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Kidsmart y el Pequeño Explorador: Responsabilidad Social de IBM

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Kidsmart es un programa de responsabilidad social de IBM cuya pieza fundamental es el Pequeño Explorador, estaciones de aprendizaje constituídas por una combinación efectiva de equipo, software y material educativo de última tecnología. Kidsmart tiene como objetivo dotar de herramientas a niños que no tienen acceso a la tecnología y con ello, aumentar sus posibilidades de éxito en el futuro.

IBM ha puesto en marcha este programa desde hace unos años, en los centros educativos públicos de Estados Unidos y Canadá; en México lo ha hecho a través del Consejo Nacional de Fomento Educativo. En este contexto, la empresa de cómputo más grande del mundo, donó los “Pequeño Explorador” al Consejo a fin de ayudar a 12,000 niños en sus procesos de aprendizaje y desarrollo pre-escolar. Con ello, IBM ha donado ya 1,010 de estas unidades en México. Las nuevas estaciones están beneficiando a niños de los 31 estados del país, además de asistir a maestros y padres con base en un método de integración curricular.

Fomentan en Accse Responsabilidad Social

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En la actualidad, la responsabilidad social se ha convertido en una prioridad para las empresas.

El apoyo al desarrollo de las comunidades más desfavorecidas es básico en una sociedad que reclama solidaridad, justicia y desarrollo sostenible.

Promotora ACCSE (Acción Social Empresarial) apoya a las organizaciones en estos temas y en mercadotecnia social. Este año la empresa logró que nueve de sus clientes obtuvieran el Distintivo “Empresa Socialmente Responsable”, que otorgan el Centro Mexicano para la Filantropía (CEMEFI) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE).

Reforma Opinion : – – P2 –

James Bond y Ford se ponen socialmente responsables

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James Bond, el legendario agente inglés mejor conocido como el 007, quien es interpretado ahora por Daniel Craig, se sentará ahora al volante de un automóvil ecológico: el Ford Ka.

De acuerdo con el dominical ‘News of the World‘, Bond manejará el auto no contaminante en la secuencia incial de su nuevo filme, ‘Quantum of Solace‘, misma que se estrenará el próximo noviembre.

En comparación con el tradicional Aston Martin, el carro usual de Bond, el Ford Ka tiene una velocidad muy inferior y un precio de casi una 20ava fracción.

Cabe citar dos datos: Uno, a pesar de la presencia de dicho coche ecológico, el Aston Martin no será totalmente substituido, puesto que aparecerá en otro momento de la película… y dos, Ford es propietaria de ambos modelos.

Critica Oposición Falta de Iniciativa

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Senadores del PRI y PRD criticaron ayer la decisión del Gobierno federal de no presentar una iniciativa de Reforma Energética al Congreso y sólo un diagnóstico.

El priista Rogelio Rueda, integrante de la Comisión de Energía del Senado, pidió una explicación a la administración calderonista para que aclare si su pretensión es evitar el costo político que representa una reforma estructural en este sector.

Reforma Opinion : – – P3

Alertan de Riesgo de Corrupción en Empresas

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La honestidad, la responsabilidad social y la ética profesional son valores fundamentales para lograr el éxito de cualquier empresa, pero el sector privado no está exento de prácticas de corrupción por lo que se tiene que mantener un trabajo constante en el tema, aseguró Ismael Plascencia, presidente de la Confederación de Cámaras Industriales (Concamin).

México se ubicó en el lugar 72, de 180 países, en el Índice de Percepción de la Corrupción 2007 de Transparencia Internacional.

Reforma Opinion : – – P4

Apoyo a la Cruz Roja como estrategia de Responsabilidad Social

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Diseño de revista socialmente responsable para la Cruz Roja de Canadá. Un comunicado que sin duda alguna nos recuerda el trágico tsunami de Asia en Diciembre 26 del 2004.

