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Desarrollan en la UNAM método alternativo para mejorar cosechas de maíz

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Alimentos

Un grupo de investigadores científicos que trabajan en el Laboratorio 103 del Departamento de Bioquímica de la UNAM, desarrollan un tipo de maíz cisgénico de alta productividad que aumenta el volumen de las cosechas.

Estela Sánchez Quintanar, profesora emérita de esta casa de estudios, académica de la Facultad de Química (FQ) y coordinadora de la investigación, explicó que el objetivo de su estudio es mejorar las variedades cultivadas en México y así enfrentar problemas de tipo climático, falta de agua y de cambios de temperatura, condiciones que derivan en un rendimiento incapaz de satisfacer la demanda de la población.

La universitaria basó su método en la experiencia de José Molina Galán, experto del Colegio de Postgraduados (Colpos) campus Montecillo, quien por décadas mejoró agronómicamente una variedad de maíz. “Anualmente —y por 23 años— seleccionaba la semilla de mayor productividad y la volvía a sembrar”.

De ahí el interés por indagar si con herramientas de biología molecular era factible reducir el tiempo y trabajo requeridos para mejorar otras variantes del grano. Primero se estudió, a nivel proteínico, qué generaba un aumento en este renglón y después se seleccionaron los genes sobreexpresados.

Una vez identificado el responsable de la productividad se diseñó una construcción cisgénica. “En esta tarea seleccionamos sólo secuencias de ácido desoxirribonucleico del propio maíz; posteriormente se bombardeó la secuencia lineal de ADN en callos embriogénicos y después se regeneraron nuevas plantas. Este proceso de optimización es laborioso, pero no tan tardado como los 20 años del tradicional”.

El gen encargado de aumentar el rendimiento se llama RuBisCO activasa, una “chaperona molecular” que coadyuva a que la RuBisCO (ribulosa-1,5-bifosfato carboxilasa/oxigenasa) funcione mejor en la fijación del dióxido de carbono y contribuye a una mayor fotosíntesis, dijo la investigadora nacional emérita.

En el invernadero del Laboratorio de la FQ pueden verse las primeras plantas resultado de esta iniciativa, financiada por el Conacyt a partir de su Convocatoria de Proyectos de Desarrollo Científicos para Atender Problemas Nacionales 2013.

“Este esfuerzo ha tomado tiempo, pero creemos que vale la pena ya que, una vez probado, el método cisgénico podría aplicarse en la obtención de otras características, como semillas de maíz resistentes a la sequía o a altas temperaturas”.

De hecho, a partir de plantas tolerantes a periodos de escasez hídrica, los universitarios han identificado al gen responsable de esa cualidad y experimentan con otro relacionado con la tolerancia al calor. “Planeamos unirlos al de la productividad”, adelantó.

Sobre el concepto cisgénico, Sánchez Quintanar expuso que responde a una corriente de investigación enfocada a aumentar las propiedades de ciertos organismos mediante la manipulación de genes de la misma especie.

“Indagamos cuáles llevan a cabo ciertas funciones; para mejorarlos aumentamos su expresión con la condición de que ésta sea dirigida por elementos del propio genoma a fin de lograr lo planteado”.

La labor de los universitarios se inscribe en la controversia ante los transgénicos. Sobre los últimos, la académica subrayó que son aquellos que portan información no perteneciente al genoma de su constitución, introducida a fin de optimizarlos; eso despierta suspicacias por la falta de conocimientos sobre las consecuencias.

Para la investigadora, la legislación en México no es clara en el renglón, pues al describir a los organismos genéticamente modificados (OGM) hace tabla rasa y no considera diferencias.

“Eso plantea un problema serio en nuestro trabajo porque los OGM no necesariamente son transgénicos; es decir, algunos llevan genes de su genoma y no tienen nada diferente, excepto una dosis mayor de uno propio. Eso no significa ningún peligro para la alimentación humana, que es lo objetado”.

Los organismos cisgénicos no tienen secuencias de ADN ajenas, es decir, no están contaminados genéticamente. Ese método debería impulsarse como una alternativa eficiente al mejoramiento de las especies cultivables, concluyó.

Fuente: Aristegui

Alarma aumento de abusos a niños

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Las agresiones sexuales contra niñas y niños en la Ciudad de México van en aumento, principalmente de personas conocidas por las víctimas.

Un informe de la Procuraduría General de Justicia de la Ciudad de México detalla que en el año 2014 se denunciaron ante la Fiscalía Especial para Delitos Sexuales un total de 365 agresiones contra niñas.

Para el 2015 la cifra llegó a 427; es decir, un aumento de casi el 17 por ciento.

Según el mismo informe en cuanto a niños, en el 2014 se registraron 59 denuncias y en el 2015 llegaron a 93, lo que significa un incremento del 57 por ciento de los casos.

Fuente: Reforma

Crean autobús, ¡para hacer ejercicio!

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ejercicio

¿Eres de los que no hace ejercicio porque el trabajo te consume la mayor parte del día? Pues ahora existe la posibilidad de realizar alguna actividad quemagrasa en el transporte público.

La compañía inglesa 1Rebel UK ideó un servicio conocido como “Ride 2 Rebelde” que permitirá a los pasajeros utilizar bicicletas estáticas mientras el autobús avanza sobre las principales calles de la ciudad de Londres.
Notas Relacionadas

Para poder utilizar el servicio, la empresa se encuentra en etapa de inscripciones en su página web y, por el momento, contempla cuatro paradas como Stratford, Kensington High St., Angel y Clapham Common.

Sin embargo, esta novedosa forma de transporte aún no ha sido aprobada de manera oficial, pues según James Balfour, cofundador de 1Rebel, las violaciones a las medidas de seguridad, como la falta de cinturones de seguridad y cascos, han representado un obstáculo.

“Estamos trabajando con las compañías de autobuses y con el Gobierno para establecer las condiciones óptimas de salud y seguridad”, dijo Balfour.

“Como se trata de una idea tan innovadora no hay normas establecidas, pero debido al interés de los usuarios, nuestros socios están trabajando arduamente en cumplir con esas medidas”.

De ser aprobado, el programa se pondría en marcha en el próximo verano, pero Balfour advirtió que, debido al alto registro, este podría retrasarse un poco más.

Fuente: Reforma

7 videos verdes que se hicieron virales

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Los videos son “lo de hoy”. Gracias a su capacidad para mantener la atención y contar una historia memorable, se han convertido en un gran recurso para hacer llegar información a un gran número de personas. En el caso de la sustentabilidad, este medio permite aumentar el engagement con diferentes grupos de interés y abordar temas complicados de una forma más sencilla.

Recientemente, el portal GreenBiz hizo un listado de videos sobre temas verdes que han sido muy populares entre los usuarios. A continuación te presentamos 7 de ellos, la mayoría con subtítulos en español.

El futuro empieza hoy

Este fue el video oficial de WWF para La Hora del Planeta 2016 y funciona casi como una historia de ciencia ficción en la que se cuenta cómo se logró “salvar” al mundo, teniendo al año 2016 como punto de partida. A diferencia de otras campañas, en esta la esperanza, y no el desastre, es el protagonista.

