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Sprite vs los haters: “I Love You Hater”

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A pesar de que las plataformas sociales han ayudado a conectar a millones de personas, también se han convertido en un canal donde se propaga el odio. Es por ello que Sprite vs los haters, lanzó una campaña muy responsable y que hará reflexionar.

Sprite vs los haters

La marca compartió: “es una temporada de enemigos, mantente fresco”, con el objetivo de defender la diversidad y la autenticidad e invita a las personas a neutralizar el odio con amor.

El anuncio fue elaborado por la agencia SANTO, que presenta a lo largo de la campaña, personas reales que incluyen la participación de atletas y artistas, entre ellos la nadadora olímpica española Rocío Velázquez; La bailarina de pole francés Nico Moldestein; La rapera inglesa Tyrus McKenzie y la surfista sueca Liz Romer, junto con los activistas LGBT españoles David Perez y Marius Caralt y la selección femenina de fútbol CE Sant Gabriel.

En la campaña podemos ver a cada uno de los protagonistas recibiendo comentarios negativos e hirientes que fueron compartidos a través de las redes sociales. Sin embargo, ellos decidieron responder con un “Te amo” y demostrar que el odio se puede combatir con amor.

¡Aquí abajito puedes verlo! Y ver sus reacciones.

Más contenidos vs el odio

Parte del objetivo de la marca es lidiar con las críticas sin sentido y los comentarios negativos, manteniéndose fresco y defendiendo la libertad de expresión.

De acuerdo con Maxi Itzkoff, Socio y CCO en SANTO, lo interesante de esta propuesta es que no hay actores. Las personas que forman parte de esta campaña son personas reales que enfrentan un dilema verdadero.

https://www.instagram.com/p/BsoWHHbgEGm/

La campaña cuenta con diferentes contenidos digitales: documentales de formato largo, historias de Instagram, entrevistas a los protagonistas, GIF que funcionan como herramientas para responder a los enemigos con amor. También impresión, OOH, activaciones en puntos de venta y experiencias de marca.

https://www.instagram.com/p/BsqV-NflDZh/

Karim Huu Do of Anonymous Content fue la encargada del anuncio que se está ejecutando en línea junto con una iniciativa que involucra historias de Instagram.

“Sprite continúa innovando y sorprendiendo a los consumidores, con esta campaña integral que explora nuevas estrategias en la comunicación, donde el principal foco es el mundo 2.0 y no la televisión. En este sentido, la marca desarrolló piezas exclusivas para el formato digital, diferenciando los posteos en cada red social y con optimización de inteligencia artificial”, señaló Franck Salmon, Vicepresidente de Marketing de Coca-Cola para el Sur de América Latina.

Con este esfuerzo Sprite vs los haters se suma a una serie de campañas que marcas como Adidas , Under Armour y Vivo de Brasil han hecho para combatir el odio en redes sociales.

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