La industria textil global se encuentra en un punto de inflexión. Las marcas que lideran no solo innovan en diseño o rendimiento, sino que integran la sostenibilidad como eje estratégico. Tal es el caso de PUMA, que ha alcanzado un hito contundente: el 90% de sus productos ya están hechos con materiales reciclados o certificados, un objetivo que se había fijado para 2025 pero que cumplió un año antes.
Este logro no solo posiciona a la marca como referente en responsabilidad corporativa, sino que refuerza su papel como impulsora de una economía circular. La sostenibilidad de PUMA no es una meta de escritorio, sino una serie de acciones concretas con impactos medibles. Con ello, la empresa reafirma su Visión 2030 y se compromete a reducir su huella ambiental con liderazgo y coherencia.
Un hito anticipado: materiales reciclados, visión y resultados
Desde 2021, PUMA se propuso que 9 de cada 10 de sus productos fueran fabricados con materiales reciclados o certificados. En 2024, logró cumplir este objetivo, demostrando la capacidad de su equipo y sus socios para acelerar las metas ambientales. “Alcanzar nuestra meta un año antes de lo previsto es un testimonio del excelente trabajo en equipo”, destacó María Valdés, directora de producto.
Este logro se materializa en cifras contundentes: el 75% del poliéster utilizado en sus prendas ya es reciclado, mientras que el 13% del algodón proviene de fuentes recicladas. Son avances que responden a un plan estructurado y al compromiso transversal de la compañía en toda su cadena de valor. No se trata solo de usar nuevos materiales, sino de cambiar la lógica de producción.
Una muestra clara de esta transformación es el proyecto RE:FIBRE, una apuesta pionera por el reciclaje textil a textil. A través de este programa, PUMA reutiliza desechos industriales y postconsumo para fabricar nuevos productos, disminuyendo la dependencia de insumos plásticos convencionales. En 2024, un 13,9% del poliéster en sus productos de indumentaria provino ya de esta innovadora técnica.
Estos resultados no son aislados, sino parte del enfoque Visión 2030. PUMA avanza hacia un modelo circular con metas verificables, orientadas a reducir las emisiones y regenerar recursos. Así, la sostenibilidad de PUMA se consolida no solo como un valor empresarial, sino como una práctica operativa y competitiva que transforma a fondo la industria deportiva.
La sostenibilidad de PUMA también es social
La sostenibilidad de PUMA no se limita al entorno natural. En el eje social, la empresa ha apostado por mejorar las condiciones laborales en su cadena de suministro. Entre las acciones más relevantes se encuentran las capacitaciones sobre derechos humanos, con un enfoque particular en la prevención del acoso sexual.
Desde 2021, más de 290,000 empleados han participado en estas formaciones. Esta cifra revela un esfuerzo sistémico por transformar no solo los procesos productivos, sino también las culturas organizacionales. Además, el salario promedio de los principales proveedores de PUMA fue 66% superior al salario mínimo en 2024.
Ese avance representa una mejora de tres puntos porcentuales respecto al año anterior y responde a una política de beneficios laborales orientada al bienestar. Esto no solo garantiza condiciones más dignas, sino que también genera entornos laborales más seguros y productivos. El enfoque de PUMA muestra cómo la sostenibilidad social debe ser parte esencial del negocio.
La sostenibilidad de PUMA se entiende, así, como una estrategia integral que reconoce que no hay futuro sostenible sin derechos humanos. Apostar por proveedores mejor capacitados, más justos y con condiciones laborales avanzadas es una inversión en la resiliencia operativa de largo plazo. Esto consolida a PUMA como líder en prácticas responsables y escalables.
Reducción de emisiones: un enfoque integral
En el plano ambiental, PUMA ha logrado reducciones significativas de emisiones. Desde 2017, las emisiones generadas por sus propias operaciones han disminuido un 86%, un avance que fue posible gracias al uso exclusivo de energía renovable en oficinas, almacenes y tiendas. Esto incluye también la implementación de flotas eléctricas y la instalación de dos grandes plantas solares.
Pero el compromiso va más allá de sus operaciones directas. En su cadena de suministro, una de las más complejas del sector, logró una reducción del 17% en las emisiones generadas por los bienes y servicios adquiridos. Este esfuerzo requirió colaboración constante con proveedores y el rediseño de procesos logísticos clave, todo bajo criterios de sostenibilidad de PUMA.
A futuro, la empresa busca una reducción absoluta del 90% en sus emisiones propias y del 33% en su cadena para 2030. Estas metas están alineadas con los compromisos del Acuerdo de París y con lo que la ciencia climática establece como urgente para limitar el aumento de la temperatura global a 1.5 °C. PUMA demuestra que los objetivos ambiciosos pueden cumplirse con claridad estratégica.
Innovación y circularidad: hacia el futuro sostenible
Uno de los elementos que diferencia a PUMA es su apuesta decidida por la circularidad. El proyecto RE:FIBRE, al utilizar residuos textiles en lugar de botellas plásticas, plantea una nueva lógica de producción y reciclaje. Este enfoque disminuye la dependencia de materiales no renovables y reduce significativamente las emisiones.
La sostenibilidad de PUMA también se refleja en el rediseño de productos pensando en su durabilidad, menor uso de insumos vírgenes y la posibilidad de ser reciclados nuevamente. Esto no solo responde a la demanda de consumidores más conscientes, sino que también prepara a la empresa ante un futuro con regulaciones ambientales más estrictas.
Además, PUMA ha fortalecido su innovación con alianzas clave, participación en iniciativas globales y transparencia en sus métricas. Sus informes de sostenibilidad comunican avances reales y retos pendientes, lo que genera confianza entre stakeholders. Esta honestidad refuerza su reputación como marca con propósito, sin descuidar su liderazgo comercial.
El compromiso de PUMA va más allá del marketing
PUMA no solo cumple con las expectativas del mercado: las supera. Al alcanzar en 2024 su meta de materiales reciclados para 2025, demuestra que el cambio sostenible es posible si se impulsa con visión estratégica, alianzas sólidas y un enfoque holístico. Este avance refuerza la sostenibilidad de PUMA como uno de sus valores centrales, no como un accesorio reputacional.
En todos sus frentes —ambiental, climático y social—, PUMA avanza con paso firme y resultados medibles. Su enfoque demuestra que es posible integrar la responsabilidad en cada área de operación sin perder competitividad. De hecho, la sostenibilidad se convierte aquí en un diferenciador clave, en una ventaja estructural y reputacional.
Para los líderes de sostenibilidad empresarial, PUMA ofrece un ejemplo valioso: cumplir metas antes del plazo, generar impacto positivo y comunicarlo con claridad. La sostenibilidad de PUMA no solo transforma su cadena de valor, sino que inspira al sector a seguir por un camino más justo, circular y resiliente.