Soluciones del suelo para el cambio climático

Creado por el Centro de Seguridad Alimenticia y narrado por el periodista Michael Pollan, este video argumenta que el suelo es el arma para resolver el cambio climático, ya que con más fotosíntesis se podría absorber el CO2 del aire hacia la tierra, lo cual a su vez la hace más fértil.

La naturaleza nos habla

Conservation International creó esta campaña en la que Julia Roberts, Harrison Ford, Penélope Cruz y Robert Redford le dan voz a los elementos a la naturaleza, los cuales advierten que ella no nos necesita, sino que nosotros la necesitamos.

Abre los ojos

El actor Jeff Bridges narra este video de Plastic Pollution Coalition, en el cual se presentan los problemas ambientales y de salud que son causados por el uso del plástico, para después llamar a la acción.

La sustentabilidad ilustrada

Esta serie usa animación para explicar conceptos de RSE. En este video, con subtítulos en español, su creador Alexandre Mangin explica cómo este formato de dibujos, anécdotas y diagramas ayuda a involucrar a la audiencia con temas que de otra forma podrían parecer poco interesantes.

El precio del carbono explicado con pollitos

Esta es la historia de dos pollitos, uno de los cuales fue criado en una granja que usa electricidad proveniente de combustibles fósiles, mientras que el otro proviene de una granja que usa energía solar. Por medio de sus diferentes huellas de carbono, el video explica por qué la energía renovable será más eficiente en sus costos, así como la diferencia entre el impuesto al carbono y los sistemas de fijación de límites.

Lo que la gente no entiende del cambio climático

Creado por el sitio web Vox, este video hace las cosas personales, al conectar temas como la estabilidad del clima, el desarrollo de las sociedades agricultoras y la civilización, ofreciendo una perspectiva que comienza desde el Paleolítico y demostrando que mitigar el cambio climático será muy importante para mantener la sociedad, ya que dependemos del clima para cultivar alimentos.

El clasismo mexicano en el cine, ¿entretenimiento o un asunto serio?

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¿Qué culpa tiene el niño?
¿Qué culpa tiene el niño?

Las películas mexicanas que explotan el clasismo y la desigualdad social son las que mayor éxito en taquilla cosechan, el último ejemplo, la recién estrenada, ¿Qué culpa tiene el niño?

Como se ha apuntado en trabajos anteriores, la desigualdad económica y pobreza que aquejan al país han dado lugar a que las personas con alto poder adquisitivo se conduzcan con soberbia y arrogancia respecto al resto de la población, haciendo más notoria la asimetría con sus excesos y extravagancias.

No es baladí que la película Nosotros los nobles (2013) haya sido en su momento la obra mexicana más taquillera de todos los tiempos. Se trata de la historia de una familia ficticia que después de encontrarse en la cumbre de la élite socioeconómica mexicana, se enfrenta a las complicaciones de vivir como el resto de la población, es decir, con el producto de los empleos mal pagados a los que la gente sin influencias ni poder tiene acceso: un personaje es contratado como empleado de un banco, otro conduce una unidad de transporte público y otra es mesera en una cantina donde debe usar una ajustada minifalda durante la jornada laboral.

En mayo de 2016 aproximadamente mil 100 salas de cine en el país exhibieron el estreno de ¿Qué culpa tiene el niño? del director Gustavo Loza. Según el periódico Milenio la cinta superó en audiencia a The Angry Birds Movie y a la multimillonaria superproducción de Hollywood Captain America: Civil War. La fórmula es la misma de siempre: hacer mofa del clasismo mexicano. Alejandro Alemán la resumió así:

“La diferencia social entre “Maru” y “Renato” así como el choque de clase que presupone la reunión de ambas familias. Mientras Maru es hija de un importante diputado (Jesús Ochoa haciendo su personaje de siempre) que vive en una cuasi mansión, Renato vive en una unidad habitacional con su mamá (Mara Escalante, haciendo de su personaje una revisión de otro similar que hace en la televisión); mientras Maru tiene un trabajo respetable en Santa Fe, Renato tendrá que meterse de repartidor de pizzas; mientras la familia de Maru bebe champaña, la familia de Renato bebe tepache”.

El morbo que generan entre la audiencia nacional las relaciones sentimentales de personas pertenecientes a estratos sociales distintos, ha sido explotado en Amarte duele (2002) y un sinnúmero de ejemplares de la cinematografía mexicana, algunos incluso desde el año 1959 como el mismo Alejandro Alemán lo apunta en su texto.

Es de mencionarse que la industria del cine mexicano popular es poco reconocida fuera del país pues son escasas las obras de calidad que trascienden a las fronteras. Se cuentan con los dedos de una mano los largometrajes mexicanos destacados. Quizás el más importante de ellos sea Amores perros (2000) dirigido por el ahora multigalardonado e internacionalmente reconocido Alejandro González Iñárritu.

El trabajo de Luis Estrada no puede dejar de ser mencionado, con su oportuna crítica a la podredumbre de la clase política y los poderes fácticos, tanto en La ley de Herodes (1999) como en La dictadura perfecta (2014) y las obras dirigidas por Estrada entre éstas. Pero hasta ahí. El grueso del cine comercial en México ha sido dominado por la comedia romántica aderezada con el profundo clasismo que caracteriza (y pareciere gustar) a gran parte de la sociedad mexicana.

La sátira le ha dado sazón siempre a la crítica de conductas indeseables o que debieran superarse. En México el clasismo se utiliza como gancho de venta para llevar a la gente a las salas de cine y hacerlas reír por un rato. No obstante, dicho clasismo en algún momento deberá ser abordado de forma seria, como un problema que ya no le causa risa a todo mundo y que ha llevado en los últimos meses a penosos episodios de discriminación, de abuso de poder y de agresiones a servidores públicos, como ya lo hemos informado en otras piezas.

Fuente: sinembargo

Facebook censura modelo por mostrar su cuerpo en bikini

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Tess Holiday vía huffingtonpost
Tess Holiday vía huffingtonpost

La red social Facebook tiene una polémica criba de censura de desnudos que ha afectado a más de una celebrity. La última persona en verse afectada por la censura ha sido la modelo de tallas grandes Tess Holliday, por una foto en bikini. Al parecer, la red social alegaba que las imágenes, que fueron publicadas dentro del evento Feminism and fat (feminista y gorda) del colectivo Cherchez La Femme, “mostraban partes del cuerpo de una manera no deseable”.

Cherchez la Femme
Cherchez la Femme

Ante el aluvión de criticas que sufrió Facebook tras este mensaje, la compañía se ha disculpado publicamente en un comunicado, en el que asegura que esa imagen “no viola nuestras políticas publicitarias”, por lo que han restablecido el anuncio en el que aparecía. Tess Holliday se ha convertido en una de las modelos de tallas grandes más conocidas en todo el mundo. Hace solo unos días, celebraba el primer aniversario desde que se publicó su portada en la revista People.

