La primera carrera Teletón ayudará a reunir fondos para esta fundación que ayuda con la rehabilitación de niños que padecen de algún tipo de discapacidad física y motriz.
La carrera que se llevará a cabo mañana sábado, estará dividida en dos distancias, 5 y 10 kilómetros disponibles para ambas ramas, varonil y femenil.
(Redacción), El Universal, Deportes, p. 5
Pese a que la tasa de mortalidad infantil en México se ha reducido en las últimas décadas, todavía el 10 por ciento de los decesos anuales en el país corresponden a menores de 5 años edad, alerta el informe “La Infancia Cuenta 2008”, presentado ayer.
Elaborado por la Red de los Derechos de la Infancia en México (RDIM), el reporte indica que la tasa de mortalidad infantil en menores de 5 años de edad se ubica en 35 por cada mil nacidos vivos, lo que coloca a México en la posición 81 a nivel mundial junto con Egipto y por debajo de países como Honduras, El Salvador y Perú.
“Lo natural es nacer, crecer y morir. En este país, como en muchos otros, eso se trunca.
Una de cada 10 muertes se da en niños y niñas que no han cumplido los 5 años de edad, es decir, el 10 por ciento de las muertes”, señaló en rueda de prensa Nashieli Ramírez, autora del informe.
Reforma, Nacional, p. 4
Concluyó la campaña de enfoque social de Canesten V, la cual registró excelentes resultados al haberse entregado 20 mil vales a mujeres de bajos recursos para realizarse el examen de Papanicolau.
El éxito del concepto estratégico, desarrollado por Marketing Social & Social Branding, señala María Luisa Lara, su directora general, radica en los valores de que una mujer lleva a otra, con el concepto “Entre mujeres nos cuidamos”.
El objetivo es cumplir con la promesa de la marca, que es precisamente cuidar ese aspecto de la salud femenina y difundir información relevante para ello.
Reforma, “Cápsulas publicitarias”, Empresas, p. 2
La Secretaría de Medio Ambiente lleva identificados 297 sitios contaminados en sólo seis entidades del país, informó ayer Mauricio Limón Aguirre.
En entrevista, el subsecretario de Gestión para la Protección Ambiental de la Semarnat indicó que prevé concluir el mapeo de sitios contaminados en 2009, con los recursos adicionales otorgados en el presupuesto.
Entre las principales causas de contaminación, explicó, se encuentran la disposición inadecuada de residuos peligrosos en terrenos baldíos, bodegas, almacenes e instalaciones industriales; las fugas de materiales de tanques y contenedores subterráneos, y los derrames accidentales de sustancias químicas.
Destacó que ha sido puesta a consulta el proyecto de Programa Nacional para la Remediación de Sitios Contaminados, con el que se busca contar con un documento que ordene a las acciones que el gobierno federal y los actores públicos y privados involucrados emprendan para identificar, prevenir y revertir la contaminación de los suelos en el país.
(Reportero: Adriana Alatorre) Reforma, Nacional, p. 11
EI desarrollo sustentable consiste en crear equilibrio entre los aspectos económico, ambiental y social; con el fin de satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las futuras generaciones para que satisfagan las propias.
El primer Foro San Miguel Sustentable, que se llevó a cabo del 1o al 15 de noviembre, es ejemplo de la organización de una comunidad preocupada por el medio ambiente.
Entre las conferencias destacadas estuvieron “Tendencias del Turismo en Ciudades Históricas y Sustentabilidad”, impartida por María Velasco González de la Universidad Complutense en España y “Tecnologías Alternativas en el Ahorro de Energía”, por Jorge M. Huacuz, presidente de la Asociación Nacional de Energía Solar (ANES). La explanada del jardín principal albergó exhibiciones de diseño, energías renovables y sustentabilidad.
Entre las ponencias destacaron talleres de bioarquitectura, diseño de sistemas fotovoltaicos, composta y reciclado para niños, y tecnologías alternativas.
El Universal, Suplemento VIP, p. 2
Los propietarios de inmuebles cuyo terreno tenga 75% de áreas verdes, tendrán un descuento del 25% en el pago predial 2009.
El Secretario de Finanzas capitalino, Mario Delgado, precisó algunas de las propuestas que hizo en la víspera a los diputados locales para conformar el Código Fiscal del próximo año.
Este incentivo sobre áreas verdes, dijo, busca que la gente no divida su terreno para el pago predial y así estas áreas se mantengan sin construcción para la recarga de los mantos acuíferos.
“Es un incentivo fiscal que se complementa al 2.5 por ciento que se incorpora a la tarifa del agua, para el pago de servicios ambientales. Tenemos que proteger todas las áreas verdes”, dijo.
Reforma, Ciudad, p.7, 04 de Diciembre de 2008
Ogilvy realizó un interesante estudio sindicado –esto porque In/situm fue socio en la investigación –que denominó “Verde”.
En charla con Campañas, Polo Garza, presidente del Grupo, detalló que fue necesario por las tendencias que están marcando los mercados de varios países y México no es la excepción.
