Es larga la lista de factores que atentan contra la conservación del medio ambiente, por tal motivo se han creado campañas, programas sociales y hasta un día mundial para evitar su devastación, y la línea de té helado Nestea, no se quedó atrás e ideó un proyectó bajo una premisa vanguardista.
Para dicho evento, reunió a 12 diseñadores mexicanos con el objetivo de demostrar que al igual que su producto, se pueden elaborar prendas estupendas sin dañar a la naturaleza.
El criterio para la elección de los expertos en moda incluyó su fresca y juvenil propuesta, además del espíritu altruista en pro del medio ambiente.
El Reto Teñido de Verde consistió en crear prendas originales a partir de materiales sustentables o reciclables; estos modelos quedarán plasmados en un póster de edición especial, que aparecerá en diversas publicaciones del país, el miércoles 10 de diciembre.
En cada pieza se fusionó el talento y la creatividad con los materiales orgánicos para lograr una técnica noble que evita la alteración de los procesos naturales del mundo que habitamos.
El Universal, Estilo, p.2, Sábado 06 de Diciembre de 2008
Hace ocho meses, MagnusScheving, quien interpreta a Sportacus en el programaLazyTown, visitó un centro de Rehabilitación del Teletón en México, y desde entonces la inquietud de participar en esta causa formó parte de su agenda.
“La razón por la que estamos aquí en México es porque tanto Julianna Mauriello como yo participaremos en el Teletón como Sportacus y Stephanie.
Los actores sólo permanecerán en México hasta el domingo, pero Magnus adelantó que en febrero regresarán para promocionar una campaña que realizaron con una tienda de autoservicio para combatir la obesidadinfantil.
“Es lamentable que México tenga el primer lugar en obesidad infantil, ya hablamos con el ministro de salud en México y trabajaremos con WalMart y Lala para hacer algo”, señaló.
Reforma, Gente, p. 4 Sábado 6 de diciembre de 2008
Preocupado por el planeta e inspirado por el trabajo ecologista que ha realizado gente como Al Gore, Tony Dalton realiza México Verde, un documental ambientalista que él escribe.
“La idea es agarrar a varios artistas mexicanos grandes y ponerlos enfrente para que llame la atención de la gente.
Además, volverlo ameno, pero también asustar a la gente con lo que está sucediendo y decirle: ‘Mira, esto no es algo leve, es algo fuerte’.
“Se me ocurrió luego de ver La Verdad Incómoda (documental de Al Gore). Creo que es importante poner tu granito de arena, no he visto ningún documental en los cines de México, sobre el medio ambiente“, explicó el actor y guionista.
Reforma, Gente, p. 5, lunes 8 de diciembre de 2008
Doce niños fueron premiados por el Patronato de la FundaciónNuestrosNiños en Papalote Museo del Niño.
El concurso, llamado NiñosAyudandoa Niños, tuvo como objetivopromover el arte entre los pequeños y despertar su interés por temas tan importantes como el medioambiente y la Naturaleza, entre muchos otros.
Reforma, Suplemento Gente chiquita, p. 21 Sábado 06 de diciembre de 2008
Además de colocar sus productos en el mercado, los 250 empleados de la tienda de electrónicos y productos de entretenimientoBestBuy tendrán la consigna de colaborar para el beneficio de la comunidadesaledañas al establecimiento (Tlalnepantla).
Este corporativo promueve a nivel mundial un programa de vinculación con los vecinos de las ciudades donde tiene sucursales, donando el 1 por ciento de sus utilidades a actividades y programasaltruistas.
Eduardo García Fabregat, director de Best Buy México, explicó que son los mismos vendedores, conocidos como “blue-shirts”, quienes deciden a qué acciones son destinados estos recursos.
Esta empresa realizará un donativo de 30 mil dólares a la FundaciónTeletón y tiene programada una bolsa de 20 mil dólares más para otras actividades de beneficencia y de apoyo a la comunidad.
Reforma, Estado, p. 14, Sábado 06 de Diciembre de 2008
Antes de que se alcanzara la meta, FernandoLanderos, presidente de FundaciónTeletónresaltó la confianza que tenía en el país para lograr su objetivo.
“Confío mucho en mi país, ha sido un Teletón, en medio de una situación económica muy complicada, pero lo único que no ha estado en crisis en este país y nunca lo estará es el corazón de México, y lo hemos demostrado”, dijo. El Reencuentro, además de donar dinero, sugirió a Landeros que en caso de no cumplir la meta, realizarían un concierto masivo para recaudar fondos.
Antes de saberse conquistada la meta, los integrantes de Jaguares también se reportaron dispuestos a donar su talento.
“Sí (donaríamos un show) en caso de que no se llegue a la meta.
Jaguares seguirá luchando desde diferentes trincheras por este país, más aún por las personasvulnerables y con capacidadesdistintas”, dijo Saúl Hernández.
Reforma, Gente, p. 2, Lunes 08 de diciembre de 2008
Tras el anuncio de Citi para recortar 50 mil plazas a nivel mundial, algo se empezó a mover en una de las filiales más rentables del conglomerado financiero, Banamex, con la cancelación de vacantes.
En el área de Comunicación, la redistribución de funciones comenzó tras la salida de Jorge Hierro.