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Fuente: 20 minutos

Angelina Jolie, de actriz a profesora universitaria

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Denis Makarenko / Shutterstock.com
Denis Makarenko / Shutterstock.com

Tras ser actriz, productora, directora, embajadora de buena voluntad de la ONY y madre de seis hijos, Angelina Jolie, de 40 años, se atreve ahora con la docencia. La intérprete ha sido nombrada profesora invitada en la Escuela de Economía de Londres (EEL) para impartir un curso sobre el impacto de la guerra en las mujeres. El año que viene, se unirá al exministro de Asuntos Exteriores británico William Hague como “profesora en prácticas”, según ha anunciado la universidad este lunes. Hague y Jolie forman un tándem sólido desde hace unos años, incluso quien una vez fue el máximo responsable de la diplomacia británica abandonó la política para trabajar junto a la actriz en cuestiones sociales.

La actriz, que se convirtió en embajadora de buena voluntad de ACNUR en 2001 y ha participado activamente en la defensa de los refugiados, asegura que se siente muy motivada por su inminente incursión en la universidad. “Es vital ampliar la discusión sobre la forma de avanzar en los derechos de la mujer y poner fin a la impunidad de los crímenes que les afectan de manera desproporcionada, como la violencia sexual durante los conflictos bélicos”, explica Jolie al diario británico The Guardian.

Además de la actriz de Tomb Raider, otros profesores invitados darán conferencias, impartirán talleres y llevarán a cabo su propia investigación, según explica The Guardian. Entre ellos se encuentran Jane Connors, director de la defensa internacional de Amnistía Internacional de Ginebra, y Madeleine Rees, secretaria general de la Liga Internacional de Mujeres por la Paz y la Libertad.

El curso mantendrá ocupada a la actriz durante un año y una portavoz de la EEL ha explicado a The Guardian que Jolie dará clases al menos una vez, “tan a menudo como sus horarios y su compromiso según lo acordado con el director del centro permitan”. El puesto no es remunerado.

Jolie ha estado trabajando junto a La Haya desde 2012 en la prevención de la violencia sexual en los conflictos y colaboró en una cumbre global sobre el tema dos años más tarde, la mayor reunión internacional sobre este asunto hasta el momento celebrada en Londres. No es la única causa en la que ha participado. Además, tiene un papel muy activo en la crisis de los refugiados y se la ha visto en muchas ocasiones visitando campamentos de desplazados sirios en Irak y Turquía.

Fuente: El País

Seis propuestas del centro Mario Molina para mejorar la calidad del aire

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Ciudad de México

Para solucionar el problema de contaminación atmosférica que afecta a la Zona Metropolitana del Valle de México (ZMVM) es necesario tomar medidas que ataquen todas fuentes de contaminación relevantes y que se enfoquen en acciones a corto, mediano y largo plazo, señaló el Centro Mario Molina, asociación ciivl dedicada a la investigación en temas relacionados con la protección del medio ambiente, el uso de la energía y la prevención del cambio climático, fundada por Mario Molina, Premio Nobel en Química en 1995.

En el documento Soluciones de fondo para mejorar la calidad del aire del Valle de México, publicado este jueves, el centro de investigación propone seis líneas de acción para reducir la emisión de contaminantes.

1. Acelerar el desarrollo de sistemas de transporte público de bajas emisiones

A pesar de contar con un sistema de transporte público masivo en la ZMVM —que incluye el Metro, el Metrobús, el Tren Ligero, el Mexibús, y el tren suburbano—, hasta un 60% de los traslados en transporte público son efectuados en transporte concesionado operado por particulares. Este incluye a 35,000 microbuses, que en promedio tienen más de 20 años de antigüedad y son muy contaminantes.

El centro propone eliminar el esquema de concesión individual de transporte público, para conformar corredores con operación empresarial de la flota, donde se aprovechen las nuevas tecnologías de la información para el monitoreo y gestión del servicio, se incorporen vehículos de bajas emisiones, y se cuente con operadores profesionales.

Por otra parte, también se sugiere sostener en los próximos 10 años una tasa de expansión anual de los sistemas de transporte masivo de por lo menos 40 km por año, y la integración entre los sistemas de transporte de la Ciudad de México y el Estado de México, incluyendo un modo de pago único.

2. Promover el uso racional del automóvil

Cambiar el patrón de movilidad en la ZMVM, que privilegia el uso del automóvil privado, requerirá del diseño e implementación de políticas para restringir el uso de transporte privado, como las siguientes:

-Establecer un precio a los combustibles que refleje los impactos ambientales y en salud que genera su uso.

-Establecer tarifas que desalienten el uso del automóvil.

-Limitar los espacios para estacionamiento.

-Establecer cargos por congestión.

-Implementar un impuesto asociado al valor dimensiones y emisiones del vehículo.

También se sugiere incrementar los incentivos para la adquisición de vehículos eléctricos e híbridos; implementar un programa de cambio de convertidores catalíticos, en primera instancia orientado a los automóviles dedicados al servicio público de pasajeros, pero potencialmente también a los automóviles privados, y aplicar un programa para instalar trampas de partículas en autobuses que no cuenten con sistemas de control de emisiones.

3. Reducir las emisiones del transporte de carga

Para reducir el impacto del transporte de carga, se propone actualizar las normas, programas y medidas que apoyen la integración de sistemas de transporte de carga, y desarrollar normas en materia de control y verificación de las emisiones de partículas y óxidos de nitrógeno de los vehículos con motor a diésel.

También establecer procesos de verificación e inspección físico-mecánica eficientes. En especial, se recomienda iniciar los trabajos de investigación y desarrollo para introducir la prueba dinámica, la medición de partículas y óxidos de nitrógeno, además del procedimiento de prueba basado en sistemas de diagnóstico a bordo (tipo OBD-II).

Por último, se recomienda establecer horarios y rutas para el ingreso y circulación del transporte de carga en la ZMVM.

4. Actualizar las normas de verificación vehicular

La introducción obligatoria del sistema OBD-II, que permite diagnosticar el funcionamiento de varios equipos centrales para un correcto desempeño del automóvil, es deseable, ya que complementa los datos de emisión arrojados por el dinamómetro que se usa en los verificentros.

Sin embargo, hay que tomar en consideración que solo los vehículos posteriores a 2006 cuentan con el sistema, y que este, al igual que cualquier computadora es manipulable, como lo demostró el caso Volkswagen de truqueo de la medición de emisiones.

Actualmente, el Centro Mario Molina lleva a cabo un estudio para identificar y proponer mejoras para los sistemas de verificación, así como para identificar estrategias para el combate a la corrupción.

5. Reducir las emisiones contaminantes de las industrias

El Centro propone revisar las sanciones y medios de verificación de los límites de emisión, y actualizar los criterios para la clausura o reubicación de fuentes emisoras. Además, se sugiere un programa de actualización de los límites máximos permisibles de fuentes fijas en un enfoque multicontaminante.

En concreto, es necesario publicar de forma inmediata la actualización de la NOM-043-2003, para que esta incluya límites no sólo para partículas suspendidas totales, sino también para las emisiones de partículas suspendidas finas.