Hay empresas, señaló, que hacen esfuerzos en estrategias sustentables –desde empaques, reciclado de desperdicios y ahorros importantes de energía, entre otros– que están viendo la manera de buscar mayor información y lo que se puede hacer a nivel empresarial, así como crear foros sobre sustentabilidad.
Javier Macías, director de Planner y líder del proyecto, enfatizó que esta es una contribución más de Ogilvy sobre las tendencias del consumidor y una herramienta poderosa que ayudará a los clientes a hacer la evolución.
El primer paso, explicó, es lanzar el estudio para el entendimiento de cómo el marketing verde empieza a impactar a la gente en México.
(Redacción), Reforma, Empresas, p. 2
El volumen de la tala ilegal en la Reserva de la Biosfera Mariposa Monarca ha sido motivo de controversia este año.
De acuerdo con un reporte del Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF, por sus siglas en inglés), entre 2006 y 2007 sufrieron deforestación 243 hectáreas, cifra que se elevó a 259 entre 2007 y este año.
En septiembre, el titular de la Semarnat, Juan Rafael Elvira, aseguró que la tala se registra sólo en el ejido Crescencio Morales, de Zitácuaro, Michoacán, que representa el uno por ciento del área natural protegida, y el resto está bajo control.
El mismo mes, el titular de la Profepa, Patricio Patrón, reconoció que, a pesar de la intensificación de las acciones contra la tala ilegal en la reserva, el deterioro ambiental en la zona continúa.
(Redacción) Reforma, Nacional, p. 11
Interesados en apoyar a la ecología, pero también en agradecer a sus fans el apoyo a través del internet, Kinky ofrecerá dos conciertos gratuitos en la Ciudad de México, uno de ellos en pro del reciclaje, y el segundo, para festejar con la comunidad MySpace.
Mañana, en el Parque México, el quinteto regiomontano invitará a sus seguidores a llevar los celulares que ya no usan para colocarlos en contenedores exclusivos, y así reutilizar las baterías, una de las principales causas de la contaminación del agua en el mundo.
Reforma, Gente, p. 10
A partir de ayer, se puede adquirir en México el libro Los cuentos de Beedle el Bardo, de la escritora británica J.K. Rowling, y las ganancias de la venta serán destinadas a la ayuda de niños internados en centros de asistencia social.
Esta edición, señala la eurodiputada Emma Nicholson, estará a la venta en 20 naciones y México está en esa lista de los más de 20 países donde saldrá a la venta.
Children’s High Level Group (CHLG) es una organización británica fundada por J.K. Rowling para ayudar a los niños que viven internados en centros de asistencia social, fue la encargada de hacer el anuncio.
Los cuentos infantiles del mundo de los magos, escritos a mano e ilustrados por J. K. Rowling, desde que en diciembre de 2007 Amazon ofreció 2.5 millones de euros por un ejemplar destinado a fines benéficos (uno de los únicos siete que existen), en una subasta de Sotheby’s, en Londres.
(Redacción), La Crónica, Nacional, p. 13
Un ambiente festivo se vivió en la conmemoración del aniversario de la Asociación A Favor de lo Mejor.
Lorenzo Servitje y Francisco González sostuvieron una larga conversación, mientras que Roberto Servitje charlaba con Héctor Larios y Josefina Vázquez Mota, Secretaria de Educación Publica.
“La asociación ha venido luchando incansablemente por tener mejores contenidos en los medios a través de la formación, no de la prohibición”, dijo Vázquez Mota.
La Fundación A favor de lo Mejor inició actividades en 1997, con una campaña de colecta de firmas en la que participaron más de 4.5millones de personas.
(Redacción), Reforma, Suplemento Club, p. 106y108
Marcela Orvañanos de Rovzar descubrió que su vocación era ayudar a los demás, por eso fundó Procura, institución dedicada a capacitar a las organizaciones no lucrativas en su misión de reducir la pobreza en México y Latinoamérica.
Para ella, la filantropía es un tema muy serio, que no se debe confundir con dar caridad a los demás.
“Se debe entender la procuración de fondos como la necesidad que tienen estas organizaciones para subsistir, porque no van a vender un producto, por eso necesitan que el público los apoye.
Aunque hay asociaciones que sí venden algo, pero el dinero lo usan seguir trabajando dentro de la organización”, explicó.
“Me ha tocado vivir cosas increíbles. Una vez fui a Oaxaca, por parte de la Fundación Rockefeller, y el director de la organización de la Comunidad preguntó por mí específicamente y me agradeció frente a todos, me dijo: ‘de no ser por Procura no seríamos lo que somos”, señaló Marcela Orvañanos de Rovzar.
Reforma, Suplemento Club, p. 104y105
La Fundación Telmex presentó el libro “Naturaleza Mexicana:
Legado de Conservación”, el cual incluye textos sobre la importancia del cuidado del medio ambiente y fotografías de la flora y fauna del país.
Los asistentes resaltaron la importancia y la basta riqueza ecológica del territorio nacional.
