El triunfo global de la industria de la moda y belleza mueve al rededor de 446 mil millones de dólares al año. Sin embargo, se estima que ésta industria también es responsable del 10% de las emisiones globales de carbono. En los procesos de fabricación se utilizan numerosos productos químicos que pueden ser dañinos para el medio ambiente y la salud humana. Sumado a que muchos de estos químicos terminan en las aguas residuales. Por ello, muchas marcas han iniciado su transición hacia la sostenibilidad cambiando totalmente para unirse al cuidado del medio ambiente, ofreciendo a los consumidores hacer compras más sostenibles.
De acuerdo con la información de Fast Company, la plataforma Good On You cumple una década en su historia por facilitar el proceso de sostenibilidad en las compras. Durante este tiempo se han dedicado a identificar las marcas sostenibles de la industria y darles una calificación basada en el cumplimiento de sus compromisos con el medio ambiente. ¡Descubre más a continuación!
Good On You facilita compras sostenibles
Good On You , un sitio web con una década de antigüedad que cuantifica y califica la sostenibilidad de las marcas, acaba de expandirse del ámbito de la moda al de la belleza. A través de su sistema rastrean 42 puntos utilizando datos disponibles públicamente. Explora toda la cadena de suministro de la marca, desde la agricultura hasta la fabricación y los residuos de los envases.
Ha calificado a 239 marcas de belleza, incluidas algunas consolidadas como Garnier, The Body Shop y Urban Decay, junto con otras más nuevas como Youth To The People y Deciem. El objetivo no es solo ayudar a orientar a los consumidores hacia la sostenibilidad en sus compras, sino también alentar a las marcas a mejorar sus prácticas.
Sandra Capponi, cofundadora de Good On You afirmó recientemente que sus clientes habían pedido desde hace mucho tiempo que se dedicaran a reseñar también la industria de los cosméticos. Lo cual le parece:
“una señal de que los consumidores están interesados en marcas de belleza más respetuosas con el medio ambiente. Pero, en general, la industria todavía no está satisfaciendo esta demanda”.
Sandra Capponi, cofundadora de Good On You
Las marcas de belleza sostenibles ¿existen?
En general, se ha descubierto que las marcas no están dando prioridad a la sostenibilidad. Se ha identificado que más del 90% utilizan frascos y envases que terminan siendo tirados. Invierten en frascos, tubos y cajas complejos y llamativos que se destacan en el estante de la tienda y en su tocador. Pero todos estos envases son un desperdicio. Gran parte de ellos están hechos de plástico; solo el 38% de las marcas utilizan material que podría reciclarse en programas de reciclaje en la calle.
Pero lo más importante es que solo el 2% de las marcas están haciendo un seguimiento y reportando si los clientes realmente optan por rellenar repetidamente sus productos. Luego de las investigaciones se ha revelado que la mayoría de las marcas de belleza no revelan su lista completa de ingredientes ni su huella climática. Esta falta de transparencia dificulta el seguimiento de su impacto ambiental.
En respuesta al deseo de los consumidores de crear sostenibilidad al hacer sus compras, sólo el 15 % de las marcas analizadas ofrecen productos rellenables.
Algunas empresas como Kiehl’s y Lush han lanzado programas de devolución en los que los clientes pueden devolver sus envases usados, que las empresas reciclarán en su nombre. Pero solo el 7% de esas marcas revelan cuánto material reciben realmente, por lo que no está claro cuán efectivos son estos programas.
Prácticas que no son de gran belleza
Si bien el 70% de las grandes marcas tienen objetivos para reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero, muy pocas de ellas lo hacen para toda su cadena de suministro. Muchas se centran únicamente en las emisiones producidas por sus propias fábricas y operaciones. Solo el 11% de las marcas invierten en investigación para mejorar su biodegradabilidad.
La mayor parte de las emisiones proviene de áreas fuera de sus propias operaciones, como el cultivo de ingredientes o el transporte de materias primas. E incluso en ese caso, el 80% de las grandes marcas no revelan sus avances hacia el cumplimiento de sus objetivos, lo que también ocurre en otras industrias.
Muchas marcas venden productos con pequeñas perlas de plástico diseñadas para exfoliar la piel. Se trata de microplásticos que acaban en el océano, donde se acumulan en los cuerpos de los peces, algunos de los cuales comemos, lo que daña nuestro propio cuerpo. Se sabe que algunas sustancias químicas de los protectores solares dañan los arrecifes de coral. Solo el 15 % de los productos de protección solar están claramente libres de contaminantes conocidos.
Marcas responsables para compras sostenibles
La sostenibilidad en estas industrias está ganando atención, con un movimiento creciente hacia compras más responsables, como el uso de materiales reciclados y la producción ética. Por ello, Good on You sostiene que se puede empezar a desarrollar envases más sostenibles y promover la economía circular. Es importante para hacer avanzar la industria, pero las marcas deberían estar obligadas a informar sobre el buen funcionamiento de estos sistemas.
Contribuir a la mitigación del cambio climático es crucial. La industria de la belleza puede desempeñar un papel importante en la reducción de su huella de carbono a través de prácticas. La sostenibilidad también incluye aspectos sociales, como el comercio justo y el respeto a los derechos laborales.