6. Contener la expansión de la mancha urbana

Algunas recomendaciones en el ámbito de la planeación urbana incluyen el desarrollo de un Programa de Ordenamiento Territorial a escala megalopolitana, y la actualización del Programa General de Desarrollo Urbano de la Ciudad de México, que integren la planeación urbana y la ambiental en un sólo instrumento.

Dichos programas deberán tener un enfoque que fomente la ciudad compacta, la mezcla de usos de suelo, y la consolidación de policentros, y que por ende ayude a la desconcentración de actividades y viajes.

Fuente: Expansión

¿Por qué se repiten los escándalos éticos?

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Ética

Tal parece que todos los días podemos leer una noticia sobre un líder empresarial o un colaborador que muestra poco juicio y falta de ética. Desde los grandes escándalos como el de Volkswagen hasta las transgresiones que suceden todos los días en todas las oficinas del mundo, estos casos muestran que, por desgracia, el comportamiento poco ético no es una excepción, sino una constante dentro de las empresas.

Incluso las personas que se consideran honestas y que no están cómodas realizando actos irresponsables pueden caer en este tipo de actitudes, y un reciente estudio se preguntó por qué sucede esto. Francesca Gino, profesora en la Escuela de Negocios de Harvard compartió recientemente los resultados en un artículo en Harvard Business Review.

La respuesta es al parecer muy sencilla y su clave está en la memoria: “Cuando las personas no logran estar a la altura de sus propios estándares morales, este conocimiento es desagradable y amenaza su autoimagen. En consecuencia, tienen ciertas estrategias para reducir su angustia, incluyendo el olvidar estos recuerdos. Estos sesgos y distorsiones de la memoria no son accidentales, sino que son motivadas para apoyar nuestra identidad y autoconcepto”, explica Gino en el texto.

Para llegar a esta conclusión, se realizaron nueve experimentos en poblaciones diversas, desde estudiantes universitarios hasta adultos que participaron en línea. En ellos se comparó la calidad de los recuerdos (qué tan vívidos y detallados eran) de diferentes tipos de eventos, para compararlos con sus recuerdos de actos poco éticos.

Lo que se encontró es que es más probable que las personas olviden sus actos poco éticos a que olviden otro tipo de eventos, tanto positivos como negativos y neutros, o incluso las acciones poco éticas de otros. Los investigadores llamaron a esta tendencia “amnesia poco ética” u “ofuscación de los propios actos poco éticos a lo largo del tiempo” y la definen como un mecanismo adaptativo para afrontar el estrés psicológico y la incomodidad de comportarse de forma poco ética.

Según los investigadores, el hecho de que las personas no recuerden con claridad sus acciones poco éticas explica por qué las repiten tiempo después pero también puede ayudar a ver con otra luz los escándalos de irresponsabilidad y a promover un comportamiento más ético dentro de las organizaciones.

¿Enfrenta Hollywood una crisis de abuso infantil?

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Featureflash Photo Agency / Shutterstock.com
Featureflash Photo Agency / Shutterstock.com

Primero el sexismo denunciado por algunas actrices puso a Hollywood en el centro de una polémica, a la que más tarde se sumaron diversas acusaciones de racismo dentro de la industria que desencadenaron un boicot contra la última entrega de los premios Oscar, gracias al descontento de un gran número de celebridades. Ahora presuntas historias de abuso sexual infantil y encubrimiento de pedofilia se han sumado a la lista de prácticas irresponsables que pone al mundo cinematográfico en jaque.

¿En cuántas películas te has encontrado con niños que buscan incursionar en la actuación? Elijah Wood, quien representó a Frodo en la saga El señor de los anillos, fue uno de ellos; su primera aparición en la pantalla grande llegó cuando tenía unos 9 años y no detuvo su avance. Apareció en películas como Volver al futuro 2, Flipper y más tarde Eterno resplandor de una mente sin recuerdos; ha sido nominado a varios premios y sobre todo, se ha mantenido al margen de los escándalos hasta el momento.

Sin embargo Hollywood parece enfrentar un problema que, a sus 35 años de edad, Elijah no pudo ignorar más; por lo que en una entrevista con The Sunday Times, el actor decidió alzar la voz sobre el abuso infantil presente en la industria cinematográfica, haciendo referencia al escándalo con menores que sacudió al Reino Unido hace unos años, cuando el presentador de BBC Jimmy Savile fue acusado de agredir a cientos de niños, aunque los casos se investigaron únicamente tras su muerte.

“Todos ustedes crecieron con los programas de Savile. Dios, debe ser devastador. Está claro que algo mucho mayor estaba pasando en Hollywood. Ahí estaba todo organizado”, aseguró Wood. Sus declaraciones surgen en el marco de una discusión sobre el documental de Amy Berg Un secreto a voces, que retrata el abuso infantil dentro de la industria cinematográfica.

El actor ha aclarado que él nunca fue víctima de abuso y atribuye esta fortuna a los cuidados de su madre y su familia, cuya protección evitó que viviera una mala experiencia. “Ella estaba mucho más preocupada por hacer de mí un buen ser humano que por facilitar mi carrera”, aseveró; por lo que sus declaraciones parten únicamente de lecturas y documentales que lo han llevado a darse cuenta de que estas cosas posiblemente siguen pasando y son encubiertas por figuras poderosas en Hollywood.

“Si eres un niño inocente, con muy poco conocimiento del mundo y quieres tener éxito, las personas con intereses parasitarios te verán como su presa (…) Lo que me molesta acerca de estas situaciones es que las víctimas no pueden hablar tan fuerte como la gente en el poder”, lamentó, por lo que hizo un llamado a discutir e investigar debidamente esta situación.

5 secretos de storytelling para la RSE

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Hace muchos muchos años, o quizá no tantos, cuando eras sólo un niño de unos cinco o seis años e insistías en que tus padres te contaran alguna historia antes de dormir, seguramente disfrutabas escuchando las aventuras de algún niño y sus habichuelas mágicas o las de alguna jovencita de capa roja que caminaba por un peligroso bosque. Lo que probablemente desconocías en aquel momento es el increíble poder que ejercen los cuentos sobre la mente humana.

Es a través de todos estos cuentos que millones de niños de múltiples generaciones han aprendido sobre la importancia de evitar hablar con desconocidos, los peligros de huir de casa, las consecuencias de decir mentiras y muchas otras cosas en su mayoría valiosas y a veces espeluznantes.

Gracias a su importante poder para influir sobre la mente humana desde la infancia, numerosos expertos confieren a las historias un papel fundamental en la evolución, ya que permiten a las personas explorar aventuras con posibilidades infinitas midiendo el riesgo y encontrando posibles soluciones antes de que éstas puedan presentarse en la realidad. Pero, ¿cómo es que esto concierne a las marcas?

