víctimas de este trato.
Si la publicidad parece fuerte, es un eufemismo en comparación con el problema real. Una ejecución socialmente responsable para una herida que por desgracia es global.
Nos envía Alejandro desde Barcelona, una campaña de responsabilidad social por demás interesante. El objetivo: mantener limpias las playas; para ello se colocaron los obvios contenedores de distintos colores para separar los desechos. Sin embargo, la ejecución fue más allá, ya que a través de un lenguaje juvenil y popular se buscó establecer una comunicación sólida.
Con este fin, en una mezcla de outdoors y guerrilla, se generaron materiales playeros bajo el concepto de “comic”. En los gráficos se colocaron superhéroes sugiriendo acciones para el manejo de la basura; además, ya en un alarde de creatividad se enterraron en la misma arena, “bocadillos”, “glifos” o “globos” (como les guste llamarlos), para connotar que la playa per se tiene voz y expresa un mensaje.
Creatividad socialmente responsable al servicio de los sitios públicos.
Toronto Crime Stoppers es una organización conformada por civiles, policia y medios, que desarrolla un programa para ayudar a la policia de manera anónima con el fin de combatir al delito y así generar una mejor calidad de vida.
Es interesante observar el esfuerzo tripartito de responsabilidad social en donde se enlaza gobierno, sociedad civil e iniciativa privada ante un problema común.
La guerrilla ejecutada es impresionantemente sencilla y a la vez profusamente reflexiva. Se trató de colocar micas adhesivas en los cristales de autos y casas; dichas micas simulaban la rotura del cristal por un disparo. Una vez que uno se acercaba, la siguiente leyenda podía leerse:
Ayúdanos a encontrar portadores ilegales de armas antes que ellos te encuentren a ti. Tu llamado podría hacerte ganar hasta $500 en efectivo. Llama a los Toronto Crime Stoppers.
Sencilla, económica, persuasiva; un esfuerzo netamente de responsabilidad social ante una problemática que atañe a todos.
Advertising Agency: DDB Canada, Toronto, Canada
Creative Directors: Andrew Simon, Will Hammond
Art Director / Photographer: Paul Riss
Copywriter: Matt Antonello
Released: June 2006
Quaker State lanzó al mercado Green Tech Multigrado, una nueva línea de aceites que evita el daño del convertidor catalítico al reducir las emisiones de gases contaminantes y que gracias a su fórmula, compuesta a base de moléculas de Tri-Molynano-T exclusivas, reduce la fricción del motor hasta un 40%, según anuncia la empresa.
Se calcula que el parque vehicular de la zona metropolitana mexicana es de 3.5 millones de automotores (30% son modelos de 20 años de antigí¼edad) y crece a un ritmo vertiginoso del 10% anual. A esta situación se le agregan factores como el recorrido de grandes distancias: se genera 36 millones de viajes-persona-día, de los cuales el 21.4% se realiza en automóvil particular, lo cual ocasiona elevado consumo de combustibles.
Este escenario demanda la acción de todas las partes involucradas. Quaker State México, en una ejecución socialmente responsable, lanzó el primer producto en el mundo que coadyuva a resolver la situación: un aceite para automóviles compatible con el medio ambiente por su capacidad de reducción de las emisiones contaminantes.
Una muestra más de que indudablemente, la Responsabilidad Social se está convirtiendo en una herramienta de valor en el mercado.
En una ejecución de Responsabilidad Social, Canesten de Bayer, reafirmó su compromiso con el cuidado de la salud íntima femenina.
A través de una campaña social trimestral, que terminó el día de ayer, Canesten donó equipo a clínicas Mexfam con el fin de realizar exámenes de Papanicolau. Asimismo distribuyó 15,000 vales para efectuarse el estudio a través de organizaciones civiles, medios de comunicación y promotoras de salud comunitaria Mexfam. Finalmente también difundió información a través de pláticas a jovencitas.
El cáncer cervicouterino es 100% curable si se detecta a tiempo. Está documentado que 8 de cada 10 mujeres que mueren de este mal, nunca se sometieron al Papanicolau. Asimismo, también está comprobado que 6 de cada 10 mujeres no cuentan con recursos propios para atender su salud. De ahí el esfuerzo socialmente responsable de Bayer y Canesten, producto especializado en salud femenina.