(Reportero. Frida Alcalá), Reforma, Suplemento Club, p. 10
La presea fue entregada a Juan Orozco Duarte, director general de Domino’s Azteca, por la fundación Global Quality Foundation, de manos de Lorenzo Yáñez y Mónica Quintanilla, representantes de dicha institución en México.
Domino’s Azteca es una empresa 100 por ciento mexicana, fundada en el año de 1999, cuya principal actividad es producir juegos de dominós y publicidad impresa en los mismos, para promover marcas de gran renombre y trayectoria.
Las empresas consideran el reconocimiento como parte fundamental de sus prácticas de gestión ya que, en las más competitivas, la clave de su éxito es el talento, por lo que Global Quality Foundation ha creado programas de reconocimiento para que las personas se sientan motivadas con altos niveles de satisfacción por su desempeño.
(Redacción), Reforma, Suplemento Viernes Social, p. 8
El EFFIE Award –premio instituido por la American Marketing Association en 1968- ya constituye una red mundial que reconoce la efectividad de las campañas de comunicación, con la función de premiar aquéllas que dan resultados de negocio y cumplen con los objetivos para los que fueron diseñadas.
Asimismo, han concursado más de 30 casos en el EFFIE Social, que de ser el año pasado una categoría, hoy ya es un premio independiente.
(Redacción), Reforma, Empresas, p. 8
El lunes próximo, Google, el buscador de internet más poderoso del mundo, que dirige John Farell, entregará un reconocimiento a la Comisión Federal de Electricidad, que encabeza Alfredo Elías, por su campaña “Ahorro de Energía 2008”.
La Crónica, “Poder y dinero”, Negocios, p. 18
En promedio 150 años, por lo que la mayoría de las bolsas terminan siendo un residuo de difícil reciclaje y abundan en los enormes basureros. Cuando son incineradas generan decenas de tóxicos en el humo que emana de su combustión. De igual manera cientos de tonaladas acaban tiradas en el suelo o en las aguas del mar.
Como una forma de evitar este proceso nocivo para la naturaleza, la empresa Bimbo desarrollo una nueva técnología llamada “d2w” para ser aplicadas a las bolsas de plástico, la cual permite que la degradación de este material comience cuando la vida útil programada termina y la bolsa es desechada.
Con el paso de un corto tiempo el empaque deja de ser un plastico y se convierte en materia orgánica. De esta forma comienza a ser consumido por bacterias y hongos presentes en la tierra, ya que a través de un aditivo añadido a su composición se reduce la estructura molecular a un nivel que permite la reintegración natural de los microorganismos, lo cual hace que un período máximo de entre 3 y 5 años la bolsa desaparezca por completo.
Fuente: muy Especial P&R. pág.72
No es común que las organizaciones identifiquen en sus acciones sociales, elementos cuantitativos adicionales al tradicional número de donaciones entregadas a determinada comunidad, y menos común es que las presenten como una clara acción estratégica de Responsabilidad Social Empresarial, que además de crear beneficios sociales, genera beneficios propios de la sustentabilidad (people, planet, profit).
Siendo el mercado de las “salas de cine” un mercado cada día más competido y con mayores estándares de calidad, en este fin de año hemos identificado una “batalla virtuosa” de estrategias de “valor” entre las dos principales cadenas de salas de cine:
1. el líder Cinépolis con “del Amor Nace la Vista”
2. y su seguidor Cinemex con “Gracias por compartir la magia de ayudar”
Es increíble que después del controversial anuncio de Pepsi Bottling Group (PBG) respecto de despedir 3 mil 150 empleados en varios países, 2 mil 200 de ellos en México, lancen una campaña tan polémica como ésta; y decimos que es increíble porque le arrojan a la marca en menos de quince días, dos decisiones por las que se pueden llevar una avalancha de críticas respecto de su responsabilidad social.
Si bien hay ocasiones en las que recortar la plantilla laboral es inevitable, actualmente muchas empresas están ejecutando macro recortes sin siquiera estudiar otras opciones y sin pensar que es apenas el inicio de esta crisis. La responsabilidad social señala que este tipo de decisiones debieran darse sólo en situaciones extremas y si suceden es mejor realizarlas mediante programas de outplacement. En este contexto, Pepsi será blanco de muchas críticas, pues tan sólo en México, el recorte significa poner a miles en la calle.
Por si no bastara esta dramática situación, la marca lanza en Alemania, para su producto sin azucar, Pepsi MAX, esta campaña que mostramos, donde la última y única caloría que quedaba en la bebida, ante su irremediable soledad, opta por suicidarse… literalmente. En los gráficos se ve a la susodicha caloría, colgándose, metiéndose un sangriento tiro, tragando una sobredósis de píldoras e ingiriendo veneno.
Lo que podría, en las obtusas mentes de sus creativos, resultar jocoso, le ha ganado a la marca una andanada de críticas, señalando que el suicidio no es un tema para reirse; mucho menos lo es el grupo vulnerable conformado por personas con problemas mentales que presentan este tipo de tendencias.
Un ejemplo de una estrategia donde la RSC aparentemente… también fue despedida.
Fuente: MASR