Cómo usar el storytelling en RSE

Diversas empresas han encontrado en el storytelling una herramienta inigualable para conectar con sus consumidores a nivel emocional a partir del romance, la aventura e incluso la nostalgia a fin de construir un vínculo estrecho y difícil de quebrantar; por lo que la técnica ha cobrado especial relevancia dentro de los textos de comunicación en los último años siendo asociado principalmente a los esfuerzos de las marcas en el universo digital y representando una excelente oportunidad en materia de responsabilidad social debido principalmente a su utilidad para involucrar a los stakeholders con los valores y el propósito de la organización.

Tener una historia que contar no es suficiente para aprovechar el storytelling para comunicar el compromiso social de tu compañía de una forma atractiva para tus grupos de interés, para lograrlo es necesario tomar en cuenta las siguientes claves.

1. Entiende a tu audiencia

El primer paso para crear una historia que atrape y enamore a tus grupos de interés es conocer sus inquietudes, deseos, aspiraciones y críticas, para así identificar el punto en que estas convergen con los valores de tu organización y aprovecharlo para generar contenido que no sólo resulte de su interés, sino funcione de base para construir un vínculo emocional sólido.

Recuerda que para hacer un storytelling efectivo deberás adaptar tu narrativa a las historias de tu audiencia y no pretender forzar el acercamiento opuesto a través de un lenguaje demasiado técnico.

2. Olvida el protagonismo

Evita caer en la trampa de pensar que tu marca o tu producto son protagonistas de la historia. En lugar de ello, entrega este papel a los valores de la organización, la causa a la que apoyas o el beneficiario de tus esfuerzos de responsabilidad social, a fin de que tu mensaje no pierda credibilidad.

Desde luego, esto no quiere decir que tu marca debe carecer completamente de presencia o notoriedad en tu comunicación, pero ceder el papel principal a otros actores es fundamental para dar legitimidad a tus esfuerzos ante la mirada de la audiencia. ¿Realmente es el nombre de tu empresa más importante que sus acciones?

3. Construye un personaje creíble

Una vez que has comprendido que el logotipo o la mascota de tu marca no son el mejor protagonista para tu historia, tendrás que preguntarte quién sí lo es, y la respuesta dependerá principalmente del objetivo.

Lo que sí debes saber es que dicho personaje deberá representar de forma consistente los valores de tu organización y conectar emocionalmente con tu público objetivo; con frecuencia es justo entre tus stakeholders donde encontrarás a este actor estrella, pero si no es así no te desanimes, el rol puede ser cubierto por un héroe real o ficticio, siempre que la historia sea legítima y refleje de manera honesta el compromiso de la marca.

4. Sal de tu zona de confort

Existen muchas estructuras literarias cuyas mil y un versiones contemporáneas enamoran una y otra vez a los consumidores, como si realmente se tratara de la última novedad en el mercado. La Cenicienta, el príncipe azul, la bruja malvada, Romeo y Julieta, y un largo etcétera aparecen una y otra vez disfrazados de animales, vampiros y extraterrestres para contar aventuras que a menudo parecen seguir emocionando a los consumidores; ¿cómo podría una marca hacer relevante a otra princesa en apuros?

Para hacer que tu contenido realmente enamore al consumidor, será mejor que salgas de lo ya establecido y abandones tu zona de confort para entregar historias con elementos tan disruptivos como interesantes. Esto a su vez podría ayudarte a romper con los estereotipos; prueba de ello es la campaña lanzada por AXE a principios de este año para decir adiós al sexismo.

5. Conecta con base en emociones

Olvídate de las alarmantes estadísticas que rodean las causas sociales y concéntrate en tu historia y tu protagonista. Claro que no hace falta ser amarillista destacando elementos trágicos que con frecuencia incluso generan rechazo entre la audiencia y pueden resultar poco éticas; la idea es evitar que tu audiencia se sienta rebasada por el problema limitando el planteamiento a un acontecimiento dentro de su control.

Cuando una campaña te dice que millones de niños necesitan de tu ayuda, es muy probable que sientas que no tienes el poder de hacer nada para resolverlo; pero si es un sólo niño, real o hipotético en alguna parte del mundo a quien puedes dar un poco de apoyo, tu respuesta seguramente será diferente. Si deseas que tus grupos de interés se integren a tu compromiso, necesitas darles el poder para comprometerse.

¿Cómo puede ser un hotel socialmente responsable?

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Cooperativa La Cruz Azul, una Empresa Socialmente Responsable, responde

En distintas zonas de nuestro país, podemos encontrar complejos turísticos que se adecuan a nuestras necesidades. El Hotel Azul Ixtapa es uno de estos complejos; el cual, aparte de ofrecer servicios e instalaciones de primer nivel, también atiende algunas necesidades de la comunidad de Ixtapa, Zihuatanejo y sus alrededores.

El complejo turístico Hoteles Azul Ixtapa es una Empresa de Desarrollo Horizontal de la Cooperativa La Cruz Azul, S.C.L., que ofrece servicios e instalaciones que atienden a los viajeros de ocio y de negocios.

Cruz Azul Responsabilidad Social

Este hotel, como parte de su estrategia de negocio, se ha preocupado por el entorno social y ambiental de las personas que viven en sus comunidades aledañas, a través de diferentes programas de responsabilidad social encaminados hacia la sustentabilidad.

Azul Ixtapa

El tema de la educación es uno de los temas prioritarios de la organización, es por eso que se implementó el programa Apoyo a los Niños y Escuela del Basurero Municipal, el cual ayuda a los infantes más necesitados a terminar su educación básica de una forma adecuada, promoviendo una cultura de donación y apoyos, tales como: construcción de piso, otorgamiento de becas, entrega de útiles escolares, despensas, agua, bicicletas, etc., con la participación de sus colaboradores (voluntariado), empresas relacionadas y huéspedes interesados en ayudar.

Asimismo, en relación con el cuidado medio ambiental, el programa de Campañas de Limpieza de Playas convoca a la participación voluntaria de empleados y sus familias, huéspedes del hotel, instituciones educativas y empresas de la comunidad, a llevar a cabo actividades de limpieza de basura en las playas, con el objetivo de sensibilizar y generar una conciencia adecuada sobre su cuidado.

El hotel cuenta con un programa de Manejo y Disposición Final de Residuos Peligrosos, por medio del cual se recolectan y clasifican los desechos del complejo, para proceder a darles una adecuada disposición final a través de una compañía certificada.

Aunado a lo anterior, se cuenta con un programa de certificación, benchmarking y sistema de administración ambiental utilizado por empresas dedicadas a la industria turística basado en la norma EarthCheck, lo que ha permitido contar con un proceso de identificación de aspectos e impactos ambientales relevantes generados por las actividades del hotel, y que da paso a la generación de indicadores de medición, los cuales son controlados para finalmente tomar las mejores decisiones que logren orientar el negocio hacia una reducción de impactos negativos al medio ambiente e incrementar los positivos.

Cruz Azul Responsabilidad Social

Sin embargo eso no es todo; finalmente el hotel cuenta con un programa de tratamiento de aguas residuales, que consiste en recuperar y tratar el agua utilizada en los Hoteles Azul Ixtapa, la cual se utiliza en el riego de jardines y canchas deportivas.