La ejecución es sencilla pero brillante a la vez; se trata de un diseño a doble página, aunque éstas sean discontinuas. La primera hoja pareciese tener un error de impresión al cortar texto y el logotipo de la Cruz Roja en el borde, sin embargo, al pasar la página, nos damos cuenta que ese mismo logo y texto aparecen en la siguiente hoja, por lo que pueden embonar; al hacerlo, el comunicado cobra sentido y nos damos cuenta que la primera imagen es una ola que cubre todo, mientras que la segunda, muestra una ciudad necesitada de ayuda una vez que las aguas han retrocedido.

Un anuncio fascinante sin duda alguna, para un trágico evento que marcó la historia contemporánea. Llama la atención que sea Canadá quien lo desarrolló y no el brazo asiático de la organización. Esto es porque la rama canadiense fue una de las que más ayuda brindó a los sobrevivientes de la tragedia. El copy lo dice todo: El desastre puede golpear en cualquier lugar y a cualquier hora.

Sobra decir que el apoyo a la Cruz Roja es una de las formas más utilizadas para canalizar Responsabilidad Social Corporativa, ya sea con recursos materiales, monetarios o voluntariado; una acción cómoda, sí, aunque también hay que señalarlo, a veces poco estratégica.

No es que esté mal apoyar, de ninguna manera; es una de las causas más nobles, justas y necesarias; sin embargo la falta de difusión, la ausencia de estrategia, la nula relación con core business y la carencia de un plan adecuado de RP suelen ser algunos de los errores más frecuentes de estas empresas.

Cáncer de seno: Responsabilidad social de Komen Italia onlus

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Un extraordinario comunicado de responsabilidad social respecto del cáncer de mama. El excepcional diseño se realizó para Komen Italia onlus, una ONG en lucha contra esta terrible enfermedad. El gráfico es contundente y no requiere mayor explicación, aunque la realidad es que el cáncer de seno, puede llevar a más que perder partes del cuerpo… se puede perder la vida.

De acuerdo con Ribbon of Pink, actualmente, el cáncer de mama es el tipo de cáncer más predominante en el mundo y en un dato todavía más estrujante aseguran que los factores de riesgo más importantes son: ser mujer y el envejecimiento. En síntesis, toda mujer es candidata.

Irónicamente, la mejor arma en contra de este padecimiento, está en las manos de cada una, ya que una detección temprana, lograda mediante la autoexploración, no deja huella y garantiza la cura del mal en 90% de los casos, tal como clama el copy.

Algunas de las empresas que apoyan a esta institución, canalizando así parte de su Responsabilidad Social, son: Microsoft, ebay, Stuart Weitzman y GS Bancari Romani, aunque la lista completa, incluyendo otras OSC’s y organismos gubernamentales puede ser vista en su site oficial.

Advertising Agency (Name, City, Country): LS&Partners, Rome, Italy
Agency website: http://www.lsepartners.it
Creative Director: Luisa Scarlata
Art Director: Simone Santese
Copywriter: Daniele Papa

De pederastía y niños abusados sexualmente: RS de Dunkelziffer e.V.

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La Responsabilidad Social puede cobijar causas muy vistosas, como la donación de infraestructura o recursos a poblaciones marginadas, la organización de eventos deportivos, la ayuda a individuos de la tercera edad… Sin embargo, también hay causas cuya sola presencia gráfica causa escalofrío. Tal es el caso del apoyo a niños abusados sexualmente.

Para muestra este video sin tapujos que, con una metáfora cruda y enervante, enseña que en víctimas de estos actos tan deleznables, el trauma no desaparece en ningún momento de la vida, a menos que se brinde ayuda profesional.

¡Vaya que el cobijo de causas así no es lucidor! pero sí tremendamente necesario.

La agencia realizadora fue Red Rabbit para Dunkelziffer e.V., ONG alemana para apoyo a niños abusados sexualmente. Algunas compañías que canalizan Responsabilidad Social a través de esta organización, además de la agencia creadora de este spot, son Park Hyatt Hamburg, Schneider Electric, Viking Direkt, Markenfilm y BartheCommunications.

