¿Qué es el Pacto Mundial y cuáles son sus 10 Principios?

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Los próximos 5 y 6 de julio la ciudad de Ginebra, Suiza, será la sede de una nueva cumbre del Pacto Mundial de Naciones Unidas; uno de los encuentros más importantes de lí­deres empresariales y sostenibilidad del año. Ambas jornadas estarán presididas por el Secretario General de la ONU, el coreano Ban Ki Moon, que durante su discurso de nombramiento se comprometió a continuar prestando todo su apoyo a esta iniciativa lanzada en 1999 por Kofi Annan y basada en Diez Principios relacionados con la defensa de los Derechos Humanos, los derechos laborales, el Medio Ambiente y la lucha contra la corrupción.

Pero ¿cuáles son estos diez principios?

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Dí­a Internacional de la lucha contra el uso indebido y el tráfico ilí­cito de drogas

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El comercio de drogas ilí­citas es un negocio global de dimensiones multimillonarias. La ONU calcula que, a nivel mundial, hay más de 50 millones de personas que consumen regularmente heroí­na, cocaí­na y/o drogas sintéticas. Millones más están vinculadas a la producción, tráfico, distribución y venta de drogas.

En 1987, la Asamblea General de la ONU decidió establecer el dí­a 26 de junio de cada año como el Dí­a Internacional de la lucha contra el uso indebido y el tráfico ilí­cito de drogas, para dar una muestra de su determinación en fortalecer las actividades necesarias para alcanzar el objetivo de una sociedad internacional libre del abuso de drogas.

Expok, agencia de marketing alternativo socialmente responsable, pretende poner su grano de arena en la lucha contra este flagelo mundial, a través de este cartel.

Dove: Belleza real de la mujer

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Dove, en un exitoso ejemplo de responsabilidad social, continúa su campaña enfocada a resaltar la importancia de la belleza natural de la mujer. Una extraordinaria estrategia viniendo de una lí­nea de cosméticos.

Su nuevo spot se intitula Litlle Girls, y su fondo musical es el inolvidable tema True Colors, en voz de Cyndi Lauper, (1986). El copy del poderoso trabajo es “Let’s tell her to be real and brave and true and shall be beautiful. Let’s make peace with beauty».

¿Qué tiene que ver esto con el marketing social?

Que para apoyar esta campaña de una manera mucho más seria y comprometida, Dove creó el Dove Self-Esteem Fund (Fondo de Autoestima Dove), un programa nacional para Canadá que tiene como objetivo, realmente cambiar la concepción actual de la belleza femenina, a través de diferentes iniciativas para que las mujeres de todas las edades celebren su individualidad.

El Fondo únicamente opera en Canadá, sin embargo ha recibido incontables muestras de apoyo por parte de la sociedad, impulsando su crecimiento y convirtiéndolo en un lí­der en el tema de la autoestima.

Como organizaciones asociadas se han aliado NEDIC y ANEB, instituciones que apoyan a la mujer en problemas de desórdenes alimenticios como bulimia y anorexia.

Para que cualquier persona pueda apoyar, Dove se compromete a donar 25 centavos de dólar, hasta un máximo de 25,000 dólares al Dove Self-Esteem Fund por cada referido ví­a e-mail que llegue a su sitio.

Un ejemplo clarí­simo de la rentabilidad de la responsabilidad social y el crecimiento del “good will” por parte del cliente consumidor. Gran campaña.

Agencia: Ogilvy & Mather, Toronto
Directores creativos: Janet Kestin y Nancy Vonk
Directores de arte: Tim Piper y Jackie Leak
Dirección de spot: Michael Rowles
Producción: NewNew Films.
Ví­a

Alcoholismo en jóvenes: campaña del MSC español

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Con los objetivos de:

• Disminuir el consumo de alcohol en la medida de lo posible.
• Retrasar la edad de inicio.
• Incrementar la percepción del riesgo
• Alertar a los padres de los daños asociados al consumo de alcohol y disminuir la accesibilidad de los menores a las bebidas alcohólicas.

El Ministerio de Sanidad y Consumo de España ha lanzado esta campaña que incentiva la responsabilidad social de padres y autoridades en un problema que afecta directamente a la juventud. La campaña se basa en el hecho de que la frecuencia de salidas nocturnas, y el horario de regreso a casa son aspectos í­ntimamente relacionados con el consumo abusivo y especí­ficamente con las borracheras.

Creatividad que pone el dedo en la llaga, en la tí­pica creencia de los padres de que sus hijos no son quienes se exceden en el consumo de alcohol o caen en la tentación de las drogas. Una campaña muy completa, no sólo en la cantidad y diversidad de medios de información, sino también en su target, ya que los materiales van dirigidos tanto a padres como a jóvenes.