Esto es un ejemplo de que más centros turísticos pueden contar con programas socialmente responsables, y dar oportunidad de vincular sus acciones con las comunidades que más lo necesitan, fomentando el voluntariado, cuidando el medio ambiente y apoyando a la educación de niños en vulnerabilidad.

El tener diversos programas de responsabilidad social que vinculen al hotel y a La Cruz Azul con la comunidad, es de gran beneficio ya que promueve el desarrollo de los habitantes, fortaleciendo la cohesión social y contribuye a tener un entorno más sano.

SC Johnson América Latina es nombrado Mejor Lugar para Trabajar Multinacional

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Por décima ocasión, SC Johnson ha sido destacado entre los Mejores Lugares para Trabajar por el Instituto Great Place to Work® en América Latina. SC Johnson América Latina ocupó el puesto número 5 en la lista 2016 de los mejores 25 lugares para trabajar en América Latina. Este premio regional es el resultado de reconocimientos individuales como Mejor Lugar para trabajar en sus filiales de Brasil, Argentina, México, América Central y Venezuela.

“Es un honor muy especial recibir el reconocimiento como uno de los Mejores Lugares para Trabajar en una región del mundo, especialmente por décima vez”, dijo Fisk Johnson, Presidente y CEO de SC Johnson. “Estoy orgulloso del continuo trabajo arduo y el éxito de nuestros equipos de América Latina llevando adelante el compromiso histórico de nuestra compañía con ofrecer excelentes experiencias de trabajo”.

SC Johnson comenzó a operar en América Latina en 1937. La compañía continúa comprometida con sus operaciones en la región y haciendo cambios positivos en las comunidades donde realiza negocios.

Este premio a SC Johnson América Latina es uno de los múltiples reconocimientos que SC Johnson ha recibido este año por parte del Instituto Great Place to Work®. SC Johnson Reino Unido, Nigeria, México, Italia, Alemania, Venezuela, América Central y Polonia también han sido destacados en los rankings de Mejores Lugares para Trabajar. El año pasado, SC Johnson fue incluida en la lista de la revista Working Mother como una de las “100 Mejores Compañías para Madres que Trabajan” por vigesimoséptima vez y recibió un puntaje perfecto de 100% en el Índice de Equidad Corporativa de la Campaña de Derechos Humanos.

Las compañías que aparecen en la lista de los Mejores Lugares para trabajar en cada país son evaluadas comparativamente por el Instituto Great Place to Work® para determinar los mejores lugares de trabajo multinacionales en América Latina. Para ser considerada como candidata en la lista de Empresas Multinacionales de América Latina, la compañía debe tener operaciones en al menos tres países, tener un mínimo de 1.000 empleados en todo el mundo y un 40% de la fuerza laboral global debe trabajar fuera del territorio local.

Comunicado de Prensa.

HP Inc. obtiene el distintivo de Empresa Socialmente Responsable

ESR vía shutterstock
ESR vía shutterstock

Por 16vo. año consecutivo el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi) y la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial (AliaRSE), entregaron a HP Inc. el distintivo de Empresa Socialmente Responsable 2016 (ESR ®).

“Para HP Inc. es un honor recibir una vez más este importante reconocimiento porque demuestra el interés y compromiso que la empresa tiene con México.

Desde siempre hemos mantenido esta responsabilidad por trabajar de forma comprometida en todas las áreas y lugares donde operamos; al cumplir con la filosofía y los valores de la empresa respetamos nuestro entorno, a nuestros empleados, socios comerciales, canal de distribución, clientes corporativos e individuales y de manera paralela apoyamos con trabajo, inversión e innovación el desarrollo integral, sostenido y sustentable del país”, comentó Carlos Cortés, Director General de HP Inc. México.

Este reconocimiento avala el interés de la compañía por cumplir satisfactoriamente con los estándares establecidos en los ámbitos estratégicos de la responsabilidad social empresarial y su interés por implementar una gestión socialmente responsable, así como de mejora continua siendo ésta parte de su cultura y estrategia de negocio.

Comunicado de Prensa.

El primer simulador de manejo es parte de ADO

ADO

ADO Transporte, pionero y líder dentro de la industria de movilidad, adquirió un simulador de manejo de autobuses de última generación, el primero en toda América Latina, con la finalidad de optimizar la capacitación que brinda a sus conductores. ADO busca estar a la vanguardia, principalmente en temas de seguridad, enfocándose siempre en la satisfacción y preferencia de sus pasajeros al ofrecerles un servicio confiable, de calidad y con un personal altamente capacitado.

Con una inversión aproximada de $4,000,000 de pesos, ADO replantea totalmente la dinámica para la adquisición de habilidades técnicas de sus conductores, brindando un proceso de formación con mayor oportunidad de aprendizaje en menor tiempo y por lo tanto eficientando recursos.

Este simulador funciona como un apoyo en la preparación de los conductores, especialmente para saber actuar en situaciones de alerta, ya que recrea escenarios y pruebas que en la vida real son difíciles de reproducir, pero pueden suceder. Tal es el caso del manejo preventivo y defensivo que son procedimientos establecidos para que el conductor maneje de forma segura, maniobras básicas y avanzadas de manejo, obstáculos en la carretera, o desastres naturales.

El simulador para autobuses adquirido por ADO, es de marca LANDER y proviene de España, actualmente es el primero en Latinoamérica, con la posibilidad de que la empresa adquiera otros. Cuenta con tecnología de última generación, algoritmos especializados y adecuados, así como gráficos de alta resolución y se beneficiará a más de 8,000 conductores, reduciendo el tiempo de sus prácticas individuales hasta una hora y permitiéndoles obtener mejores resultados en el desempeño de su responsabilidad diaria.

El simulador ha sido puesto en práctica en diversos grupos, enfocado al curso de “Renovación de licencia de Conductor”. Actualmente se está trabajando en su adaptación para los demás programas de capacitación que ADO imparte a sus conductores.

La formación de los conductores se realiza en su totalidad de forma práctica y presencial, sin embargo, los avances tecnológicos permiten replantear el proceso de entrenamiento de una mejor manera. Todos los conductores de ADO están formados en la Escuela de Conductores, quienes incluso después de ser aprobados por la institución son capacitados constantemente a través de cursos y certificaciones. De igual manera, los conductores han sido preparados para saber actuar en situaciones imprevistas o que pongan en riesgo el viaje, todo para asegurar que el servicio que brinden día a día sea siempre de la mejor calidad.

“En ADO estamos conscientes de la necesidad de las personas de llegar a su destino de manera rápida, cómoda y principalmente confiable. Para nosotros la seguridad es muy importante, motivo por el cual invertimos fuertemente en este aspecto procurando estar siempre a la vanguardia. A la fecha, el simulador ha brindado muy buenos resultados y de seguir así, es altamente probable que se invierta en adquirir otros más”, comentó Luis Sánchez Montes, Director Corporativo de Operaciones de ADO.