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Ixe apoya el deporte paralímpico

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Banco Ixe brindará su apoyo al deportista paralímpico Saúl Mendoza Hernández en su camino a los Juegos de Beijing 2008. Saúl es uno de los mejores atletas que ha dado el deporte paralímpico mexicano; en su haber está el haber sido ganador de varias medallas olímpicas, del Maratón de Londres y un récord mundial. A cambio del apoyo, el deportista promoverá la marca Ixe en los eventos públicos en los que participe y ofrecerá conferencias de superación personal y profesional.

Una acción netamente de Responsabilidad Social donde se incentiva el deporte mexicano, se apoya a los individuos con capacidades diferentes y se enarbola la bandera de México. A cambio se puede recibir un enorme publicity y un buen exposure de marca ya que el atleta la porta ante los medios. Una muestra de una ejecución relativamente sencilla pero de gran rentabilidad.

Asimismo es interesante ver, a través de la trayectoria de esta empresa, cómo la Responsabilidad Social ha ido ganando terreno.

Columna Poder y Dinero; Responsabilidad Social Empresarial

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Quien hace una intensa labor en materia de responsabilidad social empresarial es Lorenzo Zambrano, presidente de Cemex.

Con una inversión de 150 millones de dólares inició la edificación de la primera fase del centro médico Zambrano Hellion del Tecnológico de Monterrey, en el municipio conurbado de San Pedro Garza García.

Crónica Opinion : – – P28

Divas al Rescate

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Cada 15 segundos alguien es contagiado de VIH siendo el grupo más vulnerable el de las mujeres 15 y 24 años.

Esta espeluznante estadística revela que a diario 5,760 nuevos casos de SIDA surgen en el mundo, por lo que es apremiante una acción efectiva de todos los sectores de la sociedad.

Curiosamente, las industrias de la moda y la belleza han resultado altamente sensibles a esta demanda.

Ya sea porque la responsabilidad social es un imperativo de las empresas contemporáneas, o bien, porque al hacerle frente a una de las más crudas realidades de alguna manera compensa la habitual frivolidad que caracteriza al negocio de la apariencia.

El caso es que en la lucha contra el VIH ha encontrando grandes aliados en las marcas de moda como por ejemplo MAC Cosmetics, compañía que desde 1994 instituyó una fundación contra el SIDA encargada de recabar fondos para difundir la prevención y apoyar con asistencia médica y tratamientos a las personas que padecen la enfermedad.

El Economista Opinion : – – P8 –

El daño del tabaco y la RS de las tabacaleras

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Es increíble la resistencia a las advertencias de salubridad que los fumadores desarrollan. Para muestra, este diseño socialmente responsable donde se nos muestra una botella de agua con las advertencias típicas que podría contener una cajetilla de cigarros: Beber de esta agua causa cáncer de pulmón, enfisema y puede traer complicaciones durante el embarazo.

Si en realidad nos encontráramos una botella así, jamás beberíamos su líquido… ¿por qué entonces si fumamos un tabaco? Interesante ejercicio.

Un anuncio que indudablemente serviría mejor como BTL, especialmente en estos días en que en muchos países las iniciativas “libres de humo” están avanzando. Éste en particular se diseñó en los Emiratos Árabes Unidos.

Estudiando este mensaje valdría la pena preguntarse ¿Es posible que una tabacalera sea socialmente responsable? La legislatura y los distintivos dicen que sí; después de todo, las leyes de los distintos países les otorgan licencia… pero ¿Licencia para qué? El producto sin duda alguna daña el organismo y afecta irremediablemente la vida.

De modo que sin importar cuántas ejecuciones hagan en pro de la comunidad o los ecosistemas, la pregunta es real y latente ¿Es posible que una tabacalera sea socialmente responsable? Una cuestionante que debe ser respondida de forma individual pues jamás se llegaría a un consenso.

Advertising Agency: Intermarkets, Dubai, UAE
Creative Director: Ian Rowland Gerry
Art Director: Tarek Eletrebi
Graphic Designer: Elsa Dorlian

Las drogas, el fin del camino: Instituto Prebisteriano Mackenzie

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Ambient marketing diseñado para el Instituto Prebisteriano Mackenzie en Brasil. La ejecución de Responsabilidad Social consistió en colocar en el suelo un adhesivo que simulara un foso, creando la ilusión óptica de que el camino terminaba allí. Al lado de ello se puso un letrero de Alerta que decía: Las drogas son como esto, el final del camino.