Su cargo de Director de Relaciones Institucionales quedó cubierto por José Ortiz-Izquierdo, por mucho tiempo a cargo de la dirección de Comunicación.
Ésta última área se dividió en dos: Comunicación Interna y Externa quedaron en manos de Alberto Gómez, también director de estudios económicos; y los temas de Responsabilidad Social se le encargaron al ex consejero del IFE, Andrés Albo.
Hoy les quiero proponer un ejercicio, una actividad –me corrijo, una actitud– diferente.
Imagínense, por un par de minutos, que Ustedes supieran, no me pregunten cómo, que hoy, este día, fuese el último de sus vidas. Sé que no suena muy alentador, pero terminen de leer.
Cinco minutos después de la una de la madrugada se anunció la cifra oficial que el Teletón recaudó este año: 440 millones 404 mil 909 pesos.
Con la cifra alcanzada, la construcción de dos Centros de Rehabilitación Infantil Teletón se iniciará en Poza Rica, Veracruz y Durango.
Teletón, según su site, es un proyecto de unidad nacional, el cual, a través de los valores como amor, generosidad y solidaridad, ha logrado convocar a México con el firme propósito de fomentar una mejor calidad de vida para los niños y jóvenes con discapacidad.
Desde una perspectiva objetiva de RS, podríamos decir que hubo muestras de todo: estrategias buenas, malas, ejemplos de RS corporativa, gubernamental, individual y mucha, mucha filantropía.
Un desfile de marcas ocurre en este evento: Telmex, Banamex, Alpura, HOMEX, Regio Gas, DHL, Rotoplas, Domino’s Pizza, Nacional Monte de Piedad, Farmacias del Ahorro, Soriana, Telcel, Office Depot, entre otras. Llama la atención que muchas de las empresas donantes no tienen el Distintivo Empresa Socialmente Responsable; lo que es un buen parámetro del bajo entendimiento de la RSC en México.
Decir que las empresas donan al Teletón simplemente por tener un gran corazón, es una ingenuidad. La rentabilidad para éstas se produce de muchas formas: tiempo en televisión, presencia de marca, productos con causa, credibilidad, y si el área de RP se avispa, también se puede conseguir mucha publicity.
Además, las donaciones no siempre son simples erogaciones en efectivo por parte de los corporativos; muchas empresas “donan” al capitalizar en un enorme cheque simbólico, los apoyos que han dado durante el año a los CRIT’s, como por ejemplo Regio Gas, quien les provee gas y que tasó este servicio en aproximadamente tres cuartos de millón de pesos; a ello sumó las aportaciones que se lograron entre la empresa y sus empleados, redondeando, entre el aporte en especie y la donación en efectivo, poco más de un millón, lo que les permitió aparecer en TV con un cheque por esa cantidad, aunque como vimos, no fue otorgada en una sola exhibición, ni en dinero de la empresa. Este tipo de apoyo es más estratégico que la simple dádiva.
Por otro lado, una mejor estrategia aún, es generar producto con causa y donar un porcentaje de los mismos. Esto porque otorga posicionamiento e incentiva las ventas, impulsadas por los consumidores responsables, quienes en esta ventana de oportunidad, prefieren por ejemplo, comprar una crema Alpura a cualquier otra marca, ya que la tapa muestra el logotipo del Teletón y con ello saben que, sin necesidad de desembolsar en efectivo, están contribuyendo a la causa.
Es por ello que decimos que se vió de todo, incluyendo mucha filantropía, alguna no buscada, especialmente de aquellas empresas que donaron y por cualquier razón no obtuvieron la rentabilidad social o la cobertura que esperaban, quedándose únicamente con la deducibilidad.
Finalmente hay que decir que más que un ejercicio de Responsabilidad Social, se trata, de acuerdo al grueso de las aportaciones, de un evento de solidaridad y filantropía por parte de la sociedad civil. Un evento que, gracias a la estratégica fecha escogida por los organizadores, logra captar entre pellizcos, una buena dosis de los aguinaldos de los ciudadanos para mantener una noble causa.
Uno de los posters brillantes para la película documental Tierra producida por la BBC. Esta película se presentó el año pasado en la Sección Oficial fuera de competición del Festival de Cine de San Sebastián donde obtuvo una gran acogida por parte del público.
Tierra, es un canto a la belleza de nuestro planeta y un recordatorio de la delicada fragilidad del lugar donde vivimos. Basada en el recorrido del sol durante el ciclo de un año, la cinta básicamente es la narración de tres historias: una familia de osos polares en busca de comida antes del deshielo. A medio mundo de distancia, una elefanta y su cría deben compartir la poca agua disponible con una orgullosa manada de leones. Finalmente, una ballena jorobada migra 6.000 Km luchando por mantener a su cría a salvo.
El documental tomó cinco años de producción, 200 localizaciones, 26 países, 40 equipos de especialistas, miles de horas de secuencias y 250 días de fotografía aérea.
La película per se es un producto íntimamente ligado a la RS (y no sólo por lo obvio que representa para la BBC). Iberdrola lo sabía bien, por lo que Iberdrola Renovables y la Fundación Biodiversidad, del Ministerio de Medio Ambiente participaron en el documental, según dijeron, como parte de su compromiso con el medio ambiente y el desarrollo sostenible.
Un proyecto que si bien es del año pasado, es imprescindible para quien guste de los temas de la sustentabilidad y la RS.