Para ADO, los detalles que garanticen la mejor experiencia de viaje son esenciales, por esta razón, el personal de ADO pone especial cuidado en asegurar que los pasajeros lleguen a su destino, para seguir siendo reconocidos como la empresa con los mejores conductores en México.

Comunicado de Prensa.

Daimler apoya la lucha de niños contra el cáncer a través de Tapatón 2016

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Reforzando su compromiso con la comunidad, Daimler México participó a nivel nacional con la iniciativa Tapatón 2016, Tapas por sonrisas al recolectar más de 600 mil tapas. Este movimiento liderado en México por la Asociación Scouts de México, invitó a personas y empresas a recolectar taparroscas plásticas, para su posterior venta a una empresa recicladora. El dinero obtenido se destinará al pago de tratamientos para niños con cáncer en instituciones como AMANEC (Asociación Mexicana de Asistencia a Niños con Enfermedades Catastróficas), AMANC (Asociación Mexicana de Ayuda a Niños con Cáncer) y la Casa de la Amistad para Niños con Cáncer, entre otras.

Bajo este esquema de recolección y venta, cada 10,000 tapas equivalen a un tratamiento completo de diez quimioterapias. Con una entusiasta participación, los colaboradores de todas las empresas que conforman Daimler México: Mercedes-Benz Autos, Mercedes-Benz Autobuses, Mercedes-Benz Vanes, Daimler Trucks, Financial Services y Holding; ubicados en las plantas de Saltillo, Santiago, Toluca, Centro Internacional de Distribución de Partes en San Luis Potosí, Centro de Soporte Especializado Posventa, y el corporativo de Cd. De México, consiguieron reunir más de 600 mil tapas. Esta cantidad de unidades se convertirán en 60 tratamientos completos, que brindarán esperanza a igual número de niños y a sus familias.

Daimler México agradeció a todos los que se sumaron a la causa, muestra de la solidaridad y compromiso con la comunidad, expresada en cada iniciativa en la que el grupo pone el corazón. En especial, Daimler reconoció la contribución de Najla Hernández de Mercedes-Benz Autobuses (65,000 tapas), Norma Irene Cedillo Anguiano de Planta Saltillo (53,560 tapas) y a Luis David García De La Fuente (48,468 tapas), quienes encabezaron el esfuerzo de un equipo que diariamente hace de Daimler un gran lugar para trabajar.

“En Daimler es muy importante apoyar el esfuerzo que ponen nuestros colaboradores en iniciativas para beneficio de la comunidad y la sociedad. Gracias a la contribución de la familia Daimler en México a lo largo de estos cuatro meses, conseguimos transformar un material desechable en esperanzas de vida. A través de este tipo de acciones, nos fortalecemos como un grupo socialmente responsable”, comentó Stephany De Mendieta, Directora de Asuntos Corporativos de Daimler Vehículos Comerciales México, empresa galardonada con el distintivo ESR otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía, por tercer año consecutivo en 2016.

La campaña Tapatón 2016, Tapas por sonrisas, que inició en enero y termina el 21 de mayo, recibió las contribuciones de Daimler en el norte y centro del país. El 13 de mayo, la Planta Saltillo hizo entrega de su donación ante la Auditoría Superior del Estado de Coahuila. Samantha Jaramillo, Coordinadora Nacional de Tapatón, comentó: “Al principio sólo los scouts participábamos, hoy gracias a personas y empresas comprometidas como Daimler, superaremos la meta de 6.8 toneladas de 2015. Mi reconocimiento a todos los que se comprometieron a juntar tapas en beneficio de los niños de México.” La entrega de las instalaciones de Daimler de la zona Centro se realizó al coordinador de Tapatón en Toluca, Héctor Gómez, el sábado 14 de mayo.

Comunicado de Prensa.

Estos juguetes buscan promover la donación de órganos

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Por: Kenya Giovanini

¿Te imaginas soñar que una parte de tu cuerpo no funciona, y para salvarlo necesitas conseguir un donador, pero no hay nadie que te ayude? Sabemos que suena horrible pero desafortunadamente esta pesadilla se ha convertido en una realidad para muchas personas.

En Japón solo el 2% de las personas que lo necesitan logra recibir un trasplante de órgano; esto quiere decir que anualmente sólo se aplican 300 cirugías al año. Como comparación, el portal Japan Today señala que en Estados Unidos se realizan 68 trasplantes diarios o 25,000 anuales.

Una de las principales razones que influyen para que una persona pueda recibir un trasplante es la religión. En Japón se tiene la creencia de que jugar con la muerte o impedirla a través de un órgano y su donación va en contra de la naturaleza.

La ley de trasplante de órganos que anteriormente regulaba el tema en este país solo permitía la donación si el paciente presentaba muerte cerebral y previamente había manifestado su consentimiento por escrito; si la persona era menor de 15 años la solicitud se negaba de manera automática.

Aunque en el 2015 la ley se modificó, anulando el requisito del consentimiento por escrito y las restricciones de edad, la barrera cultural que impide aumentar el número de donantes permanece latente.

¿Cómo romper esta barrera?

¿Recuerdas a tu peluche favorito? Seguro más de una vez llego a romperse y tus padres tuvieron que remendarlo, en ocasiones el daño era difícil de arreglar y es precisamente de este suceso que parte la siguiente iniciativa.

Para crear conciencia y romper los tabúes que rodean este tema, la agencia publicitaria Dentsu puso en marcha un tierno pero poderoso proyecto.

La campaña Second Life Toys busca crear conciencia en la sociedad de Japón y en todo el mundo acerca de la donación de órganos, con el fin de aumentar el número de donadores.

Second Life Toys, está reparando miles de peluches rotos con partes de otros muñecos, dándoles una segunda oportunidad de vida, tal y como sucede con los trasplantes de órganos. El proyecto pertenece a una campaña de la organización Green Ribbon. Sus creadores, Todo Kira y Akira Suzuki, se inspiraron en una experiencia de vida para crear esta campaña.

“Cuando sucede una tragedia de este tipo, es muy complicado tomar la decisión de donar el órgano de tu pariente. Conscientes de ello, creemos que debemos generar la oportunidad de que la gente este consciente sobre esta situación.”

Todo Kira y Akira Suzuki en entrevista para Konbini

Los juguetes donados han sido recogidos de todas partes del mundo y un artista local se ha encargado de darles una nueva vida para donarlos a miles de niños en Japón. Los pequeños que reciben los juguetes, en agradecimiento, envían una carta al donador.

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Tú también puedes formar parte de esta dulce campaña donando juguetes que ya no quieras a través de su página.

No solo en Japón genera gran controversia todo lo que gira alrededor de la donación de órganos, ya que en todo el mundo hay miles de personas que aún tienen la esperanza de encontrar un donador.

Si los más pequeños están cambiando su forma de pensar y ven más allá de una creencia religiosa o racial, un adulto también puede hacerlo. ¿Podrán estos tiernos amigos cumplir su objetivo?