Una buena ejecución que permite apreciar que las acciones vivenciales son mucho más dramáticas y persuasivas que las informativas. Diseño con la bondad de replicarse en distintos campus sin perder su efectividad.

La agencia responsable fue Publicis Brasil.

Vía

Tiene México Retos en Reglas Financieras

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China e India ya ofrecen un índice de sustentabilidad oficial de sus bolsas de valores para precisar qué empresas están mejor preparadas para evitar riesgos que afecten su negocio.

Con la ayuda de la Corporación Financiera Internacional (CFI), el brazo privado del Banco Mundial, el índice Bovespa de la bolsa de Sao Paulo en Brasil, desarrolló un índice de sustentabilidad corporativa (ISE) que evalúa a las compañías por sus prácticas de gobierno corporativo y su desempeño ambiental y social.

Lars Thunnel, director del IFC, dijo que México se encuentra lento y rezagado en materia de sustentabilidad respecto a países de economías similares.

Incluso se encuentra en cuarto lugar de Latinoamérica en la adopción de criterios de sustentabilidad y responsabilidad social.

Reforma Opinion : – – P5 –

No dones dinero a los pobres… dona casas: Habitat for Humanity

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Diseño socialmente responsable para Habitat for Humanity, ministerio cristiano sin fines de lucro, que invita a personas, empresas, gobiernos y organizaciones a asociarse a nivel local, nacional e internacional y trabajar juntos para ayudar a construir viviendas para familias en necesidad.

Con trabajo voluntario y donaciones de dinero y materiales, HPH construye y rehabilita casas sencillas y dignas que vende a las familias socias sin ganancia alguna, y se financian por medio de préstamos razonables. Los pagos mensuales de las familias socias se depositan en el “Fondo para la Humanidad”, un fondo rotativo que se utiliza para la construcción de más casas. El costo de una vivienda así va desde los US$700 a los US$46,600 además de trabajo en la construcción: 500 horas para ser exactos. Lo impresionante es que nadie deja de trabajar al cumplir su tiempo.

El proyecto por obvias razones, aleja a los niños de las calles, provee de agua potable a comunidades, promueve el empleo y ayuda al desarrollo social, entre otros muchos beneficios. En 30 años han construído más de 250,000 casas ¡Una cada 24 minutos!

El anuncio explica un poco su actuar y pone ejemplos tan crudos como el tsunami en Asia o el huracán Katrina que arrasó Nueva Orleans. En ese punto particular, Hábitat denuncia dentro del texto: El Presidente Bush no estuvo allí, pero nosotros sí, y seguimos estando, construyendo casas para la gente que lo perdió todo. Asimismo enfatizan que ellos no donan dinero a los pobres… sino vivienda.

Algunas de las corporaciones que canalizan parte de su Responsabilidad Social a esta causa son Scotiabank, Stanley Works, Stanley Tools, American Airlines y MoneyGram, entre otras.

Un discurso emotivo y brillante que utiliza un rostro humano como pretexto.

La Responsabilidad Social Corporativa Aumenta el Valor de las Empresas

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Limitar los productos contaminantes en una fábrica, crear las condiciones de trabajo adecuadas o introducir productos en el mercado en cuya elaboración no se hayan involucrado niños, son factores que pueden afectar los beneficios de una empresa.

La responsabilidad social corporativa aumenta el valor de una empresa. Las grandes empresas ya trabajan en este sentido, dejando de percibir la responsabilidad social como “filantropía” e introduciéndola en el corazón de su estrategia.

Crónica Opinion : – – P8

Reconoce AMF a las Franquicias más Destacadas

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La Asociación Mexicana de Franquicias (AMF) reconoció a las franquicias que por su crecimiento, compromiso y calidad destacaron en el mercado nacional durante el 2007.