Un modelo que debiera ser replicado en varias partes del mundo, donde el problema del alcoholismo en los jóvenes va marcando un preocupante aumento.

Ekco apoya a Fundación cim*ab

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Y ya que hablamos de la nueva campaña de Fundación cim*ab,, también presentamos una de las acciones de Responsabilidad Social de Ekco, quien a través de su lí­nea de productos rosa (baterí­as, juegos de sartenes y accesorios), apoyará a la Fundación y con ello a la causa de defender la vida femenina de la terrible enfermedad.

Favor de Tocar. CIMA es ahora cim*ab

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La Fundación CIMA cambia de nombre a cim*ab (¿por qué abandonar el posicionamiento ganado en un lustro?).

Es entendible que al nombre de la institución se agregó la inicial de su actual presidenta y cofundadora, Bertha Aguilar, quien con Alejandra de Cima iniciara el proyecto de concietización sobre el cáncer de mama, hace ya cinco años, sin embargo mercadológicamente es una jugada arriesgada. Además, al ya famoso lazo rosa, caracterí­stico del movimiento, se le agregó un lazo más con el que se forma un corazón para significar el amor a la vida y que en la enfermedad, aquellas que la padecen no están solas.

A la quinta fase de la ya tradicional campaña Favor de Tocar, se invitó, en vez de modelos, a cinco mujeres exitosas para llevar la camiseta de cim*ab.

Ellas son: Kitzia Nin Poniatowska, Gaby Vargas, Xóchitl Gálvez, Gloria Pérez Jácome y Mariana Yazbek.

Favor de Tocar es una invitación a que todas las mujeres se practiquen una autoexploración para detectar cualquier irregularidad y, en caso de encontrarla, acudir de inmediato al médico.

Con info de

OXXO y su programa de Responsabilidad Social

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pro.gifLas tiendas de conveniencia OXXO en México D.F., están aplicando este trimestre (junio-agosto), un programa de redondeo que, sin mucha difusión, está comprometido con una noble causa: Ayudar a los niños con cáncer a través de donaciones a la asociación Luz de Vida.

De acuerdo con información del site de OXXO, su compromiso social rebasa su sentido comercial, impulsándolos a transformar el mundo que les rodea. El Programa de Responsabilidad OXXO, denominado PRO, consiste en realizar actividades orientadas a mejorar la calidad de vida en las localidades que reciben a los pequeños comercios.

PRO comenzó instituyendo un programa de redondeo, enfocado a invitar a los clientes a redondear su cuenta al peso siguiente, y donar esos centavos para ayudar a instituciones que trabajan en beneficio de la comunidad. En ocasiones se ayuda a asilos y en otras se trata de orfanatos, centros de salud o escuelas para personas con capacidades diferentes.

PRO se distingue porque:

• En cada ciudad tiene una institución diferente a la que apoyar.
• La institución apoyada cambia trimestralmente.
• El dinero que los clientes donan en una ciudad se destina a ayudar a una institución de esa misma ciudad.

Flashback: Guerrilla sobre lí­mites de velocidad

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Para crear conciencia de los lí­mites de velocidad en las carreteras y los riesgos de rebasarlos, se realizó esta guerrilla que consisitió en colocar una serie de espectaculares muy cercanos unos de otros que, vistos a velocidad, simulan ser flashazos en la vida de una persona. Al final de ellos un mensaje: “No dejes que tu vida pase frente a ti. Disminuye la velocidad”. Una guerrilla en clara alusión al mito de que cuando uno está por morir, toda la vida pasa frente a los ojos.

Una acción poco práctica y costosa, es verdad, sin embargo concientizadora y distinta, caracterí­sticas necesarias cuando los mensajes de este tipo han perdido su significado y los automovilistas los toman como parte de su rutina. Al menos en México hay carreteras y puntos especí­ficos en ellas donde valdrí­a la pena tratar su implementación.

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Marketing social al rescate de los mares

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Imitando esos carteles-monografí­a, donde podemos apreciar un grupo de especies, la Agencia Catalana de l’Aigua y el Departament de Medi Ambient i Habitatge, en Cataluña, España, publicaron este poster intitulado “Las especies más peligrosas del Mediterráneo”. En él no hay tiburones ni ballenas, sino asesinos más despiadados: la botella de vidrio, la corcholata, la gasolina, las colillas de cigarro, las bolsas de plástico.

Brillante marketing social. Diseño inteligente y económico.

Spot de Amnistia Internacional en defensa de la mujer

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La violencia contra las mujeres es un problema mundial. Aquí­ un video para Amnistia Internacional Hungrí­a. Una ejecución local que definitivamente tiene connotación global. Un spot de realización sencilla y muy económica pero profundamente significativa.

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