Investigador mexicano crea cemento con capacidad para generar energía

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Cemento

Un cemento que tiene como capacidad esencial emitir luz hasta por 12 horas fue creado por el doctor en ciencias José Carlos Rubio, de la Universidad Michoacana de San Nicolás de Hidalgo (UMSNH), que se ubica en Morelia, capital del estado mexicano de Michoacán.

Considerado en la industria de la construcción como un material pasivo, con características como aglomerante y adhesivo y generalmente estructural, Rubio se dio a la tarea de “darle” al cemento blanco la capacidad y la funcionalidad de generar energía y, en este caso específico, dar luz.

“El objetivo del proyecto es atacar un nicho que estaba descuidado. En nuestro entorno los materiales tienen muchas posibilidades de generar energía y tienen más posibilidades y más funciones”, contó a Efe el investigador.

“Para esta investigación en específico pensamos en la posibilidad de iluminar una carretera, un camino, un estacionamiento, un patio o incluso una fachada de un edificio, y pensando en aplicaciones menores en un baño, en un piso o en una piscina”, añadió.

En los estudios preliminares para saber si había alguna investigación relacionada con su tema, Rubio y su equipo detectaron que en la industria de la fotoluminiscencia la generación de este tipo de luz se enfocaba en la industria del plástico, de juguetes y aparatos eléctricos, “y la industria del cemento estaba abandonada y ahí radica su potencial”.

Según el investigador, la producción anual de cemento a nivel mundial es unos cuatro billones de toneladas y este elemento, después del agua, es considerado el material más utilizado por la sociedad, por lo que es importante darle mayor funcionalidad.

Tras sus investigaciones Rubio decidió que su principal objetivo era hacer fosforescente el cemento; es decir, darle “cierta capacidad de absorber luz” y esa característica se obtiene mediante por un proceso de policondensación de materias primas.

“Buscamos que la luz penetre el material hasta cierto nivel. En el caso del cemento convencional, el Portland, no tiene esa capacidad ya que cuando la luz llega a la superficie no penetra”, explicó.

La absorción de luz que Rubio buscada darle al cemento, la principal modificación y contribución a la tecnología, era parcial y no total; no trataba de hacer el cemento transparente, pero sí cambiar esa posibilidad en su interior.

Para ello modificaron las características del cemento para que absorbiera “hasta ciertos nivel de su superficie energía y luz, las ondas electromagnéticas, para que se cargara y posteriormente pudiera emitir luz”.

El especialista en materiales por el Centro de Investigación y de Estudios Avanzados del Instituto Politécnico Nacional (IPN), Unidad Querétaro, indicó que cualquier fuente de luz que el material reciba es capaz de “cargar” al cemento.

Pero cuanto mayor sea el nivel de intensidad es mejor, y en este caso la luz solar cumple con esa capacidad además de que en su espectro abarca la luz ultravioleta, la de más provecho para sus propósitos.

Mediante la modificación que le práctico al cemento, Rubio evitó la deformación, decoloración y cristalización que se da regularmente en la industria del plástico, y de paso le dio fortaleza a su cemento, el cual tendrá una duración de 100 años ya que la radiación solar no le hace absolutamente nada.

“Una vez que el material se carga por un periodo de 10 a 12 horas tiene la posibilidad de emitir luz, comenzando con una luz intensa que luego va disminuyendo gradualmente por periodos de 8 a 12 horas, dependiendo de la calidad del material y de la intensidad de carga”, apuntó.

Rubio, miembro nivel I del Sistema Nacional de Investigadores, contó que el costo del cemento es de cinco a siete veces más caro y por eso actualmente trabaja en su optimización e intenta “reducir costos lo mas que se pueda, pero sin bajar la calidad, para que llegue al mercado con la mayor amplitud y a todos los sectores”.

La mayor propuesta para su aplicación es como recubrimiento en adoquines o mosaicos, que llevarían sólo una película muy delgada, ya que no se requiere que toda la masa sea de concreto fosforescente sino sólo una parte.

El diseño de Rubio y su equipo de trabajo ya tiene una patente otorgada a la Universidad Michoacana por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial y esperan registrar dos o tres más que se derivan de este mismo trabajo, pero con otros materiales.

El investigador contó que un punto importante es la comercialización y el marketing del producto, y tanto en México como en el extranjero ha recibido algunas propuestas de compradores, vendedores e inversionistas.

Entre otras, Rubio ha recibido propuestas para tener distribuidores o agentes de ventas en Argentina, Brasil, Chile y España, donde están interesados en su aplicación en carreteras.

Fuente: sinembargo

Vive 9% de mipymes corrupción en compras

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En México, 9 por ciento de las micro, pequeñas y medianas empresas (mipymes) ha sido sujeto de actos de corrupción en compras públicas.

Según un diagnóstico del Instituto Nacional del Emprendedor (Inadem), la corrupción en compras públicas se da cuando a una empresa se le solicitan favores, regalos o dinero para participar en el proceso de obtención de un contrato, para la designación del mismo o para que pueda cobrar bienes o servicios previstos.

No obstante, se considera que el nivel de denuncia es bajo porque el proceso es largo, costoso para la empresa y con pocas posibilidades de resultar en una investigación o alguna penalización para los funcionarios involucrados.

“Los emprendedores comentan que han experimentado corrupción sistémica en compras públicas, donde servidores públicos de varios niveles están coludidos y comparten los beneficios de un soborno. Esta percepción reduce la posibilidad de denuncia por parte de los emprendedores y empresarios”, según el estudio ‘El efecto de la corrupción en emprendedores y mipymes’.

El valor del soborno para asegurar el contrato con el Gobierno es 4.5 por ciento del valor del mismo. Pero hay testimonios que fijan ese porcentaje hasta en 20 por ciento.

“Las modalidades varían de acuerdo con la negociación con el servidor público. En algunos casos se solicitan regalos como anticipo para ser declarado ganador de la licitación, mientras que en otros, se negocia como un porcentaje total de cada factura cobrada”, advirtió el reporte.

Alfonso Crespo, director ejecutivo del área de investigación de fraudes de la consultora EY, advirtió que los temas de corrupción y fraude también son inherentes a las organizaciones pequeñas ya que hacen pagos en efectivo y otorgan regalos, para retener o ganar un negocio.

Fuente: Reforma

Repartirán en Río 450 mil condones

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Juegos

Cerca de 450 mil preservativos serán distribuidos durante los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, tres veces más que los proporcionados para las Olimpiadas en Londres hace cuatro años, informó el Comité Olímpico Internacional.

Parte de la razón del aumento es que por primera vez serán entregados 100 mil preservativos femeninos, junto con 350 mil condones para hombres. También serán distribuidos cerca de 175 mil paquetes de lubricante.

El COI señaló que los condones fomentarán la práctica del sexo seguro de 10 mil 500 atletas y personal.

Se desconoce si el incremento tiene relación con el brote del virus del Zika en Brasil.

Los condones serán distribuidos de forma gratuita en una clínica en la Villa Olímpica, o en máquinas expendedoras. La Villa abrirá sus puertas el 24 de julio y los Juegos Olímpicos darán inicio el 5 de agosto.

Fuente: Cancha.com