La celebración se realizó en el marco de la trigésimo primera edición de la Feria Internacional de Franquicias (FIF), a la cual asistieron alrededor de 800 invitados.

A la premiación, llevada a cabo en el Salón Mexica del World Trade Center ciudad de México, asistieron los presidentes de las asociaciones de franquicias de España y Perú, además de funcionarios de la Secretaría de Economía (SE). En la categoría de la franquicia con mayor responsabilidad social el reconocimiento se entregó a tres franquicias: Casalud, Dental Perfect y los Bisquets Bisquets Obregón.

En el rango de inversión de más de 10 millones de pesos la ganadora fue Intercontinental Hotels Group.

Su primera franquicia la otorgaron en 1968, actualmente cuentan con 3,744 unidades franquiciadas y abrieron cuatro nuevos hoteles en 2007.

El Economista Opinion : – – P20

Agencia de Mercadotecnia Social, Expok: Día Mundial del Agua

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En México pululan las agencias de marketing, pero existen muy pocas de marketing social. Expok es una de ellas.

Con una trayectoria que incluye el honor de ser la única PYME invitada a la última cumbre del Pacto Mundial de Naciones Unidas y siendo la agencia de mercadotecnia social con más ditintivos de Empresa Socialmente Responsable, ESR, otorgados por el Cemefi y AliaRSE, Expok desarrolló este diseño a raíz del Día Mundial del Agua, acaecido el sábado pasado, 22 de marzo.

Con el dato de Naciones Unidas respecto de que mil millones de personas en el mundo carecen de agua potable y un número mayor está impedido de lograr servicios adecuados de saneamiento, Expok realiza una cruda reflexión que nos obliga a tomar conciencia y por consiguiente acción.

Diseño socialmente responsable dirigido a todos los ciudadanos sin distinción de credo o nacionalidad, que parece no nos percatamos de una frase atribuida al ex secretario general de las Naciones Unidas, Boutros Boutros Ghali, y al difunto Rey Hussein de Jordania: La próxima guerra podría ser por agua.

¿Es éste el futuro de nuestros hijos?

Starbucks renace… pero no lo difundan

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Howard Schultz, CEO de Starbucks acaba de anunciar hace apenas unos días, ante 6,000 empleados, inversionistas y analistas, un plan para reposicionar a la cadena cafetera; esto debido a la dramática caída que las acciones han presentado durante los últimos 15 meses y al secreto a voces referente a la pérdida de calidad en sus lattes.

De acuerdo a su estrategia, Starbucks adquirirá nueva maquinaria, mejorará sus mezclas, desarrollará un programa de lealtad, generará una red social y… por supuesto, invertirá en una alianza ambiental. Por esencia, la Responsabilidad Social no podía quedar excluída de la cadena.

A todos los niños les gusta leer: Aseema

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Aseema es una ONG que administra un centro educativo para niños de escasos recursos en Mumbai. El objetivo de este BTL guerrilla fue el generar conciencia en la gente e incentivar la donación de libros al centro.

La ejecución consistió en colocar, en varios volúmenes de la librería Strand, un separador con la forma de un niño en posición de leer, de modo que cuando el cliente abriera el libro en la página marcada, encontrara al infante leyendo, acompañado del copy: Los niños de Aseema también aman leer.

Una guerrilla sencilla que alcanza a tocar varias áreas: la cultura, la educación y la ayuda a grupos marginados.

Para Aseema, el auxilio no sólo puede provenir de las grandes compañías que busquen enrutar programas de responsabilidad social corporativa, ya que en su site, cualquier individuo puede apoyar mediante un donativo.

Una ejecución sencilla pero que brinda un enorme publicity y la posibilidad de generar oportunidades a partir de un buen manejo de RP.

Advertising Agency: TBWA, Mumbai, India
Creative Directors: Sean Colaco, Rahul Ghosh
Art Director / Photographer: Manas Thorat
Copywriter: Jay Shah
Other additional credits: Ajay Damania, Shashank Patrale, Dilip More
Released: November 2007